家纺品牌规划工程
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家纺品牌规划工程
2020年7月10日星期五
•永利家纺品牌规划初拟
来自百度文库
•永利家纺的发展阶段
•初创期
•成长 期
•衰退期
•再次成长期
➢ 永利家纺是永利集团的产业品牌之一，永利家纺作为消费品牌，首先必须 进行品牌定位（品牌命名）；以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进 行传播；总的来说，永利家纺尚处于品牌建设阶段。
•品牌应用
➢ 对内。在品牌策略定位的指导下，规范永利家纺品牌在整合传播方面的策 略与规则，培养品牌管理队伍，帮助永利家纺中高层干部对永利家纺品牌 的认知，确保品牌战略的顺利实施。
➢ 对外。品牌策略以及品牌视觉形象完全确定之后，在对传播的过程中借助 不同媒体平台对外宣传，在品牌信息传播中要求与品牌策略及品牌视觉形 象一致、准确、高效，我们将协助永利家纺公司规划品牌外部传播计划和 物件。
•我是“永利”的忠实用户，会推荐给朋友
•我决定加入永利客户的行列
•值得信赖的产品和服务，我会考虑选择 它 •我了解“永利”，他是一个不错的开发商
➢ 建立销售空间应用标准系统，形成包括门面形象、内部空间规划、展示材 料的销售空间品牌规划规范；
➢ 建立销售空间配套标准系统； ➢ 对货架设计、陈列、指示、广告展示等销售道具进行系统规划
•工作成果
《永利家纺品牌SIS销售终端视觉系统执行手 册》
•我们要走的几个步骤
品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广
•工作方法
➢ 对内品牌培训：准备培训材料1 份，制定内部推广及培训的时间计划，并 进行 “品牌的价值如何共同打造？和“如何进行品牌视觉管理”品牌培 训。
➢ 对外传播的服务流程
•提出对外 •推广方案
• 传播 方案讨 • 论、
确认
▪ 外部宣传文案的规划 ▪ 设计外部传播物料。
• • 创作+
设计
• 有效平 台的投放
•我们要走的几个步骤
品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广
•目标
➢ 通过对行业竞争状况和市场环境分析，与经销商和终端消费者的访谈，了 解家纺的主要品牌，研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜 爱原因、以及品牌和销售之间关联性；并通过调研了解消费者对产品和品 牌的诉求点，寻找市场空白，结合分析本项目品牌现有品牌形象，对品牌 进行策略定位。
➢ 对企业而言，是企业及产品形象最精练最直接的讯息传递标志； ➢ 对消费者而言，则是识别与记忆企业及产品最有力的工具。 ➢ VI整体视觉效果必需与品牌形象统一，完美表现品牌内涵。
•包含的内容
• A 基础部分 • A-01 企业标志释义 • A-02 企业标志标准落格 • A-03 标志几何标准制作法 • A-04 标志方格标准制作法 • A-05 企业标准字中、英文（简称横排式组合） • A-06 企业标准字中、英文（全称横排式组合） • A-07 企业标准字中、英文（简称竖排式组合） • A-08 企业标准字中、英文（全称竖排式组合） • A-09 企业标准色与辅助色 • A-10 企业辅助图形 • A-11 企业标志与标准字中、英文（简称横排式组合） • A-12 企业标志与标准字中、英文（全称横排式组合） • A-13 企业标志与标准字中、英文（简称中排式组合） • A-14 企业标志与标准字中、英文（全称中排式组合） • A-15 企业标志与标准字中、英文（简称竖排式组合） • A-16 企业标志与标准字中、英文（全称竖排式组合）
•我们要走的几个步骤
品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广
•目标
➢ 为永利家纺品牌建立独特的、符合企业品牌调性的终端销 售空间视觉系统规范，保持永利家纺对外信息传播的一致 性。（形象总店设计）
•标准的工作流程
➢ 选择永利（形象总店设计）家纺标准样板店1个（100平方米以上1个）进 行新视觉设计规划；
计划
•交付成果
➢ 年度品牌推广计划 ➢ 培训材料设计及培训交流（2场
） ➢ 形象样本设计方案 ➢ 加盟手册方案 ➢ 产品折页方案 ➢ 媒体网站方案
