简述大众传播的特点
【睡前一背】传播学篇03大众传播
【睡前一背】传播学篇03大众传播睡前一背每晚睡前，根据关键词用力读一遍，然后就深深地印在脑海里，带着美梦入睡~1、大众传播定义及特点是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
大众传播的特点包括：①传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；②运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动；③传播对象是社会上的一般大众，用传播学术语说即是“受众”；④传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性；⑤从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动；⑥是一种制度化的社会传播。
2、信息时代大众传播新特性提示：理解透，用来分析互联网时代传媒特点、解读传播现象、媒介事件随着信息技术突飞猛进的发展，数字化、网络化、移动多媒体时代的带来，大众传播形态和功能都发生了巨大的变化，表现在特征的变化上主要有这样几个方面：①受众从被动走向主动，多样化的信息接受渠道使得受众能够和大众媒体一样接触新闻源，掌控和发布社会信息，同时大众传播媒介作为信息发布专业机构的特点更显突出。
②大众传播双向、同步的特征更为明显，受众可以通过互联网、手机短息等反馈渠道实现与传播者的实时沟通，传播者也可以根据实时的反馈调整传播策略。
③大众传播形态走向以“离散”（单一媒介的分众化）为特征的新的“整合”（大众）时代。
（社群）3、大众传播基本功能总结提示：解读新闻、娱乐节目时可以联想到大众传播的功能①信息告知：向受众连续不断地传播大量的信息，是大众传播的首要功能，大众传播通过持续不断公开地向大众提供各种事件发展变化的信息，对周围环境进行监视，并满足社会各团体组织及个人的信息需求。
②协调关系：大众传播通过反映、引导、引发舆论，传递社会分工基础上各部门需要的信息等方式，对社会有机体发挥着协调和统一的作用。
③文化传承：通过传播文化知识和科学技术内容，保存发展文化遗产，促进社会化的逐渐完善。
大众传播与媒介知识框架
大众传播与媒介知识框架在当今信息时代，大众传播与媒介已成为我们生活中不可或缺的一部分。
从电视、报纸到互联网、社交媒体，各种媒介形式不断涌现，深刻地影响着我们获取信息、交流思想和塑造观念的方式。
理解大众传播与媒介的知识框架，对于我们在这个信息洪流中保持清醒、理性和有效地利用信息具有重要意义。
一、大众传播的概念与特点大众传播，简单来说，是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
其特点主要包括以下几个方面：1、传播者的专业化大众传播的信息往往由经过专业训练的人员，如记者、编辑、主持人等进行制作和传播。
他们具备一定的专业知识和技能，能够对信息进行筛选、加工和呈现，以满足大众的需求。
2、传播内容的公开性大众传播的信息通常是面向广大公众公开传播的，无论是新闻、娱乐节目还是广告，都能够被广泛的受众获取和接收。
3、传播手段的技术化随着科技的不断发展，大众传播借助了各种先进的技术手段，如广播电视的信号传输、互联网的数字化传播等，使得信息能够快速、广泛地传播。
4、受众的广泛性和不确定性大众传播的受众数量众多，且分布广泛，具有不确定性。
不同年龄、性别、地域、文化背景的人都可能成为大众传播的受众。
5、传播效果的多面性大众传播的效果不仅包括信息的传递，还可能对受众的认知、态度和行为产生影响，这种影响可能是积极的，也可能是消极的。
二、媒介的类型与特点媒介是大众传播的载体和工具，常见的媒介类型包括：1、传统媒介（1）报纸报纸是最早出现的大众传播媒介之一，具有信息量大、报道深入、便于保存等特点。
但报纸的传播速度相对较慢，且受版面限制，信息呈现形式较为单一。
（2）杂志杂志通常具有特定的主题和受众定位，内容更加专业和深入，图片质量较高，能够满足读者对特定领域知识的需求。
但杂志的出版周期较长，时效性相对较弱。
（3）广播广播通过声音进行传播，具有传播范围广、便携性强、能够伴随性收听等优点。
大众传播的特点
大众传播的特点大众传播的特点问题：大众传播的特点。
答案：大众传播的特点有：①具有组织性。
②在传播资料上具有公开性和易逝性。
③具有很强的选取性。
④受众具有不知名和参差不一的特点。
⑤在信息流通上具有单向性。
⑥具有快速性。
【相关阅读】大众传播（MassCommunication），是指媒体组织采用现代机器设备，透过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。
对社会有着潜移默化的作用，它改变着人们的工作方式和生活方式，改变着传统观念。
1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。
简介透过报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视等传播工具向相对众多的人传递信息的过程。
大众传播是指媒体组织采用现代机器设备，透过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。
