6第六章 产品包装容器造型与结构设计
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1、比例与尺度 2、变化与统一 3、对比与调和 4、节奏与韵律
Leabharlann Baidu
包装造型设计的美学法则
1、比例与尺寸
比例是容器的各个组成部分之间的大小关系，恰当 的比例安排能直接体现出容器造型是形体美。以瓶子为例， 可以分为口、颈、肩、腰、腹、底多个部分，确定容器比 例的依据包括体积容量、功能效用和视觉效果。
尺度是根据人们的生理特点和使用方式形成的的合 理的尺寸范围。容器的尺度与人们长期以来使用习惯所形 成的大小概念有直接关系。那酒瓶来说，为了单手使用方 便，酒瓶的直径或厚度不能大于手的拇指与中指展开的距 离。
案例：例如图中苏打水的包装设计中淡蓝色的液体 采取高透明玻璃瓶包装，瓶身全部用波浪形，象征有机的 波浪式。在光照下透明的玻璃瓶产生折光效果，波线前后 交叉， 产生无数不同形状的线条与光点。高透明的玻璃 瓶在光照下产生有规律的曲线阴影，使整套产品具有非常 好的节律感。
包装造型设计的方法
4、光影法
包装造型设计的美学法则
进行功能分析时可不断提出如下问题：功能是否明确、功能是否 最优、方法是否最优、增加或减少某一功能如何、功能怎样实现等。
包装造型设计的步骤
3、构思与设计
构思就是依靠人脑的认识、记忆、综合、分析、评价等活动。对 过去的经验和知识进行分解和组合。创造性的思维活动不只是依靠现成 的资料，而是需要在现成资料的基础上进行想象性构思，以解决前人未 能解决的问题。
包装造型设计的步骤
5、方案测评
构思方案完成后邀请所有有关负责人员参加对方案的评价，听取各方 面意见，做好好记录。
6、最终确定
听取了有关人员意见，综合了构思方案的优点，摒弃缺点后，进入实 样制作阶段，最后根据实样绘制出工作图样。
设计方案应包括：色彩效果图、模型或实样、工作图、文字说明等。 制作实样时，设计者应亲自下到车间参与动手制作，这样对生产环节 中遇到的问题可有周密的考虑。亊实上，不少产品都需做出实样后才能定稿。
包装造型设计的步骤
4、模型与效果图
选择理想的设计草图2-3个，做成一定比例的模型，在立体模型上修改 定型。模型可用纸、木、黏土、石膏、塑料等材料制成。从平面草图到立体 模型，两者给人的感觉是完全不同的，应以立体模型为准，制作立体模型可 以锻炼对立体的敏感性。
根据设计要求，参照调整后的模型绘制出彩色效果图，或制作三维虚 拟模型。要求轮廓清晰、透视正确、材质感强、色彩逼真。
图中是一款来自匡威的儿童运动鞋包装设计，包 装设计采取独特的三角形的外观设计，当5盒收集 起来放在一起就可以形成匡威之星的外形。这是 封闭的多边形多面体包装设计成功的案例，它不 但造型独特，而且具有非凡的创意。
包装造型设计总的原则
案例：这是一款非常有创意的蜂蜜包装设计，与内装的蜂蜜绝对是天造 地设的一对。新包装以蜂窝为原型，在传统的玻璃瓶外面套上了若干木 质“呼啦圈”，用绳子串在一起，造型颇具渐变韵律的美感。 包装的整个造型就像一个蜂窝，形态圆润光滑，具有自然朴素的美感， 将玻璃瓶牢牢包裹在里面，给蜂蜜打造了一个安全的、原生态的储存场 所。包装不仅造型独特，方便携带，同时为用户带来全新的使用体验， 不禁让人联想到蜂蜜的天然、营养、美味和安全。
包装造型设计的方法
1、线型法 2、雕塑法 3、肌理镶嵌法 4、光影法
