市场调研方案的设计
市场调研方案设计案例3篇
市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。
目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
市场调查方案范文(推荐六篇)
市场调查方案范文(推荐六篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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关于市场调查的方案设计范文6篇
已经满档，新的竞争者暂时不会进去，顾客是学生，这类消费者只要接受该产品以后忠诚度较高，避免了很多不必要的麻烦情况，学校的女生较多，米线很受女生的欢迎，而且还有很大一部分人没有品尝过该米线，所以还有很多潜在顾客，有很大的市场潜力和营业扩展。
表1-2 费用预算表 单位：万元
1 问卷设计，问卷印刷 2.0
2 调查与复核费用 1.0
3 数据处理（编码，录入，处理，分析） 1.5
4 地区市调公司代理费用 1.4
5 差旅及其他杂费 0.8
篇章4:关于就业调查方案范文【按住Ctrl键点此返回目录】
根据对在校大学生的调查，可以知道在过去，人们的印象中，大多数毕业生在就业时都倾向于去大城市、好单位，而本次调查中选择去欠发达地区学生却占有相当一部分。这一方面与有些学生提到的“宁为鸡头，不为凤尾”的观念有关，也与当前竞争日益激烈的就业现实有关。这表明已有更多的学生能够结合自身实际与社会现实，为自己的将来做较为恰当的定位。
根据以上的分析，可以制定以下几种营销方案
1 产品方案 ：通过观察的调查发现，到飘香缘米线就餐的人群当中有很多是情侣，可以推出适合的情侣套餐，针对女生吃的比较少可以做的时候多放蔬菜，少放米线，也应该适当增加一些配套餐饮，（比如开始促销的时候赠送的一些汽水可乐，后来不销售了）以满足消费者更多的需求
2 价格方案： 针对学生们的消费习惯可适当减少荤菜的配料，把价格稍微降一点，以符合学生们的消费心理。或者在同一价位上，增加分量或新的单品，给人物超所值的感觉。
调研对象：xxx学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。
市场调研方案设计
市场调研方案设计（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市场调查方案策划模板(精品10篇)
市场调查方案策划模板(精品10篇)市场调查方案策划模板篇1一.市场调研细则1.市场调查时间：每月8-9日一次;22-23日一次2.市场调查方式：a.公司外聘人员现金回购b.分销商委派人员现金回购3.市场调查人员：a.公司工程部人员b.公司外聘人员c.分销商委派人员4.市场调查费用：a.外聘市调人员每人每一天100元b.回购产品资金。
5.市场调查分析方法：采用SWOT分析法二.市场调研要求(一)市调人员选取：1.零售价格调查人员选取a.对水管行业完全不熟悉者b.对水管行业相比较较熟悉者2.批发价格调查人员选取a.小区建材店老板b.项目经理(二)市调人员培训1.对水管行业完全陌生者:主要培训相关产品知识，市场上的大概价位，市调分销商的基本状况。
这部分市调人员主要参与零售价格的市调。
2.对水管行业比较熟悉者：主要培训行业产品的批发折扣，市调分销商的基本状况。
这部分市调人员主要参与批发价格的市调。
三.市调信息收集与分析1.参与市调人员务必在市调当天下午下班前将所有收集到的市调信息上交给周天兵。
2.周天兵于市调结束的第二天将收集到得信息筛选，鉴别出有用信息并加以分析总结写出《市场调研分析报告》。
3.《市场调研分析报告》应于市调结束三个工作日内上交至上级主管。
四.市调信息反馈与处理1.市调反馈信息的发布市调信息地反馈应在市调结束三个工作日内随《市场调研分析报告》一齐披露，并交由各区域业务员通知到户。
2.市调处理推荐对市调中出现的违背公司控价协议资料的分销商市场调查方案策划模板篇2一、调研的目的意义本着为区域经济发展服务的宗旨，在计算机应用专业人才培养模式和课程体系建设方面，准确把握产业、行业、企业发展对人才需求的脉搏，顺应时代及企业的发展需求，形成具有本区域经济建设特色的人才培养模式和课程体系。
通过调研计算机应用专业对应的行业企业发展现状、匹配职业的技能人才需求和本专业毕业生就业与发展情况，以科学定位专业人才培养方向和人才培养模式，为开展计算机应用专业人才培养模式和课程体系改革确定正确的方向。
市场调研 市场调查方案(通用4篇)
市场调研市场调查方案(通用4篇)在学习、工作生活中，报告的适用范围越来越广泛，报告成为了一种新兴产业。
那么报告应该怎么写才合适呢？为了让大家更好的写作市场调研相关内容，作者精心整理了4篇市场调查方案，欢迎查阅与参考。
市场调研报告篇一市场分析随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活。
牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择。
一、市场分析随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活，。
牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。
现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的有名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。
外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。
目前市场上的牙膏主要分为：美白牙膏、抗菌牙膏、抗过敏牙膏等。
美白牙膏：美白牙膏是用于改善牙齿外观的产品。
具有疗效的添加物使人们的牙齿保持得更长久了。
目前市场上的美白牙膏有以下几种：（1）含有表面活性剂以利过氧化氢穿透牙体溶解内质型斑渍；（2）含有磨蚀剂以机械方式清除牙齿表面的斑渍；（3）含焦磷酸盐之类的螯合剂以防止过氧化氢分解从而有持续的清除作用。
抗菌牙膏：抗菌牙膏内含有一定得药剂，能够很好地杀灭口腔内细菌。
这些药剂在口腔黏膜上有很好的存留能力，漱口后12小时尚可释出。
同时，抗菌牙膏可防止口干，将少口内不良口气。
预防牙本质过敏牙膏：帮助减轻敏感性牙齿遇冷，热，酸，甜所引起的疼痛。
经常使用，可改善牙齿对冷，热，酸，甜刺激的耐受力。
市场调研方案设计
市场调研方案设计市场调研方案设计一、调研目的本次市场调研的目的是了解消费者对某个产品或服务的需求和偏好，以帮助企业制定合适的营销策略和产品开发计划，提高市场竞争力。
二、调研内容1.产品/服务市场现状调研：了解目标市场中同类产品或服务的流行程度、价格范围、品牌知名度等情况，为企业进一步定位产品或服务提供参考。
2.消费者需求调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对产品或服务的需求、习惯、购买决策因素等，为产品或服务的开发和宣传提供指导。
3.竞争对手分析：对主要竞争对手进行调查和分析，包括其产品特点、价格策略、渠道分布、市场份额等，为企业制定针对性的竞争策略提供依据。
三、调研方法1.问卷调查：设计一份针对目标消费者群体的问卷，并通过线上、线下等多种方式发放，收集消费者的意见和反馈。
2.个别访谈：选择一些目标消费者进行个别访谈，深入了解其需求和购买决策过程。
3.竞争对手调查：通过对竞争对手的官方网站、社交媒体、市场报告等多种信息来源进行收集和分析，了解其市场表现和竞争策略。
四、调研样本和调研范围1.调研样本：选择目标消费者群体中的代表性样本进行调研，包括不同年龄、性别、职业、地域等维度的消费者。
2.调研范围：将调研范围定位在目标市场内，包括主要城市和消费热点地区。
五、调研时间安排1.调研准备阶段：收集相关市场报告、竞争对手信息等，设计问卷和访谈提纲，预计耗时1周。
2.调研实施阶段：进行问卷调查、个别访谈和竞争对手调查，预计耗时2周。
3.调研数据分析阶段：对收集到的数据进行整理、分析和归纳，预计耗时1周。
4.撰写调研报告阶段：根据分析结果撰写详细的调研报告，并提出相关建议，预计耗时1周。
六、调研结果报告1.调研报告结构：包括调研目的、调研方法、调研结果、竞争对手分析、市场推荐方案等内容。
2.调研报告形式：可采用PPT、Word文档等形式呈现，内容清晰、简洁明了。
3.报告交付时间：在调研结束后的2周内完成调研报告的撰写和交付。
市场调查活动策划方案6篇
市场调查活动策划方案市场调查活动策划方案精选6篇（一）市场调查活动是企业进行市场研究和了解消费者需求的重要手段之一。
以下是一份市场调查活动策划方案：1. 目标设定：明确市场调查的目标，例如了解目标消费者的购买意向、了解竞争对手的市场占有率等。
2. 调查工具选择：根据目标设定选择适合的调查工具，如问卷调查、访谈、焦点小组等。
同时考虑调查工具的适应性、可行性和准确性。
3. 问卷设计：如果选择问卷调查作为主要调查工具，需要设计问卷内容。
考虑到问题的针对性、问卷的长度和问卷的可理解性，确保被调查者能够准确地回答问题。
4. 人员培训：对于涉及到实地调查和访谈的市场调查活动，需要对调查人员进行培训。
培训内容包括调查目标的介绍、调查流程的讲解、采访技巧的培训等。
5. 调查样本选择：确定调查样本的范围和数量。
可以通过随机抽样、分层抽样等方法选择代表性的样本。
6. 调查执行：根据调查工具和样本选择进行调查执行。
确保调查过程的客观性和准确性，尽量避免主观偏见和误导性问题。
7. 数据分析：对收集到的调查数据进行整理和分析。
可以使用统计软件或数据分析工具进行数据处理和统计，得出相应的结论和建议。
8. 结果报告：将数据分析的结果整理成报告形式，包括市场调查的目的、方法、样本、数据结果和相关建议等。
确保报告内容简洁明了，便于上级领导和相关部门阅读和理解。
9. 行动计划：根据市场调查的结果和建议，制定相应的行动计划。
根据调查结果进行产品优化、市场推广策略调整等，以满足消费者需求。
10. 监测与评估：对行动计划进行跟踪和评估，监测市场变化和消费者反馈。
根据市场反馈和数据分析结果，及时调整和优化策略，提高市场竞争力。
以上是一份市场调查活动的策划方案，具体执行时需要根据实际情况和公司的需求进行调整和完善。
市场调查活动策划方案精选6篇（二）市场调查活动策划方案一、活动目标：1. 了解目标市场的需求和偏好，为产品开发和市场推广提供依据。
