抖音运营方案[优质PPT]
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抖音运营策划方案课件(精选版)ppt
02
抖音运营策划方案详细分析
内容创新策略
1 2
内容类型
抖音用户以年轻群体为主，他们喜欢短视频、 搞笑、娱乐等内容，因此需要制定相应的内容 类型。
创意制作
要充分发挥创意，使用各种技巧制作有趣、有 感染力的短视频，提高用户参与度。
3
热点话题
结合时事热点，制作相关的话题内容，增加曝 光率。
精准定位策略
算等。
03
执行并监控效果
执行推广计划后，需要对其效果进行监控，并根据效果进行优化调整
。
THANKS
谢谢您的观看
广告投放
在抖音广告投放平台进行广告投放 ，增加曝光率。
03
如何制定有效的抖音运营策划方案
内容创新策略制定的步骤
确定目标受众
01
首先需要明确目标受众，了解他们的兴趣、需求和行为特点，
以确定他们对于什么样的内容最感兴趣。
创造有价值的内容
02
根据目标受众的特点，制定内容创新策略，创作出有价值、有
趣、有话题性的短视频内容。
抖音运营策划方案课件(精选版 )ppt
xx年xx月xx日
目 录
• 抖音运营策划方案介绍 • 抖音运营策划方案详细分析 • 如何制定有效的抖音运营策划方案
01
抖音运营策划方案介绍
方案目标和愿景
目标
提高品牌曝光、促进用户增长、增加销售量
愿景
成为抖音平台最具影响力和号召力的品牌之一
方案核心策略
品牌形象塑造
保持内容更新
03
需要不断更新内容，以保持受众的新鲜感和兴趣，同时也有助
于提高账号的曝光率和关注度。
精准定位策略制定的步骤
确定核心卖点
抖音运营机制及玩法攻略ppt
2. 优惠促销：在直播过程中推出优惠促销活动，如限时特价、满减等，吸引用户购买。
1. 直播互动：该品牌在抖音上进行直播带货，通过主播与用户的互动，增加用户参与度和粘性。
总结词：直播互动，优惠促销，精准营销。
详细描述
总结与展望
06
01
02
短视频内容为王
抖音是一个以短视频内容为核心的平台，因此，制作高质量、有趣、有吸引力的短视频内容是成功的关键。
抖音平台简介
1
抖音平台发展历程
2
3
抖音最初于2016年上线，并迅速在中国市场取得巨大成功。
2017年，抖音国际版在全球范围内迅速传播，成为全球最受欢迎的短视频平台之一。
抖音平台的发展过程中，不断优化算法和功能，增加用户粘性和活跃度。
03
用户主要集中在18-35岁年龄段，男女比例大致相当，用户群体相对稳定。
用户互动反馈
视频的观看时长、点赞数、评论数和分享数等都会影响抖音的推荐算法。
视频表现
抖音推荐算法
每个新发布的视频都会获得一定的基础流量。
抖音流量池机制
基础流量池
当视频在基础流量池中表现良好时，抖音会将其推向更大的流量池。
叠加流量池
一些特别受欢迎的视频会进入爆款流量池，获得极高的曝光量。
爆款流量池
2. 创新内容：该博主注重内容创新，以有趣、实用的时尚内容吸引用户，如“一周穿搭不重样”等系列短视频。
1. 精准定位：该博主明确自己的定位，以时尚为核心，通过分享穿搭、美容护肤等时尚内容吸引目标受众。
总结词：精准定位，创新内容，加强互动。
详细描述
总结词：与网红合作，创意广告，线上线下联动。
详细描述
1. 与网红合作：该品牌与多个美妆博主合作，通过博主的影响力推广产品。
抖音运营计划方案ppt课件
启动线下课程、渠道拓展、招聘优质师资、课程变现、30万业绩目标达成
30万粉丝里程碑
模式成熟期、A轮融资
1000万+粉丝
全网引流、裂变社群、 引入服务、课程变现、10万业绩达成、组建团队、天使、VC
10万粉丝里程碑
工作计划、课程内容
初创期确立内容方向
100万粉丝里程碑
优化团队、服务流程、建立合伙人体系、100万业绩达成
用户分析
ห้องสมุดไป่ตู้
*
分享的力量
PART
PART
PART
2
*
分享的力量
第一个问题
抖音是什么？
短视频APP
*
分享的力量
60秒的讲台
讲师塑造
*
分享的力量
核心优势
*
分享的力量
PART
PART
PART
3
*
分享的力量
引流方式
第二个问题
抖音的规则？
推荐机制
*
分享的力量
引流方式
圈流养粉
推荐机制
*
分享的力量
粉丝经济
第三个问题
啥叫粉丝经济？
情绪成本 情感营销
*
分享的力量
粉丝经济
品牌价值
品牌价值
服务延伸
粉丝互交
服务延伸
粉丝互交
*
分享的力量
PART
PART
PART
4
*
分享的力量
课程发布
短视频
内容策划
一级群
渠道合作
二级群
定制群
营销概念
*
分享的力量
粉丝数据分析 会员分类建群 QQ群+微信群+公众号
30万粉丝里程碑
模式成熟期、A轮融资
1000万+粉丝
全网引流、裂变社群、 引入服务、课程变现、10万业绩达成、组建团队、天使、VC
10万粉丝里程碑
工作计划、课程内容
初创期确立内容方向
100万粉丝里程碑
优化团队、服务流程、建立合伙人体系、100万业绩达成
用户分析
ห้องสมุดไป่ตู้
*
分享的力量
PART
PART
PART
2
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分享的力量
第一个问题
抖音是什么？
短视频APP
*
分享的力量
60秒的讲台
讲师塑造
*
分享的力量
核心优势
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分享的力量
PART
PART
PART
3
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分享的力量
引流方式
第二个问题
抖音的规则？
推荐机制
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分享的力量
引流方式
圈流养粉
推荐机制
*
分享的力量
粉丝经济
第三个问题
啥叫粉丝经济？
情绪成本 情感营销
*
分享的力量
粉丝经济
