主题乐园分析报告

上海欢乐谷
中国首个连锁主题公园品牌、国家4A级旅游景区 占地面积65万平方米，地处上海松江佘山国家旅游度假区 共有七大主题区：阳光港、欢乐时光、上海滩、香格里拉、欢乐海洋
、金矿镇和飓风湾是国内占地面积最大、科技含量最高、游乐设施最 先进、文化活动最丰富的主题公园之一
上海欢乐谷营运状况
地处上海偏远地区 价格较高，园内服务意识较差 与前期营销推广有一定差距
提高硬件、软件服务，确保服务质量
3
策略
服务人性化，深入人心
推出优惠政策，实行联票制
Hello Kitty 主题乐园市场分析
1.잠재 고객
优势
현안 具有良好的品牌效应， 深受女性消费者的喜爱 独具特色的主题优势 ，
安吉Hello Kitty 主题乐园
中国首个Hello Kitty家园项目，这是以Hello Kitty为主角的主题乐园第 一次走出日本
2015年7月1日正式开园，位于浙江省安吉县，整个项目占地约900亩 园内11套大型游乐设施，将由快乐港口、音之村、精灵森林、动力连
接、Hello Kitty之家五个区域组成。
园区现有七大主题区域、五十多个极限游乐项目、每天十多场各种风 格的主题演出
常州中华恐龙园营运状况
每年超过300万的旅游人数，可以创造盈利； 自2014年净利增速达到峰值之后，2015年净利增速开始放缓，到
了2016年中期甚至出现了负增长
➢ 原因 本地市场基础和规模都不够大 吸引重复旅游的顾客有限 行业竞争加剧
安吉Hello Kitty 主题乐园——营运情况
➢经营状况不如预期
➢ 原因
主题单一 消费结构相对扁平； 亚洲金融危机重创，急需大型项目拉动经济，提升就业。
常州中华恐龙园
中国第五大主题乐园，是一座集科普、游乐、演艺等于一体的恐龙主 题乐园。有“东方侏罗纪”之称。
位于江苏省常州新北区的现代旅游休闲区内，国家5A级景区，占地面 积600余亩，自2000年9月正式开园以来
别具一格的演艺方式 和谐的环境优势，
世界领先的游乐设施
劣势
地理位置较为偏远 消费者结构相对单一가?
策略
实行产品创新， 塑造文化品牌 弹性票价制 会员制 淡季折价促销策略 广告宣传计划完善化 宣传促销资料全面化
常州中华恐龙园市场分析
Advantage 个性化的主题，创新型的“5+2”模式 设施齐全，适合不同年龄段人的不同需求 特效规模宏大，主题丰富多彩 政府支持
Disadvantage 同质化严重，收入结构比较单一， 文化创意不强、自有知识产权缺失
Strategy
结合主题对游乐设施进行文化再造 围绕主题文化积极开发主题商业 增加硬件设施投入提升软件服务品质 利用各种形式展示主题文化
上海欢乐谷的市场分析
优势
得天独厚的地理位置 便捷的交通 新兴的旅游市场 耗资巨大的欢乐谷 世界领先的游乐设施
常州中华恐龙 各个年龄段的女
园
士以及情侣
价格
促销
特点
பைடு நூலகம்
平日票价：370元； 暑期乐园促 很好的营销基
高峰日票价：499元 销
础，设施豪华
平日票价：230元， 亲子套餐价 节假日票：290元， 格；
优待票等
成人票230元 学生老人票115元
最早推出主 题夜乐园；
打造主题节 日项目；
比如万圣节 巨献
自然和谐的主 题公园，温馨、 梦幻、环保及 富有创意的概 念将贯穿整个 园区
调研项目
• 上海迪斯尼乐园 • 安吉Hello Kitty 主题乐园 • 常州中华恐龙园 • 上海欢乐谷
上海迪斯尼主题乐园
• 中国第二，亚洲第三，世界第六个迪士尼主题公 园；
• 2016年6月16日开幕，位于上海市浦东新区川沙新 镇
• 乐园拥有七大主题园区：米奇大街、奇想花园、 冒险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、玩具总 动员；两座主题酒店；一座地铁站
上海迪士尼乐园——营运情况
➢ 2016年开幕至16年年底，进园人数560万，已成为全球迪士尼 旗下各乐园游客人次最快突破500万的乐园之一；
➢动工扩建，到2018年，上海迪士尼将设置名为“玩具总动员大 本营（Toy Story Land）”的新主题区，加紧扩充游乐设施。
➢经营状况不如预期
➢ 原因
费用较高； 员工服务和运营状况糟糕； 亚洲金融危机重创，急需大型项目拉动经济，提升就业。
劣势
消费高 管理混乱 缺少主打产品
策略
扎根本土 与媒体合作 不断创新 网络互动推广
总体分析
➢ 主题展示，就是把独一无二的主题文化，无时无刻的 融入到主题活动的每个细节，这样才能游客印象深刻， 流连忘返。
➢ 游客服务设施、管理和维护保障设施从主观与客观两 方面综合考虑游客的各方面需求，是提升游客满意度， 增加口碑影响、体现主题乐园管理水平的关键因素
以恐龙为主题 的综合性主题 游乐园，， 创造性地提出 了主题公园
上海欢乐谷
寻求刺激的年轻 人士
成人票200元；1.4 米以下100元
夜场票80元， 欢乐谷面积非 全年通用的 常大，惊险又 纪念卡等 刺激门票是一
上海迪斯尼主题乐园市场分析
1 优势 2 劣势
有较好的群众基础，较为成熟的营销策略 主题丰富美妙，建筑设计独特， 设施豪华，娱乐项目非常多
江浙沪地区主题公园市场调研报告
嗲的调研者：XXXX大学 XXX
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调查背景及项目
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调查分析
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调查结果
一、调查背景
背景概述
① 主题公园是自然系原与人文资源的边 际资源、信息资源与旅游企业相结合 的休闲度假和旅游活动空间
② 中国的主题公园经过十几年的发展， 产业特征性一方面秉承了世界主题公 园的共性，一方面又有中国特色
年客源量约在220万人次到235万人，连续盈利 落沪七年，上海欢乐谷致力于打造“动感、时尚、激情”的繁华都市
开心地。
➢ 原因
主题乐园定位明确 价格合理 持续保持主题吸引力
主题乐园的分析比较
目标消费者
上海迪士尼
年轻人士，情侣
以及有小孩子的 家庭
Hello Kitty主题 年轻情侣，有孩
乐园
子的家庭