MobTech：2018年未成年人游戏报告

未成年人游戏玩家洞察

2018“Z

世代”

目录

01. 游戏玩家中的“Z世代”

02. 游戏“Z世代”人物画像

03. 游戏“Z世代”游戏偏好洞察

04. 北上广“Z世代”媒介偏好洞察

1

Part One 游戏玩家中的“Z世代”

游戏玩家中的“”Z世代“”

“Z世代”在整体游戏玩家规模中，占比接近12%

注：本报告的“Z世代”指的是2000年以后出生，尚未满18岁的未成年人Source：MobData研究院各年龄层游戏玩家占比情况

2000年以后

出生

未满18岁

充分接触互联网的一代11.8%

25.3%

45.8%

11.7%

5.4%

18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上

游戏玩家年龄占比

未成年玩家整体较活跃

未成年人游戏活跃度整体高于全体游戏玩家

注：活跃度=该类人群月活规模/在装规模*100%Source ：MobData 研究院

32.3%

32.8%

29.1%

31.1%

33.4%

34.8%

25.4%

32.9%

35.6%

38.0%

40.8%

20.8%

27.7%

25.8%

23.3%

23.5%

24.7%

24.4%

18.7%

24.8%

26.4%

25.9%

27.6%

14.3%

201709201710201711201712201801201802201803201804201805201806201807201808

未成年游戏玩家活跃度

全体游戏玩家活跃度

寒假期间暑假期间

游戏玩家活跃度情况

活跃时长高于全体游戏玩家

未成年人玩游戏时间整体高于全体玩家

月均玩游戏时长（小时）

47.249.7

60.862.0

35.2

31.831.9

38.940.5

25.6 201805201806201807201808201809

未成年玩家全体玩家

普遍安装多款游戏App

手机中安装4款及以上游戏App 的“Z 世代”玩家接近八成

安装游戏A p p 数量分布

9.0%

6.2%

5.4%

79.4

%

4款及以上

1款

2款

3款

68

83

113

3款

2款

4款及以上

63

1款

TG I 情况

防沉迷再成游戏行业热点

三个月，三记重拳，熊孩子真的能不皮了？

Source：公开资料整理01

02

03

提出：实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索

符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间

《综合防控儿童青少年近视实施方案》

腾讯“未成年人游戏消费提醒”服务升级

近30天累计充值超过500元就要找家长！推出一月内未成年玩家平均

游戏时长下降25%，充值额度最高下降37%

腾讯启动“最严实名认证”

腾讯游戏健康系统升级，接入公安权威平台数据，对所有新用户进行最

严格实名校验。12岁及以下未成年人每天最多玩1小时，12岁以

上最多玩2小时，服务已覆盖旗下超过7款产品

行业政策承压，这个暑假不太热

组合拳攻势下，今年暑假游戏高峰较寒假逊色不少

图表标题 4.6

5.0

5.1

4.9

4.9

5.9

5.9

4.4

3.9

3.8

4.1

4.2

3.7

1.5

1.7

1.5

1.5

1.7

2.1

1.5

1.4

1.4

1.4

1.7

1.7

1.1

201709201710201711201712201801201802201803201804201805201806201807201808201809

在装量

月活量

未成年玩家在装及月活趋势

单位：千万

寒假期间

暑假期间

《综合防控儿童青少

年近视实施方案》

腾讯“未成年人游戏消费提醒”服务升级

腾讯启动“最严实名认证”

Source ：MobData 研究院

2

Part Two 游戏“Z世代”人物画像

男女分布较均衡

“Z世代”未成年玩家男女比例差距不大，男性略高

男性

53.8%

女性

46.2%

中学生是主流

中学生占比最高，手机卫士达人占比超过两成

人生阶段占比情况人群偏好情况中学生

小学生

大学生

主要分布于四五线城市

8.7%

21.1%

19.6%

19.1%

20.5%

11.0%

一线城市

新一线城市

二线城市

三线城市

四线城市

五线城市

2.7%

14.1%

16.2%

22.5%

27.8%

16.7%

一线城市

新一线城市二线城市

三线城市

四线城市

五线城市中餐分类偏好全体玩家

菜系偏好未成年玩家

未成年玩家更多分布在三线以下城市，一线城市占比不高

TGI 152

TGI 136