设计学 符号表现论
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第六章 符号表现论
第一节 1、语言与文化传播
符号与传播
语言作为一种符号系统，是人类所特有的，这是人 类区别于动物的标志之一。 在两个人之间进行语言的沟通，首先需要在说话人 与受话人之间具有相通的语言能力，这叫做语言的共享 性。也就是说，两者之间具有相近的符号储备，这才能 够相互理解。 文化传播是人类集体经验的积累和行为方式传递的 途径。
巴塞罗那德国馆 德罗
密斯·凡
包豪斯校舍
格罗皮乌斯
百度文库
流水别墅
弗兰德·莱特
多立克（帕特农神殿）
爱奥尼（伊瑞克提翁神殿）。
科林斯柱式（斗兽场），
现代建筑语言的第六个原则是时空连续。运用光 和影的效果。 最后，现代建筑注重建筑与自然景观以及城市的 组合，使之成为便于人们生活的环境。
2、后现代建筑的语言符号 后现代主义建筑运动的萌发是以美国建筑师罗 伯特·文丘里1966年发表的《建筑的复杂性与矛盾性》 一书为标志的，针对米斯·凡·德罗提出的“少就是 多”(Lessis more)的口号，他提出了“少则令人生 厌”(Lessis abore)。 建筑意义的传达，其基本手段是依靠隐喻。
3）、造型语言的功能 • 发挥符号的认知功能 • 实现产品的审美功能 4)产品语言设计的原则：勒维提出的一种“MAYA”阈 限。即Most Advanced Yet Acceptable（最先进而 又可接受）。这个设计原则可以使产品语言具有良 好的可理解性，以便于人们的学习和标记。
四、造型语言的设计要求 • 运用各种形式美法则，发挥形式美的作用。 • 注意秩序与复杂性的关系。 • 注意造型形态的单义性或多义性的关系。 • 处理好造型与环境的关系。 五、如何使造型语言易于表现其内涵？ • 产品语言具有可理解性：应具有同调性，无认知 障碍且易于学习识忆。 • 传达方式的内在性：用隐喻或象征手段使人认识 而非文字或图解。 传达内容应包括物质存在的特征，生产厂家 和品牌特征以及质量信息，其次对产品的功能意 义和使用方式给以直观的显示。
第二节 建筑语言与产品语言 符号学的应用，促进了后现代主义建筑的兴起。 1、现代建筑的语言符号 现代建筑运动是从反对新古典主义的建筑法则的 斗争中产生的。摆脱清规戒律和对古典建筑盲目崇拜 的意志，成为现代建筑语言产生的主要推动力。 它起始于柯布西埃提出的著名的五项原则，即自由 平面、自由立面、透空的底层以便车辆通达，屋顶花 园意味着屋顶可以任意使用，条形窗户证明外墙已非 承重结构了。
2、自然语言与艺术符号 艺术符号和自然语言在表现形式上的区别： 自然语言是建立在逻辑概念基础上的，是一种推 论式的符号；艺术符号则是表象式的，从而富有情感 的意蕴。艺术符号是整体的，不可分割的。推论符号 是可以分解的。
艺术符号的性质： 首先，艺术形成的语汇系统具有因人而异的特点，不 同的艺术门类或不同的艺术家可以形成自身特有的艺 术语言。 其次，艺术语言具有不可翻译的特性，艺术符号中的 语汇不能用其他语汇做出明确的解释； 再者艺术表现具有独一无二的性质，它的意义与它所 具有的独特形式不可分割。
• 造型应具有完形张力和简洁性：使其形象鲜明具有独特 性，并引发一定联想。 • 通过形态变换取得艺术表现力，体现人文价值，并将物 质要素转化为情感符号并突出秩序感。 • 造型应具有时代的适应性 • 保持一定的信息冗余度。
要实现文化传播必须具备四个条件： 其一是所传播的文化必须具有共享性，只有当人们对传播 的对象有一定认同或理解时，才能发挥传播的效果。 其二是传播关系的建立，任何传播都是在发送者和接受者 之间完成的，因此需要建立起连接双方的渠道。 其三是传播媒介的应用，传播媒介是传递信息所使用的载 体，它是一个十分宽泛的概念，表示各种传播手段的总和。 其四是传播方式的选择。选择好传播的方式，可以达到更 好的文化传播效果。
柯布西耶 朗香教堂
悉尼歌剧院
构成建筑语言基础的，是作为意义单元和建筑要 素的“语汇”，如建筑物中的门、窗、柱、隔墙和悬 挑物等。它们的意义在很大程度上取决于它们自身的 实体文脉关系以及观众的译码。
2．产品语言的构成和应用 1）、什么是产品语言 产品语言：产品以它的造型因素，如尺寸、大小、 形式、色彩、质地和纹理等作为传达各种信息的语言或 符号。 产品造型不仅具有认知功能且以它的形象特征和意 义蕴含而具有审美功能。 2）、造型语言的构成 • 完整的形态 • 产品色彩的运用 • 指示符号的应用
