抖音全系产品营销方案

数据来源：App Store“所有A P P ” 分类 2018年3月1日截取
活力时尚的的9 5 后/ 0 0 后年轻用户带动8 0 / 9 0 后一起玩转潮视界
备注：核心用户指抖音的高活跃度用户
Music
T his is Dou S tyle !
抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材
支持跳转品牌落地页
屏幕左划可直接跳转
头像昵称点击可直接跳转
标题区点击可直接跳转
案例：vans品牌推广 Vans中国官方网站落地页
品牌主营销推广阵 地
创意定制带来品牌认知，好感度， 转化按钮在用户的第一视觉入口展示，
其中，地域、平台定向需要加收。 展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转（支持直接跳转至抖音
内部的页面），不支持应用吊起。 禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：①成人用品类；②视频类产品；③社区社
交 类产品；④拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。 投放效果-3月 静态开屏点击率均值：5%-5.5% 动态开屏点击率均值：7%-10% 视频开屏点击率均值：18%- 20% 广告效果受素材内容影响数据仅供参考
抖音火遍全国
短视频用户规模持续爆发性增长
长期霸居App Store总榜榜首
抖音已成为短视频社交的最大黑马平 台，且持续迅猛增长
全球火爆布局
10亿美金全资收购全球最火
爆 音乐短视频社区-
musical.ly
musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出 遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一； 现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每 天生产超过 1500 万部 UGC 内容。
抖音卖点总结（二）
12. 抖音原生信息流广告可以推广抖音主页，账号吸粉，账号其他视频带流量 13. 原生信息流广告同样支持跳转落地页，同时也能跳转抖音主页，以及话题等页面 14. 抖音信息流广告在投放过程中，评论可以关闭修改，也可中途打开，关闭后历史评论不会展示 15. 达人合作计划中只要品牌广告实际消费达到30W，平台就可以赠送合作资格了 16. 达人合作的成本消费10%的比例平台是可以承担的，可以不用额外花钱，也可以几名达人同时选择合作 17. 如果有更高的达人制作费用的需要，也可以自行另外多花20%的费用 18. 达人合作视频在达人账号下发出，可以置顶5小时，保留30天，视频没有广告标识 19. 挑战赛官方发起的话资源更多，位置更加靠前，还会赠送开屏资源，赠送达人价值2W的费用 20. 广告主自己定制价格更优惠160W，标题和文案描述都是有广告主自行冠名和定制的 21. 抖音的竞价广告流量更新，消费群体年轻化更有消费能力，出价稍高用于竞争，但是成本不高，和其他
数据来源：2017.8 今日头条算数中心
智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的
建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达更加高效
2017年底，张一鸣在今日头条创作者大会宣布推出“ 千人百万粉计划”
以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的 玩法，让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社交平台与众多用户互动
抖音全系产品营销方案
抖音卖点总结（一）
1. 短视频独立APP行业2017年全年用户规模翻倍，达到4.1亿，平均增长116%； 2. 用户总使用时长增长360%，单日使用时长增长了44%，短视频消费占比增长到46%； 3. 一鸣在2017年大会上提出了“千人百万粉计划”，迎来了智能社交的时代； 4. 抖音在短视频行业中占优，应用下载榜久居榜首； 5. 抖音用户特征卖点：85%都是90后，其中主力都是95&00后；男女比例4:6；核心用户70%来自于一二线
城市。
6. 抖音官方公布唯一数据：抖音日播放量达30亿
7. 开屏广告3月投放效果参考值：静态开屏点击率均值：5%-5.5% ；动态开屏点击率均值：7%-10%； 视 频开屏点击率均值：18%-20%
8. 抖音信息流GD品牌广告7200即可起售（100CPM起售），（重点城市和IOS平台加收） 9. 抖音信息流广告视频正常进入推荐流，一个素材最多可以投放5天，用户平均每5分钟就能刷到一次广告 10. 抖音信息流GD广告正常支持点赞、评论、转发等数据统计和披露（竞价不支持） 11. 抖音单页信息流广告支持第三方APP的吊起
信息流竞价广告差不多，还会有比较低的趋势，（但出价方面不能稳定，很可能需要出价更高才行） 22. 竞价广告后台支持自行制作简单视频，而且竞价后台直接做的视频，平台还有免费的音乐歌单可以用，
平台内不需要使用不需要版权（但只能用于平台制作视频内使用，不得外用）
*数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2017年12月
+ 4 4%
65.8
45.7
2016.12
2017.12
Hale Waihona Puke Baidu8.96%
32.75%
10.55%
46.31%
58.29% 2016年上半年
43.15% 2017年上半年
统计时间：2016年1月~2017年6月 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频
消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长
短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一
短视频行业用户总使用时长（亿分钟）
短视频行业用户人均单日使用时长（分钟）
短视频消费数量比重持续上升
组图
图文
短视频
4000
3724.6
70
3000 + 3 60.5%
60 50
40 2000
30
1000
808.8
20
10
0
0
2016.12
2017.12
数据来源：QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告
强势入口 潮视展现
案例：Beats耳机 品牌推广
第一视觉，高度吸睛
溢出价值高
平均点击5.12%
刊例三折净价，即静态84W，动态/视频100.8W
展现逻辑：每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意：新安装用户，7日内不出开屏 广告
售卖方式：支持CPT＆GD售卖，售卖规则及售卖价格以刊例为准。 定向功能：CPT不支持定向，GD支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向。