市场调研方案设计
市场调研方案设计一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断了解市场动态、消费者需求和竞争对手情况，以便制定更加有效的市场营销策略和产品开发计划。
本次市场调研旨在深入了解调研对象市场的现状和发展趋势，为企业的决策提供有力的支持。
二、调研目的1、了解目标市场的规模、增长率和市场份额分布。
2、分析消费者的需求、购买行为和偏好，包括对产品功能、价格、品牌等方面的看法。
3、评估竞争对手的产品特点、市场定位和营销策略，找出竞争优势和差距。
4、探索潜在的市场机会和威胁，为企业的战略规划提供依据。
三、调研内容1、市场环境调研宏观经济环境：包括经济发展状况、政策法规、行业发展趋势等。
行业竞争格局：分析同行业企业的数量、规模、市场份额、竞争策略等。
技术发展趋势：了解相关技术的创新和应用，对产品和服务的影响。
2、消费者调研消费者特征：包括年龄、性别、职业、收入水平、教育程度等。
购买行为：购买频率、购买渠道、购买决策因素等。
需求偏好：对产品功能、质量、外观、包装、服务等方面的要求和期望。
品牌认知度和忠诚度：对现有品牌的认知程度、评价和忠诚度。
3、竞争对手调研竞争对手概况：企业规模、市场份额、产品线、价格策略等。
产品特点：产品性能、质量、创新点等。
营销策略：广告宣传、促销活动、渠道建设等。
四、调研方法1、二手资料收集查阅行业报告、统计数据、学术研究等，了解市场的总体情况和发展趋势。
收集竞争对手的公开资料，如年报、宣传资料、网站信息等。
2、问卷调查设计结构化问卷，针对消费者和潜在消费者进行大规模调查。
通过线上和线下渠道发放问卷，确保样本的多样性和代表性。
3、深度访谈选取有代表性的消费者、经销商和行业专家进行一对一的深度访谈，获取更深入的见解。
采用面对面、电话或视频访谈的方式，记录访谈内容并进行整理分析。
4、观察法实地观察市场上的销售情况、消费者行为和竞争对手的店面布置、促销活动等。
参加行业展会、研讨会等活动，收集相关信息。
完整的市场调研方案
完整的市场调研方案完整的市场调研方案为了保障事情或工作顺利、圆满进行，往往需要预先进行方案制定工作，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。
那么制定方案需要注意哪些问题呢？下面是作者帮大家整理的完整的市场调研方案，欢迎阅读与收藏。
完整的市场调研方案1一、确定调查目的明确调查目的是调查设计的首要问题，只有确定了调查目的，才能确定调查的范围、内容和方法，否则就会列入一些无关紧要的调查项目，而漏掉一些重要的调查项目，无法满足调查的要求。
确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题，通过调查要取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途等问题。
衡量一个调查设计是否科学的标准，主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求，是否符合客观实际。
二、确定调查对象和调查单位明确了调查目的之后，就要确定调查对象和调查单位，这主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。
调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。
调查单位就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个具体单位，它是调查中要调查登记的各个调查项目的承担者。
三、确定调查项目在确定调查项目时，除要考虑调查目的和调查对象的特点外，还要注意以下几个问题：1，确定的调查项目应当既是调查任务所需，又是能够取得答案的。
凡是调查目的需要又可以取得的调查项目要充分满足，否则不应列入。
2，项目的表达必须明确，要使答案具有确定的表示形式，如数字式、是否式或文字式等。
否则，会使被调查者产生不同理解而做出不同的答案，造成汇总时的困难。
3，确定调查项目应尽可能做到项目之间相互关联，使取得的资料相互对照，以便了解现象发生变化的原因、条件和后果，便于检查答案的准确性。
4，调查项目的涵义要明确、肯定，必要时可附以调查项目解释。
四、制订调查提纲和调查表当调查项目确定后，可将调查项目科学地分类、排列，构成调查提纲或调查表，方便调查登记和汇总。
市场调研方案怎样做(优秀10篇)
市场调研方案怎样做(优秀10篇)市场调研方案怎样做(优秀10篇)市场调研方案怎样做要怎么写，才更标准规范？根据多年的文秘写作经验，参考优秀的市场调研方案怎样做样本能让你事半功倍，下面分享【市场调研方案怎样做(优秀10篇)】，供你选择借鉴。
市场调研方案怎样做篇1一、摘要中国是茶叶有发源地，茶区分布广、资源丰富，茶叶种类之多堪称世界之最。
在国内，茶类消费者为中老年人居多，但年轻人占据的比例也逐渐加大，说明茶在年轻人的消费中有了很大的提升空间。
中国茶叶出口主要有六大国际市场，分别是摩洛哥、日本、美国、欧盟、俄罗斯、中东地区。
由于国际市场质量门槛越来越高等原因，中国茶叶市场发展受到了阻碍，但从总体来看，我国茶叶产业正处于快速发展阶段，虽然面临许多困难，但总体向上的趋势从未改变。