•我们要走的几个步骤
品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广
•构建“永利家纺”的品牌之路
•忠诚 •试用 •品牌偏好 •品牌认知 •知名度
➢ 交付品：《品牌定位与策略建议报告书》，包括品牌命名、品牌特性、品 牌定位、未来品牌发展建议等，为未来永利家纺品牌的规划创作，提出战 略性的见解。
•我们要走的几个步骤
品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广
•设计永利家纺品牌VI
➢ VI即视觉形象识别系统。顾名思义让企业和产品有一视觉上明显区别于其它企 业和产品的标志，便于消费者记忆与传播。VI是企业和产品在消费者心目中最 为直观的记号。
•包含的内容
• B 品牌系列包装设计：
• B-001 春季系列，中档，高档；规格(㎝)长×高×宽（待定） • B-002 夏季系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定） • B-003 秋季系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定） • B-004 冬季系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定） • B-005 婚庆系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定） • B-006 儿童系列 规格(㎝)长×高×宽（待定） • B-007 产品标签（合格证、成分表） • B-008 产品小手册（说明书） • B-009 边角、形象画 • B-010 手提袋 • B-011 户外广告牌（大型 小型 ）
•品牌三角关系
•市场/竞品
•整个行业发展状况、竞争 对手在说什么做什么。包 括：产品形象，市场定位 ，销售情况，市场大致份 额
•消费者的特征和洞 察是什么？
•消费者
•我们
•消费者产品形象 评价；核心优势 是什么；对比同 行的市场细分， 寻找品牌的最佳 市场定位
•策略的整合
➢ 综合上述规划，从企业自身、竞争环境/发展趋势、消费者需求三方面进 行品牌建设计划。
2020年7月10日星期五
•永利家纺品牌规划初拟
来自百度文库
•永利家纺的发展阶段
•初创期
•成长 期
•衰退期
•再次成长期
➢ 永利家纺是永利集团的产业品牌之一，永利家纺作为消费品牌，首先必须 进行品牌定位（品牌命名）；以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进 行传播；总的来说，永利家纺尚处于品牌建设阶段。
•品牌应用
➢ 对内。在品牌策略定位的指导下，规范永利家纺品牌在整合传播方面的策 略与规则，培养品牌管理队伍，帮助永利家纺中高层干部对永利家纺品牌 的认知，确保品牌战略的顺利实施。
➢ 对外。品牌策略以及品牌视觉形象完全确定之后，在对传播的过程中借助 不同媒体平台对外宣传，在品牌信息传播中要求与品牌策略及品牌视觉形 象一致、准确、高效，我们将协助永利家纺公司规划品牌外部传播计划和 物件。
•我是“永利”的忠实用户，会推荐给朋友
•我决定加入永利客户的行列
•值得信赖的产品和服务，我会考虑选择 它 •我了解“永利”，他是一个不错的开发商
➢ 建立销售空间应用标准系统，形成包括门面形象、内部空间规划、展示材 料的销售空间品牌规划规范；
➢ 建立销售空间配套标准系统； ➢ 对货架设计、陈列、指示、广告展示等销售道具进行系统规划
•工作成果
《永利家纺品牌SIS销售终端视觉系统执行手 册》
•我们要走的几个步骤
品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广
•工作方法
➢ 对内品牌培训：准备培训材料1 份，制定内部推广及培训的时间计划，并 进行 “品牌的价值如何共同打造？和“如何进行品牌视觉管理”品牌培 训。
➢ 对外传播的服务流程
•提出对外 •推广方案
• 传播 方案讨 • 论、
确认
▪ 外部宣传文案的规划 ▪ 设计外部传播物料。
• • 创作+
设计
• 有效平 台的投放
•我们要走的几个步骤
品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广
•目标
