《创意广告摄影实例》中
《多彩的广告》幼儿园大班教案
《多彩的广告》幼儿园大班教案一、教学目标1. 让幼儿认识广告，了解广告的基本概念和特点。
2. 培养幼儿观察、思考和表达能力，激发他们对广告创意的兴趣。
3. 培养幼儿的合作精神和团队意识，提高他们的沟通能力。
二、教学内容1. 广告的定义：介绍广告的定义，让幼儿理解广告是一种宣传方式。
2. 广告的特点：讲解广告的特点，如创意性、吸引力和信息传递等。
3. 广告的形式：介绍常见的广告形式，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
4. 广告的创意：讲解广告创意的重要性和方法，鼓励幼儿发挥想象，创作有创意的广告。
5. 广告的制作：介绍广告制作的基本流程，让幼儿参与其中，提高他们的动手能力。
三、教学准备1. 教学材料：广告图片、视频、制作工具等。
2. 教学环境：宽敞的教室，方便幼儿进行观察、讨论和创作。
四、教学过程1. 导入：通过播放一则有趣的广告视频，引起幼儿的兴趣，引出本节课的主题。
2. 讲解：讲解广告的定义、特点和形式，让幼儿对广告有基本的了解。
3. 观察：展示不同形式的广告图片，让幼儿观察并说出它们的特点。
4. 创作：分组进行广告创作，让幼儿发挥创意，设计有趣的广告。
5. 展示：每组展示自己的广告作品，让其他幼儿欣赏并评价。
五、教学评价1. 观察幼儿在创作过程中的表现，评价他们的观察力、想象力和创造力。
2. 收集幼儿的广告作品，评价他们的制作能力和团队协作精神。
3. 听取幼儿对广告的认识和看法，评价他们的理解能力和表达能力。
六、教学活动安排1. 第六课时：认识广告观看各种广告视频，让幼儿了解广告的种类和形式。
引导幼儿观察广告中的元素，如图像、文字、声音等。
2. 第七课时：广告的特点通过实例讲解广告的特点，如创意性、吸引力和信息传递等。
3. 第八课时：广告的创意讲解广告创意的重要性和方法。
引导幼儿发挥想象，创作有创意的广告标语或概念。
4. 第九课时：广告的制作介绍广告制作的基本流程，如策划、设计、拍摄等。
让幼儿参与简单的广告制作活动，如拍摄照片、制作海报等。
《平面广告设计》 教学大纲
千里之行，始于足下。
《平面广告设计》教学大纲平面广告设计教学大纲一、课程背景和目标1.1 课程背景随着现代社会的发展和广告行业的壮大，平面广告设计成为了一门重要的艺术和商业技巧。
平面广告设计涉及到广告的规划、创意、设计和执行等方面的知识和技能，是广告从业人员必备的能力之一。
1.2 课程目标本课程旨在培养学生熟练掌握平面广告设计的理论和实践技巧，具备独立进行平面广告设计工作的能力。
通过本课程的学习，学生将掌握平面广告设计的基本原则、设计技巧、创意方法以及与客户的沟通和合作能力，能够设计出符合广告目标和市场需求的优秀创意广告作品。
二、教学内容和安排2.1 基础知识2.1.1 平面广告设计概述2.1.2 广告设计的基本原则2.1.3 广告设计的基本构成要素2.1.4 平面广告设计中的色彩、字体、排版等要素2.1.5 广告设计中的图像处理和摄影技巧2.2 创意方法和技巧2.2.1 广告创意的来源和方法第1页/共3页锲而不舍，金石可镂。
2.2.2 广告创意的定位和定位策略2.2.3 广告创意的表现形式和技巧2.2.4 广告创意的评价和改进2.3 设计实践2.3.1 广告设计案例分析2.3.2 广告设计的项目规划和流程2.3.3 广告设计的稿件创作和修改2.3.4 广告设计的视觉效果和呈现技巧2.4 与客户沟通和合作2.4.1 广告设计师与客户的沟通技巧2.4.2 广告设计师与客户的合作流程2.4.3 广告设计师的销售和谈判能力2.4.4 广告设计师的项目管理和时间管理能力三、教学方法和评价方式3.1 教学方法本课程将采用多种教学方法，包括理论讲授、案例分析、实践操作和讨论等形式。
通过理论讲授和案例分析，学生将了解广告设计的基本原则和技巧；通过实践操作和讨论，学生将锻炼自己的设计能力和团队合作能力。
3.2 评价方式本课程的评价方式将根据学生的学习成果和表现进行综合评价。
评价方式主要包括平面广告设计作品的评分、参与讨论和小组项目的实施等方面。
《广告摄影操作篇》课件
提升广告摄影
提升广告摄影的方法和建议，如不断学习摄影技术、关注行业动态并与其他 摄影师交流等。
《广告摄影操作篇》PPT 课件
本课件将详细介绍广告摄影的操作流程，以及准备工作、拍摄技巧、后期制 作，提供实例分析并分享成功和失败的案例。
广告摄影操作的重要性
广告摄影操作是广告创作的重要环节，影响着广告形象的塑造和产品销售的 推广效果。了解其重要性至关重要。
广告摄影前的准备工作
摄影场地பைடு நூலகம்定
选择合适的拍摄地点，根据广告设计需求考虑场地要素。
摄影器材准备
准备专业摄影器材，包括相机、镜头、灯光设备等，确保拍摄质量。
模特或产品准备
安排模特或准备产品，确保拍摄物与广告主题相符合。
拍摄技巧和要点
1
光线和曝光控制
掌握光线运用和曝光设置，以突出广告主题或产品特点。
2
姿势和角度选择
选择合适的姿势和拍摄角度，营造出吸引人的画面构图。
3
背景和道具搭配
精心选用背景和道具，与广告主题相匹配，增加广告的吸引力和信息表达。
后期制作和修图
图像处理软件介绍
使用专业图像处理软件，如Photoshop，进行后期制作和修图。
色彩调整和修饰
调整图像的色彩、对比度和饱和度，增强广告效果。
