生活中必知的经济学原理和应用PPT幻灯片
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专题学术讲座
生活中必知的经济学原理及其应用
1
经济学是什么
▪ 与钱有关 ▪ 很多数字 ▪ 高深莫测 ▪ 枯燥生硬
2020/4/1
2
做个经济人
▪ “钱这个字很难听，或者要被高尚的君子们所耻笑，但 我总觉得人们的议论是不但昨天和今天，即使饭前和饭 后，也往往有些差别。凡承认饭需钱买，而以说钱是卑 鄙者，倘能按一按他的胃，那里面怕总还有鱼肉没有消 化完，须得饿他一天之后，再来听他发议论。”——鲁 迅
2020/4/1
15
——你在选择朋友时，总是选择能给你带来效用的 人，同样别人在选你做朋友时，也考虑你是否能给他 带来效用。
（诉说心事、互相帮助、分享苦乐、消除孤寂等） “物以类聚，人以群分”；“朝三暮四”；“浓淡相宜，恰 到好处”
——在经济学家眼里，朋友就是资源，一个人朋友 越多，它所拥有的资源就越多。
2020/4/1
8
▪ 1、吃饭排队的经济学
2020/4/1
9
2020/4/1
10
▪ 排队一种被视为文明的行为，每天都会在 我们的生活中上演，买饭要排队，坐车也 要排队......然而在很多要排队的地方却出现 了抱团现象。在这些行为的背后又隐藏了 哪些经济学的知识呢？
2020/4/1
11
▪ 窗口拥挤原因：信息不对称（→逆向选择）
（坏了的剩菜剩饭最好倒掉，“沉没成本”无法收回）
——“萝卜白菜，各有所爱” 边际效用及边际效用递减
2020/4/1
13
为什么 在同一 个餐厅 里，不 同的人 在吃饭 时会表 现出不 同的行 为呢？
——“瓜菜代”中的替代效应 降低替代性
——暴饮暴食，挑肥拣瘦，好酒贪杯 不虞效应：意外发现原来根本没有去
▪ 通常选择：一种就是走到“队伍”后面等 待；一种就是挤一挤。理性经济人的选择
▪ 插队：交易成本
▪ 解决方法： 帕累托最优和帕累托改进
2020/4/1
12
为什么 在同一 个餐厅 里，不 同的人 在吃饭 时会表 现出不 同的行 为呢？
——吃饭的目的（收益）决定支付多大费用 （成本）
吃饱就好；节日喜事，增加气氛； 招待朋友；请人帮忙办事。
4
▪ “经济学的逻辑起点是资源的稀缺性”
经济适用房 经济适用男
经济舱 经济型轿车
2020/4/1
5
幸福=效用/欲望
——萨缪尔森
——幸福就是效用和欲望的比较。
◊当欲望相当时，效用越大，幸福感越强； ◊当代经济学以经济人为前提，承认欲望的 合理性和无限性； ◊欲望是多层次的，幸福感各有不同； ◊欲望改变命运，贪婪引入歧途。
▪ 博弈论告诉我们：在爱情博弈里，一定要从自身实际出发， 尽可能掌握女方更多的信息，并在此基础上发挥先动优势， 主动出击，才最有可能找到自己的幸福。影片中黄达（黄 渤），正确地认识到了自己的缺点和优点，并尽可能地获 取叶熏（林志玲）的信息（例如通过她最要好的闺蜜了解 到她以前的情感挫折），展开大胆而执著的追求，这才达 成了自己的梦想。然而，一个骑着白马的“王子”竟然败 在了一个从山沟沟里飞出来的草根“土鸡”。
▪ 婚后：斗鸡博弈
争争吵吵，相伴到老。
2020/4/1
22
囚徒博弈
两个小偷甲和乙联手作案，私入民宅被警方逮 住但未获证据。警方将两人分别置于两间房间分 开审讯，政策是若一人招供但另一人未招，则招 者立即被释放，未招者判入狱10年；若二人都招 则两人各判刑8年;若两人都 不招则未获证据但因私入民宅 各拘留1年。
2020/4/1
23
表1 囚徒困境博弈
乙
招
不招
招 甲
不招
-8,-8 -10,0
0,-10 -1,-1
（问题1：甲、乙如何选择？）
2020/4/1
24
甲或乙可以作出的选择 被称为“战略”，如“招” 或“不招”都是战略。
2020/4/1
25
2020/4/1
26
101次求婚
▪ 黄渤、林志玲、秦海璐、高以翔等主演的《101次求婚》 打造了一个典型的“屌丝男”追女艺术家的故事。影片的 喜剧效果营造得相当有料，浪漫与现实、搞笑与感动几近 完美地融为一体，堪称演绎了一个冬天里的爱情童话。
朋友是信息；朋友是信用；
“尺有所短，寸有所长”——资源互补 “鸟择良木而栖，士选贤主而投”——傍名人