➢ 通过对行业竞争状况和市场环境分析，与经销商和终端消费者的访谈，了 解家纺的主要品牌，研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜 爱原因、以及品牌和销售之间关联性；并通过调研了解消费者对产品和品 牌的诉求点，寻找市场空白，结合分析本项目品牌现有品牌形象，对品牌 进行策略定位。
➢ 对企业而言，是企业及产品形象最精练最直接的讯息传递标志； ➢ 对消费者而言，则是识别与记忆企业及产品最有力的工具。 ➢ VI整体视觉效果必需与品牌形象统一，完美表现品牌内涵。
•包含的内容
• A 基础部分 • A-01 企业标志释义 • A-02 企业标志标准落格 • A-03 标志几何标准制作法 • A-04 标志方格标准制作法 • A-05 企业标准字中、英文（简称横排式组合） • A-06 企业标准字中、英文（全称横排式组合） • A-07 企业标准字中、英文（简称竖排式组合） • A-08 企业标准字中、英文（全称竖排式组合） • A-09 企业标准色与辅助色 • A-10 企业辅助图形 • A-11 企业标志与标准字中、英文（简称横排式组合） • A-12 企业标志与标准字中、英文（全称横排式组合） • A-13 企业标志与标准字中、英文（简称中排式组合） • A-14 企业标志与标准字中、英文（全称中排式组合） • A-15 企业标志与标准字中、英文（简称竖排式组合） • A-16 企业标志与标准字中、英文（全称竖排式组合）
•我们要走的几个步骤
品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广
•目标
➢ 为永利家纺品牌建立独特的、符合企业品牌调性的终端销 售空间视觉系统规范，保持永利家纺对外信息传播的一致 性。（形象总店设计）
•标准的工作流程
➢ 选择永利（形象总店设计）家纺标准样板店1个（100平方米以上1个）进 行新视觉设计规划；
计划
•交付成果
➢ 年度品牌推广计划 ➢ 培训材料设计及培训交流（2场
） ➢ 形象样本设计方案 ➢ 加盟手册方案 ➢ 产品折页方案 ➢ 媒体网站方案
•我们要走的几个步骤
品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广
•构建“永利家纺”的品牌之路
•忠诚 •试用 •品牌偏好 •品牌认知 •知名度
➢ 交付品：《品牌定位与策略建议报告书》，包括品牌命名、品牌特性、品 牌定位、未来品牌发展建议等，为未来永利家纺品牌的规划创作，提出战 略性的见解。
•我们要走的几个步骤
品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广
•设计永利家纺品牌VI
➢ VI即视觉形象识别系统。顾名思义让企业和产品有一视觉上明显区别于其它企 业和产品的标志，便于消费者记忆与传播。VI是企业和产品在消费者心目中最 为直观的记号。
•包含的内容
• B 品牌系列包装设计：
• B-001 春季系列，中档，高档；规格(㎝)长×高×宽（待定） • B-002 夏季系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定） • B-003 秋季系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定） • B-004 冬季系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定） • B-005 婚庆系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定） • B-006 儿童系列 规格(㎝)长×高×宽（待定） • B-007 产品标签（合格证、成分表） • B-008 产品小手册（说明书） • B-009 边角、形象画 • B-010 手提袋 • B-011 户外广告牌（大型 小型 ）
•品牌三角关系
•市场/竞品
•整个行业发展状况、竞争 对手在说什么做什么。包 括：产品形象，市场定位 ，销售情况，市场大致份 额
•消费者的特征和洞 察是什么？
•消费者
•我们
•消费者产品形象 评价；核心优势 是什么；对比同 行的市场细分， 寻找品牌的最佳 市场定位
•策略的整合
➢ 综合上述规划，从企业自身、竞争环境/发展趋势、消费者需求三方面进 行品牌建设计划。