2013中信双流项目全年活动方案提报(不错)
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第二个CBD 天府新城
第一个CBD 老城区、主城区
成都的第二个CBD（天府新城）：2001-2010 年，成都市政府耗费10年的时间和心血，按照 现代化大都市建设的要求逐步建成集行政功能、 技术产业功能、会展功能、商务功能、涉外功 能、高端居住功能为一体的大型城市副中心
区域价值分析
天府新区RBD核心起步区赋予区域无限发展潜力
琳琅满目的高端资源展
项目开盘
• 严谨的开盘流程 • 丰富的文艺表演
III 战略详述
Strategy on
前期话题炒作
The topic of speculation
话题炒作的意义
话题炒作为何越来越受商家与有需要的人士（例如名人）所重视？
原因就在于这种炒作方式很适合当前社会环境的需要，尤其是互联网环境的需要、网民的口味。 国外营销专家早已指出：今后的营销活动必须与大众娱乐精神密切结合才有市场。 而话题炒作则正好为大众提供了素材，满足大众的猎奇心理、窥视欲望、争议倾向，越是能符合 大众口味且有新意的话题，越能得到迅速而广泛的传播与议论，因此不论是商品营销还是名人自我炒 作，都十分重视话题炒作这一方式。 话题炒作作为一种行之有效的炒作模式，已经广泛应用到各行业、各领域、各社会阶层的需求当
活动亮点一：华丽的舞台搭建
活动亮点二：精彩的节目点缀
鼓是精神的象征，舞是力量的表现，鼓舞结合开舞蹈文化先河，为了将高水平的打击音乐艺术与祥狮表演相结合， 我们进行了大胆的创新与尝试，并且在形式和风格上创立了自身独有的特征。 铿锵有力的中国鼓乐配以精湛的舞狮和大气的舞龙表演，可谓气势磅礴。 表演最后狮子口中吐出吉祥的福联
公关活动需站在城市、经济、民生的高度之上，利用公关活动改变土地属性，提升项 目的亲和力和美誉度，利用公关活动直接拉动项目的销售量，并创造可持续经营的公关项
目，同时营造楼盘调性氛围，表达人文关怀与生活理念。
II 公关策略
PR strategy
公关活动对于项目的价值
非业主圈层 普通市民
对于一个大盘来说，除了规模巨大、满足业主功
2.重量级的奖项设置
设置重量级奖项，制造共鸣。
前期推广对于活动品牌传播、提高活动影响力与知名度、提高客户群对其价值认同及蓄积客户，具有重要的意义。
美其名，得万金
活动目的：
1、体现中信地产的亲和。诚恳的企业人格化形象，拓宽与消费者、与关心中信地产的市民的沟通渠道； 2、通过奖项设置，吸引消费者眼光，为项目创造兴奋点，实现促销的目的； 3、为项目寻求好的命名，进一步确立项目在业主心中的地位，给中信地产业主以自豪感和信心，实现项目 美誉度的传播
项目开盘仪式
大型资源展览
战略节点部署
前期话题炒作
• 成都最大的迷宫、拼图亮相中信双流项目 • 中信双流项目征名活动
高端圈层活动
• 丰富的高端客户资源 • 高雅的活动基调
奠基仪式
• 隆重热闹的项目奠基仪式
暖场活动
• 以季节、节庆展开丰富多彩的暖场活 动
• “中信小当家”名小吃比拼大赛
售楼部开放
•
•
绚丽的3D建筑投影
入场签到 由于现场有媒体的到场，所以签到处分别设有“贵宾签到处”和“媒体签到处”
电子小提琴激情开场 热辣的小提琴演奏者激情开场，热情的音乐将现场观众全部吸引至舞台区。
领导致辞 由主持人串词，领导在礼仪小姐的引领下上台致辞；
领导剪彩 主持人邀请项目领导来宾站定在活动舞台，共同伸手触摸感应球，为中信产售楼部开放仪式揭 幕后，再共同邀请来宾们推开售楼部大门，寓意开门大吉，共赢未来。
