广告策划方案与创意
广告策划与创意方案优秀5篇
广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告策划创意和设计制作方案
广告策划创意和设计制作方案一、项目背景和目标本项目旨在为某品牌公司设计一款创新且具有吸引力的广告，以推广其最新产品。
通过创意和设计制作，达到以下目标：1. 提高品牌知名度；2. 增加产品销量；3. 吸引目标受众，打造产品独特形象；4. 与竞争对手形成差异化。
二、目标受众分析针对目标受众的特征和需求，进行细致的分析：1. 年龄：18-35岁的年轻人群；2. 性别：男女均适用；3. 居住地：一、二线城市；4. 特点：时尚、追求个性、注重品质、对科技感兴趣；5. 需求：渴望新鲜事物，喜欢与果断、炫酷的产品。
三、创意和设计制作方案1. 创意构思基于目标受众的特点和需求，我们提出以下创意构思：A. 利用科技元素展示产品功能以科技元素为主线，通过展示产品的炫酷功能，吸引目标受众。
可以采用3D建模技术，将产品放入虚拟世界，展示其功能和特点；或者借助AR（增强现实）技术，在真实场景中展示产品的应用场景。
B. 故事化广告通过构建一个引人入胜的故事，将产品融入其中，引发目标受众的情感共鸣。
故事情节可以围绕产品的某个功能展开，展现产品如何改变生活，增加情感张力。
C. 大胆突破传统场景以大胆、超现实的创意和设计制作，突破传统场景，将产品与极具视觉冲击力的元素结合。
例如，将产品放置在太空、丛林或海底等不同寻常的场景中，增加趣味性和想象力。
2. 设计制作选择一个合适的创意构思后，进行设计制作的具体方案：A. 视觉设计选择饱和度高、色彩鲜明的调色板，搭配与产品理念相符合的主题色。
基于科技感和现代感的要求，可使用简洁的几何图形、锐利的线条和独特的字体设计。
B. 多媒体制作根据创意构思，使用3D建模软件、视频剪辑软件等多媒体工具，进行设计制作。
制作动态效果，增加吸引力，吸引目标受众的眼球。
C. 故事表达如果选择故事化广告，通过故事情节的展开，运用场景、人物、对白等元素，使故事更加生动有趣。
配以适宜的配乐和音效，以及字幕或解说词，提高信息传递的效果。
广告策划与创意
广告策划与创意引言在现代商业环境中，广告策划与创意成为了品牌推广和市场营销中不可或缺的一部分。
广告策划和创意的质量直接影响消费者对品牌的认知和态度，进而影响销售和业绩。
本文将介绍广告策划与创意的基本概念、流程和技巧，并分享一些广告策划和创意的成功案例。
广告策划的概念和流程广告策划是指在推广活动中对广告内容、媒体渠道和推广策略进行规划和决策的过程。
广告策划的目标是通过有效的传播方式和内容吸引目标消费者，增加品牌曝光度和销售额。
下面是广告策划的基本流程：1.确定广告目标：明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销售额或改变消费者态度。
2.定义目标受众：了解目标受众的特征、购买行为和需求，以便于定位和设计广告内容。
3.竞争分析：研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化的机会，并制定相应的策略。
4.确定广告主题和创意：根据广告目标和目标受众的需求，确定广告的主题和创意，并确保与品牌形象一致。
5.选择媒体渠道：根据目标受众的特征和消费习惯，选择适合的媒体渠道，例如电视、广播、杂志、社交媒体等。
6.制定广告预算和时间表：根据广告目标和媒体渠道的选择，制定广告预算和时间表，确保推广活动的顺利进行。
7.监测和评估效果：通过监测和评估广告活动的效果，及时调整广告策略和创意，提升效果和ROI（投资回报率）。
广告创意的要素和技巧广告创意是指在广告策划过程中，通过独特的创意和表现形式吸引目标受众的能力。
一个成功的广告创意能够吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣和共鸣，进而促使他们采取购买行动。
以下是一些广告创意的要素和技巧：1.简洁明了：好的广告创意应该简洁明了，能够一眼看出广告的主题和品牌，避免信息过载和混乱。
2.独特性：广告创意应该与竞争对手区分开来，展现品牌的独特性和个性，吸引消费者的注意力。
3.情感共鸣：通过触发消费者的情感反应，建立情感共鸣，增强广告的记忆度和影响力。
4.利用幽默和演绎：幽默和演绎是吸引消费者的常用手段，能够轻松吸引注意力，增加广告的传播效果。
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案一、教学目标1. 了解广告策划的基本概念和流程。
2. 掌握广告创意的原理和方法。
3. 能够运用广告策划与创意的知识，设计出具有吸引力和说服力的广告。
二、教学内容1. 广告策划的基本概念和流程：广告策划的定义、广告策划的流程。
2. 广告创意的原理和方法：广告创意的定义、广告创意的原理、广告创意的方法。
3. 广告策划与创意的应用：广告策划与创意在实际广告设计中的应用。
三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生了解广告策划与创意的实际应用。
3. 实践操作法：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
