广告文案常用的修辞

兼用
• 兼用是指一种语言表达形式兼 有多种修辞格。
• 兼用往往是不同的修辞格相互 借助，相互融合，形成一种多 角度表现的综合运用。
• 一夫当关，万夫莫开。 ——某锁具广告
（引用，夸张）
套用Baidu Nhomakorabea
• 辞格的套用是指一种辞格里又包含 着其他辞格，形成大套小的包容关 系。
• 喝孔府宴酒，做天下文章。 ——孔府宴酒广告语
• 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
• 正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。 ——椰树牌椰汁
• 寒风索索，风采依旧。 ——凤凰牌羊毛衫
顶真
• 上句结尾的词语作为下句 的开头，或前文的末尾作 下文的开头，首尾相连两 次以上，使临近的语句、 片断、章节首尾頂接，蝉 联而下，这种修辞叫顶真， 又叫联珠、蝉联、连环。
——圃田追风透骨丸
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内容上，回环要表明两事物 的相互依存或相互排斥的关系。 如 “通”和 “痛”是排斥关系。 又如：
安全中的高速，高速中的安全。 ——丰田汽车公司
又要“安全” 又要“高速”，二 者应相辅相成。该例回环形式， 表明了这种依存、制约关系。
回环在广告文案的作用：
1、增加广告内容的深刻意 义。 2、增添了广告语言的艺术 魅力。
• 如改成如下将更好： • 雨停了，云儿一朵朵的； • 风来了，花香一阵阵的； • 草绿了，露珠一颗颗的。
2.词语排比
是由词语构成的排比。
①热心、真心、诚心、爱心奉献您 ——上海时装公司
②崭新的内容、加倍的趣味、乘数的效果。 ——《十万个为什么》卡通影带
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四、广告中的回环 痛则不通，通则不痛。
广告文案常用的修辞格
一、排 比
• 排比是一种修辞手法，即利用 三个或三个以上意义相关或相 近，结构相同或相似和语气相 同的词组（主谓/动宾）或句子 并排，达到强调重点，抒发强 烈的感情或增加叙述的生动性 和条理性的目的。
排比在广告文案中的作用：
1、增强了广告的语言气势。 2、增强了广告的宣传效果。
——长莱空调器公司
①一片深情，国际友好织彩带； 十分诚意，民间往来架玉桥。(航空)
②霖雨春多，哪怕乌云盖顶， 长途夏热，何愁烈日当头。 (雨具)
③人穿时装精神爽；室着彩漆面貌新。 (装饰公司)
④积珍珠装成宝树，聚美玉摆出银花。 (珠宝首饰)
⑤面似银蛇盘中舞，馍如玉兔笼中蹲。 (面食馆)
叠字
• 叠字，又名“重言”，指由 两个相同的字组成的词语。
输入千言万语，打出一片深情。 ——四通打字机
连用
• 修辞格的连用是指同类辞格 或异类辞格在一段文字中的 接连使用。
• 连用可以是 相同词格的连 接使用，但更多的是不同修 辞接二连三地衔接起来，形 成一种修辞链。
• 见爱，见爱，人见人爱。 （连续反复，夸张）
出国要带什么？护照，机票。还有 什么？
当然要带太平洋银行卡，您的第二 护照。 ——太平洋银行卡广告 （设问，对比）
2.反对——上下两联运用相反的即相 对的事物，形成强烈对比。
①寄去思念几分，收到欢乐无限。
——贺卡 ②银屋为您留住春天的温馨，
银屋为您挡住夏日的酷暑。
——万宝集团清远建比电器公司银屋电器 ③穿我一件衣，献你十分情。
——上海第一百货
3.串对——上下两联在内容上不是并列的， 而是顺承下来，前后两句是因果关系或假设 关系。如：
——金华火腿
品牌反复
①营多营多，吃了再说。
—营多方便面 ②“海燕”飞翔在神州大地！
“海燕”给家庭带来欢乐!
