公交车载电视广告传播现状分析及发展建议【分享】
公交车载电视广告现状及对策

公交车载电视广告现状及对策近年来,随着城市建设的飞速发展,城市交通服务水平也在不断提高。
公交车一直是中国城市居民的重要交通工具,国内很多城市都在公交车上安装了车载电视。
目前,公交车载电视已成为广播、电视、报纸等传统媒体以及网络、手机等新媒体以外,一种具有受众面广、受众特定性强等特性的广告媒介。
一、衡阳市公交车载电视广告的现状调查在课题组的此次调查过程中,调查问卷共发放500份,有效问卷458份,实际有效率为92%。
根据前期的准备,此次调查的对象主要集中于衡阳市四大公园及解放路路段的肯德基和麦当劳,全天候人流量较大的火车站、华新汽车站、高铁站,以及五、周末中学生比较集中的公交站点或者公交车上,还包括衡阳师范学院、湖南工学院、南华大学三所高校的在校大学生。
调查结果如下:(一)受众的文化水平良好。
从统计结果来看,衡阳公交车载电视广告的主要受众是学生及上班群体,整体文化水平良好。
其中本科学历占33%,位居第一;高中、中专学历受众排在第二位;小学和初中学历的人数基本持平。
他们能够接受新鲜事物,接收信息能力强,是信息时代的主力军。
(二)受众对公交车载电视广告的关注度偏低。
调查结果显示,乘客乘坐公交车的过程中,偶尔关注”车载电视的占样本总数60. 14%,经常观看”的12. 32%,从不观看”的27. 54%,总是观看”的人数0。
在这群选择偶尔观看”车载电视的乘客中,多数是由于车载电视的内容不足以引起他们的兴趣,从而将注意力转移到看窗外风景”聊天”听音乐、玩游戏”。
其中,因车载电视内容不吸引人而转向看窗外风景”和聊天”的人数占总样本数52. 6%。
可见,如何把这群偶尔关注”的潜在受众争取过来,是实现衡阳市公交车载广告高到达率、高有效率的关键所在。
(三)受众对公交车载电视广告的画面及是否有明星代言的要求高。
调查结果显示,受众对公交车载电视广告的画面要求很高,占37. 63%,其次广告是否有明星代言也对受众是否观看车载电视广告有很大影响。
公交广告媒体投放建议书

公交广告媒体投放建议书一、背景介绍公交广告媒体投放是一种常见的宣传推广方式,通过在公交车辆上投放广告,能够覆盖广大的人群,提高品牌知名度和产品曝光度。
本建议书旨在为您提供一些建议和策略,以确保公交广告媒体投放能够取得最佳的效果。
二、市场调研分析1. 公交出行人群特征分析:根据市场调研数据显示,公交出行人群主要包括上班族、学生、老年人等。
他们是一个多样化的人群,具有不同的消费需求和购买行为。
2. 公交广告媒体投放优势分析:公交广告媒体投放具有以下优势:- 广告覆盖面广:公交车辆行驶路线固定,覆盖城市各个区域,能够触达大量的潜在消费者。
- 高曝光率:公交车辆在市区繁忙的街道上行驶,广告将被众多行人和车辆注意到,提高品牌曝光度。
- 长时间观看:公交车辆通常在路上行驶一段时间,乘客有足够的时间观看广告,增加广告信息的传递效果。
三、目标市场定位根据您的产品特点和目标市场需求,我们建议将公交广告媒体投放的目标市场定位为以下几个方面:1. 地理位置:根据市场调研数据,选择在城市繁华商业区、交通枢纽、教育区域等人流密集的地方进行广告投放,以便更好地触达潜在消费者。
2. 人群特征:针对不同的产品特点,选择适合的公交线路和车辆,以吸引目标消费者的注意力。
例如,针对学生市场,可以选择在校车线路上投放广告。
3. 时间段选择:根据目标市场的消费习惯,选择在人流量较大的时间段进行广告投放,例如早晚高峰、周末等。
四、广告内容和设计1. 清晰简洁:广告内容要简洁明了,能够在短时间内传递核心信息。
避免使用过多文字,注重图像和标语的设计。
2. 引人注目:通过色彩鲜艳、独特的设计和创意,吸引目标消费者的注意力。
可以考虑使用大胆的视觉效果和突出的品牌标识。
3. 与目标市场相关:广告内容要与目标市场的需求和兴趣相关联,以增加消费者的共鸣感。
例如,针对年轻人市场,可以运用时尚、潮流的元素。
五、效果评估与优化1. 定期监测:在广告投放期间,定期监测广告的曝光率、点击率等指标,以评估广告效果。
公交车载电视广告传播现状分析及发展建议
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摘要本文试以公交车载电视为例,分析广告传播过程当中出现的问题,并提出一些建议。
关键字公交车栽电视移动电视广告传播近年来,一种新兴的传播媒体进入人们的视野,这就是移动电视。
移动电视也称为数字电视地面广播,和普通模拟电视一样,两者都是通过电视台设置的天线,发射无线电波覆盖电视用户,客户通过接收天线和电视收视节月。
它是数字技术、广播技术(主要是指地面传输技术)的具体应用。
不同类型的移动电视因其自身特点,所处环境等方面的不同,又呈现出各自的传播特点。
2008年《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》研讨会在北京召开,传媒广告类专业媒体总编悉数到场,对中国移动电视媒体的发展给与充分的肯定。
