沙漠旅游地生命周期演变研究_以巴丹吉林沙漠为例

旅游地生命周期是旅游地演变的基本规律，也是不少学者们多年关注的热点问题。

一般认为，旅游地生命周期理论最早于1963年由德国地理学家克里斯特勒（W ·Christaller ）[1]在研究欧洲的旅游发展提出的，他认为欧洲的旅游地都经历了发现———成长———衰落的演进过程。

1973年，美国学者帕洛格（Plog ）[2]也推出了另一种具有广泛影响的生命周期模式，他提出心理图式假说，认为旅游地的兴衰和不同类型旅游者的旅游活动紧密相连。

与其类似的是，1978年美国人斯坦斯菲尔德（Stansfield ）[3]在对美国大西洋城盛衰变迁的研究中也指出那里的客源市场类型的转换和本地的衰落有关。

但到目前为止，为学者们公认并广泛应用的是1980年由加拿大地理学家巴特勒（Butler ）[4]提出的S 型旅游地生命周期理论。

巴特勒借用产品生命周期模式来描述旅游地的演进过程，他提出旅游地的演化要经历探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段这六个阶段，每个阶段均有其标志性特征。

此后国内外学者对巴特勒旅游地生命周期理论进行了多方面的探讨，并多以其为基础，分析、验证、探索不同类型旅游地生命周期模式及其影响因素，有力地推动了该理论的发展。

旅游地生命周期研究，对于指导旅游地规划、开发和管理具有重要的指导意义。

在实证研究的对象方面，国外以海滨型旅游地为主体，国内研究已涉及山岳型、洞穴型、博物馆型、皇家园林型、主题公园型和行政区域单位型等旅游地，涉及面比较广泛应该与我国旅游资源类型多样有关。

当下，作为一种新兴的旅游方式，沙漠旅游逐渐受到国人的青睐，沙漠旅游逐渐从探险家的乐土成为大众的新宠。

除去敦煌鸣沙山———月牙泉等开发较早并闻名世界的沙漠旅游地外，其他沙漠旅游地可谓雨后春笋般地发展起来，比较典型的有中国第一个国家级沙漠生态自然保护区宁夏沙坡头景区，武威沙漠生态公园，新疆塔克拉玛干沙漠的沙漠公路风景线，还有宁夏沙湖旅游区、新疆库姆塔格沙漠公园和内蒙古响沙湾旅游区等国家级风景名胜区等。

随着沙漠旅游的开发，一些沙漠型旅游地生命周期的研究也逐渐为学者关注，但已有的研究深度还有限，且关注的区域较为狭小，还缺乏代表性。

本文欲将世界四大沙漠之一，世界级探险旅游基地———巴丹吉林沙漠作为本次研究的代表案例，深入探讨沙漠旅游地生命周期的演变情况。

1研究区概况巴丹吉林沙漠是阿拉善沙漠世界地质公园的核心区，位于内蒙古阿拉善盟中部，总面积5.22万km 2[5]，是中国第二、世界第三大沙漠。

古老而悠久的蒙古族文化、独特而神秘的地质地貌、绚烂奇特的大漠风光一直给巴丹吉林沙漠蒙着一层神秘的面纱。

其一般海拔高度在1100—1600m ，沙峰相对高度在300—500m 不等，是世界上相对高度最高的沙漠，最高峰必鲁图峰相对高度一直保持在500m 左右，被称为“沙漠珠峰”。

沙漠中已探明144个湖泊，收稿时间：2011-02-27；修回时间：2011-06-02基金项目：国家自然科学基金项目（编号：50879033）和高等学校博士学科点专项科研基金项目（编号：20090211110025）联合资助。

文章编号：1000-8462（2011）06-1042-05沙漠旅游地生命周期演变研究———以巴丹吉林沙漠为例尹郑刚（兰州大学资源环境学院/干旱区水循环与水资源研究中心，中国甘肃兰州730000）第31卷第6期经济地理Vol.31，No.62011年6月ECONOM IC GEOGRAPHY Jun.，2011摘要：旅游地生命周期是旅游地演变的基本规律，在国内关于沙漠旅游区生命周期研究的基础上，对巴丹吉林沙漠旅游区的生命周期演变进行了定性和定量分析。

