10电视节目制作班 第四组《黑人牙膏》DARLIE电视广告分镜头脚本
牙膏拍摄方案策划书3篇
牙膏拍摄方案策划书3篇篇一《牙膏拍摄方案策划书》一、拍摄主题“清新口气，自信笑容”二、拍摄目的1. 展示牙膏的特点和优势，吸引消费者的关注。
2. 传达牙膏的品牌理念和价值观，提升品牌形象。
3. 促进牙膏的销售，增加市场份额。
三、拍摄对象[牙膏品牌名称]牙膏四、拍摄场景1. 家庭场景：在家庭卫生间中，展示人们使用牙膏刷牙的过程，突出牙膏的清新口气和美白效果。
2. 社交场景：在聚会、约会等社交场合中，展示人们自信微笑的场景，突出牙膏的口气清新和牙齿美白效果。
3. 户外场景：在户外自然环境中，展示人们享受美好生活的场景，突出牙膏的天然成分和健康理念。
五、拍摄内容1. 牙膏外观展示：展示牙膏的包装设计、品牌标识和产品特点。
2. 牙膏使用演示：展示人们使用牙膏刷牙的过程，包括挤牙膏、刷牙、漱口等步骤，突出牙膏的使用方法和效果。
3. 牙膏效果展示：展示使用牙膏后的牙齿美白效果、口气清新效果和口腔健康状况，突出牙膏的功效和优势。
4. 品牌理念传达：通过采访消费者、专家等方式，传达牙膏的品牌理念和价值观，提升品牌形象。
六、拍摄手法1. 特写镜头：通过特写镜头展示牙膏的包装设计、品牌标识和产品特点，突出牙膏的细节和品质。
2. 中景镜头：通过中景镜头展示人们使用牙膏刷牙的过程，突出牙膏的使用方法和效果。
3. 全景镜头：通过全景镜头展示牙膏的使用场景和效果，突出牙膏的品牌形象和价值观。
4. 跟踪拍摄：通过跟踪拍摄展示人们使用牙膏刷牙的过程，突出牙膏的使用方法和效果。
5. 对比拍摄：通过对比拍摄展示使用牙膏前后的牙齿美白效果、口气清新效果和口腔健康状况，突出牙膏的功效和优势。
七、拍摄设备1. 摄像机：使用高清摄像机拍摄，确保画面清晰、流畅。
2. 镜头：使用广角镜头、中焦镜头和长焦镜头等不同类型的镜头，拍摄不同场景和角度的画面。
3. 灯光设备：使用灯光设备营造不同的氛围和效果，突出牙膏的特点和优势。
4. 录音设备：使用录音设备录制清晰、自然的声音，包括人物对话、环境音效等。
大可以鞋业30秒电视广告分镜头脚本
坐在床头的女孩，试穿了一双放下。女孩不满，摇头。
2″
女孩：“不可以”。
镜头三
中景
切
又试穿了一双鞋子的女孩，女孩不满，将鞋子甩掉，一头躺在床上。
2.5″
女孩：“还是不可以”。
镜头四
特写
切
女孩思考，大眼睛滴溜溜转，女孩的头顶处出卡通对话框（电脑特技），框内是大可以鞋城的门头。女孩豁然开朗，
3″
女孩：“这个大可以”。
2″
音乐渐强
镜头九
中景
切
试穿镜前的女孩，旋转曼妙身姿，抬脚看看自己选好的鞋子，十分满意。
2．5″
音乐
镜头十
大景
大景推至中景（摇臂）
大可以鞋城全景，推至女孩步出鞋城，女孩手拎大包小包，收获颇丰，兴奋异常。
5″
音乐止，女孩：“每次逛大可以鞋城，都能收获精彩”。
镜头十一
字幕
出大可以鞋城标准。标准下方滑入字幕“大可以，我的四
季鞋柜”。
4″
女孩：“大可以鞋城，我的四季鞋柜”。
大可以鞋业30秒电视广告分镜头脚本
篇名：《大可以鞋业时尚女孩篇》
主题：每次逛大可以鞋城，都能收获精彩。大可以，我的四
季鞋柜。
镜号
景别
镜头运用
画面内容
时间
字幕
画外音
音效
镜头一
特写
移
透过鞋架，美丽、时尚的女孩在专注的挑选鞋子。鞋架上的鞋子虚化，突出女孩大而明亮的眼睛。
1．5″
轻柔、欢快的音乐。
镜头二
中景
镜头五
大景
上下摇拍（摇臂）
女孩步入大可以鞋城，女孩一个背影上摇到大可以门头。
2.5″
欢快音乐起。
黑人牙膏创意广告
• 选择黑人牙膏主要原因是因为品牌知名度高
• 主要消费群体黑人牙膏品类齐全，适应各大年龄 使用。例如儿童牙膏，青少年的，中老年人
• 消费者的年龄通过调查以17岁25岁年轻人居多由 于宣传力度欠缺所以年龄稍大的顾客接触传播途 径较少，对黑人牙膏产品不了解
• 消费黑人牙 膏产品从职业上看以学生和上班族消 费者最多
• 黑人牙膏取名黑人，乃取非洲黑人面黑齿白之意， 后来更与广告上诡异称黑人牙膏配方中含有非洲
某种树上戒齿药物，并非大肆宣传黑人牙膏的商
标设计由文字与图案元素一同构成，画面统一和
谐，黑色的图案与红色的文字在颜色上形成了鲜
明的对比，更加容易引起人们的注意，让人们在 心中记住黑人牙膏的LOGO设计。其次其图案的 形象符合了企业名称，黑人的帅气形象与黑人牙
膏的名称相结合更让人尤佳的喜爱上此标志，顺