品牌价值
品牌价值
服务延伸
粉丝互交
服务延伸
粉丝互交
*
分享的力量
PART
PART
PART
4
*
分享的力量
课程发布
短视频
内容策划
一级群
渠道合作
二级群
定制群
营销概念
*
分享的力量
粉丝数据分析 会员分类建群 QQ群+微信群+公众号
抖音运营方案模板ppt
评估视频内容和吸引力，以及用户对视频 的反馈。
评论数与回复率
观察评论数和回复率，了解用户对视频的 看法和建议。
优化建议与执行方案
针对粉丝数和活跃度低的问题，建议增加互动性 和参与度，如开展抽奖活动、举办线上互动等。
对于转发率和点赞率低的问题，建议改进视频宣 传策略，如增加与热门话题的关联、扩大社交媒 体宣传等。
媒体投放
与媒体平台进行合作，通 过广告投放获取收益。
自媒体分发
通过自媒体平台（如微信 公众号、知乎等）进行流 量引导，获取广告收益。
变现方式与策略
广告收益
通过广告投放获取收益。
电商推广
通过推广商品获取佣金。
知识付费
提供专业知识和技能，收取一定的 费用。
广告投放与优化
精准定位
根据目标受众特点，精准定位 广告投放渠道。
内容创作技巧
精简明了
内容要简洁明了，避免冗长繁琐。
突出亮点
要突出产品或服务的亮点，吸引用户关注。
适应平台特性
持续优化
要了解抖音的算法和推荐机制，以便获得更 多的曝光和用户。
要根据用户反馈和数据分析，持续优化内容 创作。
内容发布策略与时间选择
01
02
03
发布时间
选择用户活跃的时间段发 布内容，如早高峰、晚高 峰等。
合理使用标签和关键词，提高 账号在搜索结果中的排名。
03
内容创作与发布
内容类型与选择
搞笑段子
以轻松幽默的方式吸引用户，适合 生活、娱乐类账号。
舞蹈、歌曲
以才艺表演的方式吸引用户，适合 音乐、舞蹈类账号。
故事剧情
以情感共鸣的方式吸引用户，适合 情感、娱乐类账号。
产品展示
评论数与回复率
观察评论数和回复率，了解用户对视频的 看法和建议。
优化建议与执行方案
针对粉丝数和活跃度低的问题，建议增加互动性 和参与度，如开展抽奖活动、举办线上互动等。
对于转发率和点赞率低的问题，建议改进视频宣 传策略，如增加与热门话题的关联、扩大社交媒 体宣传等。
媒体投放
与媒体平台进行合作，通 过广告投放获取收益。
自媒体分发
通过自媒体平台（如微信 公众号、知乎等）进行流 量引导，获取广告收益。
变现方式与策略
广告收益
通过广告投放获取收益。
电商推广
通过推广商品获取佣金。
知识付费
提供专业知识和技能，收取一定的 费用。
广告投放与优化
精准定位
根据目标受众特点，精准定位 广告投放渠道。
内容创作技巧
精简明了
内容要简洁明了，避免冗长繁琐。
突出亮点
要突出产品或服务的亮点，吸引用户关注。
适应平台特性
持续优化
要了解抖音的算法和推荐机制，以便获得更 多的曝光和用户。
要根据用户反馈和数据分析，持续优化内容 创作。
内容发布策略与时间选择
01
02
03
发布时间
选择用户活跃的时间段发 布内容，如早高峰、晚高 峰等。
合理使用标签和关键词，提高 账号在搜索结果中的排名。
03
内容创作与发布
内容类型与选择
搞笑段子
以轻松幽默的方式吸引用户，适合 生活、娱乐类账号。
舞蹈、歌曲
以才艺表演的方式吸引用户，适合 音乐、舞蹈类账号。
故事剧情
以情感共鸣的方式吸引用户，适合 情感、娱乐类账号。
产品展示
抖音短视频运营方案ppt
培训计划
运营人员培训与能力提升
运营绩效考核与激励机制
制定明确的绩效考核指标，包括播放量、点赞量、评论量等关键性指标，定期对团队成员进行考核，激励优秀员工，督促后进员工。
绩效考核
建立完善的激励机制，包括奖金、晋升、荣誉等奖励方式，激发团队成员的积极性和创新能力，促进团队稳定发展。
激励机制
07
结论与展望
本期运营方案总结
通过运营方案执行，实现目标用户精准获取和高活跃度提高；
短视频内容品质得到提升，用户满意度明显增加。
短视频平台用户基数庞大，具有巨大的市场潜力；
下一步工作计划与展望
THANKS
感谢观看
创意策划
视频拍摄
后期制作
审核发布
注重画面质量、音效和演员表现力，提高视频品质。
添加特效、音效和字幕等元素，增强视频观赏性。
对内容进行审核，确保符合平台规范和法律法规。
内容推广与分发渠道
通过微信、微博等社交媒体平台，将内容传播给更多用户。
社交媒体推广
与网红/KOL合作，增加内容曝光度和影响力。
网红/KOL合作
在抖音平台投放信息流广告，提高内容可见度。
信息流广告
举办短视频创作比赛、话题挑战等互动活动，吸引用户参与和分享。
举办活动
04
品牌合作与营销策略
品牌合作方式品牌联合推广产品植入品牌联名线下活动合作合作案例案例一：肯德基与抖音合作，在抖音平台上开展“吃肯德基，送抖音周边”活动，增加品牌曝光度和用户粘性。案例二：华为与抖音合作，推出华为抖音定制版手机，通过抖音平台推广，提高品牌知名度和影响力。
要点三
Байду номын сангаас
03
内容运营策略
运营人员培训与能力提升
运营绩效考核与激励机制
制定明确的绩效考核指标，包括播放量、点赞量、评论量等关键性指标，定期对团队成员进行考核，激励优秀员工，督促后进员工。
绩效考核
建立完善的激励机制，包括奖金、晋升、荣誉等奖励方式，激发团队成员的积极性和创新能力，促进团队稳定发展。
激励机制
07
结论与展望
本期运营方案总结
通过运营方案执行，实现目标用户精准获取和高活跃度提高；
短视频内容品质得到提升，用户满意度明显增加。
短视频平台用户基数庞大，具有巨大的市场潜力；
下一步工作计划与展望
THANKS
感谢观看
创意策划
视频拍摄
后期制作
审核发布
注重画面质量、音效和演员表现力，提高视频品质。
添加特效、音效和字幕等元素，增强视频观赏性。
对内容进行审核，确保符合平台规范和法律法规。
内容推广与分发渠道
通过微信、微博等社交媒体平台，将内容传播给更多用户。
社交媒体推广
与网红/KOL合作，增加内容曝光度和影响力。
网红/KOL合作
在抖音平台投放信息流广告，提高内容可见度。