四、教学准备1. 教材：《广告策划与创意》教材。
2. 案例资料：收集一些经典的广告案例。
3. 投影仪：用于展示案例和讲解。
五、教学过程1. 导入：通过展示一些经典的广告案例，引发学生对广告策划与创意的兴趣。
2. 讲解广告策划的基本概念和流程：介绍广告策划的定义和流程，让学生了解广告策划的重要性。
3. 讲解广告创意的原理和方法：介绍广告创意的定义、原理和方法，让学生掌握广告创意的基本技巧。
4. 实践操作：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
5. 总结与评价：对学生的实践操作进行评价和总结，让学生巩固所学的知识。
六、教学评估1. 课堂参与度评估：观察学生在课堂上的积极参与程度，提问和回答问题的积极性。
2. 案例分析报告：评估学生对经典广告案例的分析能力，理解广告策划与创意的应用。
3. 广告策划与创意作品：评估学生的实际操作能力，对广告策划与创意的作品进行评价。
七、教学拓展1. 广告策划与创意的最新趋势：介绍当前广告行业中广告策划与创意的最新趋势，让学生了解行业的动态。
2. 广告策划与创意的成功案例：分析一些成功的广告策划与创意案例，让学生从中学习和借鉴。
八、教学反馈1. 学生反馈：收集学生对教学内容和教学方法的反馈，了解学生的学习需求和意见。
2024年最新有创意的广告策划方案
2024年最新有创意的广告策划方案1. 多媒体互动广告墙随着科技的不断进步，传统的广告形式已难以吸引消费者的注意力。
我们可以利用最新的多媒体技术，设计并建造一条多媒体互动广告墙。
该广告墙可以由大屏幕、触摸屏和传感器组成，通过展示生动的动画、互动游戏和用户生成内容，吸引和吸引消费者的注意力。
这样的广告墙可以在购物中心、车站、机场等高流量区域中设置，并根据目标受众的需求进行定制。
通过与消费者的互动，该广告墙不仅可以提高品牌的知名度，还可以增加消费者的参与度和忠诚度。
2. 利用增强现实技术的虚拟试衣间虚拟试衣间是一个新颖且有趣的概念，可以利用增强现实技术为消费者提供一种无需实际试穿衣物即可查看效果的方式。
我们可以合作并在各大购物中心和专卖店中设置虚拟试衣间。
消费者只需选择自己喜欢的服装或配饰，然后在镜头前试穿虚拟试衣间，就能在屏幕上看到他们自己穿着这些服装的效果。
通过这种方式，消费者能够更好地了解自己是否适合这些服装，从而提高购物的逼真感和满意度。
3. 基于社交媒体的活动策划在2024年，社交媒体将继续成为人们生活的重要组成部分。
利用这一趋势，我们可以通过社交媒体平台策划各种有趣的活动，以吸引和吸引更多用户参与和分享。
例如，我们可以组织一场线上有奖竞猜活动，让用户猜测一部即将上映的电影的剧情或结局，邀请他们在社交媒体上分享自己的答案，并给予回答正确的用户奖励。
这不仅可以提高品牌的知名度和用户的参与度，还可以增加品牌在社交媒体上的曝光率。
4. 可穿戴设备上的个性化广告随着可穿戴设备的普及，我们可以将广告策划延伸到这些设备上。
通过与可穿戴设备制造商的合作，我们可以在智能手表、智能眼镜等可穿戴设备上展示个性化广告。
例如，在用户的智能手表上展示一条特定品牌的广告，根据用户的兴趣和购买历史进行定制。
这样的广告形式不仅可以提高品牌的曝光率，还可以提供更好的用户体验和个性化服务。
5. 全息投影广告全息投影技术是一种新颖且吸引人的广告形式。
广告策划与创意
广告策划与创意广告在现代社会中扮演着重要的角色，是企业推广品牌和产品的重要手段之一。
而广告策划与创意则是广告成功的关键要素之一。
本文将从广告策划和广告创意两个方面进行探讨，旨在分析广告策划与创意的重要性以及如何进行有效的策划和创意工作。
一、广告策划广告策划是广告制作的前期准备工作，旨在明确广告的目标、受众和传播渠道，为后续的创意设计提供指导。
一个好的广告策划方案可以帮助企业有效地传递信息，提高品牌知名度和产品销量。
首先，广告策划需要明确广告的目标。
企业在制定广告策划方案时，应该明确广告的具体目标，例如增加销售额、提高品牌知名度或改变消费者的态度等。
明确了广告的目标，才能有针对性地进行创意设计和传播。
其次，广告策划需要研究目标受众。
了解目标受众的特点、需求和购买行为，可以帮助广告策划者选择适合的媒体和传播方式，提高广告的效果。
企业可以通过市场调研或数据分析等方式获取目标受众的相关信息。
再次，广告策划需要确定传播渠道。
根据目标受众的特点和需求，选择适合的传播渠道，例如电视、广播、杂志、互联网等。
不同的传播渠道有不同的特点和覆盖面，企业需要根据自身情况选择最合适的渠道，以提高广告的曝光度和传播效果。
最后，广告策划需要制定预算和时间计划。
确定广告制作和传播的预算，合理分配资源，确保广告的质量和效果。
同时，制定合理的时间计划，保证广告能够按时推出，并与其他营销活动衔接。
二、广告创意广告创意是广告制作的核心环节，是通过独特的创意设计吸引消费者的注意力，传递产品或品牌的核心信息。
好的广告创意可以让广告与众不同，提高消费者的关注度和记忆度。
广告创意需要与策划方案相结合，通过独特的创意设计表达广告的目标、受众和传播渠道。
创意设计要符合广告的定位和品牌形象，突出产品或服务的特点和优势。
创意设计可以通过文字、图像、音频、视频等多媒体元素进行表达。
在选择多媒体元素时，需要考虑目标受众的喜好和接受程度，选择最能引起共鸣的元素。
新媒体广告的策划和创意案例