便爱屋及乌。早期就知道黑人牙膏，就是因为一 睹了其标志
• 广告的创意在于抛开了平时看到的牙膏广 告，而是运用一个感人的故事引人入瓮， 引起了大多数人的共鸣广告还更深层次的 反应了当时的社会现状，白种人歧视黑种 人，揭示当时的黑人牙膏还不是很受大众 欢迎，其实这是一种高境界的广告创意。 通过这个广告表达了幽默与辛酸之余，真 诚地希望，在感动面前，人人都能平等
1962年台湾第一家电视台台视开播时第一批播出的电视广告就有黑人牙膏黑人牙膏取名黑人乃取非洲黑人面黑齿白之意后来更与广告上诡异称黑人牙膏配方中含有非洲某种树上戒齿药物并非大肆宣传黑人牙膏的商标设计由文字与图案元素一同构成画面统一和谐黑色的图案与红色的文字在颜色上形成了鲜明的对比更加容易引起人们的注意让人们在心中记住黑人牙膏的logo设计
13行政助理 1303210142
刘龙萍
大班语言活动《电视广告》
大班语言活动《电视广告》活动目标：1.初步了解电视广告的用途及广告语的特点。
2.尝试学说、创编广告语，能较准确、生动、简练地描述事物。
3.与同伴协作，感受合作的乐趣。
活动准备：课件、模拟电视机、牙膏、幼儿服装、饮料瓶等活动指导：1.学说广告，了解电视广告的作用。
师：小朋友们，你们看过电视广告吗？哪个电视广告给你的印象最深？你来学一学。
请幼儿学学电视广告。
师：你们都知道这么多广告，那你们知道广告有什么作用吗？为什么要做广告？小结：广告的作用就是宣传自己，让大家都知道是做什么用的，让大家印象深刻，都来购买、消费。
2.欣赏电视广告，了解电视广告特点。
师：今天老师也带来了几个电视广告，我们一起来看看。
①欣赏宝宝金水广告。
（1）提问：这是给什么做的广告？你们是怎么知道的？（2）教师总结：广告里的话都清楚地告诉我们产品的名字是什么。
它跟我们平时说的话有什么不同？（是用唱的）②欣赏牙牙乐牙膏广告。
提问：广告里还说了些什么？谁来学一学？（幼儿学说广告语）这些话是在告诉我们产品的什么？（产品的优点、好处）它是用什么方式演的？小结：广告的话不仅告诉了我们产品的名字，还告诉我们产品的优点和好处。
③启发幼儿思考并引导幼儿发现广告语的特点。
师：广告里的话和我们平时说的话有什么不一样呢？为什么小朋友记一个故事要用好几天的时间，可记广告里的话就非常快，听几遍就记下来了呢？小结：广告里的话和我们平时说的话的确不一样，广告里的话非常简短、顺口，但却能把物体的名称和特点说清楚，能把产品的名字、优点都说全，而且电视广告有用说、唱、表演、动画等方式，生动、有趣，小朋友一听就能明白，一听就喜欢，容易记住。
3.创编广告（1）以帮熊猫百货商店产品做广告情境，激发幼儿创编广告的欲望。
师：熊猫百货商店的店长大熊猫最近有点烦恼，百货商店里有几样产品卖不出去，要请小朋友们来帮他做做广告，我们一起来看看是哪些产品。
（出示牙膏、椰子汁、服装）（2）幼儿分组创编广告。
广告英语作业-电视广告脚本
TV Commercial Storyboard For Shu Xiang GeMembers：Class One-Zhang HuifengClass One-Chen XibingClass Four-Guo QibingClass Four-Guo AibaoClass Four-Liu ChaoDecember 6, 2011TV Commercial StoryboardOpen on ECU: Shu flag is flying.Zoom out to MS: A frightened Shu soldier is holding the flag.Cut to LS: The capital of Shu is surrounded by the Wei Jun.Follow to MS: In the army tent, Liu, Guan and Zhang are devoured with anxiety.But Zhu Ge is very mellow, waving his fan.Cut to ECU: Zhu Ge is pounding the table and stands up.Cut to MS: Liu, Guan and Zhang are looking at him hopefully.Zhu Ge waves his hand and give orders—Serving(上菜).Cut to ECU: The solders are