2019中国社交电商行业发展报告
中国电商平台的发展现状与趋势
中国电商平台的发展现状与趋势一、引言中国电商平台已经成为了中国经济中不可或缺的一部分，在过去的几年里，电商平台一直保持着高速发展的态势，为中国的经济增长做出了重要的贡献。
尤其是随着移动支付、物流网络、智能化技术的不断发展，电商行业将变得更加普及化和高效化。
本文将详细分析中国电商平台的现状和未来趋势。
二、电商平台的现状1、市场份额截止2019年，中国电商市场规模已经达到了34.81万亿元，其中B2C(企业对个人)市场规模为9.77万亿元，C2C（个人对个人）市场规模为18.49万亿元，O2O（线上到线下）市场规模为6.5万亿元。
其中，阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫占据了42%的市场份额，京东占据了16%的市场份额，苏宁易购占据了6.9%的市场份额。
2、用户规模截止2019年，中国电商用户规模已经达到了6.3亿，占据了全球电商用户数量的一半以上。
其中，通过淘宝、京东、苏宁易购等平台进行在线购物的用户规模分别为4.83亿、3.75亿、2.63亿。
电商用户群体的日渐年轻化和多元化，用户对于电商商品的选择、品质、价格和品牌几乎没有限制。
3、发展态势受到移动互联网的影响，电商平台趋向于更加便利化。
目前，购物APP已经成为了消费者进行在线购物的首选手段，这也标志着消费者对于线上购物的需求从PC端向手机端转移。
此外，电子商务分销渠道也在逐步拓展。
估计到2020年，电子商务平台将会占据中国零售出口额的近一半，其中一半以上的零售出口将由全球电商平台发起。
三、电商平台的趋势1、实体店和电商融合电商平台将逐步改变传统零售业的商业格局，实体店和电商逐渐融为一体，形成了新的零售模式，即线上和线下实现了深度融合。
传统零售业户可以通过电商平台实现线上销售，并且不再被地理位置所限制，同时电商平台还可以通过线下实体店实现更加智能化和高效化的服务。
2、社交电商社交电商是将社交媒体和电子商务进行结合，通过社交渠道推广产品、商品和服务，这种趋势已经成为了目前电商发展的一个新兴领域。
中国电商行业发展现状与趋势
中国电商行业发展现状与趋势一、行业现状中国电商行业的发展迅速，成为经济增长的重要引擎。
最新数据显示，中国电商交易规模已超过全球其他国家和地区，占据了全球在线零售市场的一半以上。
2019年中国电商交易规模达到34.81万亿元人民币，同比增长15.3%。
1. 交易规模逐年攀升2015年，中国电子商务交易规模同比增长33.3%，达到13.4万亿元，随后年年递增。
据相关机构预计，到2020年中国电商交易规模可以达到45万亿元人民币。
这说明中国电商市场潜力巨大。
2. 行业集中度提升行业竞争日趋激烈，不同的电商公司逐渐形成了各自的优势领域和核心竞争力。
例如，淘宝天猫在家居、服饰等领域占有较高市场份额，拼多多则在拼团购物领域有较高红利。
同时，这些电商巨头为了提升优势不断进行并购、战略投资等行动，使得行业集中度不断提升。
3. 新零售逐渐成为趋势新零售的概念由阿里巴巴董事局主席马云提出，意味着在线线下相结合的全新零售模式。
通过数字技术的应用，实现线上线下全渠道融合。
新零售可以为消费者带来更加便捷、时尚、互动的购物体验。
许多电商巨头已经开始掀起新零售的浪潮。
二、未来趋势1. O2O模式将得到扩展电商巩固其线上优势之后，开拓线下市场已经成为行业未来的趋势。
O2O（Online To Offline）模式，是指利用互联网和移动互联网技术把线上服务引导到线下实体店。
例如支付宝与各大实物店合作，通过线上购物即可享受线下店的服务体验。
O2O模式的优势在于打破了线上与线下的壁垒，实现了互通有无。
2. 种草经济将成为新热点种草经济是指一种消费行为，即通过社交媒体和网络平台分享、推荐一些好物给其他人，从而形成一种消费共鸣。
种草经济既可以增加购物的趣味性和参与感，也可以为电商公司带来更高的销售额。
未来，种草经济将成为新一代电商的主要战略和营销方式。
3. 智能技术将推动电商新发展未来，智能技术将成为电商发展的核心推动力。
基于大数据、云计算、物联网、人工智能等技术，电商能够更加精准地进行用户画像、个性化推荐等功能，提升用户体验。
电商行业现状及发展趋势
电商行业现状及发展趋势随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，电商行业在全球范围内迅速崛起。
电商行业已经成为当今商业模式中最具活力和潜力的领域之一。
本文将探讨当前电商行业的现状，以及未来的发展趋势。
一、电商行业现状1.1 电商规模迅速扩大随着互联网用户数量的持续增加，电商行业的规模也在快速扩大。
根据统计数据显示，2019年全球电子商务交易总额达到了3.5万亿美元，同比增长了20%。
中国作为全球最大的电商市场，其电商规模更是居于全球领先地位。
1.2 电商平台竞争激烈随着电商行业的兴起，越来越多的企业进入这个领域竞争。
在全球范围内，亚马逊、阿里巴巴、京东等电商平台成为行业的巨头，它们不仅拥有庞大的用户基础，还具备强大的供应链和物流能力。
而小型电商平台也不甘示弱，通过特色化经营和精细化服务取得一席之地。
1.3 电商模式不断创新电商行业通过不断创新来提升用户体验和销售效果。
例如，拼购模式、直播带货、社交电商等新模式不断涌现，使得用户购物更加便捷、个性化。
此外，技术的进步也推动了电商行业的发展，包括人工智能、大数据分析、区块链等技术的应用，为电商行业提供了更多的可能性。
二、电商行业发展趋势2.1 移动电商成为主流随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，移动电商已经成为当前电商行业的主流趋势。
移动电商用户规模不断扩大，手机购物的便利性和灵活性受到用户的广泛认可。
