现代平面设计的探索

他设计了一本书叫什么？请看书
《美的房子》，在这本书中体现了他平面设计的特点。 较早在平面设计中运用直线与方形、三角形、圆形等几 何图形的设计手法，使瑞特称为现代平面设计的早期探 路者之一。
一、现代平面设计探索的早期人物

彼得· 贝伦斯
一、现代平面设计探索的早期人物

彼得· 贝伦斯 贡献：为现代平面设计的出现与发展做出了功不可没的 早期探索与持续创新。 例如：1900年设计的一本小册子。 这本册子里全部采用无饰线字体进行印刷。
今天我们来看看现代平面设计探索的早期人物有哪些？

一、现代平面设计探索的早期人物

请同学们先在书上找出来。P71 1、弗兰克· 瑞特——一位富于创造性的现代建筑设计大师。 2、彼得· 贝伦斯——德国现代设计之父。
一、现代平面设计探索的早期人物

弗兰克· 瑞特 他设计的特点是什么？请看书 采用大量的几何图形，并把它们运用到整体网格框架中， 再加上各种抽象的细节处理，使设计显现出一种别致的 装饰效果。
图坦卡蒙金面具
四、“装饰艺术”运动中的平面设计

2、现代艺术的冲击 再来考考大家，看看还记得以下作品分别属于哪个艺术流 派的吗？
四、“装饰艺术”运动中的平面设计

这是哪个艺术流派？

野兽派
四、“装饰艺术”运动中的平面设计

这是哪个艺术流派？

立体派
四、“装饰艺术”运动中的平面设计

这是哪个艺术流派？


5）坚决反对任何装饰；
6）主张标准化的批量生产。 德国“工业同盟”逐渐成为现代设计的思想发源地。
现代平面设计的形成

进入下面的知识点讲解 前，我们先来了解下海 报的概念。 海报：是一种传播信息 的“工具”，也可叫做 招贴画。例如： 蜘蛛侠2 电影宣传海报 用合适的画面、颜色来 传递电影信息，吸引观 众去电影院观看，这就 是电影海报的目的。

2、战争海报设计

第一次世界大战海报欣赏：
一、一战前后的平面设计与战争海报设计

2、战争海报设计

第一次世界大战海报欣赏：
一、一战前后的平面设计与战争海报设计

2、战争海报设计

第一次世界大战海报欣赏：
一、一战前后的平面设计与战争海报设计

2、战争海报设计

第一次世界大战海报欣赏：
一、一战前后的平面设计与战争海报设计


2、战争海报设计
美国战争海报欣赏：
一、一战前后的平面设计与战争海报设计


2、战争海报设计
纳粹分子利用海报来宣传自己虚伪的政治目的，来看下 纳粹海报：
二、构成主义


先看书P75“构成主义”下方的文字，了解“至上主义”。
1922年，俄国构成主义者们发表了自己的宣言，标志构 成主义的正式形成。 阿勒克赛· 甘系统的阐述了构成主义思想体系，在《构成 主义》的小册子中提到构成主义的三大要素： 技术性，表示设计的视觉造型必须与社会主义意识相结 合，即它的实用性原则；

2、战争海报设计


美国战争海报：
采用了两种设计态度：a、以颂扬参战将士和国家领袖为内 容，表现对他们的崇敬之前。达到团结民众的目的；

b、以幽默、象征的手法嘲弄、攻击敌对势力，在设计中显 示一种没有硝烟的战斗力量。
一、一战前后的平面设计与战争海报设计


2、战争海报设计
美国战争海报欣赏：
一、一战前后的平面设计与战争海报设计




四、“装饰艺术”运动中的平面设计

一种运动风格的影响有积极的也会有不足之处，我们来 看看装饰艺术的不足： 没有真正迎合工业化生产，仍以手工制作为主，追求唯 美的艺术境界，还是走为富裕的上层阶级服务，为有钱 人进行设计的路线。

四、“装饰艺术”运动中的平面设计

装饰艺术运动提倡的首要原则是 什么？请看书。 功能重于装饰。


第二，追求视觉平衡中的非对称版面编排形式。
三、风格派

“构成主义”与“风格派”运动风格对设计的影响是什 么？请看书 对后来产生多元化的平面设计风格具有积极的影响，这 种影响不仅是视觉传达形式上的创新与探索，更重要的 是在设计思想上对社会实用性的重视。

