媒体品牌传播策略(ppt 52页)
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品牌传播策略培训ppt课件
消费者行为分析
深入了解目标消费者的需求、偏好、购买行为等，为品牌传播内容设计提供依据 。
品牌形象塑造与传播内容设计
品牌形象塑造
通过品牌名称、标志、口号等元素，塑造独特的品牌形象， 增强消费者对品牌的认知和记忆。
传播内容设计
根据目标消费者的需求和品牌形象，设计具有吸引力和感染 力的传播内容，包括广告、公关、社交媒体等多种形式。
案例三
品牌背景
该跨国公司在全球范围内具有较高的知名度和影响力，其产品在中国市场上也具有一定的 市场份额。
传播策略
该跨国公司注重本土化营销和多元化传播，通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行传 播，同时注重与当地文化和消费者需求的结合。
效果评估
该跨国公司的传播策略在中国市场上取得了显著的效果，其品牌知名度和美誉度得到了提 升，产品的销售量也得到了增加。同时，该公司的本土化营销策略也为其在中国市场上的 发展奠定了坚实的基础。
04 案例分析：成功品牌传播 策略剖析
案例一：某知名品牌成功传播案例剖析
品牌背景
该品牌在行业内具有较高的知名 度和美誉度，其产品在市场上具
有较高的竞争力。
传播策略
该品牌注重品牌形象塑造和产品差 异化，通过广告、公关、社交媒体 等多种渠道进行传播，同时注重与 消费者的互动和沟通。
效果评估
该品牌的传播策略取得了显著的效 果，其品牌知名度和美誉度得到了 提升，产品的销售量也得到了增加 。
感谢您的观看
传播渠道选择与整合营销策略制定
传播渠道选择
根据目标消费者的接触习惯和品牌传 播需求，选择合适的传播渠道，如电 视、广播、报纸、杂志、互联网等。
整合营销策略制定
将各种传播渠道进行整合，制定统一 的营销策略，实现品牌传播效果的最 大化。同时，根据不同渠道的特点和 效果，进行优化和调整，提高品牌传 播的效率和效果。
深入了解目标消费者的需求、偏好、购买行为等，为品牌传播内容设计提供依据 。
品牌形象塑造与传播内容设计
品牌形象塑造
通过品牌名称、标志、口号等元素，塑造独特的品牌形象， 增强消费者对品牌的认知和记忆。
传播内容设计
根据目标消费者的需求和品牌形象，设计具有吸引力和感染 力的传播内容，包括广告、公关、社交媒体等多种形式。
案例三
品牌背景
该跨国公司在全球范围内具有较高的知名度和影响力，其产品在中国市场上也具有一定的 市场份额。
传播策略
该跨国公司注重本土化营销和多元化传播，通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行传 播，同时注重与当地文化和消费者需求的结合。
效果评估
该跨国公司的传播策略在中国市场上取得了显著的效果，其品牌知名度和美誉度得到了提 升，产品的销售量也得到了增加。同时，该公司的本土化营销策略也为其在中国市场上的 发展奠定了坚实的基础。
04 案例分析：成功品牌传播 策略剖析
案例一：某知名品牌成功传播案例剖析
品牌背景
该品牌在行业内具有较高的知名 度和美誉度，其产品在市场上具
有较高的竞争力。
传播策略
该品牌注重品牌形象塑造和产品差 异化，通过广告、公关、社交媒体 等多种渠道进行传播，同时注重与 消费者的互动和沟通。
效果评估
该品牌的传播策略取得了显著的效 果，其品牌知名度和美誉度得到了 提升，产品的销售量也得到了增加 。
感谢您的观看
传播渠道选择与整合营销策略制定
传播渠道选择
根据目标消费者的接触习惯和品牌传 播需求，选择合适的传播渠道，如电 视、广播、报纸、杂志、互联网等。
整合营销策略制定
将各种传播渠道进行整合，制定统一 的营销策略，实现品牌传播效果的最 大化。同时，根据不同渠道的特点和 效果，进行优化和调整，提高品牌传 播的效率和效果。
品牌的传播策略PPT
二三级 城市
中小市 镇/农村
新购为主
不同市场需要不同档次的产品
14
预估冰箱市场变化趋势
高档冰箱市场 中高档冰箱市场
主流冰箱市场
整体市场增长
+7%
经济型冰箱市场
冰箱市场量的增长估计维持每年7% 农村增长幅度持平 主要的增长来自城镇 需求以更新换代为主
15
高档冰箱市场 中高档冰箱市场 主流冰箱市场 经济型冰箱市场
产品
强势：追求高品质；注重研发高技术含量产品 弱势：冰箱产品种类有限
通路
强势：运用B公司原有网络;基础好 弱势：卖场产品陈列缺乏独特吸引力
商誉 强势：企业注重品牌建设；引进国外管理手段
弱势：集团的发展和海尔相比还有一段距离
32
对A公司的认知
品牌联想
一般印象： 产品一般/便宜 中档/中档偏高 宣传少/没创新 产品不全 有名乡镇企业/广东人企 业 进入市场早/多人用 冰雕龙 南方知名度高
主要针对海尔;同时防御合资品牌 以比海尔更低的价格;比海尔技术含 量更高的产品切入中高档市场 建议以自强不息上进求变为核心价值 来发展品牌形象
35
B公司
形象
产品 通路 商誉
强势：口碑好；知名度高；有感情 老牌子；可靠;实在 弱势：以前的名牌;现在没有进步;缺乏生气;感觉广告宣
传少