包装造型设计的方法
1、线型法
“线”是立体造型中最基本的形态要素，“线”在包装结 构设计中的功能大致分两种：一种的形体现，一种的装饰线。 “形体线”是指表达正视图、侧视图、俯视图的线条，可决定容 器的形体；“装饰线”指依附于形体的线，不影响形体，只起装 饰、装潢的作用。
包装造型设计的功能性要求 1、包装容器的性能、构造、耐久性等 2、包装容器使用的方便性和操作的安全性等 3、满足人类对于形与色的爱好或对于装饰的要求 4、由于社会的地域性或习俗等原因对于容器造型的要求 5、环保的要求
案例：图中火柴包装设计是包装和产品的很好的 结合。消费者不必打开传统的火柴盒，就可以直 接非常方便地取用每根火柴，这个独特而又打破 传统的包装结构设计方便了消费者的使用，不但 节省了材料，还带有一种特别的使用趣味。
包装造型设计的步骤
1、调查研究 2、功能分析 3、构思与设计 4、模型与效果图 5、方案测评 6、最后确定
包装造型设计的步骤
1、调査研究
A、包装设计师首先要了解商品消费地区的风俗、气候、环境、消费者 层次及其爱好等情况。 B、了解产品的材料、性能、工艺流程、生产设备等。 C、向市场和用户了解该产品原来的使用情况以及对产品功能的反映。 D、尽可能多的了解所设计产品的发展历史，收集古今中外资料，分析 趋势，特别注意多多采集其他国家的同类产品资料，以弄清国内外水平 差异，总结和把握包装造型设计的流行趋势。
包装造型设计的方法
1、线型法
包装造型设计的方法
2、雕塑法
造型设计本身就是一种雕塑，设计者先确定一个基 本型，然后做型体的切割与组合。如果把线条法看成平面 构成法的话，则雕塑法是立体构成方法。其实多数形体都 是由基本形体组合，或对面、角、体做切割增补而成。基 本体即是球、正方体、圆柱体、三角体等。
案例：例如图中洗手液的包装设计，即采取的基本 形状累积的造型方法，将原本看似简单呆形状巧妙地组合 在一也可以褥到非常斩奇的包装结构造型效果。
包装造型设计的方法
2、雕塑法
包装造型设计的方法
3、肌理镶嵌法
通过各种表面处理工艺方法可使材料显示质感 与肌理美。这就要求设计者懂得材料及其表面处理工 艺。肌理法的运用一定要造成对比，或明暗对比、或 平滑对比、或粗细对比。
包装造型设计的四种基本体为长方体、圆柱体、椎 体、球体，可在基本体的基础上用或多或少的变化来加以 充实丰富使造型具有独特个性和情趣。常见造型变化手法 有：切削、空缺、凹凸、变异、拟形和配饰等。
包装造型设计的美学法则
2、变化与统一
（1）切削 对基本体加以局部切削，使造型产生面的变化。由 于切削的部位、大小、数量、弧度的不同，可使造型千变 万化。充分运用形式美的法则，即讲究面的对比效果，又 追求整体的统一。
功能因素
是否符合商品的各种功能要求：方 便使用、便于携带、安全便利等
经济因素
注意包装设计与成本的关系，使包 装成本与销售价格相匹配
原则
创新因素
要足够独特新颖，富于情感和内涵。
美学因素
既要有视觉的美，还要兼顾触觉的 美，给消费者带来多重感官的愉悦
7
包装造型设计总的原则
功能因素
不同的商品具有不同的特性与形态，对于包装材料和造型的需求也不尽 相同。包装的造型设计应能够起到对内在商品的保护作用，还要符合商 品的功能要求，并考虑到商品的销售环境和消费者的使用习惯，使包装 的尺寸、形状和使用方式等符合人机关系，方便携带，使用安全便利。
