第4讲_公司战略的层次

第一章战略与战略管理

公司战略的层次（★）

总体战略

总体战略

（1）又称公司层战略。

（2）它需要根据企业的目标，选择企业可以竞争的经营领域，合理配置企

业经营所必需的资源，使各项经营业务相互支持、相互协调。

（3）公司层战略常常涉及整个企业的财务结构和组织结构方面的问题。

云南白药

总体战略

构建一个以药物制造为主，横跨药物制造、日化及健康产品生产、药物典籍

销售及传统中医药文化的保护和传播、茶品饮料以及在线医疗服务一体化的

多元化企业平台。

案例：云南白药集团的总体战略

业务单位战略

（1）在总体战略指导下，一个业务单位进行竞争的战略，也称为竞争战略。

（2）它需要“业务单位”被赋予一定的战略决策权力，针对不断变化的外部环境,在各自的经营领域中有效竞争。

（3）对于一家单业务公司来说，总体战略和业务单位战略是合二为一的；只有对业务多元化的公司来说，总体战略和业务单位战略的区分才有意义。

【小贴士】业务单位是指企业的一部分，其产品或服务与其他业务单位有不同的外部市场。

案例：顺丰快递业务的业务单位战略

与三通一达(圆通、申通、中通、韵达)相比，顺丰的快递业务量虽然是最低的，如2015年业务量17亿票，大幅低于圆通的30亿票和申通的26亿票。

但在单票收入来说，圆通和申通的单票收入仅有顺丰单票收入24元的零头，直接导致顺丰在营业收入和净利润方面大幅领先圆通和申通，圆通和申通的年收入之和也不到顺丰的一半。

职能战略

（1）描述了在执行总体战略和业务单位战略的过程中，企业中的每一职能部门所采用的方法和手段。

（2）主要涉及企业内各职能部门，如营销、财务、生产、研发、人力资源、信息技术等，其主要职责是如何更好地配置企业内部资源，为各级战略服务，并提高组织效率。

例如，云南白药集团在推出其创可贴产品时，营销部门特别注重对产品“差异化战略”的支持，运用各种营销手段强化其创可贴“有药好得更快点”的特点。

近五年知识点考情分析

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总体战略无无无无单选

公司战略的层次无无无无单选试题精讲

【多选】甲集团的经营范围涉及网络游戏、医药保健。最近该集团宣布进军电子金融领域。由此可见，甲集团的公司战略层次包括（）。（2013年）

A.总体战略

B.业务单位战略

C.多元化战略

D.职能战略

【答案】ABD

【解析】公司战略分为三个层次：总体战略、业务单位战略或竞争战略和职能战略。在大中型企业中，特别是多元化经营的企业，总体战略是企业最高层次的战略。它需要根据企业的目标，选择企业可以竞争的经营领域，合理配置企业经营所必需的资源，使各项经营业务相互支持、相互协调。

【单选】公司总体战略的构成要素是（）。（2014年）

A.选择经营范围，发挥协同作用

B.确立竞争优势，有效地控制资源的分配和使用

C.配置企业内部资源，发挥协同作用

D.选择经营范围，合理配置企业经营所需资源

【答案】D

【解析】总体战略（公司层战略），是企业最高层次的战略。它需要根据企业的目标，选择企业可以竞争的经营领域，合理配置企业经营所必需的资源，使各项经营业务相互支持、相互协调。选项D正确。