网络游戏行业营销策划

总结
网络游戏
作为一个新兴的产业，还有更多未知的蓝海等待开发：游戏 周边的产业发掘、电子商务平台的应用推广以及倍受争议的虚拟 货币等等都必将成为未来网游发展的新思维。
作为一个朝阳产业，顺应着中国梦的实现，如何改变人们对 网游的负面思维，体现网络游戏的人文关怀、如何在充分丰富中 华文化的内涵同时助力中国经济、如何用更具创新性的思维挖掘 我国未来的网络信息资源，都是我辈所有网游生产着、爱好者们 共同思考的问题。
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1、网游分类
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2、人群细分
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人群定位：
18—24岁
军方模拟
工薪阶层
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青年学生
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产品定位：
手机端军事空战网游
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在网络对战类网游里，军事网游类产品一直默默无闻，事实上《穿越火线》“三亿鼠 标的点击“牢牢控制着我国军事对战类市场；即将出世的《坦克世界》经过几轮的媒体轰 炸占领了陆战类网游的心智；《大海战》牵动着喜欢海上劈波斩浪的心，如今正直南海问 题的纠缠更激发了网民的”一腔热血“，反一壶观茶空雨 军类战场舞台，却没有一枝独秀！
三、SWOT分析
通过对此细分市场的综合分析，对手机网游空战类产品竞争优势、机会与劣 势、威胁类比把握，提出适当的防范措施来指导营销推广。
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1、行业状况
➢定位蓝海 优势 ➢满足互动 ➢题材丰富
➢负面舆论 ➢传统价值 威胁 ➢页游、桌游 ➢盗版产品
劣势
➢缺乏人才 ➢缺乏规范 ➢经验不足 ➢平台有待优化
广方式也不尽相同。
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•促销目的：
用户注册量 活跃用户量
•促销方式：
线下：
线上：
宣传:
小扇、海报、城市LED
捆绑销售
活动:
充值有礼
快消品合作、高校联赛、
网吧联赛
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研发、内测期 公测期 运营期 衰退期
媒体预热 积聚口碑 升级剧情 革新、颠覆
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行业营销策划案
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Online g营am一e第s 九组
前言
随着计算机和互联网技术的成熟，网络游戏的商业价值逐年凸显。网游经济的快速增
长，使得越来越多的企业加入到网络游戏运营商的队伍中来。如何在快速增长的网游市场
抢占先机，Hale Waihona Puke Baidu好网络游戏的市场营销，如何创新一种网游模式，形成持久的网商品牌、已
成为网游企业必须面对的问题。
1、行业总览
中国互联网数据中心： 中国网民数:5.38亿 中国PC网游用户：1.2亿 付费网游用户：6630万
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2、当前环境状况
➢政策
主题行为； 市场准入； 产品规范；
鼓励、引导、扶持； 弘扬民族精神、反映时代特点； 有益于未成年人健康成长；
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➢ 产品策略
民族的文化
产品体验效果
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➢ 促销策略
线上促销
线下促销
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合作双赢
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➢ 渠道推广方式
电子商务
搜索引擎
社区平台
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五、竞争推广方案
网游游戏的发展依然需要经历生命周期的四个阶段，在每个阶段所需要的推
➢营销推广方式
美女营销
金钱营销
低俗文化
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➢消费人群分析
网民的的 性别、年龄、 游戏时间等因 素都直接影响 了网络游戏的 种类、销售方 式等方面。
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二、定位
通过对网游类型的细分，综合调查中研究的网游玩家心里需要和消费状况统计，在网游行 业的大背景下策划出了新的发展定位。
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策划组一人壶茶员雨：
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➢市场空间
网游用户付费市场规模
智能手机游戏用户
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➢文化环境
——《十二五文化产业规划》
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➢产品状况
消费群体定位不清
同质化严重
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➢竞争状况
[国内: 国际：
同类： 网页游戏 智能平台 电脑终端
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宏观背景
发展趋势
电子商务 搜索引擎 互动平台（QQ、微信） 移动支付
SWOT 以人为本
定位蓝海
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目录
一、行业概述 二、新市场定位 三、SWOT分析 四、营销策略 五、竞争推广策略
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一、行业概述
网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式，作为 一个新兴产业，从诞生来，一直保持着良好的发展态势。随着大量网游厂商和金融资本涌 入网游市场，使得网游类产品的竞争变得益一壶加茶激雨 烈。
机会
➢智能平台 ➢3G通讯 ➢政策激励 ➢网游周边 ➢移动支付
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2、防范措施
绿色网游 人才强企 以人为本
创新力度 保护产权 自我约束
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四、营销推广策略
营销的真正目标和意义是传递核心价值、满足用户需求和体现社会责任，这
需要满足用户需求，尊重用户的体验，游戏营销也是如此。