营销策划沃尔沃汽车PPT课件

自主品牌将成为二三级市场的主流。销量的增长促就了各个品牌的经销商的网络扩 张，而车市的暴涨更刺激了厂家进一步扩张网络的速度，这使得更多厂商把眼光放在 了二、三线城市，因为这些地区的汽车消费刚刚启动。正式队中国二级汽车市场潜力 的大量挖掘，成就了中国自己的汽车品牌。在各地二级汽车市里，自主品牌汽车占据 了半壁江山。
还有，我国新能源汽车产业刚刚起步，并没有具备明显的技术方向，所以国家有 关部委在选择具体的新能源汽车道路时采取了多管齐下的策略，对各种可行的技术都 予以一定的支持，面临着难得的发展机遇。新能源汽车发展主要集中在纯电动汽车和 油/电混合动力汽车上。因此两种汽车在节能和环保方面的较高可行性，有望成为下一 阶段新能源汽车的主流。届时世界汽车将摆脱靠石油能源的时代，进入单一的新能源 汽车时代。但国内新能源汽车发展仍然面临着严峻的挑战。目前对于整个新能源的发 展，国家还缺乏一个周觅、细致的规划。并且，我们在新能源关键技术上的自主创新 还不够。所以新能源汽车对传统汽车不会产生太大的压力。
测车两侧后方视野盲区内是否有车辆出现。与普通技术不同的是，该系统采 用了红外线影像探测技术，具有极高的灵敏度，当有车辆行驶入监视区内时， 车内两侧A柱上的警示灯会立即亮起，及时提醒驾驶者注意，采取规避措施， 避免因视觉盲点而引发意外。 城市安全系统 （City Safety）
城市安全避免碰撞技术是沃尔沃汽车世界首创的标准配置，可以保证更安 全的市区驾驶。当车速超过 30 km/h 时，这项基于激光的技术可以感应前方 6-8 米范围内的车辆是否处于静止还是以较慢的速度移动。如果城市安全系 统感应到即将发生碰撞，将预先施加制动，以实现比驾驶员更迅速的反应。 人车沟通系统 （PCC ）
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市场状况分析
首先，2010年程勇汽车市场总体形势从2010年一公布的产销计划看，多数厂家增资 扩家，其中东风日产产销量由2009年的51.7万辆调高到60万辆，神龙汽车从27万辆调 高到40万辆，长城汽车计划产销30万辆，上海汽车增加产销量9万辆，广州丰田郑家产 销量7万辆，长安铃木增加产销量5万辆，而比亚迪汽车预期产销量翻倍，目标达80万 辆，江淮汽车更讲比同期政府上调至150%。2010年全国总产销规模计划达到1700万 辆。虽然有2009年1300万辆的销售数据支持，但市场很难再现2009年销量井喷式的超 预期增长，供不应求“一车难求”的局面将会明显改善，加价销售也将难觅其宗，牺 牲部分利润和价格空间降价促销将是厂家最为有效的市场生存手段，单车价格战血拼 将重回大众视线。
沃尔沃XC60 汽车营销策划
策划人：吴萌 危艳林 文志 朱程程 王雷 宋杉杉
演讲人：危艳林
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整体 概述
一 请在这里输入您的主要叙述内容
二
请在这里输入您的主要 叙述内容
三 请在这里输入您的主要叙述内容2 Nhomakorabea目录
一、内容摘要……… 二、市场状况分析…….. 三、目标市场定位…….. 四、SWOT分析…….. 五、营销策划…….. 六、广告策划…….. 七、行动方案……. 八、 预算及效益预估……..
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目标市场定位
主动双氙气大灯 （ ABL） 主动双氙气大灯 （ ABL ）：转弯时可使大灯光束随道路的弯曲偏
转。夜间在弯道上行驶时可以提供尽可能的最佳可视度。 自适应巡航控制（ACC）
自适应巡航控制系统采用雷达探测器持续监测与前车距离，并自动 调整行驶速度，确保与前车始终保持安全的距离。在车速超过 50 km/h 时启动，自适应制动灯可以感应正常制动与紧急制动之间的不同。如 果是紧急情况，全部制动灯将闪烁，频率为每秒 4 次。一旦您的车速 降低到低于 30 km/h 时，制动灯停止闪烁，而危险灯则闪烁 儿童安全
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内容摘要
沃尔沃汽车公司是汽车行业中最强大的品牌之一， 在世界领先的创新方面有着悠久而荣耀的历史。 公司由 Gustaf Larson 和 Assar Gabrielsson 在瑞 典哥德堡创立，第一辆车于 1927 年 4 月 14 日出 厂。它被命名为 ÖV4 （Jakob）。沃尔沃是中国 最有发展潜力的豪华车品牌之一，拥有八十多年 悠久、辉煌的历史，立足全球的国际化运营，和 积极的产品、市场、网络发展战略，在中国强势 增长。 未来，沃尔沃在中国市场将加大投入，拥有更多 资源，必将改写中国豪华车市场格局，成为最有 竞争力的豪华车品牌之一。
下坡控制系统可实现在陡峭的粗糙道路上的平稳而可控的下坡。只需按下 下坡控制按钮，然后车辆下坡时，制动系统将控制每个车轮的转速，而您可 以集中精力控制车辆方向。下坡控制还使得在拖曳较重的拖车时起步更容易。 防翻滚保护系统（ROPS）
为了帮助在翻车情况下保护乘客，沃尔沃上的防翻滚保护系统可由监测汽 车倾斜角的陀螺仪启动。每个座椅上的安全带预张紧器启动，帮助使乘客更 稳固地坐在座椅上。 车道偏离警示系统 （LDW）
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XC60 豪华设计 XC60是迄今为止最大胆的多功能运动车型。这款车具有令人激动的造型，
它所含有的能量远远超过以往任何一款沃尔沃车型。传承XC车系设计特点， 强悍而圆润，遒劲而机敏，空间感很强。
动态稳定及牵引力控制（DSTC） 为了使行驶更加稳定，全新沃尔沃XC60上的动态稳定与牵引力控制
（DSTC）系统又实现了进一步的完善。DSTC可以计算预计的行驶方向与汽 车实际行驶方向之间的偏差。同时，进一步完善的DSTC还能够计算车辆的 侧倾率，监测逐渐累积的打滑情况。通过测量侧倾率，DSTC能够提前以更 高的精度进行调节。 陡坡缓降控制（HDC）
车道偏离警示系统（LDW）：如果驾驶员在行车过程中跨越原来的车道标 线，但没有打转向灯，系统会发出轻微的警示音。该系统也是通过一台摄像 机检测车辆在车道标线之间的位置，当车速超过65公里/小时，该系统激活； 并在60 公里/小时以上的时速下一直保持工作状态。
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盲点信息系统（BLIS） 盲点信息系统（BLIS）：利用两组装在后视镜下方的摄像头，不断地监
为了为包括婴儿在内的所有乘坐者提供最安全的驾乘体验，全新沃 尔沃XC60设计了许多巧妙易用的安全功能。XC60 可装备适合不同儿 童年龄段及身高的儿童安全座椅和座垫，如舒适型婴儿座椅，后向式 多功能儿童座椅，智能型儿童增高座椅，一体式双段增高座垫，且安 装方便快捷。XC60堪称是一款真正安全的汽车。