包装造型设计总的原则
经济因素
设计师必须了解工艺流程及特点要求，使包装的造型设计适合工艺生产； 同时，注意包装设计与成本的关系，使包装成本与销售价格相匹配；使 形态和结构设计合理，减少生产、流通中的破损和浪费。
图中是为盆栽设计的一款环保型包装，该设计采用环 保的瓦楞紙材料，控制用纸量，减少对自然资源的耗 费和污染。巧妙的结构设计，保证了包装强度的同时， 能够起到固定花盆、保护植物和方便提拎的效果，采 用一纸成型技术，大大降低了生产成本，便于制作、 运输和陈列。折盒过程简单方便，不需要额外助材料 其次，包装由多种尺寸，可适用于不同尺寸的盆栽。
要使造型设计达到新奇独特，可从以下几方面考虑： （1）设计上体现科学新发现、新成果，敢于设想并实 现前所未有的产品。如气垫交通工具、液晶手表等。 （2）综合已有产品特点，进行功能组合，创造新品。 如摩托车、电热梳、喷气熨斗、保温杯等。 （3）改变实现功能的方式，改革现有产品结构。如折 叠式家具、无绳电话、喷雾药品等。
包装造型设计的步骤
3、构思与设计
创造性思维具有以下明显的特点： （1）想象：必须建立在明确问题性质的基础之上，使思维 具有一定的方向和原则。 （2）启发：从其他事物中看到解决问题的途径，善于发现 和利用自然界中某些共同规律。如许多新颖的建筑就是受到蜂窝、 蛋壳、鸟巢的启发。 （3）灵感：它是人积极的精神力量的爆发，是精思苦索后 的猛然醒悟，灵感涌现时意识清晰和敏锐，工作效率极高。 构思时必须在思考方法上从不同角度去打开思路，敢于树 立对立面.
包装造型设计的美学法则
2、变化与统一
（1）切削
包装造型设计的美学法则
2、变化与统一
（2）空缺 为了满足便于携带提取的需求，或单纯为表现独特 的视觉效果，进行孔、洞等虚空间的处理，产生虚实空间 的对比。
包装造型设计的美学法则
案例：图中是一款木质的礼品袋包装设计，通 过激光技术的切割，礼品盒表面形成了立体面的肌理 感，木质特有的被高溫灼烤后的肌理效果十分独特而 丰富。
包装造型设计的方法
3、肌理镶嵌法
包装造型设计的方法
4、光影法
在包装容器设计中利用光和影可以使物体更具立体 感、空间感、奇妙感。型体上不同方向的面是产生光和影 的基础，故设计者可在型体的大面上增加小平面的数量， 按一定规律组织排列，就会形成各种折光和阴影效果。
产品包装设计
段骏平 475185814@qq.com
05 包装造型
5.1包装造型设计的基本原则 5.2包装造型设计的步骤和方法 5.3包装造型设计的美学法则及 5.4各种形状的包装造型设计分析
包装 造型设计
包装造型设计是指利用一定的材料和工艺，运用美学原则，对线形、比例、空间、 色彩和肌理等造型元索进行设计，在满足容纳商品和使用便利等基本功能的基础 上， 设计出新颖美观的包装造型。
包装造型设计是一门空间立休艺术，以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主， 利用各种加工工艺创造立体形态。而“造型”的槪 念也并非单纯的外形设计，涉及内 容物的性质、材料的选择、力学性能、生产工艺、人机关系、文化艺术等各种因素， 是一种更为广泛的设计与创造活动。
包装造型设计总的原则
包装造型设计总的原则可以概括为八个字：“科学、经济、美观、创新”，具体反映在四个方面：功能因素、经 济因素、美学因素和创新因素。
包装造型设计的步骤
2、功能分析
