美国广告发展史 .ppt

二、美国的广告公司
• 1.1841年美国诞生第一家广告公司 • 2.杨•罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司， 也是世界最大的广告公司之一。 • 3.高度商品化是美国社会最大的特点。 • 4.广告公司必须依靠自己的信誉和服务能力去争 取客户，求得发展。
• 第一，美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组 织及合理的分工，从而保证高效率的经营体制和现代化的 服务。
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五、美国的广告教育
20世纪20年代开始，美国的商品生产已进入蓬勃发展的时期，广告业也 进入了所谓的“科学发展时期”。 • 20世纪初，美国广告公司的主要工作是文案创作，那些自学成才， 经验丰富的的创作人员依靠自己的经验，尝试，直觉进行创作，而使 从业人员的培养主要是以学徒形式在广告公司内部进行。 • 早期广告教育正规划的主要推动者是成立于1905年的美国联合广 告俱乐部，他是美国广告协会的前身。 • 50——80年代是美国广告教育的飞速发展期。50年代设有广告专 业的大学超过60所，80年代突破100大关。 • 每名硕士研究生需修读5门广告必修课：1.市场管理2.消费者行为 3.广告及推广管理4.广告与社会5.广告与公关研究。 • 总之，50年代以来美国广告教育逐步走上正规化，对提高美国乃至世 界广告业水平，醋精广告人社会地位提高做出突出贡
• 第三，走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
从20世纪60年代开始，美国广告公司就迈上国际广告网络化的路 子。为适应这种国际化的广告活动，在广告创作上也出现了新的动向。 如可口可乐的电视广告就采用了不同肤色、不同语言、不同名族都能 接受的方式，同不同语言配音，在世界各国都能播放。
三、美国的广告媒介
谢谢观看
20世纪20年代是美国广告大发展的年代，一 些现代化通讯传播手段应用于广告：
1922年，电台开播广告业务 ：纽约WEAE无线广播电台， 以100美元的价格售出10分钟时间给长岛一家房地产公司 做广告，此举开了美国无线电广播广告的先声。 1941年美国创建了电视台，50年代首创彩色电视，使电 视广告成为影响面最大的广告手段。
• 1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。
• 1869年，艾尔父子在费城开 办“艾尔父子广告公司”， 这是一家具有现代广告代理 雏形的广告公司。艾尔公司 在经营报纸版面的同时也向 广告客户提供劳务服务，由 此成为美国第一个安排广告 活动的现代广告公司，广告 商也逐步与客户建立起紧密 的关系。
• 在此基础上，可口可乐的诞生史是其广告观念的 明显证明
• 1886年，可口可乐试产时，一年只有50美元的销售额，却 拿出46美元做广告。 • 1892年正式成立公司，年销售额只有5万美元，而广告费 就达1.14万美元。
自电视广告出现以后，可口可乐似乎成为了青少年的王国，
口号是“这就是可口可乐”，把人们带到一个美好的世界。
可口可乐公司百年 广告哲言：广告必 须是高级的，必须 由社会看起来感到 快乐爽快
• 19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争 过渡到垄断资本主义。1900至1903年世界性的经 济危机爆发，严重打击了美国经济的发展，加速 了资本的集中和垄断的形成。广告公司的经营为 适应这一新形势的发展，开始组织市场调查机构， 帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场资料，为 广告客户指定广告计划和广告实施方案，开展了 一系列广告经营活动。
在广告公司内部，普遍设有客户部、市场调查部、创作部（制作 部）、媒介部。各部门分工明确，又配合默契。美国的广告公司大都 有自己的服务宗旨，对外宣传自己的宗旨以争取客户的信赖，对内强 调各职能部门及全体员工作训宗旨的精神虔诚为客户服务。
• 第二，提高广告公司服务水平
美国的广告公司在发展中使用高水平的广告人才进行全面策划， 用高水平的创意专家和导演来创作拍片，许多广告作品都向着创新的 方向发展。美国广告业还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备， 是广告的设计、制作等工序变得越来越准确、迅速。


1929年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广 告的形式，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，由于 它多宣传肥皂等日常生活用品，于是成为“肥皂剧”
19世纪末20世纪初广告公司的广告经营活动 向着广告代理业过渡
• 1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。 该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费 服务业提供全面服务。这时广告不仅成为一项受人尊敬的 事业，而且第一次被人们看作与生产具有同等重要性的产 业。
1. 2.