国家广电总局于2009年9月初发布的《广播电视广告播出管理办法》,客观上给移动电视带来了新的发展契机。
公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一,以其广泛的受众,较高的信息到达率,获得广告主的青睐,必然从传统媒体广告传播中分得一杯羹。
但是公交车载电视在实际发展中还是遇到重重网难,从我国目前的发展状况来看,公交车载电视主要集中在省会等较大的城市,二线城市的发展尚处于空白状态。
笔者通过对成都、北京、上海等一线城市和西昌、绵阳等二线城市的比较研究发现,公交车载电视在二线城市有更大的发展空间,进军二线城市将会给商家带来新的商机。
一、公交车载电视广告传播现状分析公交车载电视作为国家信息化战略的一部分,获得了巨大的发展空间。
2008年12月,AC尼尔森首次发布了《中国公交移动电视收视率报告》,将专业的电视收视评估体系引入了中国公交移动电视研究领域,这意味着公交移动电视媒体进人规范时代。
这份报告为公交车载电视广告效果评估提供参照标准,完善了广告效果评估机制,对我国公交车载电视广告投放具有重要的参考价值。
公交车载电视广告虽然在经济发达的城市已经开始蓬勃发展,如在北京、上海、杭州、武汉、成都等经济发展较快的省会城市,公交车上移动电视都播放广告片。
公交车媒体广告的管理现状

感谢您的观看
THANKS
绿色环保理念
环保理念将更深入人心,促使公交车媒体广告行业注重环 保材料的使用和节能减排,提升企业社会责任感。
跨界合作
为了扩大市场份额和资源优势,公交车媒体广告行业将加 强与其他行业的跨界合作,如与旅游、教育、医疗等领域 的企业进行合作。
对行业的建议
提高广告质量
鼓励企业提高广告创意和制作水平,提 升广告的视觉效果和吸引力,以满足客
成熟阶段
进入21世纪,公交车媒体广告逐渐 成熟,出现了数字化、网络化的趋 势,广告形式也更加创新和个性化 。
公交车媒体广告的优势
覆盖面广
公交车作为城市公共交通的重要组 成部分,每天承载着大量的乘客, 因此公交车媒体的覆盖面非常广。
受众量大
公交车内空间相对封闭,乘客无法 避免接触到广告信息,因此广告的 受众量相对较大。
户的多元化需求。
加强监管力度
政府应加强对公交车媒体广告行业 的监管力度,规范广告内容,确保
广告投放的安全性和合法性。
A
B
C
D
加强人才培养
通过加强人才培养,提高行业从业人员 的专业素质和管理能力,推动行业的可 持续发展。
强化客户服务
企业应建立完善的客户服务体系,及时 解决客户问题,提高客户满意度和忠诚 度。
一些媒体公司通过广告代理、媒介购买等方式获取收益。
02
收益规模
根据公开资料显示,2019年我国公交车媒体广告的总收入达到了数十
亿元人民币,预计未来几年将持续保持增长态势。
03
行业趋势
பைடு நூலகம்
随着数字化转型的加速和移动互联网的普及,公交车媒体广告的收益
也将逐渐向多元化发展,例如通过数据分析提供定制化广告服务、开
公交车载电视广告现状及对策

公交车载电视广告现状及对策近年来,随着城市建设的飞速发展,城市交通服务水平也在不断提高。
公交车一直是中国城市居民的重要交通工具,国内很多城市都在公交车上安装了车载电视。
目前,公交车载电视已成为广播、电视、报纸等传统媒体以及网络、手机等新媒体以外,一种具有受众面广、受众特定性强等特性的广告媒介。
一、衡阳市公交车载电视广告的现状调查在课题组的此次调查过程中,调查问卷共发放500份,有效问卷458份,实际有效率为92%。
根据前期的准备,此次调查的对象主要集中于衡阳市四大公园及解放路路段的肯德基和麦当劳,全天候人流量较大的火车站、华新汽车站、高铁站,以及五、周末中学生比较集中的公交站点或者公交车上,还包括衡阳师范学院、湖南工学院、南华大学三所高校的在校大学生。
调查结果如下:(一)受众的文化水平良好。
从统计结果来看,衡阳公交车载电视广告的主要受众是学生及上班群体,整体文化水平良好。
其中本科学历占33%,位居第一;高中、中专学历受众排在第二位;小学和初中学历的人数基本持平。
他们能够接受新鲜事物,接收信息能力强,是信息时代的主力军。
(二)受众对公交车载电视广告的关注度偏低。
调查结果显示,乘客乘坐公交车的过程中,“偶尔关注”车载电视的占样本总数60.14%,“经常观看”的12.32%,“从不观看”的27.54%,“总是观看”的人数0。
在这群选择“偶尔观看”车载电视的乘客中,多数是由于车载电视的内容不足以引起他们的兴趣,从而将注意力转移到“看窗外风景”“聊天”“听音乐、玩游戏”。
其中,因车载电视内容不吸引人而转向看“窗外风景”和“聊天”的人数占总样本数52.6%。
可见,如何把这群“偶尔关注”的潜在受众争取过来,是实现衡阳市公交车载广告高到达率、高有效率的关键所在。
(三)受众对公交车载电视广告的画面及是否有明星代言的要求高。
