包装设计之系列化包装视觉传达设计

花体字是一种巴洛克 风格的字体，典型的花体 字笔划都被加长延伸并且 修饰得相当华丽，具有较 强的装饰性，在体现优雅、 浪漫的感觉时，花体字是 最好的选择 。
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在系列化包装中，文字设计的美不仅仅体现在局部，更体现在对字形、 结构以及整体设计的把握上。因此，字体形态借助于编排、色彩等元素的 综合表现，更能够产生个性化、风格化的设计语言。
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二 、包装字体的功能
（一）吸引受众注意
（二）传递产品信息
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（三）强化品牌识别
（四）便于阅读理解
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三 、包装字体设计原则
（一）突出产品特性
字体可以反映语调、信息和个性。虽然字体选择在很大程度上是从语境和 审美角度来考虑，但功能性仍应是关注的要点。字体设计要从商品的物质特征 和文字特征出发，恰当的字体选择和运用能使信息的传达更加流畅，而错误的 字体选择和运用则会阻碍信息的传达。
字体的形式无论是权威、幽默、 趣味或其他种种，运用恰当都能反 映出既定产品及其目标受众的性质。 所以当选择字体和变化字体时，注 意字体的性格与商品的特征吻合， 从而形成一种默契，更生动、更典 型地传达商品信息。
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（二）注重文字识别
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包装的字体设计需要满足
图形，而应用文字设计构成视觉中心。
一 、包装的文字类型
（一）品牌及产品名称文字
品牌及产品名称文字是包装上的重要文字，通常将它们安排在包装的主要展 示面。这部分的文字字体应具有美感和个性，并且具有图形特征，是树立产品和 企业形象的重要元素。
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（二）资料、说明文字
资料、说明文字属法令规定性文字，是由国际有关组织或一个国家的有关机 构对包装的具体规定，具有强制性。 资料、说明文字包括：产品描述、配料信息、营养成分、容量、型号、规格、使 用说明、生产日期、保质期、批准文号、生产企业（厂址、网址）、注意事项等。
一 、包装图形类型
（一）产品形象
产品形象包括产品直接形象和产品间接形象。产品直接形象是指所包装商品的 自身形象，是图形设计中使用率最多的形象，它能使消费者对包装内容物的外形、 色彩等有一目了然的认识；产品间接形象是指产品使用的原料形象，如液态状的果 汁、粉粒状的速溶咖啡，均可通过该产品的原始材料形象予以表达。
这类文字的编排位置较为灵活，一般安排在包装的背面、侧面等非主展示面， 也可以放在包装正面次要部位。文字的设计提倡简洁、明了，不宜花哨，可采用 规范的基本印刷字体，值得注意的是编排上的整体感。
（三）广告文字
为加强促销力度，有时包装会出现一些广告文字，它是用作宣传商品特点 的推销性文字。文字的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活、多样， 一般可根据需要选择楷书体、综艺体、广告体、凌波体等轻松、活泼的字体， 甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消 费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。
（四）展示信息层次
包装中的文字信息有主有次，这就意味着设计师要谙熟字体设计及编排原则。信 息层次感离不开所设定的视觉流程。视觉流程是指是视线随着各视觉元素的空间沿一 定轨迹运动的过程。设计师必须首先了解包装中的文字信息等级，精心营造品牌名称、 产品名称与产品说明、品种类型、地址电话等文字内容的视觉流程。即利用视觉移动 规律，有目的性的合理安排文字，诱导消费者的视觉随着编排中各要素的有序组织， 从主要内容依次观看下去，如此使观者有一个清晰、流畅、迅速的信息接受过程。
（三）加强情感传递
“字体应当表达情感”这句口号是美国设计师哈伯·路比林(Herb Lubalin) 率先于二十一世纪五十年代提出来的。文字本身是一种视觉符号，符号除了 传达其所载负的信息内容外，它也承担着一定的情感传递作用。
包装字体的合理设计可以传达强烈的情感，吸引受众的关注。在设计创 作过程中，需有意识调动文字的能动性。不同的字体有不同的个性，带给我 们的视觉感受也各不相同。它可以是庄重的、严谨的、活泼的、幽默的或随 性的。
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借助均衡、调和、 秩序等形式法则予以 实现系列化包装字体 的协调性。
第二节 图形设计
包装的图形设计就是通过对产品的相关视觉形象进行信息内 容的有序组织，使之形成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语 言”。
图形语言的可视化和可读性，使之能够跨越地域、民族的界 限以及语言的障碍和文化的差异，这正是包装设计中图形被广泛 运用的原因。
易读性和可读性，这是文字识
别的基本要求。易读性是关于
文字的能见度，即文字容易看
清的程度；而可读性是关于文
字的阅读，或者说文字容易阅
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在进行字体设计时，因为装饰美化的需要，往往要对文字运 用不同的表现手法进行变化处理。字体创意有时是革命性乃至颠 覆性的，但这种变化装饰应在标准字体的基础上，根据具体需要 对字体进行美化，不可篡改文字的基本形态，更不要背离产品的 信息表达。此外，为提高包装信息的直观度，要尽量避免使用混 合式的字体和字号设计 。
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（五）形成统一风格
包装中的字体运用不宜过多，否则会给人凌乱不整的感觉。一般而言，用三 种左右的字体为好，且每种字体的使用频率也要加以区别，以便重点突出。
在系列化包装中有时因产品的数量和形状不同，而造成包装规格的差异。所 以，字体在每件单体包装中的应用尤其要把握好统一性设计原则。
第六章 视觉传达设计
包装视觉传达设计是为把产品的信息和情感传达给受众的视 觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人” 的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它 们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者 相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传 达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。
包装上的文字通常包括以下一些内容：商标名称、副品牌名称、产品名称、重量 及容量、广告用语、配料信息、质量说明、使用说明、注意事项、生产企业等。其中 产品名称是包装文字设计的重点。
第一节 字体设计
在包装设计中，文字是传达商品信息最直接的因素。成功的包装往 往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以至于有些包装完全抛开