按照“价值工程”的观点，消费者购买的实际是一种满足其生活 需要的功能。功能分析最为重要，设计师必须记住，实现同一功能的手 段应当多种多样，故原有产品不一定是最佳的，设计师的工作就是要创 造出实际价值更高而能实现同样功能的产品。
产品的功能：一是物理功能，含基本价值功能和辅助性功能；二 是精神文化功能，含舒适、偷悦、方便等属性，这两方面尽可能兼顾。
包装造型设计的美学法则
2、变化与统一
在各种艺术创作和设计的过程中，变化与统一是一 个普遍的规律。只有变化而没有统一的设计给人一种无条 理杂乱之感，只有统一而没有变化的设计给人一种呆板无 生气之感。
在包装造型设计中，统一是指造型的整体协调，格 调统一；变化是指对造型局部加以变化来打破统一，创造 情趣个性和焦点。
各种线有不同的表现力，即所谓线的表情。例如：竖直线 给人以高耸、挺拔、雄伟之感；水平线给人以平稳、安定之感； 斜线有一种动感；曲线富于弹性，有活泼、柔美之感；弧线给人 以圆满之感。包装结构设计的任务就是要依据形式美法则巧妙安 排。
案例：图中香水瓶的包装造型结构采取曲线与直线相结合 的设计手法，即端庄大方，有体现了现代气息。
包装造型设计总的原则
创新因素
促进销售是包装设计的核心目的，包装要想区别于竞争对手，从众多商 品中脱颖而出，满足科学、经济和美观的要求还不够，创新才是最重要 的因素。包装造型设计要足够独特新颖，不仅仅局限于“形”的创新设 计，还要赋予“态”的情感和思想内涵，使包装的造型“神形兼备”， 从而直达消费者的内心情感世界。
包装造型设计总的原则
美学因素
在满足功能因素和经济因素的基础上，将形态美感、材料美感和工艺美 感充分体现于包装造型设计。既要有视觉的美，还要兼顾触觉的美，给 消费者带来多重感官的愉悦。
图中是来自新加坡的一款莲花烛台的设计，该设计有 着独特的结构形式、运用激光的生产方法。烛台由三 层环形的花形成优美而灵动的莲花盛开的独特造型， 每一环的花瓣可以取下单独作为一个独立的烛台使用， 或者也可以堆叠在一起形成一个莲花烛台。形似于一 个微妙盛开的莲花.
Leabharlann Baidu
包装造型设计的美学法则
1、比例与尺寸
比例是容器的各个组成部分之间的大小关系，恰当 的比例安排能直接体现出容器造型是形体美。以瓶子为例， 可以分为口、颈、肩、腰、腹、底多个部分，确定容器比 例的依据包括体积容量、功能效用和视觉效果。
尺度是根据人们的生理特点和使用方式形成的的合 理的尺寸范围。容器的尺度与人们长期以来使用习惯所形 成的大小概念有直接关系。那酒瓶来说，为了单手使用方 便，酒瓶的直径或厚度不能大于手的拇指与中指展开的距 离。
案例：例如图中苏打水的包装设计中淡蓝色的液体 采取高透明玻璃瓶包装，瓶身全部用波浪形，象征有机的 波浪式。在光照下透明的玻璃瓶产生折光效果，波线前后 交叉， 产生无数不同形状的线条与光点。高透明的玻璃 瓶在光照下产生有规律的曲线阴影，使整套产品具有非常 好的节律感。
包装造型设计的方法
4、光影法
包装造型设计的美学法则
进行功能分析时可不断提出如下问题：功能是否明确、功能是否 最优、方法是否最优、增加或减少某一功能如何、功能怎样实现等。
包装造型设计的步骤
3、构思与设计
构思就是依靠人脑的认识、记忆、综合、分析、评价等活动。对 过去的经验和知识进行分解和组合。创造性的思维活动不只是依靠现成 的资料，而是需要在现成资料的基础上进行想象性构思，以解决前人未 能解决的问题。