未来，移动支付、移动营销等领域将进一步推动移动电商的发展。
2.2 社交电商蓬勃发展社交电商结合了社交媒体和电商模式，使用户在社交平台上购物成为可能。
社交电商通过社交关系链的传播和社群购物的互动性，提升了用户购物的体验和信任感。
预计未来社交电商市场将进一步扩大，并成为电商行业的重要组成部分。
2.3 跨境电商势头强劲全球范围内的跨境电商交易额不断攀升。
随着国际物流的发展和关税减少的政策支持，跨境电商成为越来越多中小企业进入国际市场的门槛更低的选择。
同时，消费者也可以通过跨境电商更方便地购买到海外的商品。
中国电子商务行业发展现状与趋势
中国电子商务行业发展现状与趋势随着互联网的快速发展，中国电子商务行业也迎来了前所未有的机遇和挑战。
本文将重点探讨中国电子商务行业的发展现状以及未来的发展趋势。
一、发展现状1.市场规模不断扩大自2000年以来，中国电子商务市场规模一直呈现出快速增长的趋势。
根据国家统计局的数据，2019年中国电子商务市场交易额达到31.6万亿元，同比增长16.5%。
电子商务已成为中国零售市场的重要组成部分。
2.移动端成为主要交易渠道随着智能手机的普及和移动网络的高速发展，越来越多的消费者开始通过移动设备进行在线购物。
根据中国互联网络信息中心的数据，2019年中国网民中使用移动设备进行网购的比例达到85.6%。
移动端已经成为主要的电子商务交易渠道。
3.跨境电商蓬勃发展中国的跨境电商在过去几年中取得了长足的发展。
越来越多的中国消费者通过跨境电商平台购买海外商品，同时中国的电子商务企业也积极拓展海外市场。
根据中国电子商务研究中心的数据，2019年中国跨境电商市场交易额达到9.1万亿元，同比增长16.5%。
4.技术创新推动行业发展人工智能、大数据、物联网等前沿技术的应用，极大地推动了中国电子商务行业的发展。
通过人工智能算法的精准推荐，电子商务平台能更好地满足消费者的个性化需求。
同时，大数据分析也为电商企业提供了更多的市场洞察和决策支持。
二、发展趋势1.多元化的产品和服务随着电子商务市场的竞争日益激烈，单一的商品销售已经不能满足消费者的需求。
未来，电子商务企业将更加注重产品和服务的多元化。
例如，通过社交电商模式，消费者可以通过电商平台直接购买到朋友推荐的商品，增强了购物的互动性。
2.智能化的购物体验人工智能技术的广泛应用将为电子商务行业带来更智能、个性化的购物体验。
未来，电商平台将通过智能化推荐系统、虚拟试衣间等技术，为消费者提供更加智能的购物服务，提升用户体验。
3.强化供应链管理供应链管理对于电子商务企业的成功至关重要。
未来，电商企业将更加注重供应链管理的效率和可靠性，通过引入物联网和区块链等技术手段，提升供应链的可控性和透明度，降低成本，提高效率。
中国电子商务行业发展现状与未来趋势分析
中国电子商务行业发展现状与未来趋势分析一、引言近年来，中国电子商务行业蓬勃发展，成为全球最大的网络零售市场。
电子商务的快速崛起在推动了商业格局的变革，对中国经济发展产生了深远的影响。
本文将从行业现状和未来趋势两个方面进行分析。
二、行业现状1. 市场规模不断扩大中国电子商务市场规模持续保持快速增长。
根据中国电子商务研究中心的数据，2019年中国电子商务市场交易规模达到34.8万亿元，同比增长8.0%。
其中，B2C电子商务市场交易规模达到21.5万亿元，同比增长25.8%。
电子商务行业已经成为中国市场的重要组成部分。
2. 移动互联网推动行业发展随着智能手机的普及，移动互联网成为推动电子商务行业发展的重要力量。
移动购物用户规模不断扩大，移动支付逐渐普及，为消费者提供了更加便利的购物体验。
根据中国互联网络信息中心的数据，2019年中国移动购物用户规模达到8.16亿人，占移动互联网用户的77.4%。
移动互联网的普及为电子商务提供了广阔的市场空间。
3. 产业链条不断完善中国电子商务行业的发展带动了整个产业链的完善。
从供应链管理到物流配送，再到支付结算，各个环节的专业化和标准化不断提升。
同时，电商平台也在积极培育品牌，加强品牌建设，提高商品质量和用户体验。
电子商务已经成为制造业升级和品牌价值提升的重要途径。
三、未来趋势1. 新兴技术不断渗透随着人工智能、大数据、云计算等新兴技术的不断发展，电子商务行业将进一步深化技术应用。
人工智能将改变电商平台的搜索推荐和客服体验，大数据将为电商提供更精准的用户画像和市场分析，云计算将提供更强大的计算和存储能力，推动电商平台的升级和创新。
2. 跨境电商带动外贸增长中国电子商务行业将以跨境电商为核心，进一步推动外贸增长。
中国作为世界工厂和消费市场的双重属性，将极大地吸引全球供应链和消费需求。
跨境电商将成为我国扩大进口和出口的重要渠道，促进我国与世界各国的经贸交流。
3. 社交电商助力微商经济社交电商将成为未来电子商务的新热点。
社交电商行业市场调研报告
社交电商行业市场调研报告第一部分：介绍社交电商行业概况社交电商是近年兴起的一种新兴商业模式，结合了社交媒体和电子商务的优势。
它通过社交媒体平台，利用用户的购买决策和推荐行为，促销和销售商品。
社交电商行业起初在中国兴起，并迅速蔓延到全球。
第二部分：社交电商行业市场规模根据市场调研和数据分析，社交电商行业市场规模正在持续增长。
据统计数据显示，2019年中国社交电商市场规模达到1000亿元，并且以每年30%的速度增长。
预计到2024年，社交电商市场规模将达到3000亿元。
第三部分：社交电商的发展趋势社交电商行业呈现出一些特定的发展趋势。
首先，移动互联网的普及和手机用户的增加，使得用户更容易参与社交电商活动。
其次，视频直播和短视频的兴起，为社交电商提供了新增长空间。
最后，用户对于个性化、多样化商品的需求增加，为社交电商提供了更多的商机。
第四部分：社交电商行业的优势和挑战社交电商行业有许多优势，如降低购买成本、提高购买体验、提供更多个性化商品等。