3D技术，观众可以看到立体的虚拟人物。这项技术 在一些博物馆应用较多。3S动漫正是以这种全新的事 物改变着人们对那些传统舞台的声光电技术的审美态
度。适用范围产品展览、汽车服装发布会、舞台节目、
互动、酒吧娱乐、场所互动投影等。让你看不到不属 于你自身角度的其他图像，因而实现了真正的3D全 息立体影像。
公众 休闲
高端 居住
中信云栖谷
品牌价值分析
此块地将是中信地产在成都的崭新机会
中信地产入驻成都数载，已通过一级土地整理 为业界所认同；
二级开发项目中信未来城、中信云栖谷都取得
了良好的业绩，奠定了一定的市场基础； 在成都地区树立中信的品牌巨大的影响力，还
中信未来城
须在主战场—城南双流区获取荣耀殊荣
公关分析结论
售楼部揭幕炒作活动
售楼部揭幕炒作活动一：中信小当家美食节
美食节的存在形式多种多样，可以独立存在，只有美食 展销，也可同其他活动相结合，如啤酒节、庙会或者直 接和节日一同举办，烘托气氛等等。因为美食节开展过
程中，汇聚的都是比较有特点的食品，且数量较多，所
以会引起很多人的兴趣而前往参加。 根据举办形式的不同，美食节的名称也有很多，如
现场掌声雷动，挖掘机、运土机同时作业
奠基仪式物料及VI设计
签到台
项目展示区
奠基仪式物料及VI设计
迎宾门
现场效果图
成立服务小组应对各种状况
Sales Department open
售楼部开放
售楼部揭幕仪式
活动流程图
来宾停车 到达现场
来宾签到
激情小提琴开场
主持人串词
领导致辞
圆满完成
揭幕仪式剪彩
好莱坞电影《铁甲奇侠》原型道具
好莱坞电影《超级英雄》原型道具 好莱坞电影《金刚》原型道具 好莱坞电影《指环王》原型道具 好莱坞电影《变形金刚》原型道具 好莱坞电影《蜘蛛侠》原型道具 等.........
古董相机收藏展
一款好的相机是身份和品味的象征，尤其是古董相机，与项目的品味和调性相符。
简介： 精品云集，如150多年前英国，法国，滑 箱式刻名湿板相机，德国阿克发摄影镁光灯， 清. 道光年间“隆茂号” 镜箱式相机，清末明 初中国产“兴盛长”外拍相机，二战中德国军 用莱卡，希特勒空军航空摄影镜头，重达360 斤的东德国生产“蔡司耶那显微镜机”，日本 侵华战争中的间谍相机，日本侵华战争时期海 军用六分仪及中国1956年第一台小批量相机车灯式“幸福”和仿制的原形机“阿尔帝萨” 上海，广州，杭州, 无锡等地产的照相机样机 （未投入生产）这些珍贵藏品在美，德，法，
美其名，得万金
媒体支持
4大主流媒体强势发声（电视、网络、广播、平面） 电视 网络 广播 平面
美其名，得万金
绝对吸睛的巨额奖金
入围即有100元现金相送！
优秀奖5000元购房抵用券+1000元现金！
胜出作品作者将获得10000元购房抵用券+2000元现金！
西南最大的迷宫现身中信双流项目
活动目的：
1、体现中信地产的实力。用此噱头吸引消费者，造成全城轰动； 2、通过奖项设置，吸引消费者眼光，为项目创造兴奋点，实现促销的目的； 3、进一步确立项目在业主心中的地位，给中信地产业主以自豪感和信心，实现项目美誉度的传播
售楼部揭幕炒作活动三：高端艺术品展示
在国外展示现场图片
售楼部揭幕炒作活动三：高端艺术品展示
好莱坞电影原型道具艺术展
届时可展览在中信.双流项目销售中心内，
（将是成都地区首次亮相）定将吸引大批民
众及媒体的关注，提高市民对项目的记忆点。
好莱坞电影原型道具艺术展