包装造型设计的步骤
5、方案测评
构思方案完成后邀请所有有关负责人员参加对方案的评价，听取各方 面意见，做好好记录。
6、最终确定
听取了有关人员意见，综合了构思方案的优点，摒弃缺点后，进入实 样制作阶段，最后根据实样绘制出工作图样。
设计方案应包括：色彩效果图、模型或实样、工作图、文字说明等。 制作实样时，设计者应亲自下到车间参与动手制作，这样对生产环节 中遇到的问题可有周密的考虑。亊实上，不少产品都需做出实样后才能定稿。
包装造型设计的步骤
4、模型与效果图
选择理想的设计草图2-3个，做成一定比例的模型，在立体模型上修改 定型。模型可用纸、木、黏土、石膏、塑料等材料制成。从平面草图到立体 模型，两者给人的感觉是完全不同的，应以立体模型为准，制作立体模型可 以锻炼对立体的敏感性。
根据设计要求，参照调整后的模型绘制出彩色效果图，或制作三维虚 拟模型。要求轮廓清晰、透视正确、材质感强、色彩逼真。
图中是一款来自匡威的儿童运动鞋包装设计，包 装设计采取独特的三角形的外观设计，当5盒收集 起来放在一起就可以形成匡威之星的外形。这是 封闭的多边形多面体包装设计成功的案例，它不 但造型独特，而且具有非凡的创意。
包装造型设计总的原则
案例：这是一款非常有创意的蜂蜜包装设计，与内装的蜂蜜绝对是天造 地设的一对。新包装以蜂窝为原型，在传统的玻璃瓶外面套上了若干木 质“呼啦圈”，用绳子串在一起，造型颇具渐变韵律的美感。 包装的整个造型就像一个蜂窝，形态圆润光滑，具有自然朴素的美感， 将玻璃瓶牢牢包裹在里面，给蜂蜜打造了一个安全的、原生态的储存场 所。包装不仅造型独特，方便携带，同时为用户带来全新的使用体验， 不禁让人联想到蜂蜜的天然、营养、美味和安全。
包装造型设计的方法
1、线型法 2、雕塑法 3、肌理镶嵌法 4、光影法
包装造型设计的方法
1、线型法
“线”是立体造型中最基本的形态要素，“线”在包装结 构设计中的功能大致分两种：一种的形体现，一种的装饰线。 “形体线”是指表达正视图、侧视图、俯视图的线条，可决定容 器的形体；“装饰线”指依附于形体的线，不影响形体，只起装 饰、装潢的作用。
包装造型设计的功能性要求 1、包装容器的性能、构造、耐久性等 2、包装容器使用的方便性和操作的安全性等 3、满足人类对于形与色的爱好或对于装饰的要求 4、由于社会的地域性或习俗等原因对于容器造型的要求 5、环保的要求
案例：图中火柴包装设计是包装和产品的很好的 结合。消费者不必打开传统的火柴盒，就可以直 接非常方便地取用每根火柴，这个独特而又打破 传统的包装结构设计方便了消费者的使用，不但 节省了材料，还带有一种特别的使用趣味。
包装造型设计的步骤
1、调查研究 2、功能分析 3、构思与设计 4、模型与效果图 5、方案测评 6、最后确定
包装造型设计的步骤
1、调査研究
A、包装设计师首先要了解商品消费地区的风俗、气候、环境、消费者 层次及其爱好等情况。 B、了解产品的材料、性能、工艺流程、生产设备等。 C、向市场和用户了解该产品原来的使用情况以及对产品功能的反映。 D、尽可能多的了解所设计产品的发展历史，收集古今中外资料，分析 趋势，特别注意多多采集其他国家的同类产品资料，以弄清国内外水平 差异，总结和把握包装造型设计的流行趋势。
包装造型设计的方法
1、线型法
包装造型设计的方法
2、雕塑法
