品牌概念及内容

课后作业
分享品牌故事：请同学们搜集1—2个 品牌的故事（来源或者内涵），组织 语言，下次课前进行抽查。
人力 财力 物力
品牌价值
名气 声望 满意度
经济价值+无形价值
三、品牌设计原则
简洁醒目，易读易记
两扇打开着的黄金拱门，象 征着欢笑与美味，单纯的视 觉识别和良好的企业形象， 像磁石一般不断把顾客吸进 这扇欢乐之门。
三、品牌设计原则
构思巧妙，暗示愿景
大众汽车公司德文Volks Wagenwerk，意为大众使 用 的 汽 车 ， 标 志 中 的 VW 为全称中头一个字母。 标志像是由三个用中指 和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品 必胜－必胜－必胜。
三、品牌设计原则
富有内涵，情意浓重
“康师傅”一个极具民族化的品牌名称 它极具淳朴的人情味与亲和力 他是一位讲究健康美味的食品专家
小结
1、品牌的概念及内容
品牌名称+品牌标记=品牌，有其特 定的内涵
2、企业品牌建设的重要意义
灵魂、竞争力、客户群、品牌价值
3、品牌设计原则
简洁醒目，易读易记；构思巧妙， 暗示愿景；富有内涵，情意浓重
品牌代表着企业的竞争力
品牌竞争
质量竞争 价格竞争
未来的营销是品牌的竞 争，是品牌互争长短的 竞争。 ——市场营销专 家赖利·莱特(Larry Light)
二、品牌建设的重要意义
品牌意味着客户群
忠 诚度
美誉度
第一提及
知晓
二、品牌建设的重要意义
品二牌、是品一牌种建重设要的无重形要资意产义，有其价值
品牌
1. 品牌的概念及内容 2. 企业品牌建设的重要意义 3. 品牌设计原则
一、品牌的概念及内容
品牌（Brand）
品牌是一种名称、术语、标记、符号或 设计，或是它们的组合运用，其目的是借以 辨认某个销售者或者某群销售者的产品或者 服务，并使之与竞争对手的产品和服务区分 开来。
品牌包括品牌名称（Brand Name）和 品牌标志（Brand Mark）
品牌名称：品牌中可以用语言称谓表达的部 分。如“可口可乐”、“奥迪”。
品牌标记：可以识别，但不能读出声的部分。 例如符号、图案或明显的色彩或字母。
品牌内容
＋ 奔 Benz（
驰）
百度文库
＝ 品牌
属性
安全 耐用
利益
避免 受伤
价值
生命 呵护
文化
以人 为本
个性
工艺 精湛
使用者
稳重 成功
品牌内涵
中间的蓝白相间图案，代 表蓝天、白云和旋转不停 的螺旋桨，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征公 司宗旨和目标：在广阔的 时空中，以先进的精湛技 术、最新的观念，满足顾 客的最大愿望。
二、品牌建设的重要意义
品牌是一个企业存在与发展的灵魂
我们所有的工厂和设备可能明天会被全 部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价 值。——可口可乐公司 CEO罗伯特·郭思达 （Robert Goizueta）
品牌是一个企业存在和延续的价值支柱 ，没有品牌的企业是没有延续性和生命力的 。
二、品牌建设的重要意义