2020/4/1
16
正外部性
外部性
负外部性
近朱则赤 近墨则黑
“亚马逊的蝴蝶” ——外部性的传递性和扩张性
史上最绝蝴蝶效应——七喜广告
2020/4/1
17
雪中送炭 雪中送炭效用大 雪中送炭君子少
2020/4/1
锦上添花 锦上添花有必要 锦上添花非小人
18
▪ 女人愁嫁的经济学分析 ▪ 1.供需不平衡 ▪ 2.搜寻成本高 ▪ 短信拜年交际中的经济学分析
2020/4/1
19
家庭的经济学
▪ 1、爱情的效用有多久 ▪ 2、婚姻：男女博弈 ▪ 3、家庭分工与比较优势
2020/4/1
20
“亲爱的，你会永远爱我吗？”
追求的结果。凡有作为，如果控制不当， 必然适得其反。 （有心在花花不开，无心插柳柳成荫）
2020/4/1
14
交友的经济学
“在家靠父母，出门靠朋友”
“一个男人一辈子所赚的钱，仅有12.5%来 自知识，其余87.5%都来自关系”
▪ 1、朋友的效用 ▪ 2、近朱者赤，近墨者黑 ▪ 3、雪中送炭与锦上添花
♥“米面夫妻”
——爱情必须建立在一定的经济基础之上。 ——男女结合是维持人生存最合理、最经济的方式。
♥“七年之痒”
——爱情也会出现边际效用递减。 ——“爱情需要时时更新”（鲁迅）。
2020/4/1
21
爱情、婚姻中的博弈
▪ 求爱：囚徒博弈
我有情，不பைடு நூலகம்她是否有意？ （信息不对称）
▪ 恋爱：智猪博弈
一个愿打，一个愿挨。
2020/4/1
6
主要内容
▪ 吃饭的经济学 ▪ 交友的经济学 ▪ 家庭的经济学 ▪ 理财的经济学 ▪ 成功的经济学 ▪ 经济学新发展——注意力经济学
2020/4/1
7
吃饭的经济学
“吃饭穿衣晾家底” ▪ 1、吃饭排队经济学 ▪ 2、吃饭的成本与收益 ▪ 3、吃饭的效用 ▪ 4、吃饭中的替代效应 ▪ 5、吃饭的不虞效应
▪ 在市场经济社会里，金钱已渗透到我们生活的方方面面， 我们每个人首先是经济人的角色，然后才能实现其他的 社会角色。为了使自己成为一个合格的经济人，我们每 个人都要懂一点生活中的经济学。
2020/4/1
3
我想通过这个专题说明
▪ 经济学也可以很好玩 ▪ 经济学就在我们身边 ▪ 经济学可以辅助思考
2020/4/1
生活中必知的经济学原理及其应用
1
经济学是什么
▪ 与钱有关 ▪ 很多数字 ▪ 高深莫测 ▪ 枯燥生硬
2020/4/1
2
做个经济人
▪ “钱这个字很难听，或者要被高尚的君子们所耻笑，但 我总觉得人们的议论是不但昨天和今天，即使饭前和饭 后，也往往有些差别。凡承认饭需钱买，而以说钱是卑 鄙者，倘能按一按他的胃，那里面怕总还有鱼肉没有消 化完，须得饿他一天之后，再来听他发议论。”——鲁 迅
2020/4/1
15
——你在选择朋友时，总是选择能给你带来效用的 人，同样别人在选你做朋友时，也考虑你是否能给他 带来效用。
（诉说心事、互相帮助、分享苦乐、消除孤寂等） “物以类聚，人以群分”；“朝三暮四”；“浓淡相宜，恰 到好处”
——在经济学家眼里，朋友就是资源，一个人朋友 越多，它所拥有的资源就越多。
2020/4/1
8
▪ 1、吃饭排队的经济学
2020/4/1
9
2020/4/1
10
▪ 排队一种被视为文明的行为，每天都会在 我们的生活中上演，买饭要排队，坐车也 要排队......然而在很多要排队的地方却出现 了抱团现象。在这些行为的背后又隐藏了 哪些经济学的知识呢？
2020/4/1
11
▪ 窗口拥挤原因：信息不对称（→逆向选择）
（坏了的剩菜剩饭最好倒掉，“沉没成本”无法收回）
——“萝卜白菜，各有所爱” 边际效用及边际效用递减
2020/4/1
13
为什么 在同一 个餐厅 里，不 同的人 在吃饭 时会表 现出不 同的行 为呢？
——“瓜菜代”中的替代效应 降低替代性
——暴饮暴食，挑肥拣瘦，好酒贪杯 不虞效应：意外发现原来根本没有去
▪ 通常选择：一种就是走到“队伍”后面等 待；一种就是挤一挤。理性经济人的选择
▪ 插队：交易成本
▪ 解决方法： 帕累托最优和帕累托改进
2020/4/1
12
为什么 在同一 个餐厅 里，不 同的人 在吃饭 时会表 现出不 同的行 为呢？
——吃饭的目的（收益）决定支付多大费用 （成本）
吃饱就好；节日喜事，增加气氛； 招待朋友；请人帮忙办事。