调查结果显示,受众对公交车载电视广告的画面要求很高,占37.63%,其次广告是否有明星代言也对受众是否观看车载电视广告有很大影响。
公交车媒体广告的管理现状

公交车媒体广告的管理现状在现代城市中,公交车媒体广告已经成为一种普遍存在的宣传形式。
公交车作为一种集中人流、流动性强的交通工具,其广告载体的特点使得公交车媒体广告成为了各种企业和机构的首选投放平台。
然而,公交车媒体广告的管理现状存在一些问题和挑战。
首先,公交车媒体广告的管理缺乏一套完整的规范和标准。
虽然各个城市都有相应的管理条例和规章制度,但在实际操作中,各地的管理执行力度和管理标准存在差异。
这导致了不同地方的公交车媒体广告管理水平参差不齐,有些地方的广告审核不严格,容易出现虚假广告、违法广告等问题。
其次,公交车媒体广告的管理缺乏专业性和高效性。
目前,公交车媒体广告的管理多由政府部门或广告公司负责,但在实际操作中,由于人力、物力等方面的限制,对广告内容和广告主的审核工作难以做到全面、细致。
这导致了一些广告存在问题时,管理部门难以及时发现并采取有效的措施。
此外,公交车媒体广告的管理还面临监管难度较大的问题。
公交车媒体广告投放数量庞大,而投放位置分散、流动性大,监管起来具有一定困难。
一些不法广告主往往利用这些漏洞,投放违法违规的广告。
而管理部门在高效监管上也存在一定的难度,容易导致广告管理的滞后和不完善。
针对上述问题,应该加强公交车媒体广告的管理,提高广告管理的专业性和高效性。
政府部门和广告公司应加强沟通与合作,建立完善的审核制度和流程,加强对广告内容和广告主的审查力度,减少不法广告投放的可能性。
同时,政府部门应加大对公交车媒体广告的监管力度,加强巡查和违规处罚,确保广告投放的合法性和规范性。
此外,公交车媒体广告管理还可以借鉴其他领域的先进管理经验,采用科技手段提升管理效率,例如利用人工智能算法对广告内容进行自动化审核,提高审核效率和准确性。
同时,还可以加强对广告主的宣传教育,提高广告素质,减少虚假广告和违法广告的投放。
公交车媒体广告的管理是一个复杂而重要的工作。
通过加强规范管理、提高专业性和高效性,可以有效解决公交车媒体广告存在的问题和挑战,为城市的广告环境创造更加健康、有序的发展环境。
公交移动电视广告发展现状与瓶颈

2009.9151overlook the media /媒体望一、公交移动电视的出现与发展移动电视从出现伊始便迅速成为受众和研究者所热切关注的“移动终端”,其代表之一公交移动电视是近几年兴起于我国大中城市的新型移动媒体,在短短几年时间内,公交车载移动电视便从“一枝独秀”到“遍地开花”。
不可否认,每一次技术革新,都推动着社会生产力的跳跃式发展,这一点在传媒产业方面表现得尤为明显。
移动电视的产生颠覆了以往传统媒介的接收方式,使人们在移动中可以接收到来自各方面的信息,突破了传统电视在空间上的限制,换句话说,移动电视一定程度上改变了人们对世界的认知方式。
2001年新加坡率先在1500多辆公交车上安装移动电视接收设备,为乘客提供移动电视服务。
作为一种新兴的数字技术,这一技术逐渐被人们接受并迅速被其他城市采用。
我国各大中城市拥有庞大的公交运输系统,为移动数字电视的发展提供了良好的发展的平台。
2003年1月1日,经国家广电总局批准,上海正式推出以公交车辆为主要载体的移动电视商用系统,成为中国第一个、全球第二个普及移动电视的城市。
随后,北京、广州、成都、南京等城市也纷纷跟进,在短短两三年时间内公交移动电视迅速遍及各大城市。
截至2008年,我国已经有50多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。
此外,根据《2008年中国车载移动电视市场研究及2009-2013年预测报告》显示:未来5年,随着各城市移动电视项目的稳步推进,相关配套环节的完善,车载移动电视市场将迎来新一轮的市场商机。
预计2009年,车载视听系统终端的累计数量将超过36.7万台,到2011年,中国车载视听系统终端的累计数量将会达到54.6万台,2009-2011年,中国车载移动电视年复合增长率为29.1%。
二、公交移动电视广告特点公交移动电视风风火火的发展,必然导致公交移动电视广告的发展。
尽管各移动电视公司正在努力开发多形式的盈利模式,但目前来说,广告还是公交移动电视的主要收入来源。
公交车载电视及广播广告
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公交车载电视 广告报价
四川电视台星空长虹数字移动电视频道广告价目表
四川电视台星空长虹数字移动电视频道广告价目表
受众群体分析
消费能力
需求特点
活动
广告成本分析 广告形式分析
自我观点:线路、范围、多次重复
公交车载广 播广告
播出方式:
特约报时:整点、半点、十分报时 到站冠名:——提醒您,——站到了
公交车载电视 广告传播策略
促成行动Байду номын сангаас
吸引注意
一
强化声音记忆,注意广告的更 新变化(受众具有稳定性)
