管理经济学复习资料

1、稀缺性与选择

•稀缺性：欲望总是超过能够用于满足欲望的资源。资源的稀缺性和资源用途的多样性决定了选择的必要性。

•选择原则：从该选择中得到的收益大于或等于为此而付出的代价。

•沉没成本：以往发生的，但与当前决策无关的费用。

2、市场机制、政府机制与混合体制

•市场机制---价格机制；政府机制(指令机制)---命令机制；混合机制---同时利用以上两种机制（最适合）

•

3、理性

•理性（自利）：在现有信息条件下追求个人利益最大化。合理性在于：实证基础和逻辑关系

•之所以进行道德教育是因为人是理性的（信息不对称条件下，理性会转变为自私，自私会产生交易费用，需要建立一系列的制度，或通过宣传慈善等行为来减少这种自私行为，哪怕有时候会造成资源浪费）

4、机会成本

•机会成本：作出一项选择时所放弃的其他可供选择的最好用途的收益。(注意选择原则)

5、规范经济学与实证经济学

•实证研究企图超脱或排斥一切价值判断,只研究经济本身的内在规律,并根据这些规律,分析和预测人们经济行为的效果。它要回答“是什么”问题

•规范研究以一定的价值判断为基础,提出制定经济政策的依据,并研究如何才能符合这些标准。它要回答“应该是什么”的问题。

•差别：

（1）实证研究要超脱价值判断，规范研究以价值判断为基础

（2）实证研究要回答“是什么”问题，规范研究要回答“应该是什么”的问题

（3）实证研究的结论是客观的,可以根据事实进行检验,而规范研究的结论不是客观的,难以作出检验

最大的区别：实证研究最后都能得到解决，规范研究可能永远得不到解决

•联系：规范研究以实证研究为基础,但实证研究结论的应用也离不开规范研究

•实证方法：

（1）因素分析法：保持其他因素不变，只看单个因素的影响

（2）边际分析

•边际：自变量的最后一次变化对因变量的影响

•边际成本：最后增加一个产品对成本的影响

•边际收益：增加一个产品的销售对总收益的影响

•边际成本和边际收益的比较决定最后一个产品要不要生产

6、需求与需求曲线

•需求指消费者在一定价格条件下对商品的需要。（包括消费需求和投资需求）

•需求有二个条件:消费者愿意购买；消费者有支付能力。

•需求价格指消费者对一定量商品所愿意支付的价格。

•需求曲线从支付能力的角度来讲，价格高支付能力低，价格低支付能力高；从意愿的角度来讲，价格越高就越不愿意，价格越低就越愿意。

•需求量的变动:因价格发生变化而引起的在需求曲线上的移动

•影响市场需求的因素：消费者偏好、收入水平、相关物品价格(替代品、互补品)、预期价格、人口数量、税收、广告数量与营销支出、竞争对手的广告与营销水平，调整的时间延长。

