公众舆论与大众传媒.ppt
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精选公众舆论与大众传媒资料
This shaped the public opinion to support the war on terrorism, the same happened with the war on Iraq.
Problems of the supervision of public opinion
Characteristics
Direction: Positive or Negative Intensity: Strong or Indifferent Stability: Firm or Hesitating
Relationship
How is public opinion measured? Polls Elections Interest groups Mass media ……
Public opinion and
Mass media
PART 1:Conception of public opinion
PART 2:Relationship between mass media and public opinion —— how does mass media measure public opinion —— how does mass media influence public opinion
In case of movies ，the views of the audience which is instrumental in the success / failure of a movie.
In case of the World Wide Web or the Internet, the websites were already using he public polls
Problems of the supervision of public opinion
Characteristics
Direction: Positive or Negative Intensity: Strong or Indifferent Stability: Firm or Hesitating
Relationship
How is public opinion measured? Polls Elections Interest groups Mass media ……
Public opinion and
Mass media
PART 1:Conception of public opinion
PART 2:Relationship between mass media and public opinion —— how does mass media measure public opinion —— how does mass media influence public opinion
In case of movies ，the views of the audience which is instrumental in the success / failure of a movie.
In case of the World Wide Web or the Internet, the websites were already using he public polls
最新大众传媒第一讲PPT课件
两大分类
▪ 专业的媒体公关人员； ▪ 非专业的“赶鸭子上轿” ▪ 随时处于聚光灯下的公众人士 ▪ 偶尔处于聚光灯下的非公众人士
最无措的是
▪ 无意中成为采访对象？ ▪ 稍有不慎，就会被误解或被歪曲； ▪ 结果往往会饱受舆论指责。 ▪ 如：教材序言第2页。
提醒
▪ 十周的课程主要是针对“非专业”的， ▪ 帮助“非专业”的大家不要犯“低级错
▪ 我们正处于大众媒体时代 ▪ 媒体就像水和空气一样 ▪ 媒体塑造我们的思想与观念 ▪ 媒体：一张纸的两面
大众媒体的定义
▪ 专业化的媒介组织运用先进的传播技术与 产和传播活动。
▪ 利用现有资源满足观众、广告商及社会对 信息与娱乐的需求与满足。
▪ 日本：既有市场化运作，也有公共性媒体 （NHK）。
媒体制度
▪ 中国的改革开放30年来，中国传媒产业向 着市场化方向转变。
▪ 中国，采取企业经营方式的公有制事业机 构形态为主，“事业化单位，企业化管 理”。
▪ 从完全是党报党刊的媒体结构转变为以党 的媒体为主体的多元化市场化结构。
▪ 政治宣传功能与市场逐利功能
中外媒体制度比较
▪ 西方国家大众传媒以公共法人和企业法人形态为 主；
