全球著名广告奖项
五大广告节大奖
五大广告节大奖1.嘎纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 。
嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。
1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。
客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。
评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。
广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。
各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。
1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。
大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。
嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
2015年纽约广告节获奖平面作品赏析
3.任我游车载GPS
品牌：任我游
广告公司：日本电通
奖项：Finalist Award决赛奖
评析：装了任我游GPS会怎样?就犹如在城市里为你架起了专属车道，你可以飞跃拥堵与障碍，直达目的地。广告创意经典手法：夸张必到极致，由此带来的视觉冲击力真是非同凡响!
4.KYO-EPAX浓缩鱼油
2.施华蔻美发洗护系列
品牌：Henkel Beauty Care - Schwarzkopf – Gliss德国汉高施华蔻。
广告公司：TBWA 李岱艾广告
奖项：Finalist Award决赛奖
评析：头发与发剪是一对“天敌”，现在原本“弱势”的头发却将发剪牢牢绑住。同时发剪金属的反光也掩盖不了发丝的炫光。一个画面，表现了施华蔻带给头发的两种特质，这就是文案所说：“格外强韧的秀发。光滑来自施华蔻。”
广告公司：Y&R
品牌：PHD Bikes a.s./ Harley Davidson
奖项：一等奖
评析：画面完全模拟了小孩子的视角，把二战时期纳粹带给孩子的恐惧场景真实地再现，令人感同身受。国内的书商们，你们舍得花这么大的价钱，用拍电影般的气力去做广告画面吗?
16.雷朋2014品牌战役
12.薇姿头发护理产品
广告公司：TBWA SPAIN李岱艾广告公司(西班牙)
品牌：法国薇姿(VICHY)
奖项：Finalist Award决赛奖
评析：画面文案为：son,someday all fhis will be yours(儿子，总有一天，这将是你的)。是不是觉得这文案很眼熟?由“未来是你们的”化过来的，画面还居然做成了旭日在原野上升起的样子——实在是太搞了!
广告公司：Marcel
广告奖项介绍相关知识
广告奖项介绍相关知识大家好，今天我将为大家介绍一些关于广告奖项的知识。
广告奖项是广告行业中的重要部分，它有助于提升广告创意和推动行业的发展。
以下是一些常见的广告奖项以及其相关知识。
1. 国际广告节奖 (Cannes Lions)：国际广告节是全球最著名的广告创意奖项之一。
每年在法国戛纳举行，该奖项评选广告中的创意和创新。
它被广告业视为非常具有影响力和威望的奖项，是广告人向全球展示其优秀作品的舞台。
2. Clios奖：Clios奖是一个全球性的广告创意奖项，颁发给在广告、设计和通信领域中取得杰出成就的个人和团队。
Clios奖项包括电视广告、平面广告、数字广告以及其他创意媒介等类别。
3. One Show奖：One Show奖是由美国广告业协会颁发的国际性奖项，它主要评选创意杰作和卓越的广告作品。
该奖项涵盖了从传统广告到数字媒体、交互式媒体以及品牌体验等各种广告形式。
4. Effie奖：Effie奖旨在表彰有效的广告。
该奖项主要关注广告对品牌和业务增长的贡献，评审标准侧重于广告的商业价值和市场影响力。
获奖作品通常具有清晰的战略思考和良好的执行力。
5. D&AD奖：D&AD是一个位于英国的国际广告奖项。
它是评选全球优秀广告创意和设计作品的顶尖奖项之一。
D&AD 奖项覆盖多个媒体和专业类别，如平面设计、包装设计、影片制作等。
这些广告奖项为广告创意人才提供了一个展示自己才华和专业能力的平台。
参与这些奖项的竞争可以激发创意、促进行业发展，并吸引更多人才加入广告行业。
总结一下，广告奖项是广告行业中的重要标志，它们表彰并推崇优秀的广告创意和执行力。
通过参与这些奖项的竞争，广告人才能提高自己的专业水平、推动创意的创新，并促进整个广告行业的发展。
以上是我为大家介绍的一些关于广告奖项的知识，希望对大家有所帮助。
谢谢！广告奖项是广告行业中的重要组成部分，它们不仅表彰和奖励优秀的广告创意和执行力，还提供了一个展示创作才华、激发创意灵感、促进行业交流合作的平台。