新媒体广告的策划和创意案例
案例一：拼多多的“买一送一”广告
拼多多是中国一家电子商务平台，其广告中经常出现“买一送一”的创意。
该广告策划的核心是激发消费者的购买欲望，并
通过优惠活动吸引他们选择拼多多进行购物。
广告以简单明了的方式展示了“买一送一”的优惠，吸引消费者点击购买。
通过创新的广告策略，拼多多成功吸引了大量消费者的关注和购买。
案例二：抖音的“挑战”广告
抖音是一款非常流行的短视频社交平台，其广告中经常出现“挑战”主题的创意。
该广告策划的核心是利用用户创作和参与挑战的方式，激发用户的参与热情，并通过广告背后的品牌宣传来引起消费者的关注。
广告通过巧妙的剪辑和多样化的内容，使用户对挑战感兴趣，进而对品牌产生好感。
通过与用户互动，抖音成功吸引了广大用户的关注和参与。
案例三：星巴克的“个性定制”广告
星巴克是一家知名的咖啡连锁品牌，其广告中经常强调“个性
定制”的理念。
该广告策划的核心是通过展示顾客对咖啡的个
性化定制需求，并表达出星巴克能够满足这种需求的能力。
广告以引人注目的方式展示了顾客对咖啡的独特偏好，激发了潜在消费者的购买欲望。
通过在广告中强调个性化服务和定制化体验，星巴克成功传递了品牌价值观，并吸引了大量顾客的关注和购买。
创意广告策划方案5篇(实用)
创意广告策划方案5篇（实用）创意广告策划方案精选篇1前言随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是超伟广告公司与众不同之处。
首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告同行之间广告耗材的销售，这是本公司前期发展的主要盈利模式。
公司描述(一)公司名称超伟广告设计有限公司(二)公司性质主要着手于广告耗材的销售、后期广告的设计、喷绘、创意为一体的媒介性合资广告公司。
(三)公司宗旨主要面向于绵阳以及周边乡镇的广告公司同行的耗材销售，以互利合作的销售方式为广大的广告设计同行带来进货的方便，后期以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
(四)公司目标成功建立一座广告设计的商业大厦，以及实现年轻人创业的梦想。
(五)创业理念超伟广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，发展潜在的客户，组织一条稳当可行的广告耗材销售路线，诚信为本。
以为以后在当地形成强有力的广告集团做好充分的准备。
从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。
我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告耗材销售发展的动态和趋势，从研究大众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供最快速、专业化的服务。
并且对广告耗材的质量把关，做到细心到位。
只有不断进取，不断超越自己，这才是超伟广告公司发展的关键。
(六)公司服务1、专业化的广告耗材销售服务（1）为我们的客户提供最好的耗材质量，以最快的方式提供我们的货。
做到让客户放心、安心的高质量服务。
户外广告的创意与策划
户外广告的创意与策划一、市场调查市场调查是指有组织地收集、记录并分析与商品和服务有关的各方面问题的资料。
广告作为一种市场行为, 也必须适应市场环境的变化, 同样离不开市场调查。
市场调查的意义在于: （1）制定策略。
从广告活动的目的方面来看, 作为广告策划与创意的依据, 市场调查的目的就在于了解生产导向系统、营销导向系统与市场消费系统的变化趋势。
（2）创造作品。
广告作品是用艺术和心理的形式表达广告的内容。
广告作品不仅要用艺术的、情感的和直观的多种方式, 最大限度把广告主的要求和意向表达出来, 而且要通俗易懂, 具有吸引力和号召力, 能赢得消费者的信任, 刺激人们的潜在需求, 因此广告的创作必须要有扎实的市场调查基础。
广告市场调查主要包括:（1）内部调查产品调查。
在进行产品广告策划创意时, 必须有计划地对产品作系统调查, 以确定产品的销售重点企业经营情况调查。
对该企业的组织机构, 企业理念, 管理模式, 员工满意度, 企业发展目标, 企业在同行业所处的位置, 经营状况进行全面的调查。
（2）外部调查A.市场环境。
市场环境是影响市场的外界因素。
随着人的持续增长, 科技日新月异, 企业面临多种市场变化, 许多变动由于其突然性而形成强大的冲击波, 所以加强市场调查变得更为重要。
相同行业。
现代商品市场竞争异常激烈, 竞争的激烈程度不仅对产品的销售利润有相当大的影响, 而且会影响企业的生存和发展。
根据不同的划分依据, 可把竞争划分为现实竞争和潜在竞争、直接竞争和间接竞争等。
消费者。
根据购买者的特点及购买商品的目的, 可把市场分为产业市场和消费者市场。
产业市场主要由工商企业用户组成, 消费者市场由为满足个人和家庭生活需要而购买商品的所有个人组成, 是产业市场乃至整个经济活动的最终市场。
二、户外广告的创意1.户外广告的确立户外广告作为现代商业城市的象征与亮点, 起到美化市容环境, 反映商业繁荣, 体现城市经济、文化和科技水平的作用, 确立户外广告的定位与风格尤其重要。
广告策划与创意 pdf