▪ 在我国，采取企业经营方式的公有制事业机构形 态为主，“事业化单位，企业化管理”。
▪ 美国：以市场化运作为主，以广告为利润。主流 精英报纸：纽约时报、华盛顿邮报、华尔街日报。 电视网：ABC、CBS、NBC、CNN
▪ 英国：强调媒体的公共性，收取执照费。如BBC （英国广播电视协会）
▪ 希望从这门课中学习到哪些内容？ ▪ 主要对哪些内容比较感兴趣？
结论
▪ 我们应当学习 ▪ 如何与媒体保持良好的关系 ▪ 如何与媒体展开友好互助的沟通。 ▪ 提高处理各项与媒体相关的工作与生活。 ▪ 在媒体面前见招拆招，游刃有余。 ▪ 这也是本课程的意义所在。
大众传播媒介ppt课件
最新课件
4
新媒介类型
——真正的自由的媒体时代正在到来
• 互联网：一网打尽//博客、播客、维客 • 手机：点对点传播（报纸、电视、网络） • 有线电视：分众、小众，视频点播 • 楼宇电视：户外广告与电视的结合 • 移动电视：户外接收 • ……
最新课件
5
传播（接受）方式
• 固定与移动（在家与户外） • 点对点与点对面（互动与单向） • 被动与主动（线性与非线性） • 以上几类的结合
最新课件
12
报纸发展状况
• 公元前59年，历史上第一份官方报纸 《罗马公报》诞生。
• 新闻信是最早的民间“报纸”。 • 14、15世纪，手抄新闻的出现。 • 17世纪：新闻事业的“创世纪”
– 1609年，世界上最早的周报：《通告——报 道与新闻报》
– 1644年，约翰·弥尔顿发表《论出版自由》 – 1660年，世界上最早的日报：《莱比锡新闻》
11月起在洛杉矾等23个大城市正式播出数字电视节目。其中23家从11月1日开
始在10个城市播出高清晰度电视节目。专家们认为，这标志着新的“电视时代”
的开始，其影响将超出电视工业本身。最新课件
23
• 1958年5月1日，中国第一座电视台“北 京电视台”试验播出。
• 1973年5月1日，彩色电视正式试播。
• 1833年8月1日，中国境内出版第一份中文近代报刊： 《东西洋考每月统计传》
• 国人自办最早报刊：1873年汉口出版的《昭文新报》 • 国人自办成功的最早中文日报：1874年2月4日创刊于
香港的《循环日报》
• 党报：1922年第一张政治机关报《向导》周报；1925 年创办第一份日报《热血日报》。
➢ 党委机关报 ➢ 晚报、都市报 ➢ 专业性报纸：行业报、对象报、趣味报、信息类报。
第八章大众传媒-PPT精品文档
（5）社会环境的监督
• 监视功能：搜集与发布关于社会环境的事 件
（6）反功能
• 麻醉负功能：默顿创造 • 因为媒体提供大量的信息，而导致观众的麻木及 对信息无反映（不论此事件多强烈）。对一些议 题有兴趣的公民或许会接收媒体的信息，但是， 他们做不出决定或者光说不练。 • 媒体多唱发起一个国际性灾难，或一个地方上的 家庭危机的慈善支持。研究显示：这些悲剧被拖 的过长，因而观众开始对此感到疲劳，大众传媒 的观众变得麻木，对此苦难麻木不仁，甚至不再 寻求此危机的解决办法。
互联网"购买影响力"达到53.9% 高于中央台
受众平均每天接触广告13分钟
• 根据调查结果显示，接受调查的300名被访 者一周七天广告接触时间总量为22247.3分 钟，平均每人每天的广告接触时间是13.0分 钟。 • 其中，周一广告接触时间的总量和均值最 大，平均时间为14.4分钟；周二、周三和周 五，受众接触广告的平均时间在13分钟左 右；周四、周六和周日，受众接触广告的 平均时间在12分钟左右。
（4）促进消费
• 现在，媒体上的商业广告更为普及。 • 公司更是希望通过媒体广告对年轻人创造商标或 品牌忠诚度，让他们成为一辈子的消费者。 • 媒体广告业有几个清楚的功能：它支持经济告业已变成了娱乐企业的一部分。 • 然而，在功能的背后有反功能。商业广告造就出 一种消费文化，在其中“需求”可以被创造，同 时商业广告凭空建构一种虚假的幸福与满足感。
• 如：2019-2019年被租出的200部最受欢迎 的电影中，93出现喝酒，89%出现吸烟， 还有22%出现使用禁药的行为。 • 同一时期1000首最受欢迎的歌，其中有 27%提到酒精或禁药。
• 中国近年电影，色情越来越厉害。
（3）授予地位
《大众传媒与》PPT课件
3
3.实现个人的社会化 理解，导向，娱乐
4.促进社会整合 提供全社会共享的价值观念。 协调社会各个利益集团。
4
第二节 大众传媒与政治
一、政治制度对新闻体制的制约与规定 1.所有制由政治制度决定 2.政治活动贯穿新闻传播
5
二、政府对于大众媒介的利用 1.发布政治信息， 2.宣传政治主张， 3.塑造政府想象， 3.舆论导向
一、塑造国家形象
17
二、影响对外政策
18
三、影响吸引外资
19
四、影响对外贸易
20
