中美公益广告传播比较
中美公益广告主题的比较研究的开题报告
中美公益广告主题的比较研究的开题报告
1.研究背景与意义
公益广告是指通过媒体所发布的，旨在教育、引导公众行为，促进社会进步的非商业性广告。
中美两国在公益广告方面有着较为广泛的开展，并且在主题内容、表现形式等方面也存在着诸多差异。
因此，比较研究中美公益广告的主题，对于了解两国公益广告发展的历程、特点和现状具有较大的意义和价值。
2.研究目的
本文旨在比较中美公益广告中的主题、特点和表现形式等方面的异同，并且通过对比分析，探讨两国公益广告运用的效果和影响因素等问题，为进一步推动中美公益广告发展提供一定的参考意见。
3.研究内容和方法
3.1 研究内容
（1）中美公益广告在主题方面的异同；
（2）中美公益广告在表现形式方面的异同；
（3）中美公益广告在社会效果方面的异同。
3.2 研究方法
使用文献分析法结合实地调查法。
通过查阅相关文献来收集中美公益广告的相关内容，同时针对中美两国的社会背景和文化差异等因素，采用问卷和访谈等方式，调查两国用户对公益广告的接受情况和反响，以及公益广告运用的效果和影响因素等。
4.预期研究成果
通过对比研究中美公益广告的主题内容、表现形式和社会效果等，期望得出以下成果：
（1）对比分析中美公益广告的主题和表现形式的异同；（2）探讨中美公益广告在社会影响方面的异同；
（3）提取中美公益广告的优秀案例，并产生针对性的思考；（4）为加强中国公益广告的构建和实施提供启示。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异【摘要】公益广告在传播中扮演着重要的角色，本文从中西方文化的角度出发，深入分析了两者在公益广告领域的差异。
首先介绍了公益广告的重要性，指出研究中西方文化差异对公益广告的影响是必要的。
然后分析了中西方公益广告宣传内容、传播方式、宣传策略、效果评估等方面的差异，探讨了文化对公益广告的影响。
最后总结了中西方文化差异对公益广告的影响，并展望了未来中西方文化在公益广告领域的融合与发展。
通过对比分析可以更好地理解中西方文化之间在公益广告领域的差异，为公益广告的实践提供参考与借鉴。
【关键词】公益广告、中西方文化差异、宣传内容、传播方式、宣传策略、效果评估、文化影响、融合与发展。
1. 引言1.1 介绍公益广告的重要性公益广告的重要性还在于其能够引导公众关注一些被忽视的社会问题，比如环境污染、贫困地区教育等。
通过公益广告，这些问题可以被提升到公众视野中，引起人们的关注和行动。
公益广告还可以帮助社会组织筹集善款，支持公益事业的发展，实现社会资源的合理配置和利用。
公益广告在社会发展中发挥着不可或缺的作用，是推动社会正能量传播、促进社会和谐、帮助弱势群体的重要手段。
只有通过公益广告的不断宣传和推广，我们才能更好地推动社会发展，促进社会进步。
公益广告的重要性不容忽视，有着深远的意义和影响。
1.2 说明研究中西方文化差异的必要性中西方文化在价值观念、传统习俗、社会习惯等方面存在显著差异，这些差异直接影响了公益广告的内容、传播方式以及效果评估。
通过深入研究和分析中西方文化的差异，可以更好地理解各自的文化特点，有针对性地制定公益广告策略，提高广告的传播效果。
随着全球化的深入发展，中西方文化之间的交流日益频繁，互相了解对于建立和谐的国际关系至关重要。
通过对中西方文化差异的研究，可以促进文化交流与融合，增进民众之间的相互理解与尊重，为构建和谐社会提供重要的参考依据。
2. 正文2.1 中西方公益广告宣传内容的差异中西方在公益广告宣传内容上的差异主要表现在宣传主题的选择上。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异中西方文化的差异在很多方面都能够体现出来，包括公益广告这一方面。
下面从公益广告的角度浅析中西方文化的差异：中西方对于公益广告的表现形式有所不同。
在西方，公益广告通常采取直接、露骨的手法，通过冲击人们心灵的方式来传递信息，希望引起人们的共鸣和关注。
在动物保护方面，西方公益广告常常采用残酷的画面和语言，直接揭示动物受到的虐待和痛苦。
而在中国，传统的文化观念注重的是和谐、和睦，公益广告往往以温情的表达方式来引起人们的思考和行动。
以抗击艾滋病为例，中国的公益广告更注重传递正能量和传递希望，通过温情的故事和感人的片段来表达。
中西方对于公益广告的主题关注也有所不同。
在西方，人们更加关注个人权益和个人自由，因此西方的公益广告主题也更多地与个人有关，比如人权、少数群体的关注等。
而在中国，重视集体主义和社会责任感的文化背景下，公益广告更常关注于社会问题和社会公益事业的推动，比如环境保护、贫困救助等。
这也表现了中西方文化对社会关系的理解和看待方式的不同。
中西方对于公益广告的效果评判标准也存在差异。
在西方，公益广告的触发效果更看重于信息的冲击力和唤起行动的能力。
在艾滋病预防广告中，西方的公益广告往往选择表现现实生活中的真实场景，直接让人们面对疾病的残酷现实，以期让人们产生充分的警觉和行动。
而在中国，公益广告更加注重的是传达社会正能量和构建社会和谐的目标。
通过美好的故事情节和文字表达，引发人们对社会问题的思考，唤起人们的爱心和志愿参与。
中西方文化差异在公益广告领域表现得比较明显。
在公益广告的表现形式、主题关注和评判标准上都存在差异。
对于中西方的跨文化交流和沟通，了解并尊重对方文化的差异是非常重要的。
通过比较两种文化的公益广告特点，可以促进文化间的交流和理解，进一步增进世界各地公益广告的创作和传播效果。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异公益广告是通过媒体传播而有意识地进行的慈善或社会意识增强的广告宣传。
在不同的文化中，人们对于公益广告的理解和接受程度都存在着一定的差异。
中西方文化在价值观念、传统习俗、社会道德等方面存在巨大的差异，这也会在公益广告中得到反映。
本文将从公益广告的角度，浅析中西方文化在公益广告中的差异。
一、中西方文化在社会责任观念上的差异在中西方文化中，对于社会责任观念的理解和表现方式存在较大的差异。
