中国风服饰文化

“ 中 山 概 念 装 ”
北 京 服 装 学 院 设 计 的
•国际电影节中的中国风
八、中国服装品牌
服装设计具有文化与产业的双重属性，中国 是服装生产大国，却不是服装品牌大国。中国在 全球奢侈品市场中占有举足轻重的地位，中国市 场是奢侈品业绩增长最快的，但是中国的本土奢 侈品品牌却呈现缺位状态。大家所知道的范思哲、 古琦GUCCI、LV、香奈儿Chanel等都是外国奢 侈品牌。
你知道中国有什麽奢侈品品牌吗？
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中国奢侈品市场
中国已经具备了生产奢侈品品牌的土壤：消费者已经从 大部分的炫耀性消费演变为对品牌有一定的了解的消费， 且具有一定的品牌忠诚度。国际奢侈品品牌的入驻也让 国内想做奢侈品品牌的企业不出国门就可以借鉴其经营 经验。
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中国奢侈品目标顾客可分为四种： 引领潮流 鉴赏收藏 体验享受 身份象征
三、典型朝代
• 汉代
汉代男子曲裾
汉代官吏袍服
• 汉代
秦汉妇女的曲裾深衣
汉代直裾女服
•唐代
唐代文官常服
初唐女服
中唐女服
至 尊 红 颜
•清代
马 甲 清代官服
宽袖、花缎、阔边大袄
窄袖、花缎、阔边大袄
每一种文明符号的产生都具有深远的意 义，服装是一种文明符号的载体。服装的更 迭体现了不同历史时期的政治、文化和人们 的精神面貌。 秦汉时期，人们表现出征服世界的自信， 衣饰趋向精美奢华；盛唐时期，大唐海纳百 川的胸怀使服装丰富多样，既有宽袍大袖的 高贵华丽，又有胡服骑射的精悍利落，贵族 妇女的衣服宽松透明，那份自信率真令人赞 叹不已。而明清时期，随着纺织业的发展， 服饰逐渐由简单清雅向繁缛发展。
六、中国元素在现代服装中的运用 • 泼墨手法
在图案色彩方面东方设计师不仅仅只停留在过 去对龙和花卉纹样的简单复制上，而是进一步挖 掘了更具有中国人文气息的绘创，如中国的水墨 创，展现了一种雅致。
泼墨
• 青花瓷
千年瓷都景德镇，以陶瓷文明全世界。青花 是景德镇的四大传统名瓷之一，起始于唐宋， 以其独具的民族特色经久不衰，是景德镇瓷工 的一个伟大创造。越是民族的越具有世界性， 在现代文明高度发达的今天，青花瓷作为中国 元素的重要部份，以其独具的魅力，不断向外 延伸。
中国红意味着平安、吉祥、喜庆、福禄、康寿、尊贵、 团圆、成功、忠诚、勇敢、兴旺、热烈、浓郁；意味 着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善。
• 中国红
中华民族喜欢红色，在节日庆贺等场合用红色，在婚俗 礼乐等场合也用红色，同时，红色也是中国人心日中最 完美的色彩。红色是激情和运动的颜色；红色是喜庆与 祥和的颜色；红色是民俗与文化的颜色；红色也是北京 奥运会会徽颜色的主色。红色已成为中国的象征。
（1）保护说 （2）美化装饰说 （3）象征说 （4）纽衣说 （5）遮羞说
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中国传统服装宽大平直，浑然一体，忽略人 的具体形体而突出其精神气质，具有飘逸、动态 之美。它不强调人体的形态特征，而是用式样、 色彩和装饰来区别女装。这种将人体隐于服装之 中，不造成视觉上的性感刺激的含蓄性装扮与中 国传统礼教所推崇的审美标准和情趣完全吻合。
奥运礼服中的青花元素
裙 ， 体现 出 女 性 柔 美 的 曲 线 。
图 案《 ，青 造花 型瓷 上》 采系 用列 上， 身面 束料 腰上 、采 下用 身青 直花 筒
• 中国红
住近年来的流行色中，中国红可谓红遍了 大江南北，无论是国际品牌还是国内品牌 都不约而同的用上了中国红。
• 中国红
• 服装色彩
色彩在服装中是最响亮的视觉语言，能充 分体现着装者的个性。不同的色彩传达着 不同的感情。 历朝历代都有其生活习俗、审美情趣、色 彩爱好的不同而呈现出不同风格，如明朝 服装色彩浓重、色调爽朗、饱和，讲究对 比又调和统一；而清朝服装色彩淡雅柔和， 色调清新。
• 服装图案
中国服装史从某种程度 上讲是一部服装制度史， 随着历代服装的设制， 服装的款式、色彩都相 应地随之变化。而服装 图案更是统治者权利和 等级的体现。从十二章 纹到百官补子，各个朝 代的统治者对服装图案 的要求不尽相同。
• 花 样 年 华 中 的 张 曼 玉
电影里张曼玉共穿了26套旗袍，从色彩到图案是触目惊心的艳 丽和大胆。绚丽多彩的旗袍加深了故事的小资情节。张爱玲在书中 写过，“衣服是一种语言，是随身带着的一种袖珍戏剧”。张曼玉 的这出戏就是从渴望到对被忽略的感情无声的绝望。电影结尾，她 穿着土黄色旗袍，从色调到图案，如花美眷，终付似水流年。
NE· TIGER品牌建设 好面料、好工艺、设备 优秀设计团队 品牌之魂——品牌的文化定位 品牌运作方面借鉴国际化因素
