方便面推广方案模板

享好礼, 乐随箱

——上半年推广案

总经理: 企划总监: 销售总监: 企划经理:

提案部门: 企划部

提案日期: 12月20

[活动背景]:

1、**经过公司大力度的推广, 已有一定的市场网络, 但销量极不稳定, 客户及业务人员重视度不够, 推广积极性

不足, 导致1.5元产品当前基本处于自然销售状态;

2、当前1.5元方便面市场竞争激烈, 已进入白热化阶段, 各厂家纷纷加大费用投放进行大力度促销, 使得竞争进一

步加剧; ,

3、我品在一些市场有一定的销量及消费者群, 但消费者忠实度还不足, 经不住竞品大力度的促销轰炸, 消费者购买

会有所转移;

4、1.5元产品是公司的战略产品, 也是公司产品结构升级的基础, 必须坚持不懈的持续推广。

5、在当前竞争格局下, **产品不适合全面经营, 以培育市场为主, 单个市场突破, 以获取推广经验。

[活动目的]:

1、适应消费者需求, 改进公司产品结构, 提升公司整体赢利能力;

2、抢占1.5元泡面市场, 稳定现有消费者群及品牌忠诚度;

3、提升公司整体形象及品牌知名度, 为未来公司发展奠定基础。

[活动时间]: 1月1日- 6月30日

[活动方式]: TP+CP

[活动区域]: TP部分针对全区域; CP部分仅针对公司重点培育市场, 其它市场不参与;

[推广政策]:

产品面:

A 、**主要是以CP促销活动为主, 意在提高终端商店推广积极性及消费者购买意愿, 以达到快速提升销量,

高价高促;

B、价盘紧贴康师傅劲爽拉面, 持续不断的加强产品的推广及促销拉动, 结合农村消费者从众及贪图实惠的心

理, 经过整箱有奖, 现场品尝给消费者更加直观的感受增强信赖度, 促进口碑宣传。

价盘设定( 元/箱) :

备注: 以上价格不含搭赠, 为正常开票价格。

TP费用支持:

⏹经销商: 通路搭赠, 月累计出货量500件( 含) 以下, 100+2, 500件以上次月再追加100+2, 每月月底结案,

( 个别前期一直

销售牛骨弹面且月销量在500箱以上区域将另行给予目标,

⏹”随货搭赠品”活动:

✧活动目的: 刺激批发及零兼批的销售积极性

✧活动区域: 全区域

✧活动时间: 1月1日—6月30日

✧活动产品: **

✧活动方式: ①随货搭赠形式, 每5箱随货搭赠价值6.5元的2.0L百事可乐一瓶, 每20箱送5公斤名牌水饺

粉一袋;

②所搭赠促销品可阶段性进行更换;

CP活动支持

■CP1: ”享好礼, 乐随箱”活动

✧活动目的: 以刺激零店销售及拉动消费者整箱购买;

✧活动对象: 消费者、零售店

✧活动区域: 仅针对**培育市场

（1、市场基础好, 为公司明星市场或重点市场;

（2、有人员服务, 客户终端配送网络比较健全, 能直接配送终端店;

（3、每月持续出货, 销量目标达到5000箱/月。

（4、市场竞争相对不激烈市场(参考精炖大骨、大今野和劲爽竞争态势)。

备注: 具体以提报明细为准

✧活动时间: 2月1日-6月30日