品牌文化ppt课件
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LV品牌经典分析ppt课件
23
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
24
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
10
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
11
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
28
神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
24
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
10
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
11
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
28
神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。
华为企业文化ppt课件
Page 13
工号文化
为了满足创业初期的特定需求，华为出现了“工号制度”。随
着时间的推移，制度演绎成一种习惯，当习惯日积月累到一定程度，
华为的“工号制度” 就演变为 “工号文化”。
信息与文化属性：反映了员工工作年限、所在部门、职务等级等信 息，以及工号所有者的“尊卑贵贱”的文化象征。
“工号文化”在华为的发展过程中起了较为重要的作用：
度地发挥出来，“狼群”才会齐心列里去捕捉更多的机会，猎取更 多的猎物。 忧患意识是唤醒团队更大的“狼性”，创造更多的财富。
Page 12
床垫文化
华为人秉承上世纪的艰苦奋斗精神，以勤补拙，刻苦攻关，夜以继日 地钻研技术方案。在每个开发人员的办公桌下都有一个床垫，一旦需 要加班加点，就睡在公司，这形成了华为独有的“床垫文化”。
“军事文化”是华为企业文化之源、华为企业文化 之根、华为企业文化之魂。实践中，华为的企业文化是 任正非率领的团队在创建百年企业强烈愿望的驱使下， 在企业文化的源头上自觉追求、共同创造的适应性文化 。“军事文化”所表现出的八大文化特性如下图所示：
9
“军事文化”所表现出的八大文化 特性如下图所示：
1） 唯一性有利于华为进行人力资源管理，工号的信息属性能够有 效地反映出工号拥有者的身份、资历、地位，便于相互不熟悉的员 工之间基于工号建立“下尊上、新尊老”的企业伦理文化氛围。
10
11
狼性文化
搅动世界的华为将营销战略视为核心竞争力，而营销战略的核心， 就是拥有一支由“狼群”组成的营销团队，“狼性”被看成是华为 企业文化的一个象征。
狼的特性： 有良好的嗅觉 反应敏捷 发现猎物集体攻击 华为市场系统流行“胜则举杯相庆，败则拼死相救” 任正非坚持——“狼群”食物将要越来越少，“狼性”才能够最大限
工号文化
为了满足创业初期的特定需求，华为出现了“工号制度”。随
着时间的推移，制度演绎成一种习惯，当习惯日积月累到一定程度，
华为的“工号制度” 就演变为 “工号文化”。
信息与文化属性：反映了员工工作年限、所在部门、职务等级等信 息，以及工号所有者的“尊卑贵贱”的文化象征。
“工号文化”在华为的发展过程中起了较为重要的作用：
度地发挥出来，“狼群”才会齐心列里去捕捉更多的机会，猎取更 多的猎物。 忧患意识是唤醒团队更大的“狼性”，创造更多的财富。
Page 12
床垫文化
华为人秉承上世纪的艰苦奋斗精神，以勤补拙，刻苦攻关，夜以继日 地钻研技术方案。在每个开发人员的办公桌下都有一个床垫，一旦需 要加班加点，就睡在公司，这形成了华为独有的“床垫文化”。
“军事文化”是华为企业文化之源、华为企业文化 之根、华为企业文化之魂。实践中，华为的企业文化是 任正非率领的团队在创建百年企业强烈愿望的驱使下， 在企业文化的源头上自觉追求、共同创造的适应性文化 。“军事文化”所表现出的八大文化特性如下图所示：
9
“军事文化”所表现出的八大文化 特性如下图所示：
1） 唯一性有利于华为进行人力资源管理，工号的信息属性能够有 效地反映出工号拥有者的身份、资历、地位，便于相互不熟悉的员 工之间基于工号建立“下尊上、新尊老”的企业伦理文化氛围。
10
11
狼性文化
搅动世界的华为将营销战略视为核心竞争力，而营销战略的核心， 就是拥有一支由“狼群”组成的营销团队，“狼性”被看成是华为 企业文化的一个象征。
狼的特性： 有良好的嗅觉 反应敏捷 发现猎物集体攻击 华为市场系统流行“胜则举杯相庆，败则拼死相救” 任正非坚持——“狼群”食物将要越来越少，“狼性”才能够最大限
企业文化-香奈儿的企业文化(PPT56页)
“香奈儿代表的是一种风格、 一种历久弥新的独特风格”， Chanel女士如此形容自己的 设计，并不是思索接下来要 做什么，而是自问接下来要 以何种方式表现，这么一来 鼓动将永不停止。热情自信 的Chanel女士将这股精神融 入了她的每一件设计，使
创始人介绍
Coco Chanel中文名:加布里埃.可可. 香奈儿，1883年出生于法国。她十二岁 时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐 妹。自此她由她的姨妈抚养成人，儿时 入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针 线技巧。在她二十二岁那年，她当上 “咖啡厅歌手”并起了艺名Coco”在这 段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。