强势：质量稳定;维修率低；价格实惠 弱势：印象中更新速度跟不上潮流
个性不鲜明; 与广东其它家电 乡镇企业区别不大
A公司的品牌机会和挑战在哪里
•品牌个性不够鲜明，还未能与B公司鲜明区隔 •产品力优势不明显，建议开发技术更为尖端的产品， 以支持建立高档精品的品牌目标
挑战
A公司
机会
品牌传播策略方案课件PPT模板
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。 久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
01
02
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
、潜在消费人
群（构成及吸引点）、消费趋
品牌崛起成为了XX品牌的传播
势走向（购买趋势的变化）。
关键所在！
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
XX行业内的品牌特点：价值点； 行业内品牌传播诉求点：传播
诉求&消费者关注点。
析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道。 久而久之，他们不但会失去对汉语学习的兴趣，甚至还会产生畏惧心理，这些学生与其他学生之间的差距也就越来越大。
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
பைடு நூலகம்
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
品牌传播分析
消费条件分析（时间、空间）市场传播现状，在 市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射 范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、 影响
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
新媒体传播策略在品牌传播中的应用与效果分析培训ppt
未来展望
跨平台传播
01
随着新媒体平台的不断涌现，品牌传播将更加注重跨平台传播
，实现多渠道覆盖。
数据驱动
02
数据将成为未来品牌传播的重要驱动力，通过数据分析和挖掘
，实现更加精准的传播策略。
社交媒体影响力
03
社交媒体将在未来品牌传播中发挥更加重要的作用，通过社交
媒体的影响力提升品牌知名度和美誉度。
06
展望未来发展
随着新媒体的不断发展，我们将继续关注行业动态和趋势， 为学员提供最新的知识和技能。同时，我们也希望学员能够 将所学知识应用到实际工作中，为企业和品牌的传播做出更 大的贡献。
THANKS
感谢观看
精准度高
新媒体传播策略可以通过 数据分析实现精准定位， 将品牌信息传递给目标受 众。
新媒体传播策略在品牌传播中的应用案例
社交媒体营销
通过微博、微信等社交媒 体平台发布品牌信息，与 粉丝互动，提高品牌知名 度和美誉度。
短视频营销
通过抖音、快手等短视频 平台发布品牌短视频，吸 引受众关注，提高品牌曝 光度。
品牌传播需求增长
培训目的
通过本次培训，使参训者了解新媒体 传播策略在品牌传播中的应用与效果 ，掌握新媒体传播技巧，提高品牌传 播能力。
企业越来越注重品牌形象的塑造和传 播，需要借助新媒体手段提高品牌知 名度和美誉度。
培训内容概述
新媒体传播策略
品牌传播案例分析
介绍新媒体传播的特点、优势和趋势，分 析新媒体传播策略的制定和实施过程。
效果。
05
新媒体传播策略在品牌传播中的挑战 与对策
挑战分析：新媒体环境下的品牌传播挑战
信息过载
新媒体环境下信息量巨大，品牌传播面临信息过 载的挑战，如何让信息脱颖而出成为关键。
品牌策略传播推广创意方案(26张)PPT
• 主画面延展物料一套30款
品牌策略传播推广创意方案(26张)PPT 完美版
品牌策略传播推广创意方案(26张)PPT 完美版 品牌策略传播推广创意方案(26张)PPT 完美版
品牌策略传播推广创意方案(26张)PPT 完美版
1.于普通民众的文化知识和精神素养 ，有着 为官的 阅历和 广阔的 视野， 对下层 民众生 活有深 刻的了 解。他 们既可 以将下 情上迭 ，也可 以将官 方的意 旨贯彻 于民间 。 2.他们在乡间承担着传承文化、教化 民众的 责任， 同时参 与地方 教育和 地方管 理，引 领着一 方社会 的发展 。乡绅 群体的 消失， 使乡村 失去了 传统文 化的传 承人， 失去了 文化颁 被和灵 魂，没 有了 3.指导和提升文化教育的导师，乡村 的凝聚 力也随 之消失 。加之 城乡教 育费源 配置的 巨大反 差，加 剧了农 村人口 向城市 流动的 速度与 规模， 使农村 开始变 成文化 沙漠。 4.节奏是音乐、舞蹈和歌唱这些最原 始也最 普遍的 三位一 体的艺 术所同 具的一 个要素 。节奏 不仅见 于艺术 作品， 也见于 人的生 理活动 。人体 中呼吸 、循环 、运动 等器官 本身的 自然的 有规律 的起伏 流转就 是节奏 。
品牌远景
线下子品牌的品牌远景
