市场调查与预测试题一

一、单项选择题（每小题1分，共10分）

1、市场调查首先要解决的问题是（）

A.确定调查方法

B.选定调查对象

C.明确调查目的

D.解决调查费用

2、随着行业营销费用的增加,刺激消费者的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费

用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做

A.市场需求

B.企业需求

C.市场潜量

D.市场最低量

3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行

A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果关系调研

D.临时性调研

4、在数据资料较少或不准的情况下，常采用的市场预测方法是。

A.趋势外推法

B.德尔菲法

C.简单移动平均法

D.统计需求分析法

5、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。

A. 可检索性

B. 可共事性

C. 可转换性

D.可存贮性

6.( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。

A. 探测性调查

B. 描述性调查

C. 因果性调查

D. 观察性调查

7.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行( )。

A. 文案调查

B.实地调查

C. 面谈调查

D. 邮寄调查

8.( )就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。

A.类推法

B.联测法

C.类比法

D.转导法

9.下列哪种市场调查法不属于观察法?( )

A.参加商品博览会

B.商场安装摄像机记录顾客购物行为

C.参加展销会

D.寻问商场营业员商品销售情况

10.( )是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科

学管理的基础。

A.固定样本持续调查

B.市场普查

C.几率抽样调查

D.非几率抽样调查

二、多项选择题(在每小题的备选答案中，选出正确的答案，多选、少选、错选均不得

分。每小题2分，共10分)

1、下列调查中，属于消费者市场调查的是（）

A.对某种拖拉机市场的调查

B.对化肥市场的调查

C.对钢材市场的调查

D.对服装市场的调查

2、定量预测的技术和方法主要包括( )。

A.联测法

B.时间序列分析法

C.转导法

D.扩散指数法

E.因果关系分析法

3、某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（）

A.任意抽样法

B.判断抽样法

C.配额抽样法

D.系统抽样法

4、时间序列分析法预测未来的前提是（）

A.假定事物过去的规律会同样延续到未来

B.假定事物过去的规律不会延续到未来

C.假定事物的未来是不会有变化的

D.假定事物的未来是有规律变化的

5、市场调研计划的内容主要包括。

A.资料来源

B.调研方法

C.调研工具

D.抽样计划

三、简答题：（每题12分，共36分）

1、你有幸拥有一家稍具规模的企业，但你感到它的市场预测系统还很不完善，影响了企业的发展，你下决心要大力建设，可是你的下属们却都不支持你花钱搞市场预测，你会如何向他们解释？谈谈市场预测的重要意义？

答案：①市场预测是企业发展生产满足需求的重要手段；

②市场预测是企业制定经营计划和进行决策的依据；

③市场预测是改善企业经营管理的科学方法；

④市场预测能使企业了解影响供求关系的各种因素；

⑤市场预测是充分发挥市场调节作用的保证。

2、在多元线性回归中，筛选自变量应注意哪些问题，怎样进行筛选？

①所选的自变量必须对因变量有显著的影响；②所选的自变量应该具有完整的统计数据资料，而且自变量本身的变动有一定的规律，能够取得准确度较高的预测值，难以定量的因素在多元回归方程中一般不易选入；③所选的自变量与因变量之间具有较强的相关性，具有经济意义和内在因果联系，而不是形式上的相关；④所选的自变量之间的相关程度不应高于自变量之间的相关程度。应当尽可能避免自变量之间高度线性相关，不致发生多重共线性问题。

四、分析题：20分

1995年，XX公司总裁在新华社的一次年会上宣读了«争做中国第一纳税人»的报告。他预测，该公司眼下发展速度是2000%，到1997年的增长速度放到200%，1998年到100%，1999年到50%。世纪末，就可以完成900亿元到1000亿元的产值，成为中国第一纳税人。他说：“中国100强企业中，最大企业是大庆，他现在的产值有46亿元，我们在5至6年内超过它是大有希望的。”其勃勃雄心溢于言表。

为了实现这一理想，该公司制定了1995年奋斗目标，开辟“第二战场”，向医疗电子、精细化工、生物工程、材料工程、物理电子及化妆品等6个行业渗透，进行一场多元化的“产业革命”，后来又计划再上一饮料厂。该总裁说：“我们研制成功的饮料产品，就连现在的可口可乐也是没法相比的。”

当然，更让总裁激动的想法是把公司建成一个“日不落”的生物工程王国，在本世纪将人类寿命延长10岁。为了实现这一美好愿望，公司在1997年兼并了20多个制药厂，为此公司扩资5亿元。在激情之中，公司尝试了产品多元经营和产权经营。结果与预期相差很远，多元化只是化妆品上规模，而产业兼并则让公司背上了各大包袱。

问：我国企业在市场需求预测上的认识误区主要有哪些？

五、计算题：（24分）