2.主流媒体 一是从政治的角度。代表的是当权派或既
得利益者的看法 。 二是从经济的角度。主流传媒就是“以吸
聚最具社会影响力的受众（主要指那些具 有较高的决策话语权、知识话语权和消费 话语权的社会成员）作为自己市场诉求的 传媒”。
12
三是从经营的角度。媒体必须具备三个条 件，才能成为主流媒体，即有较大的发行 量、收视率；有较多的广告营业额；具有 很大的影响力和权威性。或者“依靠主流 资本，面对主流受众，运用主流的表现方 式体现主流观念和主流生活方式”，在社 会中享有较高声誉的媒体。
13
大众文化
“大众文化”一次，在英文中除“Mass Culture”以外，也称“Masscult”，“Low Culture”及“Pop Culture”等。相对的是“高 等文化”（High Culture）。所谓高等文化 在传统上是属于社会上层阶级（Upper Classes）人士的。麦克魁尔认为大众文化可 以用两个主要特色来认定：一是广为流行， 一是对在工业社会的工人阶级，具有有力 的诉求。大众文化是大量生产与大量散布， 所谈的全是为了大众市场而制造的文化产 品。
质力量
8
3.实现个人的社会化 理解，导向，娱乐
4.促进社会整合 提供全社会共享的价值观念。 协调社会各个利益集团。
4
第二节 大众传媒与政治
一、政治制度对新闻体制的制约与规定 1.所有制由政治制度决定 2.政治活动贯穿新闻传播
5
二、政府对于大众媒介的利用 1.发布政治信息， 2.宣传政治主张， 3.塑造政府想象， 3.舆论导向
一、塑造国家形象
17
二、影响对外政策
18
三、影响吸引外资
19
四、影响对外贸易
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2.主流媒体 一是从政治的角度。代表的是当权派或既
得利益者的看法 。 二是从经济的角度。主流传媒就是“以吸
聚最具社会影响力的受众（主要指那些具 有较高的决策话语权、知识话语权和消费 话语权的社会成员）作为自己市场诉求的 传媒”。
12
三是从经营的角度。媒体必须具备三个条 件，才能成为主流媒体，即有较大的发行 量、收视率；有较多的广告营业额；具有 很大的影响力和权威性。或者“依靠主流 资本，面对主流受众，运用主流的表现方 式体现主流观念和主流生活方式”，在社 会中享有较高声誉的媒体。
13
大众文化
“大众文化”一次，在英文中除“Mass Culture”以外，也称“Masscult”，“Low Culture”及“Pop Culture”等。相对的是“高 等文化”（High Culture）。所谓高等文化 在传统上是属于社会上层阶级（Upper Classes）人士的。麦克魁尔认为大众文化可 以用两个主要特色来认定：一是广为流行， 一是对在工业社会的工人阶级，具有有力 的诉求。大众文化是大量生产与大量散布， 所谈的全是为了大众市场而制造的文化产 品。
质力量
8
大众传媒与公众舆论
大众传媒与公众舆论一、背景介绍随着信息技术的飞速发展和社交媒体的普及，大众传媒在今天的社会中发挥着愈加重要的作用。
公众舆论则成为了一个社会的重要组成部分，对于政治、文化、社会以及经济等方面都会有着深远的影响。
本文将探讨大众传媒与公众舆论之间的紧密联系以及它们相互作用的影响。
二、大众传媒的定义、作用和影响大众传媒是指向广大公众传递信息的一种手段，包括电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
大众传媒的作用在于将信息进行传递和分享，为公众提供最新的社会动态、政治新闻、文化娱乐、科技创新以及财经信息等。
同时，大众传媒是人们获取知识和了解当前社会状况的重要途径。
大众传媒对公众舆论的影响也不容忽视。
它能够引导舆论的方向、形塑公众的价值观念和态度、影响社会的风气和文化。
一些重要的事件，如政治选举、重大灾难、重要社会事件等，都能通过大众传媒引导公众的态度和看法。
大众传媒还能够帮助建立公众意识，在社会发展过程中起到重要的推动作用。
三、公众舆论的定义、作用和影响公众舆论是指人们在某一具体领域进行思考、讨论、评价和决策的过程。
它是一个动态的过程，不断在交流、反思和调整中不断地发展。
公众舆论的形成需要大量的信息和交流，才能最终形成普遍认同和传播的看法。
公众舆论的作用在于引导经济、政治、文化和社会方面的发展。
它是一个社会生活中的基本要素，能够在公共领域中发挥极大的作用。
公众舆论对于政治决策、经济发展、文化传承、社会构建等方面都具有重要的影响作用。
在影响方面，公众舆论能够影响社会道德、文化价值观念、人们的行为态度和价值取向，甚至会对某一社群的生活方式、信仰和世界观有所影响。
公众舆论极大地影响着社会生活方式和社会价值观念。