• • • • • • • • 好莱坞电影《阿凡达》原型道具 好莱坞电影《黑武士》原型道具 好莱坞电影《星球大战》原型道具 好莱坞电影《魔戒》原型道具 好莱坞电影《加比勒海盗》原型道具 好莱坞电影《异形-铁血战士》原型道具 好莱坞电影《终结者》原型道具 好莱坞电影《美国队长》原型道具 好莱坞电影《钢铁侠》原型道具 好莱坞电影《雷神》原型道具 好莱坞电影《蝙蝠侠》原型道具
活动亮点二：端庄靓丽的礼仪人员服务
来宾莅临——签到佩戴胸花
身着青花瓷服装的礼仪小姐点缀活动全场，引导和服务到会人员走红地毯、签到，身着晚礼服的礼 仪人员对来宾进行一对一的贴心服务。
活动流程描述
活动前期整队迎宾 列队的军乐队、喜庆的欢迎曲、训练尤佳的礼仪人员
气势磅礴的鼓队
全程队列迎宾
活动流程描述
停车入位——英国皇家式的尊崇体验
受邀嘉宾在活动当天到场后，在停车区工作人员的指引下，将车有序的停靠外场，并安排身着
皇家护卫装的工作人员引领来宾，配合项目调性
入场签到——亲近大自然芬芳的签到方式 来宾在签到墙上通过彩色荧光笔进行签到，花仙子礼仪小姐现场迎宾 备注：礼仪小姐以花为元素进行造型，通过照片的形式进行甄选。
中。
综上所述，我们为中信双流项目策划了2个话题炒作活动
美其名，得万金
西南最大的迷宫现身中信双流项目
市场分析
吸引受众客户眼球的两大基本条件
前期将活动信息及品牌信息分层次，有计划地用 1.良好的前期推广 最有效率的途径传递给商圈客户及群众，提高客 户群对项目的价值的认同，使其产生想要了解项 目进而购买的欲望。
The foundation stone laying ceremony
奠基仪式
活动目的
通过本次奠基活动的规模效应，展示盒宣传项目信息，树立企业形象。 让更多人了解中信双流项目致力于城市建设和开发高品质项目的良好企业形象，以便在激烈饿市场中增强竞争实力。 借此奠基仪式机会，以动工建设为新闻卖点，进行宣传，扩大项目知名度。 借此开工典礼之机，力请政府各领导参加，构建良好的政府关系，为项目的顺利进行寻求更多的政府支持。 通过本次活动造势，让目标客户对本项目有进一步的了解，为今后的工作做铺垫。
天府新区核心区
本案
第一个CBD 老城区、主城区
第二个CBD 天府新城
2010年5月，本案所在双流华阳区域已经确定 为天府新城核心区的先导区域；
本案
RBD核心 起步区
本案区域属于概念规划中的RBD核心起步区。
区域价值分析
RBD覆盖的功能非常广泛
RBD
旅游 度假
生态 休闲
商务 休闲
娱乐 休闲
运动 休闲
美其名，得万金
征名要求：
1、命名要符合项目一流大盘的特点，大气而具有国际感； 2、命名具有独创性及丰富的内涵和延展性，涵盖项目整体规划，易于记忆传诵； 3、须彰显社会尖峰人群的精神寻求；代表城市顶级住区的生活立场；代表千亩高端社区的创新欲望……
4、文化内涵丰富，具有时代象征。
美其名，得万金
各大媒体发稿报道征名活动，全城动员
目录 Active Directory
公关分析 PR analysis 公关策略 PR strategy 战略详述 Strategy on
I 公关分析
PR analysis
区域价值分析
成都市向南发展，势不可挡
成都的首个CBD（老成都，主城区）：以政务 功能（成都市政府）为核心的，覆盖高端写字 楼、酒店、高端商场等产业形态的中央商务区。
小吃节，小吃会，美食展销会，庙会，特色小吃节，小
吃巡展，厨艺展，等等。美食节举办期间也可能会开展 一些相关的活动，如演绎，游行，评比，展示等等
售楼部揭幕炒作活动一：中信小当家美食节
将双流区乃至整个成都区的名小吃聚集在中信双流项目 上，展开丰富多彩的美食节，吸引全城人民。
售楼部揭幕炒作活动一：中信小当家美食节