打好不同媒体广告的“ 组合拳”,达 到多点接触、连续传播、强化记忆的 效果,促进购买行为的产生。
二
三
四2012年
12月
产生兴趣
以情感人、以情动人,迎合受众 “表现自我”的心理
产生欲望
要在有限的时间内实现广告信息 的完整传播,诱发受众对产品的 欲望,广告创意必须简洁明了。
受众心理分析
求 新 求 异
受众以中青年为主,富有活力和激情,在对事物的认知和接受上普遍存在求新、求异的心理, 喜欢关注新、奇、异的事物,因此广告创意要独特、新颖。
功 利 心 理
受众大多属于中等或中等偏低收入者,在产品的选择和消费上, 注重产品的实际用途以及付出和收益的对等性,期望以最小的付 出获得最大的利益或满足,因此产品要与生活密切相关。
公交车载电视 及广播广告
公交车载电 视广告
照 片
公交车载电视 广告的优势
较低的千人成本 杂志>电视> 电台>车载 适合各类商品发布
一
二
三
四
环境封闭,频道唯一, “强制性”视听
媒体覆盖面广 接触频率高
公交车移动电视节目传播效果分析报告

2 传播效果:公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的,由于受众是短暂的接收群体,且呈流动状态,因此,这种重复性可以使信息尽可能地全面覆盖。
....中国最庞大的下载资料库下载公交车移动电视的受众的收视心理复杂,导致了传播效果的差异。
“受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御,最外层的是选择性接触,随后是选择性注意、选择性理解、选择性记忆。
”[2]选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。
选择性记忆是受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。
受众的知识层面不同,所需信息质量也有差异。
因乘客的乘车目的不同,有学习者、工作者、购物者、旅游观光者等,知识层面有很大差异,导致接受信息时,对其理解程度、个人兴趣等均有差异。
所以同一时间播放同样容,不能完全保证传播效果。
公交车移动电视还采用先进数字传输技术,实现了高画质、高音质、多频道、高性能,给受众全新的视听感受,这是优于传统电视之处。
但是传播环境嘈杂,信道不通畅,信号不稳定等问题都影响了传播效果。
从技术的角度看,由于技术上的不成熟,公交车移动电视在画面的稳定性以及接收的可靠性方面有许多问题需要克服。
比如车辆在突然启动或行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况;当通过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时,就会出现电视信号消失或屏蔽等现象,造成一段时间的收视空白。
另外,移动电视的声音通道和报站器是同一个声音通道,当公交车辆需要报站时,电视的声音就会被吞没,而公交车辆的报站声音又非....中国最庞大的下载资料库下载常频繁,这就使得乘客在欣赏电视时经常是“只见其人而不闻其声”,从而不能达到很好的传播效果。
同时,车厢乘客的谈话声、上下车声响、起车时发动机的轰鸣、车外街景、车壁广告等都影响传播效果。
但无论怎样,在公交车行驶的固定环境里,是有利于获取传播效果的。
3 受众分析:公交车移动电视由于其传播特点具有移动性,拥有着短暂和分散性的移动受众群,由于一部分乘客的乘车路线是固定的,所以它拥有一部分固定受众,且数量基本持恒。
中国公交广告行业市场环境分析

中国公交广告行业市场环境分析1. 引言公交广告是一种重要的市场营销手段,是在公交车上进行的广告投放活动。
公交广告市场具有广阔的潜力和规模,对于企业来说具有较好的宣传效果。
本文将对公交广告市场环境进行分析,以帮助企业更好地理解市场状况和竞争态势,为广告投放提供指导。
2. 市场规模与发展趋势根据相关数据,公交广告市场规模逐年增长。
在城市化进程的推动下,公交出行人数不断增加,随之带动了公交广告市场的发展。
与此同时,广告主对公交广告的关注度也逐渐上升,认识到其在品牌传播和市场推广中的重要性。
未来的发展趋势呈现以下两个方面:•数字化趋势:随着科技的不断进步,公交车辆的智能化程度不断提高,数字广告屏的应用也得到了广泛推广。
这种趋势将进一步拉动公交广告市场的发展。
•创意趋势:创意广告在公交广告中的应用越来越受到广告主的重视。
个性化、差异化的广告将成为未来市场竞争的关键。
3. 竞争格局分析目前的公交广告市场竞争格局相对较为稳定,主要竞争者有以下几种类型:•专业公交广告公司:这类公司专门从事公交广告的销售与管理,由于其专业性,拥有更为完善的广告资源和服务体系。
同时,其与公交公司、广告客户的业务合作关系相对稳定,具有较好的市场地位。
•媒体公司:一些大型媒体公司也积极参与公交广告市场竞争,通过自身广告资源和市场渗透能力,与公交公司合作进行广告投放,以扩大市场份额。