消费者洞察 insight
品牌独特利益 UBO
产品真相 品牌真相
品牌价值体系 – 以联通为例
让一切自由连通，中国联通 Get Connected, China Unicom
世界风 World Phone
时刻连通 Connecting all the time
新势力 U power 百变生活 由我连通 Diversified Lives Connecting by me
品牌策略传播推广创意方案(26张)PPT 完美版
品牌策略传播推广创意方案(26张)PPT 完美版 品牌策略传播推广创意方案(26张)PPT 完美版
品牌策略传播推广创意方案(26张)PPT 完美版
1.于普通民众的文化知识和精神素养 ，有着 为官的 阅历和 广阔的 视野， 对下层 民众生 活有深 刻的了 解。他 们既可 以将下 情上迭 ，也可 以将官 方的意 旨贯彻 于民间 。 2.他们在乡间承担着传承文化、教化 民众的 责任， 同时参 与地方 教育和 地方管 理，引 领着一 方社会 的发展 。乡绅 群体的 消失， 使乡村 失去了 传统文 化的传 承人， 失去了 文化颁 被和灵 魂，没 有了 3.指导和提升文化教育的导师，乡村 的凝聚 力也随 之消失 。加之 城乡教 育费源 配置的 巨大反 差，加 剧了农 村人口 向城市 流动的 速度与 规模， 使农村 开始变 成文化 沙漠。 4.节奏是音乐、舞蹈和歌唱这些最原 始也最 普遍的 三位一 体的艺 术所同 具的一 个要素 。节奏 不仅见 于艺术 作品， 也见于 人的生 理活动 。人体 中呼吸 、循环 、运动 等器官 本身的 自然的 有规律 的起伏 流转就 是节奏 。
品牌远景
线下子品牌的品牌远景
消费者洞察 insight
品牌独特利益 UBO
产品真相 品牌真相
品牌价值体系 – 以联通为例
让一切自由连通，中国联通 Get Connected, China Unicom
世界风 World Phone
时刻连通 Connecting all the time
新势力 U power 百变生活 由我连通 Diversified Lives Connecting by me
品牌传播策划方案PPT课件
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50
&欧洲酒店式服务超前体验活动
&“舞动节拍，真我性情”爵士音乐会
&木樨园立交桥改造捐款活动 &“圣诞狂欢派对夜”大型联谊活动 &辉煌十年珠江图片展
其他活动：
1、“珠江骏景Ⅱ春天的故事”电视拍摄活动 1）北区业主选秀；选男女角色 2）征集故事：商业故事、人情故事、浪漫故事、奇遇故事 3）观众评选最佳：故事、演员、音乐，，，， 4）颁奖活动 5）中奖参加“欧洲之旅”，，，，，而引发的一系列的，，，
向西延伸到西城金融街及周边地区； 行为特征：务实、稳健 渴 望：得到社会的认可和尊重，有虚荣心，看重别人对自己的看法 追 求：稳定、高品质的生活 喜 欢：休闲活动 害 怕：失败，落伍
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5
目标消费者选择项目的标准
• 看重项目给他们带来的实际利益，同时，更注重项目带来的精 神需求 1、追求舒适、安全、稳定、健康、快乐、交通便利、配套 齐全、成熟的社区，强调整体性价比，注重项目的整体 实际品质和实际价值，注重对位置、交通、质量、配套、 服务等全方位的比较和权衡； 2、渴望高品质、高品味的生活，希望项目能够给他们带来 荣耀感和满足感，能够匹配他们的生活品味、身份和地位； 3、对北京地域概念较淡，或对熟悉的生活环境有较强的认 同感，更加看重项目的实际价值和精神价值
欧式风格示范社区 欧风商业街——风格橱窗 时尚走廊
h
14
品牌个性
• 有身份感的、成功的 • 有品味、成熟、国际 • 舒适、健康、轻松、有活力 • 细腻、精益求精
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15
品牌利益
• 功能性利益：高品质的物质生活
（全装修、阳光室、人性化的户型）
• 情感性利益：分享生活，分享成功
（酒店式服务的高贵服务、欧式经典园林、阳光物业 party街、成熟品牌的地位感）
品牌推广传播策略提案ppt课件
全程体验服务
品牌初定：大品牌、华贵典雅、高品质、主流社会的流行设计理念
2. EONDI的品牌特征
网络与高级实体会所相结合 中英知名设计师 定制建议 供打样参考 价格偏高 大品牌 全程体验服务 设计样品欣赏
xx！
珠宝品牌
哪些要升华，促成品牌定位
①市场观察 ②核心受众 ③认知趋势
哪些作为品牌属性中的辅助项
xx！
中国时尚及奢侈品行业人士 中国财经、传媒人士及各类名博 大众 白领以上阶层 白领以上阶层
企业管理者及金、银领 企业管理者及金、银领 白领以上阶层
②引出策略组合
传播平台
上述标红的内容集中在一定范围内的媒体上发布。它主要集中影响被进行特别细分的 受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围，尤其对于那些接触 媒体有限的受众。