在西方文化中，个人的自由和权利被重视，社会责任常常强调个体的权利和义务，追求公平和正义。
在英国等发达国家，公益广告往往侧重于呼吁人们捐款、志愿者服务、环保等行为，使人们接受公益广告时会更多的考虑自己的权利及义务，而不是全然利他。
在公益广告中，体现着对社会问题的批判性思考，更关注解决问题的根源，从而影响人们的价值观念和行为习惯。
而在中国等东方文化中，更多的是强调人与人之间的亲情、友情和邻里关系，重视家庭和社区的责任。
在中国的公益广告中，更多的是以爱人和关心身边人的方式，倡导关爱家人、守护亲情的主题。
比如《爸爸妈妈我爱你》、《请成为一个烟民的朋友》等公益广告，这些广告更多的是从人与人之间的情感出发，更多的是直接感动人的情感，强化人与人之间的联系，从而影响人们的行为习惯。
二、中西方文化在环境保护方面的差异环境保护是当今社会诸多公益广告的重要主题之一。
在此方面，中西方文化在看待环境保护问题上存在着一定的差异。
在西方国家，人们对于环境保护的认识相对较早，环保主题的公益广告更倾向于从科学角度出发，呼吁人们了解环境污染对人类和社会的危害，强调环境保护对于人类生存的重要性。
公益广告更多的是通过科学数据和事实来警示观众，让人们理智意识到环境保护的重要性。
并以此为基础，呼吁人们采取实际行动，从而改善环境质量。
在中国，对环境保护的重视逐渐提升，但是在公益广告中，更多的是强调中国古代的传统文化和环保观念，如《绿水青山就是金山银山》。
《中西方公益广告——文化差异》
中西方公益广告——文化差异【摘要】公益广告作为一种承担社会责任的载体，在一定程度上影响着人们的思想意识和社会价值观，也必然受中西方文化的制约而向前发展。
西方的广告文化是一种外向型的文化，具有很强的扩张性和渗透性。
中国的广告文化则是一种内敛型文化，重国、重家、重情。
所以根据国情的需要，中国与西方发达国家在公益广告的发展方向上有很大的不同。
【关键字】中西方公益广告文化差异广告是由可确认的广告主对其观念、商品或服务所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。
广告活动不仅是一种经济活动，而且还是一种文化交流。
广告文化是从属于商业文化，自身又包含了商品文化以及营销文化。
公益可以理解为公众的利益。
根据广告的定义，公益广告通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。
公益广告诞生于20 世纪40 年代的美国，虽然诞生已经60多年，但对于其定义众说纷纭，西方经济学家认为:公益广告是为公众利益服务的一种广告行为。
而新闻学家则认为：公益广告是为公众利益服务的一种新闻宣传。
虽然对概念的认识并不统一，但大家取得了共识：公益广告是为公众利益服务的。
在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。
其中，一类是公共广告( Public Advertising)，是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。
另一类是意见广告( Opinion Advertising)，这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。
这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。
在日本，公益广告称之为公共广告，《电通广告词典》将其定义为“企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告。
中西公益广告对比
中西公益广告对比一、引言公益广告是面向社会大众，为公众利益服务的，以倡导或警示等方式传播某种观念,促进社会精神文明建设的非商业性广告。
现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国,二战期间，现代广告人詹姆斯・扬组织筹建了“以广告主、广告公司和大众媒体的资源服务于政府"的广告理事会，在美国的社会公益活动中起着十分重要的作用.而公益广告在中国起步较晚，至今大约只有30年的时间。
由于受不同的社会文化背景和社会发展进程的影响，公益广告在不同的社会和国家中呈现出不同的发展道路，各个国家的公益广告发展水平也存在着差异。
比较中西公益广告的差异将有利于扬长避短，推动中国公益广告事业的发展。
由于公益广告产生与美国，且美国的公益广告事业是发展得最好的，因此本文在比较中主要以美国代表西方国家。
二、对比（1)主题首先从主题的多样性来说,美国的公益广告主题涉及广泛，深入到当下公众生活的方方面面，包括环境保护，家庭健康生活，黑人历史，青少年教育,自闭症,反恐，家庭暴力,收养，预防犯罪，鼓励发明，少数民族教育等，彰显问题意识和主题意识.甚至一些敏感的问题，比如青少年的性教育等都会成为其公益广告的主题。
我最喜欢一则曾在广告课上看到的美国公益广告--《孩子的未来》，主要是以孩子与家长在相处中的活动为主线，讲诉如今许多大众的不良行为成了儿童的坏榜样，如暴力、破坏公物、污染环境、酗酒抽烟、自私自利等等.这则广告非常地贴近大众的社会生活，引发家长们的反思，有很好的警醒作用；而中国的公益广告主题则比较单一，主要集中在计划生育，爱国教育,戒烟,禁毒，环保等传统话题上，但近年来也开始逐渐关注社会热点问题，出现了一些与时俱进，让人耳目一新的公益广告。
其次是主题的诉求，美国的诉求的特点是具有鲜明的个人主义特色和关注低权力，也就是弱势群体。
个人主义强调自我支配和自我控制,不仅注重个人物质利益的追求和满足，还注重个人意志以及对自我实现的追求，这一价值取向表现在公益广告中就是重视个性的张扬和表现。
中美广告标语文化价值观对比研究
中美广告标语文化价值观对比研究广告标语，作为一种重要的商业工具，在商业活动中扮演着关键角色。
它不仅用于推销产品或服务，还通过其字句和隐含的文化价值观影响消费者。
本文将以中美两国的广告标语为例，对其中体现的文化价值观进行对比研究。