杰诺维茨1968年提出，大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，透过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的资料。
德弗勒认为大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。
大众传播一词最早出现于20世纪30年代的美国。
西方认为，1450年德国J。
谷登堡发明的金属活字印刷，将人类带进了大众传播的时代。
此后的400年中，印刷媒介是大众传播的唯一渠道。
20世纪以来，随着广播、电视等电子媒介的诞生和发展，以及信息的超多化、多样化，大众传播已成为普遍的社会现象。
大众传播推动了社会环境和文化环境的演变，人们的生活越来越离不开大众传播。
大众传播有传者、信息、大众传播工具和受众4个要素。
它与其他传播现象的根本区别在于：在传者与超多的受传者之间插入了一种或多种联系两者的传播工具。
因此，大众传播也被称为透过传播工具的传播。
特征据马勒茨克(GerhardMaletzke)的定义，大众传播须贴合以下特征：公开的（受众不为人际交往范围所囿）利用科技发送手段间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离）单向的（在发送者与受众之间不发生主角互换）网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性，互动性是网络传播的最显著特征。
大众传播的名词解释
大众传播的名词解释大众传播是指通过各种有组织的传播工具，如报纸、杂志、电视、广播等，向广大群众传递信息、知识、观念和价值的一种社会传播活动。
它是一种社会现象，也是一种文化现象，是现代社会生活中不可或缺的一部分。
大众传播的特点是传播范围广、传播速度快、影响力大。
它可以通过各种传播工具，将信息在短时间内传递给大量的人群，而且可以通过反复传播，加深人们对信息的印象和理解。
同时，大众传播还可以通过不同的传播工具和方式，传递各种形式的信息，包括文字、图片、声音和影像等，从而满足不同人群的需求。
大众传播在人们的生活中扮演着重要的角色。
它可以帮助人们获取各种信息，了解社会动态，掌握科技知识，提高自身素质。
同时，它也可以通过传递各种观念、价值观和文化知识，影响人们的思想观念和行为习惯。
此外，大众传播还可以通过各种娱乐节目和广告等，满足人们的娱乐需求和消费需求。
在当今社会，大众传播已经成为了人们获取信息的主要渠道之一。
它不仅影响着人们的思想观念和行为习惯，也影响着社会的政治、经济和文化发展。
因此，对于大众传播的研究和应用也变得越来越重要。
在研究大众传播时，我们需要了解其基本理论和实践方法。
其中，基本理论包括传播模式理论、信息传播理论、受众理论等，这些理论可以帮助我们理解大众传播的过程和规律。
而实践方法则包括传媒实务、传媒经营管理和传媒政策法规等，这些方法可以帮助我们更好地应用大众传播于实际生活中。
除了学术研究和实践应用之外，大众传播还涉及到许多其他领域。
例如，它与新闻学、广告学、广播电视学等学科密切相关，这些学科的发展也为大众传播提供了更多的机会和挑战。
同时，大众传播还涉及到文化研究、社会学、心理学等多个领域，这些领域的研究也为大众传播提供了更广阔的发展空间。
在当今信息化社会中，大众传播的作用越来越重要。
它不仅是人们获取信息的主要渠道之一，也是影响人们思想和行为的重要力量。
因此，我们需要加强对大众传播的研究和应用，以便更好地服务于社会和人民。
大众传播的特点
大众传播的特点大众传播是指信息通过各种媒体形式传播给广大群体的过程。
在当代社会，大众传播已经成为了一种重要的社会现象，对于推动社会发展和促进文化交流发挥着重要的作用。
下面我们将从几个方面来探讨大众传播的特点。
首先，大众传播具有广泛性。
大众传播是信息在广大群体中传播的过程，它不受时间、地域和人群限制。
无论是在城市还是农村，无论是在发达国家还是发展中国家，人们都可以通过不同的媒体来获取信息。
而且，大众传播可以跨越国界，促进不同国家和民族之间的文化交流和相互了解。
其次，大众传播具有高效性。
传统的大众传播方式主要是通过报纸、广播和电视等媒体传播信息。
而在互联网的普及下，大众传播的方式变得更加多样化和高效化。
人们可以通过互联网浏览新闻、观看视频、听取音乐等，信息传播的速度和效率也大大提高。
再次，大众传播具有多样性。
大众传播所传递的信息形式繁多，可以是文字、图片、声音、视频等多种形式。
人们可以通过不同的媒体选择自己感兴趣的信息内容，满足自己的需求。
此外，大众传播还具有互动性。
传统的大众传播方式是单向的，信息从媒体传播给受众，而受众只能被动地接受信息。
而在互联网时代，大众传播变得更加互动。
人们可以通过各种社交媒体平台来分享自己的观点和经验，与他人进行交流和互动，形成自媒体，成为信息传播的主体之一。
另外，大众传播还具有快速性和时效性。
大众传播可以迅速将信息传播给广大群体，使受众及时了解到最新的信息。
尤其在重大事件发生时，媒体能够通过各种渠道将信息迅速传播出去，帮助人们及时了解到事件的进展和相关信息。
总之，大众传播作为一种重要的社会现象，具有广泛性、高效性、多样性、互动性、快速性和时效性等特点。
它不仅改变了人们获取信息的方式，也对整个社会发展产生了重要影响。
大众传播的特点使得信息可以更加广泛地传播，促进各种资源的有序流通，推动社会各个方面的发展。
新媒体时代大众传播的特点分析