核心受众的品牌内涵 取向与当前的品牌认 知趋势关系非常紧密。 如果重合面积大，则 品牌的活力变强；如 过重合面积小，则品 牌开拓将比较耗费
③认知趋势
在现代流行时装中找到自己，我觉得这是时尚的归宿。
——谢锋巴黎时装周T台的中国服装设计师
现在在中国很多人看待时尚往往是以他人的标准，而不是以自己的标准，这是我从巴 黎回来以后发现的最大的不同。
xx！
佑•爱
1
一个提出“零风险购物，先验货后付款”的品牌，知名度
较低，模式化强
钻石小鸟
2
一个多经历、多积累的品牌，定位明确，近年来品牌投入
来势迅猛，目前具有良好的受众口碑
卡地亚
3
老牌的知名奢侈品牌，备受中国消费者推崇，其品牌倡
导概念是以“真正的奢华”来影响中国高端受众。
①市场观察-同行业主张
（1）佑•爱
xx！
品牌初定：大品牌、华贵典雅、高品质、主流社会的流行设计理念
2. EONDI的品牌特征
网络与高级实体会所相结合 中英知名设计师 定制建议 供打样参考 价格偏高 大品牌 全程体验服务 设计样品欣赏
xx！
珠宝品牌
哪些要升华，促成品牌定位
①市场观察 ②核心受众 ③认知趋势
哪些作为品牌属性中的辅助项
xx！
中国时尚及奢侈品行业人士 中国财经、传媒人士及各类名博 大众 白领以上阶层 白领以上阶层
企业管理者及金、银领 企业管理者及金、银领 白领以上阶层
②引出策略组合
传播平台
上述标红的内容集中在一定范围内的媒体上发布。它主要集中影响被进行特别细分的 受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围，尤其对于那些接触 媒体有限的受众。
核心受众的品牌内涵 取向与当前的品牌认 知趋势关系非常紧密。 如果重合面积大，则 品牌的活力变强；如 过重合面积小，则品 牌开拓将比较耗费
③认知趋势
在现代流行时装中找到自己，我觉得这是时尚的归宿。
——谢锋巴黎时装周T台的中国服装设计师
现在在中国很多人看待时尚往往是以他人的标准，而不是以自己的标准，这是我从巴 黎回来以后发现的最大的不同。
xx！
佑•爱
1
一个提出“零风险购物，先验货后付款”的品牌，知名度
较低，模式化强
钻石小鸟
2
一个多经历、多积累的品牌，定位明确，近年来品牌投入
来势迅猛，目前具有良好的受众口碑
卡地亚
3
老牌的知名奢侈品牌，备受中国消费者推崇，其品牌倡
导概念是以“真正的奢华”来影响中国高端受众。
①市场观察-同行业主张
（1）佑•爱
xx！
《品牌传播策略》PPT课件
互动性 如果没有沟通交流，那么品牌在消费者眼里就是冰冷的机器。我们需要与消费者建立感 情联系，这样才会有所谓的品牌忠诚度和用户粘性，以确保消费者不会转投同类产品。
要到达以上目的，我们可以通过的渠道/方式有：
互联网及社会化媒体应用 ────────────────── 搭建官方网站。 定制移动媒体应用。〔手机及平板的苹果/安卓平台应用，微信的每日推送〕 与知名的门户网站建立战略合作关系，设立专栏或专题页面 在各大社交媒体定制互动营销方案〔微博，人人，天涯，猫扑……〕
打造一个安康生活参谋的品牌，就是为了将农业从与消费者的利益对立关系，转 化为利益同侧关系。当消费者认可了农业的参考价值，就传播模式来讲，其效率是单纯 的“出售—购置模式〞所无法比较的。
我们为何要搭建如此复杂的一个传播系统？
E：传播的精准和有效性。 一个安康生活参谋的受众，必然是关心饮食安康与品质的受众，也就是农业产品的精准 客户群体。一旦农业平台搭建完毕并良好运行，那么在其中投入的广告将会是百分百的 精准有效传播。这是任何媒介都无法比较的。
《品牌传播策略》PPT课 件
本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！
我们为何要搭建如此复杂的一个传播系统？
A：蕃薯一直被人们认为是粗粮的一种，曾经一定程度上是贫困和饲料的代名词。 中国经济从困难时期一步步
社会化媒体详细建议
价格并非推动顾客忠诚度的限制因素 尽管中国被视为一个对价格敏感的市场,但调查结果显示,44%的消费者愿意为其所忠于 的品牌所提供的产品和效劳支付更高的费用,由此可见,价格虽是主要的消费者鼓励因素 之一,但它并没有我们想象中的那么重要。当消费者参加某个忠诚度方案并成为其会员后, 会对这一趋势产生更加积极的影响; 调查显示,近50%的忠诚度方案会员愿意为他们所忠于的品牌提升消费。这一结果证明 了把握如何创立更忠诚的顾客关系所能带来的商业价值。
要到达以上目的，我们可以通过的渠道/方式有：
互联网及社会化媒体应用 ────────────────── 搭建官方网站。 定制移动媒体应用。〔手机及平板的苹果/安卓平台应用，微信的每日推送〕 与知名的门户网站建立战略合作关系，设立专栏或专题页面 在各大社交媒体定制互动营销方案〔微博，人人，天涯，猫扑……〕
打造一个安康生活参谋的品牌，就是为了将农业从与消费者的利益对立关系，转 化为利益同侧关系。当消费者认可了农业的参考价值，就传播模式来讲，其效率是单纯 的“出售—购置模式〞所无法比较的。
我们为何要搭建如此复杂的一个传播系统？