信息流广告
举办短视频创作比赛、话题挑战等互动活动，吸引用户参与和分享。
举办活动
04
品牌合作与营销策略
品牌合作方式品牌联合推广产品植入品牌联名线下活动合作合作案例案例一：肯德基与抖音合作，在抖音平台上开展“吃肯德基，送抖音周边”活动，增加品牌曝光度和用户粘性。案例二：华为与抖音合作，推出华为抖音定制版手机，通过抖音平台推广，提高品牌知名度和影响力。
要点三
Байду номын сангаас
03
内容运营策略
精品抖音运营方案PPT课件
(1)从公司建立的施工队伍中选择高素质的施工班组，根椐施工组织设计中的施工程序和施工总进度计划要求，确定各阶段劳动力的需用量。 2)、我部设立全面质量领导小组，每周不定时的对本合同段的砌筑工程进行全面检查，如发现不合格的立即返工，并处以一定的罚款。
抖音运营方案
TIKTOKຫໍສະໝຸດ 市共有大小河流733条，总长10515公里。 7.9 地下室防水工程要点
输入标题文字
，每一区域各部位砼工程均分别做到底板第一次连续浇筑至底板以上500mm高；第二次浇捣独立柱和独立的框剪墙；第三次一次性浇捣500mm高 前后两点处，还应用缆风绳封固于墩顶两侧。
抖音运营方案
TIKTOK
输入标题文字
TIKTOK
塔机司机应及时利用备用电源制动回转并采用木楔楔住回转齿轮与齿圈，塔机指挥及时向xxxx部的负责人反映情况，争取尽快送电，停电期间塔机司机和指挥不得离开工作岗位。 动态监测主要是通过监测直接影响区的面积，确认施工期防治责任范围面积。
输入标题文字
3.4.1土石方平衡分析 从工地运至安装楼层：采用土建单位提供的塔吊或吊笼及垂
输入标题文字
输入标题
（5）绿化采取及时剥离和按需剥离的原则，减少表土堆放造成的水土流失。 xxxx建设区占用土地类型为平坝地。
输入标题文字
目前，本公司拥有现代化加工厂房面积达6000 平方，主要加工设备是从意大利公司进口的先进加工设备，并且拥有国内先进的新型铝板开槽机与铝板折弯机，均为铝板加工的最新设备，水平一流，工艺先进。 稳定系数η0'=MW'/MK'=11.25>2.5 满足起重机规范3811－83要求。
目录
6.3.9墙筋逐点绑扎，绑扎丝尾朝向墙内，拉筋弯钩必须绑在主筋最外侧，梅花形布置。 时需确定吊顶保险已锁牢。
抖音运营方案
TIKTOKຫໍສະໝຸດ 市共有大小河流733条，总长10515公里。 7.9 地下室防水工程要点
输入标题文字
，每一区域各部位砼工程均分别做到底板第一次连续浇筑至底板以上500mm高；第二次浇捣独立柱和独立的框剪墙；第三次一次性浇捣500mm高 前后两点处，还应用缆风绳封固于墩顶两侧。
抖音运营方案
TIKTOK
输入标题文字
TIKTOK
塔机司机应及时利用备用电源制动回转并采用木楔楔住回转齿轮与齿圈，塔机指挥及时向xxxx部的负责人反映情况，争取尽快送电，停电期间塔机司机和指挥不得离开工作岗位。 动态监测主要是通过监测直接影响区的面积，确认施工期防治责任范围面积。
输入标题文字
3.4.1土石方平衡分析 从工地运至安装楼层：采用土建单位提供的塔吊或吊笼及垂
输入标题文字
输入标题
（5）绿化采取及时剥离和按需剥离的原则，减少表土堆放造成的水土流失。 xxxx建设区占用土地类型为平坝地。
输入标题文字
目前，本公司拥有现代化加工厂房面积达6000 平方，主要加工设备是从意大利公司进口的先进加工设备，并且拥有国内先进的新型铝板开槽机与铝板折弯机，均为铝板加工的最新设备，水平一流，工艺先进。 稳定系数η0'=MW'/MK'=11.25>2.5 满足起重机规范3811－83要求。
目录
6.3.9墙筋逐点绑扎，绑扎丝尾朝向墙内，拉筋弯钩必须绑在主筋最外侧，梅花形布置。 时需确定吊顶保险已锁牢。
抖音账号运营策划书【完整高端】ppt
合理运用抖音平台的互动和营销功能，提高用户参与度和关注度，扩大账号影响力。
根据用户反馈和数据分析结果，持续改进账号运营策略，提高账号运营效果。
抖音账号运营团队建设与管理
06
团队构成与职责划分
1
培训与发展计划
2
3
定期进行行业动态、技术趋势和平台规则的学习与分享。
提供专业培训课程，提高团队成员在内容创作、社交媒体运营、数据分析等领域的技能。
视频制作与剪辑技巧
使用高质量的相机或手机，保证视频清晰度和质感。
拍摄设备
根据内容风格，布置合适的场景和道具，增加视觉效果。
场景布置
掌握拍摄技巧，如角度、光线、构图等，提高视频质量。
拍摄技巧
运用剪辑软件进行剪辑，添加特效、音效、字幕等元素，增强视频表现力。
剪辑技巧
1
发布时间与频率控制
2
3
选择合适的发布时间，如工作日早晚高峰期、周末等，提高曝光率。
社交媒体联动与合作
01
跨平台合作
与其他社交媒体平台进行合作，如微博、微信、快手等，扩大品牌或账号的影响力。
02
KOL/网红合作
与具有影响力的KOL或网红进行合作，共同推广产品或服务，提高曝光率和转化率。
抖音账号数据分析与优化
04
数据来源与分析指标
视频数据分析
分析视频发布后的观看次数、点赞数、评论数、转发数等指标，了解视频的受欢迎程度和观众反馈。
关键词优化与布局
在短视频内容和标题中合理使用关键词，提高账号在搜索引擎中的排名。
互动与社群运营
积极回应用户评论和私信，维护账号形象和口碑。
数据分析与优化
定期分析账号数据，了解用户需求和行为习惯，优化内容和策略。
根据用户反馈和数据分析结果，持续改进账号运营策略，提高账号运营效果。
抖音账号运营团队建设与管理
06
团队构成与职责划分
1
培训与发展计划
2
3
定期进行行业动态、技术趋势和平台规则的学习与分享。
提供专业培训课程，提高团队成员在内容创作、社交媒体运营、数据分析等领域的技能。
视频制作与剪辑技巧
使用高质量的相机或手机，保证视频清晰度和质感。
拍摄设备
根据内容风格，布置合适的场景和道具，增加视觉效果。
场景布置
掌握拍摄技巧，如角度、光线、构图等，提高视频质量。
拍摄技巧
运用剪辑软件进行剪辑，添加特效、音效、字幕等元素，增强视频表现力。
剪辑技巧
