中国移动互联网发展趋势解读

各类别移动APP网民行为相对分散，网络购物快速增长
2012年8月中国各类别移动APP月度 有效使用时间份额 网络购物 1.7%
在线音乐 2.0% 微博 4.9% 系统工具 5.2% 其他 18.6% 即时通讯 14.8%
2012年12月中国各类别移动APP月度 有效使用时间份额
在线音乐 2.1%
其他 17.7%
14
部分网络服务与移动APP月度有效使用时间对比： 微博移动端使用时长比例高
2012年12月部分网络服务与移动APP月度有效使用时间对比情况
移动APP/PC网络服务（%）
28.8
在线视频
4.2
14.6%
6.2
网络购物
1.0
15.7%
2.7
微博
1.5
55.1%
0
5
10
15
20
25
30
PC网络服务月度有效使用时间（亿小时）
日均覆盖人数对比： 移动端微博、网络购物服务使用更为频繁
2012年12月部分网络服务与移动APP日均覆盖人数对比情况
移动APP/PC网络服务（%）
13654
在线视频
3724
27.3%
7331
网络购物
3773
51.5%
5240
微博
3633
69.3%
0
3000
Baidu Nhomakorabea
6000
9000
12000
15000
PC网络服务日均覆盖人数（万人）
SNS 18.1%
新闻资讯 2.4% 社区 2.4% 文学小说 2.8% 微博 3.1% 游戏服务 5.0%
SNS 11.2% C2C平台 5.0% 搜索服务 9.4%
2011年12月
2012年12月
9 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
移动APP月度有效使用时间（亿小时）
注释：网络购物包括B2C与C2C。 来源 1：iUserTracker. 家庭办公版 2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
受移动端崛起，部分桌面服务显现下滑趋势
2012iUserTracker部分服务日覆盖人数据变化趋势
20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000
4000
2000 0 201203 201204 201205 201206 201207 201208 201209 201210 201211 201212
PC客户端日均覆盖人数 移动App日均覆盖人数
网页端日均覆盖人数 移动网页日均覆盖人数
（万人）
来源 1：iUserTracker. 家庭办公版 2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
排名靠前的App占据用户大量时间
日均总有效使用时间比例 （%）
2013年2月移动App日均覆盖人数Top20
8175
10.03%
网站月度有效使用时间份额： 集中度下降，视频网站整体上升
2011年12月中国网站月度有效使用时间份额
腾讯网 23.0% 其他 36.3%
2012年12月中国网站月度有效使用时间份额
腾讯网 16.0%
其他 42.1% 优酷 8.6%
优酷 6.6%
百度 7.2% 淘宝网 5.6%
乐视网 1.9% 新浪微博 2.4%
3
移动端服务日均覆盖人数增长更快
2012年中国PC端与移动端服务日均覆盖人数
PC全年增长率：<10%
30000
25000
20000
PC全年增长率：<10% 12月V8月增长率：33.7%
15000
10000
12月V8月增长率：35.0%
5000
0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
来源 1：iUserTracker. 家庭办公版 2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
6
移动APP月度有效使用时间份额快速增长
2012年8月-12月PC网页/客户端与移动APP/网页月度有效时间占比
12165
7007 5737 5250 4017
-6.2%
36.2% 1.7% 3.4% -4.1%
12
13 14 15 16
搜狗
一淘网 土豆网 天猫 搜搜
2970
2712 2371 2331 1670
23.5%
540.7% 10.7% 29.9% -27.5%
7
8 9 10
网址之家
网易163 优酷 凤凰网
2011年12月中国网络服务月度有效使用 时间份额
其他 23.6% 在线视频 27.0%
2012年12月中国网络服务月度有效使用 时间份额
其他 24.1% B2C商城 2.1% 在线视频 32.5%
B2C商城 1.6%
新闻资讯 2.4% 社区 2.6% 文学小说 2.6% 微博 2.9% 游戏服务 5.2% C2C平台 5.8% 搜索服务 8.3%
4
网民移动端服务使用时间增长迅速
2012年中国PC端与移动端服务月度有效使用时间
120
12月V1月增长率：10.4%
100
80
12月V1月增长率：8.4%
60
12月V8月增长率：44.2%
40
20
12月V8月增长率：140.0%
0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
PC客户端月度有效使用时间 移动App月度有效使用时间
网页端月度有效使用时间 （亿小时） 移动网页月度有效使用时间
5
来源 1：iUserTracker. 家庭办公版 2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
百度 8.2% 淘宝网 6.0%
新浪微博 2.5% 新浪 2.6% 土豆网 4.6%
新浪 2.7%
爱奇艺 3.3%
土豆网 3.4%
搜狐 5.3%
搜狐 4.3%
乐视网 3.2%
爱奇艺 4.2%
2011年12月