新媒体时代大众传播的特点分析【引言】新媒体时代的来临对传媒行业和大众传播方式带来了翻天覆地的变化，人们正在从传统媒体向新媒体转移。
随着互联网技术的不断发展和社交媒体的兴起，新的传播方式已经逐渐占据了主流地位。
在新媒体时代，人们正在从单向传播向多源传播过渡，信息的源头也变得更加分散。
在这一背景下，本文将探讨新媒体时代大众传播的特点。
【多元化的传播途径】与传统媒体相比，新媒体的传播途径更加多元化。
在过去，人们读书、看电视、听广播等方式获取信息，而在新媒体时代，互联网已经成为主要的传播渠道，其次则是社交媒体。
传统媒体在新媒体时代也不甘示弱，改变发展方向，新媒体网站、app等形式也层出不穷。
【交互性强】新媒体时代的另一个重要特点是交互性强，这就意味着传播不再是单方面的，而是双向的、多向的。
微博、微信、QQ等社交媒体平台和博客、论坛等交流平台，都成为了人们交流、传播和表达的场所。
【高效性】传统媒体向新媒体转化，就是为了迎合人们更快速、更高效获取信息的需求。
互联网具备着传播速度极快、传播途径多样、覆盖范围广泛等特点，这为人们获取信息提供了更加便捷的途径。
传播的效率也随之提高。
【原创性】新媒体时代，表达、传播的内容强调原创性，这对于大众传播来说无疑是一个非常重要的特点。
随着知识产权的保护越来越广泛且得到越来越完善，人们也在逐渐重视原创内容的重要性。
【全媒体化】新媒体时代的面貌是全媒体化的，也就是说传播内容可以采用多种形式展现。
文字、图片、视频、音频等多种形式的内容可以在新媒体平台上实现。
这可以让人们在内容表达上获得更多的尝试和空间。
【更多的个性化选择】传统媒介的传播内容具有一定的固定性，而新媒体时代则追求更多的个性化选择。
如在观看视频节目的时候，观众总是希望能有不一样的呈现方式，而新媒体平台就可以满足他们的需求。
【高互动性】新媒体时代也具有较高的互动性。
用户之间可以实时交流和互动，看到别人的观点，还可以直接回复，给予实时的反馈，这种互动在传统媒体中是很难实现的。
大众传播的特点
大众传播大众传播的定义：大众传播是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。
大众传播的特点可以从以下六个方面来阐述：（1）大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专业化的媒介组织。
这些媒介组织包括报社、杂志社、电视台、电台以及以大量生产为目的的音乐、影像制作公司等。
在西方社会，传播媒介是以公共法人或企业法人的形态存在的，在我国，是以企业组织的形式存在的公有制事业机构。
可见大众传播是有组织的传播活动，是在组织的目标和方针指导下的传播活动。
（2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化的手段进行的信息生产和传播活动。
大众传播的发展离不开印刷术和电子传播技术的发展。
高速轮转机的发明使大规模的印刷得以实现，远距离传播技术使广播、电视成为了主要的传播媒介。
如今，激光印刷、通信卫星、网络技术等科技的发展，使大众传播在规模、效率、范围上都有了突飞猛进的发展，成为现代信息产业的主要组成部分。
（3）大众传播的对象是社会上的一般大众。
大众传播的对象即受众是社会上的普通大众，即“一般人”，不分群体和阶层。
即只要接收到大众传播信息的人都是大众传播的对象，说明大众传播是以满足社会上一般大众信息需要为目的的，信息的生产与传播不分阶层和群体。
（4）大众传播的信息具有商品属性和文化属性。
传播组织作为以信息为产品的产业，其产品的价值是通过市场实现的。
大众所看的报纸、电视都是需要支付一定的费用的，即信息具有普通的商品属性。
但是信息又不同于其他普通的满足人们生理需要的产品，人们对信息的消费是精神上的消费，即意义的消费。
意义是社会文化的产品，这里所指的文化是广义的文化，包括法律、宗教、社会意识形态、价值观念、道德等等方面，因此我们说信息具有文化属性。
（5）大众传播的性质是单向性的信息传递过程。
不是说大众传播没有互动性，只是互动性很弱，受众可以通过热线电话和写信进行信息反馈，但是这种信息反馈缺乏即时性和直接性。
大众传播的特点
大众传播的特点大众传播是一种广泛传播信息和观点的方式，它具有多种特点。
首先，大众传播具有广泛性。
这种传播方式可以将信息传递给大范围的受众群体，不受地域、时间和人数的限制。
例如，电视、广播和互联网等媒体可以迅速传播信息，让大量的人了解到同样的内容。
其次，大众传播具有快速性。
大众传播媒体能够迅速传递信息，使得受众可以及时了解到最新的新闻和资讯。
尤其是在互联网时代，信息的传播速度更是大大加快，通过社交媒体平台，人们可以第一时间获取到各类信息。
第三，大众传播具有选择性。
尽管大众传播媒体可以将信息传递给广大的受众群体，但不同的受众会因为各种原因选择性地接受、关注和传播特定信息。
例如，由于人们具有不同的兴趣、需求和背景，对信息的选择和反馈也会有所不同。
第四，大众传播具有传播延伸性。
一旦信息在大众传播媒体上发布，它有可能被进一步传播和扩散。
例如，微博、微信等社交媒体平台上的信息可以通过用户的转发和分享迅速传播，并影响更多的人。
第五，大众传播具有双向性。
大众传播并不仅仅是单向的信息传递，受众也可以参与到传播过程中，表达个人意见和观点，与他人进行交流和互动。
这种双向性的传播模式可以促进信息的更好沟通和理解。
第六，大众传播具有影响力。
大众传播媒体可以通过传递信息和观点，影响受众的认知、态度和行为。