从总体上来看，中美两国的广告标语都强调了个人主义和消费主义。
然而，美国的广告标语更强调个体的自由、独立和自我实现，如“做你自己”、“大胆追求”。
而中国的广告标语则更注重家庭、社会和和谐，如“家的感觉”、“社会和谐”。
美国的广告标语往往强调竞争和个人成就。
例如，耐克的“Just Do It”系列广告，强调个人努力和成就。
这种竞争和个人主义精神在中国广告中也有体现，但往往与集体主义精神并存。
例如，“与众不同，但与群同行”，既强调了个体的独特性，也强调了集体协作的重要性。
再者，美国的广告标语往往鼓励消费者追求快乐、享受生活，如麦当劳的“快乐就是麦当劳”。
而在中国的广告标语中，我们更经常看到的是鼓励人们追求品质、努力工作以实现个人价值，如的“不断追求卓越”。
美国的广告标语常常强调自由选择、个性化以及自我表达，如可口可乐的“分享这瓶可乐”。
相比之下，中国的广告标语更注重家庭、友情和社会责任，如百事可乐的“祝大家百事可乐”。
中美两国的广告标语在文化价值观上存在显著差异。
美国的广告标语倾向于强调个人主义、竞争和享乐主义，而中国的广告标语则更注重集体主义精神、工作伦理和对社会责任的承担。
这种差异反映了两种文化的核心价值观和侧重点的不同。
在理解这些差异时，我们应该充分考虑到各自的社会背景和文化传统。
随着全球化的推进和中国经济的崛起，两国之间的文化交流和融合也将继续深化。
因此，我们可以预见，未来的广告标语可能会更加多元化和包容性，同时也会更加重视跨文化传播和接受度。
随着全球化的推进和文化的交融，中美两国的公益广告在很多方面有着共通之处。
它们都旨在培养文明市民，提高公众意识，教育人们如何保持人与人、自然和社会的和谐关系，以保证所有人生存与发展的权利。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异中西方文化的差异是非常明显的，这种差异从衣食住行、思想观念、行为方式等方面都可以看到。
公益广告是一种重要的宣传手段，通过让观众关注社会问题，传递正能量，帮助他们认识社会问题，形成社会共识，改善社会风气。
本文将从公益广告的角度浅析中西方文化的差异。
一、道德观念的差异中西方的道德观念是存在较大的差异的。
在西方文化中，个人自由和个人权益是至高无上的，注重个体利益，受到法律保护；而在中国文化中强调的是群体利益和道德规范，强调人际关系，注重家庭、国家和社会责任。
因此，在公益广告中，中西方宣传的口号也体现出了这种不同的文化差异。
比如，在西方国家的公益广告中，常常出现“让我们挽救地球”、“拯救这个星球”等鼓励人们保护环境的口号；而在中国的公益广告中，常常出现“以礼待人”、“关爱弱势群体”等鼓励人们提高道德意识的口号。
二、社会责任的差异中西方社会责任的差异体现在企业和个人上。
在西方国家，企业是为了创造财富、获得利润而存在的，但是企业也承担着一定的社会责任，比如关注环境、保护劳工权益等；而在中国，企业除了追求利润，还要承担更多的社会责任，比如关注弱势群体、实现环保等。
另外，在西方国家，个人注重自我价值实现，但也承担着社会责任，比如社交义务、爱心公益等；而在中国，个人注重社会责任，注重对家庭、社会的贡献。
三、表现方法的差异中西方文化的表现方法也存在着一定的差异。
比如，在西方国家，强调的是形式和视觉效果，他们更加善于通过多媒体手段，让观众感受到强烈的视觉冲击，来给观众留下深刻的印象。
而在中国，强调的是情感渲染，他们更加善于通过情感曲线，引发观众深沉的共鸣。
综上所述，中西方文化存在着较大的差异。
因此，在公益广告中，我们需要注意到这种差异，并且选择适当的文化元素来引导观众。
通过公益广告的传播，帮助观众建立正确的社会价值观，加强对社会公德心的认识，共同为社会和谐生活作出应有的贡献。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异1. 引言1.1 公益广告的重要性公益广告作为传播社会正能量、推动社会进步的重要方式，在当今社会具有极其重要的意义。
它通过媒体平台传递信息，激发公众情感，引导社会价值观念，推动社会意识的提升。
公益广告承载着社会责任感和道德使命，能够引起社会各界的共鸣和关注，促进社会的和谐发展。
通过公益广告的宣传，可以唤起人们对社会问题的关注，引导大众关注弱势群体，呼吁社会团结和协作，促进社会公平正义。
公益广告还能够帮助创造社会所需的氛围和氛围，倡导尊重和关爱，促进社会的进步和发展。
公益广告的重要性不容忽视，它是塑造社会意识、提升社会文明程度的有效途径。
通过公益广告的传播，可以唤起人们的社会责任感和使命感，推动社会向更加美好的方向发展。
1.2 中西方文化差异的影响中西方文化的差异对公益广告产生了深远的影响。
在中西方文化中，人们对于公益事业的理念和态度有着截然不同的看法。
在西方文化中，个人主义、自由、平等和人权是核心价值观，因此公益广告通常强调个体责任和自愿参与。
反观中国等东方文化，强调家庭、集体和社会整体的利益，公益广告更注重集体行动，强调社会责任和奉献精神。
这种文化差异导致了中西方公益广告的表现形式、传播方式、观念和效果评估等方面存在较大差异。
中西方文化的差异对公益广告的制作、传播和效果产生了深远影响。
谨慎研究和分析中西方文化的差异，可以更好地定制适合不同文化背景的公益广告，提高公益事业的影响力和效果。
【字数：302】2. 正文2.1 公益广告表现形式的差异在中西方文化中，公益广告的表现形式存在着明显的差异。
在西方国家，公益广告往往更加直接、震撼和感性。
广告中通常会使用悲情的背景故事、血淋淋的画面和强烈的语言，以引起观众的同情和共鸣。
在美国的公益广告中，常常会看到关于贫困、环保、人权等议题的广告，画面通常会让人印象深刻，让人想要行动起来做出改变。
相比之下，在中国等东方国家，公益广告更加注重温情、正能量和教育性。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异中西方文化的差异在公益广告中得以体现，主要从宣传手段、价值观念、观众接受程度等方面来分析。
中西方文化对于公益广告宣传手段的选择有所不同。