四、大众传媒与公众舆论的相互作用大众传媒和公众舆论之间是相互作用和影响的关系，两者之间有着紧密的联系。
一方面，大众传媒具有引导和形塑公众舆论的能力。
媒体的立场、报道的内容以及表述方式都能够对公众的思想和态度产生不小的影响。
公众舆论影响力.pptx
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传播速度
分析舆论信息的传播速度，包括在社 交媒体上的转发、评论等互动数据，
以衡量舆论的活跃度和影响力。
情感倾向
利用自然语言处理技术，分析公众对 舆论事件的情感倾向，如积极、消极 或中立等，以了解公众的态度和情绪
。
影响力指数
综合传播范围、传播速度、情感倾向 等指标，构建影响力指数模型，对公
众舆论的影响力进行量化评估。
利用社会网络分析方法，分析舆论传播中的 关键节点和影响力人物，以评估他们在舆论 传播中的作用和影响力。
案例分析：成功与失败案例对比
成功案例特征
分析成功引导公众舆论的案例， 总结其成功经验和关键因素，如 及时响应、有效沟通、权威发布 等。
启示与建议
基于案例分析的结果，提出针对 公众舆论引导工作的启示和建议 ，以提高舆论引导的能力和效果 。
建立信息公开制度
政府应制定信息公开政策，明确信息公开的范围、程序和时限， 确保公众知情权。
加强信息公开平台建设
政府应建立官方网站、微博、微信等信息公开平台，及时发布政策 解读、工作动态等信息。
推进决策公开
政府应邀请公众参与决策过程，公开征求意见和建议，提高决策透 明度和公众参与度。
媒体自律与职业道德建设
情感动员机制
公众舆论往往伴随着强烈的情感表达，情感动员是舆论影 响力的重要机制之一。
集体行动逻辑
公众舆论在一定条件下可以转化为集体行动，如抗议、示 威等，这些行动会对社会产生实质性影响。
网络与线下互动
网络舆论和线下行动相互交织，共同推动公众舆论的发展 。
04 公众舆论引导策略与实践
政府 防范意识。
大众传媒PPT课件
43
《关于电子游戏与未成年人教育问题的调 研报告》，是朱尔澄委员与北京师范大学沈绮 云教授、王铟副教授等有关专家历时半年完成 的。
调查表明，未成年人喜欢的游戏类型依次 为：角色扮演类、第一人称射击类、冒险类、 赛车类、智力类，他们经常玩的游戏有美国的 《反恐精英》、韩国的《传奇》、台湾的《大 富翁》、日本的《生化危机》等。
46
大众传媒带给人类的影响是一分 为二的，人们在享受大众传媒带来的 丰富灿烂精神生活的同时，我们必须 清醒地认识到，不同政治制度、社会 经济制度和不同文化传统都会对传媒 产生影响。我们不能回避这种作用， 只能尽量减少其影响。只有这样，大 众传媒才能成为人们社会生活中一个 积极健康地引导因素。
47
学了今天这一 课，你懂得了哪些 道理？请用一句话 说一说这节课的最 大感受！
2620德国科隆狂欢节开幕哥伦比亚巴西1011说起烽火烽火12古希腊马拉松战波斯希腊13飞鸽传书飞鸽传书鸽子鸽子171819书籍报纸杂志广播电视互联网相互了解的重要媒介更加快捷更加真实更快更丰富更民主202223242526娱乐功能27大众传媒对人们生活有什么影响
第二课、大众传媒
1
传递信息的媒体
2
3
4
2月26日都灵消息，第20届冬奥会今晚 在都灵奥林匹克体育场落下帷幕，狂欢 是整个闭幕式的主题。
5
哥伦比亚
德国科隆狂欢节开幕
巴西
6
7
8
能向大众传递信息的媒体
现代社会中，大众传媒渗透到社 会的方方面面，深刻地影响着人们的 精神生活。
9
一、走进生活的大众传媒
10
传媒的发展过程1：
从
一旦形成了这种错误观点，他们便会不择 手段，欺诈、偷盗甚至对他人施暴的事，就不 但会在网上而且会在现实生活中发生。
《关于电子游戏与未成年人教育问题的调 研报告》，是朱尔澄委员与北京师范大学沈绮 云教授、王铟副教授等有关专家历时半年完成 的。
调查表明，未成年人喜欢的游戏类型依次 为：角色扮演类、第一人称射击类、冒险类、 赛车类、智力类，他们经常玩的游戏有美国的 《反恐精英》、韩国的《传奇》、台湾的《大 富翁》、日本的《生化危机》等。
46
大众传媒带给人类的影响是一分 为二的，人们在享受大众传媒带来的 丰富灿烂精神生活的同时，我们必须 清醒地认识到，不同政治制度、社会 经济制度和不同文化传统都会对传媒 产生影响。我们不能回避这种作用， 只能尽量减少其影响。只有这样，大 众传媒才能成为人们社会生活中一个 积极健康地引导因素。
47
学了今天这一 课，你懂得了哪些 道理？请用一句话 说一说这节课的最 大感受！
2620德国科隆狂欢节开幕哥伦比亚巴西1011说起烽火烽火12古希腊马拉松战波斯希腊13飞鸽传书飞鸽传书鸽子鸽子171819书籍报纸杂志广播电视互联网相互了解的重要媒介更加快捷更加真实更快更丰富更民主202223242526娱乐功能27大众传媒对人们生活有什么影响
