第三讲之传媒产业价值链1
新闻传播学媒介经济知识点梳理
新闻传播学媒介经济知识点梳理在当今信息爆炸的时代，新闻传播学中的媒介经济领域愈发重要。
媒介经济涵盖了众多关键的知识点，深入理解这些知识点对于我们把握传媒行业的发展规律、运营模式以及未来走向具有至关重要的意义。
一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，就是研究媒介在社会经济系统中的运行规律和经济效果。
它关注媒介产品的生产、分配、交换和消费等环节，以及媒介组织如何在市场中运作以实现经济效益和社会效益的最大化。
媒介产品具有独特的性质，与一般商品相比，它既具有经济属性，又具有文化和社会属性。
例如，新闻报道不仅是一种信息产品，还承担着传播价值观、引导舆论的社会责任。
二、媒介市场的结构与特征媒介市场是一个复杂而多元的市场体系。
从市场结构来看，它既存在垄断竞争，也有寡头垄断的情况。
大型传媒集团在某些领域可能占据主导地位，而在一些细分市场，众多小型媒体也能找到生存空间。
媒介市场的需求具有不确定性和多样性。
受众的兴趣、偏好随时可能发生变化，这使得媒介产品的生产和推广面临较大的风险。
同时，媒介市场的供给也受到技术进步、政策法规等多种因素的影响。
三、媒介产业的价值链媒介产业的价值链包括内容创作、制作、传播和营销等多个环节。
内容创作是源头，优质的内容是吸引受众的关键。
这需要专业的记者、编辑、编剧等创意人才，他们的灵感和才华决定了媒介产品的质量和吸引力。
制作环节涉及技术设备、制作团队等方面的投入，以确保内容能够以高质量的形式呈现给受众。
传播环节则依赖于各种传播渠道，如传统的广播电视、报纸杂志，以及新兴的互联网平台、移动终端等。
营销环节则负责将媒介产品推向市场，通过广告、推广活动等手段实现价值变现。
四、媒介融合与数字化转型随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为不可阻挡的趋势。
不同类型的媒介相互渗透、相互合作，形成了跨平台、跨媒体的传播格局。
数字化转型则给媒介经济带来了深刻的变革。
数字技术降低了传播成本，提高了传播效率，同时也改变了受众的消费习惯。
第三章 传媒生产要素
三､劳动力的价格——工资
第三节
传媒资本运营—— 产业与资本要素的协同
传媒资本运营—— 产业与资本要素的协同
➢ 一､传媒资本运营的关键点 ➢ 二､传媒无形资本运营
一､传媒资本运营的关键点
传媒资本并不是简单指传媒企业财务报表上的金融资产，它提供了审视传媒企业所拥有整 体资产的一个视角。
从构成上看，传媒资本涵盖了传媒实业资本运营、金融资本运营、产权资本运营以及无形 资本运营等几大类别，它既具备资本的共性特征，同时基于传媒业精神文化产业的特质又呈现 出一些特殊规律，其中一个鲜明特点就是传媒无形资本在传媒资本构成中占有很大比重。
19世纪后期英国经济学家马歇尔 把企业家才能从劳动要素中分离 出来，作为与劳动、土地、资本 并列的第四种生产要素。
､传媒生产要素的特殊性
（三）土地 （自然资源） 传媒生产活动离不开土地等自然资源。土地等自然资源有时会作为有形资产的重要组成 部 分，作为抵押物为传媒企业提供资金融通，满足传媒企业生产的流动性需求。
三､劳动力的价格——工资
（二）效率工资
假设某一特定市场中共有七家节目制作公司,劳动市场均衡工资为1万元/月｡如果这七 家公司都向员工支付均衡工资,则对每一位劳动者来说到哪家公司工作都一样｡
劳动者在工作中总有“偷懒”的行为,对于“偷懒”者的惩罚至多是解雇(若不被发现, 则没有惩罚),但是被解雇的员工可以在其他公司找到工资水平一样的工作｡相对于成本来 讲,“偷懒”的收益较大,因此员工倾向于选择“偷懒”｡
我国传媒产业价值链构建的必要性与可行性分析
陷入 盈利 困境 。 已经公 布的 ２ ０ 从 ０ ５年上 半年 业
绩来 看 ，已经 上市 的传媒 类 上市 公 司业绩 不 甚
虎视 眈眈 的国 际传媒 巨头 相 比 ，中国传 媒集 团
与他们 还存 在相 当大 的差距 。 入 Ｗ Ｔ 后 ， 加 Ｏ 中 国传 媒集 团开 始 与西 方 传媒 巨鳄 零 距离 接 触 。 无 论从 维护 意识形 态 导 向和政 治文化 版 图 的角 度， 还是 从增 强市 场竞 争力 、 争夺 生存 空 间的角
进 中国传媒 产业 的 系统化 、 机化 发展 ， 有 实现 传
损 ，导致 每 股收 益 从 ２ ０ 年 的 ０２ 下 滑 到 ０１ ． ９元
０１ ． ６元 【 … …这 一 系列 的数 据 表 明 ， 国传 媒 １ 】 ） 我 产业 整个层 面 的长远 发展 前景并 不看 好 。 那么 ，中国传媒 产业 为什 么 会 出现这 种表
益。
【 键 词】 传 媒 产 业 ； 价 值 链 ； 必 要 性 ； 可 行 性 关 【 图分 类 号】 Ｇ２ 【 献标 识 码】 Ａ 中 ０ 文 【 章 编号 】１７ — ４ ４２ ０ ）６ ０ ６ — ４ 文 ６ １ ５ ５ （０ ６ ０ — ０ ７ ０
近年来 ，中 国传 媒业 这一 特殊 产业 正呈 现 出 良好 的发展态 势 。 然而 ， 与正对 中国传媒 市场
规 律 的特 殊 性 ， 竞 争 优 势 、 易 费 用 、 接 点 整 合 效 应 、 在 压 力 以及 产 业 政 策 、 本 市 场 、 从 交 链 外 资 内在 动力 等 方面 ， 分别 对 我 国传 媒 产 业 价 值 链 的 构 建 进 行 了必 要 性 与 可行 性 分 析 ， 以期 对 传 媒 产 业 经 营 实 践 有 所 裨
浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构(2)
浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构随着全球化的不断深入，各国经济的互相依存与交流程度越来越高，全球价值链成为了一个新的经济发展模式。
传媒产业作为一个典型的服务产业，也在这样的背景下面临着重构自身价值链的压力和机遇。
本文将从全球价值链的视角出发，探讨我国传媒产业的价值链重构。
全球价值链是指一个产品或服务在生产、分配、销售等一系列环节中形成的完整的价值链。