中方文化注重情感的表达和故事的叙述，倾向于使用感人、温馨的场景和形象来传递信息。
中国的公益广告经常使用儿童、老人和残障人士等群体的形象，通过他们的困境和坚毅生活态度来引发观众的共鸣。
而西方文化则更偏向于使用事实和数据来支持公益事业的宣传，注重逻辑和理性的传递。
西方的公益广告通常采用科学研究和统计数据等手段来证明公益行动的必要性和成果。
中西方文化在价值观念上存在差异。
在中方文化中，家庭和社会责任是核心价值观之一，因此公益广告强调家庭情感和社区关系的重要性，希望通过传递亲情、友情和爱心等情感，促使人们关注他人的困境并主动参与公益行动。
而西方文化更注重个人的权利和自由，强调个人责任和个体行动。
西方的公益广告更加偏向于个人行为的改变，鼓励每个人主动参与公益事业，为社会做出贡献。
中西方文化在观众对公益广告的接受程度上也存在差异。
由于中方文化注重集体主义和高度凝聚力，中方观众对于公益广告的接受度较高。
公益广告常通过家族、亲情等情感因素来打动观众，引发观众的情感共鸣，激发他们的行动意愿。
而西方文化注重个人自由和独立思考的能力，导致西方观众对公益广告的接受度较低。
西方的公益广告常需要通过理性和逻辑的证明来促使观众行动，观众较为注重自身的利益与回报，对于广告中的道德情感因素的共鸣程度相对较低。
中西方文化在公益广告方面存在明显差异。
中方文化注重情感的表达和家庭社会责任的宣传，而西方文化更注重数据和事实的传递以及个人责任的强调。
这种差异也导致了观众接受的程度不同，中方观众更容易被情感因素打动，而西方观众更注重个人利益与回报。
为了更好地传达公益信息，公益广告需要根据不同文化背景的差异进行针对性的调整和创新。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异一、视觉呈现中西方视觉呈现的差别在公益广告中很明显。
西方社会重视个人主义，更为直白、露骨。
因此，在西方国家的公益广告中经常能看到惨不忍睹的画面或者极端的视觉表现手法，以引起公众的注意。
例如，在美国，公益广告常常使用暴力、血腥的画面来呼吁人们反对暴力、反对枪支。
而在东方，个人主义并不像西方那样强调，相对而言会更加注重一种深沉的情感体验，通常多采用含蓄的表现方式。
例如，在日本的公益广告中，经常使用“和”（wa）的概念和视觉手法，表现一种安定、和谐、互助的生活方式。
二、传播方式传播方式的差异也是中西方文化的一种表现。
在西方社会中，人们更加倾向于使用社交媒体等新兴媒介来传播信息。
美国的Facebook和Twitter等社交媒体平台，已经成为了广告营销的主要推广渠道。
而在东方国家中，人们相对而言更注重传统媒体，例如电视、报纸等。
因此，在实际操作中，需要适应具体的传播方式和手段，以获得更好的广告传播效果。
三、宣传策略中西方文化的差异也体现在宣传策略上。
西方广告倾向于直接宣传消费品和服务，甚至有很多广告和虚假的宣传内容。
国外有很多假药广告就是一例，而在中国国内，算命广告就是一个典型的违规行为。
但是，在公益广告中，这种现象就变得不那么明显了。
相反，许多西方的公益广告倾向于从现实出发，呈现一种真实的现状，让公众能够切身感受到问题的严重性。
而在东方，由于历史和文化的不同，宣传策略通常会延续一种传统，例如在中国，公益广告多用寓言或诗歌的形式，将警示宣传与文化传承相结合。
综上所述，中西方文化在公益广告中表现出了明显的差异，但不同的广告宣传策略和手段最终都旨在提醒公众关注社会问题、培养优秀的社会价值观，并形成一种积极的社会氛围。
希望在未来的公益广告制作中，能够更好地融合中西方文化的各自特色，创造更为有力、有效的广告宣传作品。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异【摘要】公益广告是现代社会中一种重要的传播方式，能够引导人们关注社会问题、推动社会变革。
本文通过对中西方文化差异的比较分析，探讨了中西方公益广告在主题、表现形式、传播方式、文化内涵和效果评估等方面的差异。
在中西方文化差异对公益广告的影响方面，通过对比发现了不同文化在传播公益理念上的侧重点和方式，呼吁在今后的公益广告创作中更加注重跨文化传播的理念。
展望中西方文化在公益广告领域的交流与发展，可以促进不同文化之间的理解与交流，为公益广告的进一步发展带来新的机遇与挑战。
本文从中西方文化的差异中探讨公益广告的未来趋势，呼吁在未来的公益广告创作中更加注重文化创新，实现全球范围内的公益价值传播。
【关键词】公益广告、中西方文化差异、主题、表现形式、传播方式、文化内涵、效果评估、影响、交流、发展、未来趋势1. 引言1.1 介绍公益广告的背景和意义公益广告的意义在于通过传播正能量，唤起社会共鸣，引导人们关注社会问题，感知社会责任，推动社会进步。
公益广告的目的是在社会文化语境中传递人道主义理念，引导人们积极参与公益事业，促进社会公平、正义和和谐。
公益广告在文化交流中扮演着重要角色，因为不同国家和地区的文化差异导致了公益广告主题、表现形式、传播方式等方面存在明显差异。
通过对中西方文化差异的分析，可以更好地了解不同文化下人们的需求和思维模式，有助于公益广告的策划、制作和传播，更好地触及受众内心，实现传播效果。
1.2 阐述研究中西方文化差异的重要性研究中西方文化差异对公益广告的重要性在于深入探讨不同文化背景下对公益广告的理解和呈现方式。
中西方文化之间存在着许多差异，包括价值观念、信仰体系、社会习俗等方面，这些差异会直接影响到公益广告的内容表达和传播效果。
通过研究中西方文化差异，可以更好地理解不同文化对公益广告的接受程度和影响力，为公益广告的制作和推广提供参考和指导。
公益广告本身就是在特定文化背景下产生和发展的产物，不同文化之间对于公益问题的关注点和表现方式也存在差异。
中美公益广告比较
美国“灾难性事件” 美国“灾难性事件”公益广告传播历史
• 战时广告委员会（AC）--1941年美国参加第 二次世界大战及其国内经济危机。 • 2001年9月11日，著名的9.11恐怖袭击事件 发生。各大报刊杂志相继发布整版的公益 广告。 • 2005年8月30日，被称为“百年最大自然灾 害”卡特琳娜飓风袭击美国。将灾难性公 益广告的发展推向高峰。
