医药市场调研报告

医药市场调研报告【一】:药品市场调查报告药品市场调查报告08春工商管理（营销专科） 087171161 林成业在日常生活中，总会难免有些疾病，此时该如何选择所需药品，这是直接关系到民生的问题。

近期我国药品市场产生了哪些变化，出现了哪些新的问题，这将会导致怎样的后果，这些一直为人们所关注的问题。

为了了解消费者如何选购药品及选购药品时所受影响因素，我们在2012年5-6月份对周边的同学及亲朋好友（年龄在20-30之间）进行了药品市场调查。

本次调查是通过网络进行的问卷调查，其内容主要涉及到人们自身药品知识程度，关注的药品广告类型，药品选购的影响因素和对待药品宣传及出现问题的态度等方面，其调查结果如下一、人们对药品知识了解程度不高在当今社会，许多年轻人对药品相关知识的了解程度还是比较有限的，这可能是由于现在的年轻人不太重视这方面的知识，因而很少关注。

在调查过程中，对于“您认为你的药品知识符合哪种情况”的问题，回答“一般”的占到了517%，回答“比较匮乏”的占到了303%，这两个回答所占的比例是本问题中最多的。

由此可见，当今年轻人对有关药品方面的知识还是比较匮乏的，因此，他们在选购药品的时候，总是很依赖医生或药店服务人员。

对于“您一般选购药品时的依据是什么”这个问题，有836%的被调查者表示是“医生的指导”。

二、人们关注的药品广告类型现在许多药品厂家都通过各种渠道来宣传各自的药品，但人们日常生活中关注得最多的是哪些渠道呢？本次调查也涉及到了这个方面。

调查中，对于“对于药品广告，您比较关注哪类媒体”这个问题，大部分人表示关注的是“电视”，占了577%，其次到“网络”，占了308%。

这可能是由于在日常生活中电视机的普及率较高，人们能接触最多的媒体也就是电视了，但是随着社会的发展，计算机网络也将慢慢会普及。

对于药品宣传广告，人们不是很热衷于明星或名人做广告，“对于明星或名人做广告，您感到”，有637%表示“无所谓”，“您是否1信赖明星或名人所做的药品广告”，有532%表示“无所谓”，“下列哪类广告更能引起您购买药品的欲望”，有413%的被调查者回答是“单纯介绍药效的广告”，有378%的被调查者回答“纯解说性质的广告”，由此可见，现在的明星广告已经不再具有明星效应，普通老百姓都比较倾向于直截了当、简洁明了的药效广告。

三、人们选购药品的影响因素普通老百姓在选购药品的时候，通常会把疗效放在第一位，先考虑到什么病适合吃什么药，吃什么药最有效，这是非常正常的思维方式。

其次，在买药时会考虑到价格，想尽力能买到疗效最好价格最便宜的药品，这也是非常正常的心理。

在本次调查当中，当问到“您在选购药品时一般会考虑哪些因素”，有876%的被调查者选择了“疗效”，其次有483%的被调查者选择了“价格”。

由此可见，人们在购买药品时，通常着重考虑疗效和价格这两方面。

现在医药市场上经常会出现一些有关药品安全的事故，这些事故是否会影响药品消费者的消费心理呢？这些事件会给药品消费者造成怎样的影响？本次调查也针对这些问题进行了相应的调查。

调查结果显示，对于近期频频出现的药品安全问题，有731%的被调查者表示会影响到其对所有药品企业和产品的信任度。

当问到“被曝光企业的药品，您今后是否还考虑购买”时，有517%的被调查者表示“不会”。

由此可见，现在的年轻人对于药品安全问题还是比较重视的。

调查中发现，目前市场上销售的药品，人们比较放心购买的药物类型为外伤用药、消炎药、成人感冒药、皮肤病用药。

调查结果如下表2调查结果还显示，消费者比较信赖的药品企业或药品如下哈药六厂（05%）、云南白药（60%）、辉瑞（30%）。

四、人们对药品宣传及药品出现问题的态度现在有关药品的宣传广告随处可见，但其中也不缺乏过于虚高夸大的广告，在调查中，对于“您认为我国目前的药品广告中虚假广告的现象”这个问题，有363%的被调查者表示“十分普遍”，有40.23%的被调查者表示“比较普遍”。

还有547%的被调查者认为在药品行业中，广告宣传的功效与产品实际的功效不符的情况经常发生，其中有308%的被调查者遇到这类情况，由此可见，我国目前的药品广告存在着比较严重的虚假问题。

出现这类情况的企业或药品名称及其调查结果如下对于频频出现的药品安全问题，有716%的被调查者认为责任在于“企业本身”，有786%的被调查者认为是在于“政府监管部门”，还有726%的被调查者则认为是在于“执法部门执法不严”。

而且有716%的被调查者表示药品行业频频出现问题会影响其对政府监管部门的印象。

如果药品企业出现问题，而且该药品企业拒不承认事实、继续错误并欺骗共众、拒不配合检查以及不采取任何补救措施的，大部分群众（60%以上）表示坚决不能原谅其行为。

如果由药品企业牵头，定期向消费者介绍一些有关选购和使用药品的知识，468%的消费者表示非常欢迎，有289%的消费者表示比较欢迎。

有502%的消费者表示对于药3品企业的监管，除了政府部门、卫生部门之外，媒体和非政府的第三方组织非常应该介入加大对此行业的关注度。

由此可见，对于药品安全问题，大部分消费者认为责任在于企业本身，相关的监管部门应辅助监管，第三方组织应该加入对企业的监督；对于出现问题的企业，如果采取消极的处理措施将会导致消费者对其坚决不原谅，因为大部分人都有所谓的正义感，因此对这些危害消费者的行为是非常憎恨的；对于企业牵头开展的宣传药品知识活动，消费者是会很欢迎的，因为现在的年轻人本身药品知识不够，需要从别的渠道去了解，企业的这种活动就能为提高消费者药品知识做出贡献，同时也能很好的提高企业的知名度。