E：传播的精准和有效性。 一个安康生活参谋的受众，必然是关心饮食安康与品质的受众，也就是农业产品的精准 客户群体。一旦农业平台搭建完毕并良好运行，那么在其中投入的广告将会是百分百的 精准有效传播。这是任何媒介都无法比较的。
《品牌传播策略》PPT课 件
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我们为何要搭建如此复杂的一个传播系统？
A：蕃薯一直被人们认为是粗粮的一种，曾经一定程度上是贫困和饲料的代名词。 中国经济从困难时期一步步
社会化媒体详细建议
价格并非推动顾客忠诚度的限制因素 尽管中国被视为一个对价格敏感的市场,但调查结果显示,44%的消费者愿意为其所忠于 的品牌所提供的产品和效劳支付更高的费用,由此可见,价格虽是主要的消费者鼓励因素 之一,但它并没有我们想象中的那么重要。当消费者参加某个忠诚度方案并成为其会员后, 会对这一趋势产生更加积极的影响; 调查显示,近50%的忠诚度方案会员愿意为他们所忠于的品牌提升消费。这一结果证明 了把握如何创立更忠诚的顾客关系所能带来的商业价值。
《品牌传播》课件
品牌名称的命名原则
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品 牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色 等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对 手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹 没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散 。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较 为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本 高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以 更加有效地将信息推送给目标受众， 提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作， 以拓展品牌影响力和市场份额，同时 为消费者带来更多元化的产品和服务 体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段 ，实现全方位、多角度的品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容 ，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目 标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和 评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消 费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品 牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色 等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对 手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹 没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散 。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较 为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本 高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以 更加有效地将信息推送给目标受众， 提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作， 以拓展品牌影响力和市场份额，同时 为消费者带来更多元化的产品和服务 体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段 ，实现全方位、多角度的品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容 ，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目 标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和 评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消 费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则
