市场营销管理过程
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
市场营销管理过程
第一节
企业战略规划与战略性 营销规划
一、战略性营销规划是企业战略规划 的基础和重要组成部分
二、战略性市场营销规划又是企业其 他相关规划的基础
三、企业战略规划中的市场营销活动
第二节
企业营销管理过程
企业营销管理过程由五个步骤组成：
• 分析企业市场机会 • 研究与选择目标市场 • 制定战略性市场营销规划 • 规划与执行市场营销组合策略 • 实施市场营销控制
单击进入复习思考题
企业战略性营销分析中，流行的 “SWOT”分析法
• “SWOT”分析法
• S — 企业内部的能力 • W — 企业的薄弱环节 • O — 来自企业外部的机会 • T — 企业面临外部的威胁
单击返回
• 市场营来自百度文库组合：
• 企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、 能力、竞争状况等因素，对企业自身可以 控制的因素加以最佳组合和运用，以完成 企业的目标与任务。
• 4P组合：
• 产品（product)
• 价格 (price)
•
渠道 (place)
•
促销 (promotion)
单击返回
复习思考题
• 1、简述SWOT分析法 • 2、简述市场营销组合及特点
第一节
企业战略规划与战略性 营销规划
一、战略性营销规划是企业战略规划 的基础和重要组成部分
二、战略性市场营销规划又是企业其 他相关规划的基础
三、企业战略规划中的市场营销活动
第二节
企业营销管理过程
企业营销管理过程由五个步骤组成：
• 分析企业市场机会 • 研究与选择目标市场 • 制定战略性市场营销规划 • 规划与执行市场营销组合策略 • 实施市场营销控制
单击进入复习思考题
企业战略性营销分析中，流行的 “SWOT”分析法
• “SWOT”分析法
• S — 企业内部的能力 • W — 企业的薄弱环节 • O — 来自企业外部的机会 • T — 企业面临外部的威胁
单击返回
• 市场营来自百度文库组合：
• 企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、 能力、竞争状况等因素，对企业自身可以 控制的因素加以最佳组合和运用，以完成 企业的目标与任务。
• 4P组合：
• 产品（product)
• 价格 (price)
•
渠道 (place)
•
促销 (promotion)
单击返回
复习思考题
• 1、简述SWOT分析法 • 2、简述市场营销组合及特点