1
发布时间与频率控制
2
3
选择合适的发布时间，如工作日早晚高峰期、周末等，提高曝光率。
社交媒体联动与合作
01
跨平台合作
与其他社交媒体平台进行合作，如微博、微信、快手等，扩大品牌或账号的影响力。
02
KOL/网红合作
与具有影响力的KOL或网红进行合作，共同推广产品或服务，提高曝光率和转化率。
抖音账号数据分析与优化
04
数据来源与分析指标
视频数据分析
分析视频发布后的观看次数、点赞数、评论数、转发数等指标，了解视频的受欢迎程度和观众反馈。
关键词优化与布局
在短视频内容和标题中合理使用关键词，提高账号在搜索引擎中的排名。
互动与社群运营
积极回应用户评论和私信，维护账号形象和口碑。
数据分析与优化
定期分析账号数据，了解用户需求和行为习惯，优化内容和策略。
抖音运营方案(PPT34页) (1)
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
2023最新整理收集 do something
抖音运营方案(PPT34页)
2024/1/24
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法 。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家 长 的场 景
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
25.1w #平板电脑另类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场景 尝试植入
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
2023最新整理收集 do something
抖音运营方案(PPT34页)
2024/1/24
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法 。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家 长 的场 景
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
25.1w #平板电脑另类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场景 尝试植入
抖音短视频运营方案课件ppt
抖音的推荐算法对内容质量要求很高，需要制作有趣、有创意、有价值的短视频内容，才 能获得更多的曝光和推荐。
合理使用关键词和标签
在发布短视频时，合理使用相关关键词和标签可以提高视频的可读性和可搜索性，增加被 推荐的机会。
通过社交媒体和KOL合作扩大影响力
01
利用社交媒体推广
通过在其他社交媒体平台推广抖音短视频，可以扩大受众范围，增加
采用AU等音频编辑软件 进行配音处理，添加混响 、均衡等效果。
音频与视频同步
注意音频与视频的同步， 避免出现音画不同步现象 。
04
抖音短视频的推广和传播
利用抖音推荐算法进行推广
理解并应用抖音的推荐算法
抖音的推荐算法是基于用户行为和偏好的，通过了解并应用这一算法，可以增加短视频被 推荐的机会。
制作高质量的内容
总结经验和教训
经验1
短视频的内容要有趣、有创意、有感染力，能够吸引用户的注 意力和情感共鸣。
经验2
运营抖音需要耐心和长期主义，需要不断优化内容和推广策略， 逐步扩大用户群体和影响力。
经验3
要注重与用户的互动和反馈，及时回应用户的评论和建议，增强 用户黏性和忠诚度。
对未来趋势的展望和预测
趋势1
随着5G网络的普及，短视频将更加流畅、丰富、多元化，将进 一步推动抖音的发展和普及。
短视频形式
选择适合传播的短视频形式，如搞笑、美食、旅 游等。
创新内容
不断尝试新的短视频内容和形式，以满足受众的 新鲜感和好奇心。
Hale Waihona Puke 提高短视频质量和传播效果的方法
提升制作水平
提高视频拍摄、剪辑和后期制作的 质量，以吸引更多受众。
优化标题和封面
选择吸引人的标题和封面，提高点 击率和转发率。
合理使用关键词和标签
在发布短视频时，合理使用相关关键词和标签可以提高视频的可读性和可搜索性，增加被 推荐的机会。
通过社交媒体和KOL合作扩大影响力
01
利用社交媒体推广
通过在其他社交媒体平台推广抖音短视频，可以扩大受众范围，增加
采用AU等音频编辑软件 进行配音处理，添加混响 、均衡等效果。
音频与视频同步
注意音频与视频的同步， 避免出现音画不同步现象 。
04
抖音短视频的推广和传播
利用抖音推荐算法进行推广
理解并应用抖音的推荐算法
抖音的推荐算法是基于用户行为和偏好的，通过了解并应用这一算法，可以增加短视频被 推荐的机会。
制作高质量的内容
总结经验和教训
经验1
短视频的内容要有趣、有创意、有感染力，能够吸引用户的注 意力和情感共鸣。
经验2
运营抖音需要耐心和长期主义，需要不断优化内容和推广策略， 逐步扩大用户群体和影响力。
经验3
要注重与用户的互动和反馈，及时回应用户的评论和建议，增强 用户黏性和忠诚度。
对未来趋势的展望和预测
趋势1
随着5G网络的普及，短视频将更加流畅、丰富、多元化，将进 一步推动抖音的发展和普及。
短视频形式
选择适合传播的短视频形式，如搞笑、美食、旅 游等。
创新内容
不断尝试新的短视频内容和形式，以满足受众的 新鲜感和好奇心。
Hale Waihona Puke 提高短视频质量和传播效果的方法
提升制作水平
提高视频拍摄、剪辑和后期制作的 质量，以吸引更多受众。
优化标题和封面
选择吸引人的标题和封面，提高点 击率和转发率。
抖音短视频运营方案课件
品。 • KOL合作：与知名抖音博主进行合作，邀请他们参与活动并分享短视频。 • 活动效果：短视频在抖音平台上获得了大量点赞、评论和转发，活动的知名度和影响力得到了提升，同时
吸引了更多人参与活动。
THANK YOU.