基于历年游客人数，利用拟合度最优的模型预测了2011—2013年的游客量。

研究认为：现在其处于生命周期的参与阶段，未来发展潜力较大。

建议下一阶段的工作为丰富旅游项目，改善设施，扩大宣传，使景区向发展阶段迈进。

关键词：沙漠旅游地；生命周期；巴丹吉林沙漠；拟合分析中图分类号：F590文献标识码：A其中12个为罕见的淡水湖，最大的湖泊水域面积将近1.5km2，水深近30m。

巴丹吉林沙漠以奇峰、鸣沙、湖泊、神泉、寺庙“五绝”在众多沙漠中一枝独秀，被《中国国家地理》杂志评选为“中国最美丽的沙漠”，专家誉称为“上帝划下的曲线、苍天缔造的神奇”，并且在2006年的权威评选活动“中国最值得外国人去的50个地方”中入围。

2研究过程2.1生命周期理论的解析巴特勒总结归纳了旅游地生命周期各阶段的标志和特点。

初始的探索阶段，只有少量的探险者参与，公共基础设施几乎没有；进入参与阶段后，当地开始对其投资、广告宣传并进行基础设施和旅游设施建设，旅游者开始增多；到了发展阶段，旅游投资继续加大，游客快速增长，市场逐渐成熟，旅游地自然面貌发生较大改变；在巩固阶段，游客量继续增加，但增长速率下降；接下来的停滞阶段游客量停止增长，接待设施开始过剩；最后演变至衰落或复苏阶段，游客量下降致使旅游地衰落或者旅游地形象重塑唤起游客量复苏。

例如广东的丹霞山就很典型，它以“丹霞地貌”为特色，从早期的山区到国家级风景名胜区，经历了探索阶段到巩固阶段四个过程，1980年代末以后，由于特色形象弱化，吸引力减小，市场停滞不前，旅游地进入了停滞和衰落阶段，后来，在多方的共同努力下，又实施开发阳元石景区等举措，重塑了丹霞地貌的形象，使景区生命力复苏并在2004年被列为世界地质公园后进入了新的生命阶段[6]。

丹霞山案例给我们呈现了一个完整的生命周期阶段：旅游地发展多由自发开始，逐步引起政府和企业投资重视，发展到成熟阶段后，若是其资源不具备绝对的垄断优势，可能会面临产品老化、形象衰弱的问题，如果能及时介入实现产品改造升级，推陈出新，将会使旅游地重获生机，否则可能会一直衰落下去直到退出市场。

从大量的案例中可以看出，由于大量的旅游地受到来自同质竞争、经济波动、社会演变、政治局势动荡和自然灾害等外部环境的特殊影响以及各种突发事件的干扰，往往呈现独特的发展形态，并不严格符合巴特勒曲线所表征的演进过程，使得一些学者对巴特勒生命周期理论的实用性产生了怀疑甚至否定。

比如一些节事旅游地（如洛阳牡丹花会），一开始就进入了发展阶段，探索阶段和参与阶段缺失，这是由节事的特殊性质决定的，它完全是人为策划运作直接形成的，没有一般旅游地开发前的原始状态和自发过程。

我们说，巴特勒提出的虽是一个理想化的模型，但是正如科学研究的特点所在，科学实验都是在假设理想化的环境下进行的，自然与受到无关变量和干扰变量影响下的现实环境有所区分，但这并不妨碍科学研究成果基本内涵的表达和普遍推广价值。

事实证明，生命周期模型对旅游地演化具有普遍解释力，一些案例的拟合结果虽然不能有效支持，但是并不能根本否定这一理论的学术价值，因为若干例外都不能否定巴特勒模型在普遍意义上的解释力，出入和分歧正好可以证明它是一种理想模型，各种异常只是对它的修正和补充[7]。