在这个价值链中，各个国家和地区可以通过自身的生产和服务能力，参与到全球产业分工和价值创造中来。
在传媒产业中，这个过程也同样显著，不同地区的传媒机构和人才可以通过信息交流、内容制作、市场开发等多个环节共同构成一个全球化的价值链。
传媒产业的价值链主要包括内容生产、传播、分销和营销四个环节。
以新闻为例，内容生产环节包括采访、编辑、排版等工作，传播环节包括通过各种媒介推送新闻内容，分销环节则是将不同的新闻产品分销到不同的用户群体，营销环节则是提供更好的用户体验和增加用户粘性。
在全球化的趋势下，传媒产业的这些环节也不断地发生着变化和重构。
首先，全球传媒渠道和内容的流通性增强，传媒机构和从业者可以借助互联网等多种工具和平台来实现更加迅速、无缝地全球传播和流通。
传媒机构和人才的地理位置距离不再是制约传媒产业发展的最大限制，进一步增强了传媒产业的全球化程度。
其次，在全球化的背景下，传媒产业的用户群体也发生了明显的变化。
在跨国公司、海外华人华侨等新兴主体的推动下，国际化的传媒市场体系已经初步形成，传媒产品面对的已不再是单一的国内市场，而是面向世界的跨国市场。
传媒产业的对象和需求也发生了明显的变化，传媒产业需要更加关注全球性的文化传播和意识形态影响，同时需要采用更加多元化、切合当地特点的内容来满足用户需求。
最后，全球化背景下，传媒产业面临的竞争也更加激烈。
随着信息技术的高速发展，越来越多的新兴媒体平台和创新型企业不断涌现，这些平台和企业通过更快、更好、更便捷的服务模式，不断挑战传统的传媒模式。
中国传媒产业链整合
中国传媒产业链整合传媒产业价值链的整合对传媒产业而言不失为是一项意义重大的工程。
近年来，我国传媒业正处在一个体制变革、机制变革的转型期，与西方媒介产业一样，在规模、结构方面都在快速发展，大规模的媒介并购不断出现，呈现出娱乐业、新闻业和信息业高度融合的趋势。
但应引起重视的是，中国传媒产业在兼并重组的同时，并没有看到西方媒介产业发展的深层次运作规律，即重视传媒产业价值链的打造。
国外一些传媒集团的发展，是伴随着产业链的延伸而进行资源整合的，以使产品更好地满足市场的多种需要，使市场覆盖达到最大化，获得整合的经济性。
对于我国传媒产业价值链的整合来说，无论是理论层面的研究还是实际的运作，都还未提升到应有的层面。
目前，我国传媒业正借助传媒产业改革的有利政策，加速构建合理的传媒产业价值链，树立以核心价值为主的理念，走出“为做大而整合”的误区，从而促进我国传媒产业有序系统的发展。
一、传媒产业价值链的界定“价值链”这一概念，最早是由美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》一书中提出的，他认为“一定水平的价值链是在一特定产业内的各种活动的组合”。
价值链包括企业价值链、供应商价值链、渠道价值链和买方价值链。
结合传媒产业自身的特点，我们认为，传媒产业链应当是传媒业发展到高级阶段的产物，它把内容生产，技术开发，营销手段等诸多环节紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、下游延伸的产业集群。
这个集群中的每个企业都是传媒产业链中的一个环节，每一次向外的延伸都意味着新的市场机遇和产品的出现。
从链接的方式看，它可以围绕某一技术(如摄像编辑技术)、某一产品(如电视节目)以及整个产业发展等方面进行有机的整合，是对传媒产业或对于相关传媒企业发展起到“增值”作用的互不相同但又相互关联的一系列经济活动的有机整合。
价值链的意义在于它可以通过重新构建企业内部、企业与企业之间各种活动，来分析企业在产业内的竞争优势。
根据迈克尔·波特的竞争优势理论，企业的竞争优势主要有两个来源：一是成本优势。
现代传媒行业的产业链分析
现代传媒行业的产业链分析
传媒行业是指以信息传递为主要功能，通过各种媒体载体向大众传播
信息、思想、文化和价值观念的产业。
随着科技的不断发展和媒体技术的
不断创新，传媒行业的产业链也在不断演变和扩展。
下面是一个对现代传
媒行业的产业链进行分析的示例，以期展示传媒行业的复杂性和多样性。
1.内容制作
内容制作是传媒产业链的核心环节，主要包括新闻采集、编写、制作、采访等工作。
在这个环节中，记者、编委、导演、摄影师等从事者发挥着
重要的作用，他们通过丰富多样的手段创造和产出媒体内容，为消费者提
供有价值的信息和娱乐产品。
2.内容传播
3.广告和营销
4.信息技术和网络
信息技术和网络是现代传媒产业链中一个重要且不可或缺的环节。
随
着互联网的普及和信息技术的发展，传媒行业逐渐向数字化和网络化转型。
在这个环节中，互联网服务提供商、网络平台、电子商务公司等起到关键
的作用，他们提供了传媒内容的存储、传输、分发和销售渠道，为传媒行
业的发展带来了新的机遇和挑战。
5.版权和版权管理
总结起来，现代传媒行业的产业链包括内容制作、内容传播、广告和
营销、信息技术和网络以及版权和版权管理等环节。
这些环节相互依存，
形成一个复杂而互相配合的系统，为消费者提供了多样化和高品质的传媒
服务。
随着科技的迅速发展和消费者需求的不断变化，传媒行业的产业链也在不断演化和创新，将为人们的信息获取和娱乐需求提供更多的选择和更高的体验。
完善电视传媒产业价值链的思考
２ — ９
拓展 渠 道 ， 但从 整体 而言 ， 电视产业 的赢利 模式 依然 比较单 一 。 以湖 南 卫视 为 例 ，０８年广 告 ２０ 收入 ｌ ５亿 ，０９年 广 告 收入 ２ 元 ， 告是 ２０ ３亿 广 其 支撑 性 收入来 源。对个 别赢利 模式 的过度 依 赖 造 成 的负 面后 果 是 ， 营收 入受 宏观 经 济 和 经 政策 的影响大 ， 抗风 险能力 不强 ， 将影 响到 电 并 视媒 体 的可持 续发展 。
给其带来 巨大价值 的产业价值链 。 目前 ， 传媒
产业 化发 展进 入 到一 个 融平 面媒 体 、 电子媒 体 、 立体 媒体 和 Ⅱ、 讯 媒 体 等 相 互 整 合 的 阶 段 ， ．通 竞争 更趋 激烈 。完 善 的产业 价值 链 已经成 为 国 际广 电传 媒集 团发展 的内在 动力 。打 造一 条完 善 的产 业 价 值 链 ， 是 我 国 电视 传 媒业 发 展 到 也