造型设计本身就是一种雕塑，设计者先确定一个基 本型，然后做型体的切割与组合。如果把线条法看成平面 构成法的话，则雕塑法是立体构成方法。其实多数形体都 是由基本形体组合，或对面、角、体做切割增补而成。基 本体即是球、正方体、圆柱体、三角体等。
案例：例如图中洗手液的包装设计，即采取的基本 形状累积的造型方法，将原本看似简单呆形状巧妙地组合 在一也可以褥到非常斩奇的包装结构造型效果。
包装造型设计的方法
2、雕塑法
包装造型设计的方法
3、肌理镶嵌法
通过各种表面处理工艺方法可使材料显示质感 与肌理美。这就要求设计者懂得材料及其表面处理工 艺。肌理法的运用一定要造成对比，或明暗对比、或 平滑对比、或粗细对比。
包装造型设计的四种基本体为长方体、圆柱体、椎 体、球体，可在基本体的基础上用或多或少的变化来加以 充实丰富使造型具有独特个性和情趣。常见造型变化手法 有：切削、空缺、凹凸、变异、拟形和配饰等。
包装造型设计的美学法则
2、变化与统一
（1）切削 对基本体加以局部切削，使造型产生面的变化。由 于切削的部位、大小、数量、弧度的不同，可使造型千变 万化。充分运用形式美的法则，即讲究面的对比效果，又 追求整体的统一。
功能因素
是否符合商品的各种功能要求：方 便使用、便于携带、安全便利等
经济因素
注意包装设计与成本的关系，使包 装成本与销售价格相匹配
原则
创新因素
要足够独特新颖，富于情感和内涵。
美学因素
既要有视觉的美，还要兼顾触觉的 美，给消费者带来多重感官的愉悦
7
包装造型设计总的原则
功能因素
不同的商品具有不同的特性与形态，对于包装材料和造型的需求也不尽 相同。包装的造型设计应能够起到对内在商品的保护作用，还要符合商 品的功能要求，并考虑到商品的销售环境和消费者的使用习惯，使包装 的尺寸、形状和使用方式等符合人机关系，方便携带，使用安全便利。
包装造型设计总的原则
经济因素
设计师必须了解工艺流程及特点要求，使包装的造型设计适合工艺生产； 同时，注意包装设计与成本的关系，使包装成本与销售价格相匹配；使 形态和结构设计合理，减少生产、流通中的破损和浪费。
图中是为盆栽设计的一款环保型包装，该设计采用环 保的瓦楞紙材料，控制用纸量，减少对自然资源的耗 费和污染。巧妙的结构设计，保证了包装强度的同时， 能够起到固定花盆、保护植物和方便提拎的效果，采 用一纸成型技术，大大降低了生产成本，便于制作、 运输和陈列。折盒过程简单方便，不需要额外助材料 其次，包装由多种尺寸，可适用于不同尺寸的盆栽。
要使造型设计达到新奇独特，可从以下几方面考虑： （1）设计上体现科学新发现、新成果，敢于设想并实 现前所未有的产品。如气垫交通工具、液晶手表等。 （2）综合已有产品特点，进行功能组合，创造新品。 如摩托车、电热梳、喷气熨斗、保温杯等。 （3）改变实现功能的方式，改革现有产品结构。如折 叠式家具、无绳电话、喷雾药品等。
包装造型设计的步骤
3、构思与设计
创造性思维具有以下明显的特点： （1）想象：必须建立在明确问题性质的基础之上，使思维 具有一定的方向和原则。 （2）启发：从其他事物中看到解决问题的途径，善于发现 和利用自然界中某些共同规律。如许多新颖的建筑就是受到蜂窝、 蛋壳、鸟巢的启发。 （3）灵感：它是人积极的精神力量的爆发，是精思苦索后 的猛然醒悟，灵感涌现时意识清晰和敏锐，工作效率极高。 构思时必须在思考方法上从不同角度去打开思路，敢于树 立对立面.