Biblioteka Baidu
售楼部揭幕炒作活动二：3D建筑投影
3D建筑投影，震撼的效果吸引全城关注
售楼部揭幕炒作活动三：高端艺术品展示
世界最大蜘蛛侠亮相中信双流项目
• • 目前是全球最大的蜘蛛侠（20M）； 采用特殊材料制作而成；引进国外设计、制作、技术；
•
•
采用国际通用的标准安全气体和普通空气进行内充
作为展示呈现在中信双流项目广场上，（将是成都地区首次亮相）
西南最大的迷宫现身中信双流项目
冰雪迷宫
花园迷宫
西南最大的迷宫现身中信双流项目
玉米迷宫
植物迷宫
西南最大的迷宫现身中信双流项目
噱头一 1、走出迷宫既有
好礼相送
不同奖项
2、不同的出口设置
西南最大的迷宫现身中信双流项目
噱头二
1、仿照成都的“爱情斑马线”，将迷宫定位为“爱情迷宫” 2、牵手走出迷宫的情侣则会永远幸福
客户
能之外，非业主的提及率、传播率、到访率越高， 而且在亮相、销售、建成之后的过程中，项目都 能保持巨大的传播价值，让城市范围内的民众喜
业主
闻乐道，那么这个盘就成为真正意义上的名盘，
而公关活动，就是帮助项目达到此目的。
战略节点部署
前期话题炒作
售楼部开放活动 2013年 项目奠基仪式 高端圈层活动、暖场活动
厨艺大比拼：刀工、调味、烹炒、摆盘，各展风采
售楼部揭幕炒作活动一：中信小当家美食节
大众评审投票：民众试吃进行投票，看谁人气旺
售楼部揭幕炒作活动一：中信小当家美食节
专业评审点评
售楼部揭幕炒作活动二：3D建筑投影
3D建筑投影 是一种利用干涉和衍射原理记录
并再现物体真实的三维图像，是一种无需配戴眼镜的
活动前期氛围营造 欢庆、祥和的大型狮队和大型舞龙队表演
领导与祥狮点睛，祥狮口中吐出开工大吉喜庆条幅
活动流程描述
嘉宾培土奠基
领导嘉宾致辞
奠定宏基 鸣笛起航 现场主要领导和嘉宾进行奠基仪式鸣响汽笛、机器轰鸣 鼓缶合奏，激情助兴中国特色喜庆锣鼓
活动流程描述
领导及嘉宾培土
皇家礼炮放响，礼花缤纷绽放，小气球放飞、鞭炮放响，音乐伴奏
第一个CBD 老城区、主城区
成都的第二个CBD（天府新城）：2001-2010 年，成都市政府耗费10年的时间和心血，按照 现代化大都市建设的要求逐步建成集行政功能、 技术产业功能、会展功能、商务功能、涉外功 能、高端居住功能为一体的大型城市副中心
区域价值分析
天府新区RBD核心起步区赋予区域无限发展潜力
琳琅满目的高端资源展
项目开盘
• 严谨的开盘流程 • 丰富的文艺表演
III 战略详述
Strategy on
前期话题炒作
The topic of speculation
话题炒作的意义
话题炒作为何越来越受商家与有需要的人士（例如名人）所重视？
原因就在于这种炒作方式很适合当前社会环境的需要，尤其是互联网环境的需要、网民的口味。 国外营销专家早已指出：今后的营销活动必须与大众娱乐精神密切结合才有市场。 而话题炒作则正好为大众提供了素材，满足大众的猎奇心理、窥视欲望、争议倾向，越是能符合 大众口味且有新意的话题，越能得到迅速而广泛的传播与议论，因此不论是商品营销还是名人自我炒 作，都十分重视话题炒作这一方式。 话题炒作作为一种行之有效的炒作模式，已经广泛应用到各行业、各领域、各社会阶层的需求当
活动亮点一：华丽的舞台搭建
活动亮点二：精彩的节目点缀
鼓是精神的象征，舞是力量的表现，鼓舞结合开舞蹈文化先河，为了将高水平的打击音乐艺术与祥狮表演相结合， 我们进行了大胆的创新与尝试，并且在形式和风格上创立了自身独有的特征。 铿锵有力的中国鼓乐配以精湛的舞狮和大气的舞龙表演，可谓气势磅礴。 表演最后狮子口中吐出吉祥的福联