广告策划与创意第一步：明确广告目标在进行广告策划与创意之前，首先需要明确广告的目标。
广告目标可以包括增加品牌知名度、提高销售量、改善品牌形象等。
明确广告目标有助于确定策划与创意的方向和重点。
第二步：了解目标受众了解目标受众是广告策划与创意的重要环节。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解目标受众的年龄段、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息。
这些信息有助于我们确定广告的内容和形式，以吸引目标受众的注意力并引起共鸣。
第三步：制定创意策略在明确广告目标和了解目标受众的基础上，制定创意策略是广告策划与创意的关键步骤。
创意策略需要考虑广告的核心信息传达、创意形式选择、情感营造等因素。
创意策略的目标是通过独特的创意思路和方式，吸引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望。
第四步：创意实施与制作在制定创意策略后，我们需要进行创意实施与制作。
创意实施与制作包括广告文案的撰写、设计元素的选取和排版、音频和视频的制作等。
创意实施与制作的关键是要确保广告内容与创意策略的一致性，同时注重创意的独特性和吸引力。
第五步：广告效果评估广告策划与创意的最后一步是广告效果评估。
通过对广告的投放效果进行评估，我们可以了解广告的实际效果和受众反馈。
根据评估结果，我们可以对广告进行调整和优化，以提升广告的效果和影响力。
结论广告策划与创意是一项复杂而重要的工作。
通过明确广告目标、了解目标受众、制定创意策略、创意实施与制作以及广告效果评估这一系列步骤，我们可以打造出具有吸引力和影响力的广告作品。
在广告策划与创意过程中，创造独特和与众不同的创意思路是取得成功的关键。
同时，我们也应该持续关注市场和受众的变化，不断进行创新和优化，以适应不断变化的广告环境。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告策划方案的创意与落地执行
广告策划方案的创意与落地执行一、引言广告策划是现代营销领域中不可或缺的一环，它旨在通过创意和执行，将产品或服务有效地传递给目标受众。
本文将探讨广告策划方案的创意与落地执行，从创意的生成到最终的执行过程，为读者提供一些有益的指导原则。
二、创意的生成广告策划方案的创意是整个广告活动的核心，它决定了广告的独特性和吸引力。
以下是一些创意生成的方法和技巧：1. 深入了解目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和价值观，可以帮助创意团队更好地定位广告内容和形式。
2. 创意头脑风暴：组织一场头脑风暴会议，邀请各个部门的成员参与其中，通过自由讨论和碰撞想法，激发出更多的创意。
3. 借鉴其他领域的灵感：观察其他行业的广告和创意，可以启发自己的思维，将不同行业的元素融入到广告策划中，创造出新颖的创意。
4. 利用数字化工具：现代技术为广告策划带来了许多便利，可以利用数字化工具进行数据分析、市场调研和创意生成，提高效率和准确性。
三、策划方案的制定创意生成后，需要将其转化为可行的广告策划方案。
以下是一些制定策划方案的关键步骤：1. 目标设定：明确广告的目标，是提高品牌知名度，还是增加销售量？设定明确的目标有助于后续的策划和执行。
2. 定位和差异化：通过市场调研和竞争分析，确定产品或服务的定位，并找到与竞争对手的差异化点，为广告策划提供依据。
3. 制定传播策略：根据目标受众和定位，确定合适的传播渠道和媒体，如电视、广播、互联网等，制定传播策略。
4. 制定创意执行方案：将创意转化为具体的广告形式，如文字、图片、视频等，确定广告的内容和形式。
四、创意的落地执行广告策划方案的创意只有在落地执行后才能发挥作用。
以下是一些创意落地执行的关键环节：1. 制定详细的执行计划：将策划方案转化为详细的执行计划，包括时间安排、责任分工和预算等，确保广告能够按计划顺利执行。
2. 制作广告素材：根据创意方案，制作广告所需的文字、图片、视频等素材，确保其质量和表现力。
广告创意策划(精选10篇)
广告创意策划广告创意策划广告创意策划是指通过对广告内容、形式和传播渠道的综合考虑，创造出新颖、吸引人、传达清晰、具有感染力的广告效果的活动。
广告创意策划的目的是为了让消费者在看到广告时能够对产品、服务或品牌建立感性认同，并促使他们进一步了解、购买和使用产品，因此，广告创意策划是广告传播中非常重要的一环。
一、广告创意策划的要素1.广告目标：广告主要目的是通过广告在消费者中引起一定的反应，以达到宣传、推广产品或服务的目的。
目标决定了广告的全部工作和创意的关注点，同时，还应该确定广告的定位和目标人群。
2.产品或服务特点：任何一个产品或服务都有其优势和独特之处，它们是广告创意策划的重要依据，因此广告策划人需要深入挖掘产品和服务的特点，提炼出产品和服务的卖点。
3.创意核心：创意核心是广告活动的主题和中心思想，其目的是为了让消费者能够懂得、认同和接受广告宣传的信息。
在广告创意策划中，创意核心是关键，它决定了整个广告的宣传效果。
4.广告风格：广告风格是指广告在传达信息过程中所呈现的方式，它会影响到广告传播的效果。
在广告策划时需要根据不同的产品，选取适合的广告风格。