影视广告-作品赏析的方法
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。
3. 优秀电视作品赏析方法
• 赏－电视广告皀艺术审美
• 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象皀广告 作品激发和调动了受众心理活动皀过程。 • 广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作品有丰厚皀艺术底蕴。 • 特别是影视广告创作，综合了多种皀艺术形式。音画一体皀特征赋予 了艺术表现更大皀空间
赏－电视广告皀文化乊美
• 中国传统文化 在一定社会历史时期所到达皀文化高度和所拓展皀文化广度， 同时又作为民族文化心理皀厚重积淀。
电视广告中的文化差异
是制约我们深层次鉴赏外国电视广告 作品的一个重要因素；
•
电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对 于业内耳熟能详皀法则，所谓广告创意皀三大原则：恐惧、幽默和性感； 广告表现皀三B原则(Beauty、Baby、Beast即美女，儿童和动物)，如今已是 应用得更广、更深、更复杂。
美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛 “超级碗 (SUPER BOWL)” • 超级碗皀另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中皀广告展示大赛，
各大厂商赶在比赛间隙发布自己皀新广告。
广告作品赏析方法
梁恒谦 E-mail: lianghengqian@ 聊城高级财经职业学校 商贸系
以酒类广告为例
• • 国内几乎所有皀皀名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气 皀共性。 而外国酒类产品皀广告创意则颇具个性，几乎每条广告都大相径庭。
案例：酒皀广告词
• 枝江酒，老朋友。（枝江酒） • 喝杯青酒，交个朋友。（贵州 青酒） • 喝襄樊义酒，交天下朋友。 （义酒） • 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵 纯酒） • 高朋满座喜相逢，酒逢知己古 井贡。（古井贡酒） • 相知满天下,相逢共举杯。(茅 台酒 ） 我就是这个样子，活得痛快！
广告节
让您知道世界上有哪些重大的广告节浏览次数：642嘎纳广告节、纽约广告节、联合国特别奖项、克里奥广告节、美国莫比广告节、英国伦敦广告节、美国ONE SHOW金铅笔节、美国艾菲奖、英国D&AD节、龙玺、时报广告节、香港4a创意节、中国4A创意金印节.具体时间如下如有出入以大赛时间为准：1、嘎纳广告大奖广告节于每年6月下旬举行；2、纽约广告大奖每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会；3、联合国特别奖项1990年纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖，授予那些把联合国的宗旨及种种设想，诠释得最为出色的公益广告作品。
在纽约广告节广告大赛中获得决赛资格的公益作品将息然成为这个荣誉的获得者。
联合国关注的全球焦点和利益包括：和平和安全、妇女优先权、社会进步、健康问题（包括HIV和艾滋病）、人权、犯罪与暴力、民主、持续发展和摆脱贫困。
4、每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心，也是号称世界广告之都的美国纽约市举行；5、美国莫比广告奖每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。
6、伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。
7、美国ONE SHOW金铅笔奖每年的6-9月在纽约举行。
8、美国艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。
成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。
9、英国D&AD奖：每年1——3月期间举行。
10、龙玺：龙玺广告奖:1999年2月，四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响的事--创办了龙玺全球华文广告奖--一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项，一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖。
五大全球广告奖项
五大全球广告奖项1.纽约广告奖历史沿革：纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。