coming out, carrying the Sichuan CuisineFollow to MS: The solders are enjoying the Delicious Foo ds enthusiastically. Follow to MS: Liu, Guan and Zhang lead troops to go out of the city to fight with the Wei Jun. Wei Jun are defeated and flee.Cut to ECU: The signboard of Shu Xiang Ge is emerging.Pan to LS: Shu Jun are holding victory banquet in Shu Xiang Ge.Cut to CU: Zhu Ge, Liu, Guan and Zhang are toasting with each other.Cut to ECU: Zhu Ge speaks out the secret of the success—Enjoying the Sichuan Cuisine, come to Shu Xiang Ge.广告创意构思：蜀军被魏军围困城中，刘备焦虑不安，诸葛亮轻摇羽扇，计上心来，传令：上菜。
黑人牙膏广告策划方案
活动方法：凡是在商场购买黑人牙膏的消费者，可以 把自己早晨刷牙时的照片和包装盒寄到指定地址或参 加网上活动将自己的照片和盒内的验证码一起邮寄到 指定邮箱。
大赛会评出最佳搞笑、最佳可爱奖等奖项。
最后主办单位从照片中选出部分发到官网上接受消费 者投票，最后选出获奖者，给与奖励并在报纸上刊登。 牛牛文档分 享黑人牙膏上市活动策略
配合消费者喜欢换牙膏的特点以3-4个月为一个传播周 期，对黑人的系列产品不断进行一波又一波的宣传浪潮，让 消费者不断被黑人吸引而购买。 配合黑人销售重点，把传播的重点放在各省的省会城市 和二、三级城市。
传播任务
让消费者认识到黑人牙膏的时效性，使消费者认可，并 且了解到刷牙时间对于保护牙齿的作用。同时通过活动让黑 人品牌传播范围变增加，提高品牌知名度。
产品分析
随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变 化，因此对各种生活用品也开始严格，开始追求健康的生活， 世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙 齿护理成为人们天天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品 之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛， 让商家趋之若鹜。 黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工(中山)有限公司 专业开发及生产质口腔护理产品的国际性企业，属著名 FORTUNE美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产 品。1986年与美商高露洁公司合资，增加了高露洁牙膏的销 售与制造，76年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获择黑人牙膏原因。根据我们的调查可以看出，从我们调查 者中选择黑人牙膏的主要原因是品牌知名度高，占30.73%，价 格适当占13.97%，口味占13.41%，包装精美占3.91%，赠品吸 引占12.85%。期中占主要原因的是品牌知名度。 (2)通过什么渠道知道黑人牙膏。在这179名调查者中，有2人通 过网络介绍知道，26人通过朋友推荐知道，有13人通过软文广 告知道，有101人通过电视广告知道，有37人通过其他渠道知道。 (3)不选择黑人牙膏的人群分析，用过黑人牙膏的消费者占 71.5%扣新品牙膏功效，就是时效性。当代社会提 倡效率，刷牙也不例外。 因此黑人牙膏广告创意主题，就要抓住一个字——快。而 这个“快”字背后，还要灌输一种概念，就是——效果好。 创意概念 效果好的牙膏并不少见，可以说所有品牌牙膏的效果都在伯 仲之间，而能够同时做到既快又效果好的，市场上同类产品， 没有一家有类似卖点。广告方向也是一样。 因此，本系列广告，要做到让消费者理解到以下概念： 1 传统牙膏，使用效果的确不错，但是如果用其刷牙少于三分钟， 那么它的功效无法发挥，因此使用后也等于无效。 2 黑人牙膏的新产品，只要三十秒就能达到传统牙膏必须使用三 分钟才能做到的效果，而且功效不比传统牙膏差，甚至更好。
