品牌管理与推广复习重点
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《品牌管理与推广》复习重点
参考教材《品牌管理与推广》——秦世波——湖南师范大学出版社考试要求：
考试形式：开卷考试
考试题型：名词解释、简答题、论述题、案例分析题
重点知识：
品牌的概念（第一章P2）
品牌的核心价值是什么？（第一章P3）
品牌的基本特征有哪些？（第一章P5）
产品与商标的区别？（第一章P7）
商标与品牌的区别？（第一章P8）
服务品牌的概念（第一章P11）
企业品牌的概念（第一章P12）
商店品牌的概念（第一章P13）
联合品牌的概念（第一章P13）
简述品牌发展的阶段（第二章P16）
简述西方品牌发展的特点（第二章P21）
简述中国品牌发展的特点（第二章P23）
简述现代企业在大变革时代的变化有哪些？（第三章P27）
为什么品牌推广要使用同一个声音？（第三章P31）
品牌推广如何使用同一个声音？（第三章P32）
如何进行接触管理？（第三章P35）
媒体分化的概念（第三章P37）
消费理性的概念（第三章P38）
建立品牌有哪些方法？（第三章P38）
防止品牌夭折的法则有哪些？（第三章P40）
简述大众传播的困境（第四章P43）
简述品牌传播的特征有哪些？（第四章P47）
视觉传播的概念（第四章P49）
听觉传播的概念（第四章P50）
行为传播的概念（第四章P50）
航空母舰型（第四章P51）
大炮型（第四章P51）
潜水艇型（第四章P51）
雷达型（第四章P51）
消费传播（第四章P52）
合作传播（第四章P52）
内部传播（第四章P52）
文案撰写的法则有哪些？（第四章P65）
品牌炒作的价值是什么？（第四章P66）
炒作的方法有哪些？（第四章P67）
品牌炒作的流程是什么？（第四章P68）
品牌营销的特征有哪些？（第五章P79）
产品营销的概念（第五章P82）
服务营销的概念（第五章P82）
体验营销的概念（第五章P82）
渠道营销的概念（第五章P83）
终端营销的概念（第五章P83）
简述产品营销的法则（第五章P88）
简述品牌差异化的路径（第五章P90）
影响价格制定的因素有哪些？（第五章P91）
在渠道建设策略中，渠道架构设计的要素是什么？（第五章P96）招商的概念（第五章P108）
招商的四种工具（第五张P109）
招商的基本流程（第五章P110）
游击营销的概念（第五章P117）
联合营销的概念（第五章P117）
农夫山泉案例分析（P144）（结合第三章内容进行分析）