第二课、大众传媒
1
传递信息的媒体
2
3
4
2月26日都灵消息，第20届冬奥会今晚 在都灵奥林匹克体育场落下帷幕，狂欢 是整个闭幕式的主题。
5
哥伦比亚
德国科隆狂欢节开幕
巴西
6
7
8
能向大众传递信息的媒体
现代社会中，大众传媒渗透到社 会的方方面面，深刻地影响着人们的 精神生活。
9
一、走进生活的大众传媒
10
传媒的发展过程1：
从
一旦形成了这种错误观点，他们便会不择 手段，欺诈、偷盗甚至对他人施暴的事，就不 但会在网上而且会在现实生活中发生。
《大众传媒》课件 (2)
社交媒体和用户参与
社交媒体平台的崛起，使观众不仅仅是 信息的接受者，更成为内容的创造者和 参与者。
大众传媒的挑战与机遇
1 虚假信息的传播
2 新兴媒体的竞争
3 个人信息安全
面对信息泛滥和虚假信息 的传播，大众传媒需要更 加严格的审核和选题机制， 保证信息的真实性和可信 度。
伴随着互联网时代的到来， 新兴媒体的竞争力越来越 强，大众传媒需要不断创 新，提供更好的内容和体 验。
随着大数据和个人信息的 广泛应用，个人信息安全 和隐私保护成为重要问题， 大众传媒需要重视和保护 观众的个人信息。
大众传媒的作用与意义
大众传媒不仅是信息传递和娱乐的工具，还是社会互动和文化传播的重要平 台。它促进了社会进步和思想交流，提升了公众意识和价值观。
总结
通过了解大众传媒的定义、分类、影响力、发展趋势、挑战与机遇以及作用 与意义，我们能更好地认识大众传媒的重要性和准确理解其对社会的影响。 感谢大家的关注和聆听！
娱乐文化传播
大众传媒不仅传递新闻信息，还 推动了娱乐文化的发展和传播， 满足人们的娱乐需求。
大众传媒的发展趋势
1
个性化和定制化
2
大众传媒在满足大众需求的同时，越来
越注重个性化和定制化的内容推送，更
加精准地满足观众的兴趣。
3
数字化媒体
随着技术的进步，越来越多的媒体形式 数字化，媒体内容也逐渐向在线和移动 端发展。
大众传媒的分类
印刷媒体
包括报纸、杂志等纸质媒体，传递文字信息和 图片，是大众获取新闻资讯的重要途径。
互联网和社交媒体
在线平台和社交网络的兴起，使新闻和内容传 播更加普及和便捷，改变了人们获取信息的方 式。
电视和电台
社交媒体平台的崛起，使观众不仅仅是 信息的接受者，更成为内容的创造者和 参与者。
大众传媒的挑战与机遇
1 虚假信息的传播
2 新兴媒体的竞争
3 个人信息安全
面对信息泛滥和虚假信息 的传播，大众传媒需要更 加严格的审核和选题机制， 保证信息的真实性和可信 度。
伴随着互联网时代的到来， 新兴媒体的竞争力越来越 强，大众传媒需要不断创 新，提供更好的内容和体 验。
随着大数据和个人信息的 广泛应用，个人信息安全 和隐私保护成为重要问题， 大众传媒需要重视和保护 观众的个人信息。
大众传媒的作用与意义
大众传媒不仅是信息传递和娱乐的工具，还是社会互动和文化传播的重要平 台。它促进了社会进步和思想交流，提升了公众意识和价值观。
总结
通过了解大众传媒的定义、分类、影响力、发展趋势、挑战与机遇以及作用 与意义，我们能更好地认识大众传媒的重要性和准确理解其对社会的影响。 感谢大家的关注和聆听！
娱乐文化传播
大众传媒不仅传递新闻信息，还 推动了娱乐文化的发展和传播， 满足人们的娱乐需求。
大众传媒的发展趋势
1
个性化和定制化
2
大众传媒在满足大众需求的同时，越来
越注重个性化和定制化的内容推送，更
加精准地满足观众的兴趣。
3
数字化媒体
随着技术的进步，越来越多的媒体形式 数字化，媒体内容也逐渐向在线和移动 端发展。
大众传媒的分类
印刷媒体
包括报纸、杂志等纸质媒体，传递文字信息和 图片，是大众获取新闻资讯的重要途径。
互联网和社交媒体
在线平台和社交网络的兴起，使新闻和内容传 播更加普及和便捷，改变了人们获取信息的方 式。
电视和电台
《大众传媒》PPT课件
精选PPT
3
精选PPT
4
“第一接触”媒介接触人群年龄差异
• DCCI 2008上半年调查 数据显示：把互联网作 为“第一接触媒体”的 互联网用户主要集中在 26-40岁的年龄段，这 些年龄段用户对媒介具 有较大的选择权，且网 龄较高，对网络具有较 高的依赖程度。
精选PPT
5
DCCI 2008上半年调查数据显示：08上半年互联网用户人均月互联网消 费211.8元，该数字比2007上半年（186元）增长13.9%，网络消费稳步
• 媒体总能从数以万计的事件或人物中挑选一个出 来，使它变得重要。
• 一些公众人物常常出现在著名周刊封面上。
• 平面媒体只是我们对名人授予地位的一个面向而 已。另一个我们授予地位的方法是在互联网中搜 寻某人信息。在2002年底，GOOGLE这个主要搜 寻引擎，整理该年底全世界各国使用者所做的 550亿次的搜寻，它决定了谁较热门，谁较冷门。 全球5个主要名人：P183