中美公益广告传播比较
------以“灾难性事件为例” 灾难性事件为例”
什么是灾难性事件？
• 灾难性事件时指在人们生产、生活过程中突然发生、 违反人们意志的、迫使活动暂时或永久停止，并且 造成大量的人员伤亡、经济损失或环境污染的意外 事件。除地震、洪水、台风、海啸、火山爆发、生 物灾害等自然灾害之外，在一般工业生产及生活过 程中所发生的火灾、爆炸、重大交通事故、卫生灾 害以及人为政治造成的战争、冲突等，由于都要造 成大量的人员伤亡和经济损失，均属于灾难性事件。 一旦发生，往往成为社会的热点和焦点，对人类社 会有着巨大的震撼力和影响力。在这种特殊的时刻， 公益广告便开始体现出它对受众需求满足的作用， 以及政府人民治愈“创口”的良药。
美国该类公益广告创意与传播特色
• 一、状和生活需求
• 公益广告可以满足受众的认知、情感和缓减压力等方面的 需要。在一定的条件下，受众会积极主动地选择自己偏爱 的满足需要，特别是在灾难发生后，受众的心灵、身体或 者经济等受到伤害，他们急需要自己偏爱的媒介信息来抚 慰自己的精神。并期待从中受到鼓励，从新建立起对生活 积极开朗的上取精神。 • 在此背景下，广告委员会和一家机构合作创作了《我是一 个美国人》的公益广告。这个广告拍摄了不同年龄、种族 和信仰的人，向公众传达一个共同的信息：“我是一个美 国人”。这个广告的结束语是一句拉丁语，大意是，虽然 大家有诸多不同，但都拥有一个共同的国家。在9.11事件 后不到十天，这个广告就完成了策划和制作并且播出。
中外不同类型广告对比
中外不同类型广告对比我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，我国广告产业起步比较晚，但是改革开放以后在经济高速发展的带动下，我国也跻身入了世界广告先进国家行列。
由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国的广告文化存在明显差异。
一、中外食品饮料广告对比A、大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。
例如做茶饮品的广告就一定会举者产品说:某某茶,经过多少多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；B、而国外（如欧美国家）的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，往往是在准确抓住商品的某一个性特征的基础上，非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。
诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。
能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。
二、中外医疗广告的对比A、据统计，近3年来我国医疗广告投入在40亿元以上，而其中90%的主体都是民营医院。
我国在对医疗广告的监管模式上，实行的是政府主导型，即以政府监督管理为主，自律和社会监督为辅。
据央视市场研究公司一项调查显示，我国医疗广告占大众媒体总广告额的10 ，少数媒体甚至超过50 。
国家工商行政管理总局有关数据也显示，近3年来，我国医疗广告的投入每年都在40亿元以上。
从地方电视台来看，2004年省级频道医疗广告，约占全部广告的27.80 ，而城市频道则达到了61.15 。
可以说，“高比重”、“高增长”是目前医疗广告市场的两大特点。
从营销角度看，医疗广告确实是医院最为重要的一种市场营销与品牌推广方式。
但是，令人遗憾的是，在利益的驱使下，一些广告内容严重背离了保障人民身心健康、甚至生命安全的初衷。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异公益广告是一种通过传递正能量和社会价值观念来引导公众行为改变的广告形式。
中西方文化的差异在公益广告中也可以体现出来。
从以下几个方面来浅析中西方文化的差异。
中西方文化在价值观念上存在差异。
中国文化注重集体主义、家庭观念和孝道思想，强调个体与社会的和谐共处。
中国的公益广告往往以弘扬社会正能量和共同利益为主题，强调个人责任和社会责任的统一。
而西方文化则强调个人主义、自由意志和个人权利，在公益广告中更多地突出个人的利益和心理需求。
中西方文化在美学观念上存在差异。
中国文化注重内涵与象征的美学理念，重视情感的表达和寓意的传达。
中国的公益广告往往更加注重情感的表达和人物形象的深入塑造，通过动人的故事情节和唯美的画面语言来打动观众。
而西方文化注重形式与细节的美学体验，更注重广告的创意和设计，在公益广告中更加注重创意的表现和独特的视觉效果。
中西方文化在传播方式上存在差异。
中国文化注重隐蔽、暗示和间接的方式来进行信息传达，更多地运用象征、隐喻和谜面等手法。
中国的公益广告往往更加含蓄和细腻，通过暗示和间接的方式让观众思考，并激发他们的自主性和创造性。
而西方文化注重直接、明确和直接的方式来进行信息传达，在公益广告中更加直接地呈现问题和解决方案。
中西方文化在行为规范上存在差异。
中国文化注重礼仪、尊重和人际关系的维护，强调道德和伦理的约束。
中国的公益广告往往以教育、劝诫和规范行为为目的，通过提醒和警示的方式来引导公众行为改变。
而西方文化注重个人自由和个人选择的权利，在公益广告中更多地强调个人权利和选择的自由。
中西方文化在公益广告中存在诸多差异。
了解这些差异，可以帮助广告创作者更好地针对不同文化背景的观众，制作出更具有感染力和影响力的公益广告。
通过公益广告的传播，可以促进不同文化间的交流与理解，为构建一个更加和谐与进步的社会做出贡献。
中西方环保公益广告中价值观的对比的开题报告
中西方环保公益广告中价值观的对比的开题报告
题目：中西方环保公益广告中价值观的对比
背景：随着环境保护意识的提高，环境保护已经成为了全球共同关
注的话题。
