中南传媒战略分析报告

中南传媒战略分析报告

目录

一、公司简介

二、企业使命

三、外部环境分析

（一）一般环境分析

1、政治分析

2、经济分析

3、技术分析

4、社会分析

（二）产业环境分析----波特五力模型

1、潜在进入者分析

2、现有企业分析

3、替代品分析

4、供应商分析

5、顾客分析

四、内部环境分析

五、综合分析-----SWOT分析

1、Ｓ优势

2、Ｗ劣势

3、O机会

4、T威胁

5、ＳＷＯＴ矩阵分析

一、公司简介

中南传媒出版传媒股份有限公司成立于2008年，总部在湖南省长沙市，其经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、手机报、数字报、框架媒体等多种媒介，拥有出版、印刷、发行、印刷物资供应等一套完整的出版产业链，是典型的“多介质、全流程”大型综合性出版传媒产业集团。旗下拥有20家下属公司，众多电视频道与电视节目，也是一家具有独特优势的中国地方出版集团。

2010年10月28日，中南传媒以“多媒介传承文明、全流程创造价值”为主题，首次公开发行股票挂牌上市，募集资金总额42.43亿元，创造了中国传媒业史上规模最大的融资记录，一跃成为中国第一家全产业链整体上市的出版传媒龙头企业。截至2010年12月31日，公司总资产97.3亿元，净资产70.8亿元，营业收入47.6亿元，利润总额6.01亿元，每股收益0.37元。2011 年上半年，中南传媒秉承“以创业精神优化业态、以专业精神创新产品、以职业精神提升管理”的工作思路，奋力拼搏，实现了产业持续稳步发展，中南传媒在全国文化体制改革工作会议上介绍典型发展经验，入选第三届全国文化企业 30 强，并首次跻身《财富》中国企业 500 强。

面向未来，中南传媒将以全媒介产品，锁定以学生为主体的青少年受众群、以离退休人员为主体的中老龄受众群、以白领金领和公务员为主体的城市动力受众群、以城镇居民为主体的湖南受众群，形成对四大目标人群的全媒介覆盖。力争通过坚持不懈地奋斗，把中南传媒建设成为国内领先、世界知名的华文全媒介内容运营商、信息服务与解决方案提供商和中国文化产业重要的战略投资者。

二、企业愿景

以传承文化、传播思想为社会使命，以投资与经营传媒产业为核心业务，以多介质媒体锁定目标市场，把公司建设成为中国文化产业界具有全球视野、世界影响、中国特色的优势传媒企业、重要战略投资者和传媒出版基地，为公司股东带来持续、稳定、增长的投资回报三、外部环境分析

（一）、一般环境分析

1、政治分析

我国在成为经济和政治大国之后，文化大国将成为下一个国家战略目标。政府通过文化影响力提高其国际地位和话语权的需求迫切，于2010年 10月中央十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。这是继提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”后，首次将“深化文化体制改革”作为中共中央全会的主要议程，充分显示了国家大力发展文化产业的决心。首次独立给出“文化命题”的政治求解和战略部署，这对于产业发展具有深刻的政治意义。

十七届六中全会最大的创新点在于首次提出“社会主义文化强国”的目标。在体制内的经营性文化事业单位转企逐步完成后，“十二五”规划提出建立现代企业制度、建立健全符合文化企业特点的国有文化资产管理体制和运行机制；加快完善版权法律政策体系，提高版权执法监管能力，严厉打击各类侵权盗版行为等将支撑文化产业获得更大的发展空间。

其次，“十二五”规划将数字传媒明确列为新闻出版产业的发展重点，提出“十二五”期末，力争实现数字出版总产值达到新闻出版产业总产值的 25%，整体规模居于世界领先水平。在全国形成 10家左右各具特色、年产值超百亿的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，建成 5—8家集书报刊和音像电子出版物于一体的海量数字内容投送平台，形成 20家左右年主营业务收入超过 10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。政府并以中小学教科书、政府采购产品和食品药品包装为重点，大力推动绿色印刷发展，以数字印刷、数字化工作流程、CTP和数字化管理系统为重点，在全行业推广数字化技术，推动我国从印刷大国向印刷强国的转变取得重大进展，争取在新闻出版业中提前实现强国目标。到“十二五”期末，争取成为全球第二印刷大国；培育一批具有国际竞争力的优势印刷企业；力争绿色印刷企业数量占到我国印刷企业总数的 30%；数字印刷产值占我国印刷总产值的比重超过20%。

《决定》对于文化产业的战略高度前所未有，这是推进我国文化改革发展的纲领性文件，不仅确立了“建设社会主义文化强国”的宏伟目标，还提出了新形势下推进文化改革发展的指导思想、重要方针、目标任务、政策举措，这将推动文化传媒产业大力前进。

2、经济分析

自改革开放以来，我国经济取得了飞速的发展。据资料显示，2003年以来，我国经济保持着平稳快速的增长，GDP连续保持着10%以上的增速，并且年度最高最低的增幅仅差1.1%,。2008年中国人均国民总收入为2770美元，我国已由长期的低收入国家跃升至世界中等偏下收入国家行列，2010年中国人均国内生产总值达到4400美元，按照世界银行的标准，2011年中国已经进入中上等收入国家行列。其中2010年我国城镇居民人均收入19109元，农村居民人均纯收入5919元，人民生活水平显著提高。随着经济快速增长和居民收入的不断提高以及居民消费环境的逐步改善, 民众的收入与消费结构呈良性状态，即拥有足够或稳定的文化消费能力。总体上我国进入了消费加速转型阶段,居民消费由原有的简单数量增长演变为数量增长与质量提高并行,消费结构向更高层次转化。在这个阶段，居民消费结构开始发生一系列变化,主要表现在居民消费结构中食品支出比重下降，恩格尔系数逐年走低，越来越体现以人为本和生活质量的显著改善，追求个人的发展和精神文化的享受，这对文化传媒产业的发展带来了实质性的动力。

3、技术分析

随着电信网、互联网、光电网的三大网络的技术改造、云计算的发展和3G时代的到来，改变了信息传播的模式和文化传媒的服务方式，人们只需要一个手机或笔记本电脑，通过浏览器，就可以做各种信息的接收与传播，个人也不需要更多的资源，只需要一个手机、一台电脑，就可以完成。整个传媒技术呈现出传媒网络化、信息多媒体化、传输移动化、服务个性化、出版多样化、管理智能化、安防综合化、技术标准化的发展趋势。2010年1月13日国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三