鉴于国内沙漠旅游地生命周期的研究还处于萌芽状态，有必要对其进行深入研究和归纳梳理，增进对其演化过程规律性的把握。

2.2国内相关研究文献介绍由于旅游资源分布的因素，查阅相关文献还未发现国外有关沙漠旅游地生命周期的研究。

在我国，相关的研究也刚刚开始。

杨引弟等统计了内蒙古银肯响沙湾1999—2006年的游客人数和旅游收入，通过定性研究和主观判断分析了该旅游地的生命周期发展情况[8]。

此外，由于许多地区发展旅游业较晚且统计工作的不足，国内旅游客源市场的预测一直采用比较容易的线性分析的方法。

沙漠旅游作为新兴的旅游项目，统计资料更为有限，这使得相应的旅游地发展趋势预测研究工作较为困难。

王联兵等运用巴特勒旅游地生命周期理论，以1990—2008年游客数量、游客增长率和滑动平均数等指标数据为依据，系统分析了宁夏沙湖旅游地生命周期，并结合直线和指数趋势预测模型，得出了2009—2013年游客的变化情况[9]。

2.3本次研究过程从我国沙漠旅游地的有关主题研究文献中可以看出，一是研究案例很少，二是虽然都使用了统计数字，但有的研究只是进行了描述性统计分析，方法的科学性和严谨性不足，生命周期的定量研究亟待加强。

本次研究我们在定性研究的同时，尝试使用相对复杂的数学方法，以增强研究的可信度和借鉴价值。

本文根据巴丹吉林沙漠的年游客变化情况来研究沙漠型旅游地生命周期特点，基础数据主要来源于旅游地管理机构内蒙古阿拉善右旗旅游局，另外也搜集了相关政府网站提供的数据和资料。

基本统计情况如表1所示。

2.3.1定性分析。

如上文所述，巴特勒赋予了旅游地第6期尹郑刚：沙漠旅游地生命周期演变研究1043生命周期中各个阶段的标志性特征，以后的学者在其基础上进行了补充完善，形成了较为完善的阶段划分依据，据此可以定性地判断旅游地的发展阶段。

巴丹吉林沙漠早期只有一些零星的探险家造访。

自1984年以来，先后有国内外许多专家学者前来进行科学考察和考古研究。

1996年德国探险旅行家包曼出版了《巴丹吉林沙漠》一书，轰动了欧洲探险界，开始吸引国外探险旅游者。

可以说，上世纪末以前，巴丹吉林旅游地只有零散的特种旅游者，每年的数量很少且呈不规则变化，没有特别的设施，人们获取旅游区的信息介绍一般是非商业性质的，景区也没有专门的商业经营行为，这一阶段属于探索阶段。

1999年，景区正式开门营业，广告宣传和营销出现，基础设施和旅游设施陆续建设，有专门的旅游组织参与其中，游客开始稳步增加，但是直至目前，景区发展还不够成熟，旅游项目单一，配套设施还显得简陋和不足，接待服务能力极为有限，远不能满足旺季日益增多游客的需求。

地方政府和旅游机构根据发展现状，将在不久的将来加大基础设施和配套服务设施建设，向一个成熟的景区迈进，因此目前景区应当处于参与阶段的末期。

2.3.2描述性统计分析。

杨引弟等根据生命周期理论，结合银肯响沙湾旅游区历年游客人数及旅游收入统计数据，还有游客人数变化曲线的特征，分析得出响沙湾已经经历了探索和参与阶段，目前正处于发展阶段[8]。

王联兵等基于生命周期基本理论，以沙湖游客数及其五年滑动平均数作为主要依据，将旅游区发展阶段进行了划分，认为目前已经进入到巩固阶段[9]。

我们观察出，无论这些旅游区发展到了什么阶段，旅游人数总的趋势虽在增长，但是每年的游客人数一直呈不规则地变化，年际增长率变动幅度较大，有些年份甚至出现了负增长。

这应当是我国沙漠旅游景区发展还不成熟，受外部环境影响大，同质旅游地的开发热潮导致的竞争加剧等因素造成的。

本次研究从数据上看，巴丹吉林沙漠景区游客人数从2000年以来持续稳定上升，从2005年至2010年，平均增长速度达到39.7%，尤其是2008年较上一年增长了120%，这是因为该景区所属的阿拉善沙漠地质公园自2005年9月成功申报为国家地质公园以来，通过建立和完善地质公园主碑、博物馆、陈列馆、标示系统、基础设施建设和科研科普教育基地，建立健全管理机构，于2007年9月成功揭碑开园，再加上营销宣传的借势运作，相应节事活动的举行，投入的增加等大大刺激了游客量的增长。