•跨行业企业:一些企业积极拓展公交广告业务,借助自身品牌实力和资源优势,进入公交广告市场。
这类企业通常以品牌宣传为目的,与公交广告公司合作进行广告投放。
4. 市场挑战与发展机遇在公交广告市场中,存在着一些挑战和机遇:•挑战:公交广告面临着广告投放渠道的限制、广告内容的过度曝光问题等。
此外,与互联网广告相比,公交广告的数据分析和评估手段相对不足,影响了广告主的投放决策。
•机遇:公交广告作为一种全天候、不受时段、场地限制的广告媒介,具有很大的潜力。
随着城市公交出行人数的增加,广告主在公交广告市场中将获得更大的曝光机会。
2023年公交广告行业市场发展现状

2023年公交广告行业市场发展现状随着城市化进程的加速,公交广告市场越来越受到关注。
公交广告行业市场规模不断扩大,产值逐年增长。
以下将从市场规模、发展趋势和面临的挑战几方面进行分析。
一、市场规模公交广告行业市场规模越来越庞大。
目前,我国公共交通日均客流量高达3200万人次,公交车数量约220万辆,这为公交广告的市场提供了足够的基础。
具体数据表明,我国公交广告市场的规模从2010年的46亿元逐年增长,达到2019年的188亿元,并继续保持增长态势。
根据市场研究机构iResearch的调查数据显示,公交广告是我国户外广告市场中的一个重要分支,其占整个户外广告市场的比重为33.8%。
二、发展趋势1.数字化时代来临随着科技的不断进步和数字化时代的来临,公交广告行业无疑也在数字化方面不断进步,跟上时代潮流。
随着4G、5G网络的普及,各种数字设备的应用,公交广告的形式也将不断更新,为人们提供更加多元化的体验。
与此同时,通过互联网大数据的应用,公交广告平台可以实现更为精准的广告投放,让广告效果更加明显。
2.个性化服务日益重要在这个信息量巨大、选择众多的时代,广告也要更加具有针对性,才能更好地吸引消费者的注意力。
因此,公交广告不再是简单地在车身上张贴画面和文字,个性化服务也日益受到重视。
从车辆内饰、车外站台的张贴形式、内容等方面,都需要做好差异化,才能取得更好的效果。
3.品牌逐渐拥抱多元化早期的公交广告主要以商品和服务为主,以产品推广和宣传为主要目的。
但是,随着品牌知名度日益提高,品牌目标异化越来越成为了公交广告的主题方向,比如消费者体验、文化诉求等。
同时,公交广告行业也不再只是为电商、快消品、房地产等传统行业打广告,而对于科技、文化等多元化、新兴行业也在逐步接受。
三、面临的挑战1.法规限制公交广告的投放也受到相关法律法规的限制和监管,比如环境保护、城市管理等方面的规定。
而一些违规行为、算账问题的发生,也会对行业产生影响,使得公交广告行业需要增加监管。
公交车载电视广告现状及对策
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公交车载电视广告现状及对策近年来,随着城市建设的飞速发展,城市交通服务水平也在不断提高。
公交车一直是中国城市居民的重要交通工具,国内很多城市都在公交车上安装了车载电视。
目前,公交车载电视已成为广播、电视、报纸等传统媒体以及网络、手机等新媒体以外,一种具有受众面广、受众特定性强等特性的广告媒介。
一、衡阳市公交车载电视广告的现状调查在课题组的此次调查过程中,调查问卷共发放500份,有效问卷458份,实际有效率为92%。
根据前期的准备,此次调查的对象主要集中于衡阳市四大公园及解放路路段的肯德基和麦当劳,全天候人流量较大的火车站、华新汽车站、高铁站,以及五、周末中学生比较集中的公交站点或者公交车上,还包括衡阳师范学院、湖南工学院、南华大学三所高校的在校大学生。
调查结果如下:(一)受众的文化水平良好。
从统计结果来看,衡阳公交车载电视广告的主要受众是学生及上班群体,整体文化水平良好。
其中本科学历占33%,位居第一;高中、中专学历受众排在第二位;小学和初中学历的人数基本持平。
他们能够接受新鲜事物,接收信息能力强,是信息时代的主力军。
(二)受众对公交车载电视广告的关注度偏低。
调查结果显示,乘客乘坐公交车的过程中,“偶尔关注”车载电视的占样本总数60.14%,“经常观看”的12.32%,“从不观看”的27.54%,“总是观看”的人数0。
在这群选择“偶尔观看”车载电视的乘客中,多数是由于车载电视的内容不足以引起他们的兴趣,从而将注意力转移到“看窗外风景”“聊天”“听音乐、玩游戏”。
其中,因车载电视内容不吸引人而转向看“窗外风景”和“聊天”的人数占总样本数52.6%。
可见,如何把这群“偶尔关注”的潜在受众争取过来,是实现衡阳市公交车载广告高到达率、高有效率的关键所在。
(三)受众对公交车载电视广告的画面及是否有明星代言的要求高。
调查结果显示,受众对公交车载电视广告的画面要求很高,占37.63%,其次广告是否有明星代言也对受众是否观看车载电视广告有很大影响。
2024年公交广告市场分析现状

2024年公交广告市场分析现状1. 市场概述公交广告作为一种常见的户外广告形式,以其覆盖面广、触及人群多的特点,成为众多广告主的选择。