如果一个企业能以积极的态度面向群众，不做坑害消费者的行为，相信这样的企业在人们心目中的形象也是非常好的。

在本次调查中，我们也涉及到了企业的社会形象问题，调查结果如下表4由以上调查结果可知，消费者认为在社会形象做得比较成功的企业有哈药六厂、云南白药、修正药业、辉瑞、海尔集团、强生；做得比较失败的企业有三鹿、感康、脑白金。

五、结论通过本次调查发现，现在的年轻人对药品知识的了解程度不是很大，可能是由社会风气所影响，也有可能是因为传播这方面知识的媒体较少。

而且从这份调查结果中我们也可以看出，在日常生活中，有关药品性质疗效及使用方法的宣传媒体较为有限，人们大多只能从电视上的广告来了解一些药物的性质疗效，而且厂家为了盈利，在广告中有时会夸大药物的疗效，或者只是介绍药物好的一面，而药物的一些毒副作用、具体用法及相关的注意事项并未能传达。

因此导致了现在社会普遍存在的问题——消费者药品知识比较匮乏，选购药品时比较依赖医生或医务人员，这也是目前社会普遍存在药价虚高的一个因素。

除此之外，过于夸大的药品广告，给消费者带来了心理上的负面影响，从而会导致消费者对药品企业的信任度及购买率。

因此，现在消费者比较放心购买的药品为外伤用药（483%）、消炎药（438%）、成人感冒药（40.23%）、皮肤病用药（229%）。

观察可知，普遍为外用药。

目前医药市场上还普遍存在一个较为严重的问题——药品安全问题，这个问题也造成了消费者的恐慌。

据调查结果可知，有517%的被调查者表示不会再5医药市场调研报告【二】:医药市场调研报告医药市场调研报告医药市场>调研报告（一）20**年，包括治疗遗传性过敏性皮炎，风疹及银屑病在内的全球皮肤病用药市场增长8%。

其中，银屑病药物市场的增长最为强劲，其次是遗传性过敏性皮炎药物市场。

整个皮肤病用药市场的容量在全球药物市场中排名将升至第九。

继Enbrel被FDA批准用于治疗中重度慢性斑块性银屑病后，Amgen将逐渐成为皮肤病用药市场的主导者之一。

20**年Enbrel成为皮肤病用药市场的第三大占有者。

预测过敏性皮炎患者数将从**年的1840万人增至20**年的2200万人。

目前七大市场上述处方药的销售额为64亿美元。

局部用免疫调节剂或许是未来十年唯一能对该市场产生显著影响的主要药物类别。

我国居民比较常见的皮肤病包括真菌感染（足癣、体癣、灰指甲、妇科真菌感染等）、湿疹、细菌感染、痤疮用药、牛皮癣等类别。

在诊疗药品方面，国内皮肤病抗真菌药是目前最主要的一个用药类别，约占皮肤病用药整体市场的一半以上。

其中，辉瑞公司的氟康系列产品、西安杨森的施皮仁诺（伊曲康唑）、派瑞松（硝酸益康唑／曲安缩松）、达克宁（硝酸咪康唑）、采乐（酮康唑），以及北京诺华、山东齐鲁制药、中美天津史克的特比萘芬、联苯苄唑等相关品牌产品占了较大市场份额。

其它重要的皮肤病药物还包括皮质激素（丁酸氢化可的松、莫米松）及其复方和目前的新治疗药研发多集中于维生素D类似物、外用抗生素（莫匹罗星、克林霉素）等等。

医药市场调研报告。

在我国，皮肤病的发病率很高，是一种常见病、多发病。

据有关资料统计，国内皮肤病总患病率为23%，即约有0.16亿人患有不同程度的皮肤病。

如此庞大的患病人群，无疑带来了巨大的皮肤病用药市场空间。

近年来，一批实力型医药企业正在加快进军皮肤病用药市场的步伐。

一方面，外资医药企业陆续将已在国外上市的皮肤病药品引入国内。

自**年以来，皮肤病用药在我国医院市场当中的使用率除20**年和20**年基本持平外，其他年份一直处于高速增长态势，尤其是20**07年的市场增长率一度达到55%。

从国内医院皮肤病用药品种上看，销售额位居前5位的品种所占份额为30.57％，与其它用药品种相比，皮肤病用药市场的集中度相对较低。

从各药厂的市场份额上看，在医院用药市场份额位居前20位的药厂中，国外企业和合资企业占有11个席位，市场份额合计占有率约为39%；国内医药企业占有9个席位，市场份额合计占有率约为21%。

在当前形势下，我国皮肤病药物行业的>投资潜力如何存在哪些投资机会前十大优秀企业又有哪些经验值得借鉴呢《20**-20**年中国皮肤病药物行业市场>调查报告》在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家卫生部、国家食品药品监督管理局、中国医药商业协会、SFDA南方医药经济研究所、中国医药商业协会、中国轻工业联合会、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国内外相关报刊杂志的基础信息、皮肤病药物行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国皮肤病药物市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。

报告重点分析了皮肤病药物前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。

报告还对皮肤病药物市场风险进行了预测，为皮肤病药物生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在皮肤病药物行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国皮肤病药物行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。