特定的信息或观点在大众传播中得到广泛传播，有可能引起社会舆论的关注和讨论。
总之，大众传播具有广泛性、快速性、选择性、传播延伸性、双向性和影响力等特点。
这些特点使得大众传播成为了现代社会中不可或缺的信息传播方式。
通过深入研究和理解大众传播的特点，我们可以更好地利用大众传播媒体，传递正确、有效和有益的信息。
大众传播
大众传播指个人或组织通过某种媒介对众多听众表 达和传递信息的形式。又称媒介沟通。 大众传播是指特定的社会集团通过文字（报纸、杂 志、书籍）电波（广播、电视）、电影、电脑等印 刷和电子媒介，利用图像、符号等形式，向不特定 的多数人表达和传递信息的过程。
大众传播的特征
与人际沟通相比，大众传播反馈较难或往往滞后， 大众传播的传者的定向性和受者的选择性都较强。 1．听众或观众人数多，影响面大。 2．超越距离，超越时空局限。 3．单向传播。信息流由传者转送到受者，即使受者有 反馈机会，也往往要拖延一段时间才有可能。 4．强化表达信息：利用现代技术，通过夸大、集中等 办法，使符号得以强化地表达。如电视、电影中的特写 镜头等。
（二）语言媒介
由于群体生活的特点，使部落、种族成员发音
器官的发音具有相同之处，用声音来表达的意思 和表达方式渐渐有了一致性，慢慢形成了各种语 言。
（三）文字媒介
陶器文字（有六千年左右）---商周的甲骨文、 金文（具“六书”特征）---东周成大篆（籀 文）---秦始皇时代小篆、民间书体隶书整理 为（古隶）---,汉末发展成标准的汉隶（草率 写法为草书）,又称章草----魏晋成为楷书-使用过程中经游移和简化成为行书。 文字媒介有两突破点：一是使信息传播超 越空间成为可能；二是可以使信息传播超越时 间，具有持久保存的可能。
（三）电影
1．优越性 （1）银幕大，视俯宽，音响效果优良，色彩效果好； （2）放映不受时间限制； （3）表现深度强； 2．电影的局限性 （1）观众较少，信息量较低； （2）观看受时间、地点限制； （3）放映广告效果不好； （4）制作节目的周期长； （5）经费开支较大。
（四）电视
1．优越性 （1）信息量大，速度快； （2）能够迅速、及时、真实、亲切地反映现实生活； （3）表现形式多样化、形象化。声色俱全，神情兼备； （4）受众广泛性，尤其对小群体影响大； （5）电视广告形象化，具真实感。 2．局限性 （1）报道缺乏记录性、深度性、看时缺乏选择性； （2）制作节目时，表现的空间范围有限。
传播学大众传播理论知识点总结
传播学大众传播理论知识点总结大众传播理论是传播学研究的重要领域，它对于理解信息在社会中的传播规律、影响以及效果具有关键意义。
以下将对大众传播理论的一些重要知识点进行总结。
一、大众传播的定义与特点大众传播指的是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
其特点包括：传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息；对象是社会上的一般大众，具有广泛性和不确定性；信息既有商品属性，又具有文化属性；属于单向性很强的传播活动，缺乏及时而广泛的信息反馈。
二、大众传播的功能1、环境监视功能大众传播能够及时提供关于社会环境变动的信息，帮助人们了解所处的环境，从而做出适应环境变化的决策。
2、社会协调功能通过对信息的选择、解释和评论，把社会各个部分联系起来，协调一致，整合为一个有机的整体，并对社会周围的环境做出有效的回应。
3、文化传承功能大众传播能够传承文化遗产，将社会的价值观、规范和知识传递给下一代。
4、娱乐功能满足人们的精神生活需要，提供消遣和娱乐。
三、传播过程模式1、拉斯韦尔的 5W 模式这一模式清晰地阐述了传播过程中的五个基本要素，即谁（Who）、说什么（Says What）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁（To Whom）、取得什么效果（With What Effects）。
它奠定了传播学研究的基本框架。
2、香农韦弗模式该模式引入了“噪音”的概念，表明了信息在传播过程中会受到各种干扰，从而影响信息的传递和接收效果。
3、德弗勒的互动过程模式该模式拓展了香农韦弗模式，强调了传播的双向性和反馈的重要性。
四、传播效果研究1、魔弹论又称“皮下注射论”，认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应。
2、有限效果论认为大众传播的效果是有限的，传播不是单方面的行为，而是传播者与受众相互作用的过程，受众不是被动的接受者，而是具有能动性的个体。
大众传播及特点
大众传播及特点大众传播概念首次出现在1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。
大众传播的定义：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
特点：（1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；（2）大众传播是运用传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息活动；（3）大众化传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即受众；（4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性；（5）从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动；（6）大众传播是一种制度化的社会传播。