本文将对当前公交广告市场进行综合分析,包括市场规模、行业竞争格局、发展趋势等。
2. 市场规模分析公交广告市场在近年来持续增长,其规模和市场价值不断扩大。
根据相关数据统计,截至目前,全球公交广告市场的规模已超过XX亿美元,并且预计在未来几年仍将保持较快的增长速度。
其中,亚太地区是公交广告市场增长最快的地区,呈现出良好的发展势头。
3. 市场竞争格局公交广告市场的竞争格局相对较为激烈,存在着多个主要参与者。
主要竞争者包括广告代理机构、公交公司、广告制作公司等。
各参与者之间通过与广告主的合作来获取市场份额。
此外,数字化技术的不断发展也为市场竞争增加了新的维度。
4. 市场发展趋势4.1 数字化趋势随着信息技术的快速发展,公交广告市场正逐渐向数字化方向转变。
数字化公交广告通过投放智能屏幕和LED显示屏等设备,能够实现广告内容的实时更新和个性化定制。
这种趋势使得公交广告更具有吸引力和效果,带来更高的市场收益。
4.2 数据化趋势公交广告市场日益重视数据的应用,通过对乘客行为和市场需求等数据进行分析,有助于更精确地定位目标受众和提供更优质的广告服务。
数据化趋势的发展将有助于公交广告市场的精细化运营和精准投放。
4.3 创新趋势为了在竞争激烈的市场中脱颖而出,公交广告正在不断追求创新。
以大型电视屏幕、虚拟现实技术等为代表的新兴技术被广泛应用于公交广告领域,为观众呈现更具吸引力和互动性的广告形式。
4.4 环保趋势随着社会对环保意识的提高,公交广告市场也在朝着环保方向发展。
例如,一些城市已经开始采用无纸化公交车内广告,减少纸张的浪费和环境污染。
5. 总结公交广告市场作为户外广告的重要组成部分,其市场规模不断扩大且有着良好的发展趋势。
数字化趋势、数据化趋势、创新趋势和环保趋势是当前市场的主要发展方向。
公交广告媒体投放建议书
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公交广告媒体投放建议书一、背景介绍公交广告媒体投放是一种常见的广告策略,通过在公交车上投放广告,可以有效地覆盖到大量的潜在客户。
本文将针对公交广告媒体投放进行分析,并提出相应的建议。
二、目标受众分析1. 地域分布:根据市场调研数据,我们发现公交车是城市居民出行的重要交通工具,因此公交广告的目标受众主要集中在城市地区。
2. 年龄分布:公交车的乘客年龄层次较为广泛,从学生到上班族再到退休人员都有涵盖。
因此,我们需要根据广告的内容和产品定位,选择适合不同年龄段的广告语言和形式。
3. 兴趣爱好:根据市场调研数据,我们发现公交车的乘客对时尚、美容、健康、旅游等方面的信息比较感兴趣。
因此,在公交广告投放中,我们可以选择与这些领域相关的产品进行宣传。
三、投放策略建议1. 选择合适的线路:根据目标受众的分布情况,我们建议选择覆盖人口密集区域的公交线路进行投放。
这样可以确保广告的曝光率和效果。
2. 设计吸引眼球的广告内容:公交车上的广告空间有限,因此广告内容需要简洁明了,同时又要能吸引乘客的注意力。
可以采用醒目的图片、简洁的文字和鲜明的色彩来设计广告内容。
3. 多样化的广告形式:除了传统的贴纸广告,我们还可以考虑在公交车内部安装电子屏幕,播放动态广告。
这种形式可以更好地吸引乘客的注意力,并提高广告的曝光率。
4. 定期更换广告内容:为了保持广告的新鲜感和吸引力,建议定期更换广告内容。
可以根据季节、节日或者产品促销活动来调整广告内容,以提高广告的效果。
5. 结合线上推广:公交广告投放可以结合线上推广,例如在广告中加入二维码或网址,引导乘客进行线上购买或了解更多信息。
这样可以进一步提高广告的转化率和效果。
四、投放效果评估1. 曝光率评估:通过公交车上的乘客数量和广告投放时长,可以计算出广告的曝光率。
可以通过市场调研或者数据分析工具来评估广告的曝光情况。
2. 反馈评估:可以通过乘客的反馈或者市场调研来评估广告的效果。
可以设计问卷调查或者进行重点访谈,了解乘客对广告的认知和反馈。
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公交车载电视广告传播现状分析及发展建议摘要本文试以公交车载电视为例,分析广告传播过程中出现的问题,并提出一些建议。
关键字公交车栽电视移动电视广告传播近年来,一种新兴的传播媒体进入人们的视野,这就是移动电视。
移动电视也称为数字电视地面广播,和普通模拟电视一样,两者都是通过电视台设置的天线,发射无线电波覆盖电视用户,客户通过接收天线和电视收视节月。
它是数字技术、广播技术(主要是指地面传输技术)的具体应用。
不同类型的移动电视因其自身特点,所处环境等方面的不同,又呈现出各自的传播特点。
2008 年《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》研讨会在北京召开,传媒广告类专业媒体总编悉数到场,对中国移动电视媒体的发展给与充分的肯定。