相信随着我国茶叶种植、生产水平的迅速提高，产品安全体系日趋完善，我国茶叶的优势会越来越显现，世界各国对我茶叶的消费会逐步增加。
二、调研的背景和目的1、调研背景商品经济的日益的发展，我国的外贸份额越来越大，其中不可或缺的传统的商品茶叶市场也相当的活跃。
2、调研目的更好的研究我国的茶叶市场，以点看面了解中国的市场行情。
三、调研采取的步骤和方法经过上网查阅相关资料了解中国茶叶的品种及其分类二)对国内市场进行调研，获取国内消费者对茶叶的需求情景和市场主要卖点。
主要经过以下几个渠道获得:1、经过上网收集相关资料，了解国内茶叶市场行情，获取相关数据。
2、经过查阅有关书籍、报刊，详细了解情景3、走访一些茶叶销售店，询问一些社区的消费者4、学校学生的意见和想法三)详细了解我国茶叶的出口现状及出口目标市场，主要渠道:1、经过互联网了解我国茶叶的主要出口国对象及其出口特征2、根据其出口特点制定营销方案四、调研情景介绍一)中国茶叶概述1、茶叶分类我国茶叶基本能够分为两类，一种是基本茶类，一种是加工茶类。
其中基本茶类又可分为六类:绿茶、青茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶。
简述市场调研方案设计的步骤
简述市场调研方案设计的步骤市场调研是企业制定市场营销策略和决策的重要依据，通过了解目标市场的需求、竞争情况和潜在机会，帮助企业更好地把握市场趋势和发展方向。
市场调研方案设计的步骤主要包括以下几个方面：一、明确调研目标在开始进行市场调研之前，首先需要明确调研的目标。
了解目标市场的消费者需求、分析竞争对手的优势与劣势、寻找新的市场机会等。
明确调研目标可以帮助确定后续调研的内容和方法。
二、确定调研方法根据不同的调研目标，选择合适的调研方法是非常重要的。
常见的市场调研方法包括问卷调查、访谈、观察法等。
问卷调查适用于大规模数据收集，访谈可以深入了解受访者观点和体验，观察法可以直接观察消费者行为等。
根据实际情况选择合适的方法，并设计相应的问卷或访谈指南。
三、制定样本设计样本设计是指确定调研的样本规模和抽样方法。
样本规模应根据调研目标和预算来确定，一般要求具有代表性。
抽样方法可以是随机抽样、分层抽样等，根据实际情况选择合适的方法。
四、制定调研问卷或访谈指南在进行问卷调查或访谈之前，需要制定相应的问卷或访谈指南。
问卷设计要简洁明了，问题要清晰具体，避免主观性和引导性问题。
访谈指南要包含需要询问的问题和可能的追加问题，以便深入了解受访者的观点和体验。
五、数据收集与整理在进行实际调研时，需要按照事先确定的方法进行数据收集。
对于问卷调查，可以通过线上或线下方式发放问卷，并确保数据的准确性和完整性。
对于访谈，可以通过面对面或电话等方式进行，并及时记录受访者的回答。
六、数据分析与报告撰写在完成数据收集后，需要对数据进行分析和整理。
常见的数据分析方法包括描述统计、相关分析、回归分析等。
根据不同的调研目标选择合适的统计方法，并对结果进行解读和总结。
根据分析结果撰写调研报告，包括调研目的、方法、样本设计、数据分析结果和结论等。
七、报告呈现与沟通完成调研报告后，需要将结果进行呈现和沟通。
可以通过PPT演示、会议讨论等方式向相关部门或决策者汇报调研结果，并提出相应的建议和决策支持。
设计一份市场调查方案
设计一份市场调查方案市场调查是企业制定营销策略和产品定位的重要依据，通过市场调查可以了解消费者的需求和偏好，帮助企业更好地开展市场营销活动。
因此，设计一份有效的市场调查方案对企业来说至关重要。
下面我将分享一份市场调查方案的设计，希望能够帮助大家更好地进行市场调查。
一、调查目的。
本次市场调查的目的在于了解目标消费者对产品的需求和偏好，以及竞争对手的情况，为企业制定营销策略和产品定位提供依据。
二、调查对象。
1. 目标消费者，主要针对产品或服务的潜在消费者，包括年龄、性别、职业、收入等方面的人群。
2. 竞争对手，主要针对同类产品或服务的竞争对手，包括其产品特点、市场占有率、宣传策略等方面的情况。
三、调查内容。
1. 消费者需求调查，通过问卷调查或访谈的方式，了解消费者对产品的需求和期望，包括产品功能、价格、品质、售后服务等方面的要求。
2. 消费者偏好调查，通过观察和访谈的方式，了解消费者对产品外观、包装、品牌等方面的偏好和看法。
3. 竞争对手调查，通过市场调研和竞品分析，了解竞争对手的产品特点、市场表现、宣传策略等方面的情况。
四、调查方法。
1. 问卷调查，设计针对目标消费者的问卷，包括开放式问题和封闭式问题，通过统计分析了解消费者的需求和偏好。
2. 访谈调查，选择一定数量的目标消费者进行深度访谈，通过交谈的方式了解他们对产品的看法和期望。
3. 观察调查，通过实地观察和市场调研，了解目标消费者在购买和使用产品时的行为和态度。
4. 竞品分析，对竞争对手的产品进行实地体验和分析，了解其产品特点和市场表现。
五、调查结果分析。
1. 对消费者需求和偏好的调查结果进行统计分析，找出消费者的主要需求和偏好。
2. 对竞争对手的调查结果进行比较分析，找出其产品的优势和劣势。
3. 结合调查结果，为企业制定营销策略和产品定位提出建议和改进建议。
六、调查报告撰写。
1. 撰写详细的调查报告，包括调查目的、对象、内容、方法和结果分析等部分。
市场调研的方案有哪些