例：预期价格变化导致需求曲线移动

比如房价涨了，导致我预期价格变高，那么同样的价格，就愿意买更多的房子，或者同样的需求量下就愿意支付更高的价格

7、替代品、互补品

•替代品是指用途基本相同的物品。当一种物品涨价,它的替代品的需求就可能增加,在图上表现为需求曲线向右移动。

•互补品是指经常一起使用的物品。这种物品涨价,会导致它的互补品的需求的减少。8、供给与供给曲线

•供给是指某一时间内,生产者在一定价格条件下,愿意并可能出售的产品。

•供给价格指生产者为提供一定量商品所愿意接受的价格。

•供给有二个条件:供给意愿；供给能力。

9、均衡价格及其形成

•均衡：所有的相关行为人都不想改变自己的行为时，所形成的状态。

•均衡价格:一种商品的需求价格和供给价格相一致时的价格。

•在均衡价格上，消费者所有需求都得到满足。

•政府行为与均衡价格：支持价格和限制价格

例：倒卖专家号为何屡禁不绝？（办法：取消政府定价）

1、政府定价太低

看图，当政府定挂号费价格时，供给量在Q1，需求量为Q2，就供不应

求，此时消费者愿意支付更高的价格。

2、处罚力度低

10、需求的价格弹性

•弹性：反映需求和供应变化敏感性程度的一种尺度。

•价格弹性最重要的作用：会影响定价策略

•需求的价格弹性E d=ΔQ

ΔP ·P Q

•点形弹性E p=dy

dx ·x y

•弧形弹性E=Δy

Δx ·x

y

=（y2−y1)/(y2+y1)/2

(x2−x1)/(x2+x1)/2

=（y2−y1)/(y2+y1)

(x2−x1)/(x2+x1)

计算弧形弹性时区间越小越好，因为区间大了，平均数可能不具代表性。•应用：知道函数用点形弹性求，不知道函数用弧形弹性求。

11、富有弹性、缺乏弹性与单一弹性

•用绝对值来表示弹性

•|E|>1富有弹性；|E|<1缺乏弹性；|E|=1单一弹性

•富有弹性，降价有效；缺乏弹性，降价无效

•在E=1时，销售收入最大；边际收入等于零时，总收入最大。

12、影响价格弹性的因素

但无法实现

•

影响因素：可替代程度---正相关；用途广泛性---正相关；必需程度(必需还是奢侈)---负相关；占收入比重---正相关;需求调整时间---负相关 •

替代性越大，弹性就越大；敏感性商品替代性小；替代性越小越不降价 •

13、弹性的综合应用 • • 低档品：εI <0 •

交又弹性：替代品---正值；互补品---负值；无关商品---零 •

广告弹性：销售量变化的百分比与广告支出的百分比的比率。 •

一家公司要不要做广告，取决于广告弹性和毛利率。 • 价格弹性大的往往要做广告（价格弹性大的商品替代性大）

14、效用

• 效用(U):商品或劳务满足人的欲望能力 (具有主观性)

主观表现在：同一种商品不同的人愿意支付的价格是不一样的

15、边际效用递减规律

• 边际效用(MU)：最后增加的一单位商品或劳务所增加的效用。

• 边际效用递减规律:在其他条件不变的情况下,随着对某一物品消费量的增加,每一物品

给其带来的效用增量是递减的。

16、边际效用理论如何解释钻石与水的价值之谜

水对整个人类的效用是无穷大的，因为人们需要水来生存。但是由于水几乎是取之不尽、用之不竭的，因此水的边际效益也就十分的低。换句话说，每一单位水的增量对于人类起到的作用小到可以忽略不计。因此，对于人们而言，随着水的总量的增加，特定单位水的增长变得无足轻重。

但是，钻石的供给量十分的低。钻石的低供给量使得每一单位钻石所起到的效用要远高于一单位的水。因此，钻石对于人们而言就十分珍贵。那些想要得到钻石的人便乐于付出远高于水的价钱来获取它们，出售钻石的人也开出了远高于水的价格。

根据边际效用理论，消费者分配收入的方式是使一切物品的每单位支出的边际效用相等。钻石的边际效用高，水的边际效用低，只有用钻石的高价格除以其高边际效用，用水的低价格除以其低边际效用，用于钻石和水的每单位支出的边际效用才能相等。所以，钻石价格高，水的价格低是合理的。或者说，人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格是一种理性的行为。

17、预算线

• 预算线又称消费可能性曲线,它表示在一定的个人收入和商品价格的条件下,个人可能买

到的商品数量。(P 1X+P 2Y=I ，I 表示收入)

• 预算线位置的变化:

预算线随着收入的改变而改变位置(平移：收入增加---右移；收入减少---左移)

预算线随着价格的改变而改变位置(旋转：价格上升---向左旋转；价格下降---向右旋转)

18、消费者均衡

• 消费者均衡：消费者在特定条件下，把有限的货币收入分配到各商品的购买中，以达到

总效用最大。

（mu l /p 1=mu 2/p 2=…… mu n /p n ）