精选PPT
2
课外知识链结
• 7月15日消息，DCCI互联网数据中心今日 发布《2008中国互联网网站媒介监测数据 /IMI指数报告-上半年》。报告显示，互联 网“第一触媒”地位进一步巩固。
• DCCI 2008上半年调查数据显示：2008年 上半年中国互联网用户“第一接触媒体” 统计中，互联网占73.2%，超过2007年 67.1%的水平，互联网日益成为网络用户的 “第一接触”媒介，网络依赖程度有增加 趋势。
• 胖——身体矮胖的男人经常被描绘成较不 浪漫、经常大吃、并且经常成为被嘲弄的 对象
• 少数族群在电视节目里经常是被刻板印象 化。在美国，黑人经常被描绘成犯罪的人。
中国：河南人
精选PPT
《关于大众传媒》课件
大众传媒所传递的信息和价值观，对个人的价值 观和信仰的形成产生潜移默化的影响。
对商业的影响
广告宣传与市场营销
大众传媒是商业广告宣传的主要平台，对于产品推广和市场营销 具有重要作用。
品牌形象塑造
大众传媒对于企业品牌形象的塑造和维护具有重要影响，能够提 升企业的知名度和美誉度。
商业决策与经济分析
大众传媒提供各种商业信息和经济分析报告，对于企业决策和经 济分析具有参考价值。
网络媒体包括新闻网站、社交媒体、 博客等，具有高度的互动性和个性化 。
03
大众传媒的影响力
对社会的影响
塑造公众舆论
大众传媒通过报道和传播信息，影响公众对各种事件和问题的看 法，形成舆论。
传承文化价值观
大众传媒在传播信息的同时，也传递了文化价值观，对社会文化的 发展和传承产生影响。
促进社会交流与沟通
批判性思维
培养公众对媒体信息的批判性思维，不盲目相信和传播未经证实的 消息和谣言。
媒体使用技能
提高公众对媒体工具的使用技能，如正确使用社交媒体、辨别网络 谣言等，以更好地获取和处理信息。
06
大众传媒的案例分析
报纸行业的转型
数字化转型
随着互联网的普及，报纸行业开 始向数字化转型，推出电子版报 纸和移动应用程序，以适应读者 的阅读习惯变化。
02
大众传媒是现代社会中信息传播 的主要渠道，具有广泛的社会影 响力和重要的舆论引导作用。
特性
传播速度快
覆盖面广
大众传媒能够迅速地将信息传播到全球范 围内的受众，实现信息的即时传递。
大众传媒的传播媒介多样化，能够覆盖不 同年龄、性别、地域和文化的受众，具有 广泛的覆盖面。
互动性强
内容丰富多样
对商业的影响
广告宣传与市场营销
大众传媒是商业广告宣传的主要平台，对于产品推广和市场营销 具有重要作用。
品牌形象塑造
大众传媒对于企业品牌形象的塑造和维护具有重要影响，能够提 升企业的知名度和美誉度。
商业决策与经济分析
大众传媒提供各种商业信息和经济分析报告，对于企业决策和经 济分析具有参考价值。
网络媒体包括新闻网站、社交媒体、 博客等，具有高度的互动性和个性化 。
03
大众传媒的影响力
对社会的影响
塑造公众舆论
大众传媒通过报道和传播信息，影响公众对各种事件和问题的看 法，形成舆论。
传承文化价值观
大众传媒在传播信息的同时，也传递了文化价值观，对社会文化的 发展和传承产生影响。
促进社会交流与沟通
批判性思维
培养公众对媒体信息的批判性思维，不盲目相信和传播未经证实的 消息和谣言。
媒体使用技能
提高公众对媒体工具的使用技能，如正确使用社交媒体、辨别网络 谣言等，以更好地获取和处理信息。
06
大众传媒的案例分析
报纸行业的转型
数字化转型
随着互联网的普及，报纸行业开 始向数字化转型，推出电子版报 纸和移动应用程序，以适应读者 的阅读习惯变化。
02
大众传媒是现代社会中信息传播 的主要渠道，具有广泛的社会影 响力和重要的舆论引导作用。
特性
传播速度快
覆盖面广
大众传媒能够迅速地将信息传播到全球范 围内的受众，实现信息的即时传递。
大众传媒的传播媒介多样化，能够覆盖不 同年龄、性别、地域和文化的受众，具有 广泛的覆盖面。
互动性强
内容丰富多样
李普曼公众舆论解读PPT课件
李普曼是一位致力于为美国民主社会“立心”的思想家或“公共哲学 家”，他不仅告诉读者发生了什么，而且教导他们在这个纷繁复杂而 急速变动的世界上如何进行理性的、有效的思考，如何建立对公共生 活的良好判断力。他是完全意义上的“民意领袖”。
“我们时代最伟大的新闻记者” ······
《Public Opinion》
一、拟态环境
李普曼认为，现代社会越来越巨大化和 复杂化，人们由于实际活动的范围、精力和注意 力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和 众多的事情都保持经验性接触，对超出自己亲身 感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给 机构”去了解认知。这样，人的行为已经不再是 对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构 提示的某种“拟态环境”的反应。