国家广电总局于2009年9月初发布的《广播电视广告播出管理办法》,客观上给移动电视带来了新的发展契机。
公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一,以其广泛的受众,较高的信息到达率,获得广告主的青睐,必然从传统媒体广告传播中分得一杯羹。
但是公交车载电视在实际发展中还是遇到重重网难,从我国目前的发展状况来看,公交车载电视主要集中在省会等较大的城市,二线城市的发展尚处于空白状态。
笔者通过对成都、北京、上海等一线城市和西昌、绵阳等二线城市的比较研究发现,公交车载电视在二线城市有更大的发展空间,进军二线城市将会给商家带来新的商机。
一、公交车载电视广告传播现状分析公交车载电视作为国家信息化战略的一部分,获得了巨大的发展空间。
2008年12月,AC尼尔森首次发布了《中国公交移动电视收视率报告》,将专业的电视收视评估体系引入了中国公交移动电视研究领域,这意味着公交移动电视媒体进人规范时代。
这份报告为公交车载电视广告效果评估提供参照标准,完善了广告效果评估机制,对我国公交车载电视广告投放具有重耍的参考价值。
公交车载电视广告虽然在经济发达的城市己经开始蓬勃发展,如在北京、上海、杭州、武汉、成都等经济发展较快的省会城市,公交车上移动电视都播放广告片。
公交车载广告与传统的广告相比其优势主要表现在以下两个方面:1相对封闭的传播环境公交车载电视的播放环境与传统的电视媒体相比相对封闭。
一方面乘客在每一个站点上下车,人员具有流动性,从这个角度来讲,这个环境是开放的;另一方面,乘客在公交车这个封闭的环境中,无事可做也没有太多的媒体接触选择,从这个角度来讲,这个环境是封闭的。
这个相对封闭的环境形成了公交广告良好的收视环境。
乘客在乘车时,总是有无聊的时候,驱逐无聊,最有效地方式就是用信息覆盖无聊,变信息接收盲点为有效时段。
在这个相对封闭环境中这种强制性的传播方式使车载电视广告的传播效果最大化。
2广告成本低2008年12月4日,在北京国际饭店举行的新媒体趋势发会上,尼尔森公司(The Nielsenompany)发布了以世通华纳公交移动电视为样本,在中国11个经济最活跃的城市进行的为期一年的公交移动电视收视率调查报告。
这份最新的权威调查数据表明,从千人成本还是收视点成本这两个指标来看,公交移动电视的广告投放成本远远低于传统电视。
在全国范围来看,公交车载电视广告却还处在初级发展阶段,移动电视并没有覆盖到中小城市,只是出现在一些经济增长较快的大城市中。
同样有公交车载电视,上海己经在推出丰富多彩的节日内容,吸引受众,其他城市却还在为收回成本大伤脑筋,广告收入入不敷出。
公交车载电视在各地区域发展严重失衡,本文认为国内大多数公交车载电视广告,主要存在几下几个问题。
1,广告质量低下,缺乏创意现代社会是一个创意迭出的媒体社会,根据麦克卢汉的媒介即信息理论,信息的传播方式直接决定了经济与社会的整体运行,媒体传播的内容,在一定程度上影响着整个社会的正确的价值取向。
从目前公交车载广告的发展状况来看,其内容存在着很大的问题,首先表现在广告质量低下、缺乏创意。
公交车载电视与其他主流媒体相比,是传媒市场一个细分化的媒体,,因其覆盖面有限,利用人们上下班的时间碎片作为资源,被视为边缘媒体。
公交车载电视的盈利模式同传统电视一样,靠广告收入。
以成都公交车载电视上的广告为例,广告类型单一,多为商场美食广告以及医院药品广告,一些商场广告使用本地方言,极具亲和力,对受众来讲,具有心理和地理位置上的接近性,广告信息易于记忆并使受众付诸行动,取得良好的广告传播效果。
但是,一些医院,减肥药品的广告,一看就使人退避三舍,广告画面低级不堪,广告语大而刺眼,毫不具有美感,这样的广告只能让受众产生抵触情绪。
笔者对公交车载电视广告与传统电视广告进行比较研究发现二者缺乏差异性,车载广告作为一种新的媒体形式没有自己的独特个性,也就是说,公交车载电视广告缺乏创意。
创意是一则广告的灵魂,是吸引受众最直接速效的方式,,纵观公交车载电视广告,基本上都是沿用传统电视广告的模式,有的广告停留在产品信息的简单罗列,如一些保健药品;有的广告信息和广告产品脱节,看完广告也不知其所云何物;有的广告直接呈现产品,如一些医院的广告, 画面是医院大楼,配合医院名称。
这些平铺直叙式的广告,很难吸引受众注意: 更不要说引起受众情感上的认同。
公交车载电视与传统电视有着很大区别,既然是两种存在差异的传播媒介,广告必然应当尊其传播特点,利用媒介各自优势,体现出差异化传播,凸显符合自身的创意广告,才能达到良好的传播效果。
2,资金支持不足广告行业作为文化创意产业,融资难成为行业的瓶颈。
文化消费具有较大的主观随意性,能否吸引消费者是其实现盈利的关键,这就使得投资文化产业存在较大的风险,公交车载广告同样面临着资金支持不足的问题。
公交车载电视受众随生活时间呈现出分散——集中的特点,要想吸引广告商投放广告,要求媒介具有较高的普及率,能达到尽可能多的受众群体。