“海燕”荣膺国家第四届电视机质 量评比一等奖 。 ——海燕电视机 例①是连续反复，例②是间隔反复。
对偶
• 又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两 个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关 或相反的含义的修辞方式。它要求在声调、词性、 词义、句形等方面的巧妙组合。
（二）广告中的排比
再现赤诚 再现真情 再度从优 再放异彩
——北京地安门百货商场艺宝 阁的黄金饰品广告
1. 句式排比 几个结构相似的句子排在一起。
雨停了，云一朵一朵的； 风来了，花香一阵阵的； 草绿了，露珠儿一颗颗的。 嗨!你的眼睛亮了吗? 一只飞鸿，一声鸟语， 连呼吸的声音都在悄悄说：春天来了， 来吧，让你的视觉鲜活起来。
顶真的作用
• 1、使广告内容条理 清楚，井然有序。
• 2、使广告语言准确、 严谨、周密。
• 购物是享受，享受到燕莎。 —燕莎商城
饮水思源，源于自然。 ——深圳福士德矿泉水
拈连
• 拈连即把原本用于上下 文中前一事物的词语就 势巧妙地用于后一事物 的修辞方式，也称连物。
• 锁住水分，锁住爱情。 ——丁家宜美白保湿霜
——凯歌电视机
风声雨声读书声，声声入耳； 国事家事天下事，事事关心。
——（明）顾宪成
1.正对——是指上下两联运用对称的事物，
相互补充，相得益彰。
①广招天下之贤士，通揽中华之英才——招聘 ②储蓄有利，利国利已利社会；
存款方便，便你便他便人民。——储蓄 ③生命在这里闪光，智慧在这里飞跃。
——全国首届科技人才技术交流会
• 对偶句可以使广告文案连贯一致、句式流畅、音 韵和谐，看起来醒目，读起来顺口，听起来悦耳， 符合我国受众讲整齐对称，求抑扬顿挫的阅读心 态，便于记忆和传播，也可以使得广告画面构图 均衡优美。
对偶在广告文案的作用
• 1、形式简洁，有很强的欣赏性和 艺术性，又寓意深刻。
• 2、对仗工整，朗朗上口，便于反 复和记忆。
年年岁岁花相似，
岁岁年年衣不同。
——哈尔滨地 下精品中心
对仗必须满足两个条件：一是意义或词性相似， 语法结构相同，名词对名词，动词对动词。二是声 调相反，平对仄，仄对平。如上例：
年年岁岁人相似， 平平仄仄平平仄 岁岁年年衣不同。 仄仄平平平仄平
国事家事天下事，事事关心， 平仄平仄平仄仄，仄仄平平 书声歌声曲艺声，声声入耳。 平平平平仄仄平，平平仄仄
回环有严式、宽式两种
①长城电扇，电扇长城。——长城电扇 ②保鲜为保险，保险要保鲜。保鲜觅“海 鲸”，“海鲸”最保险. ——上海人民仪 表厂海鲸牌真空充气包装机
例 ① 是个严式回环。例 ②前两句是 个严式回环，后两句是顶真辞格。
① 宁愿让您后悔没喝，绝 不让您喝了后悔。
——达园饮料 ② 让世界了解中国，让中 国了解世界。
——《中国日报》
• 让双汇走向世界，让世界拥有汇。 ——双汇火腿肠
• 到南洋喜洋洋，喜洋洋到南洋。 ——上海南洋商城
• 施了农药便是施了肥料，施了肥料也是 施了农药。 ——农肥药
反复
• 指为了达到强调重点、突出重点， 抒发强烈的感情或增加叙述的生动 性和条理性的目的，而有意地一再 重复或使用同一词语或句子的修辞 方法。
(对偶，镶嵌，夸张) 十里南京路，一个新世界。
——新世界商城广告 （对偶，双关）
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①魔高一尺，道高一丈。(袖珍便携式验 币机) ②胸怀一团火，送暖到千家。 (煤炭) ③欲知世上丝纶美，且看庭前锦绣鲜。 （丝绸）
广告文案中的对偶，也可以同其 他句式混用。如：
①今日借君一粒谷，明日还君一斗粮。
竭诚与股东携手共创美好未来。
——广东电子股份有限公司
②昨日的梦幻，今日的现实，我们为整 个世界制造气候。
• 它可以造就气势、表现感情，使文 案形成一种回肠荡气的感觉。
• 有连续反复、间隔反复两种表现形 式。
• 连续反复，是指某些句子或词 语连续出现的反复。
• 间隔反复，是指让某些句子或 词语、段落间隔重复的反复形 式。
一、广告中的反复
金华火腿，辉煌八百秋。 金华火腿，风韵独超群。 金华火腿，名牌今胜昔。 金华火腿，感君常相知