电视广告中的多模态隐喻研究——以黑人牙膏为例
Modern Linguistics 现代语言学, 2019, 7(3), 305-308Published Online June 2019 in Hans. /journal/mlhttps:///10.12677/ml.2019.73041A Study of Multimodal Metaphors inTelevision Advertisement—Take Darlie asan ExampleYue Chen, Xuefei WangBeijing University of Technology, BeijingReceived: May 23rd, 2019; accepted: Jun. 5th, 2019; published: Jun. 14th, 2019AbstractThis research analyzes multimodal metaphors in the advertisements of Darlie, based on theoriesof metaphors in cognitive linguistics. This research includes these research questions: 1) Which multimodal metaphors are constructed in the advertisements of Darlie? 2) Which modes do thesemultimodal metaphors include? 3) Which distinctive characteristics do these advertisementspossess?KeywordsMode, Metaphor, Darlie电视广告中的多模态隐喻研究——以黑人牙膏为例陈悦，王雪霏北京工业大学，北京收稿日期：2019年5月23日；录用日期：2019年6月5日；发布日期：2019年6月14日摘要本研究基于认知语言学隐喻的相关理论，对黑人牙膏广告中的多模态隐喻进行分析，挖掘以下问题：1) 黑陈悦，王雪霏人牙膏广告中运用了哪些多模态隐喻？2) 广告中的多模态隐喻具体包含哪些不同的模态？3) 广告中的多模态隐喻具备哪些鲜明特点？关键词模态，隐喻，黑人牙膏Copyright © 2019 by author(s) and Hans Publishers Inc.This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY)./licenses/by/4.0/1. 引言隐喻不仅仅是文学作品中的修辞手法，还展现人类基本认知手段和思维方式。
自考055521410影视广告、文案与脚本
全国高等教育自学考试《影视广告/文案与脚本》试题课程代码：05552一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)1．我国影视广告的三个发展阶段中，1984年一1988年指的阶段是（ D ）A．初创期 B．成长期 C．原始期 D．探索期2．传统四大媒体中广告份额最大的是（ C ）A．报纸 B．杂志 C．影视 D．网络3．最早在中国大陆播出第一条电视广告的电视台是（ B ）A．北京电视台 B．上海电视台C．广州电视 D．贵州电视台4．影视广告中运用较多的景别是（ D ）A．远景 B．全景C．中景 D．近景5．属于广告标语特点的是（ C ）A．结构不固定 B．语言不连贯C．大众化的语言 D．蒙太奇思维6．药品类商品的常用色彩是（ A ）A．单纯冷或暖色调 B．鲜明丰富的色调C．柔和的中性色调 D．浅蓝浅绿色或纯色7．下列不属于画面构图形式元素的是（ B ）A．色彩 B．字幕 C．光线 D．影调8．后期剪辑软件中使用最广泛的是（ C ）A．EDIUS B．会声会影 C．Premiere D．Finalcutpro 9．影视广告中一般采用的是（ D ）A．先期录音 B．同期录音 C．同期配音 D．后期配音10．下列不属于三点布光法范畴的是（ C ）A．主光 B．辅助光 C．装饰光 D．轮廓光11．