片头片尾的添加
根据广告需求，添加片头和片尾，加强品牌形象。
实例分析和案例分享
• 成功的广告摄影案例：探讨成功广告背后的摄影技巧和选题创意。 • 失败的广告摄影案例：分析失败案例中存在的问题和改进方向。 • 总结成功要素和失败原因：整理出广告摄影中的成功要素和常见失败
摄影摄像黄金分割点运用
眼睛位置：将眼睛置于画 面中的黄金分割点，以增
强眼神交流和情感表达
环境与背景：利用黄金分 割点来安排人物与环境的 关系，以突出人物形象并
增强画面的层次感
风景摄影中的应用
确定主题：黄金 分割点用于确定 风景主题的位置， 使其成为画面的
焦点。
构图布局：利用 黄金分割点来安 排前景和背景， 增强画面的层次
学习和理解黄金分割点
了解黄金分割点的概念和原理 学习如何将黄金分割点应用于摄影和摄像中 掌握黄金分割点在构图中的作用和意义 理解黄金分割点在提升作品美感方面的作用和价值
实践运用黄金分割点构图
了解黄金分割点： 将画面分为9个等分， 将主体放置在交叉 点或线上，以提升 作品美感。
寻找黄金分割点： 在拍摄时，使用黄 金分割点构图法将 画面分为9个等分， 并将主体放置在交 叉点或线上。
层次感
与景深控制的结合
黄金分割点与景深控制的概念 黄金分割点在景深控制中的应用 结合实例分析黄金分割点与景深控制的优缺点 黄金分割点与景深控制相结合的技巧与注意事项
与角度选择的结合
黄金分割点与俯视角 度结合，能够突出主
体并营造层次感
与仰视角度结合，能 够强调主体并营造高 大、雄伟的视觉效果
与平视角度结合，能 够呈现自然、真实的
增强画面美感：黄金分割点构图可以 使画面更加和谐、平衡，增强美感。
突出主题：通过黄金分割点将画面 分为前景、中景和背景，可以更好 地突出主题，引导观众的视线。
创造深度感：黄金分割点可以创造出 画面的深度感，使画面更加立体。
增强视觉冲击力：黄金分割点构图可 以帮助摄影师创造出更具视觉冲击力 的照片或视频。
增强视觉美感。
场景调度：利用黄金 分割点指导演员走位 和场景布置，增强剧
广告摄影特色课程设计
广告摄影特色课程设计一、教学目标本课程的学习目标旨在让学生掌握广告摄影的基本理论知识，提高广告摄影的创作技能，培养具有创新精神和实践能力的广告摄影人才。
具体目标如下：1.知识目标：（1）了解广告摄影的基本概念、特点和作用；（2）掌握广告摄影的构图、光线、色彩、影调等基本技巧；（3）熟悉广告摄影的拍摄流程和后期处理方法。
2.技能目标：（1）能够运用摄影设备进行广告摄影创作；（2）具备良好的广告摄影构图和审美能力；（3）熟练运用光线、色彩、影调等技巧表现广告主题；（4）掌握广告摄影的后期处理技巧，提高作品质量。
3.情感态度价值观目标：（1）培养学生对广告摄影艺术的热爱和敬业精神；（2）增强学生的创新意识，培养学生的广告摄影创作能力；（3）培养学生团队协作能力和沟通表达能力；（4）提高学生的人文素养，树立正确的审美观。
二、教学内容本课程的教学内容分为五个部分，具体如下：1.广告摄影的基本概念和特点：介绍广告摄影的定义、分类、作用和发展趋势。
2.广告摄影技巧：讲解构图、光线、色彩、影调等基本技巧，并通过实例进行分析。
3.广告摄影拍摄流程：介绍拍摄前的准备、拍摄过程中的注意事项以及后期处理方法。
4.广告摄影案例分析：分析国内外优秀的广告摄影作品，探讨其创作思路和技巧。
5.广告摄影实战演练：分组进行广告摄影创作，锻炼学生的实际操作能力。
三、教学方法本课程采用讲授法、案例分析法、实验法等多种教学方法，激发学生的学习兴趣和主动性。
1.讲授法：讲解广告摄影的基本理论和技巧。
2.案例分析法：分析优秀广告摄影作品，引导学生探讨创作思路和技巧。
3.实验法：分组进行广告摄影创作，锻炼学生的实际操作能力。
4.讨论法：学生进行小组讨论，分享学习心得和创作经验。
四、教学资源1.教材：选用国内外的优秀广告摄影教材，为学生提供系统的学习资源。
2.参考书：提供广告摄影相关的书籍，拓展学生的知识面。
3.多媒体资料：收集优秀的广告摄影作品，用于案例分析和欣赏。
广告学参考书目
广告学参考书目1．《当代广告学》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯.威尔科克斯等，解放出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔.戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社30. 《Photos hop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷.内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著,科学出版社45. 《Soffim afe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》,罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MB A微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫.奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫.奥格威，机械工业出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社88. 《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社91. 《广告人Mus t Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许.高登.路易斯，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺.杜瑞中国财政经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯,上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点 I I》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。
中国摄影大师作品鉴赏
广焦镜头应用
正因为视角极大的特性，最适 合运用在狭窄环境中，不但能 拍摄模特儿全身，还能纪录周 围空间。在这样的环境中拍摄 时，模特儿通常会塞满整个画 面，若是将头、脸、手臂、大 腿等处，放在画面的周围，容 易因画面扩张，而看起来肥胖。 要解决这个状况，最简单的方 法就是至于画面中央，且画面 中央的身体位置，相对周围的 肢体，稍微远离镜头，这样的 拍摄角度，自然能拍出修长身 形。
（1）用长焦头拍摄远处景物，影像 质量受天气影响较大，紫外线、尘埃 和水汽都会使影像清晰度下降、反差 变弱和色彩不饱和。因此，用长焦头 拍摄远处景物时，最好要选择反差较 大、色彩较饱和的景物做拍摄对象。 （2）摄影时可用UV镜、天光镜或偏 振镜来提高影像清晰度；若是黑白摄 影，还可选用黄色、橙色或红色滤镜， 这对清晰度的提高效果会更好。同时， 别忘了使用遮光罩，它能有效地防止 杂光弱化影像的反差。 （3）长焦镜头的成像特点是产生空 间透视压缩感。利用这一特点，原来 有相当距离的前后景物，可拍得好像 紧紧相邻在一起。所以用长焦镜头是 很容易表现紧凑拥挤的画面效果的。
胡黎明 中国摄影家协会会员 中国摄影家协会广告摄影师专业委员会理事 广东省摄影家协会会员 广州市广告摄影师专业委员会顾问
1981年开始从事广告摄影工作。1987年两幅作品代表中国广告摄影作品第一次刊登在《世 界广告摄影年鉴》上。1988年中国首个在棚内拍摄汽车的摄影师。1994年著作《创意广告 摄影实例》出版，国内首次出版商业广告摄影专著。2007年荣获摄影界最高荣誉奖第七届 中国摄影金像奖创作奖。
解海龙生于1951年，1990年开始关注中国贫困地区基础教育状况，用相机记录希望工程。 1991年，解海龙拍摄的希望工程纪实系列照片（其中有广为人所知的《大眼睛》），成为希 望工程的标志。1992年进入《中国青年报》，任摄影记者。现任中国摄影家协会党组成员、 副秘书长、组联部主任、中国摄影家协会主任记者、信息中心主任、中国青少年发展基金会 理事中华慈善总会烛光工程常务理事、北京市摄影家协会理事、北京广角摄影学会副会长、 《大众摄影》杂志编委。
广告设计 中职 实训书籍
广告设计中职实训书籍
以下是一些关于广告设计中职实训的书籍推荐：
1. 《平面广告设计与制作技术》 - 该书介绍了平面广告设计的基本原理和技术，包括构图、色彩运用、文字设计等方面的知识，并提供了实际案例和实训项目。
适合初学者入门。
2. 《广告文案与创意设计》 - 该书主要讲解广告文案撰写和创意设计的技巧，包括文字表达、创意思维、故事叙述等方面的内容。
通过实例分析和实操练习，帮助读者提高广告设计的能力。
3. 《商业摄影与广告设计》 - 该书主要介绍商业摄影在广告设计中的应用，包括摄影构图、灯光运用、后期处理等方面的技术。
通过学习摄影技巧，读者可以更好地拍摄符合广告需求的照片。
4. 《广告策划与营销》 - 该书着重介绍广告策划和营销的理论和实践，包括市场调研、目标定位、传播策略等方面的内容。
通过学习广告策划的方法和案例分析，读者可以
了解广告行业的运作规律。
这些书籍可以帮助你系统地学习广告设计的基本知识和技能，并通过实训项目提升实践能力。
建议在阅读书籍的同时，结合实际案例和实操练习，加深对广告设计的理解和应用。
广告摄影范例解析
篇一：广告摄影作品案例分析广告摄影作品案例分析近些年来广告摄影行业快速发展，现在在我们生活中几乎是无处不在，在广告、摄影的包围中，在快被广告淹没的海洋中，出现了不少优秀的广告摄影作品，但也有些纯商业性的广告作品。
在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广告摄影作品分析。
clarks鞋品牌广告这是2006英国d&ad学生奖项设计奖一等奖获奖作品，由著名鞋业品牌所赞助的“残障人士正面形象简报”， clarks赞助的这项残障人士正面形象简报中有个非常特别的要求——如果使用摄影作品作为广告，入镜者一定是真正的残障者。
两件二等奖的获奖作品的过于直接的回应了简报中的这个要求，而一等奖获奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“以看似完全不特意诉求什么”轻强描淡写胜出。
乍一看，这则摄影图片没什么特别，但仔细看，会发现左边的人是正常人的脚，右边的是没有脚的，坐在轮椅上的残疾人士都穿着clarks 鞋。