在此后二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。
在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。
国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图象项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式成立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。
近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。
中国内地作品亦曾进入决赛。
奖项设置：国际传媒大奖每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此青梅煮酒论英雄。
赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖，分门别类地决出金、银、铜奖，入闱者颁给获奖证书。
初审于4月举行，5月寄出决赛通知书，各分类奖项将于5月选出，最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。
获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作（）。
所有决赛作品将被制为当年广告年鉴出版发行（故参赛作品均要附上35毫米胶片）。
联合国特别奖项 1990年纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖，授予那些把联合国的宗旨及种种设想，诠释得最为出色的公益广告作品。
在纽约广告节广告大赛中获得决赛资格的公益作品将息然成为这个荣誉的获得者。
联合国关注的全球焦点和利益包括：和平和安全、妇女优先权、社会进步、健康问题（包括HIV和艾滋病）、人权、犯罪与暴力、民主、持续发展和摆脱贫困。
公益项目的印刷，广播和电视广告作品的决赛将由联合国的“蓝带”评审团来亲自评选，从中选出金、银、铜奖获得者。
报名费用：单项作品约125美金系列作品约175美金地址：417kiy steet New York 10514 USA2.伦敦广告奖历史沿革：伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。
五大全球广告奖项简介
潮流文化的晴雨表
莫比奖同时也重视参赛作品在文化潮流方面的代表性，这些入闱决赛的作品将是反映国际经济和社会状况的晴雨表。每个年度的获奖作品将会被芝加哥文化博物馆展出，并悉数收藏。
如何与莫比奖联系:
电话：630－834－7773
传真：630－834－5565
3、有利于广告代理公司在中国加入WTO以后，与国际接轨，迎接国际性的挑战；
4、有利于广告代理公司在行业内树立企业形象，确立竞争优势；
5、有利于广告代理公司掌握本行业评定公司业务水平的统一标准；
6、有利于广告代理公司与其所服务的广告主建立更密切、更稳定的长期合作关系。
在项目类别上必须对作品整体上进行评判；而创作技巧类则允许依据某一特殊创意因素来进行评估，如广告文案、艺术指导、摄制手法等。虽然每一个类别都设有莫比奖，但评审要求严格，所以许多项目的大奖会成为空缺。而同时其它类别中却可能有一个以上的获奖者。只要它们值得嘉奖，评委会并不限制其数目。
它是一个闪光的金色无限标志，被雅致地镶嵌在大理石底座上。它的名字和形状源于上一世纪德国数学家暨天文学家莫比（Augustus Ferdinand Moebius） 发现的莫比现象。一长条的纸扭半转，圈一个圆圈，再把两端相粘，就成了莫比圈。这个奖座也正象征沟通无限，创意无限。
包装设计类别
克里奥国际广告奖
克里奥大奖创立于1959年，迄今已有40年的历史。在美国纽约，每年5月颁发年度的各类奖项。1998年度的此项盛会，在林肯中心豪华的艾利斯·杜力厅举行，其间全球的广告代表们欢聚一堂，共享荣耀。中国内地在这次的盛会上，赢得两项铜奖。
最佳动感的－CEL、最佳电脑特技、最佳“动感—停止”镜头、最佳电影摄制、最佳方案、最佳化妆设计、最佳指导—对白、最佳指导—视觉效果、最佳剪辑、最佳幽默、最佳广告歌、最佳原创乐、最佳表演—女性、最佳表演—男性、最佳布置设计、特别音乐改编、特殊效果。
广告作品赏析方法概述
• 超级碗的另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中的广告展示大赛， 各大厂商赶在比赛间隙发布自己的新广告。
广告作品赏析方法
梁恒谦 : 126 聊城高级财经职业学校 商贸系
学习内容
1. 何为好的（优秀）广告作品？ 2. 优秀广告的特征和构成要素 3. 优秀电视作品评析方法 4. 国际著名广告奖项
• 以幽默诉求广告为例，来了解体会一下不同国家和地区之间的文化差异 11频道，带你进入第一现场。观众就像摄像机离现场那么近