造型定位是属于下列哪种范畴的定位（ B ）A．档次定位 B．实体定位 C．包装定位 D．观念定位12．绘制分镜头脚本这一工作属于（ A ）A．创意阶段 B．拍摄前期准备阶段C．拍摄阶段 D．后期制作阶段13．一般来说，主光束与摄影机和被摄主体在轴线的角度宜调整在（ B ）A．15°一30°之间 B．30°～45°之间C．45°一60°之间 D．60°～75°之间14．“系好安全带，阁下无法复印(交通安全)”这句广告语的创作技巧属于（ C ）A．演化引用法 B．平铺直叙法C．幽默法 D．合理夸张法15．以下不属于影视广告播出形式的是（ D ）A．节目广告 B．插播广告C．冠名广告 D．公益广告二、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)16．影视广告片的节奏主要取决于剪辑的作用。
文明公益广告分镜头脚本_广告片宣传_广告片拍摄1
文明公益广告分镜头脚本_广告片宣传_广告片拍摄电影、电视节目分镜头脚本格式【还不会写的同学留一下】来源：吴佳杰的日志电影、电视节目分镜头脚本格式片名：说明：镜号：每个镜头按顺序的编号景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等技巧：包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等，镜头的组合—淡出谈入、切换、叠化等。
画面：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。
音乐；使用什么音乐，应标明起始位置。
音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
例：片名：《三让一树花常开》二、专题片素材文稿报送格式片名：说明：镜号：每个镜头按编辑顺序的编号长度：该镜头的起、止时间画面：详细写出画面里的场景的内容和变化，简单的构图等解说：与该镜头对应的解说词，时间长度应与画面时间长度一致，如有采访，应在对应画面中打印出采访对象的姓名、职务、身份及采访内容字幕，并在“解说词”栏详细说明音效：包括音乐和音响例：片名：《大山的女儿》三、消息类新闻文稿报送格式1、文稿用A4纸5号字打印成20×20的稿纸，一式三份，加盖公章。
2、画面质量要求清晰、稳定，多条新闻之间一定要用彩条或其他方法分隔开来。
中文文库：电视节目制作技术：/zsb/zjx/zjx10/COURSE.HTMl镜头语言的基本知识一、电影、电视的景别景别，根据景距、视角的不同，一般分为：一、根据景距的变化分类极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。
远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。
广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。
大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。
全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”内的景观。
电视广告分镜头脚本
清扬洗发水电视广告 文字脚本
林志颖篇
• 广告主题：“清扬，敢于挑战，赢到最后！” • 风格：整个广告中，主色调以白、蓝、灰、黑为主， 感情基调：激情、自信、积极、活力十足，男主角穿 白蓝相间的运动服，与洗发水基本颜色相协调，驾驶 敞篷车，黑白相间。 • 背景：山路崎岖的山腰，微风。 • 逻辑：通过林志颖疾驶爱车战胜无数路障的过程表达 自己敢于挑战的生活经验和人生感受。
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镜头十一：女孩慢慢停止了摇头，抬起看着电脑屏幕，说“我该怎么办，怎么办呢” （中景 2s） 镜头十二：女孩眉头一皱立刻舒展开，转头45度斜视，嘴角微微扬起（近景 1s） 镜头十三：一张清扬的海报贴于墙上，画面上小s拥有自信坚定的目光（特写 逐渐 推进 1s） 镜头十四：女孩向着那面墙走去，眼睛一直看着那张海报（全景 侧拍 1s） 镜头十五：女孩嘴角的微笑越来越大，歪着头说“或许我也可以这么自信呢”（中 景 2s） 镜头十六：女孩头一正，眼睛定定的看着海报说“不是或许，我一定可以成功地在 众人前演讲，一定可以”（近景 2s） 镜头十七：次日早晨，东边天空挂着一轮红日（远景 仰拍 1s） 镜头十八：路上熙熙攘攘的人群往各方奔走，一个身穿红色衣服的女孩右手抱着 文件大步向前走（全景 1s） 镜头十九：红衣女孩脸上带着自信的微笑（特写 仰拍 2s） 画外音：敢于挑战，赢到最后 镜头二十：清扬logo（ 1s） 伴奏音乐：小提琴曲 前十一个镜头悲伤，之后慢慢转为激昂