表达的是一种平等、尊重，照片上的两个残疾人对立而站，不是不直面对立，这是何等的勇气，从而树立残疾人的正面形象。
而且这幅图片的巧妙之处还在于没有直面拍出残疾人的全身像，仅仅是两双脚就很好的言其意，也保护了残疾人。
看似平静的图片中，这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求，残疾人也拥有自己的权利，人们不应该歧视残疾人，而且作者通过从两个人对立站着的角度去拍摄，而且用特效来强调两个人的脚，两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子，一轮椅，颜色简单，暗、硬但很有质感，搭配在一起，全图不免会有些暗，但就是这种暗淡，才让人有严肃之感。
虽然画面有些沉重，但这的确是需要我们去思考的话题，呼吁我们去关爱社会上特殊群体，但不要忘了尊重他们，他们需要的是关爱，而不是同情。
但正是用这种就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量，让人有种肃然起敬的感觉，不禁尊重起残疾人。
更让读者记住了clarks品牌，也为其品牌树立了正面形象，扩大了消费人群，取得读者好感。
广告定位的方法和实例
广告定位的方法和实例【抢先定位】抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。
经验证明，最先进入人们心目中的品牌，平均比第二的品牌在长期市场占有率方面要高很多。
而且此种关系是不易改变的。
一般来说，第一个进入消费者心中的品牌，都是难以被驱逐出去的。
如摄影的“柯达”（Kodak）、复印的“施乐”（Xerox）、租车行业的“赫兹”（Hertz）、可乐中的“可口可乐”（Cocacola）、电器中的“通用”（GeneralElectric）、轮胎中的“固特异”（Goodyear）、电脑中的IBM、快餐中的“麦当劳”（McDonald's）等。
实例：（1）IBM并没有发明电脑，电脑是兰德公司（Sperry-Rand）发明的。
然而，IBM是第一个在潜在顾客心目中建立电脑位置的公司。
（2）又如“皮尔•卡丹”在法国名牌服装中只能排在中间的位置，但是它在中国大陆被认为是法国最有名的服装品牌之一，拥有广泛的品牌忠诚者。
因为它是改革开放后第一个进人中国的法国服装品牌。
【强化定位】强化定位是指企业一旦成为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印象，以确保第一的地位。
实行强化定位应做到如下两点：（1）不断加强消费者起初形成的观念。
如可口可乐公司所用的强化广告词是“只有可口可乐，才是真正可乐”。
这个策略可适用于任何领导者。
仿佛可口可乐是衡量其他一切可乐的标准，相比之下，其他任何一种可乐类饮料都是模仿“真正的可乐”。
“我们发明这个产品”这句话，是施乐复印机、宝丽莱相机、奇宝打火机（Zippo-Lighters）等品牌所运用的策略，与可口可乐所用策略有异曲同工之妙，有强大的刺激作用。
（2）决不给竞争者以可乘之机。
领导者决不应盲目自大，自以为自己地位很稳固，沉浸在自满自豪之中，只顾欣赏自己忘记了周围竞争的存在。
而应密切注视竞争者的动向，掌握竞争优势。
实例：（1）通用汽车公司曾用5 000万美元的代价买断了回转式引擎这项技术，但并没有使用它。
广告设计课件
三、广告设计的定位及广告策略
（4）消费者群体定位：该定位直接以产品的消费者为诉求对
象,突出产品专为该消费者群体服务，来获得目标消费群的认同.把品 牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生我自己 的品牌的感觉。如金利来定位为“男人的世界”；哈药的护彤定位为 “儿童感冒药”；百事可乐定位为“青年一代的可乐”；北京统一石 油公司的“统一经典”润滑油将目标锁定为“高级轿车专用润滑油”。
品生产者、经营者和消费者之间沟通信息 的重要手段，或企业占领市场、推销产品、
提供劳务的重要形式。
一、广告设计的基本概念
广告的主要表现: 1）广告是一种转播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或者经营
机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）做广告需要付费； 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 4）广告是有目的、有计划，是连续的； 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者
得到有用的信息.
美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播,其最终目的是 传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利 益.
广告法第二条规定：本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担 费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或者所提供 的服务的商业广告.