公关活动需站在城市、经济、民生的高度之上，利用公关活动改变土地属性，提升项 目的亲和力和美誉度，利用公关活动直接拉动项目的销售量，并创造可持续经营的公关项
目，同时营造楼盘调性氛围，表达人文关怀与生活理念。
II 公关策略
PR strategy
公关活动对于项目的价值
非业主圈层 普通市民
对于一个大盘来说，除了规模巨大、满足业主功
2.重量级的奖项设置
设置重量级奖项，制造共鸣。
前期推广对于活动品牌传播、提高活动影响力与知名度、提高客户群对其价值认同及蓄积客户，具有重要的意义。
美其名，得万金
活动目的：
1、体现中信地产的亲和。诚恳的企业人格化形象，拓宽与消费者、与关心中信地产的市民的沟通渠道； 2、通过奖项设置，吸引消费者眼光，为项目创造兴奋点，实现促销的目的； 3、为项目寻求好的命名，进一步确立项目在业主心中的地位，给中信地产业主以自豪感和信心，实现项目 美誉度的传播
项目开盘仪式
大型资源展览
战略节点部署
前期话题炒作
• 成都最大的迷宫、拼图亮相中信双流项目 • 中信双流项目征名活动
高端圈层活动
• 丰富的高端客户资源 • 高雅的活动基调
奠基仪式
• 隆重热闹的项目奠基仪式
暖场活动
• 以季节、节庆展开丰富多彩的暖场活 动
• “中信小当家”名小吃比拼大赛
售楼部开放
•
•
绚丽的3D建筑投影
入场签到 由于现场有媒体的到场，所以签到处分别设有“贵宾签到处”和“媒体签到处”
电子小提琴激情开场 热辣的小提琴演奏者激情开场，热情的音乐将现场观众全部吸引至舞台区。
领导致辞 由主持人串词，领导在礼仪小姐的引领下上台致辞；
领导剪彩 主持人邀请项目领导来宾站定在活动舞台，共同伸手触摸感应球，为中信产售楼部开放仪式揭 幕后，再共同邀请来宾们推开售楼部大门，寓意开门大吉，共赢未来。
3D技术，观众可以看到立体的虚拟人物。这项技术 在一些博物馆应用较多。3S动漫正是以这种全新的事 物改变着人们对那些传统舞台的声光电技术的审美态
度。适用范围产品展览、汽车服装发布会、舞台节目、
互动、酒吧娱乐、场所互动投影等。让你看不到不属 于你自身角度的其他图像，因而实现了真正的3D全 息立体影像。
公众 休闲
高端 居住
中信云栖谷
品牌价值分析
此块地将是中信地产在成都的崭新机会
中信地产入驻成都数载，已通过一级土地整理 为业界所认同；
二级开发项目中信未来城、中信云栖谷都取得
了良好的业绩，奠定了一定的市场基础； 在成都地区树立中信的品牌巨大的影响力，还
中信未来城
须在主战场—城南双流区获取荣耀殊荣
公关分析结论
售楼部揭幕炒作活动
售楼部揭幕炒作活动一：中信小当家美食节
美食节的存在形式多种多样，可以独立存在，只有美食 展销，也可同其他活动相结合，如啤酒节、庙会或者直 接和节日一同举办，烘托气氛等等。因为美食节开展过
程中，汇聚的都是比较有特点的食品，且数量较多，所
以会引起很多人的兴趣而前往参加。 根据举办形式的不同，美食节的名称也有很多，如
现场掌声雷动，挖掘机、运土机同时作业
奠基仪式物料及VI设计
签到台
项目展示区
奠基仪式物料及VI设计
迎宾门
现场效果图
成立服务小组应对各种状况
Sales Department open
售楼部开放
售楼部揭幕仪式
活动流程图
来宾停车 到达现场
来宾签到
激情小提琴开场
主持人串词
领导致辞
圆满完成
揭幕仪式剪彩
好莱坞电影《铁甲奇侠》原型道具
好莱坞电影《超级英雄》原型道具 好莱坞电影《金刚》原型道具 好莱坞电影《指环王》原型道具 好莱坞电影《变形金刚》原型道具 好莱坞电影《蜘蛛侠》原型道具 等.........