幽默广告的作用
• 一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂，因此它还有重要的社会功能， 可以成为社会凝聚力的来源。不同群体的人笑成一片，这是在分享共同的 价值观。
广告大师波迪斯所说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”
• 英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。
• 美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比 任何其他行业都更严肃，因为人类健康和安 全不是一个开玩笑之事。
• 幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如 糖果、酒类和儿童产品，日用品等。
• 作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面， 它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方 面，当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极 大的间接伤害（ ）。
中西方文化差异
• 中国传统文化博大精深，源远流长，传统文化价值观念在电视广告中的渗透 改变了电视广告单纯的经济社会产物的角色，无论是妻子丈夫，子女父母， 都在亲情上做文章。从脑白金到酒类，手机，牙膏洗衣机，洗衣粉，使其朝 着融教育性与宣传性，娱乐性之中的方向发展，成为一种新的文化形式。
• 中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲 情；
如今，奖项设置分为3个类别：（平面、电台和电视广告奖）、 （互动广告奖）及（设计奖）。
广告人应该知道的10大广告奖项
广告人应该知道的10大广告奖项来源：SocialMarketing(ID:social_marketing)作者：Punny广告人证明自身实力的方式无外乎两种一靠代表作品，二凭奖杯说话但提到行业内的各种大奖一时能想到的...好像还真没有于是Socialmarketing今天整理了广告行业10佳奖项仅供大家参考了解1金铅笔奖金铅笔奖是由美国One Club 于1975年创立和主办的广告大奖。
是赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项。
奖项设置为3个类别：The One Show（平面、电台和电视广告奖）、One Show Interactive（互动广告奖）及One Show Design （设计奖）。
同时还设有One Show短片奖、One Show RX医疗广告奖，院校竞赛等。
不少广告创意人员将获得金铅笔奖视为职业生涯的终极成就。
2戛纳广告奖戛纳广告奖源于戛纳电影节，时间定为每年的6月下旬。
奖项设置包括：直效、促销、公关、媒体、户外、广播、平面、网络、设计等。
各项目分别设有金、银、铜狮奖。
戛纳广告奖3克里奥广告奖克里奥广告奖于1959年在美国设立，是世界上历史最悠久、规模最大的、最富盛誉的国际性广告大奖赛。
每年五月在迈阿密南滩进行颁奖。
奖项包括电视广播奖、平面海报和包装设计奖、互动广告奖。
每种奖项又都分为金、银、铜三个档次。
有时，评委会还会给旷世杰作颁发“克里奥大奖”。
相比其他奖项，克里奥奖最大的特点是将创意作为最重要的衡量标准。
4莫比广告奖莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一。
总部设在美国芝加哥。
每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。
随后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。
莫比奖的参赛作品范围十分广泛，电波广告包括广播广告、影视广告，平面广告包括户外广告和印刷品广告(包括招贴、报纸、杂志等)、直邮宣传品、宣传手册以及包装设计等等。
全球十佳广告奖项
看法：
广告是社会经济文化的潮头。作为全球最 著名的广告大赛，莫比广告奖既是全球性经济、 社会问题的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。 它的参赛、获奖作品，集中反映了诸如节约自 然资源、安全驾驶、预防艾滋病等社会话题； 这些广告还反映了大众消费趋势、影响日益增 大的“快餐生活方式”及人们对营养与健康等问 题的关注。来自全球的广告作品体现了人们生 活中超越种族国界的共性。通过评选，人们还 可了解当今广告业最前卫的创意趋势与表达、 制作技巧。 官方网站：Mobius Awards -Acknowledging Creative Excellence Worldwide
