传媒硕士学术论文

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数字传媒时代媒体的网络化生存

数字传媒时代是伴随着互联网的普及开始的。中国第21次互联网发展统计报告显示：到2021年12月底，中国网民已达2.1亿人，位居世界第二据最新统计，中国网民已达

2.21亿人，位居世界第一。值得关注的是，截至2021年12月，中国互联网普及率由

2021年底的10.5%增至16%，超过了创新扩散普及率临界点10%，预示着互联网普及率进

入快速增长期，标志着数字传媒时代的到来。

数字传媒时代正在悄然改变着读者的阅读习惯，影响着媒体的业界生态，考验着媒体

的网络化生存。

数字传媒时代的阅读趋势

数字化、多元化和个性化是数字传媒时代阅读的三大特点。互联网的广泛应用和信息

数字化技术的飞速发展，使各类信息传播数字化;社会生活内容的丰富多彩，使人们的阅

读内容呈现多元化;网络出版、电子出版、“博客”、“播客”、“印客”等新的出版模

式催生了个性化的阅读方式。

“阅读”方式趋向多元。人们除了通过传统意义上的“阅读”获取信息之外，还可以

从CD、DVD、VCD、CD—ROM、广播、电视、互联网、手机及各类阅读器琳琅满目的图像、

音频、视频传播中通过“读”、“听”、“看”、“浏览”、“互动交流”等来获取。媒

体形式除了纸质媒体外，各种新的媒体形式将进一步扩大。据在线出版商协会的统计数据

显示，截至2021年5月，47%的互联网用户花时间阅读内容，通信仅占互联网用户的33%。

同时，我们也应该看到，新兴媒体对传统纸质媒体市场的分割，使得作为传统阅读对

象的书报刊等纸质媒体的阅读率在下降，传统媒体受到很大冲击，我们必须主动参与，积

极应对。

阅读内容趋向休闲。读者的阅读需要有多种，如消遣、实用、求知、审美、研究、创

造等，有人把它分为学习性阅读和休闲性阅读两类。随着社会竞争的加剧、中国人口的老

龄化以及人们健康意识的提高，人们的阅读已从以前的以学习和工作需要为主的学习性阅

读向以生活、娱乐需要为主的休闲性阅读转变。“2021年全国国民阅读与购买倾向抽样调查”表明，以“满足兴趣爱好”和“消遣娱乐”为阅读目的的人群增长迅速，排在阅读目

的的第一、二位;以升学、求职、备考为目的的阅读开始回落。读者最喜爱和2021年已购

图书市场份额中排在前三位的是文学类图书，文化、科学、教育、体育类图书和综合性图书。在期刊市场，文化娱乐、文学艺术、时尚消费、家居生活是阅读率最高的前四类杂志。

浏览式的“浅阅读”增加。面对信息的海量膨胀、生活节奏的加快，要更多更快地获

得信息，人们的阅读呈现出“浅阅读”的特征。阅读载体与媒介的多元化，为人们带来了

新的阅读体验。多媒体文本集合图像、声音、文字等一切传播符号，同时多方面作用于人

的听觉与视觉，形象生动而富有美感，向读者呈现出了更加丰富的知识与信息。屏幕阅读

与在线阅读的兴起，海量信息的搜索与快餐文化互为因果，使人们的阅读呈现出“浅阅读”的特征。即时的在线浏览取代了传统的青灯黄卷式的经典阅读。快餐式、浏览式、随意性、跳跃性、碎片化的阅读就是典型的浅阅读。

“浅阅读”存在于网络阅读之中，如搜索式阅读、标题式阅读、订制式阅读、联通式

阅读、跳跃式阅读成为网络阅读的主要形式。传统阅读也同样有这样的问题。人们从以读

报刊为主，变成以深读和浏览相结合;图书以故事、寓言、图画的通俗行文代替枯燥式说理，都证明了人们浏览式的浅阅读特征。

阅读过程变被动为主动。网络阅读变人们在以往阅读过程中的被动接受为主动参与。

传统纸质出版物是线性文体，通过章节、栏目设置，页码、版序标注等方式规定了阅读顺序，读者一般是逐页、逐段、逐栏、逐版阅读。而运用超文本技术的电子网络出版物，则

以非线性的网状结构，以结点为单位组织信息，以链接方式构成表达特定内容的信息网络。读者在阅读时可以根据自己的需要，迅速找到自己感兴趣的内容和有关信息，进行相关的

链接。网络技术的发展还改变了传统媒体对信息的采集、把关、发表的垄断权，通过博客、电子杂志、网络出版等，人人都是内容提供者。新技术使读者不仅可以阅读，而且可以参

与网络出版物内容的形成。阅读从单纯的被动接受具有了互动的可能性。

数字传媒时代的媒体生态

数字传媒时代数字出版市场将出现重大变局。博客出版、按需出版、电子图书、数字

网络期刊、手机出版等各种以互联网为基础的数字出版出现突破性进展，数字出版已初具

规模。据中国出版科学研究所《2021～2021中国数字出版产业年度报告》统计：2021年

数字出版产业整体收入逼近200亿元。阅读趋势的变化和出版市场的分割将直接影响媒体

的生态平衡。

数字化阅读促进媒体产业升级。数字化阅读是阅读介质多元化的表现，是媒体产业实

现技术升级、数字化转型、多元发展、规模扩大的反映。近年来，尤其是2021年以来，

中国数字出版产业规模不断扩大，数字出版产业链日趋完善，数字出版理念正在形成，数

字出版形态更加丰富，并将成为今后出版的主流。我们必须认识到，任何时代的媒体传播

都没有今天新媒体的传播力量这样强大，无论从产业发展的角度还是文化传播的角度，这

都将成为媒体产业未来发展的广阔市场和新的产业增长点。

电子书、电子刊、数字报和互联网的发展，给媒体带来更多的是机遇。新的阅读形式

会催生出新的出版形态，也就是我们所说的数字出版，而在数字出版的这个产业链条上，

技术固然起着重要的推动作用，但最根本的核心还是内容本身，传统媒体产业仍然也必然

是数字出版的主体。出版的形态和内容既要满足传统阅读习惯的需求，又要顺应新的阅读

习惯的发展，而新的阅读平台则是传统出版形式的有益补充和延伸，数字阅读形态为媒体

带来的将是一个更为广阔的阅读市场。在种种数字技术与创新模式的影响下，媒体原有的

专业和门类划分将被打破，新的以专业内容资源为核心的媒体产业结构将逐渐升级。