三、广告设计的定位及广告策略
（2）市场调查的方法
a.实地观察法： 通过目测、拍摄、笔记、攀谈、购物、消费体验方式掌握商圈基本
概貌.有必要时,需不同时段反复观察、体验才有意义。 b.访谈法：
通过个别面谈、小组座谈，较深入了解本地零售经营从业人员物业 开发经营商、商圈内服务从业人员、政府主管部门人员、当地居民与家 庭、异地居民与家庭成员对商圈的认识和倾向。 c.问卷法：
2018年10月自学考试00720《广告摄影初步》试题
2018年10月高等教育自学考试《广告摄影初步》试题课程代码：00720一、单项选择题1.下列为大片幅相机的是A.单反相机B,旁轴相机C.技术型相机D.双反相机2.太阳光属于A.瞬时光源B.人造光源C.自然光源D.低色温光源3.测光表的参照反光率是A.81%灰度B.18%灰度C.8%灰度D.纯白4.光圈的基本作用是A.控制进光量的大小B.控制进光的时间C.控制色彩饱和度D.控制影像清晰度5.要使啤酒产生丰富的泡沫应加入A.酒精B.生粉C.盐D.洗洁精6.从被摄体后面来的光叫作A.顶光B.脚光C.逆光D.顺光7.大片幅相机的清晰范围控制的主要依据是A.沙姆定律B.景深定律C曝光互易率D.色光的波长8.b型摄影灯泡的色温是A.2800kB.320kC.3400kD.5600k9.对被摄体的局部和细节加以修饰的光是A.主光B.辐光C.轮廓光D.装饰光10.数码广告摄影中最主流的后期修图软件是A.PhotoshopB.美图秀秀C.acedseeD.isee爱看11.拍摄首饰一般宜选用的镜头是A.折返镜头B.鱼眼镜头C.微距镜头D.标准镜头12.画面色调取决于光的A.色温B.强弱C方位D.角度13.下列属于大片幅相机独有功能的是A.可控景深B.可调整光轴C.可更换镜头D,可升级片幅大小14.大片幅相机移轴范围取决于A.相机品版B.感光介质C.镜头涵盖力D.光线强弱15.对被摄体的描绘起主导作用的是A.主光B.辐光C.轮廓光D.背景光16.拍摄冰激凌时为了防止融化，一般替代品为A.棉花糖B.黄油C.土豆泥D.肥皂泡17.大片幅相机中广角镜头的视角一般是A.50oB.70—80°C.100o—105°D.150°18.要满足大片幅相机移轴需要，镜头涵盖力最少应大于胶片对角线的A.10%B.20%-30%C.40%-50%D.100%19.飞思数码后背生产的国家是A.美国B.丹麦C德国D.日本20.白炽灯属于A.瞬时光源B.人造光源C.自然光源D.高色温光源二、填空题21.大片幅相机分为和双轨两种，它的常见画幅规格有、5X7英寸、8X10英寸三种。
创意广告文案的技巧与实例
创意广告文案的技巧与实例在当今竞争激烈的市场中，创意广告文案是吸引消费者注意力的重要手段。
一个好的广告文案能够引起人们的共鸣，激发购买欲望，为品牌带来更多的曝光和销售机会。
本文将介绍几种创意广告文案的技巧，并结合实例进行说明，帮助读者更好地理解和应用。
一、情感共鸣创意广告文案应该能够触动人们的情感，引起共鸣。
通过情感共鸣，广告能够更深入地打动受众，让他们对产品或服务产生兴趣和认同。
情感共鸣可以通过讲述故事、传递情感等方式实现。
例如，一则汽车广告文案可以这样写：“当你坐在驾驶座上，感受着路上的风，听着引擎的轰鸣，你会发现自己不再只是一个旅行者，而是一个探险家，追逐着未知的风景。
”这样的文案通过描述驾驶的感受，唤起人们对自由、冒险的向往，使他们更加期待驾驶这款汽车。
二、幽默诙谐幽默是吸引人们注意力的一种有效方式。
一个幽默的广告文案能够让受众在忙碌的生活中得到一丝轻松和快乐，从而更容易记住品牌和产品。
例如，一则洗衣液广告文案可以这样写：“我们的洗衣液，让你的衣服比你的笑容更亮眼。
”这个文案通过幽默的比喻，让人们感受到产品的洁净效果，并且带来一丝欢乐。
三、独特创新创意广告文案需要有独特的创新点，与众不同。
只有与众不同的广告文案才能吸引人们的注意力，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
例如，一则手机广告文案可以这样写：“这是一部手机，它不仅能与你的亲朋好友保持联系，还能成为你的贴身管家、健康助手和个人摄影师。
”这个文案通过描述手机的多功能，强调了产品的独特性和创新性。
四、简洁明了创意广告文案要求简洁明了，能够在短时间内传递核心信息。
人们的注意力有限，只有通过简洁明了的文案才能够吸引他们的关注。
例如，一则快餐广告文案可以这样写：“快乐的味道，尽在每一口。
”这个文案通过简洁的句子，传递了产品的美味和快乐。
五、调动情绪创意广告文案要能够调动人们的情绪，引发共鸣。
通过调动情绪，广告能够更好地吸引人们的关注，并激发购买欲望。
经典广告案例分析
