老年人旅游市场分析

老年人旅游市场分析（全国）

一：市场容量

全国60周岁以上23086万人16.7%

其中65周岁以上15003万人10.8% （2016年数据）

1：人口结构

据人社部、全国老龄委等有关部门预测，

到2020年，中国老年人口将达2.55亿

到2035年，中国老年人口将达到4亿。

2：老年人旅游市场份额

据我国旅游局的相关数据

老年旅游占旅游市场20%，淡季时份额达到50%以上。

二：市场增长率

2015年我国旅游业收入 3.4万亿同比增长13.0%

2016年国内旅游总收入 3.9万亿同比增长14%

预计2017年国内旅游总收入达4.4万亿同比增长12.5%

1：旅游市场利润率（途牛）

2017年第二季度净收入为4.601亿元人民币（合6790万美元），较2016年同期增长53.8%

2017年第二季度，打包旅游产品收入（绝大部分以净额确认）为3.393亿元人民币（合5010万美元）。

2：产品情况

候鸟：“候鸟式”养老和旅游吃、住、行、游、购、娱等“一站式”服务。高端

平台：一站式在线安排好旅行全程所需服务的综合性平台，一举成为当前产品类型最全面的在线出行服务平台。

传统：旅行团，主要利用信息的不对称向游客兜售物低所值的产品来盈利。

三：老年人旅游市场的特点

1）求实性消费特征：三方面含义，1是产品实用性2是服务可靠性3价格合理性

2) 补偿性消费特征：是一种修饰心理不平衡的一种消费

3）怀旧性消费特征：既是对以往的追忆，又是对新生活方式难以接受的反映

四：目标市场划分

地理：偏向一二线城市。

财产：中低端。

心理：怀旧型。

五：结论：战略上从线下入手进入老年人旅游市场，因为60岁以上会上网的老人较少，会完成一系列操作进行网上预订旅游服务的更少。第一个五年做好线下市场，并且在线上推广在年轻人心中建立可靠的公司形象。平台型是未来需求较大而且迎合市场需要较全面的产品，这方面要做好长期的准备工作，争取在未来打造专做老年人线上线下市场全面涉猎和发展的公司。

选址

1 选址地人口容量分析

人口容量

河源市辖1个市辖区、5个县。97个镇

河源市常住人口286.91万人，居全省第17位；户籍总人口346.64万人，居全省第10位。

根据民政部门统计，目前我市60岁以上老年人口为49.339万人，占全市人口比重为13.45%.(老年人城市)

其中，80岁至90岁高龄老人超过10万人，占老年人口的20.8%以上。

从县区分布来看，龙川、紫金两县60周岁以上的老年人口分别达到13万多和11万多

60~70岁39.339万人口。

2015年

全市生产总值810.08亿元，比上年增长8.1%，五年增长69.3%。

人均生产总值26401元，比上年增长7.5%，五年增长60.8%。

2 具体总部与门店选址

总部：河源大道北62号商汇大厦

一区五县：当地6个最大公园附近成立门店推广处。

总投资

1、建设投资：本项目前半年为建设期，该项目主要费用是办公地租金10000/月与门店租金5000/月。设备购买费用80000。安装工程费用为设备购置费的12％。广告设计费10000。职工培训费5000。基本预备费和涨价预备费各10000。

项目投入总资金估算表

产品服务成本估算

1、年外购材料及办公用品为50000。

2、年工资及福利的估算为50000/人。

3、折旧费估算，残值为固定资产原值的10％，按5年平均计提折旧。

4、修理费为固定资产折旧费的10％。

5、其他销售费为5000。

6、其他管理费为5000。

7、宣传费用每年50000。

总成本费用估算表