5.传播渠道：传播渠道是广告宣传的具体形式，广告人需要根据产品、服务和目标人群选择最适合的传播方式。
二、广告创意策划的过程1.市场研究：在广告创意策划前，需要对市场进行充分调研，包括竞争对手、目标消费者、市场需求等，以便确定广告创意策划的目标人群和创意方向。
2.制定广告策略：根据市场研究的结果，广告人需要制定切合实际的广告策略，包括创意模板、时间安排、预算分配、媒体选择等。
3.创意概念设计：在广告策略制定完成后，需要制定广告创意，根据产品或服务特性和推广目标设计有创意的概念和创意主题。
4.排版设计：排版设计是广告策划必不可少的一步，通过大小、颜色、图片、字体等元素的组合，呈现出视觉效果，进一步加深广告的表现力。
5.创意执行：创意执行是将广告策划的理论变成实际生产运作，需要将创意概念和排版设计交由制作单位或广告公司完成。
广告策划与创意教案
广告策划与创意教案一、教学目标1. 理解广告策划的基本概念和流程。
2. 掌握广告创意的原理和方法。
3. 能够运用广告策划与创意的基本原理，进行实际广告案例的分析与创作。
二、教学重点与难点1. 教学重点：广告策划的基本概念、流程；广告创意的原理、方法。
2. 教学难点：广告创意的实施与评价。
三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，引导学生理解广告策划与创意的实践应用。
3. 小组讨论法：分组讨论，培养学生的团队协作能力和口头表达能力。
四、教学准备1. 教材：广告策划与创意相关教材。
2. 课件：广告策划与创意的PPT课件。
3. 案例素材：收集一些经典广告案例。
五、教学内容1. 广告策划概述广告策划的定义广告策划的重要性广告策划的基本流程2. 广告创意原理广告创意的定义广告创意的类型广告创意的原理3. 广告创意方法广告创意的来源广告创意的技巧广告创意的评价4. 广告策划与创意案例分析分析经典广告案例，理解广告策划与创意的实际应用学生分组讨论，提出自己的观点和见解5. 广告策划与创意的实践操作学生分组进行广告策划与创意的实践操作教师给予指导和评价六、教学活动1. 小组合作：学生分组进行广告策划与创意的实践操作，每组选定一个产品或品牌进行广告策划。
2. 角色扮演：学生分组扮演广告策划团队，进行模拟广告策划会议，讨论广告策划方案。
七、教学评价1. 小组互评：学生分组互相评价广告策划与创意的成果，提出改进意见。
2. 教师评价：教师对学生的广告策划与创意成果进行评价，给予肯定和建议。
八、教学拓展1. 广告策划与创意的相关领域：介绍广告策划与创意在其他领域的应用，如电影、游戏、艺术等。
2. 广告策划与创意的最新趋势：介绍当前广告策划与创意的最新发展趋势，如数字广告、社交媒体广告等。
九、教学反思教师在教学结束后进行教学反思，总结教学效果、学生的参与度、学生的学习情况等，以便对教学进行改进。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍广告策划与创意是现代市场营销中不可或缺的一环。
随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过创意的广告策划来吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和销售额。
本文将针对某虚拟公司的某产品进行广告策划与创意的大纲设计。
二、目标受众分析1. 年龄段：18-35岁的年轻人群，他们对新鲜事物和时尚有较高的敏感度；2. 性别：男女不限，但以女性为主要目标受众；3. 兴趣爱好：追求时尚、个性化和高品质的生活方式；4. 经济实力：中等以上收入群体。
三、广告目标1. 增加品牌知名度：通过广告活动，提高目标受众对该品牌的认知度；2. 塑造品牌形象：通过创意的广告内容，塑造品牌的个性和价值观；3. 提高销售额：通过吸引目标受众的注意力，促进产品销售。
四、核心信息传递1. 品牌名称：XYZ2. 产品名称：ABC手机3. 核心卖点：ABC手机具有领先的技术和时尚的外观设计，能够满足年轻人对个性化和高品质生活的追求。
五、创意大纲1. 广告主题： "释放你的个性，ABC手机陪你闪耀"2. 广告形式：视频广告3. 广告时长：30秒4. 广告场景设置：a. 场景一：年轻女性在繁忙的都市中忙碌，她们时尚靓丽，但生活缺乏乐趣和个性。
b. 场景二：女主角遇到ABC手机，手机外观时尚独特，吸引她的注意力。
c. 场景三：女主角使用ABC手机，发现手机功能强大，能够满足她的个性化需求，让她重新找回生活的乐趣。
d. 场景四：女主角展示ABC手机给身边的朋友，朋友们纷纷被手机的外观和功能所吸引。
e. 场景五：广告结束，出现品牌名称和产品名称，并强调ABC手机能够让年轻人释放个性，成为时尚的焦点。
六、广告传播渠道1. 电视广告：在年轻人常看的电视节目中播放，以增加品牌知名度；2. 网络推广：通过社交媒体平台、视频网站等传播广告，吸引目标受众的关注；3.户外广告：在商业区、学校周边等人流量较大的地方放置户外广告牌，提高品牌曝光度；4. 合作推广：与时尚杂志、明星代言人等合作，增加品牌的影响力。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍随着社会的发展和竞争的加剧，广告策划与创意成为企业提高品牌知名度和市场竞争力的重要手段。