“女男孩”时期
翻译来自法文，是指那些女扮男
装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女
孩子，专门形容1920—1929年这10年中
以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，
以及这个时期女子崇尚男性服装化的风
气，是西方时装发展的一个非常特殊的
阶段。
这个时期最主要的变化来自白天
穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来
她的指间永远夹着一支香烟， 下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远 有无尽的激情。黑色是她的灵魂， 精彩是她的标签，简约和优雅是她 对时尚和奢华的诠释。她是一个永 远保持活力和年轻个性的精灵。她 的力量不只体现在她的服饰、香水 和故事里，她一直在鼓励每一个女 性解放自己的身心，独立和自信地 寻找生活的乐趣，做一个无畏而快 乐的人。
品牌发
展 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel
宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如 针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你 裙 (little black dress)、樽领套衣等。将西装褛 (Blazer) 加入在 女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子 的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。
无限极美丽有约ppt课件
无限极的护肤品介绍
无限极的护肤品以天然、健康 、环保为理念，结合现代科技
，经过精心研制而成。
无限极的护肤品包括面部护肤 、身体护理等多个系列。
无限极的护肤品采用了高品质 的原材料，经过严格的品质控 制，确保产品的安全和有效性 。
无限极的护肤品具有天然、健 康、环保的特点，为消费者带 来更加健康、美丽、自信的肌 肤体验。
费者对健康生活的需求。
03 无限极产品介绍
无限极的保健品介绍
无限极的保健品以传统中医理论为指 导，结合现代科技，经过精心研制而 成。
无限极的保健品涵盖了多种类别，包 括调节免疫、心脑血管健康、骨骼健 康等。
无限极的保健品具有调节免疫、预防 疾病、促进健康等多种功能。
无限极的保健品采用了高品质的原材 料，经过严格的品质控制，确保产品 的安全和有效性。
重点讲述了无限极美丽有约的品牌理念、产品配方、市场前景 等方面的内容。
通过对无限极美丽有约的介绍和分析，回顾了品牌的发展历程 和未来规划，总结了品牌的核心优势和市场前景。
对听众的感谢与期望
感谢听众
感谢各位听众的认真听讲和参与 讨论，你们的反馈和建议是我们 不断改进的动力。
听众期望
期望各位听众能够通过本次课件 对无限极美丽有约有更深入的了 解，并能够积极参与到品牌的推 广和发展中来。
无限极美丽有约ppt课件
目录
• 美丽有约简介 • 无限极品牌文化 • 无限极产品介绍 • 无限极事业机会 • 无限极的社会贡献与未来展望 • 总结与致谢
01 美丽有约简介
美丽有约的背景介绍
美丽有约是一家专注于美容美发 行业的高端品牌
创始人凭借对美容美发行业的热 爱和执着，历经多年的沉淀和发 展，打造出具有特色的美丽有约
《华为企业文化》PPT课件
“基本法”赢得了创业期的辉煌。以“基本法”
为代表的华为文化反映了任正非雷厉风行的性格
和军事化的作风。他认为做企业就需要狼的精神。
• 因为狼有让自己活下去的三大特性：一是敏锐的
嗅觉；二是不屈不挠、奋不顾身的进攻精神；三
是群体奋斗。
精选ppt
12
床垫文化
• 华为员工秉承上世纪的艰苦奋斗精神，以勤补拙，刻苦攻 关，夜以继日地钻研技术方案。在每个开发人员的办公桌 下都有一个床垫，一旦需要加班加点，就睡在公司，这形 成了华为独有的“床垫文化”。
• 1).潜在的职业压力成为华为人努力工作、实现自我价值和 组织目标的动力
• 2).利用“翁格玛利效应”，对华为人进行心理暗示 •பைடு நூலகம்3).华为的“全员接班制”
精选ppt
15
危机文化
• 华为和任正非居安思危的思考方式堪称中国企业和中国企业家的典范。 • 2000 年国际IT 市场迎来了冬天，任正非并没有因华为的兴旺而高枕
• 华为于1987年在中国深圳正式 注册成立，注册资本2.1万元。 现任总裁为任正非，董事长为 孙亚芳。
精选ppt
3
一、华为公司的简介
华为品牌标志: 由图标和HUAWEI文字构成
华为新的企业标识是： 公司核心理念的延伸： 聚焦 创新 稳健 和谐
精选ppt
4
一、华为公司的简介
华为的“精神领袖” 董事长----任正 非
• 华为控股通过工会实行员工持股计划，员工持股计划参与 人数截止目前为61,457人，全部由公司员工构成。全体在 职持股员工选举产生持股员工代表，并通过持股员工代表 行使有关权利。员工持股计划将公司的长远发展和员工的 个人努力有机地结合在一起，形成了长远的共同奋斗、分 享机制。
《汽车品牌文化》课件
THANK YOU
按产品线分类
根据汽车品牌的产品线不同，可以分 为全线汽车品牌和单一汽车品牌。全 线汽车品牌指的是产品线涵盖了多个 车型的品牌，如宝马、奔驰等；单一 汽车品牌指的是只生产一个或少数几 个车型的品牌，如法拉利、兰博基尼 等。
汽车品牌价值
品牌价值
指汽车品牌的知名度和美誉度， 以及消费者对品牌的信任和忠诚
品牌形象的维护