网络品牌新媒体传播策略方案通用课件
传播的历史与发展
传统媒体时代
新媒体崛起 个性化与社交化
02
新媒体平台分析
社交媒体平台
微信 微博 抖音
短视频平台
快手
B站
直播平台
斗鱼
淘宝直播
淘宝直播是阿里巴巴旗下的直播电商 平台，主要服务于购物用户。通过直 播带货、产品展示等方式，可以促进 产品销售和提高品牌影响力。
内容创作平台
知乎
知乎是一个知识分享社区，用户群体以中高端为主。通过专业的内容创作和问答互动，可以提高品牌的专业形象 和用户信任度。
用户反馈与改进
收集反馈
1
分析反馈
2
改进措施
3
05
网络品牌新媒体传播案例
成功案例一：某知名品牌的社交媒体营销策略
总结词
精准定位、多元化内容、互动性强
详细描述
该知名品牌通过精准定位目标受众，在社交媒体平台上发布多元化内容，包括图 文、短视频、直播等形式，同时积极与用户互动，提高用户参与度和忠诚度，实 现了品牌知名度和销售额的显著提升。
小红书
小红书是一个以生活方式分享为主的社交媒体平台，用户群体以年轻人和女性为主。通过高质量的UGC（用户生 成内容）和KOL（意见领袖）合作，可以扩大品牌知名度和吸引目标受众。
03
网络品牌新媒体传播策略
目标设定
短期目标
中期目标
长期目标
内容策划
内容类型
文字、图片、视频、直播等多媒体内容。
内容主题
网品牌新媒体播策略方通 用件
01
网络品牌新媒体传播概述
定义与特点
定义 特点
传播的重要性
提升品牌价值
通过有效的网络品牌新媒体传播， 可以提高品牌知名度和美誉度， 提升品牌价值。
某品牌传播策略课件(PPT 59张)
(一) 未来的业务来源
未来的业务来源
其它果冻品种
(1) 扩大果冻占有率， 加强喜之郎的果冻领导者地位 (2) 让果冻成为最好的零食， 让喜之郎成为零食的领导者
喜之郎
喜之郎现 有果冻品 种
其它 零食
(二)未来扩展业务的两大要点
1) 调整产品线，扩大果冻占有率， 加强喜之郎的果冻领导者地位
2) 调整品牌平台，让果冻成为最 好的零食，让喜之郎成为零食 的领导者(这是下阶段的重点)
玩具
健康
轻松/自由
酸甜
有嚼头
水果
衰老的
喜之郎现有品种
喜之郎需增加品种
新品种 及新市场1
新品种 及新市场2
小结：喜之郎未来的产品线策略
1) 增加以下品种：青少年可以吸的果冻 草莓味的酸酸甜甜的果冻 草莓味的有嚼头的果冻
2) 重新归类：将果浆爽芙归于酸甜类果冻 将布丁、慕司归于健康类果冻
喜之郎品牌应该代表 “ 快乐 ”
零食的主要消费动机是“ 快乐 ” 果冻是最好的零食
喜之郎应以零食领导者的姿态，做零食行规的典范，
以果冻为更多的人带来快乐！
(2)喜之郎品牌必需覆盖 零食的三大使用场合
零食的主要使用场合是什么？
零食的主要使用场合(用途) 自己吃 (占72.2%) 与他人一起吃 (占46%) 送礼 (占23.3%) 特点 自我消费 零 食 的 三 大 消 费 场 合 • 同时，果冻消费也 主要在这三大场合。 • 我们之前建议的产 品线也与这三大场 合相吻合。
•在消费者眼中没有水果 冻和苟弱果冻，相对应 的是透明的、衰老的果冻； • 在消费者眼中有玩具、 轻松/自由的果冻。这是 喜之郎产品开发或宣传 的机会； •在两大标准中，消费者的 标准更能反映果冻的购买 动机。 •以消费者的标准来划分果 冻品种，更有利于将果冻 的市场做大。 •所以，电扬建议今后应以 消费者的标准来划分果冻 品种。
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品類使用者 品牌使用者 競爭品牌使用者 潛在使用者 維持或擴張
目標群的統計變項，心理變項及生活型態 大群體中有哪些小群體？
媒體訴求對象
統計變項 年齡 15-24
25-34 35-44 教育程度: 低
中 高 職業 收入
總計/% 品類/%
描述
年收入80,000以上
年收入80,000以上
心理變項 •外向
•內向
描述
•在行為模式上扮演意見領袖角 •在行為模式上較退縮，寧作追
色，對事物多有自己意見
隨者，不喜為領導者
•具獨立看法，鮮少覺得應該順 •尋求同僚認同，行事根據一般
應別人的認同
的價值標準
•高度投入工作，對週邊事情關 •準時上下班，認為工作是為了 注度高，認為生活是為了工作 生活
媒體因素
媒體特性與接觸關注度（電波／平面） 媒體行程與排期 廣告干擾度
到達率／頻次與銷售
目標90群暴露於品牌媒體廣告比率
80
暴露但沒
70
有記憶
60
有記憶
但必須
50
提示
利益點
40
不須提示
理解偏差
30
但非第一
20
10
0
率
名
達知
到
示
淨
提
示
及
解
提
提
理
未
一
息
第訊
度
願
好
意
偏
買
購
理解 利益點 但不喜歡
媒體策略 與
整合傳播
陳俊良 2003/01/12
媒體策略 與
品牌建立
關於品牌的獨特看法
我們（消費者）建立形象就如鳥兒築巢一樣， 從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。
Jeremy Bullmore