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怎么做市场调研方案模板(通用10篇)
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怎么做市场调研方案模板篇1一、__市微波炉背景分析随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化厨房革命的标志产品微波炉以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点以及多种烹调方式迅速走入寻常百姓的家庭。
人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升。
目前微波炉在__的普及率还是很低的，__市城镇居民的百户拥有量尚不足20台，在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最低的。
__市的微波炉市场已经进入快速的增长期，微波炉的生产和销售每年均持续在相当高的增长水平。
在这样的形势下，__市的微波炉企业就应一方面抓紧时间进行生产规模的扩张，另一方面用心拼争国内、国际市场，以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。
但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，消费者购买趋向个性化发展，大多数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客，所以企业从思考微波炉外观、售后服务、促销活动等出发来吸引顾客购买产品。
____微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销活动来招揽顾客，为了了解这次促销活动的可行性，我们做了这次市场调研来得出结果。
——20__年5月国内微波炉市场前十强名次品牌零售量份额零售额份额(略)二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以到达以下目标：1、了解顾客在购买微波炉时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
2、了解顾客看重微波炉的那些功能，外观、价格、售后服务等。
3、了解顾客在购买微波炉时，促销活动对购买行为的影响。
4、了解顾客对__微波炉现行促销活动的评价。
5、了解顾客对“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析。
市场调查方案(精选15篇)
市场调查方案(精选15篇)市场调查方案1一、医院市场调研定义：即以医院为特定的商品对象，对相关的市场信息进行系统的收集、整理、记录和分析，进而对医院市场进行研究和预测，为决策者们了解医院市场的变动趋势，制定营业计划，拟订营销策略提供参考和建议。
二、市场调研的目的：①及时发现问题，抓住市场机会，了解最新市场，降低运营风险；②了解目标客户的最新需要和意见，掌握市场最佳切入点，占领新市场并获得利润。
③正确制定市场营销计划的基本前提，是改善企业经营管理、提高市场竞争力的重要途径。
三、市场调研的资料收集做出任何决策都离不开资料的收集与运用。
如果没有有效资料的支持，则所有决策都是主观臆测。
医院项目的投资数额巨大，任何一项决策都牵扯着大笔资金，因此收集充分而有效的资料是至关重要的。
市场调研资料可分为初级资料及次级资料两类。
初级资料是为特定目的而直接收集的资料，次级资料则是公司内部或外部现成的资料。
四、获取调研资料的途径（1）就医当事人：当事人是医院医疗行为发生的一方，他们的就医情况最能直观的反映市场实际状况，是最直接的项目资料。
可以访问当事人：为什么选择、有何感受、会做出何种评价、最注重的因素是什么等。
（2）正式出版物：报纸和杂志是医疗行业重要的情报源，可以收集一个城市医疗走势、政策法规、市场竞争环境、行业精英人物及营销概念等方面的信息。
（3）互联网：互联网的应用越来越普及，因此网络情报源也显得越来越重要。
互联网上的信息不仅能及时提供各个方面的信息，而且能提供其他媒体无法提供的情报。
例如，各类机构的分析结果可以提供大量的信息，网上论坛可以为了解竞争对手提供资料等。
甚至网络资源替代传统纸媒，提供更便捷、更直观的信息，如各类付费试用的数据库及资源中心等。
（4）宏观经济和人口统计资料：宏观经济运行的数据提供了市场调研的背景，是市场调研工作的基础，因此对预测和分析医疗市场的发展趋势非常关键。
人口统计资料对医院市场调研中的消费者抽样很重要，因为它提供了医院市场调研所面对的消费者的总体构成数据。
市场调查方案设计的内容
市场调查方案设计的内容市场调查方案设计的内容（精选6篇）市场调查是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。
小编与大家分享市场调查方案，欢迎参考！市场调查方案设计的内容篇1市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有：（1）市场环境的调查市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。