１ ．政 策 限 制 。国 家 广 电 总局 对 电视 广 告 的播 出限制 ， 省 级卫 视广 告 业 务政 策风 险增 使 大， 赢利 空 间逐 步 缩小 。为规 范 广播 电视 广告 播 出秩 序 ， 国家广 电总局 于 ２ １ ０ ０年 １ １ ｔ起 月 ｔ
电视 剧 市 场 机 制 的 问题 。据 统 计 ， 国现 有 我 ８０多 家具 有 电视 剧 生 产 能 力 的 机 构 ， 产量 ０ 年
来看 ， 电视传媒产业合理适度的赢利模式一定
是建 立在 媒 体 主业基 础 上 的多元 化模 式 。如果 单 纯依 赖 某 一 种 或 少 数 几种 收入 渠 道 ， 然导 必 致 电视产 业 的抗 风 险能 力 和赢 利 能力 不高 。近
用价值链表现 出来 。 【 电视传媒产业价值链则 １
喻国明传媒经济学教程知识点
第一章初识传媒经济学一、传媒经济与传媒经济学1.传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。
当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。
2.国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。
（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。
总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。
3.国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。
它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。
（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。
（3）传媒经济学“研究的是媒介经济的基本经济关系和经济规律，其核心是要研究媒介稀缺资源的有效配置问题”。
总之，应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学。
二、传媒经济学的产生和发展1.西方传媒经济学的演进历程（1）西方传媒经济学研究的四个阶段①第一阶段，20世纪20至30年代传媒活动与传媒产业初步进入经济学、管理学视野，传媒经济学科开始孕育。
这一时期涉足无线电广播、广告、电信等传媒领域的主要是美国的一些学者，如杰米、维尔等。
20世纪20年代，是美国新闻史上“喧嚣的20年代”。
当时的无线电广播业突飞猛进，NBC、CBS等主要的广播公司先后成立，频率频谱的管理相当混乱，广播业引起了全社会的关注。
广播电视传输业的产业链与价值链
广播电视传输业的产业链与价值链在当今信息化社会，广播电视传输业作为传媒行业中的重要组成部分，承载着传递信息、传播文化、推动经济发展等重要职能。
广播电视传输业的发展离不开产业链与价值链的支撑与配合。
本文将从产业链和价值链的角度，对广播电视传输业的特点、各环节的功能和发展趋势进行探讨。
一、广播电视传输业产业链的构成广播电视传输业的产业链是一个涵盖多个环节的复杂链条，包括内容制作、传输网络、终端设备等。
具体可分为以下几个环节：1. 内容制作环节内容制作环节是广播电视传输业最基础也是最核心的环节。
它包括编排剧本、选题策划、摄制制作等。
在这个环节中，创意与技术相结合，为广播电视节目提供精彩纷呈的内容。
2. 传输网络环节传输网络环节是广播电视节目从制作到播出的重要环节。
传输网络的建设和运营，直接影响着广播电视节目的传输质量和覆盖范围。
传输网络环节包括信号传输、频道分发等，其中还涉及到广播电视传输设备的开发制造。
3. 终端设备环节终端设备环节是广播电视节目最后传递给用户的环节。
终端设备的种类繁多，包括电视机、机顶盒、手机、平板等。
广播电视传输业通过不断研发和创新，提供多样化的终端设备，满足用户多样化的观看需求。
二、广播电视传输业价值链的特点广播电视传输业的价值链是指在产业链的基础上，通过各个环节的协同配合与价值创造，最终将产品或服务交付给最终用户的过程。
广播电视传输业的价值链具有以下特点：1. 价值链的延伸性广播电视传输业的价值链具有很强的延伸性，通过逐级协同与不断延伸，将节目内容从制作端延伸到传输网络，再到终端设备，最后实现观众接收。
这种延伸性使得广播电视传输业的产业链更加完整和紧密。
2. 价值链的协同性广播电视传输业的价值链不同环节间存在紧密的协同关系。
只有各个环节之间有效地协调与配合，才能高效地传输广播电视节目，保障内容质量，提升用户观看体验。
3. 价值链的创新性广播电视传输业的发展离不开创新。
广播电视传输业价值链的创新主要体现在内容的创新、技术的创新和商业模式的创新等方面。
论我国传媒产业价值链的完善与重构
论 我 国传 媒产 业价值链 的完善 与重构
口 赵荣水
【 摘要 】 传媒技术水平的不断 提高 和传媒市场的日 益增长给我国 的传媒产 业发展模式 带来了 新的 挑战和机遇。 国内 传
媒 消费者需求水平的提高、 国际传媒 巨头的进入使得我国传媒市场的竞争日 益加剧， 迫使我国传媒 产业不得不转变发 展方式。 文章认 为， 跨媒体、 跨行业、 跨 区域构建完整、 高效的产业价值链 系统将成为我国传媒产业发展 的主流趋势。
的优化 。
和 出版 集 团 ， 借 此壮 大 国 内传 媒产 业 规 模 竞 争 优 势 ， 提 高传 媒 产 业竞 争力 。 但 结 果并 不容 乐观 ， 还存 在 亟 待解 决 的 问题 ：
一
传媒产业是由一定数量 的传媒 企业、 传媒机构组成 的集
是产 权不清 晰。 现阶段国内传媒企业大 都是事业单位
１
【 关键词 】 传媒产业 价值链 重构
２ ０ １ １ 年全 球广 播 和 有线 电视传 媒 市场 总值达 ３ ７ ３ ２ 亿美 元 ，