时吸引了大量潜在客户。
成功案例二：XX产品抖音短视频推广
• 产品介绍：XX产品是一款针对XX领域的创新产品，具有XX功能和优势。 • 推广目标：通过抖音短视频平台，展示产品的特点和优势，吸引潜在客户，提高销售量。 • 推广策略 • 产品展示：制作一系列短视频，展示产品的外观、功能和优势。 • KOL合作：与知名抖音博主进行合作，让博主体验并推荐该产品。 • 活动推广：在抖音平台上举办有奖活动，鼓励用户分享和转发短视频。 • 推广效果：短视频在抖音平台上获得了大量点赞、评论和转发，产品的知名度和美誉度得到了提升，同时
完播率
评估短视频在用户 端的播放完成率， 完播率越高说明内 容越吸引人。
数据驱动的优化策略
内容优化
根据数据分析结果，调整短视频内 容方向和表现形式，以提升曝光、 点赞、评论等数据。
标题优化
针对不同受众群体，结合平台热点 和话题趋势，制定更具吸引力的标 题策略。
标签优化
合理使用标签能够提高短视频在平 台上的曝光率，需根据数据分析结 果调整标签策略。
以年轻人为主，其中18-24岁用户占比最高 ，但其他年龄段用户也有分布。
地域分布
职业分布
一线城市和二线城市用户较多，但三线和以 下城市用户也有一定比例。
学生和白领用户较多，但蓝领、自由职业等 职业用户也有一定比例。
用户行为分析
1 2
观看时间
用户观看时间多在晚上和周末，这与用户的作 息时间和休闲需求有关。
吸引了更多人参与活动。
THANK YOU.
时吸引了大量潜在客户。
成功案例二：XX产品抖音短视频推广
• 产品介绍：XX产品是一款针对XX领域的创新产品，具有XX功能和优势。 • 推广目标：通过抖音短视频平台，展示产品的特点和优势，吸引潜在客户，提高销售量。 • 推广策略 • 产品展示：制作一系列短视频，展示产品的外观、功能和优势。 • KOL合作：与知名抖音博主进行合作，让博主体验并推荐该产品。 • 活动推广：在抖音平台上举办有奖活动，鼓励用户分享和转发短视频。 • 推广效果：短视频在抖音平台上获得了大量点赞、评论和转发，产品的知名度和美誉度得到了提升，同时
完播率
评估短视频在用户 端的播放完成率， 完播率越高说明内 容越吸引人。
数据驱动的优化策略
内容优化
根据数据分析结果，调整短视频内 容方向和表现形式，以提升曝光、 点赞、评论等数据。
标题优化
针对不同受众群体，结合平台热点 和话题趋势，制定更具吸引力的标 题策略。
标签优化
合理使用标签能够提高短视频在平 台上的曝光率，需根据数据分析结 果调整标签策略。
以年轻人为主，其中18-24岁用户占比最高 ，但其他年龄段用户也有分布。
地域分布
职业分布
一线城市和二线城市用户较多，但三线和以 下城市用户也有一定比例。
学生和白领用户较多，但蓝领、自由职业等 职业用户也有一定比例。
用户行为分析
1 2
观看时间
用户观看时间多在晚上和周末，这与用户的作 息时间和休闲需求有关。
抖音运营机制及攻略玩转抖音演示PPT课件
深度熟悉直播间
怎 么 做
制度越来越规范
需要你有1000粉丝，10条作品，以及实名认证，开通橱窗还需要500保证金。
结合自己的兴趣爱好，可以参考上面的行业和品类截图，再结合自己手头拥有的资源，不管是产品供应链，电商老板，达人mcn，还是想要创业的素人，都能找到自己擅长并能持久下去的点。
内容制作
7. 直播打赏变现
8. 直播带货
爆款视频之所以称之为爆款，一定是符合绝大多数人的喜好，
爆款视频的四要素
首先我们不可能每一个视频都能做到爆款，爆款本身就是有偶然性的，也不要因为视频播放量不好而放弃，因为并不是每一条视频，都能带来粉丝。一定是其中的某一条视频，而一旦你的一条视频爆了，你的粉丝一定会回到你之前辛辛苦苦拍摄的视频上。所以前期的积累十分重要，没有前期的积累，就算你的视频爆了，大家一看你的主页没有内容，也很难去关注你。
做一些机器无法判断的审核
一般都是机器审核为主
·在机器审核的算法中有一个拦截库，视频发布上去后立即进入审核状态，机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能匹配上，如果能匹配，那么就不通过审核。
特征识别
抖音系统会根据视频的内容和标题，对这条发布的视频打标签， 并匹配相关的用户人群，准备推送这条视频给这部分人群。
图 文 形 式
脱口秀的形式
盈利模式
第四部分
如何选择适合你的变现模式
如果定位比较垂直，粉丝精准，商家也会更愿意跟你合作，所以在定位的时候就要确定好自己的变现模式。
取决于粉丝的类型以及粘性。
1. 广告变现
2. 短视频橱窗带货
3. 抖音引流实体变现
4. 微信私域引流后端变现
5. 小程序变现
6. 知识付费培训变现
目 录
怎 么 做
制度越来越规范
需要你有1000粉丝，10条作品，以及实名认证，开通橱窗还需要500保证金。
结合自己的兴趣爱好，可以参考上面的行业和品类截图，再结合自己手头拥有的资源，不管是产品供应链，电商老板，达人mcn，还是想要创业的素人，都能找到自己擅长并能持久下去的点。
内容制作
7. 直播打赏变现
8. 直播带货
爆款视频之所以称之为爆款，一定是符合绝大多数人的喜好，
爆款视频的四要素
首先我们不可能每一个视频都能做到爆款，爆款本身就是有偶然性的，也不要因为视频播放量不好而放弃，因为并不是每一条视频，都能带来粉丝。一定是其中的某一条视频，而一旦你的一条视频爆了，你的粉丝一定会回到你之前辛辛苦苦拍摄的视频上。所以前期的积累十分重要，没有前期的积累，就算你的视频爆了，大家一看你的主页没有内容，也很难去关注你。
做一些机器无法判断的审核
一般都是机器审核为主
·在机器审核的算法中有一个拦截库，视频发布上去后立即进入审核状态，机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能匹配上，如果能匹配，那么就不通过审核。
特征识别
抖音系统会根据视频的内容和标题，对这条发布的视频打标签， 并匹配相关的用户人群，准备推送这条视频给这部分人群。
图 文 形 式
脱口秀的形式
盈利模式
第四部分
如何选择适合你的变现模式
如果定位比较垂直，粉丝精准，商家也会更愿意跟你合作，所以在定位的时候就要确定好自己的变现模式。
取决于粉丝的类型以及粘性。
1. 广告变现
2. 短视频橱窗带货