经典广告案例分析篇一：经典广告案例分析之手机篇经典广告案例分析之手机篇直线网波导的“战斗机”广告，可谓是家喻户晓（图1），片中由著名歌星李纹驾驶的战机，飞驰在蔚天空中，穿梭于城市之间。
广告整个前半段战斗机的内容实际都是三维CG动画！其中，片中战斗机飞驰的时候机尾喷射出引擎火焰，极大地增强了场景的真实感。
那“引擎火焰喷效果是如何制作的呢？妙用3DSMAX中的Video Post与Combustion两个模块就可以生成一个可信果了。
制作战斗机尾部引擎“炽热点”步骤1 打开3DSMAX软件，“file/import”导入战斗机的模型文件（模型制作不是本文介绍重建议采用Nurbs、EditMesh等技术手段自主建模。
我们将整个动画预设为60帧的标准。
步骤2 在前视图中，使用建立命令面板中的标准物体：Sphere，建立一个半球体。
将其命名为热点”。
步骤3 在左视图中，选择“Non-Uniform Scale”将对象X轴的比例设为16%，绕Z轴将其旋-20°，放置到战机尾部。
步骤4 将对象再多复制几个，同样放置于战斗机尾部喷射口的合适区域。
注：调整物体位置时，可以先选中物体，然后其上会出现X/Y/Z的各自坐标，此时我们可以直快捷选取，很方便。
步骤5 选中所有的“炙热点”，打开材质编辑器，选中一个材质样本球，调整参数使其接近的色调。
给此材质命名并将其赋与场景中的所有“炙热”物体。
渲染一下场景，我们就会看到战斗机尾部几个“炽热点”的效果了。
但此时还仅仅是“点”。
面，我们使用Combustion功能模块来实现飞行时候的“喷射”。
步骤6 在3DSMAX前视图，点击建立命令面板中“/helpers/ SphereGiamo”（图2）。
创建一SphereGiamo，在变动面板中调整器参数，使其刚好包容一个“半球体”。
打开软件的动画记录按并前进到第35帧。
将此SphereGiamo“z”轴的比例设长。
注：这里记录的这个动画，就是战斗机起飞时尾部引擎火焰从点火（短距离）到充分喷射（长距离的变化过程！所以SphereGiamo“z”轴的长度就决定了喷射的剧烈程度。
《广告摄影》课程标准
《广告摄影》课程标准开设对象：视觉传达设计专业课程总学时：80课程类别：职业技能专业课编写日期：2015.9一、课程性质、特点和与其它课程的联系《摄影》是广告设计与制作专业的职业技能限定选修课，该课程注重讲练结合，以技术为基础，着重与摄影艺术水平的提高。
该课程的知识技能始终贯穿和应用于平面设计〔模块〕的企业形象设计、海报设计、书籍设计、包装设计、商业广告设计和广告设计〔模块〕的印刷宣传品设计、广告策划与设计、创意产品视觉设计、信息可视化系统设计等专业核心课程。
二、课程教学目标及相关职业技能鉴定标准通过课程的学习，需要学生掌握传统单反相机和数码相机的使用方法，能够熟练的使用相机，并能对照片进行后期的处理。
掌握摄影基础理论和实践技能，以理论为指导，进行摄影创作。
握摄影艺术造型法则，提高摄影作品的技术水平。
四、考核方式1.考核方式本课程考核主要采用形成性考核方式，主要以完成学习模块阶段性设计成果为考核依据。
2.成绩评定方法本课程成绩评定由课堂表现和课程训练两部分组成，其中课堂表现占总成绩30%〔包含到课率10%，学习态度10%，练习作业10%〕，课程训练占总成绩70%〔包含模块训练30%，结课考试40%〕。
五、教学资源1、教学案例：数码影像后期处理教学案例、商业摄影教学案例、时尚摄影教学案例等。
2、网络教学资源：视觉同盟、中国艺术设计联盟、中国设计之窗、Poco数码摄影、为了创意视觉传媒(摄影)中心、VisionLive-印坊视觉、LOMO相片消化场、宝丽来 Polaroid、中国摄影师网、人民摄影等。
3、图库：风景摄影专题图集、社会人文摄影专题图集、商业摄影图集、时尚摄影图集等。
六、建议教材及参考书〔一〕教材《大学摄影基础教程》浙江摄影出版社彭国平张宗寿主编〔二〕参考书目1、《数码摄影入门》中国青年出版社佳影在线2、《数码摄影手册》人民邮电出版社凯尔比(Scott Kelby) (作者), 毛晓燕 (译者), 邓力文 (译者)3、《光线与用光:迈克尔•弗里曼数码摄影用光完全指南》人民邮电出版社迈克尔•弗里曼 (Michael Freeman) (作者), 张靖峻 (译者)4、《摄影师的视界:迈克尔•弗里曼摄影构图与设计》人民邮电出版社迈克尔·弗里曼 (Michael Freeman) (作者), 张靖峻 (译者)撰写人：杨晓华日期：2015年9月教研室审核人：日期：系部审核人：日期：。
开题报告——广告摄影中的创意与表现