经营模式至少包含两层意思： 对于单传媒产业总产值也达￣１ ２ ８ ３ ｏ 亿 链 要 涵 盖 产业 的上 游 、 中游与 下游 ； 对 于 规模 化 的传 媒 集 团来 元， 中国传媒产业正面临着前所 未有 的发展机遇 。 从 国内传 说 ， 其 经 营领 域 要 实现 跨行 业 、 跨 地 区、 跨媒体发展 ， 通 过 对 媒产业的发展现状来看， 价值链 残缺扭 曲己成 为阻碍 其进一 传 媒 资源 的 整 合与 优化 ， 不 断在 横 向和 纵 向上 挖 掘 、 延伸、 丰
推动传媒的价值提升——简析传媒产业价值链的整合
最后 ，从 传 播效 果来看 ，文化 因素 也可 以 成为
衡量 都市报异地 办报传 播效果 好坏 的一个重要 指标 。
一
份都市报 是否能够真正在当地站稳脚跟 ，不仅要看
它是 否融入 了当地 文化并成 为了 当地 文化 的一 部分 ， 还要看它是否成 为了当地文化的传承者和创造 者。成 功 的都 市报不仅 要深入 了解 当地文化 ，并加 以传承 ， 而且还要通过新 闻报 道为当地文化增加新 的元 素和新 的 内容，这样 的报 纸才 能够得到 当地读者 的认 同和 接 受 ，才能在与地 市报 纸的 同城 竞争 中 占据有利 地位 。 冈此 ，融入和传承 当地文化，也应该成为都市报 在区 域化 报业竞 争中 的重要文 化策略 之一 。
我们知道 ，广 东的家电、汽车和房地产等行业 是 比较 发达 的， 当地 的家 电企业和汽 车企业 比较多 ，为此 ， 《 南方都 市报》 把 Ｂ叠 设为专刊 ，一周七 天分设 家 电
展，并通过一系列 的实践活动 ，寻求传统文化和大众
文化 的最佳契合 点，积极参与都市文化建设 ，推 动都 市文化 的现 代化进程 。 《 ＠ 南方 都市报 》推 出城市地 方版面和参与地市文化 建设的做法 ，既 实现 了分地市 有效传播 ，又促进 了各地 市文 化的发展 ，实现 了理想 的文 化 传播 效 果 。 结语 诚然 ，一份 都 市报 在进 入地 市 报业 市场 时， 需 要考 虑众多因素，如政治的 ，经济 的，社会 的，等等， 但文化因素 以及报纸竞 争中所 应 当采取 的文化策略也 是必须认真考虑的 问题 。 文化 的地域性 是发展与文化 “ 有关产业必须认真考虑 的前提 。由于文化背景的 巨大 差别， 同一个文化在 甲地是成功的 ， 搬到 乙地却有可 能 失败 ， ＠ ” 都市报亦然 一份成熟和成 功的都市报应该 是上述文化策略 的响应者和执行 者 ，这样才 能做 到既
产业价值赏析八篇_1
产业价值赏析八篇产业价值第1篇 1.1动漫产业园区的价值链。
在动漫和旅游业相结合进展的初期，主要是将旅游和动漫两大产业中可以融合的部分进行划分和解构，从而让两大产业实现部分价值的融合和连接。
在融合之后，体现出来的价值就兼具了两种产业资源优势。
产业能够结合自身实际，优化和创新动漫产业和旅游活动，在这一过程中架构了新的产业价值链。
产业价值链的形成，能够为园区制造巨大的价值。
一般状况下，新价值链消费的过程，也是新价值实现的过程。
1.2动漫产业园区交易系统多维价值的耦合关系。
一般文化价值是动漫产业园区交易系统多维价值的源头，假如动漫产业园区制造出的文化能够对消费者形成吸引力，那么这些顾客就会围绕动漫产品体现出来的文化价值进行体验和感悟。
当游客在感受动漫文化园区的文化价值时，也能够充分地体现游客对园区价值的认可。
从企业和动漫产品的关系来看，园区动漫产品的文化价值是由企业将旅游收入作为一部分的资金来创作和打造的，而园区企业的经济价值是动漫企业和旅游业相结合而产生附加价值的部分。
在动漫园区中，假如多维价值中有一种价值消失消逝的现象，那么其他的价值也不能连续存在，因此可以看出，它们之间是相互联系和相互依存的。
2动漫产业园区多维价值的形成2.1旅游价值。
当今社会，由于人们的生活水平不断提高，人们开头追求更新颖的事物，因此在旅游过程中体验新颖的文化产品已经成为多数人的追求。
动漫产业园区通过开发本园的创意品，从而让人们能够体验到高科技，让人们得到更好的精神追求。
动漫产业园区可以为人们供应消遣，在消遣过程中随处彰显动漫文化。
在园区细心的打造下，园区和旅游业相结合，让游客沉醉在动漫所呈现出来的形象中，亲身接触梦中的物体，从而临时远离真实的世界，给人们留下一种震撼的印象。
2.2经济价值。
动漫产业和旅游活动相结合，供应了一些具有鲜亮特色和极具创意的动漫产品，增加了动漫产业的附加价值。
在旅游活动的过程中，通过在旅游过程中体现动漫产业链的文化价值，能够使动漫产业更快地进展和转化。
产业链基础理论课件
• 链式效应不但会发生在某一个产业价值链当中，而且不同 产业价值链的上下游企业之问也会有这样的链式效应。
21
影视产业价值链关系图
22
数字媒体时代的音乐产业价值链
23
二、波特和产业价值链理论
2、产业价值链的效应 （2）集群效应 • 在以一个主导产业为核心的领域中，关联度较高的众多企
业及其相关支撑机构在地理空间上就产生了企业在某一产 业价值链上集聚的现象。 • 这种产业价值链上企业的集聚向上延伸到原材料及配套服 务的供应商；向下延伸到产品的营销网络和顾客；横向扩 张到互补产品的生产商及通过技能、技术或由共同投人品 联系起来的相关企业，同时集群内还包括政府和多功能公 共机构的参与。 • 集群内企业间是通过长期形成的非契约“信任与合作”维 系的，在面对外来竞争时，使其具有独特的竞争优势。
价值链和企业链 价值链和供需链 价值链和空间链
第二层次(中观)——对接 的主体部分：企业链和供
需链、空间链的对接
第三层次(微观)——对接 的基础：
各维度内部的对接
企业链和供需链
企业链和空间链
供需链中的对接 企业链中的对接 空间链中的对接
对接具体内容
对接核心
产业分布
企业链和需求链 企业链和技术链 企业链和供应链
由于“关系型契约”不像产权纽带一样稳固 ．对核心企业控制链条的能力要求很高。
浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构
浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构【摘要】本文通过全球价值链视角分析我国传媒产业的现状，探讨了价值链重构的必要性和路径。
首先介绍了全球价值链的概念，然后分析了我国传媒产业的发展现状及存在的问题。