媒體是提供稻草雜物的主要管道 缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形
關於媒體投資
我知道我的廣告預算中有百分之五十是被浪費掉的， 但我不知道是哪百分之五十。
同的媒體 媒體載具‘質’的因素將影響其說服效果
針對視聽眾區隔精耕品牌
每個視聽眾區隔都代表一個市場區隔 品牌藉媒體露出在區隔中建立競爭優勢(SOV, SOS) 最低投放量限制
媒體載具評估
量
质
收视率
载具地位
千人成本（CPM）
编辑环境与广告环境
收视点成本（CPRP） 接触关注度
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 合計
A
x
x
xx
xx
6
B
x
xx
xx5
C
x
x
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x
x5
D
x
x
x
x4
E
x
x
x
3
F
x
x
x
x
4
G
x
x
xx
4
H
x
x
2
I
x
1
J
0
收視率 40 20 20 30 10 50 20 10 20 20 30 10 20 10 30 340
GRPs: 340 Reach: 90 Frequency: 3.8
25
45
40
35
35
20
20
5
35
20
55
75
指數 A品牌/% A指數 B品牌/% B指数
180
35 140
50 200
88
45 113
30 75
57
20 57
20 57
25
10 50
10 50
57
20 57
30 86
136
70 127
60 109
媒體訴求對象
消費者 消費者A
消費者B
統計變項 男性，年齡在25-34之間， 男性，年齡在25-34之間，
或以上的比率
媒體比重
廣告要讓目標群看到幾次才能產生傳播所設定 的說服效果(A-B) – 有效頻次(Effective Frequency)
必須要有多少百分比的目標群達到有效頻次 （或以上）才能符合行銷需求(Effective Reach)
達成設定有效到達率需要多少總收視點(GRP)
媒體比重
John Wanamaker
傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。 品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品
牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。 只浪費一半嗎？
產業架構與流程
傳播(communication)
廣告主
行銷上的需求
- 知名度建立 - 訴求理解 - 形象與偏好 - 通路促進 - 刺激需求
E. Frequency: 3
E. Reach: 70%
E. Frequency: 4
E Reach: 60%
媒體比重
影響有效頻次的因素：
行銷因素
品類關心度品牌新舊，品牌聲譽，市場佔有率 競爭壓力（品牌數量，廣告量） 行銷目的與企圖心
創意因素
創意衝擊力 訊息複雜性 材料長短／尺寸
舖貨區域
舖貨進程
經銷利潤
Promotion 促銷組合與行程
傳播訊息
品牌定位/建立
媒體訴求對象 媒體組合 媒體比重 媒體行程 區域資源分配 媒體預算
行銷 策略
媒體策略與購買
媒體 策略
媒體購買
載具評估 價格協商
投放排期
效果預估
? 投放 監播與買後分析
媒體策略
媒體訴求對象
干扰度
忠诚度（连续收视）
浪费比率
媒體比重
Rating / GRPs / Frequency / Reach
Rating: 收視率（接觸與收視） GRPs (Gross Rating Point): 總收視率（人次） Frequency: 接觸頻次 Effective Frequency: 有效頻次 Reach: 到達率（人頭） Effective Reach: 目標群中接觸次數達到有效頻次
•經常因業務旅行，且因忙碌休 •以家庭為生活重心，休閒時間
閒時間較少，且以都市型休閒 較多，且以全家的戶外休閒活
型態為主
動為主
媒體組合
媒體如何與創意完美結合，使傳播達到最大說服效果
媒體類別(Media class) 與媒體載具(Media vehicle) 電波媒體與平面媒體 單一媒體與組合媒體 不同的媒體對創意的承載能力不一，不同的創意策略需要不
媒體組合 用什麼管道去傳播訊息?
媒體比重設定 應該投放多少量?到達率與接觸頻次
媒體行程 什麼時候投放媒體?採取的露出模式?
區域預算分配 各地區投資的預算比率與取捨
行銷與媒體策略
Product
產品類型與功能 消費群
態度與使用（A&U)
Price
消費群區隔
銷售量與利潤
區域銷售潛力
Place
廣告公司
創意 媒體 說服 載具
銷售 利潤
媒體單位
溝通介面
消費者
AB 改變態度 產生需求
媒體在傳播中扮演的角色
傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創意 與消費者接觸且產生說服作用，使其對品牌的 態度與看法從A點轉移到B點。
A
創意／媒體
B
媒體策略組成要素
媒體訴求對象的設定 品牌要建立在什麼群體上?