2012年12月
17 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
15
PC网站日均覆盖人数TOP20，PC进入涨跌时代
2012年12月中国PC网站日均覆盖人数TOP20
排 名 网站 日均覆盖人 数（万人） 同比增长 率（%） 排 名 网站 日均覆盖人 数（万人） 同比增长 率（%）
1
腾讯网
14799
1.0%
11
新浪微博
3098
23.0%
2
3 4 5 6
百度
360安全中 心 新浪 淘宝网 搜狐
13
部分网络服务与移动APP月度覆盖人数对比
2012年12月部分网络服务与移动APP月度覆盖人数对比情况
移动APP/PC网络服务（%）
45309
在线视频
10204
22.5%
34692
网络购物
9000
25.9%
30963
微博
8217
26.5%
0
10000
20000
30000
40000
50000
PC网络服务月度覆盖人数（万人）
100% 11.3% 12.4% 14.1%
15.1%
16.3%
80%
43.3% 60%
42.3%
40.7%
40.6%
39.5%
40%
20%
45.1%
44.9%
44.6%
43.6%
43.5%
0% 8月 9月 10月 11月 12月
PC客户端份额（%）
网页端（%）
移动App（%）
移动网页（%）
来源 1：iUserTracker. 家庭办公版 2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
媒体首页 博客
电子邮箱 地图搜索
网页搜索 气象
社区 音乐搜索
独立SNS
10
即时通讯、浏览器、系统工具类APP用户访问最为频繁， 网络购物日均覆盖人数增长最快
2012年12月中国各类别移动APP日均覆盖人数TOP10
即时通讯 浏览器 系统工具 安全 游戏
4376 3807 3773 3724 3633 3320 0 3000 6000 9000 5116 5807 8006
移动APP日均覆盖人数（万人）
注释：网络购物包括B2C与C2C。 来源 1：iUserTracker. 家庭办公版 2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
7
PC网页与APP：移动已近3成
2012年8月-12月PC网页与移动APP月度有效时间占比
100%
20.7% 80% 22.7% 25.7% 27.1%
29.2%
60%
40%
79.3%
77.3%
74.3%
72.9%
70.8%
20%
0% 8月 9月 10月 11月 12月
网页端份额（%）
移动APP份额（%）
来源 1：iUserTracker. 家庭办公版 2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
8
PC月度有效使用时间份额：在线视频大涨，SNS大跌
移动APP月度覆盖人数（万人）
注释：网络购物包括B2C与C2C。 来源 1：iUserTracker. 家庭办公版 2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
即时通讯 15.9%
浏览器 13.8%
网络购物 2.7%
微博 4.1% 系统工具 4.7%
浏览器 13.3%
在线视频 11.7%
主题插件 7.7% 电子阅读 8.7% 游戏 11.0%
主题插件 8.3%
电子阅读 8.7% 游戏 10.8%
在线视频 11.5%
2012年8月
2012年12月
12 来源：mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
移动端服务月度有效使用时间份额逐渐扩大
2012年8月-12月PC端与移动端月度有效使用时间占比
100% 11.6% 12.8% 14.6% 15.7% 17.1%
80%
60%
40%
88.4%
87.2%
85.4%
84.3%
82.9%
20%
0% 8月 9月 10月 11月 12月
PC端份额（%）
移动端份额（%）
PC上网出入口变化 客户端资产成为重中之重
2010&2012年中国网民单日上网起点网站分布
覆盖人数 （万人）
2010
2012
6400
4800
3200
1600
0
来源：iUserTracker，2012.5.14-18. 基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
18
中国移动互联网发展趋势解读
艾瑞咨询集团 Delta
1
互联网用户行为变化趋势
2
手机网民规模迅速增长促进市场发展
4.2亿
5.6亿
增长率
+18.0%
+9.9%
注释：中国移动互联网用户是指过去半年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入 互联网的用户。 来源：2010—2012年的数据为CNNIC发布的数据，之后为艾瑞的预测数据。
3862
3698 3372 3268
1.9%
5.3% -2.0% 63.8%
17
18 19 20
爱奇艺
中国移动 迅雷看看 朋友网
1634
1574 1551 1544
49.1%
12.1% -9.5% -23.7%
16 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
对比2012年8月 增长率（%）
10480 40.0% 30.1% 29.3% 27.0% 23.3% 39.9% 96.6% 37.2% 27.6% 47.8% 12000
在线音乐 网络购物
在线视频 微博 应用商店
日均覆盖人数（万人）
11 来源：mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。