清扬洗发水形象广告
成员：xxx xxxx
清扬简介
• 清扬是全球知名的护发品牌，联合利华集团旗下品牌， 是全球领先的头皮头发护理专家，并获得国际皮肤护 理及美妆学院认可。2007年2月28日，被外界誉为联合 利华10年来首款“男女区分”去屑洗发水在中国正式上 市。 • 清扬以法国科技中心作为专业的技术支持，潜心研发 了“清扬科技”、“清扬丝柔科技”、“清扬科技2.0”、“滋 养因子10”等专业去屑技术。 • 力求塑造个性、年轻、自信、敢于挑战、说到做到的 形象。
电视广告文案脚本
电视广告文案脚本W酒精饮料电视广告创意场景:导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。
大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
场景出场人物时间画外音北京颐和园导游:“颐和园是著名的皇小伙子冲镜头上午家园林……” 一派不伦神秘地拍拍腰间的镜头一“香。
”外国小伙子脱口而不类的中国酒葫芦:“其实，我出。
打扮的外国是说…W酒?”。
导游诧异地望着他。
小伙子小伙子眼珠一转:“我是说古色古香。
”西安楼观台导游:“西安楼观台是老子小伙子冲镜头上午写书的地方……” 一派不伦神秘地拍拍腰间的镜头二“醇。
”小伙子又冒出一句。
不类的中国酒葫芦:“其实，我导游奇怪地看他。
打扮的外国是说…W酒?”。
小伙子一挤眼:“我是说气小伙子韵浓醇。
”无锡太湖导游:“太湖以风景秀美著小伙子冲镜头一派不称……” 神秘地拍拍腰间的镜头三伦不类的中“甜。
”又是那个外国小伙酒葫芦:“其实，我上午国打扮的外儿。
是说…W酒?”。
国小伙子导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸:“我是说甜山蜜水。
”山海关长城导游:“山海关是长城的尽一派不头……” 伦不类的中“派。
”这回小伙子肃穆敬仰小伙子冲镜头国打扮的外的说。
” 神秘地拍拍腰间的国小伙子导游调侃:“这回是什么酒葫芦:“其实，我镜头四上午…派?，巧克力派,” 是说…W酒?”。
小伙子想了想:“派……就是派。
”导游大笑:“你用词还是挺准确的。
”护肤品电视广告文案产品名称:XXX护肤系列用品广告客户:白云山制药厂广告时间:25秒广告构思:广告片表现一个少女使用XXX后，变得更加清丽无比，引人注目。
灯光设计烘托一种灿烂的气氛，通过强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。
音乐:以钢琴为主，旋律悠扬。
场地:一间带有梳妆台的房间。
室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。
镜头一:一束花束微微颤动。
移动镜头。
镜头二:女子伸入的手打开化妆瓶的盖子。
黑人牙膏广告策划1
黑人牙膏广告策划1前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现在香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化进展。
目录一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略策划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差别性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：机会：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能完全清洁牙齿，令牙齿洁白动人。
2.黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感受，舒畅持久。