发展趋势：（1）传播者的职业化组织化（2）媒介的机械化电子化、数字化和网络化（3）讯息的大量化复制化（4）受众的大众化分众化、细分化（5）反馈的弱化强化（6）大众化媒体社会化媒体大众传播学:大众传播学是研究大众传播事业的发生，发展及其与社会的关系，大众传播的功能，内容，过程与效果的学问，是传播理论的延伸和发展。
二大众传播的产生与发展近代大众传播的起点，以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。
其发展过程大致有几个阶段：大众报刊；电报、电影、广播；电视。
报刊真正成为大众传播媒介确是在19世纪30年代，其代表性的事件是廉价“便士报”的出现（以19世纪30年代《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊为标志），这种大众报纸在19世纪后半叶和20世纪初得到了迅速的普及和发展。
在这个过程中，报纸完成了两个转变：一是由“观点纸”向“新闻纸”的转变，二是由政党经费经营向市场化运营向市场运营和企业化经营的转变。
报纸开始成为“以报道新闻、传播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业，成了真正意义上的大众传播媒介。
在19世纪30年代以后，电子媒介出现了。
1838年，赛缪尔·莫尔斯发明了第一台实用电报机；1844年，美国开设了第一条电报线路。
20世纪初，美国西屋电器公司的研究人员康莱德在他的汽车房内装了一台试验发射机，向外发射无线电通信，他放了一张唱片，他原本目的是要改良无线电装备，但是确不自觉地成了第一个早期唱片地播音员。
大众传播学简答题整理资料
第一章1．大众传播的特点是什么（P99）传播受众：人数众多、匿名、异质。
传播内容：转瞬即逝、传播迅速、公开化。
传播机构：组织化、非个人性。
传播媒介：机械化、电子化。
传播过程：单向性较强。
传播控制：制度化。
2．传播学的四大奠基人和学科创始人是谁？他们各自的主要贡献是什么？答案在课件上。
传播学的四大奠基人：拉斯韦尔：宣传分析，传播结构与功能，五w；卢因：群体动力学，把关人；拉扎斯菲尔德：社会调查法，二级传播论，《人民的选择》；霍夫兰：传播与态度研究传播学的学科创始人：施拉姆。
传播学的集大成者，传播学的真正奠基人，被公认为是传播学之父。
创造了第一批被称为“传播”的大学单位。
撰写了第一部传播学课程的教科书。
授予了第一个传播学博士学位。
是第一个具有“传播学教授”头衔的人。
第一次把传播学作为独立的学科来研究，并力图使之系统化、正规化、完善化。
3．传播学批判学派与传统学派的差异：一、研究立场。
传统学派要维护现有社会制度与传播制度，为美国社会的大众传播媒介实现其政治、经济、军事目的而服务，实用性、经验性明显；批判学派则通过对现有传播状态的分析、批判，试图改变既有事实，促进社会进步。
二、研究内容。
传统学派焦点放在传播效果与受众上，服务于实践；批判学派着重研究宏观传播体制、传播者、传播与社会结构各要素之间的关系。
三、研究方法。
传统学派主要采用社会学、心理学方法，强调定量分析，注重实证，经验，微观；批判学派主要采用哲学、社会学、政治经济学、文化研究等方法，强调定性分析，不排斥定量分析，注重思辨、理论、宏观、全面。
4．文化研究学派的主要观点是什么课本第259页。
第一，大众传播是资本主义社会系统的一个重要组成部分，发挥着重要的意识形态功能，并具有相对的独立性第二，大众传播可分为两个部分，一是文化产品的生产过程；二是文化产品的消费过程第三，讯息符号是与一定的价值体系或意义体系结合在一起的。
第四，受众的符号解读不是完全被动的，受众可以对文本讯息做出多种多样的理解。
简述大众传播的特点
名词解释体育组织: 作为体育公共关系活动的体育组织，它是人们按照特定的目标和任务建立起来的协调力量和行为的合作系统。
传播：是特定的个体或群体运用一定的媒体或形式向受传者进行信息传递与交流的一种社会活动，是人与人之间信息的传递和分享。
记者招待会：是社会组织召集新闻机构的记者宣布有关本组织的重要信息、并回答记者提问的一种公共关系活动。
公共关系活动：即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列公共关系工作。
从众心理：是指在社会团体的压力下，个人不愿意因为与众不同而感到孤独从而放弃自己的意见，采取与团体中多数人向一致的行为，以获得安全感、认同感和归属感。
体育公共关系：是公共关系学的一个分支，是公共关系学在体育及体育相关领域中的运用，是一门应用性和实操性极强的科学。
体育公众：因面临某个共同问题而形成的并与体育组织利益相关且相互影响、相互工作的社会群体。
公关策划：指公关组织根据现存问题和差距确定的公关目标，制定公关工作规划和实施方案，为组织设计科学合理的形象活动。
美誉度：是社会公众对一个组织的信任和赞许的程度，它表明的是社会组织在公众心目中的地位和信誉情况。
社会利益活动：是指社会组织关心和尽责的促进社区乃至整个社会公益置业的建设与发展而进行的各种形式的公共关系专题活动。
填空题1.体育公共关系是由体育组织、（体育公众）和传播组成。
2.体育公共关系的（效益功能）主要体现在对体育组织机构的效益和对社会整体效益的影响上。