具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。
（2）市场需求调查市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。
（3）市场供给调查市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。
具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情况等。
（4）市场营销因素调查市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。
产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。
产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况，对价格策略的反应等。
渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。
促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。
（5）市场竞争情况调查市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略。
市场调查方案设计的内容篇2一、概要本次调查主要针对大学生对笔记本电脑的消费状况、消费心理等，了解未来笔记本电脑产品的前景情况，以及笔记本电脑的销售状况。
市场调研分析方案设计
市场调研分析方案设计一、引言市场调研是企业进行决策的重要依据，通过对市场状况、竞争情况、消费者需求等进行系统性和科学性的调查和分析，能够帮助企业把握市场机会，制定适应市场的营销策略。
本文主要介绍市场调研分析方案设计，旨在提供一个方法和步骤的指导。
二、研究目标1.明确研究目标：确定需要调研的市场问题，例如产品销售情况、消费者行为、竞争对手策略等。
2.制定目标指标：根据研究目标，明确需要收集的数据类型和指标，例如销售额、市场份额、品牌认知度等。
三、调研方法1.定性和定量方法结合：通过综合运用定性和定量方法，可以充分了解市场的主观和客观因素。
2.数据来源多样化：可以通过问卷调查、面访、网络调研等方式收集数据，根据需要选择最合适的数据来源。
四、调研工具1.问卷设计：根据研究目标和问题，设计合理的问卷，确保问题准确、简明扼要、易于回答。
2.访谈指南：对于面访或电话访谈的方式，编制访谈指南，包括要提及的问题和可能的回答选项。
五、调研步骤1.确定调研样本：根据研究目标，确定合适的样本规模和特征，以保证调研结果的代表性。
2.制定调研计划：确定调研时间、地点、人员以及调研方法，并编制调研计划表。
3.进行数据收集：按照调研计划进行数据收集，确保数据的准确性和可靠性。
4.数据分析和研究：对收集到的数据进行整理、归类和分析，提取有用的信息。
5.撰写调研报告：根据研究目标和调研结果，编写详细的调研报告，将分析结果和建议进行清晰的展示。
六、质量控制1.选择合适的样本：确保样本的抽取是有代表性和可信度的，以减少抽样误差。
2.数据的准确性和完整性：在数据收集过程中，要确保数据的准确性，避免数据的遗漏和错误。
七、分析与应用1.数据分析：根据收集到的数据进行深入分析，比较不同变量之间的关系，揭示市场的规律和趋势。
2.市场策略制定：根据调研结果和市场分析，制定适应市场需求的产品定位、市场定位和推广策略。
八、总结本文针对市场调研分析方案设计进行了详细的介绍和讨论，包括研究目标的确定、调研方法和工具的选择、调研步骤的规划、质量控制的要点以及数据分析与应用等内容。
简述市场调研方案设计的步骤
市场调研方案设计1. 方案目标市场调研方案的目标是为了获取关于目标市场的详尽信息，帮助企业了解市场需求、竞争对手和消费者行为，为企业决策和市场战略制定提供依据。
具体目标包括：1.了解目标市场的规模、增长趋势和市场结构；2.分析目标市场的竞争格局、竞争对手和其市场份额；3.深入了解目标市场的消费者需求、习惯和行为特征；4.发现目标市场的潜在机会和风险。
2. 实施步骤市场调研方案的实施步骤包括：步骤一：确定调研目标和范围在这一步骤中，应明确调研的目标、范围和细分市场。
例如，调研目标可以是了解某个特定产品在目标市场上的需求情况，范围可以是某个国家或地区的特定行业。
步骤二：制定调研计划制定调研计划是确保调研顺利进行的关键一步。
在这一步骤中，应确定调研的具体时间、地点和调研方法等。
同时，考虑到调研可能需要的预算和人力资源。
步骤三：收集第二手资料第二手资料是指以前已经存在的关于市场的资料，包括市场报告、调查数据、行业分析等。
通过收集和分析第二手资料，可以帮助了解市场的基本情况和发展趋势。
步骤四：设计调查问卷设计调查问卷是为了收集第一手资料，了解消费者的需求和行为特征。
在设计调查问卷时，应确保问题清晰、简洁，并采取适当的调查方法，如面对面访谈、邮件调查、电话访问等。
步骤五：收集第一手资料根据设计好的调查问卷，进行实地调研或电话访谈，收集第一手资料。
在收集数据时，应确保样本的代表性和数据的准确性。
步骤六：分析和解读数据将收集到的第一手资料和第二手资料进行整理、归纳和分析。