3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现在香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化进展。
黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略策划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标与短期目标长期目标：希望通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华人品牌，成为名族的骄傲。
黑人牙膏广告策划方案
黑人牙膏广告策划文案黑人牙膏的背景：黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。
好来化工於1934年於上海成立，黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。
产品行销全国及东南亚.好来化工有限公司是专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名ftune美国500家之一下属机构。
公司主要产品为“darlie”黑人牙膏及黑人牙刷。
黑人品牌上世纪初创建于上海，初始开拓市场已获得巨大成功，其后以香港为基地继续发展，并扩展至亚洲其他地区。
先进的制造工艺，配合独特的产品配方，使黑人产品在世界各地都广受欢迎。
尤其在东南亚一些地区，黑人产品更是长期保持较高的市场占有率，成为口腔护理产品领导品牌之一。
好来化工（中山）有限公司是专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“darlie”黑人牙膏及黑人牙刷。
公司位于中山市西区，为外商独资企业，成立于1995年，占地面积6万多平方米，生产车间装备电脑化的生产设备，采用国际先进的牙膏、牙刷生产线及制造工艺，并应用高新科技、优质原材料，通过高标准的品质控制和专业化的生产管理，制造出优质、畅销的口腔护理产品。
公司以高规格的标准通过了欧盟、fda及东盟的化妆品良好操作规范（gmpc）认证和iso9001：2000国际质量体系认证，企业管理采用sap信息化管理，这标志着好来化工在生产工艺、设备、技术、管理和产品质量等多方面已达到国际领先的水平。
简介：在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现在香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
牙膏电视广告文案
牙膏电视广告文案佳洁士牙膏广告策划佳洁士牙膏广告策划前言牙膏是每日必不可少的生活日用品，在人们的生活中越来越重要。
一、公司概况始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
-财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
二、产品分析（1）品牌类型防蛀牙膏、多合一牙膏、多效洁白牙膏、护龈抗过敏牙膏、佳洁士茶爽牙膏、夜间多效护理牙膏、舒敏灵牙膏和全优7效一系列产品（2）主要目标：为人们带来更美好更健康的生活三、市场分析（1）第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。
在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。
短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。
而老品牌中华经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如lg 、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
（2）、竞争对手调查提练两面针的现代功效作用，又要不能拘泥于两面针这一植物，两面针牙膏采用两面针等多种中草药活性成分、和天然草本精华，具有消除牙痛、清新口气、缓解牙龈红肿、改善口腔问题等功效，是行业内最早拥有临床数据证实有效减少牙龈出血的口腔保健类牙膏，连续20多年在国内产品中产销量第一。
四、广告战略（1）.广告目标作为日用消费品，牙膏已成为国内市场品牌消费集中度最高的产品之一。
