东方卫视《我们在行动》第五季广告招商方案—媒力·传媒

·传 CSM收视
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微博话题
·传 ·传 #东方卫视我们在行动#
力 第 1 力 第一季、第三季、第四季
媒节目收视位列同时段
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媒力 5 . 2 亿 阅读量突破
第 2 第二季位列同时段收视
讨论量突破 70.9 万
·传 力 媒
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口碑强劲媒力
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节目在天涯、豆瓣、知乎等热门社交平台形成多个话题，跟帖 评论几乎零差评。
传媒 传媒 传媒 “异地就业” “医疗扶贫” · · · “产业扶贫”
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媒 媒 精准扶贫 “完善社会保障”
“加强教育”
“文化扶贫”
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媒 媒 “基础建设”
媒 ·传 力 媒 媒
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节目亮点
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深媒度体验民媒族风情 媒 力·展传 现当地力文·传化特色力·传
媒 媒 了解中国不同地域不同民族的文化
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媒04 媒
多样化场景自然植入
媒 助力全面提升
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·传 招商资源·传 ·传 ·传 品牌影响力、号召力、美誉度
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护肤品
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3C产品 快消品
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食材/调味品
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汽车类 药品类
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APP类
植入指南
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力 力 力 汽车类植入 广告级别的形象呈现
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（图片仅为示例）
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媒 媒 媒 3、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期。
D、品牌植入 品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏
条等。）
E、重播
重播: 节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。
F、合作授权
合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。
播出平台：东方卫视
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01 中国首档精准扶贫公益节目
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节目信力息·传
媒 媒 “一村一品” 产业扶贫 力·传 力·传 我们在行动 构建扶贫新生态
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节目概述
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由主持人、明星、企业家组成的团队将接受一位来自贫困村委托人的心愿委托。
明星+企业家
凭借明星的社会影响力
和企业家敏锐的商业嗅觉
共同为脱贫致富出谋出力
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节目流媒程力
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·传 ·传 1.委托人视频心愿
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媒 ·传 2.“公益大使”集结
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媒 ·传 3.与村民交流情况 力 媒
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4.同吃同住、深度体验
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5.找到适合推出的产品
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6.品牌产品发布会
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第 五
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媒 播出信媒息
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·传 ·传 节目名称：《我们在行动》第五季 力 力 节目类型：大型公益扶贫纪实节目 媒 媒 播出时间：2020年Q3周间晚间黄金档（暂定）
播出期数：6站12期（暂定）
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关注个体命运、传递家乡情怀、讲好扶贫故事
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媒02 媒
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节目影力响·力传
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媒 最真实的扶贫公益节目
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不喊口号，只做实事
力·传 力·传 25款产品累计销售9亿元
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力 力 力 扶贫产品销售额
第一季1280万 第二季1420万
跨越媒式增长
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媒 媒 媒 B、宣传片
时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌冠名播出”。
频次：不少于100次/季；30%在黄金档播出。
C、企业广告
1、15秒硬广：15秒企业广告。频次：3次/期。
2、5秒冠名标版： 时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由***
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媒 ·传 力
媒 青海省海东市互助土族自治县 青绣
·传 非物质文化遗产 力
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媒 西藏自治区日喀则市
亚东鲑鱼
·传 高原上的农产品 力 媒
媒 云南省金平县
金平诺玛飞鸡
·传 嚼劲十足的走地飞鸡
·传
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陕西省刘卓村
媒 媒 “爷爷的面” 刘卓手工挂面
河北省十七道沟村
媒 跑 山 黑 猪 肉 在山上跑的黑猪
电商APP：可以在电商平台中推出助农产品，跨屏联动，公益形象升级
媒 媒 手机：随手一拍都是大片，用心灵感受中国的每个角落
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植入指南
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力 力 力 快消品类产品植入 随时随地补充能量
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·传 ·传 ·传 调味品类植入 为扶贫之旅加点“鲜”
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单场纪录
创新模式
6亿
712.1万元
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媒 甘肃静宁苹果创造单站销量最高纪录 ·传
媒 媒 联合顶流网红解锁最潮公益扶贫姿势 ·传 ·传 青绣产品单场直播引导成交金额712.1万
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节目传力·播力：台力网·热度名列力前·茅
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《我们在行动》
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媒 媒 媒 *以上所有权益回报内容与执行形式会根据节目实际情况调整，以实际为准；如有变化可转换成其他等值权益消化。
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A、企业广告
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1、15秒硬广：15秒企业广告。频次：1次/期。
· 力 媒
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2、5秒赞助标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由XX品牌
特别支持”。频次：1次/期。
语+XX品牌特约赞助播出”。频次：2次/期。
C、品牌元素包装
1、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出“，同时
屏幕下方出现压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。频次：2次/期。 2、下节精彩/下期看点预告/其他定制电视包装权益（总频次不少于2次/期）