3. 抖音引流实体变现
4. 微信私域引流后端变现
5. 小程序变现
6. 知识付费培训变现
目 录
抖音短视频运营方案课件
抖音短视频运营方案课件•抖音短视频平台介绍•抖音短视频运营策略•抖音短视频内容创作•抖音短视频营销推广目•抖音短视频数据分析与优化•案例分析与实践操作录CHAPTER抖音短视频平台介绍2020年抖音继续拓展业务范围，推出电商、直播带货等功能，满足用户更多需求。
2019年抖音用户量突破5亿，成为全球最受欢迎的短视频平台之一。
2018年抖音推出新版本，加入直播、挑战赛等功能，进一步丰富用户体验。
2016年9月字节跳动公司推出抖音短视频平台，最初版本主要面向海外2017年抖音在国内市场迅速崛起，成为短视频领域的黑马。
年轻化女性化地域分布03020101020304短视频娱乐化UGC模式互动性强CHAPTER抖音短视频运营策略目标用户画像用户需求分析用户调研确定目标用户内容定位通过故事情节、人物形象、表现手法等手段，打造有吸引力的短视频内容。
创意策划内容质量内容创意策划视频发布选择合适的发布时间和渠道，提高视频的曝光率和点击率。
视频制作根据创意策划，进行视频拍摄和后期制作，保证视频的质量和稳定性。
视频优化根据用户反馈和数据分析，对视频进行优化和调整，提高视频的质量和效果。
视频制作与发布粉丝互动粉丝运营互动引导互动与粉丝运营CHAPTER抖音短视频内容创作1 2 3热门话题专业知识生活分享视频题材选择精简明了引人入胜突出亮点视频脚本编写03光线充足01稳定拍摄02选取角度视频拍摄技巧剪辑流畅将拍摄素材进行剪辑，去掉不必要的内容，使视频流程更加顺畅。
添加配乐为视频添加合适的背景音乐或音效，增强观看体验。
特效处理根据需要，在视频中添加特效处理，如滤镜、转场等，提升视频质感。
视频后期制作CHAPTER抖音短视频营销推广微信社交媒体微博社交媒体社交媒体优化与明星合作KOL合作策略与网红KOL合作搜索引擎广告社交媒体广告其他广告形式利用付费广告推广利用活动营销推广线上活动01线下活动02活动营销策略03CHAPTER抖音短视频数据分析与优化数据分析受众分析竞品分析数据监控与分析优化视频内容创意策划受众需求01调整发布时间02优化标签和标题03加强互动和推广调整运营策略CHAPTER案例分析与实践操作案例一案例二成功案例分享与解析学生作品一介绍一款新上市的智能手机，通过展示产品特点和优势，以及实际使用体验，吸引了众多潜在客户。
史上最详细的抖音运营方案培训课件ppt
商品。
营销活动
03
通过与其他平台或品牌合作，组织各类营销活动，提高品牌知
名度和销售额。
04
抖音运营的挑战与解决方 案
内容创作的瓶颈与突破
内容同质化
由于抖音平台上的内容丰富，很容易出现内容同质化的情 况。为了突破这一瓶颈，运营者需要不断创新，寻找独特 的创意和表现形式，以吸引用户的注意力。
创意枯竭
算法推荐
抖音采用智能算法推荐， 根据用户兴趣和行为推荐 相关内容
UGC模式
抖音鼓励用户原创内容， 形成良好的UGC生态
02
抖音账号运营策略
账号定位与内容策划
账号定位
明确账号类型、受众群体和品牌 形象，以便精准推送内容。
内容策划
根据受众需求和账号定位，制定 内容主题、风格和发布计划。
创作灵感
关注同行和热门话题，从中获取 创作灵感，提高内容吸引力。
建立风险应对机制
针对可能出现的风险和问题，制定相应的应对措施和预案，以降 低风险对运营的影响。
合理利用平台资源
了解并利用抖音平台提供的各种资源和服务，提高运营效果和效 率。
05
案例分享与经验总结
成功抖音账号案例解析
案例一：李子柒
01
运营策略：精准定位目标受众，持续输出 高质量内容，积极与粉丝互动。
短视频制作技巧
视频剪辑
掌握视频剪辑软件，如Adobe Premiere、Final Cut Pro等，进 行视频剪辑、特效添加和音效处
理。
拍摄技巧
学习拍摄技巧，如构图、景别、角 度、光线等，提高视频质量。
后期制作
熟悉后期制作流程，包括字幕、配 乐、调色等环节，提升视频表现力 。
抖音的推荐算法与优化
精品抖音运营方案课件
粉丝互动
通过与粉丝互动，如回复评论、 点赞和转发等，可以增强粉丝的 参与度和忠诚度，同时也可以提 高视频的曝光率。
粉丝增长
除了互动外，还可以通过定期发 布高质量的视频、开展营销活动 和与其他抖音用户合作等方式来 增加粉丝数量。
账号优化与提升
账号优化
通过对账号进行优化，如设置清晰的 头像、简洁的简介和易于记忆的昵称 等，可以提高账号的辨识度和吸引力 。
数据驱动的精细化运营
利用大数据和AI技术，实现更加精细化和个 性化的运营策略。
如何持续优化精品抖音账号
01
定期更新和保持活跃度
保持账号的定期更新，与用户保 持互动，提高账号的活跃度和关
注度。
03
跟踪热点和流行趋势
关注当前的热点和流行趋势，结 合品牌特点创作相应内容，提高
内容的传播效果。
02
深度互动与用户反馈
通过精美的图片和诱人的视频吸引用 户关注，同时与粉丝互动，让粉丝参 与到美食的制作过程中来。
数据分析
通过分析用户行为数据，了解用户喜 好，调整发布内容和时间，提高账号 的曝光率和关注度。
成功案例二：时尚穿搭类账号
账号定位
内容策划
该账号专注于分享时尚穿搭，特别是日常 生活中的时尚搭配。
发布各种时尚搭配的图片和短视频，介绍 搭配的技巧、品牌选择和穿搭风格。
根据用户反馈和数据分析 ，不断优化运营策略和内 容创作。
未来抖音平台的发展趋势与机遇
短视频内容创新
随着短视频平台的竞争加剧，创新和差异化 的内容将成为竞争的关键。
直播电商的兴起
抖音的直播电商功能将进一步发展，为品牌 和商家提供更多销售和营销机会。
私域流量的重要性
通过建立私域流量，品牌可以更好地沉淀用 户并提高用户粘性。
抖音短视频运营方案ppt
用户需求分析
01
娱乐休闲
用户在抖音上主要是为了消遣时光、放松身心，寻找乐趣和娱乐。
02
获取信息
用户也通过抖音获取各种信息和知识，如美食制作、时尚搭配、旅游攻略等。
03
短视频内容策划与制作
内容定位与主题设定
目标受众
明确短视频的受众群体，针对目标受众的需求和兴趣进行内容策划，确保内容具有吸引力和针对性。
设备与场地需求
选择具有相关经验和资源的合作伙伴，共同开发优质短视频内容。
合作伙伴选择