在这样的背景下，环保公益广告作为一种重要宣传和推广手段，逐渐受到了广泛关注。
不同国家和地区的环保公益广告在宣传方式、宣传重点、宣传视角等方面存在着很大的差异，这些差异的背后则反映
了不同文化背景下的价值观念和思想观念的差异。
目的：本文旨在通过对中西方环保公益广告中价值观的对比分析，
探讨不同文化背景下的价值观念对环保宣传的影响，以及对全球环境保
护事业的启示与借鉴。
研究内容：
1. 中西方环保公益广告的概念、特点和分类；
2. 中西方环保公益广告中反映的价值观差异；
3. 不同文化背景下的环保宣传理念与实践；
4. 中西方环保公益广告的比较分析；
5. 环保公益广告对价值观的引导与塑造。
研究方法：
1. 文献调研法：通过查阅相关文献、网络资料、学术期刊等途径，
对中西方环保公益广告进行系统查找、筛选、分类和整理；
2. 内容分析法：采用对比分析、视觉分析法等方法，对所选环保公
益广告中的内容、表现手法、语言风格、视觉传达等要素进行分析；
3. 借鉴经验法：借鉴其他国家和地区的环保宣传理念和实践，结合
本国的实际情况，提出新的环保宣传思路和方式。
研究意义：本文将探讨环保公益广告在价值观塑造和传播中的作用，借助中西方环保公益广告价值观的对比分析，可以更好地认识到不同文
化背景下的价值观念、思想观念差异，为环保宣传理念和实践的创新提
供启示和借鉴。
同时，研究结果可以为全球环保宣传和环保意识的提升
提供借鉴意义。
高低语境视角下中美公益广告的差异
（ 长 春 工 业 大 学 外 国语 学 院 吉林 ・ 长 春 ｌ ３ ０ ０ ０ ０ ）
【 摘 要 】 在 当今 社 会 ， 文化 在 国与 国之 间的 交流 显得 非常 重要 。公 益 广告属 于 文化 的 一部 分 ， 是 不 同 民
族 文化 的表 现 形 式之 一 本 文从 美 国人 类 学 家霍 尔的 高低语 境 着手 ， 以公 益广告 为切入 点 ， 以此 来分 析 中 关 两 国不 同语 境 下所 表现 出来的公 益 广告 的 差异 ， 从 而 体现 了不 同语 境 文化 的不 同特 点 ， 旨在 促进 不 同文化 间 的跨 文化 交 际。 【 关键 词 】 文化 语境 公 益广 告 差异
两 国的 交 流也 在 日渐增 多 ． 其 交 流 的 内容 也 扩展 到 了方方 面面 ． 中． 人 们 之 间特 别 是 历史 传 承 的差 异 相对 较 大 ． 在 进行 彼 此 交往
尤 其 以 文化 交 流居 多 。 公 益 广告 作 为 文化 传 承 的一 种形 式 ， 在 当 时需 要 较 为详 尽 的 背景 或 语 境信 息 ． 从 而 人们 更 加外 向直 白 ． 往
究． 也 有 部 分 学 者从 文 化 方 面 进 行 对 比 ． 但 是 涵 盖 了 多个 角 度 ． 如： 个 人 主 义一 集 体 主义 、 价值 诉 求 、 社 会 习俗 等 ， 鲜 少 有 人 从 高
三、 语 境 和 中美 公益 广 告 。 “ 美 国广 告 委员 会 对 公益 广 告 的基 本 定 义是 ‘ 服 务 于公 众 利
第 １ ８卷 ・ 第 １期
２ ０ １ ５年 ２ 月
宿 州 教 育 学 院 学 报
ｄ０ Ｕｒ ｎａ １ ｏ ｆ Ｓ Ｕ ｚｈ ０Ｕ Ｅ ｄ ＵＣ ａ ｔ１ ０ｎ Ｉ ｎｓ ｔ１ ｔＵ ｔｅ
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异一、中西方公益广告主题的不同中西方公益广告的主题反映了两种文化在价值观念、社会责任等方面的差异。
在西方国家，公益广告更加注重个人意识、自我价值的宣传，比如鼓励人们关心环保、关爱动物、保护弱势群体等。
这与西方社会强调个人自由、权利的精神有关，人们更加注重个体的权益和幸福感。
而在中国，公益广告的主题更多地关注社会责任、公共利益，比如倡导勤俭节约、文明礼貌、尊老爱幼等。
这与中国传统的家庭观念、社会责任感和集体主义价值观有关，人们更加注重社会和谐、家庭美德的弘扬。
如此一来，中西方公益广告的主题差异也就相应体现了两种文化在价值观念上的不同。
二、中西方公益广告创意的不同中西方公益广告的创意反映了两种文化在审美观念、文化传统等方面的差异。
在西方国家，公益广告更加注重情感宣泄、个性张扬，常常采用激发共鸣、撼动心灵的创意手法，以感染人心、引起关注。
美国的公益广告《互相尊重》通过讲述不同族裔孩子在运动场上友好相处的故事，来宣传种族和谐。
而在中国，公益广告更多地注重情感温暖、文化传承，常常采用感人肺腑、温馨唯美的创意手法，以感动人心、传承文明。
中国的公益广告《爸爸妈妈朋友和我的梦》通过讲述山区孩子梦想成真的故事，来倡导关爱教育。
这种差异不仅体现了中西方历史文化传统的不同，也体现了两种文化对待情感、审美的不同态度。
三、中西方公益广告语言的不同中西方公益广告的语言反映了两种文化在表达方式、语言习惯等方面的差异。
在西方国家，公益广告更加注重直白、简练的表达方式，常常采用鲜活/生动的语言、形象，以吸引目标受众。
美国的公益广告《毒品害人害己害人害社会》中用一句“毒品害人害己害人害社会”来警示人们远离毒品。
而在中国，公益广告更多地注重深沉、含蓄的表达方式，常常采用典故/古诗的语言、形象，以引起目标受众的共鸣。
中国的公益广告《关爱自闭症儿童》中用“行动起来，给爱一个家”来呼唤人们关爱自闭症儿童。
这种差异不仅体现了中西方对待语言表达的不同习惯，也体现了两种文化对待表达方式的不同态度。
文化视角下中美公益广告对比研究
Cutting Edge Education 教育前沿 41
Cultural Corridor 文化长廊
文化视角下中美公益广告对比研究
文 / 陶举美
摘要：公益广告是一种具有文化价值导向的特殊广告形式，它反映了一个国家的核心价值观。公益广告的目的是传播社会文明，弘扬道德风尚，有 教育和启发的作用。中美语言文化的差异直接影响了以中英语言为载体的公益广告的设计和表达。