媒 媒 媒 媒 • 下节精彩：节目中插广告刀口前播放“下节精彩“，画面出现赞助企业名称或标识，字幕 及配音：“***提醒您下节更精彩”。
B、品牌元素包装
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媒 媒 媒 1、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“《****》由广告语+XX品牌特别支持”。同时屏幕下
方出现压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。频次：2次/期。
传 传 传 传 2、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期。 · 指定产品· · · C、品牌植入
·传
力 媒力 价格：1000万
·传 ·传 ·传 他们将成为这个村子的名誉村民，与当地村民共同生活，深度体验人文风情、文
力 力 力 化特色，完成委托人的心愿，共同为贫困村寻找一条特色脱贫致富路线，打造
媒 媒 媒 属于村民的品牌，制造一个营销大事件和产品发布会。
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力· 力· 力· 25 四季共推出
款 特 色 产 品 “一村一品”打开产业脱贫新局面
媒 媒 第三季7530万 第四季达8亿！
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媒 ·传 力 媒
媒 ·传 力 媒 媒
前四季累计实绩
媒 媒 13
30万
·传 ·传 到达13个省（自治区） 驰骋30万公里
·传
力23
力85
力
媒 媒 媒 抵达23个贫困县
携手85位公益大使
90
9亿
辗转90个村落
销售9亿产品订单
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· 力
第四季
扶力贫·
高光
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节目亮点
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第 五
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力 季
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目标明确
媒 ·传 力 媒
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授人以鱼不如
产品订购会 找到属于这个村的特色产品
授人以渔
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媒 媒 以发布会和订购会的形式，打响品牌
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精准力·扶贫 力· 力· 节目亮点
“输血式扶贫”与“造血式扶贫”相结合
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因媒地制宜的“媒 扶贫+”媒模式 媒
力 力 力 品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏
媒 条等。）
D、重播
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重播: 节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。
E、合作授权
合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。
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接送每期公益嘉宾，旅途中性能全方位展示
户外专享，驰骋大自然，为脱贫行动加足马力
媒 媒 绿色环保，公益理念同行
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·传 力 媒
植入指南
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媒力手机和APP媒植入力
力 用心记录扶贫之旅 媒
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短视频APP：发布包含视频和图片的“助农日记”，美好回忆有影像记录
冠名播出”。频次：3次/期。
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D、品牌元素包装
媒 媒 媒 1、冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”。频次：1次/期。 2、广告开关板：可以动态形式出现“联合LOGO”。频次：2组（4次）/期。
3、节目角标：品牌LOGO设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。时长：不少于节目时长 30%。
·传独家冠名·传 ·传 ·传 4、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“欢迎收看XX品牌《****》”。同时屏幕下方出现
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力 价格：4000万
力 力 压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。频次：3次/期。
5、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期。 E、品牌植入
力
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媒 媒 媒 1、深度植入：为赞助企业度身定制的深度植入（包括围绕展现品牌产品性能、提及品牌理
念关键词、使用品牌产品等几个关键点，结合节目场景内容等进行的植入设计。）
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A、宣传片
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媒 媒 媒 时长15秒或30秒，含2-3秒赞助标版。字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播
出”。 频次：不少于50次/季；30%在黄金档播出。 B、企业广告
1、15秒硬广：15秒企业广告。频次：2次/期。
2、5秒赞助标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由广告
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力节目
4、《中国广播影视》杂志举办的“TV地标”2018年度上星频
道最具品牌影响力节目
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03 前四季85位明星和企业家
力·传媒节目号力召·力传媒第五“季零期片力待酬·更”传多参的媒与扶助贫力力扶量贫力加入·传媒
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挖掘文化宝藏，寻求可持续性的文化扶贫
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节目亮点
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媒力强化电媒商力影响力媒力
拉动消费 脱贫致富
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节目亮点
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最具媒感力 染力的媒力人文关媒怀力 综艺
力 明星嘉宾做饭使用的食材/调味品
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植入指南
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·பைடு நூலகம்
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力 户外养颜必备
力 力 温暖陪伴旅行必备
护媒肤类产品植入 媒 药品类媒植入
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力 力 A、独家冠名权
冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO，在整体推广中呈现。
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·传节媒目荣誉 ·传媒 ·传媒 ·传媒 ·传 1、 广电总局2018年度第一季度广播电视创新创优节目 力 力 力 力 力 2、2018年度国务院扶贫开发领导小组颁发的全国脱贫攻坚组织
40多家权威媒体持续关注点赞
媒 媒 创新奖
3、《传媒内参》杂志举办的“指尖综艺榜”2018年度最具引领
广西龙胜县地灵村
媒 胭 脂 米
富含营养的红糯米
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人物构媒成力
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媒组织者
主持人 陈蓉
东方卫视主持人
能很好地和村民沟通
并团结公益助农团队
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媒 ·传 力 媒 委托人
贫困村的村民/干部
长期生活在贫困地区 因为对家乡的热爱 渴望带领村民脱贫致富
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媒 飞行嘉宾
2、品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境
和压屏条等。）
F、重播
重播: 节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。
G、合作授权
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合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。
媒 媒 媒 *以上所有权益回报内容与执行形式会根据节目实际情况调整，以实际为准；如有变化可转换成其他等值权益消化。
传 传 传 传 • 下期看点预告：节目片尾前或片尾后播放“下期看点“，画面出现赞助企业名称或标识， · 特约赞助· · · 字幕及配音：“***提醒您下期更精彩”。（限1次/期）
·传
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力 价格：1800万 媒
力 力 力 • 其他定制电视包装权益：根据节目情节需要与赞助企业诉求，为赞助企业定制电视包装权 益。