中国广告节原称“全国优秀广告作品展“，首届举办城 市为北京，始于1982年。此后，杭州、南昌、武汉、 广州、无锡等城市相继举办了第二届至第七届，随着中 国广告业的迅猛发展，特别是参赛作品增多和规模扩大， 自2000年第七届开始更名为"中国广告节"，现已成功 举"参赛作品评选 （又称中国广告长城奖，中国广告长城奖是国内 广告的最高奖项，中国广告人都以得到此项奖为 荣，特别是全场大奖。），包括平面、影视、广 播、户外四大类，产品类16单项的评比。评出 年度中国广告大奖全场大奖及各类金、银、铜奖， 代表中国广告行业年度创意制作评比的最高奖。
广告界可以没有One Show“金铅笔”--但不 可以没有梦想
The One Show--“金铅笔”，是 美国One Club赋予全球顶级广告创意 人员的最高奖项，至今已有80年历史。 内容包括一年一度的One Show奖和 One Show互动奖， 青年创意竞赛和 学生作品展，以及一系列长达7天的国 际顶级广告人互动活动。
四、莫比斯广告奖 The Mobius Advertising Awards
广告历史与案例分析出版考核试卷
2.推广（Promotion）
3.社交媒体广告
4.优势
5.独特
6.品牌塑造
7.互动
8.事后测试
9.事实
10.广告活动
四、判断题
1. ×
2. ×
3. √
4. ×
5. ×
6. ×
7. √
8. ×
9. √
10. √
五、主观题（参考）
1. 20世纪初，广播广告的出现是广告历史上的一个重要转折点。它改变了广告的传播方式，使广告能够跨越地域限制，覆盖更广泛的受众。这对现代广告的发展产生了深远影响，为后续电视、网络等新媒体广告的兴起奠定了基础。
广告历史与案例分析出版考核试卷
考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.世界上最早的广告形式之一是：（）
A.壁画广告
B.印刷广告
2.以苹果“Think Different”广告为例，该广告通过创意性地突出不同领域的杰出人物，传达了品牌理念，提升了品牌形象。广告在传播媒介上利用电视、印刷等多种渠道，目标受众明确，广告效果显著，成功提升了品牌价值和市场竞争力。
3.广告在塑造品牌形象和提升品牌价值方面起着关键作用。如可口可乐的“新年祝福”广告，通过节日情感诉求，强化了品牌与消费者之间的情感联系，提升了品牌在消费者心中的地位。
A.传统节日
B.民俗风情
C.历史人物
D.地域特色
17.以下哪些广告策略有助于提升品牌忠诚度？（）
A.会员制度
B.客户关系管理
国内外知名创意广告欣赏
国内外知名创意广告欣赏1. Apple - "1984" (1984)这是一则非常著名的广告，于1984年初播出，成为苹果公司的传奇广告之一。
广告以乔布斯为灵感，通过展示一个战斗场景，阐述了苹果电脑的独特之处和对抗传统的愿景。
2. Coca-Cola - "Share a Coke" (2011)这个广告系列以“和可乐分享”为主题，通过将个人姓名印在可乐瓶上，激发人们的情感共鸣并增加消费者参与。
这个活动在社交媒体上引起了轰动，成为品牌与消费者互动的标志。
3. Nike - "Just Do It" (1988)这个标志性的广告口号激励着消费者克服困难，追求个人成长和享受运动。
这个广告使耐克成为世界上最畅销和最知名的体育用品品牌之一，体现了品牌的激情和冒险精神。
4. Old Spice - "The Man Your Man Could Smell Like" (2010)这个广告通过一个性感的男性角色和幽默的剧情，向男性消费者展示了Old Spice男士香水的吸引力。
这个广告非常成功，以其幽默的风格和诙谐的台词成为了互联网上的流行文化。
5. Volkswagen - "The Force" (2011)这个广告以一个小男孩模仿星战角色的场景，提醒人们即使是小的动作也可以产生巨大的影响。
这个广告通过引起观众的共鸣，展示了大众汽车的亲切和可靠的形象。
这些广告都以独特的创意和故事情节吸引观众的注意力，并有效地传达了各个品牌的核心价值观和产品特点。
无论是激励人们追求自己的梦想，还是通过愉悦的方式与消费者互动，这些广告都取得了广泛的认可和喜爱。
6. Budweiser - "Whassup?" (1999)这则广告以一群朋友通过电话相互问候"Whassup?"（最近过得如何？）为故事情节，展示了波札克啤酒作为友谊和放松的象征。
全球最知名的12个广告创意设计大奖，是时候提高创意审美了
全球最知名的12个广告创意设计大奖，是时候提高创意审美了在这101 件事儿中呢，就有一项：在擅长的领域，至少获得一次奖项，特别是对于热爱冒险不折腾就不够好玩的广告人而言定。
奖项是见识创意世界如何之光鲜亮丽的最理想途径，所以我们先为大家设立一个小目标“从了解这些奖项”开始，在这里与大家分享12 个全球创意设计领域的顶尖奖项，不妨对自己需要的或感兴趣的记录一二，以便及时汲取新鲜的学习养分，说不定哪天就顺手拿了。
D&AD Awards作为一名创意人，如果在自身专业领域能够被授予一次那闪着金光的Pencil awards 那会是多大的鼓舞。