件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和 安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实 和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无 法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
一、拟态环境
• 1922年，李普曼在《公众舆论》中提出了他的观 点：“新闻媒介影响‘我们头脑中的图像’”， 这成为议程设置理论的雏形。
三、公众舆论是不可能的？！
• 舆论的客体———事实、事件或公共事务 • “舆论面对的是一些迂回曲折、看不见摸不着而
又令人困惑的事实，而且根本不可能一目了然”。 • 由于拟态环境的产生，，一方面，人对事实的接
近是无限的；另一方面，人的认识与事实真相之 间的距离也是永远存在的。
三、公众舆论是不可能的？！
他以精辟的见解和独特的洞察力对这个国家和世界的事务进行了深刻的分析从而开阔了人们的思想境界总统自由勋章自一战前的老罗斯福时代一直到冷战时期的尼克松时代他直接或间接地影响了美国的外交政策以及国内公共政策社会地位如果说有谁能体现媒体是第四权力的说法头一号便当推李普曼李普曼与美国总统们李普曼是一位致力于为美国民主社会立心的思想家或公共哲学家他不仅告诉读者发生了什么而且教导他们在这个纷繁复杂而急速变动的世界上如何进行理性的有效的思考如何建立对公共生活的良好判断力
“我们时代最伟大的新闻记者” ······
《Public Opinion》
一、拟态环境
李普曼认为，现代社会越来越巨大化和 复杂化，人们由于实际活动的范围、精力和注意 力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和 众多的事情都保持经验性接触，对超出自己亲身 感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给 机构”去了解认知。这样，人的行为已经不再是 对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构 提示的某种“拟态环境”的反应。
件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和 安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实 和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无 法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
一、拟态环境
• 1922年，李普曼在《公众舆论》中提出了他的观 点：“新闻媒介影响‘我们头脑中的图像’”， 这成为议程设置理论的雏形。
三、公众舆论是不可能的？！
• 舆论的客体———事实、事件或公共事务 • “舆论面对的是一些迂回曲折、看不见摸不着而
又令人困惑的事实，而且根本不可能一目了然”。 • 由于拟态环境的产生，，一方面，人对事实的接
近是无限的；另一方面，人的认识与事实真相之 间的距离也是永远存在的。
三、公众舆论是不可能的？！
他以精辟的见解和独特的洞察力对这个国家和世界的事务进行了深刻的分析从而开阔了人们的思想境界总统自由勋章自一战前的老罗斯福时代一直到冷战时期的尼克松时代他直接或间接地影响了美国的外交政策以及国内公共政策社会地位如果说有谁能体现媒体是第四权力的说法头一号便当推李普曼李普曼与美国总统们李普曼是一位致力于为美国民主社会立心的思想家或公共哲学家他不仅告诉读者发生了什么而且教导他们在这个纷繁复杂而急速变动的世界上如何进行理性的有效的思考如何建立对公共生活的良好判断力
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Contact with different media to understand the different types of media content . Learn to use the media in a critical way: we should be a master, instead of a slave.
