汽车市场调研与预测

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11.3 指数平滑法 11.4 趋势外推法 11.5 季节指数法 第12章 回归分析预测法 12.1 概述 12.2 一元线性回归分析法 12.3 多元线性回归分析法 12.4 非线性回归预测模型
第1章 绪论
• • • • • • • • 1.1 概述 1.1.1 市场的基本知识 (1)市场的含义 1)市场是商品交换的场所 2)市场是商品的需求量 3)市场是商品供求双方相互作用的总和 4)市场是商品交换关系的总和 (2)市场的功能
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(1)市场调研与预测是商品经济的产物 (2)市场调研与预测学科发展的三个阶段 1)开拓和建立阶段 2)巩固提高阶段 3)大发展阶段 (3)市场调研与预测在中国的发展 (4)市场调研与预测的未来 1.2 市场调研与预测的类型和内容 1.2.1 市场调研的类型 (1)按市场调研的主体分类 1)企业的市场调研
(1)按市场预测的时间分类 1)短期预测 2)中期预测 3)长期预测 (2)按市场预测的性质分类 1)定性预测 2)定量预测 1.2.3 汽车市场调研与预测的内容 (1)汽车市场环境调研 1)政治环境调研 2)法律环境调研
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3)经济环境调研 4)科技环境调研 5)社会文化环境调研 (2)汽车市场需求调研 1)人口调研 2)购买力调研 (3)汽车市场竞争情况调研 优胜劣汰是竞争的必然结果，对企业经营者来说， 随时了解竞争对手的情况则是使自己立于不败之 地的有效方法。汽车市场竞争情况调研，是对与 本企业生产经营存在竞争关系的各类汽车企业， 以及现有竞争程度、范围和方式等情况的调研。
目 录
• • • • • • • • • 第1章 绪论 1.1 概述 1.2 市场调研与预测的类型和内容 1.3 市场调研与预测的程序 第2章 汽车市场调研方案设计 2.1 概述 2.2 市场调研方案的内容及撰写 2.3 市场调研方案的评价 范例××市某品牌微型汽车市场调研方案
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1)市场调研是市场预测的前提和基础 2)市场预测是市场调研的必要延续 3)市场调研能验证、修正市场预测的结果 4)市场调研与市场预测之间的区别 5)市场调研与市场预测之间的共同点 ①两者本质相同，同属于市场信息工作的范畴。 ②两者的功能作用相同，即都是为科学决策和制 订计划提供依据。 • ③两者的对象相同，即都是研究、考察和分析市 场的有关方面和有关问题。 • 1.1.3 市场调研与预测的发展历程
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8.2 静态分析 8.3 动态分析 第9章 市场调研报告的撰写 9.1 撰写市场调研报告的原则和步骤 9.2 市场调研报告的内容和格式 第10章 定性预测方法 10.1 专家预测法 10.2 领先指标法和主观概率法 第11章 时间序列预测法 11.1 概述 11.2 平均预测法
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2)政府部门的市场调研 3)社会组织的市场调研 4)个人的市场调研 (2)按市场调研的范围分类 1)专题性市场调研 2)综合性市场调研 (3)按市场调研的功能分类 1)探测性调研 2)描述性调研 3)因果性调研 1.2.2 市场预测的类型
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• ①资料整理分析，即对所收集的资料进行“去粗 取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的处理。 • ②撰写调研报告。市场调研报告一般由引言、目 录、概要、正文、结论和建议、附件等6部分组成。 其基本内容包括开展调研的目的、调研项目的基 本情况、调研问题的事实材料、调研分析过程的 说明及调研的结论和建议等。 • 1.3.2 市场预测的程序 • (1)确定预测目标 • (2)搜集资料 • (3)选择预测方法与建立预测模型 • (4)分析预测误差 • (5)撰写预测报告
第3章 问卷设计 3.1 问卷的类型与结构 3.2 问卷设计的原则与程序 3.3 问卷设计技术 范例奇瑞汽车项目市场调研问卷 第4章 抽样调研法 4.1 概述 4.2 抽样调研的组织形式 第5章 实地调研法 5.1 访问法 5.2 观察法
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5.3 实验法 第6章 文案调研法和网络调研法 6.1 文案调研法 6.2 网络调研法 第7章 市场调研资料的整理 7.1 概述 7.2 资料整理的方法——统计分组法 7.3 次数分布 7.4 汇总、制表和绘图 第8章 市场调研资料的分析 8.1 概述
• (4)汽车市场营销要素调研 • 汽车市场营销要素对汽车企业的生产经营活动起 着最直接的影响，其内容包括品牌调研、产品调 研、价格调研、渠道调研、广告调研和促销调 研等。 • 1.3 市场调研与预测的程序 • 1.3.1 市场调研的程序 • (1)非正式调研阶段 • 1)明确调研问题 • 2)情况分析 • 3)非正式调研
图1.1 市场调研的程序
• (2)市场调研设计阶段 • 市场调研设计，又称市场调研方案设计，是对调 研工作各个方面和全部过程的通盘考虑，包括了 整个调研工作过程的全部内容。 • (3)资料收集阶段 • 资料收集阶段是整个市场调研过程中的主体部分。 在这一阶段，市场调研人员按计划规定的时间、 地点及方法具体地收集有关资料，不仅要收集第 二手资料 ( 现成资料 ) ，而且要收集第一手资料 ( 原 始资料)。收集资料的质量取决于调研人员的素质、 责任心和组织管理的科学性。 • (4)调研结果处理阶段
• 1.1.2 市场调研与预测的含义和特点 • (1)市场调研的含义和特点 • 市场调研，即市场调查研究，又称市场调查，是 以提高营销效益为பைடு நூலகம்的，有计划地收集、整理和
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分析市场的信息资料，提出解决问题的建议的一 种科学方法。市场调研也是一种以顾客为中心的 研究活动。 市场调研的特点主要体现在以下7个方面。 1)全过程性 2)目的性 3)系统性 4)实践性 5)客观性 6)不确定性 7)相关性
• (2)市场预测的含义和特点 • 市场预测，是运用各种信息资料和数学方法，通 过分析研究，测算未来一定时期内市场需求与供 应的变化趋势，从而为生产和流通部门 ( 或企业 ) 确定计划目标，进行销售决策提供科学依据。 • 市场预测的特点主要体现在以下4个方面： • 1)延续性 • 2)相似性 • 3)相关性 • 4)统计规律性 • (3)市场调研与预测的关系