美国广告的演变
美国的广告公司
3. 4.
5.
美国的广告媒介
美国的广告管理
美国的广告教育
一、美国广告的演变
英属殖民地的广告发展是从近代报纸开始的。 1704年4月24日，北美第一份刊登广告的报纸《波士顿 新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告。 标志着北美的广告在报纸上迈出了第一步。
（2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP
广告策略）被普遍推广。 （3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时 代”。 （4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、 广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。 （5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
• 美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广 告的发源地。在最早的报纸广告出现后，美国的 广告业在历史的变迁中迅速发展，广告媒介不断 的更新升级，对于广告业的管理也趋于完善，广 告人的大胆的探索和创新，广告教育的不断改革 使得美国的广告业在国际上遥遥领先，他在商业 中的发展是值得全球广告人借鉴的。
1729，被称为北美广告业之父的本杰明•富兰 克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊号的第 一版上，他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的 重要版面，标题巨大，四周留白，开创了报纸广 告应用艺术手法的先例。
• 19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大城市“廉价报
纸”（便士报）开始出现。这种报纸价低、销数大、广告 收入多，经营管理企业化，使报纸迅速成为理想的广告宣 传媒介。 • 1843年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城，开 办了第一家广告公司，转为各家报纸兜售广告版面，并自 称为“报纸广告代理人”，从而宣布广告代理业的诞生。
• 四．电视广告媒介
电视广告是美国广告活动中最重要的一部分，因为它几乎进入美 国每一个家庭，拥有的观众比好莱坞电影的观众还多。
• 五．户外广告媒介
（1）平面广告牌 （2）电动三面转动广告牌（3）立体模型广告牌 （4）电子显示广告 （5）户外流动广告 （6）霓虹灯广告 （7）灯箱、标志广告（8）景物结合广告
四大广告创意哲学
罗瑟·瑞夫斯（独特销售主张USP） 李奥贝纳（品牌形象论） 大卫·奥格威（关联性、原创性、震撼力） 比尔·伯恩巴克（ROI理论）
美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段 不同时期的发展特点：
（1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、 购买施 展推销术。
• 六．其他广告媒介
1.邮戳广告 2.电影广告 3.电话磁卡广告
四、美国广告管理
• • 美国政府在1914年成立的联邦贸易委员会，主要任务是执行反对假广告的法 律。 ·美国政府管理广告的重点大致有以下几种类型： 1、欺骗性价格广告。 2、不实或虚假质量声称。广告 美国最早的广告法案追溯到1911年通过的《普令泰因克广告法草案》。 同年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷者幽默规》。 1938年，国会又通过了《惠勒·李对联邦贸易委员会的修正案》进一步严格 了虚假广告的界限 ·美国广告的自律组织：4A广告协会，ANA广告协会，广告联合会(AAF)，全 国广播家协会（NAB）等若干个行业组织。这些组织有自己的章程条文，对会 员进行管理约束。
• 一．报纸广告媒介
《洛杉矶时报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》。
• 二．杂志广告媒介
《国家地理》杂志 《时代》杂志 《读者文摘》杂志 《新闻周刊》杂志
• 三．广播广告媒介
1920年美国有了电台广播。1922年8月，美国电话暨电报公司 的纽约WEAF无线广播电台，以100美元的价格售出10分钟时间给长 岛一家房地产公司做广告，此举开了美国无线电广播广告的先声。