——Shaping public opinion
The candidates pay more TV and media exposure have more influence on public opinion and thus can receive more votes.
After the 911,the media exposed Osama guilty for the attack as they were told by the authorities.
How does mass media measure public opinion ?
Mass media are considered as an important tool to measure public opinion.
In case of the entertainment channels, public voting for reality shows like super voice girl explains the importance given for public opinion .
mass media
Television, radio, newspapers, magazines, recordings, movies, and books are called mass media because they communicate broadly to masses of people
This shaped the public opinion to support the war on terrorism, the same happened with the war on Iraq.
Problems of the supervision of public opinion
PART 3: Problems of the supervision of public opinion
PART 4:Ways of managing public opinion
Conception
Public opinion
the ideas or attitudes most people hold about an issue or a person
The rise of blogging and public forums has paved way to increased exposure to public opinions.
Mass media influence Public Opinion
——Guiding public opinion
In short, there still exist many deficiencies in mass media’s function of guiding and supervising the public opinion .
What should we do to solve those problems?
Characteristics
Direction: Positive or Negative Intensity: Strong or Indifferent Stability: Firm or Hesitating
Relationship
How is public opinion measured? Polls Elections Interest groups Mass media ……
Public opinion and
Mass media
PART 1:Conception of public opinion
PART 2:Relationship between mass media and public opinion —— how does mass media measure public opinion —— how does mass media influence public opinion
Ways of managing public opinion
Mass media should be independent from governments, advertisers and public to make real and impartial journalism
The public
In case of movies ，the views of the audience which is instrumental in the success / failure of a movie.
In case of the World Wide Web or the Internet, the websites were already using the public polls
Misleading public opinions
Obstructing judicial justice Ignoring things essence
Misleading public opinions
Obstructing the judicial justice
Ignห้องสมุดไป่ตู้ring things essence
——Shaping public opinion
The candidates pay more TV and media exposure have more influence on public opinion and thus can receive more votes.
After the 911,the media exposed Osama guilty for the attack as they were told by the authorities.
How does mass media measure public opinion ?
Mass media are considered as an important tool to measure public opinion.
In case of the entertainment channels, public voting for reality shows like super voice girl explains the importance given for public opinion .
mass media
Television, radio, newspapers, magazines, recordings, movies, and books are called mass media because they communicate broadly to masses of people
This shaped the public opinion to support the war on terrorism, the same happened with the war on Iraq.
Problems of the supervision of public opinion
PART 3: Problems of the supervision of public opinion
PART 4:Ways of managing public opinion
Conception
Public opinion
the ideas or attitudes most people hold about an issue or a person
The rise of blogging and public forums has paved way to increased exposure to public opinions.
Mass media influence Public Opinion
——Guiding public opinion
In short, there still exist many deficiencies in mass media’s function of guiding and supervising the public opinion .
What should we do to solve those problems?
Characteristics
Direction: Positive or Negative Intensity: Strong or Indifferent Stability: Firm or Hesitating
Relationship
How is public opinion measured? Polls Elections Interest groups Mass media ……
Public opinion and
Mass media
PART 1:Conception of public opinion
PART 2:Relationship between mass media and public opinion —— how does mass media measure public opinion —— how does mass media influence public opinion
Ways of managing public opinion
Mass media should be independent from governments, advertisers and public to make real and impartial journalism
The public
In case of movies ，the views of the audience which is instrumental in the success / failure of a movie.
In case of the World Wide Web or the Internet, the websites were already using the public polls
Misleading public opinions
Obstructing judicial justice Ignoring things essence
Misleading public opinions
Obstructing the judicial justice
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