4
▪ “经济学的逻辑起点是资源的稀缺性”
经济适用房 经济适用男
经济舱 经济型轿车
2020/4/1
5
幸福=效用/欲望
——萨缪尔森
——幸福就是效用和欲望的比较。
◊当欲望相当时，效用越大，幸福感越强； ◊当代经济学以经济人为前提，承认欲望的 合理性和无限性； ◊欲望是多层次的，幸福感各有不同； ◊欲望改变命运，贪婪引入歧途。
▪ 博弈论告诉我们：在爱情博弈里，一定要从自身实际出发， 尽可能掌握女方更多的信息，并在此基础上发挥先动优势， 主动出击，才最有可能找到自己的幸福。影片中黄达（黄 渤），正确地认识到了自己的缺点和优点，并尽可能地获 取叶熏（林志玲）的信息（例如通过她最要好的闺蜜了解 到她以前的情感挫折），展开大胆而执著的追求，这才达 成了自己的梦想。然而，一个骑着白马的“王子”竟然败 在了一个从山沟沟里飞出来的草根“土鸡”。
▪ 婚后：斗鸡博弈
争争吵吵，相伴到老。
2020/4/1
22
囚徒博弈
两个小偷甲和乙联手作案，私入民宅被警方逮 住但未获证据。警方将两人分别置于两间房间分 开审讯，政策是若一人招供但另一人未招，则招 者立即被释放，未招者判入狱10年；若二人都招 则两人各判刑8年;若两人都 不招则未获证据但因私入民宅 各拘留1年。
2020/4/1
23
表1 囚徒困境博弈
乙
招
不招
招 甲
不招
-8,-8 -10,0
0,-10 -1,-1
（问题1：甲、乙如何选择？）
2020/4/1
24
甲或乙可以作出的选择 被称为“战略”，如“招” 或“不招”都是战略。
2020/4/1
25
2020/4/1
26
101次求婚
▪ 黄渤、林志玲、秦海璐、高以翔等主演的《101次求婚》 打造了一个典型的“屌丝男”追女艺术家的故事。影片的 喜剧效果营造得相当有料，浪漫与现实、搞笑与感动几近 完美地融为一体，堪称演绎了一个冬天里的爱情童话。
朋友是信息；朋友是信用；
“尺有所短，寸有所长”——资源互补 “鸟择良木而栖，士选贤主而投”——傍名人
2020/4/1
16
正外部性
外部性
负外部性
近朱则赤 近墨则黑
“亚马逊的蝴蝶” ——外部性的传递性和扩张性
史上最绝蝴蝶效应——七喜广告
2020/4/1
17
雪中送炭 雪中送炭效用大 雪中送炭君子少
2020/4/1
锦上添花 锦上添花有必要 锦上添花非小人
18
▪ 女人愁嫁的经济学分析 ▪ 1.供需不平衡 ▪ 2.搜寻成本高 ▪ 短信拜年交际中的经济学分析
2020/4/1
19
家庭的经济学
▪ 1、爱情的效用有多久 ▪ 2、婚姻：男女博弈 ▪ 3、家庭分工与比较优势
2020/4/1
20
“亲爱的，你会永远爱我吗？”
追求的结果。凡有作为，如果控制不当， 必然适得其反。 （有心在花花不开，无心插柳柳成荫）
2020/4/1
14
交友的经济学
“在家靠父母，出门靠朋友”
“一个男人一辈子所赚的钱，仅有12.5%来 自知识，其余87.5%都来自关系”
▪ 1、朋友的效用 ▪ 2、近朱者赤，近墨者黑 ▪ 3、雪中送炭与锦上添花
♥“米面夫妻”
——爱情必须建立在一定的经济基础之上。 ——男女结合是维持人生存最合理、最经济的方式。
♥“七年之痒”
——爱情也会出现边际效用递减。 ——“爱情需要时时更新”（鲁迅）。
2020/4/1
21
爱情、婚姻中的博弈
▪ 求爱：囚徒博弈
我有情，不பைடு நூலகம்她是否有意？ （信息不对称）
▪ 恋爱：智猪博弈
一个愿打，一个愿挨。
2020/4/1
6
主要内容
▪ 吃饭的经济学 ▪ 交友的经济学 ▪ 家庭的经济学 ▪ 理财的经济学 ▪ 成功的经济学 ▪ 经济学新发展——注意力经济学
2020/4/1
7
吃饭的经济学
“吃饭穿衣晾家底” ▪ 1、吃饭排队经济学 ▪ 2、吃饭的成本与收益 ▪ 3、吃饭的效用 ▪ 4、吃饭中的替代效应 ▪ 5、吃饭的不虞效应
▪ 在市场经济社会里，金钱已渗透到我们生活的方方面面， 我们每个人首先是经济人的角色，然后才能实现其他的 社会角色。为了使自己成为一个合格的经济人，我们每 个人都要懂一点生活中的经济学。
2020/4/1
3
我想通过这个专题说明
▪ 经济学也可以很好玩 ▪ 经济学就在我们身边 ▪ 经济学可以辅助思考
2020/4/1