古董相机收藏展
一款好的相机是身份和品味的象征，尤其是古董相机，与项目的品味和调性相符。
简介： 精品云集，如150多年前英国，法国，滑 箱式刻名湿板相机，德国阿克发摄影镁光灯， 清. 道光年间“隆茂号” 镜箱式相机，清末明 初中国产“兴盛长”外拍相机，二战中德国军 用莱卡，希特勒空军航空摄影镜头，重达360 斤的东德国生产“蔡司耶那显微镜机”，日本 侵华战争中的间谍相机，日本侵华战争时期海 军用六分仪及中国1956年第一台小批量相机车灯式“幸福”和仿制的原形机“阿尔帝萨” 上海，广州，杭州, 无锡等地产的照相机样机 （未投入生产）这些珍贵藏品在美，德，法，
美其名，得万金
媒体支持
4大主流媒体强势发声（电视、网络、广播、平面） 电视 网络 广播 平面
美其名，得万金
绝对吸睛的巨额奖金
入围即有100元现金相送！
优秀奖5000元购房抵用券+1000元现金！
胜出作品作者将获得10000元购房抵用券+2000元现金！
西南最大的迷宫现身中信双流项目
活动目的：
1、体现中信地产的实力。用此噱头吸引消费者，造成全城轰动； 2、通过奖项设置，吸引消费者眼光，为项目创造兴奋点，实现促销的目的； 3、进一步确立项目在业主心中的地位，给中信地产业主以自豪感和信心，实现项目美誉度的传播
售楼部揭幕炒作活动三：高端艺术品展示
在国外展示现场图片
售楼部揭幕炒作活动三：高端艺术品展示
好莱坞电影原型道具艺术展
届时可展览在中信.双流项目销售中心内，
（将是成都地区首次亮相）定将吸引大批民
众及媒体的关注，提高市民对项目的记忆点。
好莱坞电影原型道具艺术展
• • • • • • • • 好莱坞电影《阿凡达》原型道具 好莱坞电影《黑武士》原型道具 好莱坞电影《星球大战》原型道具 好莱坞电影《魔戒》原型道具 好莱坞电影《加比勒海盗》原型道具 好莱坞电影《异形-铁血战士》原型道具 好莱坞电影《终结者》原型道具 好莱坞电影《美国队长》原型道具 好莱坞电影《钢铁侠》原型道具 好莱坞电影《雷神》原型道具 好莱坞电影《蝙蝠侠》原型道具
活动亮点二：端庄靓丽的礼仪人员服务
来宾莅临——签到佩戴胸花
身着青花瓷服装的礼仪小姐点缀活动全场，引导和服务到会人员走红地毯、签到，身着晚礼服的礼 仪人员对来宾进行一对一的贴心服务。
活动流程描述
活动前期整队迎宾 列队的军乐队、喜庆的欢迎曲、训练尤佳的礼仪人员
气势磅礴的鼓队
全程队列迎宾
活动流程描述
停车入位——英国皇家式的尊崇体验
受邀嘉宾在活动当天到场后，在停车区工作人员的指引下，将车有序的停靠外场，并安排身着
皇家护卫装的工作人员引领来宾，配合项目调性
入场签到——亲近大自然芬芳的签到方式 来宾在签到墙上通过彩色荧光笔进行签到，花仙子礼仪小姐现场迎宾 备注：礼仪小姐以花为元素进行造型，通过照片的形式进行甄选。
中。
综上所述，我们为中信双流项目策划了2个话题炒作活动
美其名，得万金
西南最大的迷宫现身中信双流项目
市场分析
吸引受众客户眼球的两大基本条件
前期将活动信息及品牌信息分层次，有计划地用 1.良好的前期推广 最有效率的途径传递给商圈客户及群众，提高客 户群对项目的价值的认同，使其产生想要了解项 目进而购买的欲望。
The foundation stone laying ceremony
奠基仪式
活动目的
通过本次奠基活动的规模效应，展示盒宣传项目信息，树立企业形象。 让更多人了解中信双流项目致力于城市建设和开发高品质项目的良好企业形象，以便在激烈饿市场中增强竞争实力。 借此奠基仪式机会，以动工建设为新闻卖点，进行宣传，扩大项目知名度。 借此开工典礼之机，力请政府各领导参加，构建良好的政府关系，为项目的顺利进行寻求更多的政府支持。 通过本次活动造势，让目标客户对本项目有进一步的了解，为今后的工作做铺垫。