品牌形象的维护需要持续投入和不断创新。例如，特斯拉通过不断推出新产品和技术创新 ，维护其创新和领先的形象。
品牌传播
品牌传播
品牌传播是品牌信息传递给消费者的过程，包括广告、公关、口碑营销等多种方式。例如，宝马通过广告传递其驾驶 乐趣的品牌理念，而奔驰则通过公关活动展示其豪华和品质的形象。
度。
品牌价值评估
通过一定的评估方法，对汽车品牌 的知名度和美誉度进行量化评估， 以确定其市场价值和竞争力。
品牌价值提升
通过各种营销手段和品牌传播方式 ，提高汽车品牌的知名度和美誉度 ，以提升其市场价值和竞争力。
02
汽车品牌文化
品牌理念
01
品牌理念
品牌理念是汽车品牌的核心，它反映了品牌的价值观和愿景。例如，宝
未来汽车品牌展望
未来汽车品牌发展趋势
预测未来汽车品牌的发展趋势，如个性化定制、智能出行等。
未来汽车品牌的技术创新
探讨未来汽车品牌在技术方面的创新方向，如无人驾驶、可再生能 源等。
未来汽车品牌的竞争格局
分析未来汽车品牌的竞争格局，探讨未来市场上的机遇和挑战。
04
汽车品牌与消费者关 系
消费者心理与行为分析
《汽车品牌文化》ppt课件
目 录
• 汽车品牌概述 • 汽车品牌文化 • 汽车品牌历史与传承 • 汽车品牌与消费者关系 • 汽车品牌案例分析
品牌介绍精品PPT课件
• 1996-1997年任北京米兰诺 时装有限公司首席设计师。
• 1997年创办北京玫瑰坊时装 有限责任公司，任总经理、总 设计师。
玫瑰坊档案
• 1997年荣获中国十 佳时装设计师称号。 是各路演艺名人的御 用服装师、北京奥运 会颁奖礼服的设计师 、是外国媒体眼中了 不起的中国服装设计 师、更是中国高级定 制梦工厂的掌门人， 十几年来坚守着对于 完美的追求。
Queen) • 1992年McQueen成立了自己的服装品牌。 • 1997年担任Givenchy的首席设计师。 • 品 类：高级时装、成衣、运动装、体育用
品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰 品
05年10月7日巴黎
2006春夏时装展上， 意大 利模特玛丽亚卡拉-波
墨 蝶
斯克诺展示英国设计
师亚历山大-马克奎恩
品牌风格
• 旺盛、热烈、美丽， 天生雍容高贵
• 刺绣 • 大气的凤凰涅盘和袖
珍雕花 • 纯手工，精工细作 • 采用平绣、彩绣等各
种刺绣，立体银线绣 法。
1969年生于英国的 McQueen,说起话来带浓厚的 伦敦口音。虽然他是少年得志 ,并成为上等人乐用的设计师, 但他却是来自中下平民阶层, 并以此为荣。他的反叛个性也 表现于不屑中产阶级的矫情造 作,所以他的衣衫,总是在尊贵 中隐现堕落气质。
服装品牌介绍
介绍人： 09服装z
Yohji Yamamoto
玫瑰坊
Mac Queen
山本耀司
➢ 1943年，出生于日本横 浜
➢ 1966年，毕业于庆应 大学法律系ห้องสมุดไป่ตู้
➢
1966年-1968年，在
日本东京文化服装学院学
习时装设计
➢ 1968年，获装苑奖， 并得到去巴黎学习时装的 奖学金
• 1997年创办北京玫瑰坊时装 有限责任公司，任总经理、总 设计师。
玫瑰坊档案
• 1997年荣获中国十 佳时装设计师称号。 是各路演艺名人的御 用服装师、北京奥运 会颁奖礼服的设计师 、是外国媒体眼中了 不起的中国服装设计 师、更是中国高级定 制梦工厂的掌门人， 十几年来坚守着对于 完美的追求。
Queen) • 1992年McQueen成立了自己的服装品牌。 • 1997年担任Givenchy的首席设计师。 • 品 类：高级时装、成衣、运动装、体育用
品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰 品
05年10月7日巴黎
2006春夏时装展上， 意大 利模特玛丽亚卡拉-波
墨 蝶
斯克诺展示英国设计
师亚历山大-马克奎恩
品牌风格
• 旺盛、热烈、美丽， 天生雍容高贵
• 刺绣 • 大气的凤凰涅盘和袖
珍雕花 • 纯手工，精工细作 • 采用平绣、彩绣等各
种刺绣，立体银线绣 法。
1969年生于英国的 McQueen,说起话来带浓厚的 伦敦口音。虽然他是少年得志 ,并成为上等人乐用的设计师, 但他却是来自中下平民阶层, 并以此为荣。他的反叛个性也 表现于不屑中产阶级的矫情造 作,所以他的衣衫,总是在尊贵 中隐现堕落气质。
服装品牌介绍
介绍人： 09服装z
Yohji Yamamoto
玫瑰坊
Mac Queen
山本耀司
➢ 1943年，出生于日本横 浜
➢ 1966年，毕业于庆应 大学法律系ห้องสมุดไป่ตู้
➢
1966年-1968年，在
日本东京文化服装学院学
习时装设计
➢ 1968年，获装苑奖， 并得到去巴黎学习时装的 奖学金
企业品牌介绍 ppt课件
2010年6月
企业品牌介绍
课程
• 1、做怎样的品牌 • 2、品牌DNA（内核、写真、愿景 ） • 3、品牌形象表达 • 4、十心十意品牌文化 • 5、海伦堡视觉运用 •
企业品牌介绍
一、解读海伦堡地产品牌
企业品牌介绍
问题1：集团战略-我们想成为谁？
1、以南中国为主要市 场的全国性发展商？
南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
竞争个性象限布局
•金地地产
格调的
•万科地产 •时代地产 •方圆地产
•我们
理性
•雅居乐地产
亲和
•我们
•龙湖地产
•星河湾
品质的
企业品牌介绍
？ 什么是品牌
• 宏观：引起市场的波动(影响力) • 微观：口碑
• 房地产品牌＝品质＋服务＋推广。
•
企业品牌介绍
内传播 中传播 外传播
企业品牌介绍
品牌架构图
母品牌
。 • 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。