第一节 1、语言与文化传播
符号与传播
语言作为一种符号系统，是人类所特有的，这是人 类区别于动物的标志之一。 在两个人之间进行语言的沟通，首先需要在说话人 与受话人之间具有相通的语言能力，这叫做语言的共享 性。也就是说，两者之间具有相近的符号储备，这才能 够相互理解。 文化传播是人类集体经验的积累和行为方式传递的 途径。
巴塞罗那德国馆 德罗
密斯·凡
包豪斯校舍
格罗皮乌斯
百度文库
流水别墅
弗兰德·莱特
多立克（帕特农神殿）
爱奥尼（伊瑞克提翁神殿）。
科林斯柱式（斗兽场），
现代建筑语言的第六个原则是时空连续。运用光 和影的效果。 最后，现代建筑注重建筑与自然景观以及城市的 组合，使之成为便于人们生活的环境。
2、后现代建筑的语言符号 后现代主义建筑运动的萌发是以美国建筑师罗 伯特·文丘里1966年发表的《建筑的复杂性与矛盾性》 一书为标志的，针对米斯·凡·德罗提出的“少就是 多”(Lessis more)的口号，他提出了“少则令人生 厌”(Lessis abore)。 建筑意义的传达，其基本手段是依靠隐喻。
3）、造型语言的功能 • 发挥符号的认知功能 • 实现产品的审美功能 4)产品语言设计的原则：勒维提出的一种“MAYA”阈 限。即Most Advanced Yet Acceptable（最先进而 又可接受）。这个设计原则可以使产品语言具有良 好的可理解性，以便于人们的学习和标记。
四、造型语言的设计要求 • 运用各种形式美法则，发挥形式美的作用。 • 注意秩序与复杂性的关系。 • 注意造型形态的单义性或多义性的关系。 • 处理好造型与环境的关系。 五、如何使造型语言易于表现其内涵？ • 产品语言具有可理解性：应具有同调性，无认知 障碍且易于学习识忆。 • 传达方式的内在性：用隐喻或象征手段使人认识 而非文字或图解。 传达内容应包括物质存在的特征，生产厂家 和品牌特征以及质量信息，其次对产品的功能意 义和使用方式给以直观的显示。
第二节 建筑语言与产品语言 符号学的应用，促进了后现代主义建筑的兴起。 1、现代建筑的语言符号 现代建筑运动是从反对新古典主义的建筑法则的 斗争中产生的。摆脱清规戒律和对古典建筑盲目崇拜 的意志，成为现代建筑语言产生的主要推动力。 它起始于柯布西埃提出的著名的五项原则，即自由 平面、自由立面、透空的底层以便车辆通达，屋顶花 园意味着屋顶可以任意使用，条形窗户证明外墙已非 承重结构了。
2、自然语言与艺术符号 艺术符号和自然语言在表现形式上的区别： 自然语言是建立在逻辑概念基础上的，是一种推 论式的符号；艺术符号则是表象式的，从而富有情感 的意蕴。艺术符号是整体的，不可分割的。推论符号 是可以分解的。
艺术符号的性质： 首先，艺术形成的语汇系统具有因人而异的特点，不 同的艺术门类或不同的艺术家可以形成自身特有的艺 术语言。 其次，艺术语言具有不可翻译的特性，艺术符号中的 语汇不能用其他语汇做出明确的解释； 再者艺术表现具有独一无二的性质，它的意义与它所 具有的独特形式不可分割。
• 造型应具有完形张力和简洁性：使其形象鲜明具有独特 性，并引发一定联想。 • 通过形态变换取得艺术表现力，体现人文价值，并将物 质要素转化为情感符号并突出秩序感。 • 造型应具有时代的适应性 • 保持一定的信息冗余度。
要实现文化传播必须具备四个条件： 其一是所传播的文化必须具有共享性，只有当人们对传播 的对象有一定认同或理解时，才能发挥传播的效果。 其二是传播关系的建立，任何传播都是在发送者和接受者 之间完成的，因此需要建立起连接双方的渠道。 其三是传播媒介的应用，传播媒介是传递信息所使用的载 体，它是一个十分宽泛的概念，表示各种传播手段的总和。 其四是传播方式的选择。选择好传播的方式，可以达到更 好的文化传播效果。
柯布西耶 朗香教堂
悉尼歌剧院
构成建筑语言基础的，是作为意义单元和建筑要 素的“语汇”，如建筑物中的门、窗、柱、隔墙和悬 挑物等。它们的意义在很大程度上取决于它们自身的 实体文脉关系以及观众的译码。
2．产品语言的构成和应用 1）、什么是产品语言 产品语言：产品以它的造型因素，如尺寸、大小、 形式、色彩、质地和纹理等作为传达各种信息的语言或 符号。 产品造型不仅具有认知功能且以它的形象特征和意 义蕴含而具有审美功能。 2）、造型语言的构成 • 完整的形态 • 产品色彩的运用 • 指示符号的应用