中国是典型的集体主义价值观主导的国家，集体利益是至高无上的。 集体主义是中国社会主义核心价值观的重要组成部分。集体主义价值观因 时代的不同而有不同的呈现形式，但不管时代如何变化，其基本内涵属性 是不变的。孙中山的政治理念“天下为公”以及毛泽东的“为人民服务”， 都是集体主义思想的生动体现。在这种传统思想下，从古至今，家庭被当 作组成社会的最基本的单位，个人是组成这个单位的最小个体。例如 ：“家 和万事兴，敬老树新风”，还有许多关于环保的公益广告也体现了集体主义。 例如 ： “地球是我家，绿化靠大家”，“生命和绿色拥抱，人类与生态共存”。 这些广告中出现的“大家”“人类”“你我他”都体现了集体思想，强调人 类是命运共同体。
公益广告是人类文明的产物，承载了不同的文化元素、民族特色、 社会态度等，因此，不同的国家、不同的民族对于公益广告的内容和设计 存在巨大的差异。 2 中美公益广告中文化价值观的差异 2.1 集体主义与个人主义
霍夫斯泰德以个人主义和集体主义的文化价值尺度来衡量个体融人 集体的程度。个人主义意味着将追求并保护自身利益置于社会共同目标及 其在社会中的作用之上。在个人主义文化环境中，人们强调个体思想的重 要性，注重个性表现，追求自由与多样性 。然而集体主义文化则强调团 体的重要性，更加关注集体幸福感，人们通过互相照顾以获得忠诚、信任 及一致的价值观。
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中美公益广告传播比较——以美国AC Shelter Pet Adoption公益广告活动为例摘要：公益广告是一个国家和民族的精神文明的窗口，在一定程度上可以反映国家和民族的综合文化素质。
本文试图从中美公益广告具体的案例比较中发现我国公益广告与美国公益广告所存在的不同，以及我国公益广告在发展过程中所存在的问题。
关键词：公益广告、宠物收养一、Shelter Pet Adoption简介Shelter Pet Adoption项目旨在为想收养宠物的人们提供一个平台，同时鼓励人们从宠物收容所中带走可怜的宠物们。
该项目的广告创意是以宠物的角度，无论是电视还是平面广告，都以一个宠物眼中的主人是怎样的来宣传。
广告的基调是活泼的、阳光的，而宠物们打扮的令人喜爱，并不是可怜兮兮的惨样来吸引眼球。
广告中宠物的心声是最为有趣的，如一只沙皮狗的自白“SHE SNORES MORE THAN I DO,BUT I STILL LIVE MY HUMAN.”这句广告语，不仅体现出狗狗的忠犬精神，还有一种亲人之间互动，给人一种“主人虽然老打呼，可我一点都不介意，我很爱她”的可爱情愫。
该公益广告在电视、广播、印刷品、网络上广泛传播，人们不仅可以在本地的宠物收容所享受这一服务，还可以在网上搜索他们喜爱的宠物，加入到这一项目中来。
这一项目的赞助商有美国慈善协会The Humane Society of the United States和曼蒂基金Maddie's Fund，志愿机构则是Draft FCB。
在入这些组织的主站。
从这个网站的链接可以进入此项目的主站，主站中有更多的广告，内容也都相仿，主角都是可爱的小动物们。
同时有FACEBOOK、TWITTER、YOUTUBE等等分享模块。
一、从案例来看美国公益广告传播的情况在美国广告业理事会的网站上并不能看出该项目的传播历史，其传播方式，也仅仅提了一下，电视、平面、户外等广告投放和几个网站的宣传，其他一无所知。
我只能从文献资料中找寻一些答案。
先来看美国Henry J. Kaiser Family Foundation的一项针对电视公益广告的调查显示：美国的电视公司（包括有线电视和无线电视）平均每小时拿出15秒钟来播放免费公益广告。
也就是说，美国电视媒体的免费公益广告播放时间大约占电视总播放时间的0.42%。
相比之下，美国电视媒体用于商业广告的播放时间大约占20%。
也就是说，免费公益广告大约占总广告播放时间的2.1%。
如果考虑到付费的公益广告，美国电视媒体广告中的公益广告大约占总广告播放时间的 3.3%。
其中，75%的付费公益广告享受优惠的广告价格折扣。
在平面媒体方面，在美国的14000多份报刊杂志中，有大约45%的平面媒体经常提供各种公益广告版面。
其公益广告作品在平面媒体投放的比率显然是比较高的。
在美国，公益广告的覆盖面一般较商业广告为差。
从电视媒体来说，美国电视媒体只有极少量的公益广告能够在黄金时间播出。
例如，同样根据Henry J. KaiserFamily Foundation的调查，在美国无线电视播放中，仅有9%的免费公益广告在黄金时间播出，而43%的免费公益广告则是在凌晨0点到6点之间的冷清时段播出的。
相比之下，付费公益广告的待遇就好得多了。
例如，在美国的电视媒体中，只有18%的付费广告是在凌晨0点到6点之间播放的。
从印刷媒体方面来说，在美国11000多份周报和日报中，大约52%的媒体经常提供公益广告版面。
而杂志则提供较少的公益广告版面。
在3404份杂志中，仅有大约600家杂志（18%）经常性地提供公益广告版面。
不过，由于美国大多数杂志多很成熟且有明确的读者群，因此，这些杂志所投放的公益广告往往能够更有效地接触到目标受众，从而达成比较理想的传播效果。
从公益广告的内容上看，美国的公益广告通常涉及美国民众或者某个团体、阶层所关注的重大问题。
广告的主题涉及了包括消除种族歧视、提高民族认知、提高儿童生活质量、预防性身体保健（Preventive Health）、教育、社区安康（Community Well-being）、环境保护和强化家庭观念等方方面面的内容。
美国广告委员会（Advertising Council）每年组织的公益广告活动大约有40个。
他们每年会从非营利性组织和政府部门所申请的几百个要求公益广告支持的请求中进行筛选。
每次广告活动主题的选送都必须先由广告委员会的董事会先行批准，然后由广告委员会的公共政策委员会投票，获得3/4的票数才能批准。
有了这样的基础和程序，美国的公益广告题材和内容往往紧贴社会发展现状和现实生活需求。
例如，在911事件之后，广告委员会意识到需要找到一种与美国人民沟通的方式，让他们能够医治心灵创伤，勇敢面对生活。
在此背景下，广告委员会和一家机构合作创作了《我是一个美国人》的公益广告。