-----远程教育学院本科生毕业论文（设计）开题报告题目广告摄影中的创意与表现专业学习中心姓名学号指导教师2 0 15 年 1 2月 20 日（一）论文选题的目的意义创意是广告摄影的灵魂,它承载着吸引观看者的视线,高效传播广告信息的重任,是广告摄影发展与进步过程中不可回避的核心问题。
我国的广告摄影在经历了近三十年的发展之后虽然在器材设备，拍摄技术上取得了很大的进步,但在广告摄影行业的整体发展上，广告摄影创意水平上仍存在这一些急需研究与改进的问题。
如:广告摄影从业人员过于注重器材设备的更新与拍摄技巧的运用,却忽视了创意理论的研究；我国广告摄影行业缺乏相应的规章制度,无序竞争和不规范操作的现象普遍存在,行业内鱼龙混杂"广告摄影公司规模较小,大部分还处于个人工作室独立化作业状态；我国广告摄影行业存在着区域发展不平衡的问题,像沿海地区的广州，深圳，上海杭州等经济发达城市,广告摄影行业的发展就比较成熟,而内地的广告摄影行业的发展还有待进一步的交流。
本文以广告摄影的创意与创意的技术表现这二者之间的关系为着眼点,从对广告摄影概念的理解入手,系统地分析阐述广告摄影中“有效”创意的产生与“适宜”的表现方式。
同时,对影响广告摄影成功与否的各项因素进行整理及研究,以期能够为我国的广告摄影理论研究作出一点微薄的贡献。
（二）研究思路摄影的发展历史不长,但是作为视觉传达的一个重要的表现手段,自产生以来,就一直追随着每一次的市场转向以及意识影响力的变化,表现出其独特的表现方式和传达效果。
作为视觉传达中一种独特的语言表达形式,摄影视觉传达对社会的影响是不言而喻的,它既可以客观真实地记录瞬间文化生活影像,又可以作为艺术，商业创作重要工具,广告摄影在视觉传达中的应用遍及报纸，杂志，招贴以及其他类似等媒介。
它既发掘了各个时期各个国家社会的文化价值,同时也为各个时期各个国家社会的文化以及审美提供了导向和引导趋势。
本文着意从对广告摄影中最重要的创意与表现两个层面的研究入手,系统分析阐述广告摄影中形式多样以及内容丰富的创意与表现方式,（三）本文框架本文主要分为五个部分，首先是绪论，介绍本文的研究背景以及研究目的等相关的内容，其次是介绍广告摄影与视觉传达，介绍关于摄影，摄影视觉传达的类别和要素，广告摄影的定义等相关内容；再其次是分析广告摄影中的创意构思，涵盖了广告摄影创意与策划，广告摄影创意思维方式等内容；然后是研究常见广告摄影类别的创意与表现方式，譬如产品类，交通工具类等相关的内容，最后是结语，对本文的内容进行总结以及展望。
广告摄影5种表现手法及实例
广告摄影表现手法突出特征——产品功能价值的体现伊克萨斯观感：图片展示了这种照相机黑、红、银色的三个款式，有正面、侧面；竖放、横放。
并且把产品的型号、特点列示出来，非常直观的让客户了解这个产品的功能。
推销效果：这张照片把产品的主要特点进行烘托处理并对其主要优势特点、商标展现出来让人产生购买欲望。
定位：拍摄趣味多，清晰，24mm广角，外形经典仟薄名人效应——崇拜和效仿的心理欲求格力空调观感：整体色彩协调，人物和产品摆放位置合理，并有山水图做背景。
在人物和产品图之上打出产品品牌和特色并作宣传。
推销效果：由于追捧成龙的人有很多而其中也不乏有一些是格力空调的客户群。
利用成龙做格力空调的代言人能树立品牌，增加产品可信度，提高销售量。
定位：性价比高，质量有保障。
摈除平庸——张扬个性凸显亮点国外时尚广告观感：造一种虚幻奇特的画面，站在水面上担着仙人掌的人物造型独特。
个性帽子、黑白色格子衫、中裤，长靴都成为主角突出人物的个性。
推销效果：以独特的构图展现服装的亮点，吸引观众眼球。
迎合年轻人追求个性、时尚的口味。
定位：个性、时尚。
以年轻人为主要客户群。
写实语境——审美观图中的形象再现耐克（Nike）球鞋观感：画面以纯黑色做背景，将耐克鞋斜放在中间位置，如实的展现产品的外形特征、质地和鞋身侧边耐克勾勾的标志。
推销效果：突出产品品牌和其给人舒适，便捷的感觉，打动观众的心。
定位：设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。
以情托物——激荡情怀的情调性设计多乐士油漆观感：整体以绿色作为主色调，给人舒适的感观。
左边是一家人和一只宠物狗在竹林中，展现了一种健康美好的家庭生活景象，右边是产品及其介绍。
推销效果：该广告让观众感受到使用该油漆产品能拥有更好的健康生活，产品对孩子和宠物都不会有不好的影响，可以放心使用，满足人们对健康绿色生活的追求。
定位：绿色、健康，令人拥有自然清新的家。
相机创意广告文案