然而，也面临着一些挑战，如用户对商品质量的担忧、假货问题、渠道竞争等。
第五部分：社交电商行业的主要参与者社交电商行业吸引了许多参与者，包括传统电商企业、社交媒体平台、个人微商等。
京东、阿里巴巴、拼多多等传统电商企业纷纷进军社交电商，腾讯、字节跳动等社交媒体平台也推出了社交电商产品。
第六部分：社交电商行业的商业模式社交电商的商业模式多种多样，包括直播带货、社交媒体推荐购买、朋友圈推广等。
其中，直播带货成为社交电商行业的热点，通过主持人的推荐和演示，吸引用户进行购买。
第七部分：社交电商行业的用户行为分析社交电商用户主要通过社交媒体购买商品。
他们更倾向于在朋友圈或社交媒体平台上看到商品推荐后进行购买，也更注重商品的个性化和品质。
此外，用户之间的分享和推荐也起到了重要作用。
第八部分：社交电商行业的监管政策作为新兴行业，社交电商也需要有相应的监管政策。
政府需加强对商品质量和商家信誉的监管，以保护消费者权益。
电商行业趋势及未来发展展望
电商行业趋势及未来发展展望随着互联网技术的不断发展，电商行业在过去几年得到了快速发展，改变了人们购物的方式。
根据中国电子商务研究中心发布的数据显示，在2019年，中国电商交易量已经达到了34.8万亿元，同比增长商超25.7％。
显然，电商已经成为了引领经济发展的重要力量。
未来，电商行业的趋势以及发展方向值得我们去关注。
一、社交电商成为新趋势社交电商是指在社交媒体平台上进行电商交易的方式。
近年来，社交电商在短视频、直播等领域崛起，也在电商行业逐渐地形成了自己的市场。
例如，在社交电商领域里，微商的平台也是居多，微商的兴起推动了社交电商的落地。
社交电商的出现，使得消费者在购买商品的同时还可以获取到更多信息，因为社交电商利用社交媒体平台的特点，商品推销不局限于单纯的图片以及文字，还可以通过视频、图文并茂的方式进行推销。
另外，社交电商在售前以及售后服务上也更为人性化。
未来，社交电商将会通过打通社交媒体以及在线商城做更进一步的融合。
除此之外，数字化精准营销也将会是社交电商发展的方向。
二、跨境电商成长用户消费新选择跨境电商是指跨过国界，进行商品交易的电商，它使得国内的消费者可以轻松地从国外购买到优质商品。
近些年来，跨境电商逐渐得到消费者的喜爱，并且突破传统电商和传统贸易的壁垒，成为了一个新的消费选择。
随着日益丰富的消费品牌的加入，消费者越来越愿意去尝试在跨境电商领域购物。
这个形势也成为了跨境电商快速成长的重要原因。
未来，跨境电商将会继续扩大海外站点网络，提升货品品质以及售后服务水平，实现跨境物流整条链的完善。
三、智慧物流助力电商发展智慧物流是指利用物联网、云计算和大数据等新一代信息技术，实现更加智能化、技术化、链化的物流管理与运营。
在电商的日益蓬勃发展下，必然带来物流业务的量的增长，物流行业要满足电商的高配送服务和需求也是越来越高。
如果以电商物流作为一个贯穿电商产业链的关键性的部分，就显得尤为重要。
通过物联网技术，物流企业将会对自己的运营全流程进行了解，包括运输、仓库物流、末端服务，从而实现对物流环节的更加精细化的管理。
中国电子商务报告
中国电子商务报告随着互联网的迅猛发展，电子商务在中国取得了巨大的成功。
中国的电子商务行业已经成为全球最大的电子商务市场。
为了全面了解中国的电子商务现状和趋势，本文将对中国电子商务进行一次全面的报告。
第一部分：电子商务的概述中国的电子商务市场规模庞大，覆盖面广。
截至目前，中国有超过9亿网民，占全球互联网用户总数的近四分之一。
这一庞大的用户基数为中国电子商务的发展提供了坚实的基础。
同时，移动互联网的普及也进一步推动了中国电子商务的发展。
移动购物已成为中国人购物的主要方式之一，手机支付也在日常生活中得到广泛应用。
第二部分：电子商务的增长趋势中国电子商务市场的增长速度惊人。
根据相关报告显示，2019年中国电子商务交易规模达到了31.5万亿元人民币，同比增长16.5%。
预计到2025年，中国电子商务市场规模将达到57.8万亿元人民币，年均增长率将保持在12%左右。
这一增长趋势显示了中国电子商务市场的巨大潜力。
第三部分：电子商务行业的主要领域中国电子商务行业包括了多个主要领域，其中最为著名的是电商平台。
阿里巴巴集团是中国最大的电子商务公司，旗下拥有淘宝、天猫等知名平台。
另外，京东集团、拼多多等电商平台也在中国市场上占据重要地位。
此外，社交电商、跨境电商、共享经济等新兴领域也逐渐崭露头角。
第四部分：电子商务带来的经济影响中国电子商务行业的快速发展不仅对个体经济主体产生了重大影响，也对整个经济体系带来了深远的影响。
电商行业的兴起为无数创业者提供了机会，促进了就业增长。
同时，电子商务的发展还拉动了物流、金融、互联网科技等相关产业的发展。
大型电商平台的崛起也推动了全国商品流通效率的提升。
第五部分：电子商务的挑战和未来发展方向中国电子商务行业面临着一些挑战。
首先，消费者对假冒伪劣产品的担忧依然存在，这对电商行业形象造成了一定影响。
另外，物流配送的问题也制约了电子商务的发展。
为了进一步推动电子商务的发展，未来需要加强对假冒伪劣产品的打击力度，并优化物流配送系统。
我国电子商务发展的现状与趋势分析
我国电子商务发展的现状与趋势分析随着互联网的不断发展和普及，电子商务已然成为了当今社会中的重要组成部分。
作为一种新兴的商业模式，电子商务已经深深地渗透到了人们的日常生活中，也成为了一个国家经济体系中不可或缺的组成部分。
本文将会从我国电子商务的现状与趋势两个方面进行阐述。
一、我国电子商务的现状电子商务在中国的发展可以追溯到上世纪九十年代初期。
中国电子商务的起步阶段主要是以B2B平台为主。
B2C平台的崛起是在2000年以后，而C2C平台的兴起则是在淘宝网的出现之后。
自此之后，我国电子商务发展迅猛，已经形成了一个完整的电商生态系统。