这个广告拍摄了不同年龄、种族和信仰的人，向公众传达一个共同的信息：“我是一个美国人”。
这个广告的结束语是一句拉丁语，大意是，虽然大家有诸多不同，但都拥有一个共同的国家。
在911事件发生后不到10天，这个广告就完成了策划和制作并且播出。
《我是一个美国人》体现了美国公益广告的高度贴近社会现实的能力。
从公益广告的创作流程和手法上看，美国公益广告的运作体系也相对比较成熟。
美国广告委员会为一旦确定了广告活动的主题和获得资金捐助后，广告委员会的职业工作人员就会与成百上千的志愿者们一起制作广告，一些顶尖的广告公司也会加盟进行广告创意，大公司的市场营销人员也同样会给予协助。
这样创作出来的广告，无论从广告创意还是从制作水平来看，都比较容易达到较高水平。
例如，1961年广告委员会与非营利机构“让美国看起来更美”共同策划了著名公益广告《哭泣的印第安人》。
这则广告通过骑在马上的印第安人失望的眼神和著名的“科迪的眼泪”，号召人们保护环境，珍惜身边的自然财富。
其富有感情的视觉表现，让自然环保的形象刻在了美国人的心中。
概括说来，美国公益广告的运作主要采用的是社会主导型模式。
美国的社会民间团体众多，很多团体都有其自身公益目标的追求。
这些团体的部分人士认为，公益广告有助于影响和改变公众的态度及行为。
美国是现代意义上公益广告的发源地。
二战爆发后，美国的企业建立了战时广告委员会。
战时广告委员会募集了大量的资金，并将这些资金运用于公益广告的策划、创意和制作及投放等相关环节，对盟军的胜利起到了积极的作用。
例如，仅仅在宣传和出售战时债券上，战时广告委员会就募集了相当于3.5亿美元的广告时间和广告版面。
战后，战时广告委员会改名为广告委员会。
委员会成员由广告公司、企业和媒体三方精英阶层组成，属于为社会进行义务服务的非赢利性机构。
广告委员会主要发布社会性公益广告，广告活动主题涉及美国社会最为迫切、人们最为关注的问题。
每次的广告活动主题的选送都必须先由广告委员会的董事会先行批准，然后由公共政策委员会投票，获得3/4的票数才能批准。
广告委员会的广告活动资金大多来自募集和各种基金会的捐助。
一旦确定了广告活动的主题，广告委员会的职业工作人员就会与志愿者们一起制作广告，一些顶尖的广告公司也会加盟进行广告创意。
最后，媒体捐献广告时间和广告版面，公益广告得以顺利播放。
美国是现代意义上公益广告的发源地。
二战爆发后，美国的企业建立了战时广告委员会。
战时广告委员会募集了大量的资金，并将这些资金运用于公益广告的策划、创意和制作及投放等相关环节，对盟军的胜利起到了积极的作用。
例如，仅仅在宣传和出售战时债券上，战时广告委员会就募集了相当于3.5亿美元的广告时间和广告版面。
战后，战时广告委员会改名为广告委员会。
委员会成员由广告公司、企业和媒体三方精英阶层组成，属于为社会进行义务服务的非赢利性机构。
广告委员会主要发布社会性公益广告，广告活动主题涉及美国社会最为迫切、人们最为关注的问题。
每次的广告活动主题的选送都必须先由广告委员会的董事会先行批准，然后由公共政策委员会投票，获得3/4的票数才能批准。
广告委员会的广告活动资金大多来自募集和各种基金会的捐助。
一旦确定了广告活动的主题，广告委员会的职业工作人员就会与志愿者们一起制作广告，一些顶尖的广告公司也会加盟进行广告创意。
最后，媒体捐献广告时间和广告版面，公益广告得以顺利播放。
二、我国宠物领养类公益广告传播的情况很遗憾的是，我国还没有这类的公益广告出现。
但是在各大生活类网站上都设有宠物领养的类别，在该领域，大部分还是民间组织和散落的个人在起作用。
仅仅值得一提的是，前段时间在网络上闹得沸沸扬扬，同时蔓延到电视新闻领域的狗狗救助活动，此活动是由网友自主发起，为的是解救即将被杀害做下酒菜的狗狗们。
而“到底该不该吃狗肉”这个问题也引起了社会大讨论。
在此，我们先不看狗肉的问题。
但很明显能看出，我国不仅仅是在该领域，同时在整个公益广告领域，也是处于落后的阶段。
要说是传播，也只是网络上网民们的分享、转载这样的传播。
三、我国公益广告传播的情况近几年我国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。
一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。
媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉，表现得随意、分散。
有硬性任务时，媒体为完成任务，必须在规定的时间段内发布一定量的主题公益广告；没有任务时就可发可不发，或是有时段和版面空闲时用来填充。
另一方面，由于国有企业的改革还在进行中，企业尚未从再分配体制下完全脱离出来，国有和国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感；而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。
很多企业对公益广告的认识远远落后于对商业广告的认识，有些企业只有在市场行销受到挫折以后，才会想到用公益广告来装门面。
这种临时抱佛脚的做法和将公益广告视为企业的调节品的想法影响了公益广告的发展。
再者，公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。
我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告，同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。
所以，不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是我国公益广告事业发展的现状。
可以说，我国的公益广告传播处于非常不受重视的位置。
四、一些反思通过上述比较分析，我认为我国公益广告，无论在创作的主题、创意的水平，还是在投放的覆盖率等方面与发达国家相比仍有较大的差距，导致这种差距的内在的根本性的原因则在于我国公益广告在运作的模式上尚有许多亟待改进的地方。