四、“装饰艺术”运动中的平面设计

“装饰艺术”是继“新艺术”运动后一场风格独特的国 际性设计运动，1910年前后出现萌芽。 装饰艺术有哪些深远意义？请看书。 1）在形式上有良好的审美特性，线条、形式、色彩等上 给人愉悦的享受； 2）在精神上包含着特定的社会感情和文化意识，在文化、 理想、象征、历史等方面满足了社会更深层次的心理需 求； 3）在设计形式上，它反对强调中世纪的、哥特式的、自 然风格特征的“新艺术”。而偏好直线和对称的抽象构 成形式； 4）在平面设计上突出插图的视觉冲击力，以让人感到目 标物的高大的视角来显示设计内容。

超现实主义
四、“装饰艺术”运动中的平面设计

2、现代艺术的冲击 20世纪初期所表现出来的各个现代艺术流派如野兽派、立 体派、未来派等绘画艺术的形式、色彩、线条无不充满张 力与刺激，这些充满隐喻、象征的内容同样给予“装饰艺 术”以启示。
四、“装饰艺术”运动中的平面设计


简单的说：将设计的企业标志、企业名称、标准色、标 准字等等，有效的应用到企业的方方面面，使企业形成 统一标准的形象。（了解即可）
二、现代平面设计探索的设计流派

1、“格拉斯哥派” “格拉斯哥派”，这个团体由来自格拉斯哥的四个年轻 设计师组成，核心人物是：马金托什。 格拉斯哥派的平面设计风格是什么？请看书。 1、以简单的几何图形作为平面设计的框架，再根据框架 置入类似“新艺术”风格的曲卷草装饰图案。 2、采用对称的方式使版面显得庄重肃穆，字体柔和细致， 以呼应他们的插图风格。


一、一战前后的平面设计与战争海报设计

1、鲁西尼· 伯恩哈德


他是德国“海报风格”运动 的重要人物。
他的海报风格：形象鲜明简 洁、平涂的底色、强烈的色 彩对比、产品名称强烈突出。 他发展了一种粗笔划的无饰 线字体，这种字体逐渐形成 了被世界通用的独特粗黑体。 如图：这是伯恩哈德设计的 海报，下面是他设计的独特 粗黑体。


一、一战前后的平面设计与战争海报设计

2、战争海报设计


第一次世界大战交战双方：
轴心国：德国、奥匈帝国； 盟国：法国、英国、1917年参战的美国。 “轴心国”海报特点：以最简化的视觉符号来传达国家 意志或宣传战争信息。 “盟国”海报设计偏向于以写实为主的插图风格。

一、一战前后的平面设计与战争海报设计
三、风格派

“风格派”是1917年在荷兰出现的几何抽象主义画派。 它的名称取自杜斯伯格创办的杂志《风格》。 领袖人物是谁？主张是什么？请看书。 杜斯伯格、蒙德里安。 主张：用纯粹几何形的抽象来表现纯粹的精神。同时， “风格派”提倡数学精神，把艺术看成如同数学一样精 确，能表达宇宙基本特征的视觉化的手段。


二、现代平面设计探索的设计流派

“格拉斯哥派”的核心人物是谁？ 核心人物是：马金托什。 马金托什平面设计作品的特点： 纵横的直线为基本布局形式，用装饰曲线流畅的连接起 直线布局。在色彩上以黑色为主。
二、现代平面设计探索的设计流派

2、维也纳“分离派”运动 维也纳“分离派”运动——“新艺术”运动的一个重要 分支。 领袖都有哪些人物？请看书。 克里姆特、奥布里奇、霍夫曼、莫塞。 分离派的特点是什么？请看书。 简洁的几何形框架中明确的信息传达功能，摒弃正宗 “新艺术”风格中毫无意义的自然曲线，采用简单的几 何形态，仅以少量曲线来点缀出装饰效果。 分离派的试验阵地是什么？请看书。 《神圣的春天》杂志。

2）在平面设计形式上则进行照片与文字等视觉元素的拼 贴，大量运用抽象的几何图形作为平面设计元素。粗体 文字和粗线条的运用打破传统的、典雅的版面编排形式， 形成较为简洁的版面风格。
记住红色字体即可。

二、构成主义


构成主义的代表人物是谁？他们的主张是什么？请看书。
代表人物：李西茨基、罗德琴科。 主张：1）把设计与共产主义意识形态结合起来，以使设 计具有世界上第一个社会主义国家的政治经济特色。 2）主张把抽象艺术与工业化社会融合在一起，使艺术走 向现实，为新国家服务。