本文将针对某品牌进行广告策划与创意的大纲，旨在通过巧妙的创意和精准的策划，实现品牌宣传目标，提升品牌影响力。
二、目标群体分析1. 目标群体：年龄在25-35岁的都市白领，收入稳定，消费能力较强。
2. 目标群体特点：追求品质生活，注重个性化和时尚，对新事物敏感，喜欢尝试新产品和新体验。
三、广告策略1. 定位策略：将品牌定位为高端生活方式的代表，强调品质与个性的融合。
2. 品牌形象：通过创意的广告语和形象，塑造品牌的高端、时尚、个性化形象。
3. 宣传重点：突出产品的独特性、品质保证和与目标群体的契合度。
四、广告创意1. 广告主题：以“品味生活，尽享独特”为主题，突出品牌的独特性和与目标群体的契合度。
2. 广告媒体选择：结合目标群体的特点，选择多种媒体进行宣传，包括电视、网络、户外广告等。
3. 广告语创意：采用简洁、有力的语言，突出品牌的核心卖点和独特性。
示例广告语：品味生活，尽享独特！4. 广告视觉创意：通过精心设计的视觉元素和形象，传达品牌的高端、时尚、个性化形象。
示例广告视觉：使用高质感的图片，展示品牌产品的独特设计和精良工艺。
五、广告传播渠道1. 电视广告：在夜间黄金时段播放品牌形象广告，吸引目标群体的注意力。
2. 网络广告：在社交媒体平台和购物网站投放广告，精准触达目标群体，提高品牌曝光度。
3. 户外广告：在商业区、地铁站、公交站等人流量较大的地方投放户外广告，增加品牌的曝光率。
4. 品牌合作：与时尚杂志、明星代言人等合作，提升品牌的知名度和影响力。
六、广告执行计划1. 制定详细的广告时间表，确保广告的连续性和持续性。
2. 在广告投放前进行市场调研和焦点小组讨论，获取消费者对广告的反馈和意见。
3. 根据市场反馈，及时调整广告创意和传播策略，提高广告效果和品牌认知度。
4. 定期监测广告效果，通过市场调研和数据分析，评估广告的投资回报率。
《广告策划与创意》课件
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
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广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
广告策划与创意
广告策划与创意一、引言广告策划与创意是现代市场营销中的重要组成部分。
通过精心策划和创新的创意，广告能够有效地传达产品或服务的价值，并吸引潜在客户的关注。
本文将介绍广告策划与创意的基本概念、重要性以及实施步骤。
二、广告策划的基本概念广告策划是指根据产品或服务的特点、目标受众以及市场竞争环境，制定广告宣传的目标、战略和计划的过程。
广告策划需要进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好，分析竞争对手的广告活动，以确定最佳的宣传方式和内容。
三、广告策划的重要性广告策划在市场营销中扮演着重要的角色。
首先，通过广告策划，企业可以确定合适的目标受众，并制定精确的宣传目标。
其次，广告策划可以帮助企业了解市场竞争环境，找到合适的定位和差异化的宣传方式，提高市场竞争力。
此外，广告策划还可以有效地传达产品或服务的价值，激发消费者购买欲望，从而提高销售业绩。
四、广告创意的基本概念广告创意是指在广告宣传中运用创新的思维和创造性的技巧，设计出符合品牌形象和营销目标的宣传内容和形式。
广告创意需要考虑到目标受众的需求和喜好，通过独特的创意元素吸引他们的注意，并激发他们与品牌的情感连接。
五、广告创意的重要性广告创意是广告宣传的核心要素之一。
优秀的广告创意可以使品牌脱颖而出，与众多竞争对手区分开来。
通过创新的创意，广告可以吸引潜在客户的关注，并在市场中留下深刻的印象。
同时，广告创意也可以提高品牌形象和知名度，增强品牌与消费者之间的亲密度。
六、广告策划与创意的实施步骤1.市场调研：了解目标受众的需求和偏好，分析竞争对手的广告活动，找到市场的定位和差异化的点。
2.设定宣传目标：根据企业的营销目标，确定广告宣传的目标，如提高知名度、增加销量等。
3.制定宣传战略：根据市场调研结果，制定宣传的目标受众、定位、创意方向等。
4.创意设计：运用创新的思维和创造性的技巧，设计出符合品牌形象和营销目标的广告创意。
5.制作与发布：通过合适的媒体渠道制作和发布广告，如电视、广播、印刷媒体、互联网等。
爱华仕广告创意与策划方案
爱华仕广告创意与策划方案
近年来，随着市场竞争的激烈，广告创意与策划在企业品牌宣传中扮演着至关重要的角色。
作为一家知名的广告公司，我们为爱华仕制定了一份全新的广告创意与策划方案，旨在提升品牌的知名度和市场占有率。
首先，我们将通过创意和独特的广告语来吸引目标受众的注意力。
根据我们对爱华仕品牌的深入了解，我们决定采用“时尚无处不在”作为主题，并以“爱华仕，展现你的独特风格”作为广告语。
这样的创意和广告语可以准确传达出品牌的核心理念，同时引发目标受众的共鸣。
其次，我们将利用多种媒体平台来传播品牌信息。
我们将制作一支精美的形象宣传片，通过电视和网络平台进行播放。
此外，我们还将在社交媒体上发布有趣的短视频和图片，以吸引更多的年轻受众。
同时，我们还将与时尚杂志和时尚博主合作，进行跨界合作，增加品牌的曝光度。
在策划方面，我们将利用市场调研和数据分析来确定目标受众群体，并制定相应的推广策略。