企业品牌介绍
• 写真描述2 • 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； • 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从
而独具风骚，引领他人。 • 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！
企业品牌介绍
• 写真描述3 • 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 • 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要
2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生， 中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。
企业品牌介绍
• 写真描述1 • 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林
外，十二年中颐，还会是什么？ • 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 • 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质
企业品牌介绍
课程
• 1、做怎样的品牌 • 2、品牌DNA（内核、写真、愿景 ） • 3、品牌形象表达 • 4、十心十意品牌文化 • 5、海伦堡视觉运用 •
企业品牌介绍
一、解读海伦堡地产品牌
企业品牌介绍
问题1：集团战略-我们想成为谁？
1、以南中国为主要市 场的全国性发展商？
南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
竞争个性象限布局
•金地地产
格调的
•万科地产 •时代地产 •方圆地产
•我们
理性
•雅居乐地产
亲和
•我们
•龙湖地产
•星河湾
品质的
企业品牌介绍
？ 什么是品牌
• 宏观：引起市场的波动(影响力) • 微观：口碑
• 房地产品牌＝品质＋服务＋推广。
•
企业品牌介绍
内传播 中传播 外传播
企业品牌介绍
品牌架构图
母品牌
。 • 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。
企业品牌介绍
• 写真描述2 • 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； • 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从
而独具风骚，引领他人。 • 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！
企业品牌介绍
• 写真描述3 • 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 • 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要
2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生， 中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。
企业品牌介绍
• 写真描述1 • 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林
外，十二年中颐，还会是什么？ • 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 • 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质
香奈儿ppt展示ppt课件
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上，令人印象深刻。 这是一种美学的追求，也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
香奈儿5号香水风靡世界的原因
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。
品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)
• 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。
• 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。
香奈儿 (CHANEL) 双色鞋 ------50年从前卫到经典
在2、30年代，网球、高尔夫等诸多运动都是在草地上进行的，而黑色的鞋头正是防脏污的不 二法门。香奈尔女士由此得到灵感，虽然彼时双色鞋并没有成为CHANEL的商品，不过香奈儿女士 本人就经常穿着，她的模特们在后台换衫的时候也把双色鞋当作方便舒适的工作鞋。
• 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。
• 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性 魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的 女性风味。
第四章品牌文化课件
第四章品牌文化
第四章品牌文化
4．2．3企业品牌的基本理念