选择可靠的供应商提供设备租赁、场地租赁等服务，确保项目顺利进行。
供应商选择
合作伙伴与供应商选择
08
风险评估与应对策略
政策风险与应对措施
加强与政府沟通：与政府部门建立良好的沟通机制，了解政策意图，反映企业诉求，寻求政府支持。
背景介绍
分析当前短视频行业的发展趋势，包括市场规模、用户增长、竞争格局等。
强调短视频行业的发展前景和商业价值，重点突出抖音在行业中的领先地位。
行业趋势
明确运营方案的目标和具体指标，如用户增长、活跃度提升、品牌曝光等。
阐述抖音平台的愿景和使命，强调抖音作为短视频平台的创新和引领作用。
目标与愿景
02
抖音平台特点及用户分析
1
平台特点
2
3
抖音以短视频内容为主，平均视频时长为1分钟，内容形式包括音乐、舞蹈、美食、旅行、时尚、搞笑等多样化题材。
短视频内容形式
抖音采用基于用户行为的算法推荐机制，根据用户的兴趣、行为和社交关系等因素，为用户推荐相关内容。
算法推荐机制
抖音主要面向移动端用户，以智能手机应用为主要传播渠道。
合规运营：确保短视频内容符合国家法律法规和抖音平台的规定，避免出现违规行为。
通用版抖音运营方案培训ppt
• 选择广告类型：抖音提供了多种广告形式，包括开屏广告、信息流广告、搜索广告等，根据推广目标和预 算选择合适的广告类型。
• 确定投放策略：根据目标受众、竞品分析、行业趋势等因素，确定合适的投放策略，包括广告定位、出价 方式、投放时间等。
• 创意制作：根据广告定位和目标受众需求，制作有吸引力的广告创意，包括图片、视频、文案等元素。 • 优化与调整：根据广告效果和数据分析，对广告进行持续的优化和调整，提高广告效果和ROI。 • 确定广告定位：根据目标受众的兴趣和需求，确定广告的定位，确保广告能够准确地触达目标受众。 • 竞品分析：了解竞争对手的广告策略和内容，分析其优点和不足，为制定自己的广告策略提供参考。 • 行业趋势分析：关注行业动态和趋势，根据行业趋势调整广告策略，提高广告效果。 • 数据分析与优化：通过数据分析工具对广告效果进行实时监控和分析，根据数据分析结果对广告进行优化
拍摄设备选择
根据需要选择合适的拍摄设备，如手机、相机、三脚架等，确保 画面稳定，画质清晰。
拍摄环境选择
注意拍摄环境的光线、背景等，避免过于杂乱或昏暗，影响观众观看体验。
剪辑技巧运用
掌握基本的剪辑技巧，如裁剪、拼接、配乐等，使视频更加流畅 、生动。
文字与配乐
添加合适的文字和配乐，增强视频的表达力和感染力。
好地了解用户。 • 选择头像和背景图：选择清晰、美观、符合企业或个人形象的头像和背景图，增加辨识度。 • 完善资料：在个人资料页面，可以进一步完善个人信息，如所在地、简介、标签等，以便吸引更多潜在用
户关注。
04
抖音内容制作与发布
视频主题明确
在拍摄视频前，要明确主题和内容，针对目标受众进行策划，确保内容吸引人且具有吸引力。
提高用户参与度
• 确定投放策略：根据目标受众、竞品分析、行业趋势等因素，确定合适的投放策略，包括广告定位、出价 方式、投放时间等。
• 创意制作：根据广告定位和目标受众需求，制作有吸引力的广告创意，包括图片、视频、文案等元素。 • 优化与调整：根据广告效果和数据分析，对广告进行持续的优化和调整，提高广告效果和ROI。 • 确定广告定位：根据目标受众的兴趣和需求，确定广告的定位，确保广告能够准确地触达目标受众。 • 竞品分析：了解竞争对手的广告策略和内容，分析其优点和不足，为制定自己的广告策略提供参考。 • 行业趋势分析：关注行业动态和趋势，根据行业趋势调整广告策略，提高广告效果。 • 数据分析与优化：通过数据分析工具对广告效果进行实时监控和分析，根据数据分析结果对广告进行优化
拍摄设备选择
根据需要选择合适的拍摄设备，如手机、相机、三脚架等，确保 画面稳定，画质清晰。
拍摄环境选择
注意拍摄环境的光线、背景等，避免过于杂乱或昏暗，影响观众观看体验。
剪辑技巧运用
掌握基本的剪辑技巧，如裁剪、拼接、配乐等，使视频更加流畅 、生动。
文字与配乐
添加合适的文字和配乐，增强视频的表达力和感染力。
好地了解用户。 • 选择头像和背景图：选择清晰、美观、符合企业或个人形象的头像和背景图，增加辨识度。 • 完善资料：在个人资料页面，可以进一步完善个人信息，如所在地、简介、标签等，以便吸引更多潜在用
户关注。
04
抖音内容制作与发布
视频主题明确
在拍摄视频前，要明确主题和内容，针对目标受众进行策划，确保内容吸引人且具有吸引力。
提高用户参与度
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
#搞怪
#卖萌
107.5w点赞
178.3w点赞
花式文 案套路 在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用
疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。
你永远想象不到在你 睡着的时候。你周边 的直男同事会对你做 些什么。
9.3w点赞 #疑问式
谢谢小朋友，累死宝 宝了，终于可以换个 姿势了
提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。
360.6w点赞
评论首 位助攻 视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能
提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。
134w点赞
蹭热点
抖音挑战赛
#TSG技术流
#运镜smooth
人员配备 & 分工
根据公司结构适时调整人员配备 保证抖音内容质量
大部分普通企业：至少需要 2-3 个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或 改编段子 手一个，摄录剪辑人员一位。
高配版 编剧/编辑
导演 宣传维护 摄影师 录音师/配音师 灯光师 剪辑师 美术包装
直接投放抖音信息流广告
2.9w #展会客户投放广告
玩法九
抖音红 人合作
寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮
21.7w #大众点评黑珍 珠餐厅
视频运营