近年来，我国电子商务市场规模稳步增长，电商产业已经成为我国经济转型升级的重要领域之一。
数据显示，2019年，我国电子商务交易额达到31.6万亿元，同比增长21.6%；电商渗透率达到了36.6%，表明电商已经深度融入所有行业的业务中。
2020年，受疫情影响，线上购物成为了大众的首选，全年电子商务交易额达到了34.8万亿元。
可以说，疫情加速了我国电商市场的发展。
此外，我国电商平台的数量也在不断增加。
目前，我国电商平台已经超过1亿个，其中大部分是小微企业的开店。
这些平台的出现为消费者提供了更多的选择，同时也为商家提供了更多的销售渠道。
电商带动的产业链也非常庞大，从生产到物流，再到售后等环节，都会对相关产业产生巨大的推动作用。
二、我国电子商务的趋势1、数字化转型将成为电商企业的必备能力电商市场的竞争越来越激烈，要在市场上获得竞争优势，企业需要高度重视数字化转型。
数字化转型，是指将传统商业模式转变为基于互联网的商业模式，实现线上线下融合，提升企业的运营和管理效率。
数字化转型也可以帮助电商企业更好地把握市场动态，提高决策的准确性。
2、社交电商将成为新的增长点随着社交媒体的普及和用户数量的持续增长，社交电商也开始崛起。
社交电商与传统电商最大的不同之处在于，社交电商更加注重社交属性，重视用户间的互动和群体效应。
中国电商发展现状及趋势分析
中国电商发展现状及趋势分析随着中国经济的不断发展，电子商务已成为中国消费市场的重要组成部分。
电商平台实现了商品和服务的线上交易，方便消费者购买各种商品和服务。
据中国电子商务研究中心的数据显示，2019年中国电子商务市场规模达到11.8万亿元，同比增长了16.5%。
电商已经成为中国经济稳定增长的重要引擎之一。
本文将从发展现状和趋势两个方面来分析中国电商的发展现状及趋势。
一、发展现状1.巨头垄断中国电商市场的竞争日趋激烈，不断有新的企业加入到这个领域。
但是，由于一些因素限制，中国电商市场的竞争还是处于一种垄断状态。
目前国内电商市场主要由阿里巴巴、京东和拼多多三个巨头垄断。
这三家巨头的互相倾斜和保护，让他们的地位更加牢固。
2.品牌突围在巨头垄断的背景下，品牌突围正成为新的选择。
品牌企业为了生存和发展，开始从电商平台上离开，自行独立销售。
品牌的独立电商产生，进一步增强了消费者对品牌的认知和粘性。
比如，茅台等品牌企业都有自己的官网和线上商城，这些平台成为品牌营销的新趋势。
3.社交电商由于社交网络（微信，微博）的迅速发展，社交电商逐渐崛起。
社交电商强调基于人际关系的全渠道营销，以个人诚信和互联网社交为基础，通过社交网络和社区打造销售渠道。
社交电商进一步提升了营销的效果和用户的购物体验。
二、趋势分析1.移动电商将趋于成熟移动互联网的发展使得移动端的电商成为了线上购物的主要渠道之一。
目前，移动端交易已成为电商交易的重要部分，尤其是年轻用户的购物需求，更是依赖于手机网络。
由于形成的环境和消费习惯，移动电商将趋于成熟，平台也在不断重构自己的交易框架和营销工具。
2.新零售和线上线下融合成为发展方向随着消费领域的升级和技术的进步，新零售和线上线下融合已成为电商的发展趋势。
阿里巴巴提出了新零售的概念，京东在物流配送和线下体验方面均进行了大规模投资。
线上线下融合，不仅满足用户的消费习惯，还通过对数据的分析来提高平台的竞争力。
社交电商发展现状与未来趋势分析
社交电商发展现状与未来趋势分析引言：社交电商作为新兴的商业模式，通过社交网络平台将社交关系和商业营销结合起来，已经在过去几年间迅速崛起。
随着互联网技术的发展和消费者行为的变化，社交电商逐渐改变了传统的购物方式，成为了各大电商巨头关注的焦点。
本文将从社交电商的发展现状和未来趋势两方面进行详细分析。
一、社交电商的发展现状：1.1 社交电商的兴起：社交电商起源于中国，最早起步于微信朋友圈的商品推广，随着社交平台用户数量的不断增加，社交电商迅速发展壮大。
如今，社交电商已经成为了中国电商行业的重要一环，且逐渐在全球范围内崛起。
1.2 市场规模不断扩大：根据研究机构的数据显示，社交电商市场规模持续扩大。
2019年，中国社交电商市场交易规模达到2.3万亿元人民币，同比增长43.8%。
社交电商的崛起使得用户可以通过社交媒体获得更多的商品信息和推荐，有效提高了消费决策的效率。
1.3 社交电商成为品牌选择的主要渠道：越来越多的品牌开始将社交电商作为主要的销售渠道。
由于社交电商与消费者关系更为密切，品牌可以通过社交电商平台获取更多用户反馈，进而改进产品和服务，提高用户满意度。
二、社交电商的未来趋势：2.1 移动互联网技术的快速发展：社交电商离不开移动互联网技术的支持，未来几年，移动互联网技术的发展将进一步提升社交电商的用户体验。
例如，AR技术的应用可以让用户更直观地了解商品，增加购买信心。
2.2 社交电商与直播的深度结合：随着直播的盛行，社交电商与直播行业的结合越来越紧密。
未来，社交电商将通过直播平台提供更生动、实时的购物体验，用户可以在直播过程中与主播互动，获取更多商品信息，提高购物的乐趣和参与感。
2.3 用户参与度的提升：社交电商的特点之一是用户参与度高。
未来，社交电商将进一步增强用户参与感。
例如，通过用户推荐、分享、评价等方式，激励用户参与，打造更为完善的用户社区。
2.4 多元化的商业模式：未来的社交电商将呈现多元化的商业模式。
国内电商研究现状
国内电商研究现状随着互联网的快速发展和智能手机的普及，电子商务在中国取得了巨大的成功。
中国的电商市场早已成为全球最大的电商市场之一。
本文将介绍国内电商的发展现状，并探讨其未来的趋势。
一、电商市场规模根据中国电子商务研究中心的数据，2019年中国电子商务市场交易规模达到了多达34.81万亿元人民币，同比增长了8.0%。
这一规模在全球范围内独占鳌头。
其中，以淘宝、京东等平台为代表的B2C 市场规模最大，占据了整个电商市场的大部分份额。