相机创意广告文案篇一：佳能广告创意文案1.研读三种类型的案例，熟悉营销策划书、营销诊断书、年度营销计划的写作方法；查阅并了解和自己产品相关的整合营销策划方案（三种类型）2.结合自己的产品，设计出一个创意广告场景，用文字描述下来；3.结合自己产品在生活中的使用场景，指出该产品使用过程中给用户带来的不便之处，并给出创意性的解决方案；佳能广告文案场景一：离家去上学地点：人潮拥挤的火车站情节：我背着硕大的背包，手里提着行李箱，与父母告别。
从未离开父母的庇佑的我让父母感到十分的不放心。
叮嘱的话，母亲早已说了好几遍，父亲只是用手拍了拍我的肩膀，说，好好照顾自己，抽空给家里写封信，好让你妈别那么担心。
心里怀揣着父母的期望，我登上了拥挤的火车。
望着车窗外的父母，挥手道别时，心里很不是滋味??（火车声轰隆轰隆）场景二：读书时收到父母寄来的照片地点：从收发室回来的路上情节：我从负责收发信件的阿姨的手里接过父母的来信，一出收发室，我忙地将其打开。
映入眼帘的是一张照片（在一望无际的大海上，有一艘扬帆起航的轮船）照片的背后附着父母的话：儿子，学习就像是这照片上的轮船，你的勤奋、坚持这是船的能源，驱使着这艘大船不断地向前航行。
若是觉得累了，可以停下来歇歇，爸妈永远是你的避风港。
眼眶湿润，若有所思。
场景三：工作时处处碰壁时收到父母寄来的照片地点：工作时的租房情节：（外套搭肩，手拎公文包）我已没有多余的力气，拖着疲倦的身体，回想着白天工作时的种种:老板再一次地把我叫进了办公室，训道：你是怎么搞的，只剩两天的时间了，计划书却还没拟出来。
还有，因你的迟到，这次与大公司的合同没签成，你知道这让我们公司遭受了多大的损失吗？??回到房间，看到的父母的来信，打开来看，是一张照片（雨后初晴的天空出现了一道彩虹，彩虹是那么的五彩斑斓）照片的背后写着：儿子，家里一切都好，你不要担心得太多，放手去干吧。
深深地吸了一口气，感觉心中有无限的力量。
场景四：父母也期待我有个安稳的家地点：办公室情节：如今的我经过多年打拼已栖身公司高层。
广告摄影
《摄影》教学大纲学时：32适用专业：广告设计一、课程的性质与任务课程性质：本课程为广告设计专业的必修课，属专业技能课。
课程任务：通过教学使学生了解广告摄影的特性，懂得广告摄影的规则，具备广告摄影师的职业素质与修养。
学会广告摄影的构思、设计，掌握拍摄制作等技巧。
根据不同客户要求，制作不同题材的广告摄影作品。
后续课程：数码拍摄与编辑二、教学基本要求知识要求：要求学生熟悉广告摄影创作的全过程，包括广告摄影画面构思创意，广告摄影设备,器材，道具的使用,尤其是布光与用光及构图技巧。
技能要求：掌握各种广告题材的不同拍摄方法、后期制作和美术设计。
作品注重表现形状与内容统一，突出个性和风格。
由于课内学时有限，部分实践拍摄作业还要求学生课外完成。
素质要求：通过本课程的学习，为专业色彩设计的学习与实践奠定良好的表现与鉴赏的基本素质。
三、教学条件宽敞无漏光摄影棚，商品静物，静物台，电子闪光灯，背景纸，照相机，三角架等。
五、教法说明鉴于本课程是一门专业技能课，教学中突出表现手法和技巧的应用。
针对不同的题材，启发学生的思维，鼓励学生大胆创作，求新求异。
实践教学配合图片、幻灯片、实物、多媒体课件等分专题进行，除技术、技巧的指导外，同时安排国内外优秀广告摄影作品赏析和学生摄影习作交流讲评。
课程结束时，可举办一次学生的广告摄影作品汇报展。
六、考核形式及评分方法分阶段专题拍摄为平时成绩占总成绩的３０％，平时考勤占总成绩的１０％，最后的命题拍摄占总成绩的６０％。
七、教材与参考书教材：《高职高专自考*艺术设计教材广告摄影》张西蒙编著中国轻工业出版社2001参考书：《广告摄影》苏民安编著湖北美术出版社。
品牌形象广告中的图形同构
品牌形象广告中的图形同构
雷鸣
【期刊名称】《包装工程》
【年(卷),期】2012(33)20
【摘要】分析了品牌形象广告中图形创意的价值,结合品牌形象广告的设计实例,论述了品牌形象广告图形的几种类型,从认知心理学角度探讨了图形创造的实质是以图形同构形式存在的提问,进而分析了图形创造的内容是制造图形同构,阐述了制造图形同构的意义。
在此基础上,提出了图形内部结构和图形与环境的同构是品牌形象广告创意的一种重要方法,指出了典型素材选取的要点。
【总页数】5页(P29-32)
【关键词】品牌形象;广告;图形同构
【作者】雷鸣
【作者单位】吉林化工学院
【正文语种】中文
【中图分类】J524.3
【相关文献】
1.浅析图形在平面广告设计中构形方法——同构图形 [J], 孙铭;
2.同构创意图形在平面广告设计中的运用 [J], 李铮
3.同构图形在微距摄影广告中的应用探析 [J], 田雨洋
4.浅谈同构图形在平面广告中的应用 [J], 王思茜
5.浅谈同构图形在平面广告中的应用 [J], 王思茜
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。