接着阐述了传媒产业价值链重构的必要性，提出了重构的路径和建议。
最后展望未来发展，指出应该加强技术创新和人才培养，提升我国传媒产业的国际竞争力。
本文旨在为我国传媒产业的发展提供参考，促进产业升级和转型，推动传媒产业价值链的重构，适应全球化发展趋势。
【关键词】全球价值链、传媒产业、重构、我国、价值链视角、现状分析、问题、路径、建议、未来发展、研究背景、研究意义、展望1. 引言1.1 研究背景随着全球化的深入发展，全球价值链逐渐成为了影响各国产业结构和竞争力的重要因素之一。
传统的产业价值链在全球化背景下已经不再适用，各国产业都面临着如何在全球价值链中找到自身定位和提升竞争力的挑战。
传媒产业作为信息传播的重要载体和文化输出的重要力量，也在全球化的浪潮中面临着重大的变革和挑战。
在这样的背景下，对我国传媒产业的价值链进行重新审视和重构显得尤为重要。
我国传媒产业一直在不断发展壮大，但在全球价值链中的地位和竞争力还有待提升。
本文旨在从全球价值链视角出发，对我国传媒产业的现状进行分析，探讨价值链重构的必要性和路径，并提出相关建议，以期为我国传媒产业的发展提供有益参考，促进其在全球价值链中的地位和竞争力进一步提升。
1.2 研究意义传媒产业在全球化背景下具有重要的战略意义，对于国家的经济发展和文化传播起着至关重要的作用。
在全球价值链视角下，传媒产业的重构不仅可以提升我国传媒产业的竞争力，还可以推动整个产业链的升级和转型。
通过对我国传媒产业的价值链进行重新构建，可以实现传媒产业的可持续发展和增强国家在国际传媒领域的话语权和影响力。
传媒产业的重构也能够促进信息技术的发展和人才培养，提升我国在文化产业领域的软实力，为国家的经济社会发展注入新的动力和活力。
电视传媒企业虚拟价值链构建与价值实现方式
４ 、李岚 ． 国广 电传媒产业价值链现 中 状 及 问题 剖 析 ［ ．新 闻界 ，２ ０ （ ） Ｊ 】 ０ ４ ２ ５ 李岚 ．电视 传媒 产 业价 值 链 和 核 心 竞争力战略 分析［】 Ｊ．电视研 究，２ ０ ０５
、
（） ６
【 作者 简介】 郭 锴 ，女 ，１ ８ 年 出生 ，辽 宁省 北镇 ０ ９ 市人 ，讲师 ，博士 工作单位 ：辽宁
移 去 创 造 价值 空 间 。电 视 传媒 企 业 如 何 转 移 ，以及何时 、将 多少价值 活动转移到 市 场 空 间 ，受 其 竞 争 优势 与市 场 竞 争 环 境 的 制 约 。未 来 电视 传媒 企业 的 发展 趋 势 是 把 电视 传媒 企 业 价 值 链 中 的各 个 环 节 分 解 为 诸如内容 制作 公司、营销推广公司、传播 渠 道 公 司 、广 告 代理 公 司 、受 众调 查 服 务 公 司 等独 立 的组 织 ，相 互 之 问 以信 任 和 互 惠来达成合作 关系 ，以追求规模经济带来 的 利 益 。 可 以说 ，基 本 价值 链 中 的每 一 个 增 值环 节 都 可 以独 立地 在市 场 空 间 中进 行 虚 拟 价值 活动 ，从 而使 信 息 通 畅 并 紧密 连 接 ，形 成 虚 拟 价 值 链 增 值 环 节 。 电视传媒企业 虚拟价值链 的基本信息 增值活动包括 虚拟生产 、网络营销、网络 素材库 、网络广告和在线服务等。虚拟生 产 是 基 于 信息 技术 而 进 行 的 生 产方 式 的变 革 ，在 电视 传 媒 企 业 中 具体 表 现 为 电视 传 媒 企 业 通 过 信 息管 理 或 精 简 生产 过 程 来 实 现 生 产 的低 成 本 、高效 率 、高 质 量 。 如 电 视 传 媒 企 业 通 过对 摄 像 和 采 编设 备 的合 理 调 度 ， 现 资 源有 效 利 用 ， 高 生 产效 率 ， 实 提 消 除浪 费 ；或通 过 对 新 闻节 目生 产环 节 的 精 简管 理 ，缩 短 新 闻产 品生 产 的 时 间 ，增 强 新 闻 产 品 时效 ， 为 奉 行 “ 闻立 台” 成 新 的 电视 传媒 企 业 的核 心 优 势 。 电视 传 媒 企 业 利 用 网 络 ，将 电视 传媒 产 品 内容 与 服 务 在 新 的 市 场 空 间 中运 用 新 的 理 念 、方 式 和 方 法 进 行 宣传 与营 销 推 广 活 动 ，这 种 网 络 营 销 可 以提 高 电视 传 媒 产 品 的 市 场 反 应 能 力 ，增 强销 售 的灵 活 性 和 针 对性 ，从 而扩 大 产 品 与 服 务 的 影 响 力和 知 名 度 ，通 过 与 受 众 和 客 户 互动 交 流 的增 强 ，成 功地 促 成 更 多交 易 活 动 ，进 而 提 高 电视 传媒 产 品销 售 的效 率 ，降 低 销售 成 本 ，使 其 成 为 传统 营 销推 广 活 动 的 有 效 延伸 。网 络 素 材 库是 电视 传媒 企 业 与 受众 或 客 户 进 行 信息 交流 的 重要 平 台 ，是 电视 传 媒 企 业 在 市场 空 间 中 ，利用网络对 电视传媒产品或服务进行 信 息 管 理 而 形成 的包 括 素 材 收 集 、素 材 管 理 着 电视传媒 产 品内容 与服务 向市场 空 间转 移 ，电视传媒企业对 网络和信息技术的依 赖 性 也 逐 渐 增 强 ，传 统 的 电视 广 告 业 务 也 随之 扩 展 成 为 网 络 广告 ，通 过 互联 网或 其 它视频媒体进行传播 ，在增强传播效果 的 同 时 ， 使 电视 传 媒 企 业 实 现 新 的 价 值 增
传媒经济学教程-第一章--初识传媒经济学
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第一章 初识传媒经济学
1.1 传媒经济与传媒经济学 1.2 传媒经济学的产生和发展 1.3 传媒经济学的研究视角和研究内容 1.4 公共物品、准公共物品、私人物品——传媒产品的性质 1.5 “二元产品市场”——传媒产业的重要经济特征 1.6 广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式 1.7 传媒产业的经济本质——影响力经济
2.传媒经济学有哪些一般问题?有哪些特殊问题? 3.传媒经济学依托哪些学术平台和视角?存在哪
些研究路径?它们之间有什么差别?