品類使用者 品牌使用者 競爭品牌使用者 潛在使用者 維持或擴張
目標群的統計變項，心理變項及生活型態 大群體中有哪些小群體？
媒體訴求對象
統計變項 年齡 15-24
25-34 35-44 教育程度: 低
中 高 職業 收入
總計/% 品類/%
描述
年收入80,000以上
年收入80,000以上
心理變項 •外向
•內向
描述
•在行為模式上扮演意見領袖角 •在行為模式上較退縮，寧作追
色，對事物多有自己意見
隨者，不喜為領導者
•具獨立看法，鮮少覺得應該順 •尋求同僚認同，行事根據一般
應別人的認同
的價值標準
•高度投入工作，對週邊事情關 •準時上下班，認為工作是為了 注度高，認為生活是為了工作 生活
媒體因素
媒體特性與接觸關注度（電波／平面） 媒體行程與排期 廣告干擾度
到達率／頻次與銷售
目標90群暴露於品牌媒體廣告比率
80
暴露但沒
70
有記憶
60
有記憶
但必須
50
提示
利益點
40
不須提示
理解偏差
30
但非第一
20
10
0
率
名
達知
到
示
淨
提
示
及
解
提
提
理
未
一
息
第訊
度
願
好
意
偏
買
購
理解 利益點 但不喜歡
媒體策略 與
整合傳播
陳俊良 2003/01/12
媒體策略 與
品牌建立
關於品牌的獨特看法
我們（消費者）建立形象就如鳥兒築巢一樣， 從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。
Jeremy Bullmore
媒體是提供稻草雜物的主要管道 缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形
關於媒體投資
我知道我的廣告預算中有百分之五十是被浪費掉的， 但我不知道是哪百分之五十。
同的媒體 媒體載具‘質’的因素將影響其說服效果
針對視聽眾區隔精耕品牌
每個視聽眾區隔都代表一個市場區隔 品牌藉媒體露出在區隔中建立競爭優勢(SOV, SOS) 最低投放量限制
媒體載具評估
量
质
收视率
载具地位
千人成本（CPM）
编辑环境与广告环境
收视点成本（CPRP） 接触关注度
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 合計
A
x
x
xx
xx
6
B
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xx
xx5
C
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x5
D
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收視率 40 20 20 30 10 50 20 10 20 20 30 10 20 10 30 340
GRPs: 340 Reach: 90 Frequency: 3.8
25
45
40
35
35
20
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35
20
55
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指數 A品牌/% A指數 B品牌/% B指数
180
35 140
50 200
88
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30 75
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20 57
20 57
25
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10 50
57
20 57
30 86
136
70 127
60 109
媒體訴求對象
消費者 消費者A
消費者B
統計變項 男性，年齡在25-34之間， 男性，年齡在25-34之間，
或以上的比率
媒體比重
廣告要讓目標群看到幾次才能產生傳播所設定 的說服效果(A-B) – 有效頻次(Effective Frequency)
必須要有多少百分比的目標群達到有效頻次 （或以上）才能符合行銷需求(Effective Reach)
達成設定有效到達率需要多少總收視點(GRP)
媒體比重
John Wanamaker
傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。 品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品
牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。 只浪費一半嗎？
產業架構與流程
傳播(communication)
廣告主
行銷上的需求
- 知名度建立 - 訴求理解 - 形象與偏好 - 通路促進 - 刺激需求
E. Frequency: 3
E. Reach: 70%
E. Frequency: 4
E Reach: 60%
媒體比重
影響有效頻次的因素：
行銷因素
品類關心度品牌新舊，品牌聲譽，市場佔有率 競爭壓力（品牌數量，廣告量） 行銷目的與企圖心
創意因素
創意衝擊力 訊息複雜性 材料長短／尺寸
舖貨區域
舖貨進程
經銷利潤
Promotion 促銷組合與行程
傳播訊息
品牌定位/建立
媒體訴求對象 媒體組合 媒體比重 媒體行程 區域資源分配 媒體預算
行銷 策略
媒體策略與購買
媒體 策略
媒體購買
載具評估 價格協商
投放排期
效果預估
? 投放 監播與買後分析
媒體策略
媒體訴求對象
干扰度
忠诚度（连续收视）
浪费比率
媒體比重
Rating / GRPs / Frequency / Reach
Rating: 收視率（接觸與收視） GRPs (Gross Rating Point): 總收視率（人次） Frequency: 接觸頻次 Effective Frequency: 有效頻次 Reach: 到達率（人頭） Effective Reach: 目標群中接觸次數達到有效頻次
•經常因業務旅行，且因忙碌休 •以家庭為生活重心，休閒時間
閒時間較少，且以都市型休閒 較多，且以全家的戶外休閒活
型態為主
動為主
媒體組合
媒體如何與創意完美結合，使傳播達到最大說服效果
媒體類別(Media class) 與媒體載具(Media vehicle) 電波媒體與平面媒體 單一媒體與組合媒體 不同的媒體對創意的承載能力不一，不同的創意策略需要不
媒體組合 用什麼管道去傳播訊息?
媒體比重設定 應該投放多少量?到達率與接觸頻次
媒體行程 什麼時候投放媒體?採取的露出模式?
區域預算分配 各地區投資的預算比率與取捨
行銷與媒體策略
Product
產品類型與功能 消費群
態度與使用（A&U)
Price
消費群區隔
銷售量與利潤
區域銷售潛力
Place
廣告公司
創意 媒體 說服 載具
銷售 利潤
媒體單位
溝通介面
消費者
AB 改變態度 產生需求
媒體在傳播中扮演的角色
傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創意 與消費者接觸且產生說服作用，使其對品牌的 態度與看法從A點轉移到B點。
A
創意／媒體
B
媒體策略組成要素
媒體訴求對象的設定 品牌要建立在什麼群體上?