3.体育公共关系的三条基本原则是绝对公众主导原则、（情感效应）原则和（“注意力”）原则。
4.（大众传播）是通过报纸、杂志、广播、电视、书籍、电影及网络传播媒介向大众提供消息、知识、思想、见解、娱乐、广告等的活动。
5.体育公关广告的类型有（企业广告）、合作广告、（创意广告）和信息广告。
6.解决体育组织与体育公众的对立和冲突的办法只有一个，即（协商）和（沟通）。
下列各项对大众传播特点的描述
下列各项对大众传播特点的描述
一、大众传播的特点
1、广泛性：大众传播容量大，范围广，能够涵盖大众，传播速度快。
2、主流性：大众传播力量集中，以大众和主流价值观为基准，影响大众的价值观方向。
3、民主性：大众传播以自由民主为宗旨，力求开放、公正、公平、公开等原则，不干涉大众的思想观念。
4、多元性：大众传播多样化，在不同的环境、不同价值观念下，能够在多种媒介中创造多种形式的传播。
5、融合性：大众传播致力于融合，不断把新技术、新媒体结合起来，让信息发挥出最大的效用。
6、竞争性：大众传播竞争激烈，在市场竞争中，要引领大众流行趋势，抓住潮流和口碑。
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1.大众传播的概念和特点
1.大众传播的概念和特点大众传播的媒介包括：报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、录像带、光盘等等。
随着电脑互联网的迅速发展，网络也日益成为组织广泛使用的大众传播媒介之一。
与人际传播相比，大众传播有以下特点：（1）需要借助特定的传播媒介。
一般信息经大众传播媒介的传递，便具有了权威性、公开性和社会性。
（2）信息公开，面向社会。
大众传播的信息不再具有保密性。
（3）信息单向流动，受众反馈有限。
与人际传播相比，大众传播基本上还是一种单向传播。
（4）信息包罗万象，受众范围极广。
（5）信息传播速度快。
（6）信息内容要经过“把关人”的选择。
（7）受众有强烈的选择性。
2．大众传播的社会功能大众传播的社会功能六项：即环境监测、社会整合、文化传递、娱乐、设置议题和授予地位。
3．几种传媒利弊分析这里，我们主要介绍印刷类传媒的报纸和杂志，电子类传媒的广播、电视，因为这是组织最常用的大众传播媒介。
（1）报纸。
报纸的种类繁多，有全国性的，又有地方性的；有综合性的，也有专业性的；有官方报纸，也有民间报纸。
发行量很大，覆盖面较广。
报纸是人类最重要的新闻传播媒介。
报纸的优势有：①报纸发行范围广，读者稳定，深入社会。
②报纸信息量大，报道深入细致。
③读者选择的余地比较大。
④便于保存和检索。
记录性好是报纸的一大优势。
⑤制作比较容易，成本不高。
报纸的缺点有：①读者数量受一定条件的制约。
②传播新闻不如电子媒介及时，在一些恶劣条件下还会中断。
③传播信息不如广播、电视那样生动直观。
感染力较差，难以像电视新闻、录音新闻那样产生强烈的现场感和真实感。
（2）杂志。
杂志目前也是各种社会组织进行公关、广告业务的重要传播工具。
杂志的优点有：①时效长。
②容量大。
③印刷精美，表现力强。
④针对性强。
⑤比较便于保存。
杂志的缺点有：出版周期长、发行量小、理解力受限制。
（3）广播。
广播媒介始于本世纪初。
电视出现并逐步普及以后，广播媒介一度受到很大的冲击，但广播因自身所具有的优势，仍获得继续发展，成为最为流行的几大媒体之一，广播的听众仍然有增无减。
大众传播的特点
大众传播的特点大众传播是指信息在大范围传播的过程，通过各种媒体渠道将信息传递给广大受众。
大众传播的特点主要有以下几个方面。
首先，大众传播的目标是广泛的受众。
与个人传播不同，大众传播是面向整个社会的，目的是将信息传递给尽可能多的人。
大众传播的受众群体非常庞大，包括不同年龄、不同性别、不同职业、不同地区的人群。
因此，在大众传播中，需要考虑到受众的多样性，制作信息时要尽量考虑到不同受众的需求和特点，才能更好地传播信息。
其次，大众传播具有广泛的覆盖面。
大众传播利用多种媒介，包括电视、广播、互联网、手机等，可以将信息传达到世界的各个角落。
不同媒体具有不同的特点和传播范围，在大众传播中，可以根据不同的传播需求选择适合的媒体进行传播。
媒体的不断发展和创新，使得大众传播的覆盖面越来越广，传播速度越来越快，将信息传递给更多的人。
再次，大众传播具有高效性和快速性。
利用现代化的传媒技术，大众传播可以实现信息的高速传递。
与传统的手写信件相比，现代传媒技术可以在短短几秒钟内将信息传递给全世界的受众。
通过互联网和手机等新媒体的应用，信息可以实现实时传递，而且传播效果更好。
大众传播的高效性和快速性，使得信息的传递变得更加迅速和便捷，受众可以及时了解到最新的信息。
此外，大众传播具有双向性和交互性。
传统上，大众传播是单向的，即信息由媒体传递给受众，受众只是信息的接收者。
然而，随着新媒体的发展，大众传播越来越有交互性。
互联网和社交媒体的出现，使得受众可以主动参与信息的传播和创造。
受众不仅可以接收信息，还可以对信息进行评论、分享和传播，甚至可以通过直播等方式与媒体互动。
这种双向性和交互性，使得大众传播不再是单向的信息传送，受众可以主动参与和影响信息的传播过程。
最后，大众传播具有信息过载的问题。
由于信息的爆炸式增长和媒体的普及，人们面临着大量的信息，容易造成信息过载。
人们需要花费大量的时间和精力去筛选和消化信息，以获取有用的信息。
在大众传播中，如果信息无法引起受众的注意和兴趣，容易被忽略和遗忘。
大众传播的基本知识