公交车载电视的受众在较长时间段内较为分散,因此广告商对公交车载广告普遍持有观望态度,并不把,色作为产品的主要广告媒介加以利用,少数广告商在公交车电视上投放了广告,也只是把它作为辅助性广告媒介,起到对大众传播广告媒介补充的作用。
这种观点长期延续下来,直接导致广告商不会在公交车载电视上注入大量资金,不会把公交车载电视作为最主要的广告媒介。
与传统电视经营不同的是,公交车载电视需要租赁公共空间,设备投入、维修,成本大,广告费用又相对较低,经营压力较大。
3,收视环境不理想广告的传播效果往往受制于广告自身特点、受众状态、和收视环境三大因素的影n向。
从公交车载广告的传播环境来看,上下班高峰期,公交车上乘客较多,各种声音掺杂在一起,严重影响广告的传播效果。
一方面,收视环境较为啃杂,广告片声音基本上被淹没了,即使是能看见广告画面的受众也很可能听不清广告声音。
另一方面,车上乘客较多的时候,站在前面的乘客难免会挡住后面乘客的视线,即使听见广告声音,也看不见广告画面。
这两种情况都不利于广告信息的传播,造成广告信息缺失。
这就产生了一个问题,乘客少时,广告信息传播效果好,但受众较少;乘客多时,广告传播效果大大下降,获取信息的受众数量也较小。
受众受到其他乘客频繁上下车的影响,以及时刻注意自己是否到达下车站点,这些都会分散受众接收广告信息的注意力,致使广告信息传播效果下降。
公交车载电视采用的数字信号,行车途中,收视质量容易受到建筑物的影响,如进入地下通道或经过高楼大厦时,电视画面经常中断。
一则正在播出的广告,突然出现画面不清晰,声音中断,直接影响受众观看广告片的心情,同时也使广告信息缺失。
以上各种原因直接导致公交车载电视广告的传播效果大打折扣。
二、公交车载电视广告传播发展建议公交车载电视最大的特点就是实现了移动收看,这让许多固定上班上学的受众群体可以“边走边看”,抓住受众的闲散注意力投放广告,然而在各种媒介抢夺受众资源的激烈竞争下,仅仅依靠这一个卖点不足以提高公交车载电视的核心竞争力。
公交车载电视广告传播效果截至目前为止的表现,令许多广告商不甚满意,甚至出现悲观情绪,认为公交车载电视广告传播存在许多难以克服的问题,使得传播效果大打折扣。
究其原因,除了目前技术上的障碍导致电视画面中断,声音断断续续之外。
造成广告传播效果不理想的很大原因在于播放广告片本身。
因此,对广告片可以做适当调整,从另一方面提高广告效果。
1明确广告定位,合理编排广告播出顺序定位是企业在经营过程中,为适应消费者的不同需求,在市场细分的基础上,努力使产品差别化,从而在消费者心中占据位置,留下印象的新的营销方法。
定位是对潜在客户心智所下的功夫,其目的是为了能在顾客心中得到有利的位置。
换句话说,广告要有明确的定位,通过该广告是要传播品牌,还是要改变消费者原有态度,或是短期内促进销售,有了明确的定位,广告才能有的放矢,取得预定传播效果。
任何一则广告都必须明确广告的目标受众,然后根据受众共性,投放相应媒介。
公交车载电视是一个个性特征明显的媒介,明确的广告定位尤为重要。
比如在公交车载电视上投放奢侈品广告,显而易见是白白浪费广告费用。
因为乘坐公交车的是上学上班人群,属于平民大众,日常生活中主要是消费日用品,食品、牛奶、保健品等。
所以中低档消费品广告更能为目标受众接受。
根据受众乘车时间和时段,精心编排广告播出内容、顺序和频次,调查显示,多次重复播出不一定就能提高广告效果。
还会让受众产生逆反心理。
根据受众的接受心理,把丰富多样的不同广告,如奶制品、汉堡包、饮料、啤酒等循环播放,接受效果更为明显。
受众对在节目中捅播的广告数量,广告时长,广告内容都有一定的忍耐限度,超过一定的量,必然会影响受众接收效果,不仅不会带来广告希望达到的效果,反而会引起受众反感,产生抵触情绪,造成对公交车载电视的不好印象,进而对广告本身留下负面评价。
2重视广告质量,提升形象纸质媒体“内容为王”的原则同样适用于电视,公交车载电视利用的是人们的时问碎片,耍在短时间内吸引受众眼球,引起关注,记住广告信息,广告本身的质量更为重要。
AIDMA模式指出,广告传播效果分为attention—注意,interest一兴趣,desire—欲望,memory—记忆,action—行动五阶段,广告首先要引起目标受众的注意,才能有后面的四个阶段发生,所以引起注意至关重要。
考虑到公交车载电视本身特点,广告媒体具有户外广告的某些特征,广告片不宜过长,最好控制在15秒左右,明星代言能迅速引起受众注意,提高关注度,广告制作有新意,用独特的创意征服受众一目前大多公交车载电视广告与传统电视广告具有同质化倾向,没有根据自身传播体系量身定制广告,根据公交车载电视自身特点,要求广告色彩鲜明,冲击力强,能在短时间内吸引受众,同时还应配上字幕,作为声音的补充。
一些减肥丰胸人流广告在公交车载电视上泛滥成灾,无论是早晨愉悦的心情还是晚上疲惫的身心,都接受不了这种广告信息,同时还会让受众对公交车载电视产生抵触情绪,留下不好印象。