食品包装策略提案PPT(共 34张)

包装设计方案
颜色鲜明、愉快的风格，带有一些冒险、刺激、令人兴奋的故事，可爱 的卡通形象、可爱的人物等等。
4-12岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素，所以儿童包装设 计既要很清晰地标明成分，又要得到父母的认可，同时要在设计风格 上吸引孩子们。
消费心理与包装色彩的关系
儿童消费者一般不分产品与包装，产品即包装，包装即产品。
包装设计方案
我们的观点：将包装家族化
我们采用的元素： 一是花，花花绿绿让入眼花缭乱； 二是活，活灵活现，更多的是卡通动物画得比真的还活现，大有呼之欲
出，一呼百应之感； 三是鲜、新鲜无比，鲜活一片，个个如同出水芙蓉； 四是艳、俏丽鲜艳，多姿多彩； 五是趣，妙趣横生，游戏味浓，并且还常有智力性； 六是美，设计、印刷、制作、用料皆为精美之致； 七是丰，丰富多彩，遍地开花，商店里，柜台中占着绝对地位。
产品的商超等渠道的集体力量。
（图）
我们的产品……
产品概念：带你怀念童年时的滋味
产品属性：制造过程严格品质要求，保证卫生新鲜，绝不添加防腐剂及人工色素， 是一种能带给你无限欢乐的童年时光的休闲良伴。
我们的包装（图） 无良好的PIS系统，单个包装上能够有自己的特点，但没法体现产品的家族特性 以健康食品的概念，容易识别进口特征 品牌LOGO在包装上体现不够明显
目标消费者
4-12岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素 13-18岁的少年儿童跟前面的年龄段完全不一样，他们对新奇、好玩、冒
险和翻花样感兴趣，可以很自主地选择自己喜欢的品牌
品牌要素梳理
品牌定位：面类休闲食品最受欢迎的领导品牌 切合性区分说明：无色素、无防腐剂的健康休闲食品 品牌推广语：台湾好食品，健康中国人 品牌价值：享受快乐，享受美味！ 品牌个性：有趣、健康、营养、好玩 品牌实质：高档的面类休闲食品
品牌形象在包装中得到最大的体现，容易给消费群留下深刻记忆点，在 市场上容易辨认，利于品牌产品口碑营销。
（图）
好丽友-蘑古力
没有年龄限制，产品形态及属性具有差异化，包装整体上没有过多区分， 整体采用红色与产品图案结合。
品牌LOGO及产品名能够在包装上得到更好的体现。 经过产品PIS规范，使消费者容易识别出产品出自同一品牌，有效发挥
小班长食品包装策略提案
福州智意广告公司
通过网络想了解关于小班长的资料着实有些困难，即使我了解 “小班长”，也肯定没有在座的各位更了解，但是很多微博、博客却 有很多关于小班长的产品分享，这多少可以说明一些问题，我想这是 产品本身所决定的。我先说一下我对小班长品牌的一些思考。如果有 误，请随时打断。
客户的需求
包装设计方案
因为青少年儿童处在身体和智力发育的重要时期，所以在健康的基础上 含有趣味性、卡通、具有艳丽的色彩往往能够引起儿童强烈的兴趣， 他们此时具有好奇心和模仿性。
关于细节……
产品的主要购买者是父母，因此在包装设计中应考虑营养、安全、值得 信赖的设计风格。
针对很多年轻的父母不知道产品的使用方法，在设计细节方面可以很清 晰地讲明如何食用，以避免使用中造成不必要的误解。
商品色彩要与其本身的特性和用途相适应，通过刺激视觉勾起联想， 从而影响孩子对商品的喜欢和要求购买的行为。
消费心理与包装色彩的关系
儿童喜爱鲜艳、明亮、活泼的黄色调、绿色调和红色调。
儿童对商品的感觉首先是色，其后才是形。 儿童接触商品的20s内，色感占80%，形感为20%。
Biblioteka Baidu
包装色彩极大影响儿童消费
包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择，因而要在理解色彩味觉特点的基 础上进行色彩设计。
希望充分利用台湾更具竞争力的品牌效应、食品标准、研发水平， 进一步开拓大陆市场，提升现有包装形象，提高目标消费群对品牌的 认知度和喜爱。
小班长作为来自台湾的健康休闲食品知名品牌，运用现代营销手 段，在休闲食品领域，积极进取，发现市场需求，创造价值。鉴于近 几年大陆市场中休闲食品销售量巨幅增长，特别是对比同样来自台湾 的张君雅小妹妹，小班长的市场占有量却很微小。因此企业计划对整 个包装体系的品牌文化内涵进行深层次挖掘及提升。
有品牌，才有未来。品牌若想取得成功，就必须创造与顾客的互动，而 不只是观看广告或浏览网站……品牌忠诚度来源于通过品牌体验发展 而来的强烈情感联系。
了解目标消费群的情感需求和人民的情感渴望是品牌成功的关键，一个 品牌能走进消费者的生活，是因为这个品牌背后的公司本身所具有的 个性以及这个公司为了在情感层面上与人民沟通交流所做的努力。
目标消费者
游离消费群
父母家长
个性消费群
24岁以上的白领女性
流行跟随者
15岁—24岁的青春期
主要消费群
5岁—15岁的小孩
5-15岁，家庭条件适中，家长关注孩子营养健康。 15-24岁，对新颖食品有兴趣并去尝试，形成消费习惯。 这两部分消费群体是可以培养的潜在消费群体，可以使 品牌较早在他们心中形成。
橙子
柠檬
草莓
在色彩设计上。儿童食品就大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色等。 因为三原色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理，也能影响到儿童的色彩记忆。
产品概念目的
1、产品视觉形象对消费者具有较强吸引力，激发消费者购买欲望 2、统一的PIS视觉形象，易于区别于其它产品 3、有惊喜感，趣味性带给消费者愉悦 4、概念及创意表现具有极强传播性，成为“会讲笑话”的包装，成为网
我们的合作目标是什么？
1、明确企业市场状况，创造“小班长”独特的品牌个性和视觉形象。 2、打造全新的休闲食品品牌，设计独特的产品包装与其他产品产生明确
的价值区隔，使之充分满足目标受众的需求。
我们的对手是怎么做的？
他们的LOGO? 他们的包装？
张君雅小妹妹
整体包装有PIS系统，设计无过多花哨，但是色彩区分明显，利于消费 者二次消费。
包装设计方案
要在包装上非常清晰地注明成分和配方，帮助父母了解里面的营养、成 分的来源，建立信赖感。
13-18岁的少年儿童对新奇、好玩、冒险和翻花样感兴趣，可以很自主地 选择自己喜欢的品牌；他们喜欢的东西必须要有“酷”的因素在里面， 有流行的元素在里面，并且产品有传递非传统信息的感觉在里面。
包装特色归纳有三类：与众不同、有主张；酷感简约的风格；颜色鲜艳、 富有表现力。