通过数据分析，可以了解市场的情况、消费者的需求和竞争对手的情报。
步骤七：整理调研报告将分析和解读的结果整理为调研报告。
调研报告应包括以下内容：市场概况、竞争格局、消费者需求和行为特征、市场机会和风险等。
步骤八：提出建议和战略根据调研的结果，提出相应的建议和战略。
建议和战略应针对市场定位、产品开发、营销推广等方面，帮助企业做出决策和制定市场战略。
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方案设计
研究方案的设计是对某项研究的程序和实施过程中 的各种问题进行详细、全面的考虑，对研究意义、 研究目的、研究设想、研究方法的详细说明，制定 出总体计划和切实可行的调查研究大纲。 研究方案在市场调查中有着十分重要的作用，它是 整个研究的指导大纲，又是研究计划的说明书，还 是对研究过程、方法的详细规定。 有了研究方案：就有了方向、目的；便于对调查过 程实施监督、管理和控制；同时，还是申请研究项 目和研究经费的文本依据。
描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关 6个基本问题（6W） 1. 人物是谁WHO 2. 什么事情WHAT 3. 什么时间WHEN 4. 什么地点WHERE 5. 什么原因WHY 6. 什么方法WAY
市场调研方案设计流程
市场调研方案设计是市场调研整个过程的一 部分，它是根据客户的需求与其进行沟通交 流研究人员进行设计，最后提交调研方案的 一个过程。
案例：某房地产公司想做一个楼盘定位研究，在给市场 研究公司发标过程中制定了这样一些规则
1. 限价人民币××元（高素质市场研究公司未必应 标） 2. 两天内准备标书（欠缺有效沟通） 3. 该项目的周期必须控制在10天之间（10天能做什 么？无法保证质量） 4. 第三天下午五点前确定中标公司（根本没有时间 坐下来认真沟通，在一天之内评标并且只是看标 书，其做法欠缺严谨性和科学性是不言而喻的。
确定研究目的的过程
1.为何要调研? 2.想要知道什么? 3.知道了之后有何用处? 1.谁想知道? 2.向谁说明? 1.用何种方式说明较好 调研方案
案例:
某特许经营连锁餐馆公司市场部的一个研究分析人员， 他的工作是分析营销研究中他所收集到的数据，但当 你看到他的工作时，首先觉得他很需要帮助。 他给我们一份调查问卷的结果，同时问我们如何处理 和分析收集到的数据。 但我们问他的第一个问题是“你或者你所在的公司的 问题是什么？” 数据分析并不是一项孤立的工作，相反，数据分析的 目的应该是为所面临的问题提供相关的信息。 有些他所收集来的数据与问题没有关系，因此他的研 究也就是一种资源浪费。
1. 企业出现营销问题的背景是 什么？ 2. 所出现的问题是我所关心的，它们关系到企业 的命运，什么信息可以解决这些问题？ 3. 为了解决这些问题，传递我会做什么样的反映、 选择与决策？ 4. 所得信息的价值有多大？即信息的获得能够减 少多少风险？能够获得多少机会？ 5. 进行调研的时间限制与资源限制是什么？
市场调研方案设计的流程
一、调研邀请书的提出
市场调研的目的是为解决企业所存在的一些经营管 理问题提供信息。 经营管理问题通常可分为两类：一类是企业的经营 活动或经营措施在执行过程中没有达到预期的目标， 企业的经营指标出现大幅度变化，企业的管理措施 实施后需要了解其效果。计划、组织、控制机会，但企 业没有很好的利用与抓住，失去新的发展空间，这 里也需要采用市场调研方法提供数据资料，进行消 费者行为分析、市场细分分析与目标市场的选择， 最后进行市场定位。
3.主要调查内容： （1）该地区啤酒消费行为研究： 消费者对啤酒品牌的认识情况 新啤酒试用率及顾客至今未能尝试的原因 品牌的忠诚度（重复购买率）及原因 对啤酒企业的了解程度、偏好程度及原因 是否了解该品牌啤酒酿造采用的优质水源 消费者在选择啤酒时是否考虑了城市的因素 品牌名字本身的含义是否是消费者选择该品牌的原因 消费者对啤酒产品不同包装的态度 不同目标消费者群体的媒体接受习惯 启动啤酒终端消费最有效的促销形式有哪些 消费者对零售终端的陈列是否深刻？是否有刺激现场消费的 作用 影响消费购买意向的主要因素有哪些？
4.汇报方式：完成符合研究任务、具有指导价值和 研究意义的研究报告；通过报告形式双方共同 验收；对委托方提出的问题进行补充调研。 5.时间进度要求：公司希望在2002年12月1日前， 完成此项目最终的提交过程。 6.要求:请于2002年9月28日，为公司提供一份有关 此调研项目的调查方案，以供公司备案，并于 2002年10月13日前在几家投标市场调研公司中 确定承担此项目的调研公司。
企业所需要的市场调研问题有两种，那么，邀 请书的内容也应该有所不同
一类是关于经营管理的问题； 另一类是关于新市场空间的开辟和发展问题。 到底属于什么类型的问题，必须经过研究和探索后 才能决定？ 同时，还应该知道在问题明确后，还应该确定该类 问题的性质，这样才能采取更有效的手段进行市场 调研。 市场调研目标的确定、界定、定义都是十分困难的， 如果目标明确、框架清晰，后期的工作会一帆风顺。
客 户 邀请书
客户与研 究者 营销问题 管理症状 产生原因 解决办法 评估措施 所需信息
研究者与 客户 调研内容 调研单元 测定方法 单元关系 建造模块 调研内容