VIDEO OPERATION
四大正反馈考核纬度
+
+
+
完播率
点赞量
评论量
转发量
两大负反馈 考核纬度
ASSESSMENT LATITUDE
快速划转
8230 #车内空间大的展示
21.8w
#如何做好牛 排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案 茶打卡
玩法七
曝光日 常 传播 文化 如果是一家有品牌的公司，可以通过传
播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工 的日常
玩法八
投放付费广告
动漫、cosplay
抖
音
火
爆T
内
O P
容 10
励志感人
真实故事、爱国主义
平台主推内容
挑战赛、话题等
抖音火爆内容特点分析
有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感
节奏快 亮点
在15秒内 爆发
有代入感 参与感
引发共鸣 同情心
人美 景美 画面美
共鸣
观念共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣
好奇
是什么 为什么 怎么样 视觉享受
失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现， 可以巧妙使用文字引导。
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5 秒原则 前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流
失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现， 可以巧妙使用文字引导。
疯狂蹭 热计划 如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。
BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。
利用搜索页快速了解 当前热门挑战赛
通过音乐库榜单 了解热门BGM
贴纸按使用热度排序 了解近期用户喜欢的贴纸风格
团队建设
PROFESSIONAL OPERATION
利益
身边事 群体利益 地域性
思考
人生哲理 生活感情
欲望
食欲 爱欲 保护欲 追求美好 的欲望
未知
新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
幻想
生活憧憬 别 人家的勇气
别人家的男 友、 老婆、宠 物
感官
听觉刺激 视觉刺激
价值
有用的知识 有用的技巧
冲突
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧性趣味性
品的跨界用途，让人拍案叫绝。
25.1w #平板电脑另 类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场 景 尝试 植入 为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植
入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在 周边布质中植入产品
不感兴趣标签
视频发布
（用户使用习惯）
晨起及通勤场景
06:00-09:00/17:0019:00
晚间客厅场景
19:00-22:00
碎片及睡前场景
11:00-13:00/22:0024:00
今日头条 图文
晨起及通勤场景，强信息接收
抖音 视频
碎片及睡前场景，弱信息接收
今日头条-图文
抖音-视频
抖音 视频
晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态
视频制作
VIDEO PRODUCTION
玩法一
秀出产品，直接展 示
产品本身自带话题性， 直接 用抖音展示产品即可
3.1w #MAC魅可彩妆
玩法二
策划周边 侧面呈现
如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用 途 产品 延伸 除了产品和周边产品外，也可以发掘产
抖音 · 运营方案· ·
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室ຫໍສະໝຸດ 兄弟姐妹领导儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家长 的场景
做家务
孩子买东西
购物
内容创作
CONTENT CREATION
65.9w点赞 #脑洞式
花式文 案套路 在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用
疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。
我们要出门啦，看好 你们的男盆友
61.6w点赞 #挑逗式
评论首 位助攻 视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能
发布时间优选
中午和 19:00~23:00 是用户使用的
高峰期。
下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。
因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。
每周3~5条 左右。
一天多条亦 可，但每个 视频上传中 间最好间隔
半小时。
黄金5 秒原则 前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流
抖
音
火
爆T
内
O P
容 10
高颜值人群/红人
高颜值赏心悦目
搞笑段子
恶搞、模仿、戏精等
抖
音
火
爆T
内
O P
容 10
才艺高手
唱歌、弹琴、舞蹈
技能教学
炫技能：厨艺/生活小技巧
抖
音
火
爆T
内
O P
容 10
造型装扮
化妆前后、特殊造型等
萌娃萌宠
萌化你的心
抖
音
火
爆T
内
O P
容 10
生活体验
生活趣味、美景分享
卡通动漫