二、电商行业发展趋势1. 移动电商的崛起随着智能手机的普及，移动电商成为了主流趋势。
数据显示，2019年中国移动电商交易规模达到23.8万亿元人民币，同比增长了19.8%。
这一趋势将继续发展，预计未来几年移动电商的市场份额将进一步扩大。
2. 社交电商的兴起社交电商是指通过社交媒体平台进行商品销售和推广的电商模式。
中国的社交电商市场也在快速发展。
以微信、微博等社交媒体平台为代表的社交电商模式，通过社交关系链的传播，有效地提高了商品的曝光度和销售转化率。
3. 农村电商的蓬勃发展随着农村电商政策的推动和农村物流网络的完善，农村电商市场也呈现出快速发展的势头。
数据显示，2019年中国农村电商交易规模达到了1.8万亿元人民币，同比增长了21.6%。
农村电商的发展不仅为农产品销售提供了更多的渠道，也为农村地区带来了更多的就业机会。
三、电商行业面临的挑战1. 假冒伪劣商品问题电商市场的迅速发展也带来了假冒伪劣商品的泛滥问题。
尽管电商平台对于假冒伪劣商品进行了一系列的打击措施，但是问题依然存在。
对于消费者而言，如何辨别真伪成为了一个难题。
2. 物流配送的瓶颈电商的快速发展对物流配送提出了更高的要求。
目前，中国物流行业的整体水平还需要进一步提升。
尤其是在农村地区，物流配送的瓶颈问题仍然存在，影响了农村电商的发展。
3. 数据安全和个人隐私问题随着电商的发展，个人数据的收集和利用越来越广泛。
电商行业现状与趋势分析
电商行业现状与趋势分析电商行业现状与趋势分析近年来，电子商务（电商）行业发展迅猛，成为我国经济中不可忽视的重要组成部分。
本文将对电商行业的现状及未来趋势进行深入分析。
一、电商行业的现状1.1 电商市场规模扩大随着互联网技术的普及和网络支付方式的逐渐完善，电商市场规模持续扩大。
根据统计数据显示，2019年我国电商零售额达到10.63万亿元，同比增长21.6%。
电商市场的快速增长为我国经济发展提供了强力支撑。
1.2 电商模式不断创新电商行业不断推陈出新，通过创新的商业模式满足消费者的个性化需求。
例如，平台型电商模式如阿里巴巴的淘宝、京东等，提供了一个开放的平台供卖家和买家进行交易；社交电商模式如微信小程序、抖音电商等，将线上社交和线上购物有机结合，拓宽了销售渠道。
1.3 供应链的优化提升效率电商行业借助物流和供应链的优化，提高了商品进出货效率和物流配送速度。
通过建立智能化的物流网络和仓储系统，不仅缩短了商品从仓库到消费者手中的时间，还降低了物流成本，提升了整体效益。
二、电商行业的趋势2.1 移动端电商将主导市场移动互联网的普及使得消费者越来越倾向于使用手机进行网购。
根据数据显示，我国移动端电商交易额占比持续增加，已经超过了50%。
移动端电商以其方便、快捷的特点将继续主导电商市场，企业需要加强对移动端的开发和运营。
2.2 社交电商蓬勃发展社交电商将成为电商行业的一个重要趋势。
通过借助社交媒体平台，企业可以与用户建立更紧密的互动，提供更精准的个性化推荐和购物体验。
社交电商的兴起将进一步拉近企业与消费者之间的距离，提升用户粘性和购买率。
2.3 新技术的广泛应用随着人工智能、大数据等技术的不断发展，电商行业也开始广泛应用相关技术。
人工智能可以提供个性化推荐、客服机器人等服务；大数据分析可以帮助企业更好地了解用户需求，进行精准营销。
新技术的应用将提升电商行业的运营效率和用户体验。
2.4 跨境电商发展迅猛随着我国对外开放程度的提高，跨境电商正处于快速发展阶段。
电商平台调研报告
电商平台调研报告一、概述随着互联网技术的迅速发展和普及，电子商务已经成为我国经济发展的重要引擎。
电商平台作为电子商务的核心载体，为广大消费者提供了便捷的购物渠道，同时也为商家创造了新的市场机遇。
为了深入了解电商平台的发展现状、市场格局、运营模式及未来趋势，本报告对国内主流电商平台进行了深入调研。
二、电商平台发展现状1.市场规模近年来，我国电子商务市场规模持续扩大，电商平台交易额逐年攀升。
根据相关数据显示，2019年我国电子商务市场交易规模达到34.81万亿元，同比增长6.7%。
其中，实物商品网上零售额为8.52万亿元，同比增长16.5%。
电商平台已经成为消费者日常生活的重要组成部分。
2.市场格局目前，我国电商平台市场格局呈现“两超多强”的竞争态势。
阿里巴巴和京东两大巨头占据市场主导地位，拼多多、苏宁易购、唯品会等平台紧随其后。
还有众多垂直电商平台在细分市场领域崭露头角，如母婴、化妆品、家居等领域。
3.用户规模随着智能方式的普及和移动互联网的发展，电商平台用户规模持续增长。
截至2020年6月，我国网络购物用户规模达到7.49亿，占网民整体的79.7%。
其中，方式网络购物用户规模达到7.47亿，占网络购物用户的99.6%。
三、电商平台运营模式1.B2C模式B2C（BusinesstoConsumer）模式是指企业直接面向消费者开展电子商务活动的模式。
典型代表有天猫、京东、苏宁易购等。
这类平台通常拥有丰富的商品种类、完善的物流体系和高品质的服务，能够满足消费者一站式购物需求。
2.C2C模式C2C（ConsumertoConsumer）模式是指消费者之间进行电子商务交易的模式。
典型代表有淘宝、拼多多等。
这类平台以低门槛、低成本吸引了大量个体商户和小微企业入驻，为消费者提供了更多样化的商品选择。
3.O2O模式O2O（OnlinetoOffline）模式是指线上与线下相结合的电子商务模式。
典型代表有美团、点评等。
电子商务行业的发展现状与前景
电子商务行业的发展现状与前景近年来，随着互联网的飞速普及和技术的不断进步，电子商务行业迅猛发展，成为经济增长的重要引擎。
本文将探讨电子商务行业的发展现状和未来前景，并分析相关挑战和机遇。
一、电子商务行业的发展现状1.1 市场规模不断扩大中国电子商务市场规模不断扩大，成交额呈现持续增长的趋势。