研究者与 客户 调研方案 调研背景 调研内容 调研方法 调研时间 调研费用
调研背景 公司简介 调研目的 调研时间
客 户 确 认
客户与研究者的互动、沟通与搏弈
(3).批发商： 影响批发商进货的主要因素 批发商对厂家直销的态度 批发客户经营该品牌的态度（是否对价格、利润满意），有何意见和建议 如何帮助批发商提高效益 批发商对该企业与品牌在营销策略上有何建议 批发商对销售人员提供服务的评价 未来批发渠道的发展趋势，对上游供应商的需求（k、P、程序方便） 竞争环境及竞争对手诊断 竞争对手向该地区的营销资源的投入情况 竞争对手在该地区的营销策略 竞争对手针对消费者/零售商/批发商进行的促销方式哪些是比较有用的？ 竞争对手与批发商、客户及零售商之间的合作关系如何？有哪些值得我们借 鉴的服务项目？ 竞争对手是否经常收集市场信息和进行消费者需求研究？他们做了哪些研究？ 竞争对手的总体资源状况/综合实力
(2).渠道研究： 品牌产品铺货率（在市内8区） 品牌市场占有率（在市内8区内） 零售商对批发商有何看法 零售商希望得到厂家的哪些优惠政策 零售商对消费者品牌选择的行为习惯的了解程度 零售商对企业的总体评价 零售商是否希望厂家与其接触 零售商是否经常批发某几种啤酒？为什么？ 影响啤酒在零售终端周转速度的主要原因 与竞争产品比较，零售客户对该企业产品质量、价格、服 务质量的满意程度 零售商对竞争对手促销方式的总体评价、偏好有哪些？
市场调查方案的设计
一、什么是市场调查方案 二、市场调查方案的类型 三、市场调查方案设计的流程
调研方案的形式——某调研员一周内所进行的三次客户访问
1. 会见广州市A商业银行的新任副总——讨论关于该银 行在社会中的形象问题。 2. 与广州市某狗食公司的品牌经理会谈——讨论扩大 市场份额的促销方案问题。 3. 与B超市经理会面——讨论在该超市内装一套新的音 响系统是否对顾客产生影响的问题——即了解古典 音乐、流行音乐及摇滚音乐）对平均销售额、购买 次数以及对消费者的总体态度的影响。 4. 没有一种调研方法能解决所有类型的调研问题。
某品牌啤酒调研项目邀请书
1. 研究背景：某省啤酒集团生产能力为25万吨， 截止2002年，在该地区产销量排名第三。鉴于 该地区市场日前销售状况不佳，某啤酒集团公 司将应用专业市场调研机构通过市场调研，对 该市场进行一次综合性诊断，以期鉴明该市场 存在的病症所在，并为某啤酒集团2003年该地 区营销策略的制定提供依据。 2. 调研目的：为制定公司2003年该地区市场营销 策略提供基础研究；为公司制定未来3~5年整体 战略计划提供参考数据；为后续的阶段性市场 跟踪调查建立与市场调研公司的长期合作基础。
工欲善其事，必先利其器
子贡问为仁。子曰：工欲善其事，必先利其器。居 是邦也。事其大夫之贤者，友其士之仁者。 孔子告诉子贡，一个做手工或工艺的人，要想 把工作完成，做得完善，应该先把工具准备好。那 么为仁是用什么工具呢？住在这个国家，想对这个 国家有所贡献，必须结交上流社会，乃至政坛上的 大员，政府的中坚；和这个国家社会上各种贤达的 人，都要交成朋友。换句话说，就是要先了解这个 国家的内情，有了良好的关系，然后才能得到有所 贡献的机会，完成仁的目的。
探索性调研方案的用途
1. 2. 3. 4. 更准确地界定或形成调研问题 确定可供选择的调研实行程序 了解如何解决问题的办法 确定进一步调研所应优先考虑的事情
探索性研究方案的调研方法
1. 专家调查：向各类专家调查。比如以房地 产市场为例，我们要了解的多类问题要向 不同的专家请教。 2. 与决策者交流：由经营性问题转变为市场 调研问题。 3. 对二手资料的调查：全面被充分分析后再 进行专家调查和定性调研。 4. 定性调研：深层访谈法、座谈法等。
研究方案的类型
从研究性质划分
从方案作用划分
探 索 性 调 研 方 案
描 述 性 调 研 方 案
因 果 性 调 研 方 案
项 目 提 案
项 目 申 报 书 （ 建 议 书 ）
正 式 研 究 方 案
各种研究方案的目的
1. 探索性调研的目标就是通过对一个问题的 探索或研究，来提供对问题的理解和认识 及解决问题的途径。 2. 描述性调研通常用来实证地描述市场功能 或特征。 3. 因果性调研的目的是找到因果关系的证据。
食品调查项目邀请书
研究背景：某食品集团是中国最大的方便面生产企业，拥 有食用油、方便面、饮料等多种产品。集团欲在中国开辟 更大的市场，需要进行大规模的市场调研，以此为集团制 定营销战略方案的依据。 调查目的：食用油、方便面、饮料的消费者行为与态度调 研。 汇报方式：完成符合研究目的的具有指导价值和研究意义 的研究报告；通过报告形式双方共同验收；对委托方提出 的问题进行补充调查。 时间要求：公司希望在2001年10月1日前完成调研项目。要 求贵公司接到传真后于2001年5月1日前提交调研计划书， 以便公司企划部进行选择。 某集团营销企划部 2001年4月1日
案例：某企业市场研究项目“招标”，选择了6~8家市 场研究公司。从应标——报标——开标，市场研究公司 都只知道要做方案。
市场调研公司不知道该公司有关人员的姓名 职务，并且该公司一再强调：我们领导会综 合考虑你们的项目建议书，你们先做吧。 这样的招标，就好像… 从表面上看，这一招标过程十分“严谨”， 但实际上却明显地缺乏严谨和科学性。