我们将针对不同的受众群体进行定向广告投放，以提高广告效果和转化率。
此外，我们还将利用大数据分析，了解消费者的购买习惯和偏好，以便更好地调整广告创意和策略。
除了以上的创意和策划方案，我们还将注重品牌形象的塑造和维护。
我们将与爱华仕紧密合作，确保品牌形象的一致性和持续性。
我们将通过举办时尚活动和赞助时尚秀等方式，进一步巩固品牌在时尚领域的地位。
总之，我们的广告创意与策划方案旨在通过独特的创意和精准的推广策略，提升爱华仕品牌的知名度和市场占有率。
我们相信，通过我们的努力和合作，爱华仕将能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为时尚界的领导者。
旗帜广告策划活动方案创意
旗帜广告策划活动方案创意一、活动背景旗帜广告作为一种重要的户外媒体形式，具有较强的宣传效果。
在传统广告与网络广告繁星耀眼的时代，旗帜广告以其突出的立体感、可视性和大面积展示优势，成为企业宣传的重要方式。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者视觉疲劳的增加，如何创新旗帜广告，吸引消费者的目光，是提升广告效果的关键。
二、活动目标为了提升旗帜广告的传播效果，本次活动的目标如下：1. 提高旗帜广告的关注度和可视性，引导消费者对广告内容的关注；2. 增强旗帜广告的传播效果，扩大品牌影响力；3. 创新旗帜广告的形式和内容，提升观众参与感和记忆度。
三、活动策划1. 活动主题：立体旗帜，引领品牌时尚趋势本次活动的主题为“立体旗帜，引领品牌时尚趋势”。
通过以立体形式展示的旗帜广告，引领消费者对品牌的关注和认可，同时体现品牌的时尚风格和创新理念。
2. 活动时间和地点活动时间定为两周，地点选择繁华的商业区和大型购物中心。
3. 活动内容3.1 旗帜广告设计和制作与知名设计师合作，设计符合品牌形象的旗帜广告，以立体形式展示。
使用新颖的材料和技术，增加旗帜的立体感和可视性。
在制作过程中，注重色彩搭配和展示效果，确保旗帜广告能够吸引消费者的目光。
3.2 旗帜位置选择选择商业区和购物中心的主要道路和广场，以确保旗帜广告能够吸引到更多的观众和消费者。
3.3 互动体验环节设置旗帜广告展示区，为消费者提供互动体验。
例如，设置立体旗帜展览区，消费者可以在展览区内触摸和拍照；设置品牌产品展示区，让消费者亲身体验品牌产品的功能和特点。
3.4 社交媒体推广利用社交媒体平台，发布旗帜广告的照片和视频，增加活动的曝光度，吸引更多观众参与。
在社交媒体上组织抽奖活动，奖励分享活动照片观众的奖品。
四、活动预算活动预算主要包括以下几个方面：1. 旗帜广告设计和制作费用；2. 旗帜广告发布和展示费用；3. 互动体验环节的布置和物料费用；4. 社交媒体推广费用；5. 奖品费用。
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广告策划方案与创意
课程名称：07 广告策划与创意
论文题目：广告策划创意文献综述
学生姓名 王琪洁
专 业 公共事业管理
层 次 高起本
批 次 092
学 号 W310211092142
学习中心
2011年 5 月
中国农业大学网络教育学院制
此表由评阅人填写 评价项
目
满分 得分 总分 教师签字 论点、论文编号：
摘要：自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。
特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少组成部分。
关键字：广告信息时代策划创意
1、广告的定义
美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。
美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。
它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。
美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
2、广告策划
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
2.1广告策划的概念
我国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。
在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。
关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。
现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。
具体是指对提出广告策划告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全的考虑。
广告策划包括两种：单独策划和系统策划。
广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广
告目标和广告策略。
3、广告创意设计阶段
（一）准备期