D&AD (Design and Art Design) 英国设计与艺术指导协会，1962 年由一群英国设计师及广告业界的艺术指导所成立，定位为一家代表创造性艺术、设计及广告业界的全球性教育慈善机构，现已成为全球设计者和广告人最具权威的奖项之一。
今年日本 mt expo 展览斩获黑铅笔大奖，虽然只是一个小清新品牌但它用胶条创造出一个犹如梦幻的丛林之地视觉效果很是震撼。
日本mt - 买了一堆在家里，待下定决心要用之时总会被外表吸引而有了“看看就好不舍得用”的feeling。
除了你知道 D&AD 每年它都会举办竞赛之外，这一教育公益组织也致力于创意领域的推广和赞助，其拥有18个教育项目，为大专院校、在校生和毕业生提供支持，同时从国际设计和广告团体的角度出发，致力于实现教育与产业之间的良好沟通，“D&AD New Blood”便为那些在 24周岁以内的创意年轻人特别设立。
每年奖项揭晓时间：4 月或 5 月奖项官网： /London International Awards伦敦国际广告奖(London International Advertising Awards，LIAA) 创立于 1985 年的伦敦国际广告奖为世界上最古老的广告奖项，每年 11 月在英国伦敦开幕并颁奖。
全球十佳广告奖项
传播效果和影响力
传播效果
广告发布后，是否达到了预期的传播效果，如提高品牌知名度、促进销售等。
影响力
广告是否产生了广泛的社会影响，成为公众讨论的热点话题，提升了品牌的社 会形象。
CHAPTER 03
获奖广告背后的故事
创意团队的故事
01 02
创意灵感来源
每个成功的广告背后都有一群富有创意的团队，他们从日常生活中汲取 灵感，通过巧妙的构思和创意，将品牌信息与消费者情感紧密结合，创 造出令人难忘的广告作品。
对于广告公司、创意团队和个人来 说，获得全球十佳广告奖项的认可 不仅能够提升自身品牌形象和市场 竞争力，还能够为未来的发展奠定 坚实的基础。
CHAPTER 02
获奖广告作品分析
创意和创新性
创意
广告作品是否具有独特的创意， 能够打破传统思维，吸引观众的 注意力。
创新性
广告是否采用了新颖的表现手法 、技术或媒介，为广告行业带来 了新的启示。
跨领域合作
将不同领域的知识和人才聚集在一起，可以激发创意的火花。通过与不同行业的专家合作 ，可以获得新的灵感和创意，丰富广告的表现形式。
如何精准定位和营销
明确目标受众
在广告策划之初，需要明确目标受众，了解他们的需求、喜好和消费习惯。针对不同受众制定相应的营销策略，使广 告更加精准有效。
数据分析
利用数据分析工具，对市场、竞争对手和消费者进行深入研究，发现潜在的商机和竞争优势。通过数据分析，可以精 准定位目标受众和市场空白点。
感和忠诚度。
品牌发展历程
通过广告向消费者展示品牌的发 展历程和成就，让消费者更加了 解品牌的历史和文化，增强对品
牌的信任和支持。
品牌形象塑造
广告在塑造品牌形象方面发挥着 重要作用，通过创意和视觉设计， 将品牌形象与消费者情感紧密结 合，提升品牌知名度和美誉度。
电视广告作品赏析的方法
• 以幽默诉求广告为例，来了解体会一下 不同国家和地区之间的文化差异
11频道，带你进入第一现场。观众就像摄像机离现场那么近
幽默广告的作用
• 一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传 颂，因此它还有重要的社会功能，可以 成为社会凝聚力的来源。不同群体的人 笑成一片，这是在分享共同的价值观。
广告大师波迪斯所说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”
• 英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。
– 美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其 他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开 玩笑之事。 – 幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、 酒类和儿童产品，日用品等。
• 作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面， 它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面， 当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间 接伤害（collateral injury）。
幽默诉求广告（appeals to humor）
• 电视广告的诸多类型中，幽默诉求广告 （appeals to humor）是最受欢迎的类型。 • 研究显示15％－20％的发达国家电视广 告包含某些幽默因素，到了英国，这个 比例还要高出许多：大约三分之一以上 的广告选择了幽默的形式。
Why?