NE· TIGER 蝶舞系列
中国有着源远流长的五千年文明优势， 中国文化的神秘与悠久一直为世人瞩目。 中国品牌只有将古老和时尚融合，才会 有自己的气质。值得欣慰的是，越来越多 的中国品牌已经意识到历史文化的积淀才 是品牌真正的灵魂。
• 品牌简介
凭借时尚创新的风格、奢华高贵的品质， NE· TIGER东北虎一直处于中国时装时尚潮流的前沿。
• 设计理念 “融汇古今、贯通中西”
NE· TIGER的最大魅力在于将中国元素融入到 设计中，善于从中国传统文化中汲取设计灵感， 在刺绣、包边、盘扣等中国传统服饰元素的应用 十分娴熟。
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• 服装造型
从保存下来的大量图形及文字资料可发现，中国传统 服装虽随着时代的变迁而发展变化，各具特色，款式造犁 基本格调为：宽袍大袖，潇洒生动；或直身或钟形，端庄 凝重，四平八稳，清高不凡。共同的特点是：服装造型宽 松、采用直线式裁剪以及平而化的结构处理，只是不同时 期服装的宽松程度和长短上有所不同，却都属于二维平面 裁剪。20世纪以来吸收西方裁剪技术，才形成了自己的比 例裁剪方法。
五、服装中中国传统元素的构成
• 服装面料
面料是构成服装的物质基础，它直接决定着服 装设计的风格和款式。丝绸、绫缎、锦缎、麻和印 花布等有着浓郁中国特色的面料。 丝绸柔软、细腻、飘逸、华丽，用丝绸制作的女 装能体现女性的娇媚、温婉。 麻和棉具有透气、吸 湿、朴素的特性，展示古典朴素美，以朴素的棉、 麻为主要设计材料加入细节创新设计，造就了一批 既充满时尚又独具民族特色的时装品牌，如“七色 麻”、 “江南布衣”等。
一、中国服饰史
中国素有“衣冠王 国”的美誉，在漫漫的 历史长河中，历朝各代 的服饰均有不同的典制 规定和风俗习惯。5000 年的文明史孕育了独特 的中国文化，服饰文化 是人类文化的重要组成 部分，就像是一个有节 奏的生命，传达出时代 的脉搏；更像是一面镜 子，准确、清晰而客观 地反映着历史。
二、服饰起源说
谢谢观赏~
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• 中山装
中山装是以中国革命先行者孙中山命名的男 用套装，吸取了中式服装和西装的优点，显得精 练、简便 、大方。中山装做为中国人一度推崇的 常式礼服，它同时也承载着一种文化，一种礼仪， 一份民族自尊和自豪感。
• 新中国60年庆典上，国家主席胡锦涛身穿深色中山装主持 阅兵仪式，令全世界注目。60年前，毛泽东就是穿着“毛 氏中山装”宣布新中国成立的。一时间，中山装让全球瞩 目，由中山装引发的爱国热情在全国人民的心中熊熊燃烧。
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旗袍
七、中国服装典型代表
旗袍是一种内与外和 谐统一的典型民族服 装，被誉为中华服饰 文化的代表。它以其 流动的旋律、潇洒的 画意与浓郁的诗情， 表现出中华女性贤淑、 典雅、温柔、清丽的 性情与气质。 旗袍追 随着时代，承载着文 明，显露着修养，体 现着美德。
烟酒宣传报上的旗袍
旗袍是最能体现东 方女性魅力的服装，它 默默地紧贴在身体表面， 丝毫不张扬；旗袍的丝 绸质地，暗示着东方女 性光洁滑腻的皮肤；旗 袍紧身的裁剪，则将东 方女性的线条表现无遗。 它既有独特的民族特色， 又颇符合当今女性的审 美情趣。
奢侈品一定要昂贵，但是昂贵的不一定是奢侈品。 价格只是一个衡量因素，还需要有贵族文化基因。 奢侈品具备几个要素：
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文化传承 手工或者精湛的工艺 品牌认同感的市场 一流的设计和管理营销人才 几大要素具备才可能产生一个奢侈品牌，并非 只是价格贵族，精神贫穷。
NE· TIGER是中国第一奢侈品品牌
服饰中的民族元素可以分为视觉元索和 精神元素。 • 视觉元素是视觉形象化的，是具象的元素，
如集中表现了中国服装传统审美意识的旗袍，绣 花长裙；苗族服饰中的重叠百褶大裙，具有民族 特色的造型、图案，刺绣工艺等等．
• 精神元素是指民族服饰中内涵的精神，是无形的
元素．包括中国文明独有的精神境界．例如儒学 所提倡的规范、中庸态度及中国民族服饰宽博的 造型、具有民族特点的装饰风格以及一些长期传 承的民族色彩、图案所包含的民族审美心理都可 视为无形的内在精神传统。
传统的中国民族元素、中国风时下正热，并 以各种形式代表中国形象频繁出现在世人面前。 在国际时装舞台上，也以浓郁的中国特色吸引着 西方人的目光，成为流行设计风格。
四、 现代服饰中的中国元素
民族服饰元素，就是从民族服饰中借鉴一些 形式要素，概括起来主要包括造型，结构、材料、 工艺、图案、色彩搭配等方面。