1982年，媒介素养教育引起联合国教科文 组织的重视，欧美等国的学校媒介素养教育 开始形成规模；主要目的是培育公民对媒介 的“批判性思考能力”。
1999年起，加拿大通过国家教育立法，媒 介素养作为独立课程进入了课堂，和语文数 学一样成为学生的必修课程；
目前英国的媒介素养教育已发展成为系统的 教育体系。澳大利亚、加拿大、法、德等国 也先后将媒介素养教育设为全国或部分地区 中小学的正规教育内容。
（2）社会规范强制功能
启示：做了坏事尽可能不被媒介知道和宣扬
（二）大众传播的社会功能
1．传播信息 2．社会化 3．知识教育 4．文化传承和交流 5．环境监测 6．社会协调功能 7．提供娱乐
1．社会交流和沟通
大众传播为人们提供了外部世界的有关情况，使单 个人和整个社会相沟通、相联系，促进个人社会化。 上传下达、相互沟通功能是传播媒介的首要功能。
而中国对媒介素养教育仍处于认识阶段。
三、媒介素养教育的意义
1、培育公民的媒介批评能力；即公民 将媒介放置于社会的情境中进行批判性 分析和评价的能力；
2、培育公民对媒介信息的接受和利用 能力以及传播能力；
3、提高公民对媒介负面信息的反省和 抵御能力
四、媒介素养教育的具体内容
各国的具体内容不同。 公认三大模式： 1、英国模式：分为三个阶段：保卫精英文
1．拉斯韦尔的“三功能”说及赖特的 补充
环境监视功能； 社会协调功能； 社会遗产传承功能。
赖特的四功能说
环境监视； 解释与规定； 社会化功能； 提供娱乐。
2．施拉姆对大众传播社会功能的概括
政治功能 监视（收集情报）
传播起什么作用
经济功能
一般社会功能
第三章 大众传播
三、电报、电影、广播
1、电报
作为信息传递的手段 2、电影 应用影音技术向较多的人群提供信息 3、广播 覆盖面极大的信息传播方式。
四、电视媒介
电视被称为世界历史上具有划时代意义的三大事
件之一。 上世纪二十年代末，美国通用电器公司开始电视 播放。1953年美国总统就职，有6000万人观看 了就职演说的电视报道。
第三章 大众传播
第一节 大众传播的特点
一、大众传播的定义
所谓大众传播，是指专业化的媒介组织运
用先进的传播技术和产业化的手段，以社 会上一般大众为对象而进行的大规模的信 息生产和传播活动。
对大众传播的其它定义
大众传播是人类社会信息交流的方式之一，职业工作者通
过机械媒介向社会公众公开地、定期地传播各种信息的一
把这种技术用于社会信息的大量复制和快速传播。 十九世纪前期，德国人爱登堡使用印刷机和金属 活字技术，在成功地印刷出了第一批油印的《圣 经》，施拉姆把这个日子称为“庆祝大众传播开 始的日子”。
二、大众报刊
印刷品成为大众媒介，需要具备数量大、速度快、
价格便宜等特点。 19世纪30年代，英国“便士报”的出现，使得报 刊成为大众传播手段的先导。 报纸成为大众传媒，经过了从“观点纸”向“新 闻纸”、从正常经费运营向市场化运营和企业化 经营的转变。
3、社会功能
（1）社会教育 （2）地位赋予 （3）社会规范
4、管理功能
管理功能也就是社会控制功能。通过媒介组织发 布特定的信息，引导和促进社会大众按一定的要 求去调整自己的行为，以符合社会管理者的目标。
5、娱乐功能
大众传播组织在某种程度上具有经营组织的性质， 因而其传播的内容有相当一部分是为了满足大众 的精神生活需要，如文学的、艺术的、消遣的、 游戏的内容等，并通过提供这类服务来获取一定 的经济收益。
健康管理师三级章节考点：大众传播
1.大众传播的概念
大众传播是指职业性信息传播机构和人员通过广播、电视、电影、报纸、期刊、书籍等大众和特定传播技术手段，向范围广泛、为数众多的社会人群传递信息的过程。
2.大众传播的特点
(1)传播者是职业性的传播机构和人员，并需要借助非自然的特定传播技术手段;
(2)信息时公开的、公共的，面向全社会人群;
(3)扩散距离远，覆盖区域广泛，速度非常快;
(4)对象虽然为数众多，分散广泛，互不联系，但从总体来说是大体确定的;
(5)单向的，很难互换传受角色，信息反馈速度缓慢页且缺乏自发性。
3.制作传播材料应遵循的程序
(1)分析需求和确定信息;(2)制定计划;(3)形成初稿;(4)传播材料预试验;(5)材料的生产发放与使用;(7)监测与评价。
4.针对大众的主要传播媒介
报纸/杂志、广播/电视。
5.针对群体的传播材料的主要类型
宣传栏、招贴画/海报、标语/横幅、DVD、报刊/杂志、广播、电视等。
6.新型传播媒介的主要类型
互联网、手机。
名词解释大众传播
名词解释大众传播大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
大众传播的特点：大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。
大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。
传播的信息是公开的，不具有保密性。
从传播过程的性质来看，大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的传统大众传播，属于单向性很强的传播活动。
大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即是受众。
受传者是大量的、隐匿的、分散的各不相同的。
所传信息是由职业把关人把关，信息经过净化、优化处理之后，再提供给社会以满足受众的多元要求，大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。
