影视广告设计ppt课件

2. Progress: 要有首创、革新和改进；
3. Problem: 能给顾客解决难题；
4. Promise: 有承诺；
5. Potential: 有潜在的推销能力。
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优秀影视广告准则
▪ 优秀影视广告的5 要素：（5 I）
1. Idea: 有创意； 2. Immediate Impact: 直接、及时地印象； 3. Interest: 趣味； 4. Information: 信息的传达； 5. Impulsion: 推动力；
▪ 更为贴近消费者 投其所好，无处不在。。。
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影视广告分类：
▪ 按播放形式分类
节目广告 插播广告
▪ 按制作工艺分类
胶片广告（Commercial File） 录像带广告(Video Commercial Media) 幻灯片广告(slide) 字幕广告(Super Title)
▪ 按传达内容分类
实证型、 数码卡通型、 虚构型、 幽默型、 寓意对应型、 其他型等
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优秀影视广告准则
影视广告设计
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优秀影视广告准则
▪ 优秀影视广告应该具备以下的特点：
5条件、 5要素、 5准则、 5标准。
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优秀影视广告准则
▪Βιβλιοθήκη Baidu优秀影视广告的5条件（5 P） ：
1.Pleasure: 给顾客以愉快地感觉；
A商业广告（commercial Massage） B 公益广告（Public Service）
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影视广告分类：
内容形态分类：
▪ 品牌广告Brand AD， ▪ 分类广告Directory AD， ▪ 直销广告Direct Response AD， ▪ 产业广告B2B AD， ▪ 商业广告commercial AD； ▪ 公益广告Public Service AD ▪ 政治广告Political AD
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市场分布和占有率的不均衡
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管理空白和无序竞争
▪ 管理漏洞 ▪ 急功近利 ▪ 短期效应 ▪ 无序竞争 ▪ 恶性循环
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影视广告的分类
影视广告设计
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影视广告的分类
在影视广告中，通常会将其按特点将其的 分类分为：
比较型、 名人推荐型、 生活形态型、 故事型、 广告歌曲型、 解决问题型、
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影视广告沿革
电视产生20世纪30年代； 50-60年代是美国电视发展时期；
迪斯尼动画 电视广告的介入
名人广告 介入
60年代后的成熟期 90年代的高科技介入
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影视广告沿革
电视产生20世纪30年代； 50-60年代是美国电视发展时期；
迪斯尼动画 电视广告的介入
名人广告 介入
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影视广告分类：
市场分类：
▪ 消费者广告 ▪ 产业广告
地域分类：
▪ 本土广告 ▪ 全球广告
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影视广告分类：
内容分类：
▪ 商业广告 ▪ 公益广告
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影视广告优劣势
▪ 优势：
传播性强； 被动接受； 感官冲击力强； 更为贴近消费者；
▪ 不足：
信息量小； 费用高昂；
制作费用高 时段费用高
影视广告设计
广外大艺术学院 储晓戈
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什么是影视广告？
▪ 影视广告是通过多媒体的手段将信息传 达给消费者的一种有偿促销手段。
▪ 是5D艺术
长、宽、深、时间、音效
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影视广告的特性是什么？
▪ 传播性强； 电视媒体、网络媒体、3G传媒。。。
▪ 被动接受； 只要使用媒体。被迫接受。。。
▪ 感官冲击力强 多媒体的运用，感官大爆炸。。。
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优秀影视广告准则
▪ 优秀影视广告的5准则 ( AIDMA ):
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1. Attention: 吸引关注； 2. Interest: 发生兴趣； 3. Desire: 产生欲望； 4. Memory: 保持记忆； 5. Action: 促成行动
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优秀影视广告准则
在今天，实际可以
1.广告的冲击力， 2.广告的创意， 3.广告的趣味点， 4.广告的信息传递， 5.广告的感染力
60年代后的成熟期 90年代的高科技介入
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中国影视广告沿革
▪ 50年代的北京电视台 ▪ 70年代末的蓝色大字报（1979-1985） ▪ 探索期（1986-1988） ▪ 成长期（1989-现在）
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媒体的膨胀
20世纪末中国电视状况 ▪ 达2，000多个台 ▪ 手段多样；细化； ▪ 官方色彩 ▪ 缺乏竞争力
成为衡量广告优劣的重要标准。
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