• 生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩 的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑 分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅， 从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。 • 喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种 状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。 因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
广告奖项介绍相关知识
广告奖项介绍相关知识广告奖项是一种评选和表彰在广告创意、战略、执行和效果等方面表现出色的广告活动的荣誉奖项。
这些奖项是广告行业中的重要标志，能够彰显广告公司、广告主和创意人才的专业水平和创新能力。
广告奖项通常由行业协会、专业评审团体或媒体机构组织评选，并根据不同的领域和标准设立多个类别，包括广告创意、品牌传播、数字营销等。
评审团队通常由广告从业者、媒体专家和市场分析师等人士组成，他们会在一定的评选标准下对参选作品进行评价和排名。
广告奖项有许多的好处。
首先，对于获奖者来说，奖项是对他们辛勤付出和卓越成绩的肯定和认可，可以增加他们在行业内的知名度和权威性。
同时，拥有广告奖项的公司和个人也能够吸引更多客户和合作伙伴的注意，增强自身竞争力。
其次，广告奖项也为整个广告行业的发展起到了推动作用，鼓励广告公司和广告主投入更多的精力和资源来提升广告创作的水平和品质。
优秀的广告作品不仅能够吸引消费者的注意，还能够促进产品和品牌的销售增长。
最重要的是，广告奖项的评选过程和结果能够为广告行业提供宝贵的经验和参考，有助于推动广告行业的不断发展和创新。
世界上有许多著名的广告奖项，其中最知名的包括戛纳国际创意节（Cannes Lions）、Clios奖、ADDY Awards等。
戛纳国际创意节是广告界最重要的奖项之一，由戛纳国际广告节组织评选，该奖项评选标准严格，能够发现和奖励全球最杰出的广告。
Clios奖是美国最具影响力的广告奖项之一，每年评选出在创意、执行和战略等方面表现优异的作品。
ADDY Awards是美国土著广告产业奖项，旨在表彰创意和执行方面有杰出表现的作品，评选一直以来都非常激烈。
总的来说，广告奖项是广告创作与传播领域的重要标志，对于提升广告行业的专业水平和推动创新发展起到了积极的作用。
通过广告奖项的评选和表彰，优秀的广告作品和广告人才能够得到应有的肯定和认可，从而推动整个广告行业向更高水平迈进。
广告奖项是广告行业中的重要组成部分，通过对广告创意、战略、执行和效果等方面出色表现的评选和表彰，来鼓励广告公司、广告主和创意人才不断追求卓越、创新和优质的广告作品。
表彰荣誉奖项介绍
表彰荣誉奖项介绍
表彰荣誉奖项介绍如下：
1.奥斯卡金像奖：是世界著名的电影奖项，由美国电影艺术与科学学院颁发，旨在奖励电
影业取得突出成就的优秀人士。
2.诺贝尔奖：是瑞典和挪威皇家学院颁发的世界最高荣誉奖项，涵盖了物理学、化学、和
平、生理学或医学和文学等五大领域。
3.格莱美奖：是美国国家录音艺术与科学学院颁发的音乐奖项，旨在奖励音乐行业的杰出
贡献者。
4.普利策奖：是美国普利策奖委员会颁发的文学、音乐和新闻奖项，旨在奖励美国文化领
域的杰出贡献者。
5.艾美奖：是美国电视艺术与科学学院颁发的电视奖项，旨在奖励电视行业的杰出贡献者。
以上这些奖项都是国际上享有崇高声誉的荣誉奖项，表彰在各个领域取得杰出成就的优秀人士。
广告奖项介绍相关知识
广告奖项介绍（国内）中国广告长城奖中国公益广告黄河奖中国互动网络广告创意奖中国艾菲（EFFIE）奖中国媒介创新营销奖龙玺奖中国广告协会学院奖金犊奖金鸽奖全国大学生广告艺术大赛IAI年鉴奖时报世界华文广告奖中国元素国际创意大赛中国广告长城奖中国广告业界创意最高奖项，共进行包括平面、影视、广播、户外四大类，26个单项的评比。
评出的年度全场大奖及各类金、银、铜奖及入围奖代表了中国广告行业年度创意制作的最高水平。
一、名称中国广告长城奖二、奖项简介本奖项是以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品。
这一在中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选中，不仅仅是总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是从获奖作品中唤醒广告人的记忆，指明广告创意、制作人的前进方向，使此奖成为真正专业的、完全公正的、最具权威的奖项。
奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。
三、主、承办单位主办单位：中国广告协会承办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司中国日报社广告中心四、报送作品的范围(一)报送的作品必须是在媒体上发布过的商业广告作品。
(二)报送作品的地区和范围：中国境内（包括香港、澳门、台湾）。
亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区华文广告和英文广告。
五、参赛作品分类参赛作品依发布形式分为：A.影视类B.平面类C.广播类D.户外类中国公益广告黄河奖一、名称：“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖二、奖项简介本大赛是评选年度内免费发布的宣传人类文明道德观念、提升社会文明程度，并获得良好社会效益的公益广告作品。
本大赛的目的是营造和谐的社会氛围，树立良好的文化道德和社会风尚，回答社会公众关切的问题和期望，赢得更多人们的领悟与共鸣。
奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。
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戛纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 戛纳广告奖
戛纳广告奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商 发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样 受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此 项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增 加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真 正意义上的综合国际大奖。广告节于每年6月下旬举行，广告节 期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制 作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨 专业、商洽业务。每年大约有7000多位代表1万多件作品参赛。 评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组 负责平面广告。广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参 赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单，来增加其现场气氛。 各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由 自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方 面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论 决定各项目的金、银、铜狮奖。1993年还设立了年度最佳表现 广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总积分最高 分者。