根据中国电子商务研究中心的数据显示，2019年中国电子商务市场交易额达到了38.09万亿元，同比增长18.1%。
这一数字不容小觑，显示出电子商务行业在国家经济中的重要地位。
1.2 消费升级带动业态创新消费者升级与互联网技术的融合，在电子商务行业中催生了许多新的业态。
例如，社交电商、直播电商等新兴的销售模式得到了广大消费者的青睐。
通过社交媒体平台和直播平台，消费者可以与商家进行实时互动，获取更加个性化的产品和服务，满足他们不断增长的消费需求。
1.3 供应链的升级与优化电子商务行业的迅猛发展也带动了物流和供应链的升级与优化。
一方面，电商平台自建物流网络，提高了物流效率和送货速度。
另一方面，第三方物流公司也不断发展壮大，为电商行业提供快速、高效的配送服务。
供应链的升级和优化使得消费者可以更加便捷地获得商品，提升了电商行业的用户体验。
二、电子商务行业的前景展望2.1 人口红利释放新动力中国庞大的人口规模为电子商务行业的发展注入了新动力。
随着农村电商的普及和发展，更多农村人口参与到电商行业中来，成为新的消费群体。
与此同时，城市居民的消费需求不断增长，为电商行业提供了广阔的市场空间。
2.2 移动互联网的普及移动互联网的普及让电子商务行业得到了进一步的发展。
随着智能手机的普及和网络覆盖的不断完善，消费者可以随时随地通过手机上网购物。
移动支付的普及也进一步提升了消费者的购物体验，促进了电商行业的快速发展。
2.3 技术驱动创新升级人工智能、大数据、区块链等新兴技术的运用将进一步推动电子商务行业的创新升级。
人工智能将为电商平台提供更加智能化的推荐和客户服务，大数据分析将帮助企业了解消费者的需求和购买行为，为其提供更加个性化的产品和服务。
2023年社交电商行业市场规模分析
2023年社交电商行业市场规模分析社交电商指通过社交媒体等渠道建立起的电子商务市场，目前在中国电商市场中已经成为了一个不容忽视的领域。
根据艾瑞咨询发布的数据显示，2019年中国社交电商市场规模达到1.35万亿元，同比增长79.2%。
未来几年，社交电商市场仍将保持较高增长速度。
一、市场规模根据统计，2018年中国社交电商市场规模约为6242亿元，相比2017年增长了超过200%。
2019年社交电商市场规模则达到了1.35万亿元。
预计到2023年，中国社交电商市场规模将达到2.63万亿元，增速将持续保持在较高水平。
二、用户数量社交电商的核心在于用户的社交属性，随着社交网络的普及，越来越多的用户开始使用社交电商平台进行购物。
根据2019年BOSS直聘发布的报告数据显示，当前中国社交电商用户数量已经接近4亿，用户规模庞大，潜力巨大。
未来，随着移动互联网的普及和社交电商渠道的不断拓展，用户数量将会进一步增长。
三、消费行为中国消费者在网络购物中越来越青睐社交电商平台，其中以女性群体为主要用户。
女性用户在社交电商平台上的购买力较强，且购物需求广泛，范围从服装、美妆、家居用品到文具等等。
同时，社交电商平台上的营销方式也更具有针对性，能够有效吸引用户，增加销售。
四、发展趋势从当前社交电商市场的发展趋势来看，未来几年社交电商市场规模将持续增长。
随着高性价比的产品不断涌现，消费者将更加倾向于通过社交电商平台购买商品。
由于线上商业模式的效率和便捷性，越来越多的传统企业也纷纷将目光投向了社交电商这个领域，优秀的新兴社交电商平台必将崛起。
同时，随着社交电商平台的发展成熟，未来社交电商平台将更加注重用户体验，而不仅仅是单一的销售。
总之，随着中国电商市场逐渐成熟，省份市场不断反应着行业变革的趋势，作为新型的电商模式，社交电商市场在未来将继续保持高速增长，成为电商行业一个重要的领域，更好地满足消费者的多样化需求，将成为这个领域关注的焦点。
2023年社交电商行业市场分析报告
2023年社交电商行业市场分析报告社交电商是指在社交媒体平台上进行的电子商务活动，它是传统电商和社交媒体结合的产物。
近年来，随着社交媒体用户的不断增加和在线购物消费的普及，社交电商行业得到了快速发展。
本文将对社交电商行业市场进行分析，包括市场规模、市场发展趋势、主要竞争者、用户画像等方面。
一、市场规模根据艾瑞咨询的数据，2019年我国社交电商市场的规模达到935.6亿元，同比增长184.9%。
预计到2020年，该市场规模将达到1800亿元，同比增长92.9%。
社交电商在国内市场得到了迅猛发展。
其中，2019年短视频直播电商市场规模达到336亿元，同比增长442.3%。
预计2019年美妆和时尚品类的社交电商销售额将分别达到267.7亿元和266.1亿元，分别占社交电商销售额的28.6%和28.4%。
二、市场发展趋势1. 高频次购买由于社交电商的购买流程简便，用户可以在社交媒体平台浏览商品，与卖家互动进行咨询，直接下单支付，因此购买频次会比传统电商更高。
2. 直播卖货短视频和直播电商是社交电商行业的两大热点，这种销售方式可以让消费者看到实物展示和对商品的使用体验。
而且，对于中小企业来说，直播卖货的成本较低，效果也明显，可以提升销售和品牌曝光度。
3. 垂直社交电商平台相比于综合性社交电商平台，垂直社交电商平台更加专注于某一种产品或服务。
这种平台的目标人群较为特定，用户粘性高，而且产生的口碑效应也更好。
垂直社交电商平台比如拼多多就是一个成功的案例。
4. 个性化推荐社交媒体的个性化推荐能力为社交电商提供了很好的机会，更好地满足用户需求，提升用户体验。
比如通过用户的浏览记录和页面互动行为，为用户推送相关商品。
三、主要竞争者当前，国内社交电商市场竞争激烈，主要竞争者包括拼多多、小红书、淘宝直播、蘑菇街。
拼多多是国内社交电商市场的代表性平台，用户数量、交易金额和活跃度均排名第一。
拼多多的成功在于其发掘了第三四线城市和农村市场的巨大潜力，通过低价和裂变营销起到了推广作用。
艾瑞研究报告
艾瑞研究报告
根据艾瑞咨询最新发布的研究报告，以下是一些主要发现和关键数据：