• 品牌理念由企业使命、经营思想和行为准 则三个部分内容构成：
• 1．企业使命。企业使命是品牌理念最基本 的出发点，也是企业行动的原动力。
• 2．经营思想。经营思想是指导企业经营活 动的观念、态度和思想。
• 3．行为准则。行为准则是指企业内部员工 在企业经营活动中所必须奉行的一系列行 为准则和规则，是对员工的约束和要求。
5.辐射功能
• 品牌辐射主要有以下四种方式： • 1）软件辐射。 • 2）产品辐射。 • 3）人员辐射。 • 4）宣传辐射。
第四章品牌文化
• 6.驱动功能 • 品牌文化可以推动品牌经营长期发展，使
品牌在市场竞争中获得持续的竞争力；也可 以帮助品牌克服经营过程中的各种危机，使 品牌经营健康发展。 • 7.协调功能
第四章品牌文化
4．1．6品牌文化的导向作用与关系构建
• 品牌文化的导向作用突出表现在品牌定位、品 牌定性和品牌定型三个方面的导向作用，而明晰 品牌发展方向是为更好的突出品牌文化与品牌价 值的互换关系。
• 1．这种关系的建立是可以通过解读品牌文化和品 牌价值过程中间综合体现出来的。
• 2.实现品牌文化中内涵迁移是达成品牌形象价值 互换的前提
第四章 品牌文化
第四章品牌文化
4.1品牌文化的内涵
• 品牌文化（Brand Culture），指通过赋予品 牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品 牌定位，并充分利用各种强有效的内外部 传播途径形成消费者对品牌在精神上的高 度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的 品牌忠诚。
第四章品牌文化
• 4.1.1品牌文化的核心要素 • 1.文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价
第四章品牌文化
4．2．3企业品牌的基本理念
• 品牌理念由企业使命、经营思想和行为准 则三个部分内容构成：
• 1．企业使命。企业使命是品牌理念最基本 的出发点，也是企业行动的原动力。
• 2．经营思想。经营思想是指导企业经营活 动的观念、态度和思想。
• 3．行为准则。行为准则是指企业内部员工 在企业经营活动中所必须奉行的一系列行 为准则和规则，是对员工的约束和要求。
5.辐射功能
• 品牌辐射主要有以下四种方式： • 1）软件辐射。 • 2）产品辐射。 • 3）人员辐射。 • 4）宣传辐射。
第四章品牌文化
• 6.驱动功能 • 品牌文化可以推动品牌经营长期发展，使
品牌在市场竞争中获得持续的竞争力；也可 以帮助品牌克服经营过程中的各种危机，使 品牌经营健康发展。 • 7.协调功能
第四章品牌文化
4．1．6品牌文化的导向作用与关系构建
• 品牌文化的导向作用突出表现在品牌定位、品 牌定性和品牌定型三个方面的导向作用，而明晰 品牌发展方向是为更好的突出品牌文化与品牌价 值的互换关系。
• 1．这种关系的建立是可以通过解读品牌文化和品 牌价值过程中间综合体现出来的。
• 2.实现品牌文化中内涵迁移是达成品牌形象价值 互换的前提
第四章 品牌文化
第四章品牌文化
4.1品牌文化的内涵
• 品牌文化（Brand Culture），指通过赋予品 牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品 牌定位，并充分利用各种强有效的内外部 传播途径形成消费者对品牌在精神上的高 度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的 品牌忠诚。
第四章品牌文化
• 4.1.1品牌文化的核心要素 • 1.文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价
香奈儿的品牌文化PPT课件
2021
3
她原名Gabrielle Bonheur Chanel，作为并不体面的私生女，母亲去世后 即遭到父亲遗弃，童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里， 修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记忆， 一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人Jean Louis Froment于上 海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中，部分早期手稿和设计仍然能 感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形式和精神括色 彩，都能成为设计创作的灵感来源。 27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。Coco Chanel曾说“女人们都 喜欢钱，但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和决 绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一，她本人也成为不 可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大胆而又唯我 独尊。对于爱情她既享受又鄙弃，她的情人有财力雄厚的商人、运动员诗 人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界上有许多公爵夫人， 但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种唯我的态度。 外在的优雅和内在的强大，唯有Chanel.