无饰线字体 无饰线字体的设计是现代平面 设计的重要内容之一。
有装饰线字体
一、现代平面设计探索的早期人物

彼得· 贝伦斯 贡献：为现代平面设计的出现与发展做出了功不可没的 早期探索与持续创新。 例如：1900年设计的一本小册子。 这本册子里全部采用无饰线字体进行印刷。 贝伦斯在这本册子中的设计基本展示了现代平面设计的 风格：版面编排简洁、字体朴素、阅读效果良好，具有 高度功能主义特点。同时在文字上有简单装饰纹样环绕， 首写字母上的几何曲线装饰还隐约印着“新时代”的影 子。


装饰艺术运动在形式风格上受到 一些因素的影响：
1、对古埃及与非洲部落装饰风格 的借鉴 a、古埃及金字塔出土的文物给予 欧洲设计师们无限的启迪。 b、非洲部落的原始艺术所表现出 来的奇妙的色彩以及古朴而单纯 的原始生命力，给予了“装饰艺 术”以浓郁的异国情调、简洁明 快的造型以及热力四射的魅力。

一、现代平面设计探索的早期人物

彼得· 贝伦斯 贝伦斯的设计经历： a、1901年，贝伦斯进行了新字体的设计，以吻合新时代 精神。 b、贝伦斯受命担任杜塞尔多夫美术与艺术学院的校长。 c、1907年，贝伦斯在平面设计上取得了真正的突破—— 被约聘为德国电器工业公司（AEG公司）的设计顾问，并 设计了该公司的新标志。如下图：

一、现代平面设计探索的早期人物

彼得· 贝伦斯 贝伦斯进入AEG后，在AEG其它的平面设计项目中，采用 标准的方格框架系统，在框架中严谨的放上图形、文字、 色彩等元素。这种形式虽然会形成刻板的模式，但信息 传达功能十分明晰，使人一目了然。他的这种设计，称 为世界上第一个比较完整的现代企业形象视觉传达设计。 也就是我们现在所说的VI设计——视觉识别系统。例如：

二、构成主义

李西茨基： 他打破常规设计形式，探 索新的发展途径，并因此 拓展了平面设计美学新的 领域。 李西茨基的设计作品：

二、构成主义

罗德琴科的作品欣赏：
ห้องสมุดไป่ตู้
二、构成主义

构成主义的影响是什么？请看书。 它在平面设计领域探索，无论在广度上还是深度上都是 无可置疑的，对世界现代平面设计的发展，影响非常巨 大，并在欧美各国进一步得到发展。


二、现代平面设计探索的设计流派

3、德国“工业同盟”（也就是德国工业制造联盟） 1907年由穆特修斯和贝伦斯组织起来。 德国“工业同盟”的宗旨： 1）提倡艺术、工业、手工业结合； 2）主张通过教育、宣传，努力把各个不同项目的设计综 合在一起，完善艺术、工业设计和手工艺； 3）调走非官方的路线，避免政治对设计的干扰； 4）大力宣传和主张功能主义和承认现代工业；
现代平面设计的探索：早期人物与流派
回顾：

上节课讲了现代平面设计起源，是从一些现代艺术流派 中开始的，这些现代艺术流派主要包括哪几个？

野兽主义、立体主义、未来主义、达达主义、超现实主 义。
这些艺术流派对现代平面设计的产生有非常重要的影响。


现代平面设计是从时间上区分，大概就是指20世纪以后 到二战以前的平面设计。
三、风格派

杜斯伯格作品欣赏： 油画：
三、风格派

杜斯伯格作品欣赏： 为《风格》杂志设计的版面：
三、风格派

蒙德里安作品欣赏：
三、风格派

“风格派”的平面设计主要体现在《风格》杂志设计上， 主要特点如下： 第一，强调把最基本的视觉元素——抽象的、几何的图 形，简明的无饰线文字，和纯粹的原色与黑白灰调—— 通过理性的、基于数学逻辑的思维运用到平面设计中， 以表现出简明、单纯、视觉效果良好的版面形式；（如 李西茨基的为《风格》杂志设计的平面设计作品。）



材质，指设计中对材料性质的深入了解及在设计中的应 用问题；
结构，标志着设计过程与视觉新规律的探索与创新。

二、构成主义

阿勒克赛· 甘作品：
二、构成主义


构成主义的特点是什么？请看书P76
1）在指导思想上，构成主义设计是为无产阶级服务的， 即不能只为少数权贵与有钱人做设计，并大力宣扬社会 主义政治思想。