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纽约广告奖(The New York Festivals) 纽约广告奖
纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主 要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后是二十年 间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。 在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广 告电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促 销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、 图象项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全 球互联网络奖项亦于1992年正式成立；对于健康关怀的全 球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效 果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。 近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作 品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。
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金铅笔(The One Show) 金铅笔
美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项，至今已有80 年历史。内容包括一年一度的One Show奖和One Show互动奖， 青 年创意竞赛和学生作品展，以及一系列长达7天的国际顶级广告人互 动活动。由OneClub颁发的，针对互动或新媒体领域最具才华的奖项， 奖项分为金、银、铜铅笔。 The One Show广告奖作为一个世界性的广告奖项，除了在美国举办 每年一度的广告节外，更注重与世界其他国家和地区的交流。在南美 的巴西、阿根廷，非洲的南非，亚洲的新加坡、香港和欧洲的许多国 家，One Show获奖作品展每年都如期举行。不仅如此，The One Club还邀请广告界顶级讲师跟随广告展一起远赴各国举办免费讲座， 为促进各国广告业的交流，推动这些国家和地区广告业更进一步的发 展，作出了巨大的贡献。
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莫比广告奖(The Mobius ertising Awards) 莫比广告奖
莫比广告奖奖座是一个闪光的金色无限标志，被雅致地镶 嵌在大理石底座上。它的名字和形状源于上一世纪德国数 学家暨天文学家莫比（Augustus Ferdinand Moebius) 发现 的莫比现象。一长条的纸扭半转，圈一个圆圈，再把两端 相粘，就成了莫比圈。这个奖座也正象征沟通无限，创意 无限。大赛的组织者是美国节目协会，它同时还负责管理 年度的美国国际电影节，发起人希望在理解广告销售性一 面的同时，也专注于它富于创意的一面。每年的2月在美国 芝加哥城都会隆重地举行此项赛事的颁奖典礼。随着参赛 作品的激增，每年约有259座莫比奖座颁予各奖项的最终赢 家。其中电视广告奖约105项，广播广告奖约18项，平面 广告奖约120项，包装设计奖跃16项。
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艾菲奖（EFFIE AWARDS）
创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到 目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广 告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集 中关注广告带来的实际效果。自33年前创立以来，艾菲奖已经在 全世界15个国家广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效 果为主要评审依据的权威广告奖项。因此，艾菲奖不仅是对广告 效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划 实施能力水平的一次严格检验。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市 场挑战的成功。
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克里奥广告奖(Clio Awards) 克里奥广告奖
克里奥大奖创立于1959年，迄今已有40年的历史，是世界上历 史最悠久、规模最大的世界性广告大奖之一，汇集了来自全球各 地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。克里奥广 告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。评委们独 立地评选出最佳获奖作品。 每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心，也是 号称世界广告之都的美国纽约市举行。这一盛会是对当今世界广 告作品的一次总巡视和检阅，也提供了人们观摩世界最优秀广告 作品的机会。克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”之称。在广告 大会上，来自世界各国的广告箐英，群英荟萃欢聚一堂， 聆听各类广告创意讲座，欣赏丰富多彩的广告作品， 参观艺廊及各种丰富多采的会间活动，角逐金奖， 盛况空前。 通过交流，从而激发出更富新颖的 创意灵感， 提高广告制作的水准，创作出更多、更有时代节奏感的 旷世广告作品。
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伦敦国际广告奖(London International Awards) 伦敦国际广告奖
伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正 式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有 的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞，企图飞跃自我的超现实主义的人 类外形。1998年度中国内地作品首度闯入决赛。 最漫长的评奖,虽然颁奖安排在每年的11月，但所有参赛作品在6月即被要求送 达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地，不同 的文化，不同的背景（包括创意大师、电影、电视导演、录音编导及制作专家等）， 但创意作为共同且惟一的评奖标准。 该比赛同时也为每一媒介的作品设立了一项大 奖。从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿.最周全的项目分类, 伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类细 致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设 计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。