2021
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品牌史：
品牌名称：CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美
香奈儿的成长
俩个时期：
（1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时的时装 （Karl Lagerfeld)
品牌概述PPT(共31页)
拿掉品牌 30%
70%
展示品牌 70%
30%
第二节 品牌的魅力
❖ 引例2
在使用止痛药治疗头痛病时，止痛药的品牌本身 影响着病人头脑对治疗生理过程的反应，好的品 牌能缓解病人疼痛的四分之一到三分之一
Branthwaite, Cooper，（1981）
品牌的魅力：心理暗示
第二节 品牌的魅力
❖ 品牌对消费者的魅力
品牌是消费者购买产品的重要外在线索
❖品牌是不同类型的产品尤其是经验类产品（如护肤品、 药品）和信用类产品（投资理财产品）的质量及特征 的重要信号
购买品牌产品有助保护消费者权益 品牌能降低购买风险 品牌能满足消费者情感需求
❖强势品牌的情感价值超越了功能价值
第二节 品牌的魅力
❖ 品牌对生产者的魅力
培养消费者忠诚
❖ 组织品牌
组织品牌的载体是组织（盈利和非盈利）
以企业名称为产品品牌不是组织品牌
组织品牌的作用越来越大
第三节 品牌外延的扩大
❖ 组织品牌与产品品牌比较
组织品牌构成要素更广
❖ 公司品牌应该潜在的包含丰富的传统、资产和能力、人、价值和 优先权、本地或全球导向、公民计划和业绩表现 。一个成功的公 司品牌形成是基于公司愿景、 公司文化、公司形象之间相互作用 的结果。公司从构成要素上是人、才、物的组合；从运行流程上 有资金流、信息流、权力流、制度执行流程、业务运行流程等； 公司的利益相关者是广泛的，包括供应商、中间商、社会公众、 投资者、消费者；从与消费者的关系上，组织是提供产品或服务 的机构，是产品或服务品牌质量的保证。
❖消费者忠诚是企业未来利润的重要来源
稳定产品价格
❖品牌忠诚者对价格不敏感
降低新产品投入市场风险
中国服装品牌PPT课件
目前，中国服装市场中，高档约占10%，中高档约占 20%，中档约占40%，低档约占30%。产品类型主要有： 女装、男西服、男衬衫、女士内衣、童装、休闲服与T恤、 牛仔服、夹克、羽绒服等。高档及中高档服装大多为国外 品牌占领。
28.11.2020
服装品牌战略
3
一、问题的提出
1、我国服装品牌面临的国际竞争态势
随着世界品牌和资本的进入，中国服装市场已经成为一个 中外品牌的必争之地。中国服装企业、历经20多年的改 革开放，已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消 费国，部分品牌正逐步走向世界。据中国服装协会调查， 我国现有4.7万个服装企业，共有职工400万人。从 1994年至今一直位居世界第一服装生产大国和出口大国， 服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的四分之一。
中国加入WTO后，外国及港台名牌服装更多地涌入国 内，对国内服装品牌形成了巨大的冲击。据不完全统计， 目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙 雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有 50多个，这些品牌全来自法国、德国、意大利、美国、 日本、英国和台湾等国家和地区,并占据了中高档市场的 相当份额,有些百货商场,只引进国外品牌,而将国内品牌拒 之门外。童装中,国外品牌占50%以上,如“米奇”,“史努 比”,“一休”等。
28.11.2020
服装品牌战略
8
二、我国服装品牌的分布状况
1、我国服装品牌的区域分布状况
从我国服装品牌的区域分布来看，基本上是五足鼎立，浙江、 江苏、广东、福建和上海各占一边，另外湖北的服装也有一 定的实力。
◆浙江地区服装品牌状况
浙江地区是目前中国服装业最活跃的地区，代表了中国服 装产业的最高水平。在我国首次公布的11个中国名牌衬衫中， 浙江省就占有5个。另外，浙江省还拥有12个外经贸部公布 的“重点支持和发展的名牌出口商品”，拥有“杉杉”、 “雅戈尔”、“步森”、“报喜鸟”、“庄吉”等多个驰名 商标。浙江服装有3个中心，宁波、温州可以称之为制造中 心，杭州可以称之为设计中心。
28.11.2020
服装品牌战略
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一、问题的提出
1、我国服装品牌面临的国际竞争态势
随着世界品牌和资本的进入，中国服装市场已经成为一个 中外品牌的必争之地。中国服装企业、历经20多年的改 革开放，已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消 费国，部分品牌正逐步走向世界。据中国服装协会调查， 我国现有4.7万个服装企业，共有职工400万人。从 1994年至今一直位居世界第一服装生产大国和出口大国， 服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的四分之一。