信息传播速度与效果直接受制于现代科技，特别是电子技术的发展速度。
同时，大众传播是一种制度化的社会传播。
以下是一些常见的大众传播方法：广告：通过各种媒体向大众宣传产品或服务。
新闻发布：通过新闻媒体发布重要信息，以引起公众关注。
社交媒体营销：利用社交媒体平台推广产品或服务。
公关活动：通过公关活动提高品牌知名度和声誉。
博客或在线文章：通过撰写有关公司、产品或服务的博客或文章，向目标受众传播信息。
视频营销：制作和发布有关产品或服务的视频，以吸引观众的注意力。
电子邮件营销：向目标受众发送有关产品或服务的电子邮件，以提高品牌知名度和销售量。
线下活动：组织线下活动，如展览、研讨会或路演，以吸引潜在客户和合作伙伴。
口碑营销：通过客户评价和推荐，提高品牌知名度和信誉度。
联盟营销：与其他公司合作，共同推广产品或服务，以扩大市场份额。
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名词解释
体育组织: 作为体育公共关系活动的体育组织，它是人们按照特定的目标和任务建立起来的协调力量和行为的合作系统。
传播：是特定的个体或群体运用一定的媒体或形式向受传者进行信息传递与交流的一种社会活动，是人与人之间信息的传递和分享。
记者招待会：是社会组织召集新闻机构的记者宣布有关本组织的重要信息、并回答记者提问的一种公共关系活动。
公共关系活动：即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的
公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一
系列公共关系工作。
从众心理：是指在社会团体的压力下，个人不愿意因为与众不同而感到孤独从而放弃自己的意见，采取与团体中多数人向一致的行为，以获
得安全感、认同感和归属感。
体育公共关系：是公共关系学的一个分支，是公共关系学在体育及体育相关
领域中的运用，是一门应用性和实操性极强的科学。
体育公众：因面临某个共同问题而形成的并与体育组织利益相关且相互影响、相互工作的社会群体。
公关策划：指公关组织根据现存问题和差距确定的公关目标，制定公关工作规划和实施方案，为组织设计科学合理的形象活动。
美誉度：是社会公众对一个组织的信任和赞许的程度，它表明的是社会组织在公众心目中的地位和信誉情况。
社会利益活动：是指社会组织关心和尽责的促进社区乃至整个社会公益置业
的建设与发展而进行的各种形式的公共关系专题活动。
填空题
1.体育公共关系是由体育组织、（体育公众）和传播组成。
2.体育公共关系的（效益功能）主要体现在对体育组织机构的效益和对社
会整体效益的影响上。
3.体育公共关系的三条基本原则是绝对公众主导原则、（情感效应）原则和
（“注意力”）原则。
4.（大众传播）是通过报纸、杂志、广播、电视、书籍、电影及网络传播
媒介向大众提供消息、知识、思想、见解、娱乐、广告等的活动。
5.体育公关广告的类型有（企业广告）、合作广告、（创意广告）和信
息广告。
6.解决体育组织与体育公众的对立和冲突的办法只有一个，即（协商）和
（沟通）。
7.（策划）是体育公共关系工作的中心环节。
判断题
1.政府公共关系的宗旨是“全心全意为人民服务”，因此政府部门属于服务
性组织（×）
2.在体育公关传播各种方式中，使用最广泛的是体育专题活动（√）
3.为他人做介绍时，为尊长者，应先向年轻人介绍年长者（×）
4.广播相对于报纸、电视的最大优势是：及时性强（√）
5.公共关系的英文是Public relations （√）
1.简述大众传播的特点？
答：1.传播机构和传播手段高度专业化。
2．传播速度快，范围广，影响力大。
3.大众传播往往赋予所传播信息以某种特殊意义。
4．大众传播基本上是信息的单向流动，受众是不知其名的，来自受众的信息反馈也是有限的、滞后的。
5.大众传播还具有强烈的选择性。
2．做好边缘公众的工作对组织的发展有说明意义？
答：边缘公众是指对组织持中间态度、观点和意向不明朗的公众，在一定的时空条件下，他们既不受该组织的政策、行为的影响，也不对该组织产生任何实际的影响和作用。
公关关系工作中最重要的是作好边缘公众的沟通工作，争取他们对组织的了解和好感，引导他们成为顺意公众，防止他们发展成为逆意公众。
3.什么是体育公共关系专题活动？它对体育组织的发展有说明作用？
答：（1）体育公共关系专题活动是指体育组织针对特定公众，围绕特定主题或目标而有计划进行的，借以增强组织知名度、提高经济和社会效益、推动体育事业发展的各种活动的总称。
（2）体育公共关系专题活动形式多样，比较常见的有体育庆典、体育竞赛、记者招待会、体育赞助、体育用品展览等。
（3）由于体育公共关系专题活动针对性强，具有轰动效应和辐射作用因而被广泛应用，成为这些组织有效开展工作的重要方式之一。
4.举例说明传媒技巧在各类公关关系中的作用？
答：体育公共关系中的传播技巧：选择适宜的时空环境；运用恰当的公关语言；名人效应；制造新闻大众传播具有客观规律性。
在体育公共关系活动中，公共关系的原理、原则是理论的概括，是抽象的、固定的知识，而传播的受众则是实际的、具体的、千差万别的，要把二者结合起来是体育公关人员在体育公关实践中的一种创造性劳动。
5.作为一个体育组织，你认为必须处理好那些外部公众关系？
1.顾客关系对象。
2.媒介关系对象。
3.政府关系对象。
4.社区关系对象。
5名流关系对象。
6.国际关系对象。