思考与练习
4.尝试使用博弈论方法来分析一个传媒市场的 竞争行为。
5.请谈谈你对传媒产品性质的理解。 6.什么是“二元产品市场”? 7.传统传媒产业主要有哪些商业模式?门户网站
传媒产品性质变化的动态机制可表述为： 技术、规制（主要是版权保护）与商业模式 之选择动态变化，合力将传媒内容的“公共 物品”性质约束在一个能使传媒产品盈利的 状态，从而使传媒产品的性质随三种力量的 相对关系而变化。
1.5 “二元产品市场” ——传媒产业的重要经济特 征
早在1989年，传媒经济学者罗伯特·皮 卡德就在其《媒介经济学——概念与问题》 一书中写道：“从经济角度看，媒介产业不 同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品 市场（dual product market）中运作。
的商业模式与此有何不同? 8.如何理解传媒产业的经济本质?
1.1 传媒经济与传媒经济学
传媒经济指的是由媒介的信息传播活动 引发的相关经济活动和经济现象。传媒经济 学关注和研究的是形形色色的媒介运营者， 如何在各种资源非常有限的前提下，满足受 众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的 各种欲求与需要。
1.2 传媒经济学的产生和发展 1.2.1 西方传媒经济学的演进历程 1.2.2 中国传媒经济学的演进历程
传媒行业的商业模式和盈利模式
传媒行业的商业模式和盈利模式传媒行业是一个快速发展的行业，涵盖了出版、广播、电视、互联网等多种形式。
随着技术的发展和观众的需求变化，传媒行业的商业模式和盈利模式也在不断变革。
本文将从几个方面探讨传媒行业的商业模式和盈利模式。
一、传统媒体的商业模式传统媒体的商业模式主要是依靠广告收入和销售收入。
广告收入是传统媒体主要的收入来源，包括品牌广告和分类广告。
品牌广告是指品牌商出资在传统媒体上发布广告，以提高品牌知名度和销售额。
分类广告是指根据广告投放的具体内容和媒体属性进行分类，然后向目标受众推送广告。
销售收入是传统媒体的另一项重要收入来源，主要是销售印刷媒体、音像制品、图书、杂志、报纸等传统媒体产品。
但是，传统媒体的商业模式面临着许多困境。
随着互联网的普及，传统媒体的读者、观众和广告主正在向互联网转移。
因此，传统媒体必须调整其商业模式和盈利模式，以适应市场变化。
二、新媒体的商业模式新媒体的商业模式主要包括付费模式、广告模式和内容营销模式。
付费模式是新媒体的主要收入来源之一。
包括付费阅读、付费观看和付费下载等。
付费模式能够有效保护知识产权，鼓励作家、演员和音乐家等人才创作高质量的内容。
广告模式是新媒体的另一种重要的商业模式。
与传统媒体类似，广告主在新媒体上发放广告，以提高品牌知名度和销售额。
但是，新媒体的广告模式更加差异化和个性化。
例如，新闻客户端的推荐广告、视频网站的片头广告和中间广告等。
这些广告更具吸引力和互动性，能更好地吸引观众和用户。
内容营销模式是一种新兴的商业模式，也是新媒体盈利的重要方式。
内容营销模式是指品牌商通过在新媒体平台上发布内容来达到宣传和推广目的的一种手段。
这种模式能够将品牌营销和用户需求有效结合，提高广告的曝光率和转化率。
三、挑战和机遇传媒行业一直是一个变化和创新的行业。
随着互联网技术的飞速发展和观众需求的变化，传媒行业面临着巨大的挑战和机遇。
互联网技术的发展给传统媒体行业带来了很大的冲击，使得传统媒体的广告收入和销售收入受到了打击。
传媒产业价值链
信息是一种重要的社会权力资源，这种权力资源的社 会共享程度应该与社会发展的现实要求充分一致。在 要求社会成员更多地承担自己的社会责任的今天，更 多的民主参与和更多的分散决策这一社会现实，要求 资讯这一社会重要的权力基础资源实现较为充分的社 会分享。因此，传媒体制的基本价值支点从“喉舌论” 到“知情权保障’’的转移，与社会发展的要求以及 我们党所确定的政府角色从“全能政府’’到“有限 责任政府’’转型的改革目标是完全一致的。
3、实现广告的规模销 售。
四、大传媒产业价值链
所谓大传媒，不是简单的跨传媒，而是融平面传媒、电子传媒、立 体传媒和通讯传媒等在内的相互整合。大传媒产业价值链，即指以 电视、电脑、电话等为基础平台，以新闻、娱乐、运动、明星、音 乐、游戏、文字、程序等为内容，以报刊、图书、广播、电视、网 络、光盘、唱片、人体等为传媒，以调研、策划、制作、包装、发 行、广告、相关商品开发为工业化流水线的商业价值链条运作体系。
c．传媒已有客户群、发行队伍的价值再开发。利用已有的客 户名单进行某种资讯服务的“精确营销”；利用已有的发行队伍 组成高效、诚信的物流配送系统。
d．开展某种评价活动，用活动来扩张和“制造”传媒的市场 空间，并且活动本身也能够获得极大的价值回报。
五种模式整合资源
系列化模式 所谓系列化就是指在同一传媒层次上实现的平面联合， 如报业集团由一张主报统辖若干系列子报构成，广电集团由若干分 工明确的系列频道构成。 电广传媒广告分公司独家代理和统一经营 湖南电视台卫星频道、湖南经济电视台、湖南有线广播电视台、湖 南文体频道、湖南生活频道、湖南有线影视频道和湖南广播电视报 等七大传媒的广告业务，广告市场份额占湖南省总额的60％以上。
我国媒介经营模式正在发生的嬗变 现阶段我国传媒市场的基本特点 我国传媒市场的“跑马圈地”基本完成，提升市场占有率的规模化成本越来越大。 “厚报时代”、“多频道时代”的到来宣告了传媒市场的供求关系已经由过去的“供
浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构
浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构随着全球经济一体化的不断深化，全球价值链逐渐成为了全球经济竞争的重要标志和研究的核心问题之一。
传媒产业作为信息传递和社会文化传播的重要行业，也深受全球价值链重构的影响。
本文将从全球价值链视角出发，分析我国传媒产业的价值链现状和重构路径。