中国加入WTO后，外国及港台名牌服装更多地涌入国 内，对国内服装品牌形成了巨大的冲击。据不完全统计， 目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙 雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有 50多个，这些品牌全来自法国、德国、意大利、美国、 日本、英国和台湾等国家和地区,并占据了中高档市场的 相当份额,有些百货商场,只引进国外品牌,而将国内品牌拒 之门外。童装中,国外品牌占50%以上,如“米奇”,“史努 比”,“一休”等。
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服装品牌战略
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二、我国服装品牌的分布状况
1、我国服装品牌的区域分布状况
从我国服装品牌的区域分布来看，基本上是五足鼎立，浙江、 江苏、广东、福建和上海各占一边，另外湖北的服装也有一 定的实力。
◆浙江地区服装品牌状况
浙江地区是目前中国服装业最活跃的地区，代表了中国服 装产业的最高水平。在我国首次公布的11个中国名牌衬衫中， 浙江省就占有5个。另外，浙江省还拥有12个外经贸部公布 的“重点支持和发展的名牌出口商品”，拥有“杉杉”、 “雅戈尔”、“步森”、“报喜鸟”、“庄吉”等多个驰名 商标。浙江服装有3个中心，宁波、温州可以称之为制造中 心，杭州可以称之为设计中心。
《老凤祥企业文化.》PPT课件
老凤祥形象代言人——赵雅芝女士
在年轻消费群体市场中增加知名度和美誉度
推出大师掌衔的年轻个性化产品设计 引进青年设计师专项设计开发同龄时尚超值 产品
针对年轻消费群的专项市场推广活动
婚庆首饰成套产品设计开发 银楼及消费网络设立年轻时尚产品专柜 在大专院校举办“老凤祥杯首饰设计大赛”， 找寻青年人对首饰的诉求，扩大品牌在年青群 体中的知名度
中国名牌证书
驰名商标证书
中华老字号
品牌成就
2012年，公司又获得多个奖项：
再次入选《中国500最具价值品牌》榜 并获得 《上海十大品牌》 《上海100强企业》 《上海设计之都年度品牌大奖》 《首届中国黄金珠宝行业最具影响力零售品牌》 《全国珠宝饰品诚信经营服务十佳单位》 《第五届上海市慈善之星”等荣誉称号》 老凤祥的品牌价值由2012年的75.65亿元上升到 2013年的116.72亿元。
老凤祥品牌释义
“老”—体现了悠久的历史，深厚的文化底蕴。
“凤”—凤凰是中国传统中的神鸟。 “祥”—“吉祥、幸福、如意”是每一个人的生活愿景。
老凤祥品牌的文化内涵 经典、美丽、吉祥、大气。
老凤祥冠名——2009年非凡女人
首饰与文化——老凤祥品牌文化
老凤祥品牌个性 在传统的金银文化中，趋吉避凶、装饰美化是最基本的内容，而吉祥、美丽的 “凤”正契合了这种特性：凤——中国古代传说中的百鸟之王，常用来象征祥瑞。
名品楼夜景外立 面
品牌成就
2009年老凤祥金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录 2010年老凤祥被中国黄金协会授予“中国黄金首饰第一品牌”称号。
中国黄金工艺排名：
上海老凤祥有限公司 梦金园珠宝首饰有限公司 同心珠宝首饰有限公司
首饰与文化——老凤祥品牌文化
《汽车品牌与文化》课件
中国汽车产业的现状与挑战
中国汽车产业发展历程
介绍中国汽车产业的发展历程，包括政策环境、市场规模、技术 进步等方面。
中国汽车市场现状
分析中国汽车市场的现状，包括产销量、品牌竞争、消费趋势等， 探讨市场发展的特点与规律。
中国汽车产业的挑战与机遇
指出中国汽车产业面临的挑战，如产能过剩、自主品牌发展滞后等 ，同时探讨产业发展的机遇和未来发展方向。
未来汽车产业的发展趋势与展望
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新能源汽车的发展趋势
分析新能源汽车市场的现状和未来发展趋势，探 讨新能源汽车的技术路线和市场前景。
智能网联汽车的发展趋势
介绍智能网联汽车的技术进展和市场应用，探讨 智能网联汽车对产业格局的影响和未来发展方向 。
共享出行与汽车产业变革
分析共享出行对汽车产业的影响，探讨共享出行 模式下的产业变革和商业模式创新。
新能源汽车技术
电动汽车
介绍电动汽车的原理、特点、优 缺点以及市场现状，包括电池技
术和充电设施等。
混合动力汽车
介绍混合动力汽车的原理、特点、 优缺点以及市场现状，包括发动机 和电动机的配合方式等。
氢燃料电池汽车
介绍氢燃料电池汽车的原理、特点 、优缺点以及市场现状，包括氢燃 料电池的工作方式和储存技术等。
THANK总结词
自主品牌、全球化战略、品质提升
详细描述
吉利汽车作为中国自主品牌的代表，通过实施全球化 战略和不断提升品质，逐步走向国际市场。吉利汽车 注重技术研发和品质控制，不断推出具有竞争力的新 产品，如博越、帝豪等系列。同时，吉利汽车也在海 外市场取得了一定的成绩，展示了中国汽车品牌的实 力和影响力。然而，吉利汽车仍面临品牌知名度和国 际竞争力的挑战，需要进一步加强技术创新和品牌建 设。
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第2节 品牌文化的构成
一、品牌物质文化 二、品牌行为文化 三、品牌精神文化
第2节 品牌文化的构成