药品电视广告分镜头脚本(范本)
该画面出ห้องสมุดไป่ตู้的文字
该画面出现的时间
2
（截取画面2）
同上
同上
同上
同上
3
（截取画面3）
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要求：1、分镜头数量、顺序与长度须与实际广告片中的一致，如内容描述不清，则应以多幅分镜头画面描述；
2、分镜头长度的总和应等于广告总时长。
3、“备注”为广告创意识别。如×××篇等。
主画面画面说明旁白字幕分镜头长截取画面1对该画面的场景以及推拉摇移等分镜头的文字说明该画面的音效及旁白内容该画面出现的文字该画面出现的时间截取画面2同上同上同上同上要求
药品电视广告分镜头脚本（范本）
企业名称：广告总时长：秒
药品名称：备注：
编号
主画面
画面说明
旁白
字幕
分镜头长度(秒)
1
（截取画面1）
对该画面的场景以及推、拉、摇、移等分镜头的文字说明
牙膏广告
所以成为第一支被世界权威牙防
组织
健康笑容来自佳洁士
膏技术发展史上的一大里程碑。 1985年“Crest”革命性地推出了
人类历史上的第一支防治牙石的
牙膏，从而真正成为了牙膏领域
的开路先锋和富有创新性的领袖。
佳洁士“Crest”是美国宝洁公司 的品牌，诞生于1955年，一直在 全球享有美誉。因为其独创的氟 泰配方具有卓越的高效防蛀功能， 所以成为第一支被世界权威牙防 组织--美国牙医学会（ADA）认可 的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏 技术发展史上的一大里程碑。 1985年“Crest”革命性地推出了 人类历史上的第一支防治牙石的 牙膏，从而真正成为了牙膏领域 的开路先锋和富有创新性的领袖。
关于牙膏的影视作品中，从情感诉求和理性诉求 出发。
1）情感诉求多以家庭为背景，通过冲突来表现牙 膏对于我们和谐生活的重要性。也有很多广告是 从牙齿美白，口气清新使我们更有自信这一角度 进行创做。
2)理性诉求，通过一些专家协会的形象，及专业的 知识和相关数据，体现了一种专业性。来增加消 费者该款产品的信任度。
美国高露洁标志
“我们的目标：没有蛀牙”。这 个广告诉求其实几乎是所有牙膏 产品面临的产品主题，高露洁以 王者至尊提出来作为自己产品主 张
情感诉求上，高露洁更是具有大家 风范。“甜美的微笑 光明的未 来”。将人类牙齿健康提升到关乎 人类生活未来高度，高露洁仿佛是 为全行业作公益性广告。
“2004高露洁目标是：让全世界没有蛀牙”
现公司主要产品年生产能力牙膏5亿支，液体洗涤剂及 化妆品8万吨，香皂、肥皂5万吨，现拥有“田七”、 “奥奇丽”等著名品牌。
广告语：
田七~
用老虎钳的坚 固形象化的比 喻出牙齿的坚 固，用牙膏探 入老虎钳的 “口中”，表 明了牙膏确实 能使牙齿“坚 固从这里开 始”。
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定格
移动一股带着薄荷叶的微风飘进来，
形成一股轻盈的带子在他身边环
绕。他惊奇的注视着，薄荷叶带
子朝他身后飘去；
7
8全
近移动Biblioteka 定格22他连忙跟着带子来到卫生间洗
漱台前；
一只牙刷在漱口杯中和旁边的一
条黑人牙膏一起有节奏的扭动
着；
9中定格2突然牙刷和牙膏飞到他两只手
上，他左右看看后，露出笑容点
了点头；
10近
《黑人牙膏》
号景
别技
巧时
间
（秒）画面
床头柜一个草绿色的闹钟震
动起来；
伸出一只手把闹钟关了；
一个男人站在落地窗前拉开窗
帘，温暖的阳光照进来；
他伸了个懒腰
深吸一口气，脸上露出轻松的笑
容；解说音效词
叮叮当，叮叮当的闹钟响起1
2
3
4
5
6特
特
全
中
近
全定格1.5
1
1.5
1
1.5
4
定格
移动
主题背景音乐响起人物上半
11
12全
近移动
移动
定格1.5
4他挤出牙膏在牙刷上，面对镜子
刷牙；
镜子里出现他来到了一片茂密的
森林中，这里的空气很清新，他
张开双手闭上眼睛，尽情的享受
着；
3
画面旋转，回到镜面，镜面上
是他身着干净帅气的西装，摸摸
领带，洋溢着自信的笑容；
13全移动
定格，叠字
幕1拿上公文包出门男朗诵：牙膏就选黑
人双重薄荷香型，含
天然薄荷精华，留兰
香薄荷+椒样薄荷主题曲继续响起清新口气，有效洁
齿，防蛀保护
14中4双重薄荷型黑人牙膏跳出，那条
有薄荷叶的带子轻盈地绕进牙膏
上。
备注：广告长度共计30秒