1. 电子商务发展迅速：报告显示，近年来中国电子商务市场持续增长，在2019年达到3.9万亿元，同比增长11%。
这主要
得益于互联网普及率的提高，以及移动支付等新兴技术的推动。
2. 移动购物成为主流：报告指出，移动购物已经成为中国电商市场的主要销售渠道。
2019年，中国移动购物用户规模达到8.27亿人，同比增长11.7%。
移动购物的快速发展主要得益于
智能手机的普及以及快捷便利的购物体验。
3. 社交电商的崛起：社交电商是中国电商市场的一个新兴领域。
报告显示，中国社交电商市场规模在2019年达到1.3万亿元，同比增长48.8%。
社交电商通过社交媒体的渠道，让用户更容
易分享和推荐商品，从而带动销售增长。
4. 电商平台竞争激烈：中国的电商市场竞争激烈，各大电商平台争夺市场份额。
目前，阿里巴巴集团旗下的淘宝和天猫仍然是市场的主导者，但京东、拼多多等平台也在快速发展，并且逐渐缩小与阿里巴巴的差距。
5. 电商进农村：随着农村电商政策的推动，中国农村电商市场也在快速发展。
报告显示，截至2019年底，中国农村电商用
户规模达到3.25亿人，同比增长14.1%。
这为农村居民提供
了更多便捷的购物方式，也为农产品销售提供了更广阔的市场。
总之，中国电子商务市场在持续增长，而移动购物和社交电商成为市场的主要趋势。
电商平台竞争激烈，且农村电商也在快速发展。
这些数据显示出中国电商市场的巨大潜力和机会，但同时也需要关注其中的挑战，如价格战和品牌溢价等问题。
电子商务分析报告
电子商务分析报告电子商务是随着互联网技术的飞速发展而崛起的一种新形式的商业模式。
随着近年来越来越多的消费者接受该模式并开始使用电子商务进行购物，电子商务的市场规模正在以惊人的速度增长。
针对这一趋势，许多企业开始逐渐将业务转向互联网，并建立自己的电子商务平台。
为了更好地了解电子商务市场的发展情况，以下是一份针对电子商务市场的分析报告。
1. 中国电商市场中国电商市场是目前全球最大的电商市场之一。
根据国家统计局的数据显示，中国电商市场几乎每年都在保持两位数的增长，并且年均增长率高达30%。
在2019年，其零售总额达到了人民币 9.9 万亿元，同比增长 16.5%。
其中，移动端的交易额占到了整个电商市场的74%。
此外，在线教育、在线医疗、海外电商等领域也在不断崛起。
2. 亚马逊亚马逊是世界上最大的在线零售商之一，其曾经也被称为“全球电子商务之王”。
公司在不断地探索新的业务模式，并将其与人工智能和物联网技术结合。
例如，他们已经推出了亚马逊无人店和虚拟现实购物等新型业务。
此外，亚马逊拥有龙头PaaS和SaaS服务，成为全球商业生态圈的中心点。
3. 阿里巴巴阿里巴巴是一家中国大型跨国企业，它的零售平台淘宝网和天猫的商品类别涵盖了社交、服装、美食、日用品等多个领域。
截至2019年，阿里巴巴成为世界上最大的零售商之一，其中国零售市场份额约为14%，目前融资总额高达达到。
在阿里云领域，阿里云的全球市场份额位列全球第二，在全球范围内拥有多个节点服务部署。
总之，电子商务这项新业务是时代的产物，也是商业发展的必然趋势。
其他的电商平台还有,美团、拼多多等等。
为了在市场竞争中保持领先和发展，企业需要注重开发新型的业务模式，并将其与创新技术结合。
这将帮助它们提高市场竞争力，并在市场上保持领先地位。
此外，随着消费者对电子商务的需求不断增长，传统零售商也开始逐渐向电子商务转型。
许多传统零售商开始建立自己的电子商务平台以及线上线下融合的新型业务模式，如线上购买线下取货、线下付款等。
电子商务行业发展报告
电子商务行业发展报告电子商务，是指通过互联网等新兴信息技术手段，进行商业活动的一种商业模式。
随着互联网的普及和技术的进步，电子商务行业在过去几年取得了飞速发展。
本文将从多个角度探讨电子商务行业的发展现状以及未来发展趋势。
一、行业概述电子商务行业是指以互联网为基础，借助电子平台进行商品和服务交易的商业模式。
近年来，随着互联网普及率的提高，移动支付技术的发展，电子商务市场规模迅速扩大。
在线购物、在线支付、物流配送等环节的不断创新和完善，使得电子商务行业成为了新的经济增长点。
二、市场规模根据相关研究机构的数据显示，2019年我国电子商务市场规模达到了10.6万亿元人民币，同比增长16.5%。
其中，B2C模式的市场规模最大，占据了整个电子商务市场的80%以上。
而随着社交电商的兴起，团购、直播购物等模式也开始逐渐占据市场份额。
三、消费者需求随着生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对于商品质量、服务体验等方面的要求也越来越高。
电子商务行业通过大数据分析和个性化推荐等技术手段，满足了消费者个性化、多样化的需求。
消费者的购物习惯也在发生改变，越来越多的人选择在线购物，借助电子商务平台提供的便利和优惠。
四、品牌竞争品牌是电子商务行业中的核心竞争要素之一。
大型电商平台通过自有品牌、代理品牌等方式，加强了品牌建设和运营，提高品牌知名度和认可度。
同时，社交电商的兴起也为许多小型品牌提供了机会，通过社交媒体平台和KOL合作，打造了一批具有影响力的新兴品牌。
五、供应链管理电子商务行业的供应链管理涉及到产品采购、仓库管理、物流配送等多个环节。
采用先进的物流仓储技术和智能化管理系统，能够提高供应链的效率和透明度。
同时，通过物联网技术的运用，实现供应链的全程可追溯，保障商品质量和消费者权益。
六、创新技术电子商务行业的发展离不开技术的创新。
人工智能、大数据分析、移动支付等新技术的运用，使得电子商务行业具备了更强的竞争优势。
例如，基于大数据分析的个性化推荐系统，提高了用户购买率和用户体验。
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2019中国社交电商发展主要问题
社交电商的核心价值是什么?