天府新区核心区
本案
第一个CBD 老城区、主城区
第二个CBD 天府新城
2010年5月，本案所在双流华阳区域已经确定 为天府新城核心区的先导区域；
本案
RBD核心 起步区
本案区域属于概念规划中的RBD核心起步区。
区域价值分析
RBD覆盖的功能非常广泛
RBD
旅游 度假
生态 休闲
商务 休闲
娱乐 休闲
运动 休闲
美其名，得万金
征名要求：
1、命名要符合项目一流大盘的特点，大气而具有国际感； 2、命名具有独创性及丰富的内涵和延展性，涵盖项目整体规划，易于记忆传诵； 3、须彰显社会尖峰人群的精神寻求；代表城市顶级住区的生活立场；代表千亩高端社区的创新欲望……
4、文化内涵丰富，具有时代象征。
美其名，得万金
各大媒体发稿报道征名活动，全城动员
目录 Active Directory
公关分析 PR analysis 公关策略 PR strategy 战略详述 Strategy on
I 公关分析
PR analysis
区域价值分析
成都市向南发展，势不可挡
成都的首个CBD（老成都，主城区）：以政务 功能（成都市政府）为核心的，覆盖高端写字 楼、酒店、高端商场等产业形态的中央商务区。
小吃节，小吃会，美食展销会，庙会，特色小吃节，小
吃巡展，厨艺展，等等。美食节举办期间也可能会开展 一些相关的活动，如演绎，游行，评比，展示等等
售楼部揭幕炒作活动一：中信小当家美食节
将双流区乃至整个成都区的名小吃聚集在中信双流项目 上，展开丰富多彩的美食节，吸引全城人民。
售楼部揭幕炒作活动一：中信小当家美食节
Biblioteka Baidu
售楼部揭幕炒作活动二：3D建筑投影
3D建筑投影，震撼的效果吸引全城关注
售楼部揭幕炒作活动三：高端艺术品展示
世界最大蜘蛛侠亮相中信双流项目
• • 目前是全球最大的蜘蛛侠（20M）； 采用特殊材料制作而成；引进国外设计、制作、技术；
•
•
采用国际通用的标准安全气体和普通空气进行内充
作为展示呈现在中信双流项目广场上，（将是成都地区首次亮相）
西南最大的迷宫现身中信双流项目
冰雪迷宫
花园迷宫
西南最大的迷宫现身中信双流项目
玉米迷宫
植物迷宫
西南最大的迷宫现身中信双流项目
噱头一 1、走出迷宫既有
好礼相送
不同奖项
2、不同的出口设置
西南最大的迷宫现身中信双流项目
噱头二
1、仿照成都的“爱情斑马线”，将迷宫定位为“爱情迷宫” 2、牵手走出迷宫的情侣则会永远幸福
客户
能之外，非业主的提及率、传播率、到访率越高， 而且在亮相、销售、建成之后的过程中，项目都 能保持巨大的传播价值，让城市范围内的民众喜
业主
闻乐道，那么这个盘就成为真正意义上的名盘，
而公关活动，就是帮助项目达到此目的。
战略节点部署
前期话题炒作
售楼部开放活动 2013年 项目奠基仪式 高端圈层活动、暖场活动
厨艺大比拼：刀工、调味、烹炒、摆盘，各展风采
售楼部揭幕炒作活动一：中信小当家美食节
大众评审投票：民众试吃进行投票，看谁人气旺
售楼部揭幕炒作活动一：中信小当家美食节
专业评审点评
售楼部揭幕炒作活动二：3D建筑投影
3D建筑投影 是一种利用干涉和衍射原理记录
并再现物体真实的三维图像，是一种无需配戴眼镜的
活动前期氛围营造 欢庆、祥和的大型狮队和大型舞龙队表演
领导与祥狮点睛，祥狮口中吐出开工大吉喜庆条幅
活动流程描述
嘉宾培土奠基
领导嘉宾致辞
奠定宏基 鸣笛起航 现场主要领导和嘉宾进行奠基仪式鸣响汽笛、机器轰鸣 鼓缶合奏，激情助兴中国特色喜庆锣鼓
活动流程描述
领导及嘉宾培土
皇家礼炮放响，礼花缤纷绽放，小气球放飞、鞭炮放响，音乐伴奏