一、我国传媒产业价值链现状传媒产业是一个高度综合性的产业，主要包括出版业、广播电视、影视制作、网络媒体等几个方面。
针对我国传媒产业，其价值链主要包括四个环节：内容创作、制作、传播和终端服务。
首先是内容创作环节，这是传媒产业的基础环节，也是价值链的起点。
我国传媒产业的内容生产主要是由专业的内容生产公司和独立制片人完成的。
随着国内市场和国际市场的不断扩大，内容质量也有了显著提升。
其次是制作环节，相对于内容创作，制作环节的投入和风险更大。
制作环节主要包括制作团队、器材、拍摄选地以及后期制作等。
在传媒产业的制作环节中，我国相对于国际市场来说，还存在差距。
再次是传播环节，随着互联网的普及和技术的进步，传媒产业的传播方式也正在发生重大的转变。
特别是移动互联网的普及，更让传媒产业的传播方式得到了巨大的改变。
最后是终端服务环节，这是传媒产业价值链的重要组成部分，也是传媒产业的终极目标所在。
传媒产业普遍采取CP/SP模式进行版权授权。
其中SP主要是内容生产方，CP主要是内容传播方。
二、价值链重构的必要性和现实意义企业在面对未来的全球经济一体化和市场全球化的时候，必须拥有以市场为导向的全球化视野，对自身的产业价值链进行深刻的剖析和重构，以此来提高企业的核心竞争力。
从我国产业走向全球价值链发展的角度来看，传媒产业的价值链现状相对滞后，需要进行重构。
传媒产业重构的主要目标是加速转型升级，让传媒产业科技化、国际化发展，以更好的适应全球经济竞争格局和未来的市场需求。
重构价值链的意义在于，实现传媒产业的可持续发展，提高传媒产品的核心竞争力和品牌价值，同时推进传媒产业对国民经济的贡献，开拓更多的市场领域和商业机会。
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• 5、相关产品开发商的价值增值点 • 相关产品（衍生产品）开发指的是从内容 供应商火媒介平台那里获得授权，利用传 媒产品的无形价值在其品牌基础上进行开 发来获得收入，使得价值增值。 • 迪斯尼
• 6、媒介服务商的价值增值点 • 媒介服务商是指为媒介提供有关媒介信息 和产品的服务组织，比如提供信息咨询， 受众调查，信息技术管理，存储传媒产品、 客户关系管理、会员管理服务等业务。媒 介服务商通过这些服务赢得利润。 • 尼尔森 央视—索福瑞、慧聪
媒体业 广播电视媒体公司 广播公司 ABC电视公司、直属电视台、ABC广播电台网、直属电台 有线电视公司 ESPN、迪斯尼频道、卡通迪斯尼、肥皂网 影视娱乐内容公司 影音制作 1、戏剧电影、迪斯尼影片厂、Touch stone 影片厂、 好莱坞影片厂Miramax影片厂 2.Brema Vista家庭娱乐制作中心 3.Brema Vista音乐制品：好莱坞音乐猛犸（Mammoth） 音乐、 抒情音乐 4.戏剧影片厂 电视制作 1.分销商： Brema Vista；Brema Vista international 2.电视节目制作：节目拓展、动画片首映权 动作电影的辛迪加市场、付费电视服务 3.电视风险投资
为什么一个米老鼠能延伸出这么多的东西？
传媒产业的概念
• 我们认为，界定“传媒产业”，需要把握其传播文 化信息的内涵本质 ,以此确定传媒产业的外延边界. • 传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分 所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图 形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式 存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。 从总体上看，传媒产业是第三产业、信息产业、知 识产业和文化产业的交叉产业。
我国传媒产业的现有范畴
• 中国传媒产业的“核心层”包括 • 报纸广告、电视广告、期刊广告、广播广 告、广告公司 • 以及有线电视收费、图书出版、报纸发行、 期刊发行、电影票房、音像制品、手机短 信、上网费、游戏等14类，纳入我国传媒 产业统计口径。
我国媒介产业的盈利模式问题
• 我国媒介主要盈利来源： • 广告经营69% • 发行或节目21% • 多种经营8%（电视购物、电视团购、 电视在线教育------旅游，宾馆） • 其他2%
• 这个盈利模式说明什么问题
二、媒介产业价值链分析
一、价值链（value chain）
企业为客户等利益集团创造价值所进行的一系列经济活动的总称。
美国哈佛大学商学院教授迈克· 波特（Michael E. Poter） 1985年在其《竞争优势》中首次提出这个概念。他认为，每一个 企业都是用来设计、生产、营销、交货等过程及对产品起辅助作 用的各种相互分离的活动的集合，所有这些活动都可以用价值链 表现出来
我国传媒产业的范畴
• 2005年我国出台了两个文件： （1）2005年2月7日新闻出版总署和国家统计局联合 发布第30号令《新闻出版统计管理办法》; （2）2005年7月27日国家广电总局签发的《广播电影 电视行业统计管理办法》。 • 根据清华大学新闻传播学院“媒介经营与管理研究 中心”的研究，把传媒产业分成十大类，这十大类 中包括：新闻业、报纸产业、期刊产业、出版业、 电视产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、广 告业、传媒服务业。
• 1、内容供应商 • 英国模式和美国模式 • 战略重点应放在节约成本和产品差异化上 • 如光线传媒
• 2、发行商的价值增值点
• 发行环节对电视产品而言，是让原始产品增值的 重要环节之一。发行商依靠将其已有的产品出售 给媒介平台、将贴片广告的实践卖给广告商和销 售相关复制品给受众来实现价值增值。 • 多渠道销售，窗口策略 • 扩大市场份额，吸引广告商 • 寻找合适的媒介平台
3.传媒产业价值链形成的意义
• 资源得到合理配置与利用 • 产业链上各环节在竞合中求发展 • 充分发挥传媒产业的整体价值能力 • 进一步推动整体的市场化改革
