中国传统主流媒体的微博分析

中国传统主流媒体的微博分析

十月发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（２０１２）》显示，中国已成为微博用户世界第一大国。新媒体与社会的融合在深化，已经成为推进中国社会成长的新力量。互联网衍生出的新媒体目前已被认为是人类有史以来发展最快、影响深广、最强势的媒体，微博则是目前新媒体中的主导力量。

中国微博不仅是信息分享和社交工具，“而且具备了改变事件走向、扭转个人命运、推动社会问题解决甚至再造社会管理方式的力量”，不管上不上微博，现代公民已不可能脱离于微博效应之外。微博的发展催生了“新意见阶层”。1[2]社交媒体的“新闻媒体化”，已

在突显。因此传统媒体近期大力开拓微博阵地，并视为改进业务、拓展影响的新战略。

“官媒”成为微博舆论领袖

不少人士注意到：＂官媒的微博在一些网络舆论事件中，正在成为舆论领袖＂1[3] ，是一个非常值得关注的变化。传统主流媒体开始正视、重视社交媒体，并在实践中明显突破其传统母媒体的业务范围，在热点舆论事件中成为活跃的传播者，甚至是舆论方向的主导者。官媒正在寻求与民间舆论场相契合的路径。

以8月末的热点事件为例：广州越秀区委常委武装部政委方大国与空姐冲突事件中，冲在最前线的官媒微博，应算新浪微博上的“@

新华社中国网事”。从8月31日晚8点多到9月3日晚8时，3天内该微博发布了30条相关微博，转发91056次，评论27851条。其间该微博帐户以及“@新华广东快讯”、“新华社e哥有话说”（新华社中国网事《E哥有话说》栏目官方微博）等同属新华社的微博互动，积极采访、开拓信息源、征集目击者，产生极大反响，使之前尚寂静状态的“@新华社中国网事”迅速“窜红”，并主导了此事件的舆论方向，甚至有网民认为也主导了事件的结果。“@人民日报”也发了3条，转发4.4万次，评论近1.5万。事件的结果是，9月3日下午官方宣布方大国已被停职。新华社中国网事记者在“大国空姐门”之后，还走进机场听空姐“吐槽”，与网民互动、疏导社会情绪。

此外，8月末起事的陕西“微笑局长”、“表哥”杨达才，以及一些地方拆迁纠纷、上访受阻酿灾难等，官媒微博均第一时间锐利发声、快速参与传播与讨论，特别是解读了这些事件背后的社会意义。钓鱼岛事件引发的舆论热潮中，新浪微博有关“钓鱼岛”的达4400多万条（9月16日12时止）1[4] ，各地等新闻办和公安官方微博多参与其中，而媒体在其中发挥了重要作用，本身也成了关注对象。正如9月3日的“@新华社中国网事”所言：“近两周，从把白宫发言人问到翻小抄的淡定哥冉维，到一不留神拍到表哥微笑的李一博，再到追出大国空姐真相的e哥的同事们，新华社记者成了网友和媒体‘报道’的对象……e哥想对不断增加的粉丝说：你们是观众，更是力量和进步之源。你们继续围观，我们继续给力。”

传统主流媒体微博定位与影响力

随着网络媒体带来的新生态的改变，传统形态的媒体的影响力已经大受冲击。微博会否成为新闻改进的新突破口？

早在伦敦奥运会期间，微博新闻已经显示出其强大的力量，以至于伦敦奥运会被称为“史上最社交会的奥运会”、“首届微博奥运”，CNN等国际媒体在报道中还强调微博在中国的影响：忘了Twitter吧，在中国只有weibo！此届奥运会期间，新华社发的中文稿3400多篇，但是相关负责人强调：新华体育发微博1.3万条、图片3000多、视频400多，评论30多万，转发19万，粉丝数则一个月间从28万升到了53万，是一次飞跃。

国内的各级各类传统媒体，都纷纷进驻微博，这与一年多前传统媒体的观望态势大相径庭——那时人民日报社的多个部门或版面都开了微博，其它主流媒体亦然，但是却伫足不前，因为没有明确的思路，甚至记者们的微博也不能正常运行。今年北京暴雨之后，7月23日凌晨4时58分，人民日报开通官方微博，目标定位“权威声音、主流价值、清新表达”，以“参与、沟通，记录时代”为责任使命，以传播人民日报观点和信息为主，兼顾国内外重大事件和服务类信息，并将适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动，关注社会热点，回应公众关切的问题。

新华社内部经过充分的论证、评估而形成了共识：面对微博这种新兴的传播方式，不能缺位，不能失语，而应该主动去参与、利用。如果不参与，就是没尽到新闻人的责任。1[5]早在2010年两会期间，新华社“新华视点”栏目于同年3月１日在新浪网开通“新华视点两会微博”，成为央媒中首个用微博报道两会者，一度掀起了转发和评论的热潮，关注度极高，被多家媒体报道为“新闻报道的一大进步”，台湾《中国时报》甚至称之为“中国新闻报导史上值得关注，值得记录的‘一小步’”。1[6]之后新华社的多个部门、分社纷纷开设微博，目前最有影响力的是“@新华视点”（新华社官方微博）、“@

新华社中国网事”（新华社中国网事官方微博）。“@新华社中国网事”在今年9月2日小结了其业绩：共发了微博8888条，有了140万粉丝。

特别值得一提的还有中央人民广播电台开设的几个微博，其中尤以“@中国之声”、“@经济之声”最为活跃，曾有多次快速独家的报道引发广泛的影响。今年3月13日凌晨新浪微博“@中国之声”粉丝数突破200万，是首家突破200万粉丝的广播类媒体微博。

下面两图，分别是中央级媒体（报纸、通讯社、广播、电视、央媒网）在新浪网开设的微博代表的影响力走向图（横轴为时间，竖轴为由低向高的影响力排名。在未进入前百名时，这里设初始值为第110名。

按照新浪网的说明，微博影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成。活跃度代表每天主动发博、转发、评论的有效条数；传播力与微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关；覆盖度的高低则取决于微博的活跃粉丝数的多少。此处列出上述微博粉丝数供参考（更新时间：2012年10月8日下午3时）：

@人民日报：206万粉丝

@人民网：198万粉丝

@新华视点：291万粉丝

@新华社中国网事：155万粉丝

@中国之声：324万粉丝

@网络新闻联播：19万粉丝

此外，最相关微博帐户（名称标明上述媒体的）有几个值得一提：@中国之声侯东合：78万粉丝；@中国之声苏扬：89万粉丝。此为列出几个参照数：一直占据报纸影响力排行榜之第一、第二的@南方都市报：370万粉丝，@新闻晨报281万粉丝；占据杂志影响力之首的@新周刊：574万粉丝；占据电视影响力之首的@凤凰卫视：444万粉丝；占据广播影响力之首的则是@中国之声。

目前，人民日报社、新华社等媒体均已成立微博运营部门，并通过尝试与网民进行深度的互动，更深入地将微博融入到新闻业务的整体策略中。9月10日，新华社启动了迎接十八大微博采访活动“你好，中国”，