玩具业现状分析与发展对策研究

摘要：毛绒玩具产业是扬州的传统产业和主要出口产业。近年来，扬州毛绒玩具产业发展前景良好，开始形成“企业集群，产业集聚”的新格局，但是同时存在不可忽视的问题。本文先介绍了扬州毛绒玩具的发展近况，然后介绍了毛绒玩具出口的现状以及重点分析了目前扬州毛绒玩具出口存在的一些问题：技术含量低，质量问题堪忧、缺乏品牌意识等，最后，针对以上存在阻碍扬州毛绒玩具发展的因素提出解决对策，如加强技术创新研究、树立品牌意识、积极应对国外技术性壁垒等。

关键字：毛绒玩具，产业集聚，技术壁垒，技术创新

Abstract: : Plush toy is Yangzhou's traditional industry, the main export industry. In recent years, Yangzhou plush toys industry has good prospects for development, began to form the new pattern of "enterprise clusters and industrial concentration ", but at the same time problems cannot be ignored. First ,this article introduces the development status of Yangzhou plush toys, and then introduces the present situation of the plush toy exports and analyzed some problems currently existing in Yangzhou plush toy exports: low technology content, the serious problem of quality, and the serious problem of quality etc. Last, for above exists hinder Yangzhou hair velvet toy development of factors proposed solution countermeasures, such as strengthening the research of technological innovation, setting brand consciousness, and dealing with foreign technical barriers ,etc.

Keywords: plush toys, industrial cluster, technological barriers, innovation

1 引言

毛绒玩具业是扬州经济发展的重点产业之一，作为一个劳动密集型产业，扬州由于乡镇女性劳动力充裕的优势，且该产业不受地点、技术、资金限制，近年来发展十分迅速。然而在这片大好形势之下却危机四伏，技术创新、质量达标、缺乏自主品牌等问题逐渐暴露。扬州玩具产业一直都实行的贴牌生产，生产附加值低，只能赚取薄弱的利润，随着市场对高科技玩具产品的需求不断增加，依靠照样本加工的优势已经逐渐削弱。从长远发展的角度分析，这种低利润的生产模式将无法永久保持产业的茁壮发展，本文对扬州毛绒玩具产业如何发展进一步分析探索，使之走上一条健康和谐的发展之路。

2 文献综述

毛绒玩具产业是扬州外贸市场的重要支柱，毛绒玩具产业发展的好坏直接影响到扬州当地经济水平。从发展初期到如今，扬州毛绒玩具发展规模越来越大，但出口遇到的难题也越来越多，如何更好的发展扬州传统的毛绒玩具业，许多专家学者都进行了研究。王倩（2008）针对扬州毛绒玩具企业技术水平不高的现象，提出了若干条推进扬州中小企业技术创新的对策[1]。钟淑云（2009）提出了扩大毛绒玩具的出口量，要结合民族特色融入当地的文化特色[2]。林静，邹惠娟，胡杰（2009）阐述了扬州毛绒玩具产业集群现象，并分析了这一现象对产业发展的优势之处[3]。郭晓晶,刘自芹,秦雷（2009）通过近年来发生的玩具“召回事件”，建议要提高产品质量以及生产人员的素质[4]。刘英卓（2009）分析了营销的几个关注点，如何建立一个营销平台、如何市场定位以及玩具定价策略[5]。郭晓晶,秦雷（2010）论述了资金和人才短缺是阻碍毛绒玩具出口的内在瓶颈[6]。秦雷,郭晓晶,李祥妹（2013）年分析了毛绒玩具出口存在的主要问题，如缺乏创新设计能力、质量问题突出等[7]。计珮瑜,朱文婷,李平（2013）从政府的角度来分析如何提高扬州玩具产业的竞争力[8]。李艳红,钟燕梅（2014）建议毛绒玩具质量的控制应该从来料控制、半成品质量控制以及成品质量控制组成[9]。撒后余（2014）提出了毛绒玩具出口的一些应对措施[10]。

3 扬州毛绒玩具产业概述

扬州玩具业有着悠久的历史，精湛的工艺，在国内外市场上毛绒玩具有一个非常高的知名度。扬州曾先后荣获“中国毛绒玩具礼品之都”、“毛绒玩具之乡”

等称号，因此扬州毛绒玩具在市场上获得了一席之位。

20世纪80年代，扬州玩具产业开始发展，逐渐发展为江苏省毛绒玩具的主要产区，也是全国毛绒玩具的主要产区，大大小小的玩具企业不计其数。

图1 2015年江苏省各地出口毛绒玩具占比情况

数据来源：江苏省商务厅海关统计资料

图1主要描述了2015年江苏省各地出口毛绒玩具占比情况，其中，扬州占比最高为36%，南京、苏州依次为26%、19%。经过多年的发展，具有一定规模的玩具企业已经有上百家，大大小小的加工点以及相关配套行业更是不计其数。现如今，毛绒玩具已经成为扬州的一张名片，在扬州各大景点都将毛绒玩具作为特产来宣传销售。扬州玩具业也初步形成较为完整的产业链，既有玩具填充物生产企业、玩具面料的生产企业，又有制造销售一体、批发零售兼营、旅游购物相结合的平台。

扬州还有一个著名的“五亭龙”玩具展销市场，它是华东地区规模最大的玩具市场。“五亭龙”玩具展览中心面积约180亩，建筑面积达到1800万平方米，是目前国内面积最大、玩具品种最丰富的玩具市场之一。同时，扬州还建造了一座在国内数一数二、面积达到5500平方米的玩具博物馆，主要是为了展示世界各个国家设计奇特、创意丰富的玩具。这个博物馆是国内第一个以玩具为主题的专业博物馆，博物馆内收藏了大量的世界各国的新奇玩具供人们欣赏。在扬州，玩具文化早已深入人心，为扬州玩具产业的发展营造了良好的氛围，外贸环境的改善对扬州毛绒玩具的出口也大有好处。

4 扬州毛绒玩具出口现状

扬州毛绒玩具在国内占有重要地位，其出口量占全省同类产品出口额的30%，占全国同类产品出口额的15%。2015年，扬州市出口总额达到77.11亿美元，同比增长0.4%，加工贸易出口额23.37亿美元，同比增长19.22%。其中，以来料加工为主的毛绒玩具占了5%的比重，所以毛绒玩具出口额达到3.8亿美元，为扬州的贸易发展作出了贡献。

2016年初，人民币开始贬值，理论上是有利于出口企业，然而实际上情况并不乐观，一些客户压价非常厉害，原本准备发货的订单也被迫修改总金额。2015年扬州市登记玩具出口企业有170家，其中，八成的企业出口金额同比下降，新