包装造型设计的美学法则
2、变化与统一
（1）切削
包装造型设计的美学法则
2、变化与统一
（2）空缺 为了满足便于携带提取的需求，或单纯为表现独特 的视觉效果，进行孔、洞等虚空间的处理，产生虚实空间 的对比。
包装造型设计的美学法则
案例：图中是一款木质的礼品袋包装设计，通 过激光技术的切割，礼品盒表面形成了立体面的肌理 感，木质特有的被高溫灼烤后的肌理效果十分独特而 丰富。
包装造型设计的方法
3、肌理镶嵌法
包装造型设计的方法
4、光影法
在包装容器设计中利用光和影可以使物体更具立体 感、空间感、奇妙感。型体上不同方向的面是产生光和影 的基础，故设计者可在型体的大面上增加小平面的数量， 按一定规律组织排列，就会形成各种折光和阴影效果。
产品包装设计
段骏平 475185814@qq.com
05 包装造型
5.1包装造型设计的基本原则 5.2包装造型设计的步骤和方法 5.3包装造型设计的美学法则及 5.4各种形状的包装造型设计分析
包装 造型设计
包装造型设计是指利用一定的材料和工艺，运用美学原则，对线形、比例、空间、 色彩和肌理等造型元索进行设计，在满足容纳商品和使用便利等基本功能的基础 上， 设计出新颖美观的包装造型。
包装造型设计是一门空间立休艺术，以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主， 利用各种加工工艺创造立体形态。而“造型”的槪 念也并非单纯的外形设计，涉及内 容物的性质、材料的选择、力学性能、生产工艺、人机关系、文化艺术等各种因素， 是一种更为广泛的设计与创造活动。
包装造型设计总的原则
包装造型设计总的原则可以概括为八个字：“科学、经济、美观、创新”，具体反映在四个方面：功能因素、经 济因素、美学因素和创新因素。
包装造型设计的步骤
2、功能分析
按照“价值工程”的观点，消费者购买的实际是一种满足其生活 需要的功能。功能分析最为重要，设计师必须记住，实现同一功能的手 段应当多种多样，故原有产品不一定是最佳的，设计师的工作就是要创 造出实际价值更高而能实现同样功能的产品。
产品的功能：一是物理功能，含基本价值功能和辅助性功能；二 是精神文化功能，含舒适、偷悦、方便等属性，这两方面尽可能兼顾。
包装造型设计的美学法则
2、变化与统一
在各种艺术创作和设计的过程中，变化与统一是一 个普遍的规律。只有变化而没有统一的设计给人一种无条 理杂乱之感，只有统一而没有变化的设计给人一种呆板无 生气之感。
在包装造型设计中，统一是指造型的整体协调，格 调统一；变化是指对造型局部加以变化来打破统一，创造 情趣个性和焦点。
各种线有不同的表现力，即所谓线的表情。例如：竖直线 给人以高耸、挺拔、雄伟之感；水平线给人以平稳、安定之感； 斜线有一种动感；曲线富于弹性，有活泼、柔美之感；弧线给人 以圆满之感。包装结构设计的任务就是要依据形式美法则巧妙安 排。
案例：图中香水瓶的包装造型结构采取曲线与直线相结合 的设计手法，即端庄大方，有体现了现代气息。
包装造型设计总的原则
创新因素
促进销售是包装设计的核心目的，包装要想区别于竞争对手，从众多商 品中脱颖而出，满足科学、经济和美观的要求还不够，创新才是最重要 的因素。包装造型设计要足够独特新颖，不仅仅局限于“形”的创新设 计，还要赋予“态”的情感和思想内涵，使包装的造型“神形兼备”， 从而直达消费者的内心情感世界。
包装造型设计总的原则
美学因素
在满足功能因素和经济因素的基础上，将形态美感、材料美感和工艺美 感充分体现于包装造型设计。既要有视觉的美，还要兼顾触觉的美，给 消费者带来多重感官的愉悦。
图中是来自新加坡的一款莲花烛台的设计，该设计有 着独特的结构形式、运用激光的生产方法。烛台由三 层环形的花形成优美而灵动的莲花盛开的独特造型， 每一环的花瓣可以取下单独作为一个独立的烛台使用， 或者也可以堆叠在一起形成一个莲花烛台。形似于一 个微妙盛开的莲花.