01
社交电商注重人和社群的聚集，但商品供应链尚未完善，核心能力有待提高 效仿COSTCO收取会员费，来实现持续性发展尚未得到有效实践，2019只学其形、未得其神
中国社交电商（含微商）市场发展历程
中国社交电商发展现状四大要点
2019手机网络购物用户规模6.1亿 2019社交电商购物用户规模达到5亿 2019社交电商从业者将近5000万人 中国全民社交电商的时代已经到来
社交电商开创了丰富的网络零 售和电子商务的蓝海商业模式。 如拼团、分销、内容、社区团 购等创新模式不断涌现
主流商品何时成为社交电商的主流?
目前已有代表品牌、多类主流商品开始尝试或接触社交电商
03
但已经试水社交电商的主流商品、大众化品牌的企业数量有限，尾货和部分单品占比较大
从量变到质变的过程中，我们关注主流商品大量走进社交电商，谁能率先完成这样的进化？
面对未来，我们期待与更多从业者和优秀企业探讨、实践！
PART 2
低价市场 空白需求
利用多场景、多形态、多玩法的社交运营精准吸引更多销售者 销售者一对一服务客户，缩短销售路径满足用户低价产品需求
消费 两极化
主打优质产品的全球海外购和主打低价商品的拼多多都形成了消费热点 社交电商商业模式和新技术应用满足消费两极化变化趋势和细分热点市场
创业就业 需求旺盛
社交电商为创业者提供了更低成本的入门机会及完整赋能支持 大量的创业和就业需求直接转化为社交电商的生产力
2019年社交电商从业人员规模预计达到4801万人，同 比增长58.3%, 社交电商行业的参与者已经覆盖了社交网 络的多个领域
中国社交电商与网络零售规模趋势分析
20%
预计2019年社交电商占比 网络零售规模超过
30%
预计2020年社交电商占比 网络零售规模超过
2018年中国网络零售市场规模9万亿，社交电商市场规模12624.7亿，占整个网络零售交易规模14% 预计2019年社交电商占比网络零售规模超过20%; 2020年社交电商市场规模占比网络零售超过30%
5月8日 "贝店" 8.6亿元
融资
2018-2019年社交电商资本大量涌入，拼多多、云集、微盟等陆续成功上市， 社交电商愈发得到资本市场认可，行业发展进入快车轨道
中国社交电商高速发展的四大原因
社交电商 发展原因
低端市场 空白需求
互联网人口红利逐渐消失、获客成本显著上升，传统电商经营门槛高企 社交电商革命性地降低市场推广和营销成本，实现渠道下沉
从引流模式创新 到系统化运营升级的进化
《2019中国社交电商行业发展报告》
2019年7月
PART 1
2019中国社交电商要点分析
社交电商定义
社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品交易或
服务提供的经营活动，涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程， 是新型电子商务的重要表现形式之一。（来源：商务部批准《社交电商经营规范》 送审稿）
需求个性化
国家政策鼓励灵活就业：
在数字化经济的背景下， 社交电商平台不断赋能个 体劳动者，实现灵活就业， 创造新就业形态
技术趋势
流量趋势
商业模式趋势
社会组织形态趋势
2019中国社交电商市场规模及从业者规模
2019年社交电商保持高速增长，预计市场规模达20605.8亿元， 同比增长高达63.2%。据统计，2019年社交电商消费者人数已 达5.12亿人，成为电子商务创新的主要力量
人数众多
交易额大
社交电商市场经过短短六 年的发展已经超过万亿规 模。高速增长产生巨大经 济效益和社会效益
创新不断
明星企业
社交电商大市场高速成长，造就 了众多年轻的明星企业，拼多多、 云集、蘑菇街、微盟等成功上市， 思埠、爱库存、贝店、小红书等 融资完成
中国社交电商资本市场活跃
2018年
2019年
4月19日 "有赞" 借壳在港交所 上市成功
中国社交电商发展四大趋势 社交电商带来电子商务领域趋势性发展，顺势而为抓住机会
互联网技术不断深化： 社交网络成为技术主流 小程序等社交工具创新 数字化社交电商运营体系
互联网流量向社交聚集： 社交平台超级入口 社交流量全网最高
视频直播等新应用持续带货
长尾模式在电商体现： 碎片化流量和巨大的用户 生活场景化
6月1日 "小红书" D轮融资3亿
美元
8月21日
"十荟团" 1亿元天使
轮融资
12月6日 "蘑菇街" 美国纽交所
成功上市
5月3日 "云集" 美国纳斯达
克成功上市
5月7日 "思埠" 5000万B轮
融资
7月26日 " 拼多多"美 国纳斯达克 成功上市
11月27日 "宝宝树" 香港港交所
成功上市
1月15日 "微盟" 香港港交所 成功上市
2019中国社交电商重点内容
1. 中国社交电商六大力量 2. 中国社交电商的四大促进作用 3. 中国社交电商合法合规研究和五大实施要点 4. 2019中国社交电商重点领域研究及经典案例分享
2019中国社交电商六大力量
会员分销型 拼团型
网红直播型
2019中国 社交电商 六大力量
社交电商服务商 社区团购型
内容型
2019中国社交电商六大力量
1 会员分销型
会员分销型电商企业整合电商要素（采购、仓储、物流、售后客 服、IT系统等），为会员（小b）提供平台化支持，会员（小b） 利用社交工具向消费者传播商品信息完成营销，通过商品销售和 会员服务等获利 会员分销型电商的核心价值在于小b销售管理和人货场效率创新 会员有付费会员和免费会员区别
社交电商已成为电子商务不可忽视的规模化、高增长的细分市场
2019中国社交电商生态图谱
中国社交电商上半场：引流模式创新
运营定位 以群为载体
传播优化 社交传播核心
战略设定 以人为核心
核心能力 平台智能转化
S2b2C
社交特色 培训文化传递
中国社交电商下半场：系统化运营升级
从2019年开始，社交电商的竞争不仅是流量竞争，是一切商业的本质，本质如何在社交电商持续稳定体现？
社交电商能让客户决定商品，实现C2M吗?
社交电商发展之初就具备了消费者“决定”商品这一基因
02
社交电商掌握了终端消费者，可根据需求改造供应链及规划生产能力
但实现C2M由消费者“决定”商品的模式在社交电商行业能够发展壮大吗？还是只是市场噱头？