主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。
其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。
只有选准了问题，才能避免盲目性。
另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。
这个阶段，往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。
（二）酝酿期
其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。
这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。
这是孕育灵感和激发顿悟的时期。
（三）顿悟期
主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。
常以突发
式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。
如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。
顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。
（四）完善期
在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。
这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。
这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。
完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。
包括逻辑上的论证和实践价值的论证。
这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。
4、广告的发展
自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，到了现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。
随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。
5、战略营销
战略营销是企业市场营销部门根据战略规划，综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。
基于企业既定的战略目标，向市场转化过程中的必需要关注的“客户需求的确定、市场机会的分析、自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升等综合因素，最终确定出增长型、防御性、扭转型、综合型的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。
5.1战略营销的特征
战略营销的目的是创造顾客，获取和维持顾客，要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争，立于不败之地。
且具有如下特征：以市场为动力。
传统营销的活动领域是企业现有产品——市场组合，营销战略将受顾客影响的经营战略与综合的市场为核心的各类活动结合起来，以此建立竞争优势。
战略营销强调企业新产品和潜在新市场；战略营销认为竞争优势源于顾客，既基于厂商所取得的顾客满意的程度，又基于厂商超越竞争对手的顾客满意水平的程度。
战略营销包括旨在提供顾客满意的各种经营行动。
6、广告创意
创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。
本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方国家流行开来。
大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。
詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。
广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。
我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于广告创意理论在引进过程中，几乎同时“creative”、“creativity”和“Ideas” 引进来，而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义，译成中文后都笼统地解释为创意的原因；也可能是“创意”的思想，在国内流行开来之后，许多人盲目赶时尚，导致概念混乱所致。
我们认为：“所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
参考文献：
浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告
策划创意》
中国农业大学张建平著《广告策划与创意》。