四、媒介产链价值增值点分析 （构成）
内容供应商 媒介平台 相关产品开发商 发行商 媒介网络 媒介服务商
传媒企业的价值链
1.传媒产品的创意设计；
未来的传媒业
• 今后传媒产业化的发展，将是融平面媒体、电子 媒体、立体媒体、和IT通讯媒体等在内的相互整 合的过程。 • 传媒产业价值链，将是以电视、电脑、电话等为 基础平台，以新闻、娱乐、运动、明星、音乐、 游戏、文字等为内容，以电视、广播、报刊、图 书、网络、光盘、唱片、人体等为媒介，以调研、 策划、制作、包装、发行、广告、相关商品开发 为流水线的商业价值链条运作体系。
媒介的二次售卖理论
传媒产品
受众
广告主
看电视的悖论？
• 1.你觉得你看电视是不收 钱的吗？ • 2.你觉得看电视是收钱的 吗？我们为什么要看那没 多广告呢，这又怎么来解 释呢？ • 3.有没有人认为媒体是为 我们无偿服务的了？ 那到底是怎么回事呢？
公共产品
• 公共产品的定义 某种私人产品的总消费量 等于全部消费者对私人产 品消费的总和。（美国经 济学家萨缪尔逊） • 公共产品的两大特征 1.非占有性 2.非排他性。 • 公共产品是电视最典型的 经济性质
销售渠道，信息平台
电视频道的覆盖情况在很大程度上决定着商品信息是否能够最大范围的、 有效的传达给目标消费者，从而在很大程度上决定了商品的销售范围和销售量。
旅游业 主题公园和游乐场
商业
卡通产品 核心品牌
媒体业
产 业 网 络
互联网业
媒 体 网 络
沃尔特 迪斯尼 传媒集团
商业 文化消费品 1.销售许可证颁发 2.迪斯尼专卖店 3.迪斯尼出版公司 4.迪斯尼艺术经典 5.迪斯尼交互产品
• 电视产业价值链联结了包括电视频道、节目制作 公司、发行公司、广告公司(客户代理公司、媒体 购买公司、媒体销售公司)、发行监测公司、广告 监测公司、市场调研公司和其他配套服务商等在 内的电视传媒企业。
电视产业价值链环节介绍
• 媒介调查公司
是数据服务商，为媒体和广告公司提供受众的反馈信息，以便媒体及 时调整经营策略，同时也是广告主进行广告购买的主要参考标准；
2 传媒产业链的涵义
从整个产业的角度看，“传媒产业链”是由纵向 关联关系的传媒产品生产、流通、服务部门的有机 组合体。” • 传媒产业链是传媒业发展到高级阶段的产物。这根 产业链把内容生产、技术开发、市场营销等诸多环 节紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、 下游延伸的产业集群。
• 集群中的每个企业都是传媒产业链中的一个环节， 每一次向外的延伸都意味着新的市场机遇和产品的 出现，意味着传媒产业链的延伸（传媒产业的扩张）
（专利、版权和商标） 2.传媒产品的生产经营；
（包括编辑、生产商、经理、设备供应商、后期制 作环节） 3.传媒产品的流通传播；
涉及到代理、发行及各种参与促进流通的中间环 节
4.发送平台——渠道 包括电视频道、网络、报纸、杂志等 5.受众反馈服务、市场营销代理环节 传媒产品（如一部电视剧）通过发送平台（电视台）的物 质基础结构（无线的、有线付费的）以及产品的广告推销 （时尚、T恤衫、CD）和辅助发行平台（网络-站点）， 其内容产生了价值。（内容产生作用） 而这一内容的成功或失败取决于受众、广告员和市场营销 代理等环节
在价值链中，价值的概念对顾客而言，指产品的使用价值； 对企业而言，指产品能为企业带来销售收入的特性。企业要生存 发展，必须为股东、客户、职员等利益集团创造价值。企业创造 价值的过程又被称为“增值作业”，其总和即构成企业的价值链。
产业价值链（industrial value chain）
•
产业价值链是企业内部和企业之间为满足用户 特定需求或进行特定产品生产（及提供服务）所 经历的原材料采购、生产、销售、服务等一系列 价值增值活动。 • 也就是说，产业价值链是以某项核心价值或技术 为基础，以提供能满足消费者某种需要的效用系 统为目的、具有相互衔接关系的资源的优化配置 的组合。以教育为例
电视是准公共产品？
•电视产品的特点
1. 非物质性的：精神产品 2.它是体验产品 3.它是一种创新产品
4.非占有性 5.非排他性
但是看电视不是免费的？
特点 1.消费时能否可分割 2.购买时能否独享 3.购买方式 4.分配原则 5.个人有无选择自由 6.不购买可否享用 7.是否可以鉴定好坏 实例
纯公共产品 不可以（共享） 不可以 间接支付
产业价值链的理解
理解这一定义把握如下两点 1.产业价值链实际上是一种具有相互衔接关系企业 的集合。 2.这些企业集合并不是随意或杂乱无章的组合，而 是以某种核心技术或工艺为基础并以提供能满足 消费者某种需要的一种有效系统为依据整合起来 的。
传媒产业链
1、产业链的涵义 • 产业链即由一种或几种资源通过若干产业层次不断向下 游产业转移直至到达消费者的路径。 它包含四层含义： 一、产业链是产业层次的表达（纵向）； 二、产业链是产业关联程度的表达。产业关联性越强，链 条越紧密，资源的配置效率也越高（横向） ； 三、产业链是资源加工深度的表达。产业链越长，表明加 工可以达到的深度越深； 四、产业链是满足需求程度的表达。产业链始于自然资源、 止于消费市场，但起点和终点并非固定不变。
互联网业 因特网和直销 1.迪斯尼在线 2.ESPN因特网集团 3.ABC因特网集团 商业集团 国际集团 6.Go网络公司
旅游业 主题公园和游乐场 1.迪斯尼系列名胜：迪斯尼乐园游乐场、 迪斯尼世界游乐场、迪斯尼巡航队、 东京迪斯尼乐园 2.迪斯尼想象系列 3.阿纳海姆（Anaherrim）运动；阿纳海姆巨型鸭子、 阿纳海姆天使 4.迪斯尼地区性娱乐：迪斯尼探险、ESPN地区娱乐
大家看到米老鼠这个可爱的动画会联想到什么？
米老鼠的联想 1.动画片：米老鼠和唐老鸭
2.主题公园和游乐场： 迪斯尼乐园：香港迪斯尼乐园、东京迪斯尼乐园，上海迪斯尼乐园 3.相关的消费品 米老鼠玩具、礼品、家具、文具体育用品等等 4.媒体网络：给这个品牌立下汗马功劳的渠道 ABC电视广播公司、Disney Channel、ESPN频道等等。