品牌物质文化是指品牌产品在内的物质文化要素。
品牌物质文化是品牌的表层文化，由产品和品牌的各种 物质表现方式等构成。是最直观的，可以明确看到和感受 到的内容。
根据品牌的物质构成要素，可以将品牌物质文化分为产 品特质和符号集成两方面。
品牌物质文化
产品 包装
品牌行为文化
营销行为
个人行为
精神文化
品牌价值观 品牌道德伦理
品牌情感 品牌个性
品牌制度文化
名称 标标志志
传播行为
第二节 品牌文化的构成
品牌文化塑造的误区
品牌文化 建设表面化
品牌文化 建设手段单一
品牌文化 缺乏个性
品牌文化 延伸失误
品牌文化 内涵老化
品牌文化 脱离本土化
中国一个具有文化底蕴的国度，为 什么很难出现具有国际影响力的品 牌？
第2节 品牌文化的构成
品牌行为文化是品牌精神文化的贯彻，它是品牌与消
费者关系建立的核心过程，是企业经营作风、精神风貌、 人际关系的动态体现，也是企业精神、企业价值观的折 射。
第2节 品牌文化的构成
第2节 品牌文化的构成
品牌精神文化是在长期的品牌经营过程中，因受社会经 济和意识形态影响而形成的文化观念和精神成果，是企 业管理品牌的指导思想和方法论。
品牌文化
第1节 品牌文化的内涵 第2节 品牌文化的构成
文化：
品牌文化：
从消费者行为研究的角度， 是影响消费者行为的信念、价 值观、习俗等的总和。
从企业和消费者的角度探讨 品牌文化。
第1节 品牌文化的内含
一、品牌文化的定义 二、品牌文化的特征 三、品牌文化的意义
品牌文化的定义
品牌文化是品牌的价值系统，与人或国家的文化方面 的情况非常相像。
中国品牌要想成功，并不仅仅取决于品牌本 身以及它背后的企业，还取决于整个国家的 国际形象和基础市场的价值，即中国品牌的 形象
一、本校发展历史，优秀专业建立、发 展的过程，在此基础上开展为学校设计 校徽、校训、文化衫、吉祥物（任选其 一）的校园文化建设活动。
要求： 要有对校徽、校训、文化衫、吉祥
第一节 品牌文化的内涵
品牌文化塑造最成功的品牌类型就 是奢侈品
1、“伦理”和“美学”是形成奢侈品品牌文化 的两个重要维度 2、奢侈品首要的品牌文化是美学文化
品牌文化的特征
第一节 品牌文化的内涵
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 品牌文化的意义
第一节 品牌文化的内涵
具有文化影响力的品牌能够获得如 下4点好处：
1、竞争壁垒的有效建立 2、品牌忠诚度的提升 3、增加品牌溢价 4、美誉度的提升
物设计理念的文字解释，字数不少于50 字。
二、以班级或年级为单位，组织一次为知名品牌文化（也可以 选择当地的知名品牌、老字号）设计广告
要求： 广告内容应该突出该品牌的文化特质，字数不超过50字。
例如： （1）香港李锦记集团的品牌文化定位是“传播中华民族优 秀的饮食文化”，并使其品牌成为这种文化的典型代表。 李锦记的饮食产品广告语为“一流的品质。正宗的口味”。 （2） 宝洁公司的品牌文化定位是“提供世界一流的生活用 品，美化人类生活”。因此它希望消费者能够建立一种“体 验一流日用品，享受美好生活”的品牌文化。 飘柔的广告语是“完美秀发，自信人生”。
嘉士伯：品牌文化创造品牌价值
欧洲某调查机构曾做过一个有趣的 实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通 啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯 啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼 笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯 瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装 在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人 为难喝，甚至想吐。这个例子说明，一 个品牌的价值远远不止于它的物质层面， 而更在于它所蕴含的文化精神内涵。品 牌文化触动着消费者的心灵，也创造了 品牌价值。
第2节 品牌文化的构成
“骆驼”品牌的道德危机
“ 骆驼”是美国雷诺烟草公司下属的一个著名香烟品牌，当 其研究人员发现“14~18岁的年龄组是吸烟人口中不断增长的一 部分”后，雷诺公司就将一个抽着骆驼香烟的可爱的卡通人物搬上 银幕，结果是很快得到21岁以下青少年的认可，产品的市场占有 率也由原来的不足1%上升到32.8%。食品和药品管理局的报告说， 儿童们像熟悉麦当劳一样熟悉骆驼。尽管雷诺公司一再表示此次营 销活动仅仅是为了挽救一蹶不振的骆驼品牌，却还是得到社会上大 多数的反烟运动者的批判，认为广告侵害了儿童们健康成长的权利。 同样的，雷诺公司又因为推广一种瞄准非洲裔美国人的香烟品 牌——这种烟的尼古丁含量特别高，被非洲裔美国人领袖斥责为 “对少数民族的不公正欺诈”，引发了社会性的抵制雷诺运动。
从企业的角度：品牌文化， 是企业文化再营销过程中的 集中表现，是决定品牌构造 的价值取向、心理结构、行 为模式、符号表征的综合， 是品牌构造的价值内核。
从消费者的角度：品牌文化 是品牌在消费者心目中的印 象、感觉和附加价值，是结 晶在品牌中的经营理念、价 值观、审美因素等观念形态 及经营行为的总和。