包装设计流程及运作包装设计定位及表现

❖ （11）以情趣诱导为主的包装设计
1、包装形象设计的表现形式
❖ （12）以喜庆色调表现的包装设计
1、包装形象设计的表现形式
作业与思考
❖ 1、民族化包装设计元素有哪些？ ❖ 2、试比较本土化与现代化包装表
现形式的异同
7.14包装的相关法规
❖ 根据1993年2月22日第七界全国人大通过的《国家产品质量法》等法 规的规定，作为产品包装上的标识需符合相关条例。
次影响面相当大的装饰艺术运动。这是设计史上的一次 具有相当影响力的形式主义运动。在这一影响下，包装 装饰设计一扫19世纪弥漫欧洲烦琐矫饰的维多利亚风 格和其它过装饰风格，力求从大自然和东方艺术中吸取 营养，植物纹、花卉纹、昆虫纹是这个时期平面设计的 主要形式。此外还有来自日本江户时期的装饰风格和浮 士绘艺术的影响。“新艺术”运动风格细腻，装饰性强， 因此常常被称为“女性风格”。
三．消费者定位 1、社会阶层定位
❖ 忽视消费者的需求也就谈不上适销 对路，应当让消费者能感受到这件 商品正是为他的需要而生产的。
三．消费者定位
2、心理因素定位
同样的产品，同样 的包装及装潢形式，唯一 不同的在于色彩的配置， 往往也会使消费者产生不 同的心理效应，而产生不 同的选择对象。
第二节 包装设计的表现
❖ 设计风格的区别，主要是他们在传递 商品信息，树立企业形象，追求销售 方面运用的手段不同所致。
❖ 包装风格有：粗放写意的、秀丽工整 的、严肃宏伟的、风趣幽默的、朴实 新兴的、雍容华贵的、富于抒情的、 趋于哲理的、秀美婀娜的，雄伟刚健 的……
8.2包装设计与现代艺术运动
❖ 新艺术运动 新艺术运动是19世纪末20世纪初在欧美产生的一
❖ 《食品标签通用标准》(GB .7718-94) 规定, 凡在国销售的预包装食 品的标签必须标注以下内容: ① 食品名称: 必须采用表明食品真实属性的名称。 ② 配料表。 ③ 净含量及固形物含量。 ④ 制造者、经销者的名称和地址。 ⑤ 日期标志和贮存指南: 必须标明食品的生产日期、保质期和保存期, 保质期与贮藏条件有关的必须标明贮藏方法。 ⑥ 质量(品质) 等级: 产品标准(国标、行标) 中已明确规定质量(品质) 等级的食品, 必须标明质量等级。 ⑦ 产品标准号: 产品所执行标准的代号和顺序号。 ⑧ 特殊标注内容。
包装设计由视觉形象设计和 结构设计组成
❖ 一、包装形象设计
❖ 包装形象设计的四大要素是 商标、图形、文字、色彩。
❖ 各销售面的名称：主销售面、次 销售面、顶面、底面。
❖ 主销售面的要素：产品名、品牌 名、品牌标志、厂名、净含量。
❖ 次销售面的要素：说明性文字、 条形码。
品牌名 产品名
净含量
条形码
说明性文字
❖ 现代主义设计运动
第二次世界大战结束后，随着各国重建热潮的兴 起。现代主义设计风格成为整个战后无可替代的设计 手段。建筑、工业产品、平面设计各个领域都紧紧贯 穿着它的精神内容。
现代主义起源于20世纪初的欧洲，所谓现代主义 设计风格是指形式简洁，强调理性思维和功能的系统 化，反对装饰性的一种风格。这一时期包装设计的装 饰亦推崇简洁、明快、高度功能化和非人情化。
二．产品定位
特色设计图例：
世界之星、中国之星包装奖
二．产品定位
❖ 3.产品性能上的定位
对产品功能、性能的研究是品牌走向市场,走向消 费者的第一前提
二．产品定位
❖ 4、产品档次定位
商品包装要讲究信誉，应当表里如一，这是一条 不应违背的设计原则。
二．产品定位
❖ 4、产品使用时间定位：
有些产品的使用具有一定的时间性的，例 如化妆品中有的用于晨妆、有的则在夜间就寝前 使用，有的是在晒日光浴时使用，起防护皮肤之 作用。
蒙德里安在20年代与凡杜斯博创造的新造型主义 风格是现代主义设计运动的成就之一，新造型主义推 崇抽象几何形造型风格。
❖ 国际主义设计风格
国际主义造型风格源于现代主义设计风格。至 今在欧洲设计领域仍占据着主导地位。国际主义设 计风格推崇“少则多”的设计思想，推崇大面积空 白，视觉流程更理性化、逻辑化、标准化、程式化。 20世纪50年代，自选商店在美国迅速取代了传统的 杂货店。到1965年，百分之九十五的日用百货销售 成为自选时，自选时代的到来，商品需要全新的包 装来适应。包装设计的重点就落在迅速识别这一特 征中。重清晰、少烦琐，主题和中心字体的更加醒 目，已经确立起来的品牌须强调体现它们最易识别 的特征，设计趋向于合理。
❖ （6）以传统文化为主的包装设计
1、包装形象设计的表现形式
❖ （7）以商标为主的包装设计
1、包装形象设计的表现形式
❖ （8）以现代风格为主的包装设计
1、包装形象设计的表现形式
❖ （9）以传统风格为主的包装设计
1、包装形象设计的表现形式
1、包装形象设计的表现形式
❖ （10）以开窗、展示商品为主的包装设计
包装设计流程及运作包装设计定 位及表现
第一节 包装设计的定位
❖ 包装设计定位分三个方面
❖ 一、商标牌号定位：表明是谁家生产的？ ❖ 二、产品定位：是什么产品？产品类型？有什么特色？ ❖ 三、消费者定位：为谁生产？销售给谁？属于什么群体？市场哪里？
一、 商标牌号定位
❖ 商标牌号的设计定位目的 ❖ 1、联系商品 ❖ 2、联系生产厂Βιβλιοθήκη Baidu ❖ 3、易认易记
一、 商标牌号定位
❖ 商标牌号可以传达文化信息、民族情感。
二．产品定位
❖ 1、产品品种定位：
要让消费者得到十分明确的而不是模棱两 可的信息，与其它产品区分开来。
口红？眼影膏？牙膏？颜料？
二．产品定位
❖ 2、产品特色定位
由于产品的原材料、 生产工艺、使用功能、造 型、色彩等不同，产品特 色也应该各异
1、包装形象设计的表现形式
❖ （1）以文字为主的包装设计
1、包装形象设计的表现形式
❖ （2）以原料为主的包装设计
❖3
1、包装形象设计的表现形式
（ ） 以 实 物 画 面 为 主 的 包 装 设 计
❖ （4）以图案为主的包装设计
1、包装形象设计的表现形式
1、包装形象设计的表现形式
❖ （5）以人物图形为主的包装设计
一二 三 四 五 六 七 八 九 十 十
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8.1包装设计的风格