绿色营销毕业论文

毕业论文

（2017届）

题目：绿色营销

系部：经济管理系

专业：经济管理专业

班级：2015级

姓名：刘鑫

指导教师：付冬梅

浅析绿色营销的企业经营策略

摘要

在经济高速发展以及环境日益恶化的如今，绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。然而，我国绿色营销起步较晚，我国企业在绿色营销的实施上存在着诸多困境和很多的问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出了几点可行性建议及绿色营销实施的对策,这对于企业绿色营销的实施具有十分重要的战略意义。

关键词绿色营销/绿色需求/绿色消费

目录

摘要

1.绿色营销的概述 (5)

1.1 绿色营销产生的背景 (5)

1.2 绿色营销的特点 (5)

1.3绿色营销的作用 (6)

2.绿色营销在我国的发展现状 (6)

2.1 企业未确立绿色营销理念 (7)

2.2 政府对绿色营销不够重视 (7)

2.2 全社会性的绿色消费需求尚未形成 (7)

3.我国企业实施绿色营销存在的问题 (7)

3.1 消费者的绿色消费意识淡薄 (8)

3.2 绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受 (8)

3.3 企业的生产观念落后 (8)

3.4 企业的营销组合策略陈旧 (9)

3.5 未得到政府的有效支持 (10)

4.知名企业绿色营销的成功案例及启示 (11)

4.1 耐克公司的绿色营销 (11)

4.2 耐克公司绿色营销的成功给我们的启示 (12)

5.企业实施绿色营销的对策建议 (12)

5.1 注重培养绿色消费意识 (12)

5.2 开展绿色宣传 (13)

5.3 转变企业的生产经营观念 (13)

5.4 完善绿色营销组合策略 (13)

5.5 强化政府的宏观调控 (14)

结论 (16)

参考文献 (17)

致谢 (17)

1.绿色营销的概述

绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。

1.1 绿色营销产生的背景

在环境不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。

1.2绿色营销的特点

1.2.1 综合性特点

绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容。市场营销观念的重点是满足消费的需求，一切为了顾客需求，是企业制定一切工作的最高准则；生态营销观念要求企业把市场要求和自身资源条件有机结合，发展也要与周围自然的、社会的、经济的环境相协调；社会营销要求企业不仅要根据自身资源条件满足消费者需求，还要符合消费者及整个社会目前需要及长远需要，倡导符合社会长远利益，促进人类社会自身发展；大市场营销，是在传统的市场营销四要素（即产品、价格、渠道、促销）基础上加上权力与公共关系，使企业能成功地进入特定市场，在策略上必须协调地施用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得外国或地方有关方面的合作和支持。绿色营销观念是多种营销观念的综合，它要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，把三方利益协调起来，实现可持续发展。

1.2.2 统一性特点

绿色营销强调社会效益与企业经济效益统一在一起。企业在制定产品策略的实施战略决策时，既要考虑到产品的经济效益，同时又必须考虑社会公众的长远利益与身心健康，这样，产品才能在大市场中站住脚。人类要寻求可持续发展，就必须约束自己，尊重自然规律，实现经济、自然环境和生活质量三者之间的相互促进与协调。社会公众绿色意识的觉醒，使他们在购买产品时不仅考虑对自己身心健康的影响，也考虑对地球生态环境的影响，谴责破坏生态环境的企业，拒绝接受有害于环境的产品、服务和消费方式，只有国家、企业和消费者三者同时牢牢树立绿色意识并付诸实施，绿色营销才能蓬勃发展。

1.2.3 无差别性特点

绿色标准及标志呈现世界无差别性。绿色产品的标准尽管世界各国不尽相同，但都是要求产品质量、产品生产及使用消费及处置等方面符合环境保护要求、对生态环境和人体健康无损害。

1.3绿色营销的作用

绿色营销所倡导的绿色文明。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。

绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路。随着消费者“绿色意识”的增强，消费者购买绿色产品成为时尚和明智之举。

绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为。绿色营销促使企业采取防治和防止污染技术或使用无污染技术，在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利于企业职工的身心健康，在企业外部通过绿色营销，树立企业“绿色”形象，促进产品销售和企业发展。

2.绿色营销在我国的发展现状

2.1 企业未确立绿色营销理念

在我国大多数企业，关于绿色营销理念尚未真正确立。表现在粗放型经济及落后的生产管理方式等方面。

2.1.1粗放型经济增长方式的影响

由于长期受到粗放型经济增长方式的影响，许多企业都只重视经济利益，忽略了环境保护的重要性，这就使得这些企业的绿色营销观念淡漠，环保意识差、目光短浅，只注重眼前利益而忽视长远的社会利益，短期的经济行为非常严重。

对资源、生存环境造成极大的损耗。

2.1.2落后的生产管理方式的影响

我国多数企业仍是较为落后的生产管理方式。很多企业沿用旧的生产管理方式，使得企业陷入高投入、高消耗、高污染、低收益的增长路径，不仅浪费能源，同时还产生大量的工业“三废”。这就制约了绿色营销的实施与开展。

2.2 政府对绿色营销不够重视

各级政府不够重视绿色营销战略，在法律、经济、社会宣传上都缺乏有效的支持，进而就更不会为企业创造和提供实施绿色营销的环境，这就导致我国在绿色营销的发展受到限制。

2.3 全社会性的绿色消费需求尚未形成

在发达国家，由于其经济水平较高，人们的环保意识强，人们更乐意接受绿色产品。为此，就比较容易开展绿色营销。而在我国，整体消费水平还处于初级水平，多数地方的温饱问题才刚得以解决，人们无力顾及产品绿色与否，环保意识淡薄，这就使得在绿色消费能力还较为薄弱。

3.我国企业实施绿色营销存在的问题

3.1 消费者的绿色消费意识淡薄

3.1.1 绿色消费概念模糊